7月29日，《独行月球》公映，电影市场大洗牌，《隐入尘烟》票房慢慢往下掉，排片降至0.3%。可票房却在顽强上涨。“只要稍微给它恢复多一点排片，它就往上涨，”刘振飞表示，《隐入尘烟》第一个月能在1%左右的排片率下，持续缓慢地增长，已经算是一部逆袭的好片子了。 8月9日，正常的一个月公映周期结束，《隐入尘烟》票房约1800万元，票房后劲数值（总票房除以首映日票房）为52倍。一般情况下，影片这一数值为10倍。 经济观察网记者获悉，该影片一开始自筹集到了小部分预算开机，但资金很快耗尽，后到北京寻求资金，碰壁了几次后，最终获得嘉映影业投资，才得以继续拍摄。 影片前期宣发预算不多，宣发方式上，也无特别之处。同文艺片常规宣发一样，片方组织了观影团现场观影、影后交流，社交媒体进行了常规物料宣传，并组织了如与宋方金、戴锦华等知名行业人士交流活动等。导演李睿珺也卖力推销。第一个月，影片仅在圈内口碑发酵，尚未真正出圈。 二创“自来水” 令片方没想到的是，被动宣发来了。 对于片方而言，第一轮2000万票房已远超预期，加上宣发预算本身就吃紧，不可能再做宣发。