Una quantità impressionante, un bacino impressionante di informazioni che possono essere utilizzati da noi, scienziati, per capire cose di come funziona la società ben aldilà della speculazione.
Ovviamente l'approccio mette insieme sociologia, psicologia sociale, semiotica, ma non con un approccio basato sulla intuizione, bensì sull'approccio empirico.
Ovvero utilizziamo il metodo delle scienze dure la fisica, cerchiamo di fare la fisica dei sistemi sociali.
Partiamo da Mark Zuckerberg, che nel 2007, parlando di Facebook, ci dice che non vuole creare una nuova comunità, ma vuole soltanto permettere alle informazioni di circolare più velocemente.