기사제목: f\"이게 가능해?\"...新쇼핑 플랫폼 편의점 이색 콜라보 열풍 '눈길' 기사내용: f주식 도시락 아직 남아있나요 지난 여름 이마트24가 하나금융투자와 함께 출시한 주식 증정 도시락은 소비자들이 각 점포에 직접 재고 확인 전화를 할 정도로 큰 인기를 끌었다.
금융업계와 편의점 도시락의 첫 콜라보레이션 상품이라는 점에 이마트24는 당시 많은 걱정을 했지만 닷새 만에 5만개 상품이 팔리는 등 대성공을 거뒀다.
이마트24는 이색 콜라보 맛집답게 이번에도 새로운 콜라보레이션 상품을 제시했다.
23일 이마트24에 따르면 프랑스 와인 샤또몽페라와 게임 로스트아크를 콜라보한 샤또몽페라 로스트아크 와인 패키지를 한정 예약 판매하기로 했다.
이는 유서 깊은 와인 업계가 게임 산업과 협업한 세계 최초의 사례로 라벨은 물론 패키지에 함께 구성된 와인 잔에도 로스트아크 로고가 새겨졌다.
이마트24 관계자는 데일리임팩트에 와인과 게임이라는 특이한 만남으로 소비자들의 이목을 집중시킬 수 있을 것으로 판단했다며 이번 콜라보로 와인업계에 젊은 소비자층의 관심이 더 높아질 것으로 기대한다고 자신감을 나타냈다.
편의점이 색다른 콜라보레이션의 성지가 된 이유는 무엇일까.
업계는 편의점이 MZ세대의 접근성이 다른 곳보다 월등히 높은 플랫폼이기 때문이라고 설명한다.
MZ세대인 2,30대는 전 산업군에서 핵심 타깃층으로 삼고 있는 세대다.
해당 세대는 현재 국내 인구의 30% 이상이며 디지털 소비 시장의 폭발적 성장으로 이들의 소비 구매력은 전체의 50% 이상을 차지하고 있다.
즉 MZ세대를 잡지 못하면 시장 구매력의 50%를 포기하는 것과 마찬가지인 셈이다.
그렇기 때문에 유통업계는 물론 전 산업군에서 MZ세대의 이목을 끌기 위해 고군분투하고 있다.
편의점은 MZ세대의 특성과 가장 잘 부합하는 쇼핑 플랫폼이다.
편의점은 소비습관과 트렌드 변화 주기가 매우 짧은 MZ세대들에게 지속적으로 새로운 상품을 소개해주기 때문이다.
편의점은 일주일에 최소 30개에서 최대 50개에 달하는 신상품이 쏟아져 나오기 때문에 트렌드 반영이 빠를 수밖에 없다.
MZ세대의 입맛을 맞춘 편의점은 자연히 다른 산업군의 러브콜을 받게 된다.
특히 MZ세대 내 인지도가 떨어지는 기업 입장에서는 편의점 내 콜라보 상품 출시는 절호의 기회나 마찬가지다.
최근 콜라보 상품으로 큰 성공을 거둔 곰표, 해표, 하나금투 모두 콜라보 이전에는 MZ세대와 접점이 적었으나 콜라보 이후 인지도가 크게 오른 기업으로 꼽힌다.
편의점 업계 관계자는 데일리임팩트에 MZ세대가 주요 소비층으로 급부상하면서 MZ세대의 이용률이 높은 편의점 내 콜라보레이션 상품 기획을 원하는 기업들이 늘고 있다며 기업들 입장에서는 이색 콜라보레이션으로 MZ세대의 이목을 끌 수 있고 편의점은 새로운 상품 출시를 통해 계속해서 MZ세대의 유입을 늘리고 상품 매출도 올릴 수 있기 때문에 콜라보레이션 기획에 열을 올리고 있다고 귀띔했다.