The most common answer, people give sunk costs, we've already invested our time or money, and we want to do everything in our power to get a return on that investment, just like a Lexus at fire festival.
La respuesta más común son los costos irrecuperables, ya invertimos nuestro tiempo o dinero, y queremos hacer todo a nuestro alcance para recuperar esa inversión, tal como un Lexus en el festival de fuego.