Платформа управління даними () — програмне забезпечення, яке дозволяє збирати, обробляти та зберігати будь-які типи аудиторних даних (1st, 2nd, 3rd), а також має можливість їх активації (використання) через звичні медіа-канали (DSP, Trading desk, адсервери сайтів), CRM (збагачення), CMS (динамічна адаптація контенту сайту), DCO (динамічна адаптація креативів), а також на сайтах прямого розміщення за рахунок прямих інтеграцій з адсерверами. 

Платформа управління даними створюється з метою рекламного маркетингу, як інструмент визначення необхідної цільової аудиторії.

Властивості DMP
DMP має ряд властивостей, які відрізняють її від схожих програмних рішень, таких як DSP або Data-supplier, а саме таке: 

* можливість збирати і структурувати всі типи аудиторних даних; 
* можливість аналізувати наявні дані; — наявність інтерфейсу користувача та особистого кабінету для клієнтів;
* можливість передачі даних у будь-який медійний простір ( DSP, Trading Desk, адсервер ) для розміщення таргетованої реклами. Немає прив'язки до конкретного сайту чи сітки. Визначенням індустріальних стандартів для постачальників DMP займається некомерційна організація IAB 

Сучасні DMP на ринку
За кордоном: TURN , Lotame , Neustar, Oracle , Nugg.ad , Weborama , Adobe Audience Manager  

У Росії: CleverData , Amber Data , aiData , Weborama 

Див. також

* Demand-Side Platform
* Інтернет маркетинг
* Інтернет реклама

Примітки


Література
* 

Посилання
*  Почему аудиторный охват в programmatic не имеет принципиального значения
* http://www.cossa.ru/149/39585/





