A giugno 2011, Apple ha superato Nokia per volume di produzione di smartphone a livello mondiale.
Il 4 ottobre 2011 viene presentato l'iPhone 4S, messo in commercio per la prima volta il 14 ottobre 2011: è dotato di processore Apple A5 e della tecnologia di assistenza vocale Siri  e dispone di una fotocamera da 8 MP con nuove ottiche.
Viene lanciata anche una nuova funzione di accessibilità per apparecchi acustici Made for iPhone.
In un'intervista di marzo 2014, il designer Apple Jonathan Ive usa l'iPhone come esempio dell'etica di Apple nella creazione di prodotti di alta qualità che cambiano la vita.