পরিকল্পনাগুলো বিজ্ঞাপনদাতাদের বিজ্ঞাপন খরচ চালিয়ে যাওয়া বা খরচ বৃদ্ধির জন্য ছাড় প্রদান করে, যে বিজ্ঞাপনগুলো সাপ্তাহিক সংবাদপত্রগুলোতে স্থায়ী সংযোজন হবে এবং নিউজউইক, টাইম ওয়ার্নার ইনকর্পোরেশনের টাইম ম্যাগাজিন ও মর্টিমার বি.জাকারম্যানের ইউ.এস নিউজ এন্ড ওয়ার্ল্ড রিপোর্ট এদের মধ্যে তীব্র প্রতিযোগিতায় গুরুত্ব প্রদান করবে।
Plans that give advertisers discounts for maintaining or increasing ad spending have become permanent fixtures at the news weeklies and underscore the fierce competition between Newsweek , Time Warner Inc. 's Time magazine , and Mortimer B. Zuckerman 's U.S. News & World Report .