기사제목: f'영향력 1위'광고 신문, 믿을 수 있을까? 기사내용: f얼마나 많은 사람들이 신문을 읽고 있을까 누구나 한 번쯤 가져봤을 법한 의문이지만, 정작 이 질문에 제대로 답할 수 있는 사람은 아무도 없다.
누구도 제대로 세어볼 수 없기 때문이다.
여기에서 말하는 신문이 일단 무엇인가부터 애매하다.
전통적 의미의 종이신문만 신문으로 간주할 건지, 인터넷이나 스마트폰 앱에 올라있는 신문도 포함시킬 것인지, 또 케이블채널에서 방송되는 신문 콘텐츠는 어떻게 봐야 하는지 명확하지 않다.
TV 시청률과 비슷한 신문 열독률이라는 개념도 불분명하기는 마찬가지다.
얼마나 열심히 읽어야 열독자라고 볼 것인지, 조사 범주를 어떻게 설정할 것인지, 또 어떻게 조사 대상자가 열독자임을 판별할 것인지 어느 하나 분명하게 정리되는 기준은 없다.
때문에 신문사들은 열독률 대신 영향력 1위라는 주관적 데이터에 기대기도 한다.
KBS 개그콘서트의 애정남(애매한 것을 정해주는 남자)이 절실히 필요한 상황인 셈이다.
바로 그 애매한 기준들을 정하기 위해 지난달 30일 프레스센터에서는 가 한국언론진흥재단(이하 재단) 주최로 열렸다.
재단은 1984년부터 매년 를 실시해 그 결과를 발표해 왔다.
발제자로 나선 이준웅 서울대학교 언론정보학과 교수는 급변하는 매체환경에 대처하기 위한 공동의 자료를 확보하는 일이 시급하다면서 최소한의 기초를 마련하자는 취지에서 이번 가이드라인을 마련하게 됐다고 밝혔다.
앞서 6월부터 9월까지 재단은 언론학회와 신문협회, 신문편집인협회 등 언론 유관기관 뿐만 아니라 광고주협회나 광고단체연합회 등에서도 추천을 받아 총 11명으로 구성된 협의체를 구성했다.
협의체는 총 세 번의 공식 회의를 거치며 발행부수 유료부수 열독자 등 조사 기준이 되는 주요 개념과 측정방법에 대해서는 합의를, 나머지 구독률 온라인 열독자 매체이용시간 등에 대해서는 권고를 이끌어 냈다.
협의체는 앞으로 문제점 등을 보완한 후 최종 가이드라인을 공표할 예정이다.