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### 제목: 전남쌀 브랜드 정비로 경쟁력 강화 나선다

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전라남도도 브랜드 정비로 경쟁력 강화 나선다
270여 개 난립 … 2013년까지 1시군 1브랜드 감축 목표
전라남도가 친환경 농산물 전남쌀 경쟁력 강화를 위해 난립하고 있는'농산물 브랜드'정비 사업에 팔을 걷어붙였다. 전남도는 8일 쌀 종류가 너무 많아 소비자 선택에 혼란을 초래하고 품질관리 소홀을 가져와 전남쌀 경쟁력이 떨어지고 있다고 판단, 쌀 상표를 2013년까지 1시군 1브랜드 체제로 대폭 줄여나가기로 했다고 밝혔다. 전남의 쌀 브랜드는 국민소득 증대에 힘써 밥맛이 우수하고 안전한 고품질 쌀 선호 품목으로 최근 몇 해 사이 크게 증가했으나 지난 2006년부터 실시해온 그간의 정비 실적도 불구하고 2007년 말 현재 전남쌀 브랜드는 공동브랜드 22개, 개별 상표 248개 등 총 270여 개의 나 된다. ※ 전남 쌀 브랜드 현황(2007년 말)·총 270개(공동브랜드는 22, 공동 브랜드는 248)·개별 브랜드(248)- 농협 RPC 97, 민간 도매로 53, RPC 농협 35, 소규모 도정공장 63 ※ 그동안 정비실적:전국 70개('06년 31개,'07년 39개) 여기에 개별 브랜드의 60%에 해당하는 147개가 전국 6개 시군에 집중돼있어 지역 편중 현상도 심화되고 각종 마케팅 전문위원회 등 관계 부처가 심의 없이 독자적으로 브랜드 이름을 지었기 때문에 단일 브랜드로서 부적합하거나 유사·중복 브랜드가 많은 실정이다. 이에 따라 전남도는 차별화된 품질과 우수로 고객들에게 안정적 물량 공급은 물론 마케팅을 강화하기 위해 오는 2012년까지 친환경 브랜드 정비를 적극 추진키로 했다. 중·장기 목표로 오는 2010년까지 시군별 주력 상표 5개 이내로 22개 지역 총 110개, 2012년까지 시군별 공동 브랜드 3개 이내로 22개 시군 총 66개로 기존 브랜드를 획기적으로 줄여나갈 계획이다. 또 2013년 이후에는 1시군 1공동 체제 총 22개 체제로 집중 육성하고 신규 브랜드 개발은 최대한 억제해 나간다는 방침이다. 이를 위해 제1단계 사업 준비작업으로 5월부터 6월까지 도내 모든 쌀 브랜드에 대해 브랜드명, 브랜드 선정 취지, 상표·의장등록 여부, 각종 평가 수상내역, 도안(디자인), 현재 적합 여부 등에 대해 실태조사 및 평가를 실시한다. 2단계 심의 작업은 오는 7월부터 12월까지 매일 12차례씩 대학교수 및 관계 전문가 16명으로 구성된 전남도 농산물 마케팅 전문위원회에 회부해 쌀 브랜드로서 적합·부적합 여부, 유사·중복 브랜드는 타 브랜드로의 전환 가능 여부 등의으로 대해 중점 심의 및 그 결과를 해당 시군에 통보한다. 3단계 실행 작업에선 브랜드 관리 전문위원회 심의 결과 부적합 판정된 브랜드는 유예기간을 거쳐 폐기, 전환 이후 타 브랜드와 통합하도록<NAME>고 4단계 정착 기인 2013년부터는 1시군 1공동 브랜드를 적극 육성하고, 신규 브랜드 개발을 억제해 나간다. 전남도의 정비 기준은 ▲한글 기준 7자 표시제 간소화 ▲'특','골드'등의 등급 표시 브랜드는 모 브랜드와 통합 ▲지역명 변경 ▲이름에'쌀'또는''를 포함하도록 권장 ▲휴면 및 완전 폐기 ▲비 RPC 브랜드 브랜드는 폐기 후 시군 공동브랜드 사용 등이다. <NAME> 전남도 농산물 유통과장은"농산물 유통은 규모의 영세성으로 인해 품질 차별화와 안정적인 물량 공급이 어렵고, 소비자는 브랜드 충성도가 높의 구매력으로 연결되지 못하는 측면이 있다"라며"쌀 브랜드가 성공을 거두기 위해에 브랜드 수를 대폭 줄여 브랜드 간 이해 충돌 현상을 차단하는 등 고도의 전략을 펼쳐야 한다"라고 밝혔다.<|endoftext|>