Tài sản 0 đồng Trong một cuộc đối thoại diễn ra mới đây giữa ban lãnh đạo mới và cũ của Hãng phim, Phó thủ tướng Vũ Đức Đam đã đóng vai trò "MC" - như cách ông giới thiệu khi mở màn buổi trao đổi.Dưới sự điều phối của người dẫn chương trình Vũ Đức Đam, câu chuyện thương hiệu của hãng phim một lần nữa được đem ra mổ xẻ. Nó được xác định là dấu hỏi lớn nhất cần được giải quyết trong thương vụ này.Các bộ, ngành loay hoay với một công thức định giá thương hiệu cứng nhắc. Nó chỉ dựa trên các con số cơ học: cộng lại từ các chi phí thực tế trong 5 năm dành cho quảng cáo, xây dựng website, đào tạo... Tuy nhiên, 5 năm qua, hãng phim không dành ra chi phí để làm những điều đó, nên con số cộng lại chỉ bằng 0.Thương hiệu của hãng phim truyện, nơi đã tạo ra những khoảnh khắc lịch sử trong đời sống văn hóa của người Việt, như vậy, có giá 0 đồng. Hình ảnh của những "Em bé Hà Nội" hay "Chim vành khuyên", của "Chung một dòng sông" hay "Vĩ tuyến 17 ngày và đêm", cho dù được bao nhiêu người dân Việt Nam nhớ đến, cũng chỉ có giá 0 đồng.Và tất nhiên, với cách định giá như vậy, là những người hàng chục năm gắn bó với hãng, các nghệ sĩ, diễn viên tại đây cho biết, họ cảm thấy bị "xúc phạm". Họ lập luận, kể cả 100 năm nữa, hơn 400 bộ phim mang thương hiệu của hãng vẫn còn giá trị lớn, con số 5 năm vì thế là vô nghĩa. Họ tỏ ra chua chát khi cho rằng, nếu với cách tính này thì thương hiệu của hãng phim 60 năm thậm chí không bằng những tên tuổi cùng ngành mới thành lập một vài năm.Thương hiệu luôn là một trong những tài sản vô hình quan trọng của doanh nghiệp trong quá trình kinh doanh, là niềm tự hào của người lao động trong tổ chức đó. Trên thế giới có những doanh nghiệp mà thương hiệu được xác định chiếm đến 70% tổng giá trị. Thương hiệu cũng được định giá để được coi như một phần giá trị vốn góp trong quá trình doanh nghiệp hợp tác, liên doanh, liên kết…Tại Việt Nam, không ít doanh nghiệp nhà nước đã được các tổ chức uy tín quốc tế ghi nhận giá trị thương hiệu cao dựa trên các quy chuẩn quốc tế. Tuy nhiên, tại một cuộc hội thảo về thương hiệu doanh nghiệp Việt diễn ra hồi tháng 7, Phó cục trưởng Cục Tài chính Doanh nghiệp, ông Đặng Quyết Tiến từng cho biết, nhiều giá trị thương hiệu tuy được các tổ chức quốc tế đánh giá cao nhưng vẫn chưa được xác định như giá trị tài sản doanh nghiệp. Đó cũng là lý do khiến khi thực hiện cổ phần hóa, nhà nước sẽ bị thất thoát không nhỏ. Việc định giá thấp thương hiệu cũng đồng nghĩa các đơn vị này gặp bất lợi khi cạnh tranh, nhượng quyền thương mại hay mua bán sáp nhập…Trong quá trình cổ phần hóa doanh nghiệp nhà nước, việc xác định giá trị thương hiệu theo cơ quan quản lý, nút thắt bao năm nay vẫn nằm ở chỗ chưa có công cụ pháp lý, bởi theo quy định hiện hành giá trị đó phải được xác định bằng những con số trên sổ sách. Trong khi đó thương hiệu lại là những giá trị vô hình hiện hữu trong tâm trí người dùng, người xem sản phẩm. Vậy thì, việc máy móc sử dụng phương pháp tài chính thuần túy để định giá một tài sản vô hình liệu còn được coi là phù hợp hay không?Sau câu chuyện của hãng phim, tôi nỗ lực tìm kiếm các thông tin đăng tải công khai về việc xác định giá trị thương hiệu trong quá trình cổ phần hóa các doanh nghiệp nhà nước vừa diễn ra dồn dập gần đây.Giầy Thượng Đình, Xe đạp Thống Nhất, Dệt 19/5, điện tử Hanel… những thương hiệu “vàng son một thời”, hằn sâu trong ký ức người Việt suốt nhiều thập kỷ, đến nay sau khi cổ phần hóa với “công thức” tính như trên đã được định giá ở mức bao nhiêu? Câu trả lời rất dễ đoán: các thông tin đó không được công khai và giá trị của những thương hiệu này đến nay chỉ một nhóm người liên quan được biết.Rồi đây có bao nhiêu thương hiệu Việt trong làn sóng cổ phần hóa sẽ có chung số phận với hãng phim?Bởi thực tế đã cho thấy, trong quá trình cổ phần hóa doanh nghiệp nhà nước, kể cả những tài sản hữu hình như đất đai, máy móc dây chuyền, nhà xưởng… còn có thể được dìm giá xuống mức thấp hơn thị trường. Với một tài sản vô hình như thương hiệu, việc đưa ra một con số bằng 0 có lẽ cũng không phải là điều quá khó khăn, đặc biệt khi quy định hiện hành vẫn trở thành cái cớ để họ viện dẫn trong quá trình xác định giá trị thương hiệu.Thông thường, khi một doanh nghiệp nhà nước cổ phần hóa, người ta thường nghĩ ngay đến giá trị những lô đất vàng mà đơn vị đó đang sở hữu hoặc quản lý và những tài sản hữu hình có thể “cân, đo, đong đếm”.Nhưng khi mâu thuẫn tại Hãng phim truyện Việt Nam nổ ra, lần đầu tiên, người dân giật mình trước một tài sản quan trọng khác: các thương hiệu. Lần đầu tiên, nhờ sự tự ái của các nghệ sĩ, câu chuyện định giá thương hiệu doanh nghiệp nhà nước trở thành chủ đề nóng.Nhưng đó là các nghệ sĩ, là những nhân vật của công chúng, những người đầy tự ái và có khả năng giãi bày tâm trạng với đám đông; đó là hãng phim nơi giá trị thương hiệu là điều rất dễ nhìn thấy và dễ hiểu rằng 0 đồng là “rất có vấn đề”. Không phải doanh nghiệp nào cũng có sự nổi tiếng ấy.Có bao nhiêu loại tài sản khác được định giá “đúng quy trình” theo kiểu các thương hiệu?Và có bao nhiêu tài sản đã bị bán rẻ trong câm lặng?Hà Nguyễn Trong khi những doanh nghiệp khác bỏ cả đống tiền để đánh bóng thương hiệu,thì lại có một số doanh nghiệp chỉ ngồi gặm nhấm quá khứ ! 0 đồng có lẽ là đăt. Giá trị thương hiệu không phải là thứ bất biến. Khi anh thua lỗ hàng chục năm, không sản xuất được tác phẩm nào có giá trị suốt hàng chục năm thì thương hiệu đó định giá 0 đồng cũng không sai. Đừng mãi ăn bám vào quá khứ của thương hiệu Liệu hãng phim truyện VN có sánh được với những doanh nghiệp khổng lồ của thế giới đã bị phá sản hoặc thua lỗ vì không chịu đổi mới và phải bị sáp nhập hay không ? Hãy xem gương Kodak - nhà sản xuất phim chụp ảnh, Toshiba - hãng đồ điện và điện tử gia dụng, hoặc Nokia - hãng điện thoại di động. Họ đã từng là những thương hiệu nổi tiếng thế giới, biểu tượng của một quốc gia, trị giá tài sản nhiều tỷ USD và cũng có bề dày lịch sử nhiều thập kỷ. Hãy nhìn ra thế giới, đừng ngồi một chỗ gặm nhấm quá khứ theo kiểu "củi mục bà để gậm giường, ai mà động đến: trầm hương của bà". "Giá trị thương hiệu" phụ thuộc vào những gì chiếm giữ trong tâm trí của khách hàng. Nhưng Doanh nghiệp làm ăn thua lỗ lâu dài, nợ nần nhiều không trả được,... thì còn để lại trong tâm trí khách hàng điều gì nữa? Hay lại làm rủi ro danh tiếng tăng mạnh, giá cổ phiếu giảm, rủi ro hoạt động lớn và có thể dẫn đến bị phá sản. Do vậy, việc "giữ gìn" "giá trị thương hiệu" phải thường xuyên, song hành cùng với nâng cao "chất lượng hoạt động" thực sự thì mới bền vững được. Có những bài viết về hãng phim và nói nó là vô giá, vậy thì xin lỗi nó còn vô lý hơn nhiều với 0đ. Đã vô giá thì cổ phần hóa làm gì, Hollywood là nền điện ảnh lớn nhất TG , người Mỹ có niềm tự hào quốc gia không? có bao giờ họ nói đến từ "vô giá" với các tác phẩm điện ảnh mà họ làm không, hay chỉ chúng ta làm ra được nhưng thứ và tự cho là "vô giá" còn họ thì không? BÁN RẺ TRONG IM LẶNG. THẬT ĐAU LÒNG Không chỉ là Hãng phim, rất nhiều các doanh nghiệp khi cổ phần hóa đều có tình trạng "...các thông tin đó không được công khai và giá trị của những thương hiệu này đến nay chỉ một nhóm người liên quan được biết...".Cổ phần hóa là một " thương vụ" , do đó phải có lợi nhuận cao nhất nhanh nhất, so với các kênh đầu tư nhanh và hấp dẫn khác như bất động sản, chứng khoán. Người mua lại doanh nghiệp phải bỏ tiền ra và chắc chắn muốn thu lời hơn các kênh khác.Hãng Phim truyện Việt Nam có gì, không có phim, không có nguồn thu. Doanh nghiệp mua lại không có kế hoạch phát triển hay gây dựng lại thương hiệu này, hay nói chích xác là họ không có năng lực, vậy đối với họ giá trị thương hiệu của Hãng Phim truyện Việt nam thời buổi này cũng chỉ là đồ bỏ đi. Như vậy ai cũng biết lợi nhuận của " thương vụ " này là gì, cái đống tiền đang nằm đâu đó ẩn mình sau những khu nhà xộc xệ, dưới những đống rác đạo cụ ẩm mốc và những ánh mắt ảm đạm của những người nghệ sĩ. Đừng quên rằng giá trị thương hiệu không phải bất biến mà nó thay đổi từng ngày từng giờ. Và tiền chính là phản ánh giá trị thương hiệu đến đâu. Đúng như một độc giả đã comment :0 đồng đối với hãng phim này hiện tại vẫn còn đắt. Muon phat trien thi phai : van dong, doi moi, sang tao. 0 dong la dung. Tôi là người ngoại đạo của nền điện ảnh, cũng không sống ở Hà Nội nhưng tôi nghĩ không nên để đồng tiền xen vào những giá trị văn hóa vô giá của đất nước. Hãy để Hãng phim truyện Việt Nam trở thành một di sản văn hóa ; có thể là điểm tham quan, du lịch; quản lý , duy tu, bảo dưỡng như một di sản cho con cháu mai sau! Bán rẻ trong im lặng. Thương hiệu của một công ty, một nhãn hiệu được tính tại thời điểm hiện tại chứ không phải giá trị của quá khứ và nó đòi họi phải tạo ra giá trị trọng thời điểm hiện tại và tạo được sự cạnh tranh nhất định. Nhưng tiếc rằng hàng phim thời điểm này chỉ là số 0 tròn trĩnh mà thôi. 0 đồng cho một Thương hiệu0 đồng cho cả một nền Điện ảnh Cách mạngSự rẻ rúng chưa từng có và là cái tát đau điếng với những người tư duy kinh tế thực dụng đơn thuần,không một chút rung cảm với các giá trị Văn hóa- tinh thần cần gìn giữ của Dân tộc! Đáng buồn! Cảm ơn tác giả đã nói ra sự thật cho những người đang băn khoăn "Và có bao nhiêu tài sản đã bị bán rẻ trong câm lặng?" Hay nhất là câu kết.