Women are being objectified and taken advantage of in advertisements by being presented as this “fantasy element".
Don't blush, but chances are the magazines you read are getting sexier. Sexy advertisements are up in magazines from Playboy to Time and Newsweek to Esquire, according to new research from the University of Georgia. Since 1983, the percent of ads using sex to sell products rose from 15 percent to 27 percent by 2003. Though sexual imagery is used to sell almost everything, even banking services, the bulk of the increase has come in ads for impulse buys: alcohol, entertainment, beauty supplies. In 2006, researchers from the University of Florida showed a group of women print ads of beautiful, sexy models from Vogue, Allure, and other women's magazines. They found that the hotter the model's attire or look, the lustier the model's expression, the colder it left the female subjects. Here, three lessons in selling sex to women: Make sure the product is expensive. Recently, Kathleen D. Vohs from University of Minnesota's Carlson School of Management studied whether sexual economics theory, which posits that women want sex to be rare and valuable, might apply to marketing. And yet... if women are immune to sexual advertising, why are women's magazines filled with sexy images, and why does Victoria's Secret, which advertises with sex almost exclusively, make $5 billion in revenue each year? The fact that more photographers and advertisers are men is not the answer. Here, three lessons in selling sex to women: Make sure the product is expensive. Recently, Kathleen D. Vohs from University of Minnesota's Carlson School of Management studied whether sexual economics theory, which posits that women want sex to be rare and valuable, might apply to marketing. Men can be sold traditional women's products like beauty products and vacuum cleaners if advertisers promote the functionality, engineering and brand-name image, using men who aren't overly burly or overly feminine, Leo Burnett says. Men aren't looking for words like touch or smile in ad copy, but women find this approach thoughtful. To target women, advertisers have to think about how women use the product differently. These commercials not only use sex to sell their products, but often women are being objectified and taken advantage of in advertisements by being presented as this “fantasy element.”. Commercials for products like Axe body spray are leading examples of brands that claim to provide sex-related benefits. It’s no secret that advertisers use sex to sell their products. This catchy marketing strategy has been popular since the 1900’s and is showing no signs of slowing down. The truth about marketing to women. Men and women are different and businesses need to market to them differently. That’s the controversial view of marketing expert Robert Craven, who believes firms which don’t change their approach to marketing to women will get left behind. But it’s not a view shared by all small-business owners, as we discover. Women are now the key decision-makers. Faith Popcorn, one of America’s consumer trend experts, says: “Companies think they’re marketing to women — who buy 80% of the products and control 80% of the money — but they’re not. This also explains Victoria's Secret, another brand that's overtly sexy and uses overtly sexual advertising to prop up that image. So, sex sells to women when it overtly makes sense for the product, and not so much in the case of sex and watches, where it seems like a non-sequitur. Here, three lessons in selling sex to women: Make sure the product is expensive. Recently, Kathleen D. Vohs from University of Minnesota's Carlson School of Management studied whether sexual economics theory, which posits that women want sex to be rare and valuable, might apply to marketing. On one hand where these ads/advertisements help in the sale of products on the other hand the same ads are hampering the image of a woman. Most of the advertisements shown on television today make use of women in order to enhance/increase the sale of the products. Women are being portrayed as mere sex objects in most of the ads. They have been shown as a weaker section of the society who can be easily get carried away by men. In ads like that of perfumes and bikes the products are compared with that of a woman’s body.  Sex in advertising or sex sells is the use of sex appeal in advertising to help sell a particular product or service. Sexually appealing imagery may or may not pertain to the product or service in question. Examples of sexually appealing imagery include nudity, pin-up girls, and muscular men. The use of sex in advertising can be highly overt or extremely subtle.
http://www.livescience.com/20773-sexy-advertising-increasing.html http://theweek.com/articles/453857/how-advertisers-use-sex-sell-products-women http://theweek.com/articles/453857/how-advertisers-use-sex-sell-products-women http://smallbusiness.chron.com/marketing-men-vs-women-1011.html http://www.mhlearningsolutions.com/commonplace/index.php?q=node/5957 http://www.marketingdonut.co.uk/marketing/marketing-strategy/your-target-market/the-truth-about-marketing-to-women http://theweek.com/articles/453857/how-advertisers-use-sex-sell-products-women http://www.youthkiawaaz.com/2011/06/advertisements-using-women-as-objects-to-sell-products/ https://en.wikipedia.org/wiki/Sex_in_advertising
why do companies use women instead of men to sell products
कंपनियां उत्पादों को बेचने के लिए पुरुषों के बजाय महिलाओं का उपयोग क्यों करती हैं
महिलाओं को इस "काल्पनिक तत्व" के रूप में प्रस्तुत करके विज्ञापनों में वस्तुनिष्ठ बनाया जा रहा है और उनका लाभ उठाया जा रहा है।
ब्लश मत करो, लेकिन संभावना है कि आपके द्वारा पढ़ी जाने वाली पत्रिकाएं कामुक हो रही हैं। जॉर्जिया विश्वविद्यालय के नए शोध के अनुसार, प्लेबॉय से टाइम और न्यूजवीक से एस्क्वायर तक पत्रिकाओं में सेक्सी विज्ञापन हैं। 1983 के बाद से, उत्पादों को बेचने के लिए सेक्स का उपयोग करने वाले विज्ञापनों का प्रतिशत 2003 तक 15 प्रतिशत से बढ़कर 27 प्रतिशत हो गया। हालांकि यौन इमेजरी का उपयोग लगभग सब कुछ, यहां तक कि बैंकिंग सेवाओं को बेचने के लिए किया जाता है, लेकिन वृद्धि का बड़ा हिस्सा आवेग खरीद के विज्ञापनों में आया है: शराब, मनोरंजन, सौंदर्य आपूर्ति। 2006 में, फ्लोरिडा विश्वविद्यालय के शोधकर्ताओं ने महिलाओं के एक समूह को वोग, एल्योर और अन्य महिलाओं की पत्रिकाओं से सुंदर, सेक्सी मॉडल के प्रिंट विज्ञापन दिखाए। उन्होंने पाया कि मॉडल की पोशाक या लुक जितना गर्म होता है, मॉडल की अभिव्यक्ति उतनी ही चमकदार होती है, महिला विषयों को उतना ही ठंडा छोड़ देती है। यहां, महिलाओं को सेक्स बेचने में तीन सबक: सुनिश्चित करें कि उत्पाद महंगा है। हाल ही में, मिनेसोटा विश्वविद्यालय के कार्लसन स्कूल ऑफ मैनेजमेंट के कैथलीन डी वोह्स ने अध्ययन किया कि क्या यौन अर्थशास्त्र सिद्धांत, जो मानता है कि महिलाएं सेक्स को दुर्लभ और मूल्यवान बनाना चाहती हैं, विपणन पर लागू हो सकती है। और फिर भी ... यदि महिलाएं यौन विज्ञापन के लिए प्रतिरक्षा हैं, तो महिलाओं की पत्रिकाएं सेक्सी छवियों से क्यों भरी हुई हैं, और विक्टोरिया सीक्रेट, जो लगभग विशेष रूप से सेक्स के साथ विज्ञापन करती है, हर साल राजस्व में $ 5 बिलियन क्यों बनाती है? तथ्य यह है कि अधिक फोटोग्राफर और विज्ञापनदाता पुरुष हैं, इसका जवाब नहीं है। यहां, महिलाओं को सेक्स बेचने में तीन सबक: सुनिश्चित करें कि उत्पाद महंगा है। हाल ही में, मिनेसोटा विश्वविद्यालय के कार्लसन स्कूल ऑफ मैनेजमेंट के कैथलीन डी वोह्स ने अध्ययन किया कि क्या यौन अर्थशास्त्र सिद्धांत, जो मानता है कि महिलाएं सेक्स को दुर्लभ और मूल्यवान बनाना चाहती हैं, विपणन पर लागू हो सकती है। लियो बर्नेट का कहना है कि पुरुषों को सौंदर्य उत्पादों और वैक्यूम क्लीनर जैसे पारंपरिक महिलाओं के उत्पादों को बेचा जा सकता है यदि विज्ञापनदाता कार्यक्षमता, इंजीनियरिंग और ब्रांड-नाम छवि को बढ़ावा देते हैं, उन पुरुषों का उपयोग करते हुए जो अत्यधिक मोटे या अत्यधिक स्त्री नहीं हैं। पुरुष विज्ञापन कॉपी में स्पर्श या मुस्कान जैसे शब्दों की तलाश नहीं कर रहे हैं, लेकिन महिलाओं को यह दृष्टिकोण विचारशील लगता है। महिलाओं को लक्षित करने के लिए, विज्ञापनदाताओं को यह सोचना होगा कि महिलाएं उत्पाद का अलग तरीके से उपयोग कैसे करती हैं। ये विज्ञापन न केवल अपने उत्पादों को बेचने के लिए सेक्स का उपयोग करते हैं, बल्कि अक्सर महिलाओं को इस "काल्पनिक तत्व" के रूप में प्रस्तुत करके विज्ञापनों में ऑब्जेक्टिफाई किया जाता है और उनका लाभ उठाया जाता है। एक्स बॉडी स्प्रे जैसे उत्पादों के विज्ञापन उन ब्रांडों के प्रमुख उदाहरण हैं जो सेक्स से संबंधित लाभ प्रदान करने का दावा करते हैं। यह कोई रहस्य नहीं है कि विज्ञापनदाता अपने उत्पादों को बेचने के लिए सेक्स का उपयोग करते हैं। यह आकर्षक मार्केटिंग रणनीति 1900 के दशक से लोकप्रिय रही है और धीमा होने के कोई संकेत नहीं दिखा रही है। महिलाओं के लिए विपणन के बारे में सच्चाई। पुरुष और महिलाएं अलग-अलग हैं और व्यवसायों को उनके लिए अलग तरह से बाजार की आवश्यकता है। यह विपणन विशेषज्ञ रॉबर्ट क्रेवेन का विवादास्पद दृष्टिकोण है, जो मानते हैं कि जो कंपनियां महिलाओं के लिए विपणन के लिए अपना दृष्टिकोण नहीं बदलती हैं, वे पीछे छूट जाएंगी। लेकिन यह सभी छोटे-व्यवसाय के मालिकों द्वारा साझा किया गया दृष्टिकोण नहीं है, जैसा कि हम खोजते हैं। महिलाएं अब प्रमुख निर्णय लेने वाली हैं। अमेरिका के उपभोक्ता प्रवृत्ति विशेषज्ञों में से एक फेथ पॉपकॉर्न कहते हैं: "कंपनियां सोचती हैं कि वे महिलाओं के लिए विपणन कर रहे हैं - जो 80% उत्पाद खरीदते हैं और 80% पैसे को नियंत्रित करते हैं - लेकिन वे नहीं हैं। यह विक्टोरिया सीक्रेट की भी व्याख्या करता है, एक और ब्रांड जो अत्यधिक सेक्सी है और उस छवि को आगे बढ़ाने के लिए अत्यधिक यौन विज्ञापन का उपयोग करता है। इसलिए, सेक्स महिलाओं को बेचता है जब यह उत्पाद के लिए स्पष्ट रूप से समझ में आता है, और सेक्स और घड़ियों के मामले में इतना नहीं, जहां यह एक गैर-अनुक्रमिक की तरह लगता है। यहां, महिलाओं को सेक्स बेचने में तीन सबक: सुनिश्चित करें कि उत्पाद महंगा है। हाल ही में, मिनेसोटा विश्वविद्यालय के कार्लसन स्कूल ऑफ मैनेजमेंट के कैथलीन डी वोह्स ने अध्ययन किया कि क्या यौन अर्थशास्त्र सिद्धांत, जो मानता है कि महिलाएं सेक्स को दुर्लभ और मूल्यवान बनाना चाहती हैं, विपणन पर लागू हो सकती है। एक तरफ जहां ये विज्ञापन/विज्ञापन उत्पादों की बिक्री में मदद करते हैं, वहीं दूसरी तरफ वही विज्ञापन एक महिला की छवि को नुकसान पहुंचा रहे हैं। आज टेलीविजन पर दिखाए जाने वाले अधिकांश विज्ञापन उत्पादों की बिक्री को बढ़ाने/बढ़ाने के लिए महिलाओं का उपयोग करते हैं। अधिकांश विज्ञापनों में महिलाओं को केवल सेक्स ऑब्जेक्ट के रूप में चित्रित किया जा रहा है। उन्हें समाज के एक कमजोर वर्ग के रूप में दिखाया गया है जिसे आसानी से पुरुषों द्वारा दूर किया जा सकता है। इत्र और बाइक जैसे विज्ञापनों में उत्पादों की तुलना एक महिला के शरीर के साथ की जाती है।  विज्ञापन या सेक्स बेचने में सेक्स किसी विशेष उत्पाद या सेवा को बेचने में मदद करने के लिए विज्ञापन में सेक्स अपील का उपयोग है। यौन रूप से आकर्षक इमेजरी विचाराधीन उत्पाद या सेवा से संबंधित हो भी सकती है और नहीं भी. यौन रूप से आकर्षक इमेजरी के उदाहरणों में नग्नता, पिन-अप लड़कियां और मांसल पुरुष शामिल हैं। विज्ञापन में सेक्स का उपयोग अत्यधिक प्रकट या बेहद सूक्ष्म हो सकता है।