一方面,红豆集团善于利用情感营销将红豆品牌理念与中国民族文化相结合来充实内 涵,从而引起人们在情感上的强烈共鸣。我们都知道企业文化是一个企业的核心竞争力,红豆 所打造的“情”文化为品牌形象加分不少,营造了家庭氛围与观念,消费者购买红豆牌的服装给 亲朋好友,心理上便有了一层礼轻情意重的暗示。[2]另一方面,红豆集团一直宣扬积极向上 的人生态度与无私奉献的道德品质,为服装品牌也树立了正面形象,带来了好的声誉与口碑。 此外,红豆集团先后邀请了国内外著名的设计师来对红豆服装进行外观上的形象创新,以确保 红豆企业能第一时间掌握潮流资讯,实现形象创新,带给消费者最直观最新颖的视觉冲击。  3.产品种类丰富  红豆服装的生产规模巨大,轻西服、衬衫、家居服、T 恤等种类齐全,应有尽有。红豆最 初创立时是以针织内衣为主要销售对象的,随着公司规模的不断扩大以及市场需求的增加,品 种繁多的红豆服饰也就应运而生。单一的服装种类会让消费者产生审美疲劳从而减少购买热 情,而丰富的种类自然迎合了消费者日益多样化的需求。