기사제목: f대상, MZ세대 겨냥 '흥미원' 한정 출시 기사내용: f대상이 미원 스페셜 패키지 흥미원을 출시했다고 5일 밝혔다. 흥미원은 맛있는 음식으로 느낀 행복감이 흥을 돋워 살 맛 나는 세상을 불러일으킨다는 의미를 담아 만든 한정판 패키지다.
대상은 최근 부캐 전성시를 맞아 주요 소비층으로 떠오르는 MZ세대(밀레니얼Z세대)를 겨냥해, 미원의 부캐로 흥미원을 기획했다.
앞서, 부캐란 온라인 게임에서 본래 사용하던 계정이나 캐릭터 외에 새롭게 만든 부캐릭터를 줄여서 부르는 말이다.
일상생활로 사용이 확대되면서 평소의 나의 모습이 아닌 새로운 모습이나 캐릭터로 행동할 때를 가리키는 말로 사용되고 있다.
대상 관계자는 최근 MZ세대와 소통하기 위한 활발한 마케팅 활동이 진행되고 있는 추세로 미원을 더욱 흥미롭게 느낄 수 있도록 브랜드 경험을 확대하기 위해 흥미원을 기획하게 됐다고 설명했다.
본캐인 미원이 음식에 감칠맛을 더해 음식 맛을 살린다면, 부캐인 흥미원은 세상사는 맛을 살린다는 것이 핵심 메시지다.
특히, 미원 스페셜 패키지에 흥겨운 춤을 추는 흥미원 캐릭터와 일상의 감칠맛 대폭발 문구를 적용해 일상의 흥을 돋우는 흥미원의 메시지를 강조했다.
이번에 한정 선보이는 흥미원은 이달부터 오는 12월까지 약 3개월 간 판매되며, 발효미원, 감칠맛 미원 등 가정용 제품으로 출시된다.
대상은 스페셜 패키지 출시와 함께 흥미원 광고도 지난 1일부터 온에어 했다. 오늘의 감칠맛 한꼬집을 주제로 MZ세대가 일상에서 공감할 만한 다양한 상황을 할 맛 난다며 흥겹게 받아들이는 내용을 담았다.
광고는 실패편 연차편 청첩장편 텀블러편 흥이난다편 등 총 5편으로 구성됐다 흥미원 광고는 유튜브 등 온라인뿐 아니라, 홍대입구역, 강남역 등 오프라인 디지털 매체, 인쇄광고 등 다양한 채널을 통해 소비자들을 만나게 된다.
대상 관계자는 앞으로 젊은 소비자층을 대상으로 유튜브, 틱톡 등 다양한 채널을 통해 소통을 더욱 강화해갈 계획이라고 강조했다.