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quiet luxury
Ralph Lauren, lo stilista dell' american dream, da decenni sa far dialogare sport, western e lusso all’interno del suo marchio, sinonimo di un’eleganza senza sbavature. Padrino del famigerato <anchor>quiet luxury</anchor>, l’ ottantaquattrenne dalla chioma bianca ha ancora gli occhi che si infiammano quando parla di stile. Dalle cravatte, ai primi capi prêt-à-porter agli abiti eleganti, fino agli accessori per la casa e ai ristoranti, in sei decadi ha costruito un impero multimiliardario a colpi di stile e di un fascinoso storytelling rassicurante.
Quiet luxury, l'eleganza sottotono degli ultra-ricchi che fa discutere
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# Quiet luxury, l'eleganza sottotono degli ultra-ricchi che fa discutere

Cos'hanno in comune il processo a Gwyneth Paltrow e l'uscita della quarta stagione della serie Succession? Semplice: il guardaroba. Composto da abiti costosissimi sì, ma totalmente anonimi. Proprio come piace ai mega miliardari



26 aprile 2023

Quiet luxury l'eleganza sottotono degli ultraricchi che fa discutere

Quiet luxury è, da qualche tempo, un'espressione sulla bocca di tutti. Un lusso tranquillo, rilassato, silenzioso.

Un'espressione che è arrivata alle nostre orecchie riferita ai look sfoggiati da Gwyneth Paltrow nel corso del processo che l'ha coinvolta, suo malgrado, facendole perdere mezza giornata di sci e qualche mattinata dietro il banco degli imputati. Ma anche per descrivere gli abiti del cast di Succession, la fortunata serie HBO ispirata al magnate della televisione Rupert Murdoch. La founder di Goop e i protagonisti della serie condividono un benessere economico che è privilegio di pochissimi, ma non solo. Sembra, infatti, che abbiano anche gli stessi gusti in fatto di abbigliamento.

Sceglie i suoi outfit quasi come fossero i costumi di scena di un bel legal drama, l'attrice chiamata a processo nello Utah. Calandosi così nei panni dell'accusata seria, credibile, onesta e sincera. Colpevole o innocente?

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Gwyneth Paltrow in tribunale lo scorso marzo. Foto IPA.

Nessun logo blasonato (e sfacciatamente riconoscibile) in vista, a comunicarne provenienza e un possibile costo, rigorose tinte unite e zero decori, fit impeccabile: i capi in questione non hanno nulla che ne tradisca l' origine o il designer. Risulterebbero quasi noiosi, insomma, se non fosse che vestono personaggi dalla fama planetaria, vera o fittizia. Anche se non dicono nulla ai più, sono firmati da alcune delle più importanti maison, facilmente riconoscibili solo per chi ha un occhio attento, in grado di rilevare la qualità del taglio e dei tessuti. Ecco perché si parla di lusso invisibile o quiet luxury in riferimento a uno stile low profile, privo di ostentazione, almeno finché non si va a vedere il cartellino con il prezzo.

Mentre la fortunatissima serie della HBO che ha fatto incetta di Emmy si avvia alla sua ultima stagione, ecco perché a prendere il comando della Waystar Royco potrebbe essere chiunque: Connor, Gerri o perfino l’assistente di Kendall

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Un esempio che spiega bene il fenomeno: la costume designer di Succession, Michelle Matlan, ha scelto per alcuni episodi di far indossare al personaggio di Kendall Roy un cappellino da baseball. All'apparenza insignificante, grigio e tinta unita, si è poi rivelato essere firmato Loro Piana, realizzato nel prezioso cashmere che ha reso celebre il brand e in vendita alla cifra di quasi seicento euro.

Forme lineare, volumi semplici, colori naturali della sabbia e della terra. Ma con un dettaglio che faccia la differenza: una texture, un'arricciatura, un drappeggio. Less is (ancora) more, come negli anni Novanta. Ma in una versione del tutto nuova

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Al di là dei trend setter hollywoodiani, però, questa tendenza all' understatement non solo riflette lo stile reale di molti milionari (basti pensare a Steve Jobs e alla sua celebre polo nera Issey Miyake) ma sembra anche aver conquistato un pubblico più vasto, con un potere di spesa forse inferiore ma comunque consistente. Secondo un recente articolo di Time, infatti, la propensione a scegliere abiti no logo è una diretta conseguenza degli effetti negativi che la pandemia ha avuto sull'economia globale.

Un senso di fatica e incertezza pervade la società e, così, chi ha una certa disponibilità economica non vuole necessariamente darlo a vedere, considerato che la maggioranza della popolazione è in grave difficoltà. Lo stesso era accaduto con la crisi del 2008 ed è un fenomeno tipico di tutti i periodi di profonda recessione.

Non si tratta, quindi, di una banale moda temporanea. Non a caso, è un tema affrontato anche alla recente conferenza tenuta dal colosso mondiale del lusso LVMH per riferire sullo stato del gruppo nel primo quadrimestre del 2023. Gli analisti hanno chiesto al Chief Financial Officer Jean-Jacques Guiony come il gruppo (proprietario di brand molto amati anche per la loro riconoscibilità) abbia intenzione di comportarsi verso questa maggiore propensione a un' eleganza sommessa. «Per noi non costituisce un problema» ha affermato «LVMH aveva già previsto una maggiore richiesta di capi dall'estetica discreta ed è pronta a soddisfare le esigenze di tutti con prodotti su misura».

La maison ha affidato la direzione artistica della linea uomo al cantautore e produttore, mettendo a segno un grande colpo… di scena

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C'è chi parla di una nuova era del minimalismo in contrapposizione al dopamine dressing , fatto di colori sgargianti destinati a infondere buonumore. La verità, però, è che non si tratta della solita tendenza replicabile grazie a opzioni low-cost. Perché quiet luxury è sinonimo dell'esatto opposto.

Quello da cui anche noi comuni mortali possiamo prendere spunto, però, è di smettere di fare acquisti d'impulso. Meglio investire in capi di qualità, non necessariamente dal prezzo astronomico ma comunque destinati ad accompagnarci nel tempo senza andare mai fuori moda. Meglio uno shopping meno frequente ma ragionato, quindi. Più sostenibile, sia per il portafogli che per l' ambiente.

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