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### 제목: 대구 도시브랜드 관련 시민 인식은?

### 본문:
-발달된 교통·생활 편의시설 긍정 평가 / 대구 대표 이미지 더위, 사과 -
- 대구 발전 위해 산업기반시설, 다양한 기업유치활동 등 경제가치 중시 -
대구시는 도시브랜드 방향 수립의 기초 자료로 활용하기 위해 지난 4월 도시인지도, 거주지 평가, 이미지, 상징체계 평가 등 대구 도시 브랜드 관련 시민 의견을 조사한 「2015 도시브랜드 시민인식조사」 결과를 발표했다.
 대구 시민 500명, 타 지역 거주자(6대 특․광역시) 1,000명
○ 도시에 대한 인지도(최초 인지)는 서울, 부산과 함께 3대 도시로 인지되고 있으나, 서울, 부산과의 격차는 큰 것으로 나타났다.
서울 79.3%, 부산 7.9%, 대구 2.7%, 인천 2.2% 등
○ 이상적인 도시상에 대해서는 도시 기능적 속성 측면에서 대구 시민 및 타 지역 거주자 모두 잘 되어 있는 치안(안전), 잘 발달된 대중교통의 순으로 응답하여 전반적으로 비슷하게 평가하였으나, 타 지역 거주자 대비 대구 시민은 구하기 쉬운 일자리, 친절한 시민에 대한 중요도를 보다 높게 평가하였고, 도시의 감성적 속성 측면에서는 대구 시민은 보다 친근감 있고 풍요롭고 활기찬 도시에 대한 욕구가 큰 것으로 나타났다.
○대구 시민은 잘 발달된 교통, 생활 편의시설을 긍정적으로, 투자가치와 일자리는 미흡하다고 평가한 반면, 타 지역 거주자는 두드러지는 평가항목이 없어 대구를 뚜렷한 특징이 없는 도시 이미지로 인식하는 것으로 나타났다. 대구에 대한 애착심, 거주 만족도는 5점 척도 기준 각 3.3점으로 타 지역 대비 낮게 나타났으며,
 애착심 : 대전(3.8), 부산(3.8), 서울(3.7), 광주(3.6), 울산(3.5) 인천(3.3)
만족도 : 대전(3.8), 부산(3.7), 서울(3.7), 광주(3.5), 울산(3.5), 인천(3.2)
○ 대구에 대한 인식 측면에서 대구 시민은 대구 사람을 '보수적', '무뚝뚝한', '사투리' 순으로, 타 지역 거주자는 '사투리', '보수적', '억센' 순으로 인식하고 있으며, 대구의 대표 이미지에 대해서는 대구․타 지역 거주자 모두 '더위', '사과'의 응답 비율이 높았다.
○ 타 지역 거주자는 관광자원 인프라', 문화 예술적 자산, 쾌적한 자연환경을 상대적으로 높게 평가한 반면 대구 시민은 산업기반시설(41.4%), 다양한 기업유치활동(38.8%) 등 경제적 가치를 중시했다. 대구 브랜드 상징에 대해서는 슬로건을 제외한 심벌, 캐릭터에 대해서는 대구 시민, 타 지역 거주자 모두 비호의적으로 평가했으며, 향후 브랜드 상징체계 구축 방향에 대해서는 심벌, 캐릭터, 슬로건이 하나로 통합된 단일 브랜드를 만들어야 한다는 의견이 대다수를 차지했다. 한편, 이번 조사는 2015년 4월 3일부터 4월 28일까지 15세~59세 1,500명을 대상으로 온라인 패널 조사로 진행되었으며, 신뢰구간 95%에서 2.5pp이다. 대구시는 이번 조사 결과를 향후 도시브랜드 방향과 전략 수립에 반영할 계획이며, 시민이 공감할 수 있는 도시브랜드를 구축하기 위해 다양한 소통 프로그램을 운영할 계획이다.<|endoftext|>