短短半年时间里,虽受国内局部疫情反复、零售表现偏弱、纺织服装成本上升等因素叠加影响,红豆股份却做到了稳中有进!上半年服装业务实现营业收入 10.06 亿元,较去年同期增长 8.55%;线上销售同期增长 18.55%;天猫平台新锐白领、资深中产占比从 23% 增长至 58%,高端化战略成效初显。  从启动新定位到新单品爆卖,转型之路看似简单顺畅,但背后的真正原因,是从诞生起,红豆股份便将 " 舒适 " 融入进了品牌的基因里。早在创业初期,当市场上畅销男装的面料多以 " 的确良 "、" 腈纶衫 " 等布料为主时,红豆股份就坚持放弃用这种制作门槛低、成本廉价的面料,转而使用更加亲肤的棉质布料来制作;在 20 世纪 90 年代,当内蒙古通辽市的消费者花 150 元的大价钱却买到一件假冒红豆衬衫时,红豆就千里迢迢送上正品衬衫……  从产品到服务,红豆就是给人一种恰如其分的 " 舒适 "。也正是这份 " 舒适 ",作为深刻在品牌烙印里的基因,让红豆穿越各种周期,成为了一个口碑不错的国民品牌。