2010年,雅戈尔携旗下时尚品牌GY首度亮相男装展馆,GY融合了更多时尚潮流元素,塑造的是一种“酷、摩登而又极富设计感”的全新服饰风格。随后,2015年,杉杉旗下快时尚品牌“SHANSHAN”也正式亮相,宣称以年轻、时尚、服装变换频率高作为定位。  同时,为了更全面地扭转市场和大众对于“品牌不够时髦的”印象,品牌们还对代言人也进行了“换血”。2017年,杉杉签约邓超作为新代言人。2018年,红豆签约吴京作为新形象大使。2020年,雅戈尔也将过去的代言人费翔换成了新生代偶像明星熊梓淇。  当然,具体到更深层次的战略,不同品牌在侧重点上还是略有差异。  雅戈尔将重心放在了品牌的数字化升级上。  门店方面,2019年亮相的雅戈尔时尚体验馆,不仅融入了5G智能导购机器人、3D量体这些新技术,还引入了以“瑞幸咖啡”为代表的一系列新消费“跨界”产品,试图打造“科技感+轻商务”的全新品牌印象。  技术层面,雅戈尔于2019年建立了“智慧中台”,正式打通了线上线下渠道。在智慧中台的助力之下,门店的会员数据分析、销售分析的效率得到了大幅提升。