Для сети это некий прорыв, ибо до сих пор сетка Вадима Махеева (а именно он отвечает за развитие и управление магазинами «Эссен, тогда как его партнер развивает майонезное направление) позиционировалась как дискаунтер, аналог местного «Магнита».
Челтәр өчен бу ниндидер алга китеш, чөнки моңарчы аңа кадәр челтәрдә Вадим Махеев челтәре (ә нәкъ менә ул "Эссен" кибетләре белән идарә итү өчен җавап бирә, аның партнеры майонез юнәлешен үстерә) дискаунтер, җирле "Магнит" аналогы буларак позицияләнде.