Il logo però se vuole essere creativo deve avere alcune caratteristiche.
In primo luogo dovrebbe essere distintivo e unico per riuscire ad esprimere quelli che sono gli elementi di identità profonda di una città, attraverso un segno di qualità che sia anche in grado di attirare l'attenzione, ma che sia <i>out of the box</i>, cioè che sia un segno pensato col pensiero laterale, e soprattutto, e questo può sembrare ironico, che superi il test della t-shirt.
Ovviamente Danilo ha già anticipato il test della t-shirt, perché quando noi pensiamo al test della t-shirt pensiamo a questo logo: <i>I Love New York</i>, 76.
Glaser ha disegnato questo logo che è diventato un logo che è irripetibile anzi, è stato ripetuto e copiato da tantissime città, ma ogni volta che uno vede il logo copiato pensa sempre a New York.