E se la marca riesce a farsi scegliere, entra in qualche modo nella vita delle persone in maniera un po' più importante, ed è destinata a restarci parecchio perché le persone finiscono per credere in quella marca, per quello che quella marca rappresenta.
Il destino della marca e il destino delle persone camminano in parallelo.
La matrice narrativa della marca e il racconto della marca finisce per assomigliare al racconto della persona che in quella marca si riconosce.
E quello di cui vi vorrei parlare oggi è appunto di libera scelta, e di come questo influenzi il modo in cui vediamo noi stessi e la nostra identità.