기사제목: f뷰티업계, '집콕 코덕' 공략 나선다…'비대면 마케팅' 잰걸음 기사내용: f최근 코로나19(신종 코로나바이러스 감염증)가 장기화되면서 화장품도 온라인 쇼핑을 선호하는 이들이 늘고 있다.
당초 얼굴에 바르는 화장품만큼은 매장에 직접 방문해 테스트 후 구매하는 것이 좋다는 인식이 강했다.
하지만, 온라인에서 제품 테스트 영상발색 비교 사진 등 다양한 콘텐츠를 통해 화장품 간접 경험이 가능해져, 간편하고 안전하게 구매할 수 있는 온라인 쇼핑에 몰리는 것으로 풀이된다.
이에 뷰티업계는 코덕(Cosmetic과 덕후의 합성어)들을 사로잡기 위해 소비자 니즈에 맞춰 다채로운 콘텐츠를 제작하는 등 온라인 채널을 활용한 랜선 마케팅을 적극 펼치고 나섰다.
 다양한 콘텐츠로 소비자에 제품 경험 제공 11일 뷰티업계에 따르면 국내 최초 젠더 뉴트럴 메이크업 브랜드 라카(LAKA)는 지난달 12일 와일드 브로우 셰이퍼 출시와 함께 공식 인스타그램 계정을 통해 이색 마스크 화보를 공개했다.
라카는 다양한 눈썹 스타일링을 보여주는 하우투 영상부터 배우 전세원, 뷰티 유튜버 아우라M 등과 협업한 영상 콘텐츠를 순차적으로 공개하며, 소비자들이 매장에 가지 않고도 충분히 제품을 경험할 수 있도록 소통을 이어가고 있다.
이달에는 메이크업 아티스트 유은주와 함께 제품 사용 팁을 소개하는 콘텐츠를 선보일 예정이다.
와일드 브로우 셰이퍼는 눈썹 고유의 결과 숱을 살려 와일드한 매력을 극대화하는 투명한 글루 타입의 아이브로우 메이크업 제품이다.
코로나 시대의 소비자 니즈를 파악한 전략적인 마케팅으로 한국, 일본, 대만 3개국에서 완판 행진을 이어가고 있다.
라카 관계자는 이날 미디어SR에 국내 메이크업 업계에서는 최초로 시도된 마케팅 전략이라며 코로나 시대의 마스크 착용을 일상으로 받아들여 콘텐츠를 선보였다고 설명했다.
 SNS서 자체 테스트로 제품력 입증 가수 홍진영이 자신의 이름을 따 론칭한 화장품 브랜드 홍샷의 신제품 머랭커버를 출시하며 셀프 커버력 테스트 영상을 공개했다.
지난 9월 자신의 인스타그램 계정에 선보인 해당 영상에는 홍진영이 소주 3잔을 마신 뒤 붉어진 얼굴에 머랭커버를 바르는 모습이 담겼다.
바른 후에는 빨개진 목과 대비된 뽀얀 얼굴이 눈길을 끌었다.
해당 콘텐츠는 2만7000여개의 좋아요를 받으며 소비자들의 공감을 샀다.
머랭커버는 홍샷1 파운데이션의 업그레이드 버전으로, 머랭처럼 쫀쫀한 커버력과 피부 커버, 톤업, 진정 효과 등을 체험 가능하다.
제품 성능을 입증한 홍진영의 적극적인 마케팅 전략으로 지난달 현대홈쇼핑 론칭 방송 전 사전 이벤트 생방송에서는 단 1시간 만에 준비 수량의 150%가 초과 매진되기도 했다.
 비대면 판매의 장 통해 고객과 소통 나서 아모레퍼시픽의 화장품 로드숍 에뛰드는 지난달 뷰티 크리에이터 레오제이와 레더샵 컬렉션 콜라보레이션 네이버 쇼핑 라이브 방송을 진행했다.
에뛰드 가을 신상 팔레트 레더샵 출시를 기념해 진행된 이번 방송에서는 댓글에 맞춰 판매 제품들을 상세하게 시현하고, 제품에 대한 궁금증을 실시간으로 해소시켜 주며 3만2000명 이상의 조회수를 기록했다.
방송 5분만에 레더샵 팔레트 스페셜 키트는 준비된 2000개 수량 모두 매진되었으며, 방송 도중 급하게 재입고된 2차, 3차 물량까지 모두 소진됐다.
레오제이는 라이브 방송에 앞서 본인 인스타그램을 통해 레더샵 팔레트 애칭 공모 이벤트를 진행하고 가을레오팔레트라는 레오제이 키트 애칭을 소비자들과 함께 선정하며 제품과 방송에 대한 기대감을 불어 넣었다.