Получив в середине XX века самостоятельность и отчасти преуспев в борьбе за свои права, западные дамы поняли, что их благополучие снова зависимо — на сей раз от диктата социальных норм, во многом навязанных производителями косметики.
XX гасырның уртасында мөстәкыйльлек алып һәм үз хокуклары өчен көрәштә өлешчә җиңү яулап көнбатыш ханымнар үз иминлекләренең яңадан бәйле булуын аңлады - бу юлы күп очракта косметика җитештерүчеләр көчләп таккан социаль нормалар диктатына.