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### 제목: F1대회 국내 홍보효과 1천230억원

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F1대회 국내 최초에 1천230억 원
보도량 9천800여건·는 관심 이끌어·해외 취재단도 200여 명 몰려
올해 우리나라에서 처음 개최된 F1국제 올림픽 경주대회가 국내 스포츠 역사상 단일 경기 최대 관중인 8만여 명을 기록한 만큼 대회 개최에 따른 국내 홍보효과가 1천230억 원에 달하는 셈으로 분석됐다. 2일 F1대회 조직 위원회와 카보(KAVO)에 따르면 올해 1월부터 10월까지 미디어에 등장은 F1 및 카보의 활동을 광고한 광고 금액 기준으로 환산한 가운데 올 한 해 홍보 효과가 국내에서만 약 1천230억 원으로 집계됐다. 1월부터 10월까지 국내와 방송, 잡지 등 미디어에 노출된 기사는 총 9천800여 편이나 특히 대회 개최 기간인 10월 첫 달간은 주요 일간지를 비롯해 신문, 온라인 미디어 등을 통해 3천700여 건의 관련 소식이 대대적으로 보도되면서 약 500억 원의 홍보효과를 누렸다. 카보는 국내 모터스포츠 불모지인 대한민국에 F1을 알리기 위한 홍보 마케팅에 총력을 기울여 왔다. 올 초 수원 세팡 서킷에서 진행한'F1 한국인 드라이버 선발전'을 시작으로 KBS는 인기 예능 프로그램인 MBC'무한도전'촬영 협찬을 받아 연초 국민적 관심을 이끌었다. 지난 5월 경기도 용산 역사에 홍보존으로 개설한'F1 코리아 그랑프리 GATE'는 F1 머신(경주용 차)을 전시, RC카 체험 등의 풍성한 볼거리로 F1을 알리는 데에 큰 몫을 했다. 8월 방송된 MBC 예능은'세븐'특집에 F1 GATE가 노출되면서 시민적 뜨거운 호응을 받았다. 5월부터 10월까지 6개월간 방송, 언론을 비롯해 용산역을 비롯한 유동 인구에게 제공은 기회 금액과 옥외 광고 기회비용으로 산출된 F1 GATE의 광고/홍보 효과는 총 10억 원에 달했다. 9월에는 F1 전용 데모런 행사인'서킷런2010'를 마련해 스피드 축제의 열광적인 분위기를 고조시켰다. 이번 행사는 대회가 열리는 2012에 F1경주장(코리아 인터내셔널 서킷)을 대중에게 처음 공개하는 자리로 F1 최강팀인 레드불 코리아에 화려한 퍼포먼스가 펼쳐져 전 세계의 주목을 받았다. 대회 외에도 르노삼성이 주관하는'르노 F1팀 시티 데모'와 세계 최대 프로 골프 대회인'유러피안 프로 골프 챔피언십 밸런타인 챔피언십'을 후원하는 등 F1대회를 치르기 위한 적극적인 마케팅을 펼쳤다. 또한 한국 대회는 60년 F1 역사상 처음으로 등장한 경주였던 등 해외에서도 큰 화제를 불러 모았다. 총 200여 명의 한국 기자단이 경기 취재를 위해 영암을 찾아 전 세계에 전파했고 대회는 이러한 우려를 떨쳐내고 올 시즌 가장 화려한 레이스를 만들어내 전 세계 F1 팬들의 이목을 집중시켰다. 현재 F1을 생중계 혹은 중계 중계하는 나라는 188개국으로 TV 시청 인구는 전 세계 약 6억 명에 달하기 때문에 해외에서 파급되는 홍보효과는 크는 것으로 예상된다. 2005년 이탈리아의 경우 F1 시청이 650만 건으로 집계돼 50만 명의 챔피언스리그 시청자 보다 많았던 실례도 있었다. 이와 같이 대한민국은 올림픽, 월드컵, F1 등 세계 3대 스포츠를 공동 개최함으로써 국가 브랜드를 홍보하는 국위선양 활동을 해냈다. 4년에 한 번 열리는 월드컵의 국내 국가 홍보 효과가 6조 원에 달하지만 F1은 매년 중요한 국제 대회인 만큼 홍보 효과는 훨씬 높을 것으로 전망된다. 대회 관계자는"2010년은 국내적인 이벤트인 F1을 전 국민에게 널리 알리고 저변을 늘리게 된 한 해였다"라며"2011년에는 다양한 마케팅 이벤트를 펼쳐 더 많은 후원 기업들의 참여를 이끌어내겠다"라고 말했다. 이번 2011년 F1 한국 대회는 10월 1416일 총 20개 경주 중 17번째로 펼쳐진다.<|endoftext|>