Lụa và Khaisilk Năm 1861, thế giới phải hứng chịu một dịch bệnh khiến tằm chết hàng loạt, đe doạ xoá sạch ngành lụa. Herve Joncour đã quyết định đi tìm một loài tằm mới. Ông lên đường, vượt qua những con đường xa xôi và tới được Nhật Bản, nơi nghe nói có loại tằm nhả ra thứ tơ lụa tuyệt vời nhất thế gian.Trải qua hành trình khổ ải, Joncour gặp một lãnh chúa. Người này đồng ý bán cho ông một ngàn kén trứng để mang về. Joncour mang giống loài tằm châu Á đó về Pháp. Những cái kén đầu tiên đó đã nhả ra thứ lụa phương Đông tuyệt hảo.Câu chuyện này – về một thương gia quyết cứu ngành tơ lụa của cả một đất nước - được kể trong cuốn sách “Lụa”, từng đứng kệ đầu tiên trong các nhà sách, đã được dựng thành phim.Nếu  Herve Joncour phải trải qua một hành trình quá dài và nguy hiểm mới có được một nghìn kén tằm, thì Khaisilk, một thương hiệu từng đứng đầu Việt Nam trong nhiều năm lại được đưa đến thị trường bằng con đường ngắn mà đơn giản hơn nhiều: Nhiều sản phẩm được nhập từ Trung Quốc, cắt mác và gắn vào đó thương hiệu “Made in Vietnam”. Mùa thu năm ngoái, khi đến Thượng Hải, tôi đã rất ấn tượng bởi những chiếc khăn lụa đẹp có mác "Made in China" quy ra tiền Việt chỉ vài ba chục nghìn đồng. Về phố Hàng Gai - Hà Nội, cũng những chiếc khăn lụa như vậy gắn mác "Made in Vietnam" của cửa hàng Khaisilk lại có giá cả triệu đồng.Ông Hoàng Khải không phải doanh nhân thành đạt đầu tiên được biết tới  bởi xây dựng thương hiệu thành công trên sự lừa dối. Sự “xui xẻo” xảy ra với thương hiệu Khaisilk chỉ là giọt nước tràn ly của cái gọi là: Nguy cơ suy thoái của thương hiệu Việt trước cơn lũ hàng Tàu. Đã từ lâu, vào cửa hàng gì, làng nghề truyền thống nào, người ta cũng canh cánh nỗi lo mua phải hàng Trung Quốc đội lốt.Ai đó nói trong sự việc của Khaisilk có một sự thật đáng mừng: Lụa Trung Quốc phải gắn mác Việt Nam chứng tỏ lụa Việt Nam được ưa chuộng hơn. Nhưng tôi tin rằng, người ta không chỉ mua một chiếc khăn lụa mà còn mua một lòng tin, mua một niềm tự hào về thương hiệu Việt.Những thương hiệu Việt vốn ít ỏi, “của tin còn một chút này” lại đang mong manh dễ vỡ hơn bao giờ hết. Thói quen ăn xổi, tư duy chụp giật, ngắn hạn của không ít doanh nhân Việt đang giết chết nhiều thương hiệu trong nước.Mỗi năm chúng ta có khoảng 500 doanh nghiệp được gắn mác “Hàng Việt Nam chất lượng cao” nhưng chỉ có 42 doanh nghiệp (8%) giữ vững thương hiệu này liên tục trong 20 năm. Có những thương hiệu Việt đã bị  công ty nước ngoài thôn tính, có những thương hiệu Việt trở thành nạn nhân của chính mình như Khaisilk. Trong một  cuộc toạ đàm mới được tổ chức mang tên “Giấc mơ thương hiệu Việt”, nhiều giải pháp được đưa ra cho bài toán xây dựng được những thương hiệu Việt tầm cỡ thế giới. Nhưng rốt cuộc, buổi nói chuyện dừng lại ở một ý chính: thương hiệu nào cũng phải kết tinh bởi giá trị thật mà cốt lõi của nó là chữ tín, sự cam kết với khách hàng, là đạo đức kinh doanh, chứ không đơn giản thay một cái mác.Rất nhiều công nhân Việt Nam đang bán sức lao động trong các khu công nghiệp để làm ra những sản phẩm gắn mác thương hiệu của nước ngoài. Nếu không có những thương hiệu Việt, nền sản xuất trong nước mãi là một công xưởng gia công với giá trị gia tăng rẻ mạt. Cái chết của một thương hiệu Việt hàng đầu có thể kéo theo sự xuống dốc của một ngành sản xuất, ảnh hưởng tới thương hiệu quốc gia và làm hàng Việt lép vế hơn trong cuộc cạnh tranh khốc liệt, khi hàng ngoại đang tràn vào cùng các hiệp định thương mại tự do.Trong sách, Herve Joncour phải tự mình đi qua nhiều châu lục chỉ để có những chiếc kén tằm mà ông “nghe nói”. Nó tôn vinh sự sống chết với nghề của mình, ham muốn có được thứ sản phẩm đỉnh cao mà nhờ đó cả một ngành được giải cứu chứ không chỉ một cửa hàng của bản thân.Trong thế giới ngày nay, những doanh nhân như ông Hoàng Khải không cần phải vất vả như Joncour để tìm thấy trứng tằm. Tơ lụa xứ mình vốn đã đẹp, chỉ cần gắn lên đó sự chân thật, tử tế thì đã đủ làm nên một thương hiệu Việt bền vững.“Lòng tử tế luôn là xu hướng thời trang đắt đỏ nhất mọi thời đại”, buồn thay, chính ông Khải nói ra câu này.                                                                                    Phùng Nguyên Lòng TỬ TẾ có sao được khi SỰ THẬT bị rẻ rúng; ĐỒNG TIỀN (chưa hẳn công chính) lên ngôi,còn LÒNG NGƯỜI thì vô cảm? Con đường Tơ lụa kia nổi danh,nhưng không thể "Dài nhất như ở ta,là con đường từ lời nói đến việc làm"! để xây dựng thương hiệu, cần bắt đầu từ khâu sản xuất. Khải Silk, nếu được hiểu là nhà thiết kế và sản xuất thì sự thực là khó hoặc không thể làm ra những chiếc khăn đẹp như thế được, trong điều kiện năng lực sản xuất và sáng tạo của VN. Còn nếu coi là nhà phân phối, thì đã làm tương đối tốt công việc của mình.Cái người tiêu dùng thực sự thất vọng không hẳn là Khai Silk, nó là sự đổ vỡ niềm tin mong manh về nền sản xuất của VN - nơi 1 cái đinh đúng tiêu chuẩn cũng không thể tự làm được. Người ta cố tình mù quáng bỏ qua thực tế là Khai Silk toàn nhập hàng tàu (mà người tinh ý ai cũng sẽ biết), để rồi thất tình khi nhận ra những điều trực giác của họ nói là đúng: VN chẳng sản xuất được cái gì cho tốt tốt để cạnh tranh với nước ngoài được.Đó mới là nỗi buồn sâu đậm nhất Một thanh niên bỏ học ở Nhạc viện lúc 25 tuổi để quyết chí lập nghiệp bằng con đường kinh doanh sản phẩm lụa của VN. Sau gần 30 năm anh ta vẫn còn các cửa hàng lụa, nhưng khi nói đến anh ta người ta biết nhiều hơn về những biệt thự, lâu đài và những bất động sản anh ta đang nắm giữ có trị giá nhiều chục triệu USD. Không nói ra thì ai cũng đoán được những cửa hàng lụa đã giúp anh ta có đủ vốn để nhảy sang bất động sản (và mới đây còn định phát triển sang ngạch nhà hàng). Qua vụ việc "treo lụa ta bán lụa Tàu" mới "lộ sáng" thì không ai không nghĩ rằng: té ra tiền làm bất động sản là từ siêu lợi nhuận của việc bán lụa kiểu ấy hàng chục năm trời. Một thương hiệu xây dựng mất cả đời người, nhưng anh ta đã "đi tắt đón đầu" như vậy đấy. Vụ này không chỉ bôi xấu danh dự những doanh nhân chân chính thời nay mà cả vong linh của những nhà tư sản dân tộc của nước Việt, vừa giàu vừa yêu nước thời kháng chiến chống Pháp. Từ hàng gần 1 thế kỷ trước,với khát vọng hàng Việt dành cho người Việt, doanh nhân Bạch Thái Bưởi đã không ngừng nỗ lực phát triển để cạnh tranh với các thế lực tài phiệt ngoại để có được hàng Việt tốt cho người Việt . Đấy là câu chuyện của gần 100 năm trước, khi đó Bạch Thái Bưởi đã thành công với đội tàu vận tải chất lượng tốt, giá rẻ và với lợi thế của mình, ông đã thuyết phục được người Việt xử dụng dịch vụ của ông. Sau gần 1 thế kỷ, cũng sẽ không có gì thay đổi nếu chúng ta có được những sản phẩm, dịch vụ tốt, giá cả hợp lý , thì người Việt sẽ dùng hàng Việt sẽ là điều đương nhiên. Cứ trách Hoàng Khải, nhưng chúng ta cũng nên nhớ, Khải chỉ là người buôn lụa chứ không phải nhà sản xuất , và cũng nên "cảm ơn" vụ việc này bị lộ vì anh ta đã gióng thêm hồi chuông cảnh báo về thực trạng của hàng Việt so với hàng Tàu , hàng chúng ta xấu hơn, chất lượng tệ hơn ( ít nhất là với mặt hàng lụa ) giá thành cao hơn. Muốn có được thị trường hàng Việt cho người Việt , bài học từ gần 1 thế kỷ trước của doanh nhân Bạch Thái Bưởi vẫn còn nguyên giá trị Rồi đây người tiêu dùng sẽ dần dần mất đi lòng tin với hàng Việt. Lúc đó, mọi hô hào "Người Việt dùng hàng Việt" e rằng quá muộn... Tự mình hại mình. Tự mình bóp chết mình... "Chẳng lẽ phải giàu bẳng mọi cách hay sao?"Những người hay nói đạo lý thường sống như ... ! Xây lâu đài trên lụa (Tàu) cũng chẳng khác gì "xây lâu đài trên cát". Những gì "ăn xổi ở thì" thì chẳng bao giờ bền vững. Lời của cổ nhân đâu có sai. Lụa việt nam không hề đẹp. Làm sao so sánh được với trung quốc? Những người làm lụa tơ tằm của đất nước Trung Quốc có thể kiện KhaiSilk đấy chớ chẳng đùa . Hoàng Khải đã đánh tráo nhãn mác China bằng Madein Vietnam , hưởng chênh lệch giá gấp mấy chục lần trong 30 năm qua . Nếu việc buôn bán thuần tuý thì việc lời lãi là chuyện không phải bàn , mà ở đây là sự đánh tráo thương hiệu của một quốc gia thật đáng xấu hổ . Xưa mỗi lần mua quà tặng cho người thân ở nước ngoài đều chọn Lụa của KhaiSilk. Hôm qua nói chuyện thì người nha bảo : "Té ra nào giờ mình xài hàng tàu mà không biết nhỉ".Chán chả biết nói gì luôn.Một thương hiệu khiến người dân luôn tự hào giờ đã trở thành nỗi hổ thẹn. “Lòng tử tế luôn là xu hướng thời trang đắt đỏ nhất mọi thời đại”, buồn thay, chính ông Khải nói ra câu này.--> 1000 like cho tác giả của bài viết! Vậy thì anh ta có bồi thường cho sự mất mát của người tiêu dùng không? Cơ quan hành pháp VN làm gì khi ông này cũng chính là "kẻ lừa đảo"; xử lý ra sao với khối tài sản kếch xù từ việc lừa đảo?... Và tôi tin còn đâu đó rất nhiều người kinh doanh như ông Khải đang giàu và nổi tiếng trên quê hương chúng ta! ... XEM XONG THẤY BUỒN CHO SỰ ĐỜI Lòng tin của chúng ta mòn đi vì những tổn thương tưởng không thật mà lại có thật. Lòng tử tế cũng như một món hàng xa xỉ được mua bằng tiền. Lụa của Alessandro Baricco đẹp sóng sánh như cái tên, Herve Joncour làm cho lụa hồi sinh còn Hoàng Khải lại làm cho cả lòng tin, sự tử tế và lụa như chết đi thêm lần nữa. "Chữ" của nhà báo sâu sắc quá! kiểu của Khải thường đi rao giảng là đây sao?