Nachhaltige Modemarken: Die 45 schönsten Labels für Fair-Fashion
Im Gegenteil, mittlerweile gibt es eine Vielzahl an nachhaltigen Modemarken, die keine Kompromisse eingehen – weder beim Design und der ...
Fast Fashion
"Cossac steht für Nachhaltigkeit und Simplizität", sagt Agatka Natalia Kozak, die Frau hinter dem 2014 gegründeten Londoner Label. Mit ihren vielseitigen, teilweise augenzwinkernd-provokativen Kleidungsstücken will sie "Eco-Hot Garments" kreieren – Kleidung, die nicht nur nachhaltig, sondern auch stylish ist. Die Farbpalette ist mit Schwarz und Weiß minimalistisch gehalten, die Schnitte von Jumpsuits und Kleidern sind schlicht und immer etwas sexy und die T-Shirts mit Sprüchen oder Prints versehen. "Mit meiner Mode will ich eine coole Alternative zur High Street <anchor>Fast Fashion</anchor> anbieten", sagt Agatka. Wichtig ist ihr vor allem eins: "Ihr sollt einfach Spaß an den Klamotten und ein gutes Gefühl beim Tragen haben – um die ernsten Themen kümmere ich mich!" Das Thema Verantwortung zieht sich bei Cossac vom Design bis zum Vertrieb der Mode: Die verwendeten Rohstoffe sind fair gehandelt, biologisch oder recycled und die Produktion beschränkt sich auf Europa. Außerdem agiert Cossac als Onlinehändler: Rechnungen und sonstige Korrespondenz werden per Mail verschickt, Verpackungen, Labels und Hang Tags auf ein Minimum reduziert, um Müll zu vermeiden.
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Konsum von Morgen

# Fast Fashion: Alles rund um das Konzept und die wichtigste Wertefrage der Zukunft

Fast Fashion ist ein viel gehörter Begriff. Doch was genau ist damit gemeint und wieso wird es als etwas Schlechtes empfunden? Wir klären auf



20. März 2023

Fast Fashion

Getty Images

Fast Fashion: Die wichtigste Wertefrage der Nachhaltigkeitsdebatte

Hashtags wie #OOTD und Fashion-Hauls sind oft gesehene Formate auf YouTube, TikTok, Instagram und Co. Doch was genau haben sie gemeinsam? Neben dem Interesse für Mode sind sie alles Indikatoren dafür, wie “obsessed” Gen Z und auch schon vorherige Generationen mit der Zugänglichkeit von Fast Fashion sind. Denn seitdem wir rund um die Uhr Zugriff auf die allerneuesten Kleidungsstücke haben, sind wir gefangen in einem perfiden System, aus dem es keinen einfachen Ausweg gibt. Natürlich könnte man sagen, um Fast Fashion zu besiegen, müssen wir alle aufhören, ein Teil davon zu sein und den Konsum stoppen. Doch auch das bringt seine Schattenseiten. Denn hinter dem ganzen Wort Fast Fashion steckt eine ganze Industrie – und somit Menschen, die auf sie angewiesen sind.

Wir haben uns für euch ausgiebig mit dem Phänomen Fast Fashion, seinen Ursprüngen und Auswirkungen beschäftigt, damit ihr einen Überblick über einen der wichtigsten Begriffe in der Nachhaltigkeitsdebatte habt und (Kauf-)Entscheidungen zukünftig überlegt treffen könnt.

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## Was genau ist Fast Fashion?

Fast Fashion ist eins der Wörter, die beim Thema Nachhaltigkeit ständig auftauchen. Doch was genau ist damit gemeint? Schauen wir uns die beiden englischen Begriffe an, dann bedeuten sie wörtlich übersetzt “schnelle Mode”. Und genau das beschreibt eigentlich ziemlich gut das System dahinter. Denn Fast Fashion ist nicht unbedingt ein Bekleidungsstil, sondern viel mehr ein Industrie- bzw. Produktionsmodell, das nach Schnelligkeit und ständiger Verfügbarkeit strebt. Und jedem noch so kleinen Micro-Trend folgt, um diesen der Masse bereitzustellen. Einen großen Teil trägt dazu natürlich auch das 24/7 verfügbare Onlineshopping bei. Hier ist Fashion nicht mehr nur Luxus, sondern ein allgemeines Gut geworden, was mit einem Klick und ohne viel Kosten direkt nach Hause geliefert werden kann. Daher befinden wir uns aktuell im Zeitalter der Ultra Fast Fashion mit Modegiganten, die nicht mehr auf den stationären Handel, sondern digital-only setzen. Ein Tastendruck, der viel mit sich bringt, doch für viele Konsument:innen ist Fast Fashion allerdings die einzige Möglichkeit für zugängliche Mode. Ein wichtiger Punkt, der die ganze Debatte über die negativen Auswirkungen natürlich noch einmal viel komplexer werden lässt.

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## Woher kommt eigentlich das Phänomen Fast Fashion?

Nachdem Mode nicht mehr nur funktional war, sondern immer mehr zum Selbstausdruck wurde, veränderte sich damit natürlich auch die Art und Weise, wie gekauft wird. Vor allem mit der Industrialisierung im 19. Jahrhundert begann man, Mode nicht mehr nur per Hand, sondern maschinell und in Serie zu produzieren. Das war kostengünstiger und sehr viel effizienter. Nach und nach folgten sowohl die Globalisierung als auch der Wunsch der Menschen nach günstiger und zugänglicher Mode. Mit dem Beginn der 80er begann also die Industrie zu boomen, da der Informationsfluss immer schneller wurde und die Marken und Designer:innen schneller auf Trends reagieren konnten. Doch auch die Textilindustrie trug ihren Teil mit der Entwicklung von synthetischen Fasern wie Nylon und Polyester bei. Denn die konnten kostengünstiger und in großen Margen hergestellt werden. Der ursprünglich positive Ansatz, der Mode weniger exklusiv und für alle zugänglich gestalten sollte, hat allerdings über die Jahre ein unendliches Ausmaß angenommen. Da sich die Produktion von Kleidung laut einem Report der Unternehmensberatung McKinsey seit den 2000ern verdoppelt hat. Denn die quasi unendliche Verfügbarkeit von Kleidungsstücken oder der sogenannten Fast Fashion stellt uns seit mehreren Jahren vor ganz schön große Herausforderungen mit der Frage: Wie wollen wir in Zukunft konsumieren?

## Die Schattenseiten der Fast-Fashion-Industrie: Das sind die Auswirkungen für unsere (Um-)Welt

- Überproduktion und Verschwendung: Viele Tonnen der produzierten Kleidung bleiben ungetragen oder landen auf Textilbergen in den Produktionsländern. Zeitgleich wird immer mehr Neues gefertigt, was dazu führt, dass mittlerweile eine Unmenge an Bekleidung ungenutzt existiert. Was problematisch ist, denn die behandelten und gefärbten Textilien können von der Natur nicht abgebaut werden, erzeugen beim Verbrennen toxische Gase und sorgen dafür, dass Rohstoffe immer knapper werden.
- Schlechte Bezahlung, unzureichender Arbeitsschutz und Unfälle in den Produktionsländern: Spätestens nach dem Einsturz der Produktionsstätten in Rana Plaza (2013) sind die gesundheitlichen Folgen für die Arbeitnehmer:innen ein allgemein bekannter Fakt. Organisationen wie Fashion Revolution oder Exit Fast Fashion versuchen seit jeher, auf die unzumutbaren Zustände in den Fabriken aufmerksam zu machen und erinnern regelmäßig mit Kampagnen wie “Who made my clothes” daran, das bestehende Modesystem zu hinterfragen.
- Die Qualität leidet: Da Fast Fashion schnelllebig produziert wird, ist die Qualität oft nicht auf Langlebigkeit optimiert. Dadurch wird man quasi konditioniert, Pieces immer wieder nachkaufen, denn instabile Verschlüsse, lockere Nähte und Materialschäden wie Pilling oder schnelles Einlaufen gehören mittlerweile bei vielen Hersteller:innen zur Norm.
- Klimaschäden und Umweltbelastung: Die langen Transportwege (CO2-Ausstoß), eingesetzten Toxine und Färbemittel sowie der hohe Wasserverbrauch sind nur einige der Faktoren, mit denen Fast Fashion sich auf die Umwelt und das Klima auswirkt. Viele davon sind nicht sofort sichtbar, doch es gibt auch sehr eindrucksvolle und erschreckende Beispiele, wie etwa die Müllberge am Nairobi River, die gebirgshaften Landfills voller Textilien oder das bunte Flussbett der Flüsse in Indien und Bangladesch.

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## Ist Fast Fashion per se etwas Schlechtes?

Die Idee, Mode zu demokratisieren und zu etwas für jeden Zugängliches zu machen, ist erst mal nichts Schlechtes – sogar ein recht schöner Gedanke. Doch zum Problem wird dieser Wunsch und das damit neu geschaffene Wertesystem dann, wenn es auf Kosten anderer geht. In diesem Fall auf die der Menschen in den Produktionsländern sowie der Umwelt. Denn günstige Preise bedeuten immer auch günstige Anschaffungskosten und dadurch weniger Qualität. Denn auch die führt eben dazu, dass der Kreislauf von Kaufen, Tragen, Wegwerfen sich in einer endlosen Schleife wiederholt. Hinzu kommen die immer schnelllebigeren Modezyklen, die als temporäre Trends von Fast-Fashion-Unternehmen adaptiert und der Masse kurz nach der Präsentation zugänglich gemacht werden.

In einem Report über das Neudesign der Modeindustrie hat die Ellen MacArthur Foundation, die sich stark für eine zirkuläre Industrie einsetzt, das ganze Problem wie folgt auf den Punkt gebracht: “Seit dem 20. Jahrhundert wird Kleidung zunehmend als Wegwerfartikel betrachtet, und die Branche hat sich stark globalisiert, sodass die Kleidungsstücke oft in einem Land entworfen, in einem anderen hergestellt und weltweit in immer schnellerem Tempo verkauft werden. Dieser Trend hat sich in den letzten 15 Jahren durch die steigende Nachfrage und das Aufkommen des Phänomens der ‘Fast Fashion’ noch verstärkt, was zu einer Verdoppelung der Produktion im gleichen Zeitraum führte.”

Im Grunde bedeutet das also: Fast Fashion ist ein Problem, das mittlerweile mehr als nur eine Ursache hat. Doch vor allem wirkt es sich auf Mensch und Umwelt aus. Und obwohl es zu dem Thema mittlerweile viele Fakten, Studien und Dokumentationen gibt und auch der Wunsch nach nachhaltiger Mode und klimafreundlichen Praktiken lauter wird, befinden wir uns in einem sehr zwiegespaltenen Verhältnis zu Fast Fashion. Was sich schon alleine in der umweltaktivistischen Generation Z beobachten lässt, die zeitgleich einer der Top-Konsumierenden ist.

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## Das Problem mit Ultra-Fast-Fashion: Darum macht der Haul-Hype auf Social Media Überkonsum zum “gefährlichen” Trend

Besonders auf sozialen Netzwerken wird Fast Fashion im großen Stil beworben. Besonders bekannt dafür sind die sogenannten Hauls. Die dazu kursierenden Hashtags, mit über 38,1 Billionen Aufrufen auf TikTok oder knapp drei Millionen Beiträgen auf Instagram, bestätigen die Popularität. Die angesagten Shopping-Formate haben durch immer schneller werdende Trendzyklen und Onlineriesen wie Shein oder Boohoo, die auf Digital-only-Strategien setzen, ein neues Ausmaß angenommen und den Begriff “Ultra-Fast-Fashion” erschaffen. Der ist quasi ein neues Extrem und bildet den absoluten Gegenpol zu nachhaltigen Praktiken in der Mode. Die ständige Verfügbarkeit von aktuellen Modetrends, die quasi wenige Stunden nach den Shows schon adaptiert und bereit zum Nachshoppen sind, erschafft eine gefährliche Spirale. Denn vor allem die Fashion-affine Generation TikTok wird auf der Plattform durch günstige Preise und “virale” Empfehlungen dazu verführt, sich in jeden Trend einzukaufen, um Teil davon zu sein. Dass das natürlich auf Kosten von Mensch und Umwelt geht, ist klar – denn vor allem bei Produktion, Material und in der Lieferkette müssen natürlich Kosten gespart werden. Und wirklich langlebig sind die Pieces meistens auch nicht, da sie nach ein paarmal Tragen wegen schlechter Verarbeitung sowie synthetischer Materialien nicht mehr zum Anziehen geeignet sind. Ein ganz schönes Dilemma, aber wie kann man es stoppen? Vorschläge dafür gibt es zum Beispiel aus der Politik.

## Konsum 2.0.: Ist das aktuelle Modesystem überhaupt zukunftsfähig und was macht die Politik dafür?

Aktuell sorgt die EU nämlich mit unterschiedlichen Maßnahmen für nachhaltige und kreislauffähige Textilien für Schlagzeilen. Denn das “Fast-Fashion-Problem” bedarf einer übergeordneten Lösung, die sich vor allem darum kümmert, flächendeckende Richtlinien und nachverfolgbare Methoden zu etablieren. Denn die Erkenntnis, dass wir nicht so weitermachen können wie bisher, ist mittlerweile auch im Mainstream angekommen. Vor allem die Aussage der SPD-EU-Abgeordneten Delara Burkhardt, die sich unter anderem für Umweltthemen einsetzt, sorgte für Gesprächststoff. Sie forderte Anfang des Jahres eine Art Fast-Fashion-Verbot, um mit gezielten Mitteln den Überkonsum zu verhindern: “Ich fordere ein sofortiges Verbot der Vernichtung von unverkauften und zurückgegebenen Textilien […]. Wir brauchen eine Gesetzgebung, die verhindert, dass unverkaufte Kleidung geschreddert oder auf Deponien gebracht wird, nur weil sie nicht mehr in Mode oder billiger zu entsorgen ist.” In ihrem Initiativbericht, der in Brüssel vorgestellt wurde, fordert sie vor allem einen stärkeren Fokus auf das Thema kreislauffähige Mode, denn nur durch langlebige Maßnahmen von politischer Seite kann nachhaltige Mode wirklich zukunftsfähig werden.

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Ein erster Schritt hin zu dieser (vermutlich bald realen) Vision ist die Transparenz in der Lieferkette. Dazu wurde bereits ein Gesetz verabschiedet, das Anfang 2023 in Kraft getreten ist. Zusätzlich soll im Rahmen des “ Green Deal” und den damit zusammenhängenden Klimazielen bis 2050 ein karbonneutrales, umweltfreundliches, toxinfreies und vollkommen zirkuläres Wirtschaftsmodell etabliert werden. Die Transformation der Textilindustrie ist also im Kommen, und wir dürfen gespannt sein, welche Lösungsansätze der Wandel auf globaler Ebene mit sich bringen wird. Denn eins ist klar: Fast Fashion ist ein komplexes System, das eine durchdachte Strategie benötigt, um wirklich authentisch sein und nachhaltigen Wandel voranbringen zu können. Aber auch hier bedeutet das nicht, dass wir als Konsument:innen bis dahin still herumsitzen sollten. Denn bereits jetzt können wir aktiv in unserem eigenen Alltag versuchen, langlebige Nachhaltigkeitspraktiken zu leben.

## Fast Fashion: Die größte Wertefrage der Zukunft

Ähnlich wie beim Thema Greenwashing, das auch mit ein Teil der Fast-Fashion-Industrie ist, ist die Welt nicht ausschließlich Schwarz oder Weiß. Es kann aber klar gesagt werden, dass viele der genutzten Praktiken falsch und unmoralisch sind. Fakt ist, wir müssen unser Narrativ rund um Mode und Konsum verändern. Denn wer sich auskennt, die richtigen Fragen stellt und auf Langlebigkeit setzt, hat die Möglichkeit, zumindest im Kleinen etwas zu bewirken. Was nicht heißt, dass Konsument:innen die Macht haben. Die liegt in erster Linie bei den Menschen, die unsere Systeme lenken und die Politik dahinter steuern. Doch es lässt sich nicht leugnen, dass der Kauf von Fast Fashion hinter sich eine Vielzahl an Problemen mitzieht, für die wir aktuell weder eine Antwort noch eine Lösung haben: Was passiert mit ungetragener Kleidung? Wie können Arbeitsbedingungen vor Ort verbessert werden? Wie viel sollte ein T-Shirt kosten? Was wir also konkret tun können, ist das eigene Konsumverhalten zu hinterfragen, sich mithilfe von Gütesiegeln und Plattformen zu informieren und auf eine der angebotenen Alternativen zu setzen – nachhaltige Modemarken oder Secondhand kaufen oder Kleidung mieten. Denn solange Fast Fashion die einzige demokratische Möglichkeit für Konsum ist, wird sich so leicht nichts ändern.

## Noch mehr zum Thema Nachhaltigkeit findet ihr hier:

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