In Formula 1 è stato, per due stagioni, lo sponsor della McLaren-Mercedes ed in occasione della competizione velistica America's Cup 2007 ha supportato e supporta tuttora, nella ragione sociale, il team New Zealand.
Dal 29 luglio 2011, anche il Real Madrid ha firmato un accordo quinquennale con la compagnia aerea degli Emirati.
Un nuovo accordo di sponsorizzazione è stato raggiunto con il Benfica.
Presenta un mix di suite private e posti a sedere, un salotto, una zona pranzo e bagni con docce.