기사제목: f신문 넘고, 방송 광고도 넘나 기사내용: f내년 인터넷 광고 시장이 신문 시장과 비슷하거나 추월할 것이라는 전망이 나왔다.
스마트폰, 태블릿 PC 사용의 증가와 트위터 등 소셜 미디어의 활성화에 따른 뉴미디어 시장의 확대도 전망되고 있다.
숭실대 김민기 교수(언론홍보학)에 따르면, 내년 인터넷 광고비는 1조5500억 원으로 올해 1조4100억 원보다 9.9% 증가할 것으로 전망됐다.
인터넷 검색 광고는 9200억 원에서 1조100억 원으로, 노출형 광고는 4900억 원에서 5400억 원으로 증가할 것으로 예상됐다.
이 성장률 전망치는 올해 13.4%보다는 낮지만, TV라디오신문잡지보다 높은 수치다.
또 내년에는 인터넷 광고비가 신문 광고비(1조5700억 원)에 육박하는 것으로 분석됐다.
김 교수는 뉴미디어 광고비도 DMB를 제외하면, IPTV는 150억 원200억 원(33.3%) 스카이라이프는 110억 원120억 원(9.1%)으로 증가하는 것으로 전망했다.
미디어미래연구소는 내년에 인터넷 광고비가 신문쪽을 앞설 것으로 전망했다.
이종관 미디어미래연구소 연구위원은 미디어미래연구소제일기획HS애드 자료를 인용해, 광고비로 신문은 1조6500억 원에서 1조6312억 원(1.1%)으로 인터넷은 1조5835억 원에서 1조8168억 원(14.7%)으로 변동될 것으로 전망했다.
인터넷의 경우 검색 광고는 17.8%, 노출형 광고는 9.3% 성장할 것으로 관측됐다.
미디어미래연구소는 IPTV는 165억 원220억 원(33.3%) 위성방송은 160억 원200억 원(25%) DMB 250억 원290억 원(16%)으로 모두 증가하는 것으로 전망했다.
실제로 광고주들은 내년에 늘릴 광고 예산 중 인터넷 광고를 우선으로 꼽는 경우가 많았다.
한국광고주협회가 지난 11월 16일부터 23일까지 200여 회원사를 대상으로 2011년 광고경기전망을 조사한 결과, 광고주의 절반(50%)이 인터넷 광고비를 늘리겠다고 답했고, 케이블TV(44.2%), 지상파TV(30.8%), 신문(3.8%) 순으로 답했다.
이같은 경향에 대해 전문가들은 인터넷 광고 시장이 확대되고 다양한 형태의 광고가 나올 것으로 전망하면서도, 이 시장이 얼마나 전체 광고 시장에 영향을 끼칠지 주목하고 있다.
이종관 연구위원은 스마트폰을 통한 모바일과 연계된 광고가 지속적으로 성장하고 인터넷이 TV에 버금가는 광고로 자리매김할 것이라며 스마트 미디어의 유연성과 개방성을 감안할 때 광고 유형, 시장구조 등이 어떤 형태로 형성될지 예측하기 어려운데, 복잡계 형태를 갖는 롱테일 시장의 확대가 예상된다고 밝혔다.
한은경 한국광고홍보학회 회장(성균관대 신문방송학과)은 내년 광고 시장의 주요 변수로 소셜미디어를 꼽으면서 현재 기업들은 소셜 미디어를 이용한 마케팅 커뮤니케이션 활용이 많다며 내년에는 소셜 미디어의 영향력이 점점 커져 광고쪽에도 영향을 끼칠 것이라고 전망했다.