It is the foundation for brand story.
A great brand raises the bar – it adds a greater sense of purpose to the experience, whether it's the challenge to do your best in sports and fitness, or the affirmation that the cup of coffee you're drinking really matters. The word brand is often used as a metonym referring to the company that is strongly identified with a brand. Marque or make are often used to denote a brand of motor vehicle, which may be distinguished from a car model. A sizzling brand purpose sets out how a company intends to change the world for the better. Its role is to unite customers and culture alike in the pursuit of that intention. It’s a statement of belief, of hope, of pursuit. It’s born of a wish to see the world put to rights. Consider this most brilliantly executed example of how higher brand purpose begets flawless story staging and storytelling, illustrating the more elaborate a scene is — props, staging, ambiance — the easier it is for customers to imagine themselves in it. A sizzling brand purpose sets out how a company intends to change the world for the better. Its role is to unite customers and culture alike in the pursuit of that intention. It’s a statement of belief, of hope, of pursuit. A purpose that is not worth sharing is not worth having. We can help you identify and develop your brand purpose. Grow with us. The Un-Conference: 360 Degrees of Brand Strategy for a Changing World. May 18th ~ 20th at the famed Versace Mansion in South Beach, Florida. Chipotle has been leading with brand purpose for several years with its powerful message to “Cultivate a Better World” (The Scarecrow last month and Back to the Start in 2011). Chipotle is one of the more successful companies in branding with purpose. Many marketers are feeling pressure to define their “brand purpose” and create campaigns with a higher cause. The more brands that jump on the purpose bandwagon, however, the more that consumers will be skeptical and cynical about companies’ motivations, even if their motivations are sincere. What we need is purpose and to help people realize their purpose. To know your purpose as a brand is to know who you, as the brand, aspire to be. This defines your subsequent behavior inside the company, in your products, and ultimately how you impact the world. It’s the “why” your brand exists. If you commit to a purpose that will truly benefit the world in some way, you are on your way to defining your brand’s role in people’s lives, and the way you communicate with them. It is within this dialogue between brand and consumer that we can find solutions, innovate and challenge the status quo. Purpose defined. Harbinger defines it as the ownable, actionable impact your brand will make on the lives of your target consumers, rooted in a fundamental insight. It resides at the intersection of what your brand offers the world and your consumer’s deepest cares and desires. Brand Purpose: Connecting Women Consumers and Brands For 25 years, our team has observed a significant shift in how and why consumers connect with brands. Not surprisingly, today’s consumers are looking for more from brands than just a product that delivers a functional benefit... Blog. A brand (or marque for car model) is a name, term, design, symbol or other feature that distinguishes one seller's product from those of others. Brands are used in business, marketing, and advertising. The word brand is often used as a metonym referring to the company that is strongly identified with a brand. Marque or make are often used to denote a brand of motor vehicle, which may be distinguished from a car model. 0 Comments. A sizzling brand purpose sets out how a company intends to change the world for the better. Its role is to unite customers and culture alike in the pursuit of that intention. It’s a statement of belief, of hope, of pursuit. It’s born of a wish to see the world put to rights. A purpose that is not worth sharing is not worth having. We can help you identify and develop your brand purpose. Grow with us. The Un-Conference: 360 Degrees of Brand Strategy for a Changing World. May 18th ~ 20th at the famed Versace Mansion in South Beach, Florida. Brand purpose is the foundation for brand story. Consider this most brilliantly executed example of how higher brand purpose begets flawless story staging and storytelling, illustrating the more elaborate a scene is — props, staging, ambiance — the easier it is for customers to imagine themselves in it.
https://en.wikipedia.org/wiki/Brand http://www.brandingstrategyinsider.com/brand-purpose http://www.brandingstrategyinsider.com/2015/04/developing-powerful-purpose.html https://marketoonist.com/2013/10/brand-purpose.html http://www.adweek.com/news/advertising-branding/brands-need-know-their-purpose-and-what-they-aspire-be-155875 http://www.harbingerideas.com/brand-purpose https://en.wikipedia.org/wiki/Brand http://www.brandingstrategyinsider.com/2015/04/developing-powerful-purpose.html http://www.brandingstrategyinsider.com/brand-purpose
what is a brand purpose
ब्रांड उद्देश्य क्या है
यह ब्रांड स्टोरी की नींव है।
एक महान ब्रांड बार उठाता है - यह अनुभव के लिए उद्देश्य की एक बड़ी भावना जोड़ता है, चाहे वह खेल और फिटनेस में अपना सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करने की चुनौती हो, या इस बात की पुष्टि हो कि आप जिस कप कॉफी पी रहे हैं वह वास्तव में मायने रखती है। ब्रांड शब्द का उपयोग अक्सर उस कंपनी को संदर्भित करने वाले उपनाम के रूप में किया जाता है जिसे ब्रांड के साथ दृढ़ता से पहचाना जाता है। मार्के या मेक का उपयोग अक्सर मोटर वाहन के एक ब्रांड को दर्शाने के लिए किया जाता है, जिसे कार मॉडल से अलग किया जा सकता है। एक जलती हुई ब्रांड उद्देश्य यह निर्धारित करता है कि कैसे एक कंपनी दुनिया को बेहतर के लिए बदलने का इरादा रखती है। इसकी भूमिका उस इरादे की खोज में ग्राहकों और संस्कृति को समान रूप से एकजुट करना है। यह विश्वास का, आशा का, पीछा करने का बयान है। यह दुनिया को अधिकारों के लिए देखने की इच्छा से पैदा हुआ है। इस सबसे शानदार ढंग से निष्पादित उदाहरण पर विचार करें कि कैसे उच्च ब्रांड उद्देश्य निर्दोष कहानी मंचन और कहानी कहने को जन्म देता है, यह दर्शाता है कि एक दृश्य जितना अधिक विस्तृत है - प्रॉप्स, स्टेजिंग, माहौल - ग्राहकों के लिए इसमें खुद की कल्पना करना उतना ही आसान है। एक जलती हुई ब्रांड उद्देश्य यह निर्धारित करता है कि कैसे एक कंपनी दुनिया को बेहतर के लिए बदलने का इरादा रखती है। इसकी भूमिका उस इरादे की खोज में ग्राहकों और संस्कृति को समान रूप से एकजुट करना है। यह विश्वास का, आशा का, पीछा करने का बयान है। एक उद्देश्य जो साझा करने लायक नहीं है वह होने लायक नहीं है। हम आपके ब्रांड उद्देश्य को पहचानने और विकसित करने में आपकी सहायता कर सकते हैं। हमारे साथ बढ़ो। संयुक्त राष्ट्र सम्मेलन: बदलती दुनिया के लिए ब्रांड रणनीति के 360 डिग्री। 18 मई ~ 20 वीं फ्लोरिडा के साउथ बीच में प्रसिद्ध वर्साचे हवेली में। चिपोटल कई वर्षों से अपने शक्तिशाली संदेश के साथ "एक बेहतर दुनिया की खेती करें" (पिछले महीने बिजूका और 2011 में बैक टू द स्टार्ट) के शक्तिशाली संदेश के साथ अग्रणी रहा है। चिपोटल उद्देश्य के साथ ब्रांडिंग में अधिक सफल कंपनियों में से एक है। कई विपणक अपने "ब्रांड उद्देश्य" को परिभाषित करने और उच्च कारण के साथ अभियान बनाने के लिए दबाव महसूस कर रहे हैं। हालांकि, जितने अधिक ब्रांड उद्देश्य बैंडवागन पर कूदते हैं, उतना ही उपभोक्ताओं को कंपनियों की प्रेरणाओं के बारे में संदेह और निंदक होगा, भले ही उनकी प्रेरणाएं ईमानदार हों। हमें जो चाहिए वह उद्देश्य है और लोगों को उनके उद्देश्य को महसूस करने में मदद करना है। एक ब्रांड के रूप में अपने उद्देश्य को जानने के लिए यह जानना है कि आप ब्रांड के रूप में कौन बनना चाहते हैं। यह कंपनी के अंदर, आपके उत्पादों में आपके बाद के व्यवहार को परिभाषित करता है, और अंततः आप दुनिया को कैसे प्रभावित करते हैं। यह "क्यों" आपका ब्रांड मौजूद है। यदि आप एक ऐसे उद्देश्य के लिए प्रतिबद्ध हैं जो वास्तव में दुनिया को किसी तरह से लाभान्वित करेगा, तो आप लोगों के जीवन में अपने ब्रांड की भूमिका को परिभाषित करने के अपने रास्ते पर हैं, और जिस तरह से आप उनके साथ संवाद करते हैं। यह ब्रांड और उपभोक्ता के बीच इस संवाद के भीतर है कि हम समाधान पा सकते हैं, नवाचार कर सकते हैं और यथास्थिति को चुनौती दे सकते हैं। उद्देश्य परिभाषित। हार्बिंगर इसे अपने ब्रांड के स्वामित्व योग्य, कार्रवाई योग्य प्रभाव के रूप में परिभाषित करता है, जो आपके लक्षित उपभोक्ताओं के जीवन पर एक मौलिक अंतर्दृष्टि में निहित है। यह आपके ब्रांड द्वारा दुनिया को प्रदान की जाने वाली चीज़ों और आपके उपभोक्ता की गहरी चिंताओं और इच्छाओं के चौराहे पर रहता है। ब्रांड उद्देश्य: महिला उपभोक्ताओं और ब्रांडों को जोड़ना 25 वर्षों से, हमारी टीम ने उपभोक्ताओं को ब्रांडों के साथ कैसे और क्यों जुड़ते हैं, इसमें एक महत्वपूर्ण बदलाव देखा है। आश्चर्य की बात नहीं है, आज के उपभोक्ता केवल एक उत्पाद की तुलना में ब्रांडों से अधिक की तलाश कर रहे हैं जो एक कार्यात्मक लाभ प्रदान करता है ... ब्लॉग। एक ब्रांड (या कार मॉडल के लिए मार्के) एक नाम, शब्द, डिजाइन, प्रतीक या अन्य विशेषता है जो एक विक्रेता के उत्पाद को दूसरों से अलग करता है। ब्रांड का उपयोग व्यवसाय, विपणन और विज्ञापन में किया जाता है। ब्रांड शब्द का उपयोग अक्सर उस कंपनी को संदर्भित करने वाले उपनाम के रूप में किया जाता है जिसे ब्रांड के साथ दृढ़ता से पहचाना जाता है। मार्के या मेक का उपयोग अक्सर मोटर वाहन के एक ब्रांड को दर्शाने के लिए किया जाता है, जिसे कार मॉडल से अलग किया जा सकता है। 0 टिप्पणियाँ. एक जलती हुई ब्रांड उद्देश्य यह निर्धारित करता है कि कैसे एक कंपनी दुनिया को बेहतर के लिए बदलने का इरादा रखती है। इसकी भूमिका उस इरादे की खोज में ग्राहकों और संस्कृति को समान रूप से एकजुट करना है। यह विश्वास का, आशा का, पीछा करने का बयान है। यह दुनिया को अधिकारों के लिए देखने की इच्छा से पैदा हुआ है। एक उद्देश्य जो साझा करने लायक नहीं है वह होने लायक नहीं है। हम आपके ब्रांड उद्देश्य को पहचानने और विकसित करने में आपकी सहायता कर सकते हैं। हमारे साथ बढ़ो। संयुक्त राष्ट्र सम्मेलन: बदलती दुनिया के लिए ब्रांड रणनीति के 360 डिग्री। 18 मई ~ 20 वीं फ्लोरिडा के साउथ बीच में प्रसिद्ध वर्साचे हवेली में। ब्रांड उद्देश्य ब्रांड कहानी की नींव है। इस सबसे शानदार ढंग से निष्पादित उदाहरण पर विचार करें कि कैसे उच्च ब्रांड उद्देश्य निर्दोष कहानी मंचन और कहानी कहने को जन्म देता है, यह दर्शाता है कि एक दृश्य जितना अधिक विस्तृत है - प्रॉप्स, स्टेजिंग, माहौल - ग्राहकों के लिए इसमें खुद की कल्पना करना उतना ही आसान है।
ब्रँड हेतू काय आहे
एक महान ब्रँड बार वाढवतो - हे अनुभवात उद्देशाची अधिक भावना जोडते, मग ते खेळ आणि तंदुरुस्तीमध्ये आपले सर्वोत्तम कार्य करण्याचे आव्हान असो किंवा आपण पित असलेल्या कॉफीचा कप खरोखर महत्वाचा आहे याची पुष्टी असो. ब्रँड हा शब्द बर्याचदा ब्रँडशी दृढपणे ओळखल्या जाणार्या कंपनीचा संदर्भ देणारा मेटोनिम म्हणून वापरला जातो. मार्क किंवा मेक बर्याचदा मोटर वाहनाचा ब्रँड दर्शविण्यासाठी वापरला जातो, जो कार मॉडेलपेक्षा वेगळा असू शकतो. एक सिझलिंग ब्रँड हेतू निर्धारित करतो की एखादी कंपनी जग कसे चांगले बदलू इच्छिते. त्या हेतूच्या अनुषंगाने ग्राहक ांना आणि संस्कृतीला एकत्र आणण्याची त्याची भूमिका आहे. हे श्रद्धेचे, आशेचे, पाठपुराव्याचे विधान आहे. जगाला हक्काचे स्थान मिळावे या इच्छेतून त्याचा जन्म झाला आहे. उच्च ब्रँड हेतू कसा निर्दोष कथा मंचन आणि कथाकथन करतो याचे हे सर्वात उत्कृष्ट पणे अंमलात आणलेले उदाहरण पहा, एखादे दृश्य जितके विस्तृत आहे - प्रॉप्स, स्टेजिंग, वातावरण - ग्राहकांना त्यात स्वत: ची कल्पना करणे तितकेच सोपे आहे. एक सिझलिंग ब्रँड हेतू निर्धारित करतो की एखादी कंपनी जग कसे चांगले बदलू इच्छिते. त्या हेतूच्या अनुषंगाने ग्राहक ांना आणि संस्कृतीला एकत्र आणण्याची त्याची भूमिका आहे. हे श्रद्धेचे, आशेचे, पाठपुराव्याचे विधान आहे. जो हेतू सामायिक करण्याजोगा नसतो तो असण्याजोगा नसतो. आम्ही आपल्याला आपला ब्रँड उद्देश ओळखण्यात आणि विकसित करण्यात मदत करू शकतो. आमच्याबरोबर वाढा. संयुक्त राष्ट्र परिषद: बदलत्या जगासाठी ब्रँड धोरणाचे 360 अंश. फ्लोरिडाच्या साऊथ बीचमधील प्रसिद्ध व्हर्सेस मॅन्शनमध्ये १८ मे ~ २० मे. चिपोटले "चांगले जग जोपासा" (गेल्या महिन्यात द स्केअरक्रो आणि 2011 मध्ये बॅक टू द स्टार्ट) या शक्तिशाली संदेशासह बर्याच वर्षांपासून ब्रँड उद्देशाने आघाडीवर आहे. हेतूसह ब्रँडिंगमध्ये चिपोटले ही अधिक यशस्वी कंपन्यांपैकी एक आहे. बर्याच विपणकांना त्यांचे "ब्रँड उद्देश" परिभाषित करण्यासाठी आणि उच्च कारणासह मोहिमा तयार करण्यासाठी दबाव जाणवत आहे. तथापि, जितके जास्त ब्रँड हेतूच्या बॅन्डवॅगनवर उडी घेतील, तितकेच ग्राहक कंपन्यांच्या प्रेरणांबद्दल साशंक आणि निंदनीय असतील, जरी त्यांची प्रेरणा प्रामाणिक असली तरीही. आपल्याला गरज आहे ती उद्देश ाची आणि लोकांना त्यांचा हेतू साध्य करण्यात मदत करण्याची. एक ब्रँड म्हणून आपला हेतू जाणून घेणे म्हणजे ब्रँड म्हणून आपण कोण बनू इच्छिता हे जाणून घेणे. हे कंपनीच्या आत, आपल्या उत्पादनांमध्ये आणि शेवटी आपण जगावर कसा परिणाम करता हे आपल्या नंतरच्या वर्तनाची व्याख्या करते. आपला ब्रँड "का" अस्तित्वात आहे. जर आपण अशा हेतूसाठी वचनबद्ध असाल ज्यामुळे खरोखरच जगाला काही प्रकारे फायदा होईल, तर आपण लोकांच्या जीवनात आपल्या ब्रँडची भूमिका आणि त्यांच्याशी संवाद साधण्याची पद्धत परिभाषित करण्याच्या मार्गावर आहात. ब्रँड आणि ग्राहक यांच्यातील या संवादातच आपण उपाय शोधू शकतो, नावीन्य पूर्ण करू शकतो आणि यथास्थितीला आव्हान देऊ शकतो. उद्देश परिभाषित केला आहे. आपल्या ब्रँडचा आपल्या लक्ष्यित ग्राहकांच्या जीवनावर होणारा स्वतःचा, कृतीक्षम प्रभाव म्हणून हार्बिंजर याची व्याख्या करतो, ज्याचे मूळ मूलभूत अंतर्दृष्टीमध्ये आहे. हे आपला ब्रँड जगाला काय ऑफर करतो आणि आपल्या ग्राहकाच्या गहन काळजी आणि इच्छांच्या चौकटीवर राहतो. ब्रँड उद्देश: महिला ग्राहक आणि ब्रँडला जोडणे 25 वर्षांपासून, आमच्या कार्यसंघाने ग्राहक ब्रँडशी कसे आणि का जोडले जातात यात महत्त्वपूर्ण बदल पाहिला आहे. आजचे ग्राहक केवळ कार्यात्मक लाभ देणाऱ्या उत्पादनापेक्षा ब्रँडकडून बरेच काही शोधत आहेत यात नवल नाही... ब्लॉग. ब्रँड (किंवा कार मॉडेलसाठी मार्क) हे नाव, संज्ञा, डिझाइन, चिन्ह किंवा इतर वैशिष्ट्य आहे जे एका विक्रेत्याचे उत्पादन इतरांपेक्षा वेगळे करते. ब्रँडचा वापर व्यवसाय, विपणन आणि जाहिरातीमध्ये केला जातो. ब्रँड हा शब्द बर्याचदा ब्रँडशी दृढपणे ओळखल्या जाणार्या कंपनीचा संदर्भ देणारा मेटोनिम म्हणून वापरला जातो. मार्क किंवा मेक बर्याचदा मोटर वाहनाचा ब्रँड दर्शविण्यासाठी वापरला जातो, जो कार मॉडेलपेक्षा वेगळा असू शकतो. 0 टिप्पण्या. एक सिझलिंग ब्रँड हेतू निर्धारित करतो की एखादी कंपनी जग कसे चांगले बदलू इच्छिते. त्या हेतूच्या अनुषंगाने ग्राहक ांना आणि संस्कृतीला एकत्र आणण्याची त्याची भूमिका आहे. हे श्रद्धेचे, आशेचे, पाठपुराव्याचे विधान आहे. जगाला हक्काचे स्थान मिळावे या इच्छेतून त्याचा जन्म झाला आहे. जो हेतू सामायिक करण्याजोगा नसतो तो असण्याजोगा नसतो. आम्ही आपल्याला आपला ब्रँड उद्देश ओळखण्यात आणि विकसित करण्यात मदत करू शकतो. आमच्याबरोबर वाढा. संयुक्त राष्ट्र परिषद: बदलत्या जगासाठी ब्रँड धोरणाचे 360 अंश. फ्लोरिडाच्या साऊथ बीचमधील प्रसिद्ध व्हर्सेस मॅन्शनमध्ये १८ मे ~ २० मे. ब्रँड हेतू हा ब्रँड स्टोरीचा पाया आहे. उच्च ब्रँड हेतू कसा निर्दोष कथा मंचन आणि कथाकथन करतो याचे हे सर्वात उत्कृष्ट पणे अंमलात आणलेले उदाहरण पहा, एखादे दृश्य जितके विस्तृत आहे - प्रॉप्स, स्टेजिंग, वातावरण - ग्राहकांना त्यात स्वत: ची कल्पना करणे तितकेच सोपे आहे.
ब्रँड स्टोरीचा हा पाया आहे.