SEO-оптимизация сайтов
Введение в поисковую оптимизацию | Центр Google Поиска
Поисковая оптимизация помогает поисковым системам лучше понять ваш контент, а пользователям – обнаружить ваш сайт в результатах поиска и решить, стоит ли его ...
структурированных данных
Google формирует строку навигации автоматически на основе слов, содержащихся в URL, но, если вы достаточно технически подкованы, вы можете задать эти слова при помощи <anchor>структурированных данных</anchor>. Лучше включать в URL те слова, которые могут быть полезны пользователям, например:
Как добавить разметку для строки навигации (BreadcrumbList) | Центр Google Поиска  |  Документация  |  Google for Developers
`/`

- English
- Deutsch
- Español
- Español – América Latina
- Français
- Indonesia
- Italiano
- Polski
- Português – Brasil
- Tiếng Việt
- Türkçe
- Русский
- العربيّة
- हिंदी
- ภาษาไทย
- 中文 – 简体
- 中文 – 繁體
- 日本語
- 한국어

Войти

Отправить отзыв

Оптимизируйте свои подборки

Сохраняйте и классифицируйте контент в соответствии со своими настройками.

# Структурированные данные для строки навигации ( `BreadcrumbList`)

Строка навигации отражает положение страницы в иерархии сайта. Она помогает пользователям ориентироваться на сайте. Пользователи могут переходить по ссылкам от нижнего уровня сайта к верхнему, вплоть до главной страницы.

Строка навигации на веб-страницеПримечание. Ваш контент может выглядеть в результатах поиска по-другому. Вы можете протестировать разметку в инструменте проверки расширенных результатов.

## Как добавлять структурированные данные

Структурированные данные – стандартизированный формат, который позволяет предоставлять информацию о странице и классифицировать ее контент. О том, как это работает, рассказывается в другой статье.

Если вы используете язык JavaScript, узнайте, как создавать структурированные данные с помощью JavaScript.
2. Следуйте рекомендациям.
3. Протестируйте свой код с помощью инструмента проверки расширенных результатов. Если будут обнаружены критические ошибки, устраните их. Мы также рекомендуем устранить некритические ошибки, отмеченные в инструменте. Это может привести к повышению качества структурированных данных, хотя страницы будут подходить для создания расширенных результатов и без этого.
4. Опубликуйте страницу и с помощью инструмента проверки URL выясните, как она выглядит для робота Googlebot. Убедитесь, что доступ Google к странице не заблокирован файлом robots.txt или метатегом `noindex` и авторизация на ней не требуется. Если все в порядке, то запросите повторное сканирование ваших URL. Примечание. На их сканирование и индексирование потребуется некоторое время. С момента публикации страницы может пройти несколько дней, пока Google не обнаружит ее и не обработает.
5. Отправляйте нам файл Sitemap, чтобы информировать нас об изменениях на сайте. Отправку такого файла можно автоматизировать с помощью Search Console Sitemap API.

## Примеры

Google Поиск использует разметку строки навигации в теле веб-страницы, чтобы отнести информацию с этой страницы к той или иной категории результатов поиска. Как будет видно из примеров ниже, часто бывает так, что разные поисковые запросы приводят на одну и ту же страницу. В таких случаях строка навигации определяет категорию контента применительно к поисковому запросу. Например, в результате, относящемся к странице `ancillaryjustice.html`, в зависимости от контекста может появляться одна из приведенных ниже строк навигации.

### Одна строка навигации

Вариант строки навигации для поискового запроса "Премия "Небьюла" за лучший роман 2014 года":

### JSON-LD

Нажмите кнопку ниже, чтобы увидеть пример кода JSON-LD для этой строки навигации.

### RDFa

Нажмите кнопку ниже, чтобы увидеть пример кода RDFa для этой строки навигации.

### Микроданные

Нажмите кнопку ниже, чтобы увидеть пример кода микроданных для этой строки навигации.

### Код HTML

Вот пример кода HTML для строки навигации, используемой в дизайне страницы.

### Несколько строк навигации

Если существует несколько способов перехода к определенной странице сайта, для нее можно задать несколько строк навигации. Ниже представлена строка навигации, которая ведет на страницу, посвященную книгам-лауреатам премий:

Ниже представлена строка навигации, ведущая на ту же страницу:

### JSON-LD

Пример кода JSON-LD, поддерживающего несколько строк навигации:

### RDFa

Пример кода RDFa, поддерживающего несколько строк навигации:

### Микроданные

Пример кода микроданных, поддерживающего несколько строк навигации:

### Код HTML

Вот пример кода HTML для строки навигации, используемой в дизайне страницы.

## Правила

Чтобы ваша строка навигации появлялась в Google Поиске, следуйте правилам, указанным ниже.

Внимание! Если на ваших страницах обнаружится разметка, противоречащая рекомендациям Google по использованию структурированных данных, то в отношении вашего сайта могут быть вручную приняты меры.

Мы рекомендуем подбирать строки навигации, которые отражают то, как пользователи обычно попадают на страницу, а не дублировать структуру URL. Причина в том, что по некоторым компонентам URL пользователям трудно определить, как страница соотносится с вашим сайтом. Например, часть `pages` в URL `https://example.com/pages/books/catcher_in_the_rye.html` не несет в себе дополнительной информации, как и компонент верхнего уровня – `example.com`.

## Типы структурированных данных

Для создания своей строки навигации вам необходимо использовать контейнер `BreadcrumbList` как минимум с двумя элементами `ListItems`. Чтобы ваш контент мог показываться в качестве строки навигации, требуется задать все обязательные свойства.

### `BreadcrumbList`

`BreadcrumbList` – контейнер, в котором содержатся все элементы списка. Полное описание типа `BreadcrumbList` приведено на странице schema.org/BreadcrumbList.
Google поддерживает следующие свойства:

Обязательные свойства`itemListElement`

`ListItem`

Массив строк навигации, перечисленных в определенном порядке. Каждое звено следует указывать с использованием типа `ListItem`. Пример:

### `ListItem`

`ListItem` содержит сведения об отдельном элементе списка. Полное описание типа `ListItem` приведено на странице schema.org/ListItem.
Google поддерживает следующие свойства:

Обязательные свойства`item`

`URL` или подтип, относящийся к `Thing`

URL веб-страницы, указанной в строке навигации. Задать свойство `item` можно двумя описанными ниже способами.

- `URL`. Укажите URL страницы. Пример:

- `Thing`. Задайте идентификатор, чтобы указать URL с учетом используемого вами формата разметки:
  - JSON-LD. Вы можете указать URL с помощью свойства `@id`.
  - Микроданные. Вы можете указать URL с помощью атрибута `href` или `itemid`.
  - RDFa. Вы можете указать URL с помощью атрибута `about`, `href` или `resource`.

Если звено является последним в строке навигации, можно обойтись без свойства `item`. Если свойство `item` для последнего элемента не задано, в системе используется URL содержащей его страницы.

`name`

`Text`

Название строки навигации, которое видит пользователь. Если вы используете тип `Thing` со свойством `name` вместо `URL` для указания элемента `item`, то задавать свойство `name` не обязательно.

`position`

`Integer`

Позиция страницы в иерархии сайта. К примеру, позиция 1 указывает на то, что страница находится ближе к корневому каталогу.

## Сбор статистики по расширенным результатам в Search Console

С помощью Search Console вы можете собирать данные об эффективности страниц вашего ресурса в Google Поиске.
Вам не обязательно регистрироваться в этом сервисе, чтобы ваши страницы попали в результаты поиска. Однако это позволит узнать, как роботы Google воспринимают сайт, и упростить им его обработку. Рекомендуем проверять информацию в Search Console в следующих случаях:

### После первого размещения структурированных данных

Когда ваши страницы будут проиндексированы, проверьте их на наличие ошибок с помощью отчета о статусе расширенных результатов.
Желательно, чтобы количество объектов с правильной разметкой выросло, а число объектов с ошибками – нет. Если в структурированных данных будут обнаружены ошибки, примите следующие меры:

### После выпуска новых шаблонов или обновления кода

Если вы внесли значительные изменения на сайт, проверьте, не увеличилось ли число недействительных объектов, связанных со структурированными данными.

- Увеличилось число недействительных объектов? Возможно, вы создали шаблон, с которым что-то не так, или имеющийся шаблон используется некорректно.
- Уменьшилось число действительных элементов, но не увеличилось количество недействительных? Возможно, на ваших страницах не размещены структурированные данные. Выяснить, с чем связаны ошибки, можно при помощи инструмента проверки URL.

Внимание! Для отладки страниц рекомендуется использовать не ссылки на кеш, а инструмент проверки URL, так как он анализирует самые новые версии ваших страниц.

### При регулярном анализе трафика

Анализировать трафик сайта из Google Поиска можно с помощью отчета об эффективности.
Из этого отчета вы узнаете, как часто страница появляется в Поиске в виде расширенного результата, с какой регулярностью пользователи нажимают на нее и какова ее средняя позиция в результатах поиска. Эти сведения также можно автоматически получать с помощью Search Console API.

## Устранение неполадок

Если у вас возникли трудности с добавлением или отладкой структурированных данных, вам помогут ресурсы и сведения, доступные по приведенным ниже ссылкам.

- Если вы используете систему управления контентом (CMS) или поручили настройку сайта другому человеку, обратитесь за помощью к нему или разработчику CMS. Не забудьте переслать ему сообщения о проблеме, полученные вами в Search Console.

- Google не гарантирует показ вашего контента в результатах поиска, которые формируются на основе структурированных данных.
  Возможные причины, по которым ваши материалы могут не показываться в виде расширенных результатов, перечислены в общих рекомендациях по использованию структурированных данных.

- Ознакомьтесь со списком типичных ошибок в структурированных данных и проверьте, всё ли у вас правильно.

- Если мы вручную приняли меры в отношении страницы, недопустимые структурированные данные на ней будут игнорироваться до тех пор, пока вы не исправите код. При этом сама страница может появляться в результатах поиска и дальше. Чтобы устранить проблемы со структурированными данными, воспользуйтесь отчетом о мерах, принятых вручную.

- Ещё раз изучите рекомендации, чтобы выяснить, соответствует ли им ваш контент. Проблема может быть связана со спамом в контенте или разметке,
  а не с ошибками в синтаксисе. Тогда ее не получится выявить с помощью инструмента проверки расширенных результатов.

- Узнайте, что может стоять за отсутствием расширенных результатов или уменьшением их общего количества.

- Робот Googlebot сканирует и индексирует страницы не сразу после обновления контента. С момента публикации страницы может пройти несколько дней, пока Google обнаружит и просканирует ее. Мы собрали на отдельной странице ответы на часто задаваемые вопросы о сканировании и индексировании.

- В случае необходимости задавайте вопросы на форуме Центра Google Поиска

Отправить отзыв

Последнее обновление: 2024-03-22 UTC.

[{
"type": "thumb-down",
"id": "missingTheInformationINeed",
"label":"Отсутствует нужная мне информация"
},{
"type": "thumb-down",
"id": "tooComplicatedTooManySteps",
"label":"Слишком сложен/слишком много шагов"
},{
"type": "thumb-down",
"id": "outOfDate",
"label":"Устарел"
},{
"type": "thumb-down",
"id": "translationIssue",
"label":"Проблема с переводом текста"
},{
"type": "thumb-down",
"id": "samplesCodeIssue",
"label":"Проблемы образцов/кода"
},{
"type": "thumb-down",
"id": "otherDown",
"label":"Другое"
}]

[{
"type": "thumb-up",
"id": "easyToUnderstand",
"label":"Прост для понимания"
},{
"type": "thumb-up",
"id": "solvedMyProblem",
"label":"Помог мне решить мою проблему"
},{
"type": "thumb-up",
"id": "otherUp",
"label":"Другое"
}]

Хотите рассказать подробнее?

{"lastModified": "\u041f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0435\u0435 \u043e\u0431\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435: 2024-03-22 UTC."}