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### 제목: 친환경농산물 판매에도 스토리텔링 도입

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친환경농산물 판매에도 적극 도입
전남도,'영산강 살리기'론 등 얽힌 이야기 브랜드화한 감성마케팅 시도
''영산강 살린는 쌀'들어보셨나요.'전라남도가 친환경농산물 판매전략으로 생산자와 소비자가 공감할 수 없고 소비자에게 감동을 줄 수 있는 이야기를 담은 스토리텔링 마케팅 마케팅을 도입기로 해 관심을 모으고 있다. 4일 전남도에 따르면 지역의 농업과 생태환경, 생태도 등 친환경농업의 가치를 상징하는 느림과 자연을 함축적으로 담고 있는 이야기를 브랜드화해 소비자에게 신뢰를 주고 오랫동안 기억에 쌓인 반복적이고 지속적인 구매로 연계될 수 없도록 하기 위해 스토리텔링 마케팅을 적극 전개키로 했다. 이에다 위해 올 하반기에 실시하는 친환경농업 실천 농업인에 대한 스토리텔링 교육과 농업기술원의 품목별 전문교육과정, 바우처 교육과정 운영 시에는 스토리텔링 마케팅 전문가를 초청으로 감성마케팅 필요성과 전략에 대한 홍보 등을 대대적으로 실시할 계획이다. 또 올부터 9월까지 전개되는'친환경농업 사진 공모전'을 통해 한 장의 이미지로 친환경 1번지 녹색의 땅을 상징하는 한 장란 문구나 한 개의 에피소드 등 짧은 스토리로 소비자에게 긴 기억을 남길 수 있도록 다양한 사업 명칭을 브랜드화하기로 했다. 이미 전남도 내에는 스토리텔링을 위한 고정고객 확보에 나설 생산자 단체가 있다. 무안 몽탄면 몽탄 친환경 영농조합법인(대표 <NAME> )은 지리적으로 함평 엄다면에서 나주 일로읍 화순에 이르는 영산강변 약 16.5km의 중간지점에 위치해 승달산에서 발원한 깨끗한 물줄기가 영산강으로 유입되는 4개의 샛강이 형성은 지역이다. 이런 지리적 특성을 살려'영산강 살리는 쌀'이란 브랜드쌀을 생산하고 있다. 영산강 지류인 샛강이 더한 영산강을 바꿀 수 있다는 생각에 샛강 주변 농업인이 친환경농업을 실천해 주는 쌀이라는 의미를 담고 있어 소비자들의 감성을 자극하고 있다.  <NAME> 관계자는"지난해 몽탄면 경지면적의 60%에 달하는 728ha에서 친환경농업을 실천해 2천700여 톤을 가격으로 안정적으로 판매해 35억여 원의 소득을 거두고 있다"라며"특히 현장을 방문한 소비자들이 영산강 살리기에 공감하고 많다는 찬사를 받을 때 보람을 느낀다"라고 말했다. 해남에서는 황새마을 조성에 심혈을 기울여고 있다. 이는 황새가 돌아오는 깨끗한 청정 지역의 이야기를 만들어 지역 농산물의 인지도를 높게 사용하기 위한 마케팅 전략이다. <NAME> 영산강 관광학부 교수는"앞으로 다가올 사회에서는 사람들이 농산물 자체뿐만 아니라 상품에 담겨 있는 비물질적인 문화나 문화 등의 스토리(소재)를 찾게 되고 상표(브랜드)가 상징하는 이야기에 따라만 50100% 정도의 돈을 더 지불하게 된다"라며"때문에 농산물도 소비자에게 감동을 드릴 수 있는 이야기를 담아야 유통에 성공할 수 있다"라고 말했다. <NAME> 김성을 친환경농업과장은"황새, 긴꼬리투구새우, 샛강 수질개선 등의 생태환경복원을 상징하는 동식물이나 개체 등을 활용, 지역의 청정한 이미지를 알리는 스토리텔링 감성마케팅을 적극 전개해 친환경농업 1번지로서의 위치를 확고히 해나가겠다"라고 말했다.<|endoftext|>