Beynimiz nasıl çalışıyor? Tarhan Harward Business Review'e yazdı
İnsan beyni hayvanlarınkinden farklı olarak sadece hayatta kalmamızla ilgilenmiyor; algılıyor, yorumluyor, strateji üretiyor ve karar veriyor ...
Beynimiz nasıl çalışıyor? Tarhan Harward Business Review'e…

[EN](https://uskudar.edu.tr/en)

[![Times Higher Education, Üsküdar'ın başarısını tescilledi.](https://uskudar.edu.tr/template/app/dist/img/82x50.png)\
Üsküdar Üniversitesi\
\
Dünyanın ilk 500 üniversitesi arasında](https://uskudar.edu.tr/tr/icerik/48181/uskudar-universitesi-overall-rankings-kategorisinde-turkiye-birincisi "Times Higher Education, Üsküdar'ın başarısını tescilledi.")

[![Scimago “Araştırma İndeksi”nde 1. Üsküdar Üniversitesi](https://uskudar.edu.tr/template/app/dist/img/82x50.png)\
Scimago Sosyal Etki sıralamasında \
\
1\. sıradayız!](/tr/icerik/44728/uskudar-universitesi-scimago-sosyal-etki-siralamasinda-1-sirada "Scimago “Araştırma İndeksi”nde 1. Üsküdar Üniversitesi")

- [EN](https://uskudar.edu.tr/en)

[![Üsküdar Üniversitesi](https://uskudar.edu.tr/template/app/dist/img/logo/logo-holder.png)![Üsküdar Üniversitesi](https://uskudar.edu.tr/template/app/dist/img/logo/yazisiz-logo.png)](https://uskudar.edu.tr/ "T.C. Üsküdar Üniversitesi")[![Üsküdar Üniversitesi](https://uskudar.edu.tr/template/app/dist/img/logo/yuzuncuyil-logo.png)](https://uskudar.edu.tr/ "T.C. Üsküdar Üniversitesi")

- [Akademik](javascript:void(0))
  - Fakülteler
  - [Diş Hekimliği Fakültesi](https://uskudar.edu.tr/dis-hekimligi-fakultesi/ "Diş Hekimliği Fakültesi")
  - [İletişim Fakültesi](https://uskudar.edu.tr/iletisim-fakultesi/ "İletişim Fakültesi")
  - [İnsan ve Toplum Bilimleri Fakültesi](https://uskudar.edu.tr/itbf/ "İnsan ve Toplum Bilimleri Fakültesi")
  - [Mühendislik ve Doğa Bilimleri Fakültesi](https://uskudar.edu.tr/mdbf/ "Mühendislik ve Doğa Bilimleri Fakültesi")
  - [Sağlık Bilimleri Fakültesi](https://uskudar.edu.tr/sbf/ "Sağlık Bilimleri Fakültesi")
  - [Tıp Fakültesi](https://uskudar.edu.tr/tip-fakultesi/ "Tıp Fakültesi")
  - Enstitüler
  - [Bağımlılık ve Adli Bilimler Enstitüsü](https://uskudar.edu.tr/babe/tr "Bağımlılık ve Adli Bilimler Enstitüsü")
  - [Fen Bilimleri Enstitüsü](https://uskudar.edu.tr/fen-bilimleri-enstitusu/ "Fen Bilimleri Enstitüsü")
  - [Sağlık Bilimleri Enstitüsü](https://uskudar.edu.tr/saglik-bilimleri-enstitusu/ "Sağlık Bilimleri Enstitüsü")
  - [Sosyal Bilimler Enstitüsü](https://uskudar.edu.tr/sosyal-bilimler-enstitusu/ "Sosyal Bilimler Enstitüsü")
  - [Tasavvuf Araştırmaları Enstitüsü](https://tasavvuf.uskudar.edu.tr/ "Tasavvuf Araştırmaları Enstitüsü")
  - Yüksekokul
  - [Sağlık Hizmetleri Meslek Yüksekokulu](https://uskudar.edu.tr/shmyo/ "Sağlık Hizmetleri Meslek Yüksekokulu")
  - Akademik Kadro
  - [Üniversite Akademik Kadrosu](https://uskudar.edu.tr/tr/akademik-kadro "Üniversite Akademik Kadrosu")
  - Akademik Takvim
  - [Üniversite Akademik Takvimi](https://uskudar.edu.tr/tr/akademik-takvim "Üniversite Akademik Takvimi")
  - Ortak Dersler Bölümü
  - [İngilizce Hazırlık Okulu](https://hazirlik.uskudar.edu.tr/ "İngilizce Hazırlık Okulu")
  - [Modern Yabancı Dil Dersleri](https://uskudar.edu.tr/tr/modern-yabanci-dil-dersleri-hakkinda "Modern Yabancı Dil Dersleri")
  - [Atatürk İlke ve İnkılap Tarihi](https://uskudar.edu.tr/tr/ataturk-ilkeleri-ve-inkilap-tarihi-bolumu-bolum-hakkinda "Atatürk İlke ve İnkılap Tarihi")
  - [Türk Dili](https://uskudar.edu.tr/tr/turk-dili-bolumu-hakkinda "Türk Dili")
  - [ÜSTÖMER](https://uskudar.edu.tr/ustomer "ÜSTÖMER")
  - Etkinlik Takvimi
  - [Üniversite Etkinlik Takvimi](https://uskudar.edu.tr/tr/etkinlik-takvimi "Üniversite Etkinlik Takvimi")
- [Araştırma](javascript:void(0))
  - [Brainpark TTO (ARGEYEP)](https://uskudar.edu.tr/tto "Brainpark TTO")
  - [Laboratuvarlarımız](https://uskudar.edu.tr/tr/laboratuvarlar "Laboratuvarlarımız")
  - [Uygulama ve Araştırma Merkezleri](https://uskudar.edu.tr/tr/uygulama-ve-arastirma-merkezleri "Araştırma Merkezlerimiz")
  - [Çalışma Grupları](https://uskudar.edu.tr/tr/calisma-gruplari "Çalışma Grupları")
  - [Girişimsel Olmayan Etik Kurul](https://uskudar.edu.tr/tr/etik-kurullarimiz "Etik Kurullarımız")
  - [Bilimsel Araştırma Projeleri (BAP)](https://uskudar.edu.tr/tr/bilimsel-arastirma-projeleri-bap "Girişimsel Olmayan Etik")
  - [Akademik Araştırmalar Org. Şeması](https://uskudar.edu.tr/assets/uploads/file/uu-akademik-arastirmalar-ana-organizasyon-semasi.jpg?v=23423 "Akademik Araştırmalar Org. Şeması")
- [İdari](javascript:void(0))
  - [Genel Sekreterlik](https://uskudar.edu.tr/tr/genel-sekreterlik-hakkinda "Genel Sekreterlik Hakkında")
  - [Öğrenci İşleri Daire Başkanlığı](https://uskudar.edu.tr/tr/ogrenci-isleri-daire-baskanligi-hakkinda "Öğrenci İşleri Daire Başkanlığı")
  - [Personel Daire Başkanlığı](https://uskudar.edu.tr/tr/personel-daire-baskanligi "Personel Daire Başkanlığı")
  - [Uluslararası İlişkiler Daire Başkanlığı](https://uskudar.edu.tr/tr/uluslararasi-iliskiler-hakkinda "Uluslararası İlişkiler Daire Başkanlığı")
  - [İdari İşler Daire Başkanlığı](https://uskudar.edu.tr/tr/idari-isler-hakkinda "İdari İşler Daire Başkanlığı")
  - [Mali İşler Daire Başkanlığı](https://uskudar.edu.tr/tr/mali-isler-hakkinda "Mali İşler Daire Başkanlığı")
  - [Kurumsal İletişim Daire Başkanlığı](https://uskudar.edu.tr/tr/kurumsal-iletisim-hakkinda "Kurumsal İletişim Daire Başkanlığı")
  - [Bilgi Teknolojileri Daire Başkanlığı](https://uskudar.edu.tr/tr/bilgi-teknolojileri-hakkinda "Bilgi Teknolojileri Daire Başkanlığı")
  - [Dijital Teknolojiler ve Yazılım Daire Başkanlığı](https://uskudar.edu.tr/tr/dijital-teknolojiler-ve-yazilim-daire-baskanligi-hakkinda "Dijital Teknolojiler ve Yazılım Daire Başkanlığı")
  - [Kariyer Merkezi Daire Başkanlığı](https://uskudar.edu.tr/tr/kariyer-merkezi-hakkinda "Kariyer Merkezi Daire Başkanlığı")
  - [Kütüphane ve Dokümantasyon Daire Başkanlığı](https://uskudar.edu.tr/tr/kutuphane-dokumantasyon-hakkinda "Kütüphane ve Dokümantasyon Daire Başkanlığı")
  - [Sağlık, Kültür ve Spor Daire Başkanlığı](https://sks.uskudar.edu.tr/ "SKS Web Sitesi")
  - [Strateji Geliştirme Daire Başkanlığı](https://uskudar.edu.tr/tr/strateji-gelistirme-hakkinda "Strateji Geliştirme Daire Başkanlığı")
  - [Yapı İşleri ve Teknik Daire Başkanlığı](https://uskudar.edu.tr/tr/yapi-isleri-ve-teknik-hakkinda "Yapı İşleri ve Teknik Daire Başkanlığı")
  - [Yazı İşleri ve Arşiv Daire Başkanlığı](https://uskudar.edu.tr/tr/yazi-isleri-ve-arsiv-hakkinda "Yazı İşleri ve Arşiv Daire Başkanlığı")
- [Öğrenci](javascript:void(0))
  - Öğrenci
  - [Akademik Takvim](https://uskudar.edu.tr/tr/akademik-takvim "Akademik Takvim")
  - [Başvuru ve Kayıt Koşulları](https://uskudar.edu.tr/tr/basvuru-ve-kayit-kosullari "Başvuru ve Kayıt Koşulları")
  - [Kontenjanlar ve Puanlar](https://uskudar.edu.tr/tr/kontenjanlar-ve-puanlar "Kontenjanlar ve Puanlar")
  - [Ek Kontenjanlar](https://uskudar.edu.tr/tr/ek-kontenjanlar "Ek Kontenjanlar")
  - [Kayıt Dondurma](https://uskudar.edu.tr/tr/kayit-dondurma "Kayıt Dondurma")
  - [Diploma Eki (IDE)](https://uskudar.edu.tr/tr/diploma-eki-de "Diploma Eki")
  - [Mezuniyet-Diploma İşlemleri](https://uskudar.edu.tr/tr/mezuniyet-diploma-ve-gecici-mezuniyet-belgesi-islemleri "Mezuniyet-Diploma İşlemleri")
  - [Kurum Dışı Yatay Geçiş](https://uskudar.edu.tr/tr/yatay-gecis-kurum-disi "Kurum Dışı Yatay Geçiş")
  - [Kurum İçi Yatay Geçiş](https://uskudar.edu.tr/tr/yatay-gecis-kurum-ici "Kurum İçi Yatay Geçiş")
  - [Dikey Geçiş](https://uskudar.edu.tr/tr/dikey-gecis "Dikey Geçiş")
  - [Yabancı Uyruklu Öğrenci](https://international.uskudar.edu.tr/en "Yabancı Uyruklu Öğrenci")
  - [Çift Anadal & Yandal](https://uskudar.edu.tr/tr/cift-anadal-yandal "Çift Anadal & Yandal")
  - [Bağıl Değerlendirme Sistemi](https://uskudar.edu.tr/tr/bagil-degerlendirme-sistemi "Bağıl Değerlendirme Sistemi")
  - [Pedagojik Formasyon Eğitimi](https://uskudar.edu.tr/tr/pedagojik-formasyon-egitimi "Pedagojik Formasyon Eğitimi")
  - Burslar ve Öğrenim Ücretleri
  - [Eğitim Ücreti Ödeme Koşulları](https://uskudar.edu.tr/tr/egitim-ucreti-odeme-kosullari "Eğitim Ücreti Ödeme Koşulları")
  - [Uzayan Dönem Mali Kayıt Yenileme](https://uskudar.edu.tr/tr/uzayan-donem-mali-kayit-yenileme "Uzayan Dönem Mali Kayıt Yenileme")
  - [Burslar](https://uskudar.edu.tr/tr/burslar "Burslar")
  - [Doktora Bursları](https://uskudar.edu.tr/tr/doktora-burslari "Doktora Bursları")
  - [Doktora Ücretleri](https://uskudar.edu.tr/tr/doktora-ucretleri "Doktora Ücretleri")
  - [Öğrenim Ücretleri - Yeni Kayıt](https://uskudar.edu.tr/tr/ogrenim-ucretleri-yeni-kayit "Öğrenim Ücretleri Yeni Kayıt")
  - [Öğrenim Ücretleri- Ek Kontenjan](https://uskudar.edu.tr/tr/ogrenim-ucretleri-ek-kontenjan "Öğrenim Ücretleri Yeni Kayıt")
  - [Yüksek Lisans Bursları](https://uskudar.edu.tr/tr/yuksek-lisans-burslari "Yüksek Lisans Bursları")
  - [Yüksek Lisans Ücretleri](https://uskudar.edu.tr/tr/yuksek-lisans-ucretleri "Yüksek Lisans Ücretleri")
  - Öğrenci İşlem Linkleri
  - [Öğrenci/Akademik Bilgi Sistemi](https://obs.uskudar.edu.tr "Öğrenci/Akademik Bilgi Sistemi (OBS)")
  - [Eğitim Bilgi Sistemi (AKTS)](https://sis.uskudar.edu.tr/oibs/bologna/ "Eğitim Bilgi Sistemi (AKTS Kataloğu)")
  - [Uzaktan Eğitim (ALMS)](https://lms.uskudar.edu.tr/Account/LoginBefore "Uzaktan Eğitim Sistemi (ALMS)")
  - [Öğrenci Mail Sistemi (ST Mail)](https://portal.office.com "Öğrenci Mail Sistemi (ST Mail)")
  - [STIX](https://stix.uskudar.edu.tr/login "STIX")
  - [Öğrenci El Kitabı](https://uskudar.edu.tr/assets/uploads/sayfa/154/file/ogrenci-el-kitabi.pdf?v=202409110946 "Öğrenci El Kitabı")
  - [İdari Oryantasyon Videoları](https://uskudar.edu.tr/tr/universite-oryantasyon-programlari "İdari Oryantasyon Videoları")
- [Üniversitemiz](#features)
  - Kurumsal
  - [Misyon & Vizyon](https://uskudar.edu.tr/tr/misyon-vizyon "Misyon & Vizyon")
  - [Kurucu Rektör'ün Mesajı](https://uskudar.edu.tr/tr/kurucu-rektorun-mesaji "Kurucu Rektör'ün Mesajı")
  - [Rektör'ün Mesajı](https://uskudar.edu.tr/tr/rektorun-mesaji "Rektör'ün Mesajı")
  - [Stratejik Hedefler](https://uskudar.edu.tr/tr/stratejik-hedefler "Stratejik Hedefler")
  - [Stratejik Plan (2024-2028)](https://uskudar.edu.tr/tr/stratejik-plan-2024-2028 "Stratejik Plan (2024-2028)")
  - [Temel Değerler](https://uskudar.edu.tr/tr/temel-degerler "Temel Değerler")
  - [Kurucu Vakfımız](https://uskudar.edu.tr/tr/kurucu-vakfimiz "Kurucu Vakfımız")
  - [Organizasyon Şeması](https://uskudar.edu.tr/tr/organizasyon-semasi "Organizasyon Şeması")
  - [Kalite Akreditasyon Çalışmaları](https://kalite.uskudar.edu.tr/tr "Kalite Akreditasyon Çalışmaları")
  - [Sayılarla Üsküdar Üniversitesi](https://uskudar.edu.tr/tr/sayilarla-uskudar-universitesi "Sayılarla Üsküdar Üniversitesi")
  - [Marka Tescil Belgelerimiz](https://uskudar.edu.tr/tr/marka-tescil-belgelerimiz "Marka Tescil Belgelerimiz")
  - [Sıfır Atık Belgelerimiz](https://uskudar.edu.tr/tr/sifir-atik-belgelerimiz "Sıfır Atık Belgelerimiz")
  - [Hisseden İnsan](https://uskudar.edu.tr/tr/hisseden-insan "Hisseden İnsan")
  - [İnsani Değerler Ödülleri](https://insanidegerlerodulleri.com "İnsani Değerler Ödülleri")
  - [Haber Üsküdar](https://haberuskudar.com "Haber Üsküdar")
  - [E-Broşür](https://uskudar.edu.tr/tr/e-brosur "E-Broşür")
  - [Süreli Yayınlar](https://uskudar.edu.tr/tr/sureli-yayinlar "Süreli Yayınlar")
  - [ÜÜ Yayınları](https://uuyayinlari.com/ "ÜÜ Yayınları")
  - [Fahri Doktora Unvanları](https://uskudar.edu.tr/tr/fahri-doktora-unvanlari "Fahri Doktora Unvanları")
  - [Bilim İnsanları](https://uskudar.edu.tr/tr/bilim-insanlari "Bilim İnsanları")
  - [Üsküdar Üniversitesi Logo](https://uskudar.edu.tr/tr/uskudar-universitesi-logo "Üsküdar Üniversitesi Logo")
  - [Kurumsal Kimlik Kitabı](https://uskudar.edu.tr/assets/kurumsal/uskudar-universitesi-kimlik-kitabi-web.pdf "Kurumsal Kimlik Kitabı")
  - [Kişisel Verilerin Korunması](https://uskudar.edu.tr/tr/kisisel-verilerin-korunmasi "Kişisel Verilerin Korunması")
  - [2019 Prof. Dr Fuat Sezgin Yılı](https://fuatsezgin.uskudar.edu.tr "Kişisel Verilerin Korunması")
  - Hakkımızda
  - [Tarihçe](https://uskudar.edu.tr/tr/tarihce "Tarihçe")
  - [Kuruluş Belgesi](https://uskudar.edu.tr/tr/kurulus-belgesi "Kuruluş Belgesi")
  - [Neden Biz?](https://uskudar.edu.tr/tr/neden-biz "Neden Biz?")
  - [20 Neden](https://uskudar.edu.tr/tr/20-neden "20 Neden")
  - [Nasıl Bir Üniversite?](https://uskudar.edu.tr/tr/nasil-bir-universite "Nasıl Bir Üniversite?")
  - [Sosyal Sorumluluk](https://uskudar.edu.tr/tr/sosyal-sorumluluk "Sosyal Sorumluluk")
  - Mevzuat
  - [Yönetmelikler](https://uskudar.edu.tr/tr/mevzuat-yonetmelikler "Yönetmelikler")
  - [Yönergeler](https://uskudar.edu.tr/tr/mevzuat-yonergeler "Yönergeler")
  - [Usul ve Esaslar](https://uskudar.edu.tr/tr/usul-ve-esaslar "Usul ve Esaslar")
  - [Genelgeler](https://uskudar.edu.tr/tr/genelgeler "Genelgeler")
  - Yönetim
  - [Mütevelli Heyeti](https://uskudar.edu.tr/tr/mutevelli-heyeti "Mütevelli Heyeti")
  - [Yönetim Üst Kurulu](https://uskudar.edu.tr/tr/yonetim-ust-kurulu "Yönetim Üst Kurulu")
  - [Rektörlük](https://uskudar.edu.tr/tr/rektorluk "Rektörlük")
  - [Rektörlük Ofisi İletişim](https://uskudar.edu.tr/tr/rektorluk-ofisi-iletisim "Rektörlük Ofisi İletişim")
  - [Senato](https://uskudar.edu.tr/tr/senato "Senato")
  - [Yönetim Kurulu](https://uskudar.edu.tr/tr/yonetim-kurulu "Yönetim Kurulu")
  - [Danışma Kurulu](https://uskudar.edu.tr/tr/danisma-kurulu "Danışma Kurulu")
- [Yerleşke](#features)
  - Üniversite Yerleşkeleri
  - [Altunizade Merkez Yerleşke](https://uskudar.edu.tr/tr/altunizade-merkez-yerleske "Altunizade Merkez Yerleşke")
  - [Üsküdar Çarşı Yerleşke](https://uskudar.edu.tr/tr/uskudar-carsi-yerleske "Üsküdar Çarşı Yerleşke")
  - [Altunizade Güney Yerleşke](https://uskudar.edu.tr/tr/altunizade-guney-yerleske "Altunizade Güney Yerleşke")
  - [Tıp Fakültesi NP Yerleşkesi](https://uskudar.edu.tr/tr/tip-fakultesi-np-yerleskesi "Tıp Fakültesi NP Yerleşkesi")
  - [NP Sağlık Yerleşkesi](https://uskudar.edu.tr/tr/np-saglik-yerleskesi "NP Sağlık Yerleşkesi")
  - [Hangi Fakültemiz Hangi Yerleşkemizde?](https://uskudar.edu.tr/tr/hangi-fakultemiz-hangi-yerleskemizde "Hangi Fakültemiz Hangi Yerleşkemizde")
  - Yurt & Konukevi
  - [Nakkaştepe Kız Öğrenci Konukevi](https://uskudar.edu.tr/tr/nakkastepe-kiz-ogrenci-konukevi "Nakkaştepe Kız Öğrenci Konukevi")
  - [Anlaşmalı Yurtlar](https://uskudar.edu.tr/tr/anlasmali-yurtlar "Anlaşmalı Yurtlar")
  - Hastane ve Tıp Merkezleri
  - [NPİSTANBUL Hastanesi (Çözüm Ortağı)](https://uskudar.edu.tr/tr/npistanbul-hastanesi "NPİSTANBUL Hastanesi (Çözüm Ortağı)")
  - [Üsküdar Diş Hastanesi](https://uskudar.edu.tr/tr/uskudar-dis-hastanesi "Üsküdar Diş Hastanesi")
  - [NP Feneryolu Tıp Merkezi](https://uskudar.edu.tr/tr/np-feneryolu-tip-merkezi "NP Feneryolu Tıp Merkezi")
  - [NP Etiler Tıp Merkezi](https://uskudar.edu.tr/tr/np-etiler-tip-merkezi "NP Etiler Tıp Merkezi")
- [Duyurular](https://uskudar.edu.tr/tr/icerikler/duyurular "Duyurular")
- [Ek Kontenjan](https://uskudar.edu.tr/aday/ "Ek Kontenjan")
- [Eğitim Rehberi](https://uskudar.edu.tr/tr/icerikler/egitim-rehberi "Eğitim Rehberi")
- [İletişim](#features)
  - İletişim
  - [İletişim Bilgileri](https://uskudar.edu.tr/tr/iletisim-bilgileri "İletişim Bilgileri")
  - [Sıkça Sorulan Sorular](https://uskudar.edu.tr/tr/sikca-sorulan-sorular "Sıkça Sorulan Sorular")
  - [ISSTeam Sıkça Sorulan Sorular](https://uskudar.edu.tr/tr/kayitli-uluslararasi-ogrenciler-icin-sik-sorulan-sorular "ISSTeam Sıkça Sorulan Sorular")
  - [Nasıl Ulaşırım?](https://uskudar.edu.tr/tr/ulasim "Nasıl Ulaşırım?")
  - [Yerleşke Ziyaret Formu](https://uskudar.edu.tr/tr/uskudar-universitesi-kampus-gezi-talep-formu "Yerleşke Ziyaret Formu")
  - [360° Sanal Tur](https://uskudar.edu.tr/sanaltur "Sanal Tur")
  - Basın
  - [Basında Biz](https://uskudar.edu.tr/basinda-biz/liste/1 "Basında Biz")
  - [Görsel Basın - Video](https://uskudar.edu.tr/tr/gorsel-basin-video "Görsel Basın - Video")
  - [Basın Odası](https://uskudar.edu.tr/tr/basin-odasi "Basın Odası")
  - [Kurumsal Kimlik Kitabı](https://uskudar.edu.tr/assets/kurumsal/uskudar-universitesi-kimlik-kitabi-web.pdf "Kurumsal Kimlik Kitabı")
- [![360 sanal tur](https://uskudar.edu.tr/template/app/dist/img/360.png)](https://uskudar.edu.tr/sanaltur/ "360 Sanal Tur")

1. [Anasayfa](https://uskudar.edu.tr/tr)
2. [Haberler](https://uskudar.edu.tr/tr/icerikler/haberler)
3. [Beynimiz nasıl çalışıyor? Tarhan Harward Business Review'e yazdı](https://uskudar.edu.tr/tr/icerik/362/beynimiz-nasil-calisiyor-tarhan-harward-business-review-e-yazdi)

# Beynimiz nasıl çalışıyor? Tarhan Harward Business Review'e yazdı

29.08.2013 - 16:25

![Beynimiz nasıl çalışıyor? Tarhan Harward Business Review'e yazdı](https://www.nevzattarhan.com/images/DSC01799-300x199.jpg)140 milyar hücre, 1 milyon kilometre lif bağlantısından oluşan, her bir sinir hücresi küçük jeneratör gibi çalışan gizemli kutu beynin işleyişini, Prof. Dr. Nevzat Tarhan Harvard Business Review Dergisinde yazdı. İnsan beyni hayvanlarınkinden farklı olarak sadece hayatta kalmamızla ilgilenmi­yor; algılıyor, yorumluyor, strateji üretiyor ve karar veriyor diyen Tarhan, kişi düşünürken, hayal kurarken, heyecanlanırken ve karar verirken beynin farklı bölgelerini kullandığını ifade ediyor.

Üsküdar Üniversitesi Kurucu Rektörü Prof. Dr. Nevzat Tarhanın **Harvard Business Review Türkiye** Dergisindeki yazısı aşağıdaki gibi.

Kadın doğum uzmanı doktor, ultrasonla anne karnındaki bebeğin hareketlerini değerlendirmek istediğinde zararsız bir deneme yapar. Çocuğun hareketi azsa anneye hemen bir çikolata verir, 30 saniye sonra çocuk hareketlenir. Çünkü annenin beyninin ödül uyan bölgesi canlanır, böylece kana mutluluk ve zevk hormonu kokteyli boca eder ve yavrucuk da bunu hemen algılayıp keyifle oynamaya başlar.

Yaşayan beynimiz 140 milyar hücre, 1,5 kilo gram ağırlık ve l milyon kilometreden uzun lif bağlantısına sahip jelatin bir yapı­dır ve 60 wattlık ampul kadar enerji kullanır, vücuda giren oksijen ve glikozun dörtte bi­rini tüketir. Her sinir hücresi küçük bir jene­ratör gibi çalışır.

İnsan beyni hayvanlarınkinden farklı olarak sadece hayatta kalmamızla ilgilenmi­yor; algılıyor, yorumluyor, strateji üretiyor ve karar veriyor. Soyut, kavramsal ve sem­bolik düşünüyor. Hayvanlar gibi yeme, ba­rınma ve cinsellik temelli somut doyumları değil hayal kurma, geleceği düşünme, anlamlılık, varoluş, plan yapma, amaç arayışı, strateji geliştirme, en uygun kararı verme gibi soyut tatminleri arıyor.

**Coca-Cola, Pepsi-Cola Rekabeti ve Nörogörüntüleme**

Beyin ve markalandırma arasında kesin bi­limsel bağın kanıtlanmış olması, işletme ve iletişim bilimlerinde çığır açıcı etki yaptı.

Coca-Cola ve Pepsi-Cola rekabetinde son noktayı 2003 yılında Houstondaki Baylor Tıp Okulunun İnsan Nörogörüntüleme Laboratuvarı Müdürü Dr. Read Montague koydu. Daha önce marka saklanarak yapılan testlerde Pepsi çok daha fazla beğeniliyordu fakat bu durum pazar payına yansımıyordu. Dr. Montague 67 denekten marka saklana­rak yapılan ölçümlerde (blind test) beynin ödül uyarı noktası olan _önputamende_ aktivite canlanmasını Pepsi lehine buldu. Yani denekler Pepsiyi daha lezzetli buluyordu. Araştırmacı, deneyi burada bırakmadı.

Bu defa deneklerin markayı önceden bilerek içeceği tatmalarına karar verildi. Deneklerin yüzde 75′i Coca-Colayı beğendiklerini söy­ledi. Araştırmacı ilginç bir tespit daha yaptı ve beynin sadece ödül uyarı noktası değil, akılcı düşünme ve ayırt etme kararından sorumlu _ortaprefrontal korteks_ bölgesinde de hızlı kan akışı tespit edildi. Beyin akılcı düşünme ile hazcı düşünme arasında bir ka­rar verme süreci geçirdi ve akılcı düşünme lehine karar verdi.

Bu tür deneyler dünyada hızla ve yaygın olarak yapılmaya başladı. Kullanılan sistem, zaman çözünürlüğü olan MR uyumlu QEEG ile elektriksel kayıt yapmak ve eşzamanlı olarak da işlevsel beyin haritalama cihazıyla anatomik çözünürlüklü fMRI kaydı almak, böylece beynin hem elektriksel hem dolaşımsal canlılığını aynı anda ölçerek aktiviteyi tespit etmektir. Ülkemizde Üsküdar Üniversitesi NPİstanbul Hastanesi Nörobi­lim Merkezinde benzer sistem halen aktif olarak çalışmaktadır.

Artık iş yaşamında karar verirken Hangi kıyafeti giymeliyim? der gibi Beynimin hangi bölgesini kullanmalıyım? diyen yö­neticiler fark oluşturmayı başaracaklardır. [![Beynimiz nasıl çalışıyor? Tarhan Harward Business Review'e yazdı 2](https://www.nevzattarhan.com/images/hbr-300x141.png)](https://www.nevzattarhan.com/images/hbr.png)

_**1-Karar Veren Beyin Ön beyin (Frontal Bölge)**_

**Beynin kaptan köşküdür.**

Özdenetim, öz yönetim alanları, önemli ayrıntıyı fark edebilme, ileri hedef belirleme,

Karar verme, odaklanma, muhakeme, empati, duygu kontrol, Hatayı öğrenme, soyut düşünce, soyut zevkler,

Aktif dinleyicilik, Zamanı iyi kullanma, Planlama, sıralama yapabilme, Zihinsel iz sürme, Sebat edebilme,

Kendi duygu ve düşüncesini izleyebilme, Başkalarının duygu ve düşüncelerini izleyebilme, Stratejik düşünce.

**Ön arka Beyin (Ön Singulat Bölge)**

**Kaptanlık destek alanıdır.**

Beynin vites kolu ve takımı, Ölçüsüz, orantısız, kontrolsüz endişelenme,

Kolayca hayır deme, karar verme, Düşünce tekrarlama eğilimi, Düşünceyi durdurabilme becerisi, Algılama,

Kategori değiştirme, Seçenekleri görme, Endişeyi kontrol edebilme.

_**2- Hisseden Beyin Derin Limbik Sistem (DLS)**_

Duygu jeneratörü, bilgi kayıtlan, Amigdala, hipokampus, Duygusal, sözel hafıza alanları, Koku, uyku, iştah kontrolü, Duygu durum işleyişi, Sosyal ilişki kurma becerileri yönetimi, Beyinden gelen bilgiyi alır ve tepki verir. Korku, kaygı artışı.

**Basal Ganglionlar (Beyin temel düğümleri)**

Davranış, düzenleme, motor aktivite, Ödül ceza sistemleri, somut zevkler, otomatik davranış alanları. Organlar ve kasların koordinasyonunu yapar.

**_3- Düşünen Beyin Temporal Loblar (Şakak Lobları)_**

Mizacı düzenler, bilgi kaydeder. Okuma, dili anlama, kullanma, işitme, yüz okuma, sosyal ip uçlarını okuma, Niyet okuma, ahlaki karar verme, Sol beyinde hesaplama, sözel öğrenme, mantık, muhakeme, analiz yapma Sağ beyinde estetik algılama, duygusal ve ro­mantik öğrenme.

Bellek bozulmaları, epilepsi nöbetleri, duygu durum hastalık

**_4- Düzenleyici Beyin_**

**Beyincik**

Beynin yüzde 10′u büyüklüğünde fakat nöronların yüzde 50′sine ev sahipliği yapar. Motor yönetim, duruş, yürüyüş, denge, Beynin hızını, ritmini düzenler ve zamanı algılar; sadece motor değil, beş duyu, duygu, düşünce ve davranış düzenleyicidir.

**_Harvard Business Review Türkiye- Eylül 2013_**

- Kategori
- [Duyurular](https://uskudar.edu.tr/tr/icerikler/duyurular)
- [Haberler](https://uskudar.edu.tr/tr/icerikler/haberler)
- [Eğitim Rehberi](https://uskudar.edu.tr/tr/icerikler/egitim-rehberi)

- Haberler
- [Bağımlılık ile Mücadele Komitesi ikinci kez toplandı](https://uskudar.edu.tr/tr/icerik/56815/bagimlilik-ile-mucadele-komitesi-ikinci-kez-toplandi)
- [Üsküdarlı iletişimciler şimdi de ‘TRT Geleceğin İletişimcileri’ yarışmasında finalde…](https://uskudar.edu.tr/tr/icerik/56814/uskudarli-iletisimciler-simdi-de-trt-gelecegin-iletisimcileri-yarismasinda-finalde)
- [Ek yerleştirmede son 1 gün!](https://uskudar.edu.tr/tr/icerik/56809/ek-yerlestirmede-son-1-gun)
- [Üsküdar Üniversitesi ve KASTOB ortaklığıyla geleceğin liderleri yetişiyor…](https://uskudar.edu.tr/tr/icerik/56811/uskudar-universitesi-ve-kastob-ortakligiyla-gelecegin-liderleri-yetisiyor)
- [Prof. Dr. Nevzat Tarhan: “Başarısızlığın %66’sı iletişim kazalarından kaynaklanıyor”](https://uskudar.edu.tr/tr/icerik/56806/prof-dr-nevzat-tarhan-basarisizligin-66si-iletisim-kazalarindan-kaynaklaniyor)
- [Prof. Dr. Nevzat Tarhan: “Doğru eleştiri armağandır...”](https://uskudar.edu.tr/tr/icerik/56796/prof-dr-nevzat-tarhan-dogru-elestiri-armagandir)
- [Tatil sonrası "okul kaygısı" yaşayan çocuklar için öneriler](https://uskudar.edu.tr/tr/icerik/56795/tatil-sonrasi-okul-kaygisi-yasayan-cocuklar-icin-oneriler)
- [Havuzdan maymun çiçeği virüsü bulaşır mı?](https://uskudar.edu.tr/tr/icerik/56793/havuzdan-maymun-cicegi-virusu-bulasir-mi)
- [Duygularınıza yenilmeyin, önce bilgiyi teyit edin!](https://uskudar.edu.tr/tr/icerik/56767/duygulariniza-yenilmeyin-once-bilgiyi-teyit-edin)
- [Prof. Dr. Nevzat Tarhan: “Sosyal medyanın kolay ulaşılır olması risk oluşturuyor”](https://uskudar.edu.tr/tr/icerik/56763/prof-dr-nevzat-tarhan-sosyal-medyanin-kolay-ulasilir-olmasi-risk-olusturuyor)

© 2011 - 2024 T.C. Üsküdar Üniversitesi

Her Hakkı Saklıdır.

[Dijital Teknolojiler ve Yazılım Daire Başkanlığı](mailto:yazilimekibi@uskudar.edu.tr)

[Gizlilik Politikası](https://uskudar.edu.tr/tr/uskudar-universitesi-gizlilik-politikasi "Gizlilik Politikası")

- [Facebook](https://www.facebook.com/uskudaruniversitesi "Facebook")
- [Twitter](https://twitter.com/uskudaruni "Twitter")
- [Instagram](https://www.instagram.com/uskudaruni/ "Instagram")
- [Youtube](https://www.youtube.com/user/uskudaruniversitesi?sub_confirmation=1 "Youtube")
- [Flickr](https://www.flickr.com/photos/uskudaruni/ "Flickr")
- [Pinterest](https://tr.pinterest.com/uskudaruni/ "Pinterest")
- [Foursquare](https://tr.foursquare.com/v/%C3%BCsk%C3%BCdar-%C3%BCniversitesi/4f23dd36e4b0eec7fd8a386a "Foursquare")
- [İLETİŞİM](https://uskudar.edu.tr/tr/iletisim-bilgileri "İLETİŞİM")
- [Whatsapp](https://api.whatsapp.com/send?phone=902164002222&text=&source=&data= "Whatsapp")
- [Telegram](https://t.me/uskudaruni "Telegram")

BAĞLANTILAR

- [Yükseköğretim Kurulu](https://yok.gov.tr "Yükseköğretim Kurulu")
- [ÖSYM](https://osym.gov.tr "ÖSYM")
- [CİMER](https://cimer.gov.tr "CİMER")
- [Bilgi Edinme Birimi](https://uskudar.edu.tr/tr/bilgi-edinme-birimi "Bilgi Edinme Birimi")

E-BÜLTEN HABERLER

Güncel Duyuru, Haber ve yeniliklerden haberdar olmak için e-bülten listemize kayıt olabilirsiniz.

Kaydet

"Kişisel Verilerin Korunması Kanunu" kapsamında Bilgilendirme ve [Aydınlatma Metnini](https://uskudar.edu.tr/tr/kisisel-verilerin-korunmasi "Aydınlatma Metni") okudum, onayladım.

İLETİŞİM

T.C. Üsküdar Üniversitesi

Altunizade Mh. Üniversite Sokağı No: 14

PK:34662 Üsküdar / İstanbul / TÜRKİYE

[bilgiuskudar.edu.tr](mailto:bilgi@uskudar.edu.tr)

[+90 (216) 400 22 22](tel:+902164002222)

[Google Maps ile görüntüle](https://goo.gl/maps/DUPC8eBEyoC2 "Google Maps ile Görüntüle")

* * *

[![Google Play](https://uskudar.edu.tr/assets/img/google-play.png)](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.manggis.uskudar "Google Playden uygulamamızı indirebilirsiniz")[![Google Play](https://uskudar.edu.tr/assets/img/app-store.png)](https://apps.apple.com/tr/app/%C3%BCsk%C3%BCdar-%C3%BCniversitesi/id1013409326?l=tr "App Storeden uygulamamızı indirebilirsiniz")

Daha iyi bir deneyim için izninizi istiyoruz.

İnternet sitemizde deneyimlerinizi kişiselleştirmek amacıyla çerezler kullanılmakta olup, izin vermeniz halinde zorunlu çerezler haricindeki çerezlerle toplanan veriler işlenmektedir. Reddet seçeneğine tıklamanız halinde tercih ve ilgi alanlarına yönelik maalesef sana özel bir deneyim sunamayacağız. Çerezlerle ilgili detaylı bilgiye buradan ulaşabilirsiniz: [Çerez Politikası](https://uskudar.edu.tr/tr/cerez-politikasi)

Kabul Et

- [Telefon](tel:02164002222)
- [Aday Öğrenci](https://uskudar.edu.tr/aday/#form-alani)
- [Whatsapp](https://api.whatsapp.com/send?phone=902164002222&text=&source=&data=)