기사제목: f조중동 방송, 열독자들에게 물어보니… 기사내용: f종합편성채널 사용사업자인 조선 중앙 동아일보, 매일경제가 지상파 방송사와 콘텐츠 경쟁을 할 만한 장르가 뉴스와 시사 프로그램이라는 전망이 제기됐다.
전범수 한양대 신문방송학과 교수는 25일 오후 서울 여의도 사학연금관리공단 회의실에서 열린 종합편성채널 선정에 따른 방송제도 정착방안 토론회(주최 한국언론인협회, 후원 한국언론진흥재단)에서 드라마와 오락 프로그램은 단기간 내로 시청률이나 채널 이미지를 높이는데 효율적이지만 비용이 지나치게 많이 투입된다며 종편 채널들의 자산 특성을 최대한 활용하여 효율성을 높일 수 있는 분야가 바로 뉴스시사 분야일 것이라고 밝혔다.
전범수 교수는 지난 2008년에 한 달 간 서울시 및 6개 광역시에 거주하는 성인남녀 500명을 대상으로 개별 면접조사를 한 결과를 이날 처음으로 공개했다.
자료에 따르면, 전 교수는 조선일보, 중앙일보, 동아일보를 열독하는 독자일수록 방송 장르에서는 뉴스시사 장르를 선호하는 것으로 나타났다고 밝혔다.
조선일보 열독자들은 뉴스시사, 교양교육, 다큐멘터리를, 중앙일보쪽은 뉴스시사를, 동아일보쪽은 뉴스시사, 다큐멘터리, 스포츠를 선호했다.
전 교수는 또 장르별 선호도와 지상파 시청량을 조사한 결과 지상파 방송의 경우 드라마와 뉴스 분야가 시청량 증가에 가장 중요한 역할을 담당하는 것으로 나타났다고 밝혔다.
지상파와 동일한 장르와 방송 범위를 가진 종편에서도 드라마, 뉴스 장르쪽에서 시청량이 결정될 것이라는 지적이다.
전 교수는 채널별 선호도는 가변적이지만 장르별 선호도는 일정하게 유지되는 속성을 갖는다며 다채널 시대로 접어들면서 시청자 선호 장르가 텔레비전 시청행위의 중요한 결정요인으로 부각됐다고 설명했다.
전 교수는 채널 성공의 3가지 조건으로 가시청 범위 콘텐츠 제작비 유통채널의 다변화를 꼽으며, 종편 편성 전략의 가장 큰 화두는 종편이 지상파 모델로 가느냐, tvN 같은 케이블 모델로 가느냐로 종편은 굉장히 중요한 선택의 기로에 있다며 물론 지상파쪽으로 가겠지만, 제로섬 게임식 기존 시장의 탄탄한 진입 장벽이 있어 굉장히 힘든 경쟁이 있을 것이라고 전망했다.
그러나 종편의 새로운 편성 전략과 성장 가능성에 의문을 제기하는 반론도 만만치 않았다.
김도연 국민대 언론정보학부 교수는 신문 열독률이 높은 집단이 과연 다수일지 유의할 필요가 있다며 이 사람들만을 생각하고 편성을 했다가는 더 큰 시장을 잃을 수 있다고 지적했다.
김 교수는 종편의 콘텐츠 전략은 지상파와 차별화된, 그러나 질과 양에서 지금의 전문편성 유료방송 채널과도 확실히 다른 제3의 길이 되어야 한다고 주장했다. 고삼석 중앙대 신문방송대학원 교수는 방송시장의 여건을 고려하지 않은 다수의 종편 PP 선정은 안정적인 재원의 확보를 어렵게 한다며 제작비 절감 차원에서 프로그램을 2차, 3차 재활용하거나 수입 프로그램에 의존할 경우 시청자의 선택권 확대나 콘텐츠 경쟁력 확보는 불가할 것이며, 종편 PP 전체의 경쟁력 약화로 이어질 가능성도 없지 않다고 밝혔다.
윤대작 남서울대 광고홍보학과 교수는 종합편성 성공 여부는 광고 수익에 달려있다며 광고 확보를 위한 과도한 시청률 경쟁은 프로그램의 질을 저하시키고 막장 드라마나 연예인들의 저질적인 쇼가 등장할 수 있다고 밝혔다.
윤 교수는 시청률을 유도하기 위해 노골적인 선정성 프로그램이 많아질 수도 있다며 신문의 논조가 그대로 반영돼 방송 전체의 논조가 쏠림현상으로 나타나 바른 여론 형성에 부정적 결과를 가져올 수도 있다고 밝혔다.