It has to be something that doesn't allow you to sleep at night unless you're dreaming about it; something that wakes you up in the morning and gets you excited about it; or something that makes you so angry, you know you have to do something about it.
Tiene que ser algo que no les permita dormir por la noche, a menos sueñen con eso; algo que les despierta por la mañana y les emociona; o algo que les hace enojar, Saben que tienen que hacer algo al respecto.