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ex direttore creativo di Supreme
"Amici e collaboratori passati e presenti sono stati invitati a reimmaginare il loro pezzo preferito dell'universo di Marc", si legge su un post sull'account ufficiale del brand su Instagram. Tra questi, spiccano nomi come Pharrel Williams, attuale direttore creativo del menswear di Louis Vuitton; o ancora, il fondatore di Denim Tears ed <anchor>ex direttore creativo di Supreme</anchor>, Tremaine Emory. Ma anche personaggi estranei alla professione sono stati invitati a partecipare al progetto, come ad esempio la regista Sofia Coppola. Per non parlare dell'artista di fama mondiale Takashi Murakami(uno degli artisti più noti nel panorama internazionale, tanto che nel 2008 la rivista Time lo ha definito il più influente rappresentante della cultura giapponese contemporanea) che però proprio estraneo alla moda non è, innumerevoli le collaborazioni con brand del settore fashion, come quelle con Louis Vuitton, Off-White e Uniqlo, cui adesso si aggiunge quella con Marc Jacobs.
Quale sarà il futuro di Supreme? | Esquire
# Tremaine Emory non è più il direttore creativo di Supreme. E adesso?

Emory lascia la guida creativa di uno dei marchi di punta di VF per le accuse di razzismo. Adesso tutti si domandano che futuro avrà il brand.

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Un terremoto ha travolto VF Corporation, un terremoto mediatico e strutturale che riguarda uno dei suoi marchi di punta: Supreme. Dopo un anno e mezzo nel ruolo di direttore creativo del brand, Tremaine Emory lascia l'azienda a causa di accuse di razzismo sistematico proprio nell'ambito lavorativo.

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Melodie Jeng//Getty Images

Impossibile non interrogarsi adesso su quale sarà il futuro di Supreme. Anche perché Emory è stato il primo direttore creativo in assoluto della popolare griffe di streetwear nonché il primo a ricoprire un incarico di alto profilo da quando è stata acquisita da VF Corp nel 2020, in un accordo che ha valutato il marchio a 2,1 miliardi di dollari. Prima di lui il processo decisionale creativo era guidato principalmente dal fondatore James Jebbia.

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Takashi Aoyama//Getty Images

Negli anni, Tremaine Emory si è guadagnato un nome di tutto rispetto nel panorama fashion e soprattutto in quello legato alla cultura e alla moda di strada: un creativo poliedrico fondatore di Denim Tears, che ha lavorato con artisti del calibro di Ye e del compianto Virgil Abloh. Quando gli fu affidata la guida di Supreme, la scelta non poté che sembrare più che azzeccata e nessuno si sarebbe mai aspettato un epilogo simile. Anche perché sia Emory che il brand sono stati sempre molto legati e impegnati in progetti a sostegno della black culture.

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Getty Images

Come se non bastasse, le dimissioni del creativo avvengono in un contesto particolarmente delicato per Supreme. Infatti, sebbene sia stato uno dei primi brand a collaudare e rafforzare il sodalizio tra lusso e streetwear, contribuendo a lanciare una new wave della moda che continua tutt'oggi, già da un po' sembra non riscuotere lo stesso successo di non troppo tempo fa. Non ci siamo di certo dimenticati di quando i suoi prodotti e i frutti delle sue collaborazioni causavano file chilometriche fuori dai negozi con relativi sold out immediati e prezzi alle stelle sui siti di resale. Ma come affermato dalla casa madre, le vendite sono ora in netto calo. Per dare l'idea, nell'ultimo anno fiscale il marchio ha generato ricavi per 523,1 milioni di dollari, in sostanziale flessione rispetto ai 561,5 dell'esercizio precedente. E 40 milioni in meno non sono certo pochi.

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Chesnot//Getty Images

D'altronde se da un lato l'acquisizione da parte di VF Corp nel 2020 ha consolidato la posizione di Supreme nel mainstream della moda, d'altro lato ha anche sollevato dubbi sulla sua capacità di espandersi preservando la credibilità della sottocultura che ha contribuito ad alimentare la sua ascesa fin dagli inizi. Senza contare poi che negli ultimi anni il marchio ha dovuto fare i conti anche con l’ascesa di nuovi brand di streetwear sempre più all’avanguardia e sempre più richiesti.

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Claudio Lavenia//Getty Images

Ma facciamo adesso un passo indietro, Supreme ha iniziato la sua attività nel 1994 come un unico negozio in Lafayette Street a New York, principalmente al servizio della comunità di skater locale, ma è diventato rapidamente un cult della moda globale, guadagnandosi l'etichetta di " Chanel dello streetwear". Merito non solo dei suoi prodotti ma anche, e forse soprattutto, del suo fondatore James Jebbia, che si è sempre dimostrato abilissimo nel mantenere un delicato equilibrio tra street cred e successo aziendale, sfruttando un modello innovativo incentrato sul rilascio di prodotti in consegne strettamente controllate per creare un senso di esclusività.

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SOPA Images//Getty Images

Da allora di strada ne è stata fatta e Supreme ha aperto i suoi primi negozi oltreoceano, arrivando fino a 16 punti vendita in città strategiche come Milano, Berlino, Chicago e Seoul. Mentre l'anno scorso ha fatto il tanto atteso primo ingresso in Cina. Ma adesso tra l'uscita di Emory, le vendite che faticano a tenere il passo con gli obiettivi e la domanda di streetwear di lusso che si raffredda, siamo sicuramente di fronte a un punto di svolta che decreterà la sopravvivenza o il fallimento di un marchio amato. Il tutto si gioca sul filo del rasoio, le prossime decisioni di VF saranno fondamentali, così come fondamentale sarà la nuova persona designata a ricoprire il posto vacante. Questa volta non c'è margine d'errore e il passo falso è dietro l'angolo.

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