La pubblicità è sempre stata confinata all'interno di tempi e spazi molto precisi: lo spot deve durare 30 secondi; il pre-roll su YouTube ne deve durare 15; i manifesti sono un 6 per 3; un 70- 100; la pubblicità sui giornali è fatta di un foglio che ha un perimetro molto preciso.
Quindi tempo e spazio, in qualche modo, condizionano il nostro mestiere; muoverci all'interno di questo nuovo scenario e provare a varcare quel confine in una nuova direzione, ci fa dire: cominciamo a occuparci dell'attenzione del pubblico, non del tempo e non dello spazio.
Cerchiamo di guadagnare attenzione ma non come faceva la réclame.
Non lo trovate più perché semplicemente è stato più difficile, a un certo punto, richiamare l'attenzione in quel modo; e abbiamo imparato a essere memorabili.