短短半年时间里，虽受国内局部疫情反复、零售表现偏弱、纺织服装成本上升等因素叠加影响，红豆股份却做到了稳中有进！上半年服装业务实现营业收入10.06亿元，较去年同期增长8.55％；线上销售同期增长18.55％；天猫平台新锐白领、资深中产占比从23％增长至58％，高端化战略成效初显。 从启动新定位到新单品爆卖，转型之路看似简单顺畅，但背后的真正原因，是从诞生起，红豆股份便将“舒适”融入进了品牌的基因里。早在创业初期，当市场上畅销男装的面料多以“的确良”、“腈纶衫”等布料为主时，红豆股份就坚持放弃用这种制作门槛低、成本廉价的面料，转而使用更加亲肤的棉质布料来制作；在20世纪90年代，当内蒙古通辽市的消费者花150元的大价钱却买到一件假冒红豆衬衫时，红豆就千里迢迢送上正品衬衫…… 从产品到服务，红豆就是给人一种恰如其分的“舒适”。也正是这份“舒适”，作为深刻在品牌烙印里的基因，让红豆穿越各种周期，成为了一个口碑不错的国民品牌。红豆股份的服装销售规模也日益壮大，从上市前2000年的2.69亿元增长至2021年的近20亿元，门店近千家覆盖全国。