[{"text_idx": "#000000", "text": "Mitmekesine turundamine \u2013 uus vo\u0303luso\u0303na kampaaniate loomisel ja kliendibaasi kasvatamisel"}, {"text_idx": "#000002", "text": "Ta\u0308nane tarbija on palju mitmekesisem grupp inimesi, kes on erineva pa\u0308ritolu, uskumuste ja ideaalidega. Na\u0308iteks ainuu\u0308ksi Ameerika U\u0308hendriikides on latiinod ja hispaania pa\u0308ritoluga inimesed ko\u0303ige kiiremini kasvav osa populatsioonist. Teised rassid\u2013asiaadid, po\u0303lisameeriklased ja mitmerassilised inimesed, on kasvanud veelgi kiiremini, suuresti ta\u0308nu sellele, et ja\u0308rjest rohkem noori on segapa\u0308ritolu peredest."}, {"text_idx": "#000003", "text": "Peale selle on viimase ku\u0308mnendiga lisandunud suurel hulgal uusi meediume, mille kaudu kliendile la\u0308heneda. U\u0308helt poolt loob see olukorra, kus ettevo\u0303tted on oma tarbijaga otseses suhtluses, teisalt aga on igal ettevo\u0303ttel vo\u0303imalik olla globaalne tegija."}, {"text_idx": "#000004", "text": "Generatsioon Z (1997-2012 aastal su\u0308ndinud noored) on siiani ko\u0303ige multikultuursem po\u0303lvkond. Mitmekesisus ja kaasatus on Z-po\u0303lvkonna juhtivaid po\u0303himo\u0303tteid ning see va\u0308ljendub ko\u0303iges, alates nende valitud to\u0308o\u0308kohtadest kuni bra\u0308ndideni mida nad toetavad ja soetavad. Nad mo\u0303istavad majandust, tehnoloogiat ja maailmas toimuvat paremini kui u\u0308kski varasem po\u0303lvkond selles vanuses. Hea na\u0308ide on 22-aastane Bonnie Chiu, kes on ettevo\u0303tte Lensational u\u0308ks asutajaid ja tegevjuht ning Forbes 30 under 30 tabeli liige. Lensational aitab la\u0308bi fotograafia ja lugude jutustamise koolituste arenguriikide naistel elatist teenida."}, {"text_idx": "#000005", "text": "Klassikalise reklaamikampaania ja la\u0308henemisega on u\u0308priski keeruline uue generatsiooni noori ka\u0308tte saada. Vo\u0303rreldes milleeniumi po\u0303lvkonnaga on Z-po\u0303lvklonna noored esindatud paljudel eri platvormidel ja nad kasutavad aktiivsemalt reklaami blokeerimise tarkvara."}, {"text_idx": "#000007", "text": "Mitmekesine turundamine/kaasav turundamine (diversity marketing) on turunduse suund, kus na\u0308hakse vo\u0303imalust erinevate kliendigruppidega u\u0308henduse loomiseks."}, {"text_idx": "#000009", "text": "Selline strateegia otsib erineva taustaga inimeste u\u0308hisosa, mis pole otseselt seotud nende sotsiaalse staatusega. Mitmekesisuse vaade tagab, et ko\u0303igi ha\u0308a\u0308lt vo\u0303etakse kuulda ning et nende arvamust austatakse ja vo\u0303etakse arvesse. See annab bra\u0308ndidele vo\u0303imaluse suhelda ko\u0303igi klientidega, olenemata sellest, kes nad on. Planeerides turundusstrateegiaid mitmekesisust arvestades, on vo\u0303imalik jo\u0303uda a\u0308ritegevuses laiema publikuni. Kui ettevo\u0303te ja\u0308a\u0308b oma olemuselt liiga u\u0308heku\u0308lgseks, vo\u0303ib see koguni mainet rikkuda ja kaasa tuua PR-probleeme."}, {"text_idx": "#000012", "text": "Kuna kampaania sai loodud ajal kui maailm oli kinni ja suuri videovo\u0303tteid ei saanud korraldada, lahendati kampaania sisuloome va\u0308ga lihtsalt. Iga ema filmis oma teekonda ise, mis tegi so\u0303numi veelgi erilisemaks ja kliendile a\u0308ratuntavamaks. Kokku tuli sellest rohkem kui 22 tundi videomaterjali eri maailma nurkadest. Tulevased ja juba praegused emad rohkem kui kuuest riigist, erinevatelt kontinentidelt to\u0303id va\u0308lja so\u0303numi, et emadus on ultramaraton."}, {"text_idx": "#000014", "text": "Walk the walk and talk the talk"}, {"text_idx": "#000015", "text": "Ta\u0308napa\u0308eva a\u0308ri ja turunduse u\u0308ks alustalasid on loo jutustamine. Kui klient tunneb, et sobitub kokku bra\u0308ndi ra\u0308a\u0308gitud looga, ja\u0308a\u0308b ta sellele lojaalseks. Kui ta ei leia bra\u0308ndiga u\u0308hiseid jooni, siis on imelihtne leida uus bra\u0308nd, mis tema vaadet rohkem esindaks. Arvestada tuleb ka sellega, et na\u0308iteks keskmine ameeriklane na\u0308eb pa\u0308evas vahemikus 4000-10000 reklaami. Seega, lugude jutustamise erinevus on see, mis ja\u0308a\u0308b inimesele silma ja suunab neid mingi bra\u0308ndi poole. Tavalised tarbima kutsuvad va\u0308rvilised sloganid on muutunud suuresti taustamu\u0308raks."}, {"text_idx": "#000016", "text": "Pa\u0308riselt mitmekesisust hindavad ettevo\u0303tted ja\u0308rgivad mitmekesisust igal tasemel. Peale mitmekesise ja kaasava turundamise loovad nad mitmekesise ettevo\u0303tte kultuuri ning panevad kokku mitmekesisema tiimi. Tarbija on piisavalt haritud, et na\u0308ha la\u0308bi tu\u0308hjadest lubadustest tulevikuks. Lojaalse kliendi saavad endale need, kes loovad pa\u0308riselt muutusi."}, {"text_idx": "#000018", "text": "Kui tunned, et ka sina vo\u0303iksid oma turunduskampaaniatele mitmekesisemalt la\u0308heneda, kuid vajad selleks abi, siis vo\u0303ta meiega u\u0308hendust hello@hundredagency.eu"}]