기사제목: f조인성 '급상승' 이승기도 흔들리나 기사내용: f최근 군 제대한 배우 조인성이 광고 모델 호감도가 급상승한 것으로 조사됐다.
한국CM전략연구소가 15일 지난 6월 전체 광고모델 호감도를 조사한 결과, 배우 조인성이 전월 168위에서 5위로 163계단 호감도가 상승한 것으로 분석됐다.
이승기는 전월에 이어 1위를 달렸고, 현빈아이유원빈조인성신민아김태희한효주고현정강동원이 10위 안에 포함됐다.
광고 모델에 따라 일부 순위 변동도 있었다.
현빈은 3위에서 2위로, 아이유는 5위에서 3위로, 신민아는 8위에서 6위로, 한효주는 17위에서 8위로, 고현정은 11위에서 9위로 상승했다.
반면, 원빈은 2위에서 4위로, 김태희는 4위에서 7위로, 강동원은 9위에서 10위로 소폭 하락했다.
광고 효과 조사에서는 지난 6월 가장 효과가 높은 광고는 박카스였고, LG에어컨휘센명인이가탄농심신라면블랙맥심아라비카100하이마트SK텔레콤T우루사맥심티오피CASS 순으로 10위 안에 포함됐다.
광고 효율성이 가장 부진한 광고는 LG유플러스존 점하나하나50만개의 와이파이세상에 없던편으로 13억4000만 원의 광고비를 집행했으나 광고 효과는 2개월 연속 획득하지 못했다.
6월의 비효율 광고는 무반응 광고 4편을 포함해 총 18편이었다.
대행사별 광고효과 순위는 제일기획이 전체 MRP(Mind Rating Point, 해당 광고에 호감을 갖고 상기하는 비율)가 86.62로 1위를 차지했고, HS애드이노션월드와이드TBWA코리아농심기획대홍기획SK마케팅앤컴퍼니메이트커뮤니케이션즈휘닉스커뮤니케이션즈메디커뮤니케이션이 10위안에 포함됐다.
경원식 한국CM전략연구소 국장은 통화에서 과거에는 광고 모델 호감도가 김연아, 이승기로 집중됐지만 최근에는 강력한 모델이 없이 호감도가 분산되는 상황이라며 남자 모델에서 이승기, 원빈, 조인성이 3각 구도를 형성하겠지만 전반적으로 광고 모델의 춘추전국시대가 벌어질 것으로 보인다고 말했다.
경원식 국장은 최근 광고계는 모델에 의존하는 광고가 여전히 물량 공세를 하고 있거나, 광고비가 적어도 아이디어에 의존하는 광고가 탄력을 받는 두 가지 트렌드에 있다며 박카스가 광고 효과가 높은 것은 아기를 모델로 공감대를 형성하는 캠페인을 전개한 아이디어 광고의 효과라고 설명했다.
한편, 지난 6월에는 지상파 TV에 493편의 TV 광고가 집행됐고 이중 322편(65%)에서 광고 효과를 획득했다.
광고비는 총1869억 원으로 전월 대비 9.3%p 감소했고, 전년 동월 대비 3.4%p 감소했다.
한국CM전략연구소는 서울 및 수도권에 거주하는 1059세 남녀 1200명을 대상으로 설문지 기입 방식으로 지상파 3사(KBS2, MBC, SBS)를 통해 전국 및 수도권에 방송되는 프로그램 광고 및 토막 광고의 광고 집행량 관련 조사를 지난 2005년부터 매달 실시해 오고 있다.