Women are being objectified and taken advantage of in advertisements by being presented as this “fantasy element".
Don't blush, but chances are the magazines you read are getting sexier. Sexy advertisements are up in magazines from Playboy to Time and Newsweek to Esquire, according to new research from the University of Georgia. Since 1983, the percent of ads using sex to sell products rose from 15 percent to 27 percent by 2003. Though sexual imagery is used to sell almost everything, even banking services, the bulk of the increase has come in ads for impulse buys: alcohol, entertainment, beauty supplies. In 2006, researchers from the University of Florida showed a group of women print ads of beautiful, sexy models from Vogue, Allure, and other women's magazines. They found that the hotter the model's attire or look, the lustier the model's expression, the colder it left the female subjects. Here, three lessons in selling sex to women: Make sure the product is expensive. Recently, Kathleen D. Vohs from University of Minnesota's Carlson School of Management studied whether sexual economics theory, which posits that women want sex to be rare and valuable, might apply to marketing. And yet... if women are immune to sexual advertising, why are women's magazines filled with sexy images, and why does Victoria's Secret, which advertises with sex almost exclusively, make $5 billion in revenue each year? The fact that more photographers and advertisers are men is not the answer. Here, three lessons in selling sex to women: Make sure the product is expensive. Recently, Kathleen D. Vohs from University of Minnesota's Carlson School of Management studied whether sexual economics theory, which posits that women want sex to be rare and valuable, might apply to marketing. Men can be sold traditional women's products like beauty products and vacuum cleaners if advertisers promote the functionality, engineering and brand-name image, using men who aren't overly burly or overly feminine, Leo Burnett says. Men aren't looking for words like touch or smile in ad copy, but women find this approach thoughtful. To target women, advertisers have to think about how women use the product differently. These commercials not only use sex to sell their products, but often women are being objectified and taken advantage of in advertisements by being presented as this “fantasy element.”. Commercials for products like Axe body spray are leading examples of brands that claim to provide sex-related benefits. It’s no secret that advertisers use sex to sell their products. This catchy marketing strategy has been popular since the 1900’s and is showing no signs of slowing down. The truth about marketing to women. Men and women are different and businesses need to market to them differently. That’s the controversial view of marketing expert Robert Craven, who believes firms which don’t change their approach to marketing to women will get left behind. But it’s not a view shared by all small-business owners, as we discover. Women are now the key decision-makers. Faith Popcorn, one of America’s consumer trend experts, says: “Companies think they’re marketing to women — who buy 80% of the products and control 80% of the money — but they’re not. This also explains Victoria's Secret, another brand that's overtly sexy and uses overtly sexual advertising to prop up that image. So, sex sells to women when it overtly makes sense for the product, and not so much in the case of sex and watches, where it seems like a non-sequitur. Here, three lessons in selling sex to women: Make sure the product is expensive. Recently, Kathleen D. Vohs from University of Minnesota's Carlson School of Management studied whether sexual economics theory, which posits that women want sex to be rare and valuable, might apply to marketing. On one hand where these ads/advertisements help in the sale of products on the other hand the same ads are hampering the image of a woman. Most of the advertisements shown on television today make use of women in order to enhance/increase the sale of the products. Women are being portrayed as mere sex objects in most of the ads. They have been shown as a weaker section of the society who can be easily get carried away by men. In ads like that of perfumes and bikes the products are compared with that of a woman’s body.  Sex in advertising or sex sells is the use of sex appeal in advertising to help sell a particular product or service. Sexually appealing imagery may or may not pertain to the product or service in question. Examples of sexually appealing imagery include nudity, pin-up girls, and muscular men. The use of sex in advertising can be highly overt or extremely subtle.
http://www.livescience.com/20773-sexy-advertising-increasing.html http://theweek.com/articles/453857/how-advertisers-use-sex-sell-products-women http://theweek.com/articles/453857/how-advertisers-use-sex-sell-products-women http://smallbusiness.chron.com/marketing-men-vs-women-1011.html http://www.mhlearningsolutions.com/commonplace/index.php?q=node/5957 http://www.marketingdonut.co.uk/marketing/marketing-strategy/your-target-market/the-truth-about-marketing-to-women http://theweek.com/articles/453857/how-advertisers-use-sex-sell-products-women http://www.youthkiawaaz.com/2011/06/advertisements-using-women-as-objects-to-sell-products/ https://en.wikipedia.org/wiki/Sex_in_advertising
why do companies use women instead of men to sell products
कंपनियां उत्पादों को बेचने के लिए पुरुषों के बजाय महिलाओं का उपयोग क्यों करती हैं
महिलाओं को इस "काल्पनिक तत्व" के रूप में प्रस्तुत करके विज्ञापनों में वस्तुनिष्ठ बनाया जा रहा है और उनका लाभ उठाया जा रहा है।
ब्लश मत करो, लेकिन संभावना है कि आपके द्वारा पढ़ी जाने वाली पत्रिकाएं कामुक हो रही हैं। जॉर्जिया विश्वविद्यालय के नए शोध के अनुसार, प्लेबॉय से टाइम और न्यूजवीक से एस्क्वायर तक पत्रिकाओं में सेक्सी विज्ञापन हैं। 1983 के बाद से, उत्पादों को बेचने के लिए सेक्स का उपयोग करने वाले विज्ञापनों का प्रतिशत 2003 तक 15 प्रतिशत से बढ़कर 27 प्रतिशत हो गया। हालांकि यौन इमेजरी का उपयोग लगभग सब कुछ, यहां तक कि बैंकिंग सेवाओं को बेचने के लिए किया जाता है, लेकिन वृद्धि का बड़ा हिस्सा आवेग खरीद के विज्ञापनों में आया है: शराब, मनोरंजन, सौंदर्य आपूर्ति। 2006 में, फ्लोरिडा विश्वविद्यालय के शोधकर्ताओं ने महिलाओं के एक समूह को वोग, एल्योर और अन्य महिलाओं की पत्रिकाओं से सुंदर, सेक्सी मॉडल के प्रिंट विज्ञापन दिखाए। उन्होंने पाया कि मॉडल की पोशाक या लुक जितना गर्म होता है, मॉडल की अभिव्यक्ति उतनी ही चमकदार होती है, महिला विषयों को उतना ही ठंडा छोड़ देती है। यहां, महिलाओं को सेक्स बेचने में तीन सबक: सुनिश्चित करें कि उत्पाद महंगा है। हाल ही में, मिनेसोटा विश्वविद्यालय के कार्लसन स्कूल ऑफ मैनेजमेंट के कैथलीन डी वोह्स ने अध्ययन किया कि क्या यौन अर्थशास्त्र सिद्धांत, जो मानता है कि महिलाएं सेक्स को दुर्लभ और मूल्यवान बनाना चाहती हैं, विपणन पर लागू हो सकती है। और फिर भी ... यदि महिलाएं यौन विज्ञापन के लिए प्रतिरक्षा हैं, तो महिलाओं की पत्रिकाएं सेक्सी छवियों से क्यों भरी हुई हैं, और विक्टोरिया सीक्रेट, जो लगभग विशेष रूप से सेक्स के साथ विज्ञापन करती है, हर साल राजस्व में $ 5 बिलियन क्यों बनाती है? तथ्य यह है कि अधिक फोटोग्राफर और विज्ञापनदाता पुरुष हैं, इसका जवाब नहीं है। यहां, महिलाओं को सेक्स बेचने में तीन सबक: सुनिश्चित करें कि उत्पाद महंगा है। हाल ही में, मिनेसोटा विश्वविद्यालय के कार्लसन स्कूल ऑफ मैनेजमेंट के कैथलीन डी वोह्स ने अध्ययन किया कि क्या यौन अर्थशास्त्र सिद्धांत, जो मानता है कि महिलाएं सेक्स को दुर्लभ और मूल्यवान बनाना चाहती हैं, विपणन पर लागू हो सकती है। लियो बर्नेट का कहना है कि पुरुषों को सौंदर्य उत्पादों और वैक्यूम क्लीनर जैसे पारंपरिक महिलाओं के उत्पादों को बेचा जा सकता है यदि विज्ञापनदाता कार्यक्षमता, इंजीनियरिंग और ब्रांड-नाम छवि को बढ़ावा देते हैं, उन पुरुषों का उपयोग करते हुए जो अत्यधिक मोटे या अत्यधिक स्त्री नहीं हैं। पुरुष विज्ञापन कॉपी में स्पर्श या मुस्कान जैसे शब्दों की तलाश नहीं कर रहे हैं, लेकिन महिलाओं को यह दृष्टिकोण विचारशील लगता है। महिलाओं को लक्षित करने के लिए, विज्ञापनदाताओं को यह सोचना होगा कि महिलाएं उत्पाद का अलग तरीके से उपयोग कैसे करती हैं। ये विज्ञापन न केवल अपने उत्पादों को बेचने के लिए सेक्स का उपयोग करते हैं, बल्कि अक्सर महिलाओं को इस "काल्पनिक तत्व" के रूप में प्रस्तुत करके विज्ञापनों में ऑब्जेक्टिफाई किया जाता है और उनका लाभ उठाया जाता है। एक्स बॉडी स्प्रे जैसे उत्पादों के विज्ञापन उन ब्रांडों के प्रमुख उदाहरण हैं जो सेक्स से संबंधित लाभ प्रदान करने का दावा करते हैं। यह कोई रहस्य नहीं है कि विज्ञापनदाता अपने उत्पादों को बेचने के लिए सेक्स का उपयोग करते हैं। यह आकर्षक मार्केटिंग रणनीति 1900 के दशक से लोकप्रिय रही है और धीमा होने के कोई संकेत नहीं दिखा रही है। महिलाओं के लिए विपणन के बारे में सच्चाई। पुरुष और महिलाएं अलग-अलग हैं और व्यवसायों को उनके लिए अलग तरह से बाजार की आवश्यकता है। यह विपणन विशेषज्ञ रॉबर्ट क्रेवेन का विवादास्पद दृष्टिकोण है, जो मानते हैं कि जो कंपनियां महिलाओं के लिए विपणन के लिए अपना दृष्टिकोण नहीं बदलती हैं, वे पीछे छूट जाएंगी। लेकिन यह सभी छोटे-व्यवसाय के मालिकों द्वारा साझा किया गया दृष्टिकोण नहीं है, जैसा कि हम खोजते हैं। महिलाएं अब प्रमुख निर्णय लेने वाली हैं। अमेरिका के उपभोक्ता प्रवृत्ति विशेषज्ञों में से एक फेथ पॉपकॉर्न कहते हैं: "कंपनियां सोचती हैं कि वे महिलाओं के लिए विपणन कर रहे हैं - जो 80% उत्पाद खरीदते हैं और 80% पैसे को नियंत्रित करते हैं - लेकिन वे नहीं हैं। यह विक्टोरिया सीक्रेट की भी व्याख्या करता है, एक और ब्रांड जो अत्यधिक सेक्सी है और उस छवि को आगे बढ़ाने के लिए अत्यधिक यौन विज्ञापन का उपयोग करता है। इसलिए, सेक्स महिलाओं को बेचता है जब यह उत्पाद के लिए स्पष्ट रूप से समझ में आता है, और सेक्स और घड़ियों के मामले में इतना नहीं, जहां यह एक गैर-अनुक्रमिक की तरह लगता है। यहां, महिलाओं को सेक्स बेचने में तीन सबक: सुनिश्चित करें कि उत्पाद महंगा है। हाल ही में, मिनेसोटा विश्वविद्यालय के कार्लसन स्कूल ऑफ मैनेजमेंट के कैथलीन डी वोह्स ने अध्ययन किया कि क्या यौन अर्थशास्त्र सिद्धांत, जो मानता है कि महिलाएं सेक्स को दुर्लभ और मूल्यवान बनाना चाहती हैं, विपणन पर लागू हो सकती है। एक तरफ जहां ये विज्ञापन/विज्ञापन उत्पादों की बिक्री में मदद करते हैं, वहीं दूसरी तरफ वही विज्ञापन एक महिला की छवि को नुकसान पहुंचा रहे हैं। आज टेलीविजन पर दिखाए जाने वाले अधिकांश विज्ञापन उत्पादों की बिक्री को बढ़ाने/बढ़ाने के लिए महिलाओं का उपयोग करते हैं। अधिकांश विज्ञापनों में महिलाओं को केवल सेक्स ऑब्जेक्ट के रूप में चित्रित किया जा रहा है। उन्हें समाज के एक कमजोर वर्ग के रूप में दिखाया गया है जिसे आसानी से पुरुषों द्वारा दूर किया जा सकता है। इत्र और बाइक जैसे विज्ञापनों में उत्पादों की तुलना एक महिला के शरीर के साथ की जाती है।  विज्ञापन या सेक्स बेचने में सेक्स किसी विशेष उत्पाद या सेवा को बेचने में मदद करने के लिए विज्ञापन में सेक्स अपील का उपयोग है। यौन रूप से आकर्षक इमेजरी विचाराधीन उत्पाद या सेवा से संबंधित हो भी सकती है और नहीं भी. यौन रूप से आकर्षक इमेजरी के उदाहरणों में नग्नता, पिन-अप लड़कियां और मांसल पुरुष शामिल हैं। विज्ञापन में सेक्स का उपयोग अत्यधिक प्रकट या बेहद सूक्ष्म हो सकता है।
कंपन्या उत्पादने विकण्यासाठी पुरुषांऐवजी महिलांचा वापर का करतात
लाजवू नका, परंतु आपण वाचलेली मासिके अधिक सेक्सी होण्याची शक्यता आहे. जॉर्जिया विद्यापीठाच्या नव्या संशोधनानुसार प्लेबॉय ते टाइम आणि न्यूजवीक ते एस्क्वायर पर्यंतच्या नियतकालिकांमध्ये सेक्सी जाहिराती वाढत आहेत. 1983 पासून, उत्पादने विकण्यासाठी सेक्सचा वापर करणार्या जाहिरातींचे प्रमाण 2003 पर्यंत 15 टक्क्यांवरून 27 टक्क्यांपर्यंत वाढले. जरी लैंगिक प्रतिमांचा वापर जवळजवळ सर्व काही विकण्यासाठी केला जातो, अगदी बँकिंग सेवा, परंतु वाढीचा मोठा भाग आवेग खरेदीच्या जाहिरातींमध्ये आला आहे: अल्कोहोल, मनोरंजन, सौंदर्य पुरवठा. 2006 मध्ये, फ्लोरिडा विद्यापीठातील संशोधकांनी महिलांच्या एका गटाला व्होग, अॅल्युअर आणि इतर महिला मासिकांमधून सुंदर, सेक्सी मॉडेल्सच्या जाहिराती छापल्याचे दर्शविले. त्यांना असे आढळले की मॉडेलचा पोशाख किंवा लूक जितका हॉट, तितकाच मॉडेलचा एक्सप्रेशन तितकाच तीक्ष्ण असतो, तितकाच तो स्त्री प्रजेला सोडून जातो. येथे, महिलांना सेक्स विकण्याचे तीन धडे: उत्पादन महाग आहे याची खात्री करा. नुकतेच, मिनेसोटा विद्यापीठाच्या कार्लसन स्कूल ऑफ मॅनेजमेंटच्या कॅथलीन डी. वोस यांनी लैंगिक अर्थशास्त्राचा सिद्धांत, जो स्त्रियांना लैंगिक संबंध दुर्मिळ आणि मौल्यवान हवा आहे असे मानतो, मार्केटिंगला लागू होऊ शकतो की नाही याचा अभ्यास केला. आणि तरीही... जर स्त्रिया लैंगिक जाहिरातींपासून मुक्त आहेत, तर स्त्रियांची नियतकालिके सेक्सी प्रतिमांनी का भरली जातात आणि जवळजवळ केवळ सेक्सची जाहिरात करणारी व्हिक्टोरिया सीक्रेट दरवर्षी 5 अब्ज डॉलर्सची कमाई का करते? फोटोग्राफर आणि जाहिरातदार जास्त पुरुष आहेत हे उत्तर नाही. येथे, महिलांना सेक्स विकण्याचे तीन धडे: उत्पादन महाग आहे याची खात्री करा. नुकतेच, मिनेसोटा विद्यापीठाच्या कार्लसन स्कूल ऑफ मॅनेजमेंटच्या कॅथलीन डी. वोस यांनी लैंगिक अर्थशास्त्राचा सिद्धांत, जो स्त्रियांना लैंगिक संबंध दुर्मिळ आणि मौल्यवान हवा आहे असे मानतो, मार्केटिंगला लागू होऊ शकतो की नाही याचा अभ्यास केला. लिओ बर्नेट म्हणतात की, जाहिरातदारांनी कार्यक्षमता, अभियांत्रिकी आणि ब्रँड-नेम प्रतिमेला प्रोत्साहन दिल्यास पुरुषांना सौंदर्य उत्पादने आणि व्हॅक्यूम क्लीनर सारख्या पारंपारिक महिला उत्पादनांची विक्री केली जाऊ शकते. पुरुष जाहिरात कॉपीमध्ये स्पर्श किंवा स्माईल सारखे शब्द शोधत नाहीत, परंतु स्त्रियांना हा दृष्टीकोन विचारकरण्याजोगा वाटतो. महिलांना टार्गेट करण्यासाठी जाहिरातदारांना महिला उत्पादनाचा वेगळ्या पद्धतीने कसा वापर करतात याचा विचार करावा लागतो. या जाहिरातींमध्ये केवळ आपली उत्पादने विकण्यासाठी सेक्सचा वापर केला जात नाही, तर अनेकदा महिलांना हा 'काल्पनिक घटक' म्हणून सादर करून जाहिरातींमध्ये आक्षेप घेतला जात आहे आणि त्याचा गैरफायदा घेतला जात आहे. अॅक्स बॉडी स्प्रेसारख्या उत्पादनांच्या जाहिराती सेक्सशी संबंधित फायदे प्रदान करण्याचा दावा करणार्या ब्रँडची अग्रगण्य उदाहरणे आहेत. जाहिरातदार आपली उत्पादने विकण्यासाठी सेक्सचा वापर करतात हे लपून राहिलेले नाही. हे आकर्षक विपणन धोरण 1900 च्या दशकापासून लोकप्रिय आहे आणि कमी होण्याची कोणतीही चिन्हे दिसत नाहीत. महिलांना मार्केटिंगचे सत्य. पुरुष आणि स्त्रिया भिन्न आहेत आणि व्यवसायांनी त्यांना वेगळ्या प्रकारे विपणन करणे आवश्यक आहे. विपणन तज्ज्ञ रॉबर्ट क्रेव्हन यांचे हे वादग्रस्त मत आहे, ज्यांचा असा विश्वास आहे की ज्या कंपन्या महिलांना मार्केटिंगकडे पाहण्याचा दृष्टीकोन बदलत नाहीत त्या मागे राहतील. परंतु हे सर्व लघु-व्यवसाय मालकांनी सामायिक केलेले मत नाही, जसे की आम्ही शोधतो. महिला आता निर्णय घेणार् या प्रमुख आहेत. फेथ पॉपकॉर्न, अमेरिकेच्या ग्राहक ट्रेंड तज्ञांपैकी एक, म्हणतात: "कंपन्यांना वाटते की ते महिलांना विपणन करीत आहेत - जे 80% उत्पादने खरेदी करतात आणि 80% पैशांवर नियंत्रण ठेवतात - परंतु ते तसे नाहीत. हे व्हिक्टोरिया सीक्रेट देखील स्पष्ट करते, आणखी एक ब्रँड जो उघडपणे सेक्सी आहे आणि त्या प्रतिमेला चालना देण्यासाठी उघडपणे लैंगिक जाहिरात वापरतो. तर, सेक्स जेव्हा उत्पादनासाठी स्पष्टपणे अर्थपूर्ण असतो तेव्हा स्त्रियांना विकला जातो आणि सेक्स आणि घड्याळांच्या बाबतीत तितकेसे नाही, जेथे ते नॉन-सेक्युटर सारखे दिसते. येथे, महिलांना सेक्स विकण्याचे तीन धडे: उत्पादन महाग आहे याची खात्री करा. नुकतेच, मिनेसोटा विद्यापीठाच्या कार्लसन स्कूल ऑफ मॅनेजमेंटच्या कॅथलीन डी. वोस यांनी लैंगिक अर्थशास्त्राचा सिद्धांत, जो स्त्रियांना लैंगिक संबंध दुर्मिळ आणि मौल्यवान हवा आहे असे मानतो, मार्केटिंगला लागू होऊ शकतो की नाही याचा अभ्यास केला. एकीकडे या जाहिराती/जाहिराती उत्पादनांच्या विक्रीस मदत करतात, तर दुसरीकडे त्याच जाहिराती स्त्रीच्या प्रतिमेला बाधा आणत आहेत. आज दूरचित्रवाणीवर दाखवल्या जाणाऱ्या बहुतांश जाहिरातींमध्ये उत्पादनांची विक्री वाढविण्यासाठी/वाढविण्यासाठी महिलांचा वापर केला जातो. बहुतांश जाहिरातींमध्ये महिलांना केवळ सेक्स ऑब्जेक्ट म्हणून दाखवले जात आहे. समाजातील एक दुर्बल घटक म्हणून त्यांना दाखवण्यात आले आहे, ज्यांना पुरुष सहज वाहून नेऊ शकतात. परफ्यूम आणि बाईकसारख्या जाहिरातींमध्ये उत्पादनांची तुलना स्त्रीच्या शरीराशी केली जाते.  जाहिरात किंवा सेक्स सेलमध्ये सेक्स म्हणजे एखाद्या विशिष्ट उत्पादन किंवा सेवेची विक्री करण्यास मदत करण्यासाठी जाहिरातींमध्ये सेक्स अपीलचा वापर. लैंगिकदृष्ट्या आकर्षक प्रतिमा संबंधित उत्पादन किंवा सेवेशी संबंधित असू शकतात किंवा असू शकत नाहीत. लैंगिकदृष्ट्या आकर्षक प्रतिमांच्या उदाहरणांमध्ये नग्नता, पिन-अप मुली आणि स्नायूपुरुष ांचा समावेश आहे. जाहिरातींमध्ये सेक्सचा वापर अत्यंत अतिरेकी किंवा अत्यंत सूक्ष्म असू शकतो.
जाहिरातींमध्ये महिलांना हा 'काल्पनिक घटक' म्हणून सादर करून आक्षेप घेतला जात आहे आणि त्याचा गैरफायदा घेतला जात आहे.