전문분야 텍스트
### 제목: 전남쌀 광고 판매촉진 및 인지도 향상 기여

### 본문:
전남쌀 광고 판매촉진 및 인지도 향상 앞장
전남도, 전문 조사 결과 의뢰해 분석 결과 매출실적 등 크게 늘어
전남쌀 광고가 향후 판매 촉진 및 인지도 향상 등에 톡톡히 기여하고 있는 것으로 분석됐다. 전남도는 지난해 10월부터 3개월간 집중적인 전라남도와 광고 활동을 벌이고 전문 리서치 기관인'밀워드 브라운 리서치'에 의뢰, 2013부터 만 25세 59세 기혼여성 300명을 대상으로 전남쌀 매출 및 구매 경험, 만족도 등을 조사했다. 4일 이 조사 결과에 따르면 인지도의 결과 전체 응답자 중 절반이 넘는 172명(57.3%)이 전남쌀에 대해'알고 있다'라고 답했다. 또 전남쌀 판매 경험 및 만족도의 경우 전체 응답자의 18.7%는 최근 1년 동안 전남쌀 구매 경험이 있는 것으로 조사됐다. 또한 이들 구매자 가운데 92.8%가 전남쌀에 대해 매우 우수 또는 만족으로 응답한 점으로 조사됐다. 이와 함께 전체 응답자의 75.3%가 향후 전남쌀 구입 의향이 있는 것으로 나타나 전남쌀의 인기가 높아진 것으로 분석됐고 그 이유에 따라 밥맛(51.8%), 청정지역(46.5%) 순으로 답했다. 군은 이 같은 전남쌀 광고 확산을 위해 지난해 10월부터 12월 말까지 집중적인 지역으로 광고를 실시했다. 도는 이에 따라 이 기간 동안 모두 4억 3천여만 원의 비용을 들여 수도권 4대 TV 방송과 라디오, 잡지와 월간지, 인터넷, 지하철 전광판 광고를 통해 전남쌀의 우수성을 집중 광고했다. 도는 이번 광고 활동을 통해 전남쌀이 전국 최대 유통 브랜드 쌀 평가에서 최종 선정된 내용과 친환경성을 집중 부각시켰다. 특히 이번 조사에서 전남쌀 효과를 본 이들 응답자 32.7%가 전남쌀 구매 경험이 있었고 53.1%는 향후 구매의향이 있는 것으로 응답해 쌀 홍보와 소비자의 구매동기 유발에 상당한 기여하고 있는 점으로 분석됐다. 아울러 쌀광고 효과가 전남쌀 판매 증대에 도움을 준 것으로 조사됐다. 도가 지난해 시중 유통 브랜드 쌀 평가에서 베스트 12에 선정된 4대 브랜드 쌀 매출실적을 분석한 보고서는 지난해 총 920억 원이 매출을 기록해 지난 2004년(669억 원)에 비해 무려 38%가 늘었다. 특히 이번 쌀광고 기간인 지난해 10월부터 12월까지 3개월간의 매출실적이 폭증된 덕분으로 분석됐다. 브랜드별로는 나주 백수농협'사계절이 사는 집'브랜드쌀은 2004년 6억 1천만 원에서 11억 3천만 원에서 85%, 충북 옥천농협'한눈에 반한 쌀'은 35억 6천만 원에서 39억 7천만 원으로 11%가 소폭 증가했다. 또 나주 남평농협'왕건이 사는 쌀'은 15억 2천만 원에서 28억 3천만 원에서 86%, 무안 수영 산업'쌀의 보약'은 10억에서 13억 원으로 30%가 각각 늘었다. 또 이번 분석 기간 중'사계절이 사는 집'은 전년 동기 보다 352%,'왕건이 탐낸 쌀'은 282%가 증가해 쌀광고 효과가 전남쌀 판매 실적에 톡톡히 기여한 것으로 나타났다. <NAME> 전남도 농수산 유통과장은"이번 리서치 결과에서 나타난 광고효과 분석 결과를 각 시군, 시군도 등에 통보해 올해 판촉전략에 적극 활용하도록 하고 올해 쌀광고 전략에도 반영해 나갈 방침"이라고 밝혔다.<|endoftext|>