Identifica la temàtica clau del text.
La segmentació de mercat és el procés de dividir un mercat en grups uniformes més petits que tinguin característiques i necessitats semblants.Això no està arbitràriament impost sinó que es deriva del reconeixement que el total de mercat està fet de subgrups anomenats segments. Aquests segments són grups homogenis (per exemple, les persones en un segment són similars en les seves actituds sobre certes variables). Degut a aquesta similitud dins de cada grup, és probable que responguin de manera similar a determinades estratègies de màrqueting. És a dir, probablement tindran les mateixes reaccions sobre el màrqueting mix d'un determinat producte, venut a un determinat preu, distribuït en una manera determinada i promocionat d'una forma donada.

Els requisits per a una bona segmentació són:

Homogeneïtat en el segment
Heterogeneïtat entre segments
Estabilitat de segments
Els segments han de ser identificables i mesurables
Els segments han de ser accessibles i manejables
Els segments han de ser prou grans per ser rendiblesLes variables utilitzades per segmentació inclouen:

Variables geogràfiques
Regió del món o del país
Mida del país
ClimaVariables personals
Edat
Gènere
Orientació sexual
Mida de la família
Cicle de vida familiar
Ingressos
Professió
Nivell educatiu
Estatus socioeconòmic
Religió
NacionalitatVariables psicogràfiques
Personalitat
Estil de vida
Valors
ActitudsVariables de comportament
Recerca del benefici
Taxa d'utilització del producte
Fidelitat a la marca
Utilització del producte final
Nivell de 'llest-per-consumir'
Unitat de presa de decisióQuan moltes variables es combinen per proporcionar un coneixement profund del segment, se'l coneix com a segmentació profunda. Quan es dona prou informació per crear una imatge clara del membre típic del segment, es diu perfil del comprador. Una tècnica estadística utilitzada habitualment en determinar un perfil és el cluster analysis (anàlisi de grup)
Els beneficis de la segmentació de mercats poden ser:

Identificar les necessitats més específiques per als submercats.
Focalitzar millor l'estratègia de màrqueting
Optimitzar l'ús dels recursos empresarials
Màrqueting
Producció
Logística
Presa de decisions
Fer publicitat més efectiva
Identificar una veta de mercat propi on no tingui competència directa.
Augmentar les possibilitats de créixer ràpidament en segments del mercat sense competidors
El text tracta sobre economia.