케이팝(K-POP)과 BTS의 세계적 성공 이유는 무엇일까. 케이팝의 미래 ...
미국의 흑인 힙합 일색의 빌보드 차트에서 소외된 전 세계 다양한 인종과 계층의 10대를 중심으로 시작된 K-POP의 인기. 한국이라는 나라의 정치적 ...
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케이팝(K-POP)과 BTS의 세계적 성공 이유는 무엇일까. 케이팝의 미래는?

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2020\. 10. 5. 22:34


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사진 출처 / Big Hit 엔터테인먼트

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**\[크루즈기자 Henry의 음악 이야기\]**안녕하세요. Henry입니다. 오랜만에 음악 이야기로 찾아뵙습니다.

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BTS가 'Dynamite'로 빌보드 핫 100 싱글 차트 1위를 차지하고, 블랙핑크(Blackpink)가 'Ice Cream feat. Selena Gomez'로 13위를 차지하며 그 어느 때보다 K-POP에 대한 관심이 뜨겁습니다.

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이번 시간은 K-POP과 BTS의 세계적 성공 이유 분석글입니다. 그간 많은 분석글들을 접하였지만, 딱히 명쾌한 답변을 찾을 수 없어 사회학도이자 전직 음악기자 출신으로 제 생각을 담아봅니다. 참고로 이 글을 완벽한 저의 사견이며 그 어떤 문헌도 참조하지 않았음을 밝힙니다.

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**K-POP****의 세계적인 성공 배경 3가지**

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**1\.****미국 팝의 갈라파고스화**

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음악이 예술이고, 팝 음악이 상업 예술이라면 아이돌은 철저히 상품의 영역입니다. K-POP은 엄밀히 말하면 한국 대형 기획사의 아이돌 음악을 지칭합니다. K-POP보다 K-IDOL이라는 단어를 사용하면 산업과 시장이 더욱 명확해집니다.

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비틀스(Beatles)를 기원으로 보는 아이돌 시장은 10대 초반부터 후반까지가 주타겟층으로 현대적인 개념의 댄스 아이돌 혹은 보이 그룹은 80년대 후반 뉴키즈온더블록(New Kids on the Block)과 2000년대 엔싱크(N'sync), 백스트리트 보이즈(Backstreet Boys)가 있습니다.

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한국 아이돌 기획사의 창시자로 알려진 SM 엔터테인먼트의 이수만 총괄 프로듀서가 바로 1992년 뉴키즈온더블록의 내한공연에 몰린 인파를 본 뒤 일본 아이돌 기획사인 쟈니즈의 시스템을 벤치마킹하여 HOT를 기획한 것으로 알려져 있습니다.

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음반 기획사에게 아이돌이란 큰돈을 벌어다 주는 대박 상품입니다. 아이돌을 키우기 위해서는 일반 가수나 밴드보다 더 많은 돈이 투자됩니다. 미국 대형 음반사들이 아이돌을 키우지 않는 이유도 작사/작곡, 편곡, 연주, 퍼포먼스까지 모두 멤버가 소화해내는 록 밴드 등보다 투자비용이 너무 높기 때문인 것으로 알려져 있습니다.

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물론 영미 뮤지션들은 어린 나이부터 개인의 예술적 정체성이 확고한 경우가 많으며 아이돌로 데뷔한 멤버라도 빠른 시간 내에 진정한 뮤지션으로 거듭나려는 의지가 강해 그룹 자체의 생명력이 길지 못한 편입니다. 미국 대형 음반사들 또한 음악은 표현의 자유와 예술의 영역이라는 의식이 강해 아이돌을 키우는 것은 반칙이라는 암묵적인 업계룰이 존재합니다.

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이러한 이유로 영미권에서는 2000년대 초반 이후로 이렇다 할 아이돌 그룹 혹은 보이밴드가 등장하지 않았습니다. 원 디렉션(One Direction)과 더 원티드(The Wanted) 등이 한때 큰 반향을 불러일으켰지만 생명력은 길지 못했습니다.

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이때 전 세계에서 유일하게 아이돌 양성에 수 십 년을 몰빵했던 두 나라가 있었으니 바로 한국과 일본입니다. 흔히들 일본 아이돌은 왜 K-POP과 같은 세계적인 인기를 얻지 못하는가라는 질문에 세계 2위 음악시장이자 세계 1위의 음반시장인 일본이 AKB48과 같은 내수시장용 아이돌만으로도 충분한 수익을 벌어들이기 때문이라고 말합니다. 일명 '일본 음악시장의 갈라파고스화'입니다.

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그러나 더욱 심각한 것은 '미국 팝시장의 갈라파고스화'입니다. 2000년대 초반부터 현재까지 빌보드 싱글차트는 모두 흑인 힙합이 점령해왔습니다. 미국 빌보드 싱글 차트 순위 집계방식은 라디오 방송 횟수가 큰 비중을 차지합니다. 미국의 영향력 있는 라디오 스테이션의 음악작가는 대부분 흑인인 것으로 알려져 있습니다. 이것을 문제 삼을 경우 인종차별의 민감한 사안으로 번질 수 있어 미국 음반산업 협회(RIAA)도 쉽게 나서 이의를 제기할 수 없었던 상황이었습니다. 2000년대 초반까지만 해도 미국 빌보드차트 = 전 세계 음악차트였습니다. 이렇게 '미국 팝시장의 갈라파고스화'는 언 20년간 지속되어왔습니다.

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힙합은 술, 마약, 돈, 섹스, 여성비하, 도박, 범죄 등 상당히 자극적인 내용의 가사와 뮤직비디오를 담고 있습니다. 이 음반들은 대부분 Parental Adivisory(부모의 동의하에 들을 수 있음)입니다. 다시 말해 전 세계 10대들은 공감할 수 없는 음악입니다.

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방황하던 전 세계 10대들은 2000년대 후반 등장한 유튜브(Youtube)를 통해 자신이 좋아할 수 있는 음악들을 직접 찾아 나섭니다. 자고로 10대 청소년들은 학예회에서 자신의 장기를 뽐내며 또래 친구들에게 인정받고 싶어 하는 특성이 있습니다. 전 세계 10대들은 미국 흑인 음악과 정반대선에 있는 K-POP에 자발적으로 모여듭니다.

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미국 흑인 힙합이 비트 위에 랩을 담았다면 K-POP에는 예쁜 멜로디가 있습니다. 흑인 힙합이 술, 마약, 돈, 섹스, 도박, 범죄 혹은 미국 흑인의 인종차별적 현실에 대한 비판과 미국 흑인의 미래를 위한 정치적 철학 등을 담는다면 K-POP은 전 세계가 공감할 수 있는 보편적인 주제들을 담습니다.

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흑인 힙합이 여성을 비하하며 과장된 남성성을 표출하는데 반해 K-POP은 화장을 한 남자 아이돌이 팬들에게 귀여움과 애교를 부리며 멋진 춤과 눈웃음을 선사합니다. 흑인 힙합이 허구한 날 티팬티입은 여성들이 거대한 방댕이만 흔드는데 반해 K-POP은 마음 맞는 친구들과 팀을 짜서 연습하면 학예회에서 크게 박수받을 난이도와 재미있는 구성의 화려한 안무를 지니고 있습니다.

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미국의 음반 산업이 한 눈을 팔며 점점 세상으로부터 고립되어가는 사이 K-POP은 전 세계 10대 소년, 소녀들의 눈과 귀와 마음을 사로잡았습니다. 2019년 중반부터 미국 거대 음반사들의 K-POP 아티스트 계약이 줄을 잇기 시작합니다.

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**2.****EDM & Hip Hop 트렌드**

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K-POP이 세계 주류 시장으로 진입할 수 있었던 두 번째 배경은 바로 EDM과 힙합이 주를 이루고 있는 현 세계 음악시장의 트렌드입니다.

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불과 20~30년 전까지만 해도 세계 최고의 시설을 갖춘 레코딩 스튜디오에서 세계 최고의 엔지니어를 대동하여 세계 최고의 세션맨들과 녹음된 음반들이 세계 음악시장의 주류를 이루었습니다. 이를테면 마이클 잭슨(Michael Jackson)의 \[Thriller\], \[Bad\] 앨범의 송 크레딧에는 프로듀서 퀸시 존스(Quicy Jones)부터 기라성 같은 뮤지션들의 이름이 가득합니다.

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K-POP도 본질은 서양의 음악입니다. 동양인, 그리고 한국인이 소화하고 표현하는 데는 태생적인 한계가 있습니다. 연주자의 악기, 테크닉, 손맛은 실력을 넘어 일종의 시그니처 레벨로 모방과 재창조가 불가능합니다. 이것은 레코딩 스튜디오의 시설과 엔지니어의 노하우까지 더해져 그간 서양 음악과 동양 음악의 수준 차이로 인식되어 왔습니다.

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그러나 2000년대를 들어서며 VSTI를 이용한 시퀀서 음악인 힙합과 EDM이 세계 음악시장의 트렌드로 자리하면서 서양 음악을 하는 한국인으로서의 세계시장 진입장벽이 낮아졌습니다. 그간 나이트클럽에서 소비되던 한국의 댄스 뮤직은 HOT를 기점으로 그 소비 시장을 아이돌 팬덤으로 옮겨갑니다. 이어 2000년대 중후반부터 불어닥친 아시아 한류열풍에 힘입어 세계 1위 음반 시장 일본을 타깃으로 해외 작곡가들까지 적극 영입하며 레벨업을 거듭합니다.

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이제 가사만 빼고 들으면 이것이 미국 음악인지 한국 음악인지 구별하기 힘듭니다. 그러나 K-POP의 폭발적인 인기와 위상을 설명하는데 가장 중요한 배경은 바로 이것입니다.

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**3\.****한국 댄서들의 세계적인 실력**

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앞서 언급했던 것과 마찬가지로 10대 청소년들은 학예회에서 자신의 장기를 뽐내며 또래 친구들에게 인정받고 싶어 하는 특성이 있습니다. 그리고 춤은 고대시대부터 인간이 자신을 표현해온 전 인류의 본능이자 축구처럼 잘 살고 못 살고를 떠나 몸 하나만 있으면 모두가 평등한 예술입니다.

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80년대 초 MTV의 출현은 그간 '듣는 음악'에서 '보는 음악'으로의 전환을 가져왔습니다. 그러나 진정한 '보는 음악' 시대로의 전환은 2000년대 후반 유튜브가 가져왔습니다. 이제 음원이 아닌 유튜브의 영상으로 신곡을 접합니다. MTV가 음원이 확장된 시장이었다면 이제 음악은 유튜브, 틱톡 등 SNS가 확장된 시장 안에서의 한 개체군으로 변화하고 있습니다.

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K-POP은 마음 맞는 친구들과 팀을 짜서 연습하면 학예회에서 크게 박수받을 난이도와 재미있는 구성의 화려한 안무를 지니고 있습니다. 그리고 그 학예회는 유튜브의 'K-POP Random Play Dance'나 'K-POP in Public', 'K-POP Cover Dance', 틱톡의 댄스 챌린지를 통해 SNS로 자리를 옮겨왔습니다. 다시 말해 현재 K-POP은 해외 각국의 댄스 커뮤니티를 통해 성장된 스트리트 컬처의 성격이 상당히 강합니다.

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이미 한국의 댄스 크루들은 전 세계를 제패해왔습니다. '한국에서 춤을 잘 춘다'라는 것은 세계 탑 클래스라는 의미이며 수많은 유명 댄스 크루들이 대형 기획사의 안무가와 댄스팀으로 흡수됩니다. 또한 K-POP 3대 기획사(Big Hit는 후발주자)들 중 2곳의 총괄 프로듀서가 댄서 출신(양현석, 박진영)입니다. 이들은 춤과 노래가 만들어내는 시너지 효과를 그 누구보다 잘 알고 있는 사람들입니다.

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그간 존재감이 없었던 한국이라는 나라의 아이돌 춤이라면 유럽, 남미, 북미, 오세아니아, 아프리카의 어떤 인종이라도 진입장벽 혹은 거부감이 없습니다. 예를 들면 미국에서 테일러 스위프트(Taylor Swift)의 노래를 흑인이 커버해서 유튜브에 올리는 일은(올릴 수는 있으나) 상상하기 힘든 일입니다. 카니예 웨스트(Kanye West)의 랩을 남미 한 소년이 커버해 유튜브에 올린다면 그 누군가는 보겠지만 K-POP Cover Dance만큼의 조회수를 기대하기 힘듭니다.

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미국의 흑인 힙합 일색의 빌보드 차트에서 소외된 전 세계 다양한 인종과 계층의 10대를 중심으로 시작된 K-POP의 인기. 한국이라는 나라의 정치적 중립성과 더불어 아시아인 뮤지션이라는 낮은 진입장벽, 그리고 기존 팝음악의 트렌드를 좌지우지했던 소수계층인 20~30대 LGBT 커뮤니티까지 흡수하게 됩니다. 그 누가 기대했던 것 이상의 파급력으로 탄탄대로를 달리기 시작합니다.

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**BTS****의 세계적 성공이유**

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많은 이들이 BTS의 성공 이유에 아직도 고개를 갸우뚱합니다. 하고많은 남성 아이돌 댄스 그룹들 중 왜 유독 BTS일까. 이것은 제 나름대로의 분석입니다.

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BTS의 데뷔 이후부터 현재까지 발표된 음악을 들어보면 장르가 딱히 정해져있지 않습니다. 가사는 스토리텔링 전담팀을 따로 두며 하나의 서사시로 연결이 된다지만, BTS만의 음악적인 색깔이 있다고 보기는 힘듭니다.

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BTS는 2010년대에 나타난 아이돌 그룹들 중 안무 난이도가 가장 높습니다. 프로 안무가들도 혀를 내두르는 고난이도 동작과 높은 체력적 완성도가 BTS의 주무기들 중 하나였습니다. 앞서 말씀드린 것과 같이 K-POP의 세계적 인기는 전 세계 10대 댄스 커뮤니티를 통해 촉발된 성격이 있습니다.

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댄스 크루 간 콘테스트가 있을 때 BTS의 안무를 완벽히 카피하면 가장 큰 인정을 받을 수 있습니다. 다시 말해 'K-POP 그룹들 중 BTS를 추는 사람 = 멋진 사람', 그러면 'BTS = 정말 멋진 사람'이라는 공식이 자연스럽게 만들어진 셈입니다.

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이것은 블랙 핑크에게도 유효한 공식입니다. 그리고 한 아티스트가 어떤 시점에서 폭발력을 가지면 이제는 '유명해서 유명한' 단계로 올라서게 됩니다.

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BTS만으로 이야기를 하자면 몇 가지 더 큰 이유가 있다고 생각합니다. 같은 시기에 라이벌로 불리었던 빅스(Vixx), 엑소(EXO)와 비교해보면 그들의 특징은 더욱 명확해집니다. BTS 안에는 지코와 같이 그룹의 기량을 뛰어넘어서는 멤버가 없었다는 점. 그래서 멤버들끼리 더욱 똘똘 뭉쳐 오랜 시간 더 큰 시너지를 낼 수 있었다는 점. 엑소가 여러 유닛들로 활동을 한 반면 BTS는 멤버 전원이 팀을 지속하면서 더욱 높은 집중도를 만들어낸 점. 신비주의 전략이 아닌 지오디(god) 전략으로 적극적인 SNS 소통을 통해 아미와 대중들에게 강한 유대감과 친밀감을 이끌어낸 점. 그리고 리더 RM의 통솔력 등입니다.

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개인적으로 방시혁 대표는 현 BTS의 명성에 부합하는 명석한 계략가라고 생각하지 않습니다. 한국의 모리스 스타(Maurice Starr, 뉴 에디션(New Edition)과 뉴키즈온더블록 프로듀서) 정도의 호칭이 적합하다 생각합니다. BTS가 세계적인 인기를 누리기 시작한 시점에서 "SM, JYP, YG 3대 기획사가 일군 텃밭 안에서 만들어진 성과"라는 분석이 많았습니다. 실제로 전 세계 K-POP팬들은 라이벌 팬덤과 대강구도가 아닌 서로 협력하며 모두 BTS를 응원하는 경향이 있습니다.

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이 외에도 BTS의 또 다른 성공 이유가 있을 수 있습니다. 돌아보면 정립되는 것이 성공공식일테지만, 불과 3년 전까지만 해도 현 BTS의 성공을 예상한 이는 아무도 없었습니다. 말로 BTS의 성공 이유를 모두 설명할 수 없는 부분이 있다면 그것은 명리학에서 말하는 BTS 멤버들과 방시혁 대표의 사주팔자, 운명에서 비롯된 것일련지도 모를 일입니다.

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그렇다면 이제는 K-POP의 미래가 궁금합니다.

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**K-POP****의 미래**

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패션 업계로 비교하자면 그간 K-POP은 패스트패션(H&M, ZARA, UNIQLO) 시장이었습니다. 미국 대형 음반사들이 명품 브랜드의 오뛰꾸뜨르 옷을 만들면 그것을 대중적으로 재해석하여 대량생산 소비하는 시장이었습니다.

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다시 말해 세계적인 음악 트렌드인 EDM과 힙합에 적절한 멜로디와 멋진 안무를 조합하여 아시아 시장, 특히 세계 1위 음반시장인 일본에서의 높은 수익 창출에 주력해왔습니다. 그러나 2018년 말부터 불어온 전 세계 K-POP 열풍이 심상치 않은 것을 직감한 한국의 3대 기획사는 급격한 계획수정에 들어갔습니다. 실예로 2019년 2월에 데뷔한 JYP 신인그룹 이름만 해도 '잇지(ITZY)'였습니다. 이수만 SM 총괄 프로듀서와 박진영 JYP 대표가 주창했던 한류발전 3단계로 니쥬(NiziU) 또한 기획 완료된 지 오래입니다.

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2019년부터는 미국 대형 음반사들과의 계약이 이어지며 K-POP 아티스트들의 활동범위가 전 세계로 확장됩니다. 남성 K-POP 그룹은 BTS를 통해 어느 정도 성공 공식이 정립되었습니다. 강렬한 음악에 화려하고 절도 있고 난이도 높은 안무, SNS를 적극 활용하며 팬들과의 친밀감과 유대감 확대 등은 에이티즈(ATEEZ)나 스트레이 키즈(Stray Kids) 등을 NEXT BTS로 점칠 수 있게 합니다.

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그러나 여성 K-POP 그룹들은 최근 상당히 혼란스러운 모습을 보이고 있습니다. 물론 기획사에게 그들의 소녀에서 여성으로의 변신은 가장 큰 숙제입니다. 그간 일본적인 귀여움에 한국인 특유의 파워풀한 댄스와 수준 높은 가창력을 결합하여 일본 시장을 제패해왔던 여성 K-POP 그룹들이었습니다. 이제 전 세계 불특정 다수로 타깃층이 급수정되면서 다소 갈피를 못 잡는 느낌입니다.

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개인적인 바램은 지금까지 해왔던 방식을 그대로 고수했으면 합니다. SNS를 분석하니 남미에 팬이 많다 하여 남미풍 음악을 만들 필요도 없을 것이며 미국 시장에 진출하기 위해 꼭 미국 유명 작곡가의 곡을 받을 필요는 없을 것입니다. 지금까지 사랑을 받아온 이유를 정확히 아는 것이 중요한 시점이라고 생각합니다.

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무엇보다 음악과 안무 모두 되도록 한국 인력을 유지하면서 미래 유망한 작곡가와 안무가를 양성할 수 있는 시스템을 구축했으면 합니다. 일례로 K-POP의 가장 큰 아이덴티티를 구성하고 있는 안무는 최근 시에나 라라우(Sienna Lalau), 카일 하나가미(Kyle Hanagami), 키엘 튜틴(Kiel Tutin) 등 너무 해외 인력에 의존하고 있습니다. 최근 발표되는 K-POP 곡들 또한 그 어느 때보다 해외 작곡가의 곡이 높은 비중을 차지하고 있습니다.

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K-POP이 전 세계 다양한 예술가들이 활동하는 하나의 거대한 플랫폼으로 성장하는 것도 중요한 일입니다. 당장 한국 안무가와 작곡가 작품이 별로다 하면 어찌할 수 없는 일입니다. 그러나 현재 미국의 음악시장은 과거 음악적 정체기로 불리었던 80년대 후반을 떠올리게 합니다. 이때 미국 음반사들은 프리스타일(Freestyle)이라는 댄스장르를 통해 폴리네이시아계, 쿠바계, 태국계, 인도계, 멕시코계 미국인들을 메이저 시장으로 입성시키며 빌보드 차트에 새로운 관심을 환기시켰던 전력이 있습니다.

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미국 음반사들도 패션 업계처럼 일정한 시기마다 유행 트렌드를 만들어 대중의 소비를 촉진시키는 시스템을 구동하고 있습니다. 미국 음악 시장은 음악적 정체기일 때마다 아이돌 시장을 활용하는 경향이 있습니다.

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앞으로 1991년 너바나의 \[Nevermind\]와 같은 전복적인 세팅이 재현되지 않으리라 누구도 장담할 수 없습니다. 우리가 K-POP의 성공 시스템과 미래 인력을 직접 책임지지 않는다면 누구라도 그 시스템을 차용할 수 있습니다. 언젠가 전 세계인들에게 K-POP은 한 번 유행했던 트렌드로 잊혀질련지도 모를 일입니다.

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BTS에 이어 많은 K-POP 아티스트들이 빌보드 차트에서 성과를 낼 것인가. 이것은 봉준호 감독의 '기생충'에 이어 한국의 영화들이 매년 아카데미 어워즈에서 성과를 낼 것인가와 같은 문제입니다. BTS가 빌보드 핫 100 싱글 차트에서 1위를 하기 전부터 BTS는 이미 전 세계에서 가장 인기 있는 아티스트였습니다.

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한국의 3대 기획사 및 한국 음악산업이 일궈온 텃밭에서 BTS라는 귀한 열매가 열렸듯 미국 시장에 집중하지 않고 K-POP의 미래를 위해 긴 안목으로 현명하게 투자하는 것이 K-POP의 향후 생명력을 결정하리라 믿습니다.

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※ 인용 시 댓글로 요청 부탁드립니다. 불펌은 엄금합니다. 발각 시 법적조치를 취합니다.

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