雅戈尔和杉杉为了提高市场占有率上下了很 大的功夫,因此红豆服装所面临的竞争力巨大。 2.行业门槛低,山寨品牌突起 由于服装业的投资成本较少,许多商人选择这个门槛较低的行业来追求短暂的速成利益, 也因此导致淘宝、天猫等有名的大型购物网站上出现了许多比红豆等品牌性价比更高的服装。 此外,服装市场上并没有明确规定要强制实行的行业规范,因此仿冒红豆等服装的山寨品牌越 来越多,无序竞争甚至是违法竞争的现象也得不到遏制,不法商人也忽视品牌意识与竞争对手 的维权行为,完全不知收敛。 三、针对红豆服装发展的相关对策 1. SO 战略 (1)利用网络优势,传播企业文化 企业文化也是企业的核心竞争力之一,红豆集团曾花费巨资打造七夕红豆相思节来吸引更 多的消费者关注服装产品,在宣传企业文化这一点上做的比较成功。现在互联网企业发展迅 速,也提供了广告植入,品牌宣传等增值业务来寻求与更多企业合作建立合作关系的各种渠 道。红豆集团除了举办大型活动,利用媒体报刊等赢得关注度,还可以利用网络优势,将自己 的“情”文化与积极健康的家庭观念传递给世界各地的网民。