Molti siti, essendo gratuiti, traggono profitto vendendo il loro spazio agli inserzionisti.
Questi annunci, che vengono personalizzati a seconda dei gusti dell'utente, spesso possono essere causa di fastidio durante la navigazione.
I cookie sono per lo più innocui ad eccezione dei cookie di terze parti.
Questo genere di cookie, infatti, non vengono implementati dal sito stesso, ma da società di web banner pubblicitari e risultano più pericolosi perché forniscono i dati di navigazione degli utenti ad aziende estranee al sito dal quale sono stati registrati, e molto spesso, ad insaputa dell'utente.