Tutte le volte che brands, persone o sistemi ci propongono di fare qualcosa di diverso dal solito, allora facciamo un <i>trust leap</i>, un salto di fiducia nel vuoto, nell'ignoto.
E nella storia dell'umanità ci sono stati solo tre stadi di evoluzione della fiducia ovvero locale, istituzionale e distribuita.
Fino a metà dell'800 la fiducia era riposta nelle persone più vicine a noi, compaesani di cui conoscevamo tutta la famiglia e i discendenti.
E difatti, pure io se tornassi a vivere nel mio paesino natale di Finale Emilia, in provincia di Modena, e dovessi chiedere un prestito a un mio compaesano, be', farei in modo di restituire i soldi, altrimenti la mia reputazione verrebbe compromessa e nessuno vorrebbe più fare transazioni con me in paese.