Significa isto que não existe uma ordem pré-estabelecida de exercício ou, doutro modo, uma relação de hierarquia entre os direitos, que são independentes uns dos outros, e que é ao consumidor que cabe escolher qual deles exerce, tendo apenas como limites a impossibilidade de exercício e o abuso do direito respeito pelos princípios da boa-fé, dos bons costumes e da finalidade económico social do direito.