С начала 2010-х продажи компании начали заметно падать, а аудитория — сужаться, в том числе и по возрасту, так как дети стали быстрее взрослеть и интересоваться другими играми.
2010 елдан компаниянең сатулары сизелерлек төшә башлый, ә аудиториясе - тарая, шул исәптән яшь буенча да, чөнки балалар тизрәк олыгая һәм башка уеннар белән мавыга башлаган.