Teori penggunaan dan pemenuhan kepuasan
Menurut para pendirinya, Elihu Katz, Jay G. Blumlerm dan Michael Gurevitch uses and gratifications meneliti asal mula kebutuhan secara psikologis dan sosial, yang menimbulkan harapan tertentu dari media massa atau sumber-sumber lain , yang membawa pada pola terpaan media yang berlainan, dan menimbulkan pemenuhan kebutuhan dan akibat-akibat lain.
Richard B. Brandt
Richard Brandt adalah seorang filsuf Amerika yang mewarisi tradisi utilitarian dalam filsafat moral. Ia mengajar di Universitas Swarthmore sebelum menghabiskan sebagian besar kariernya di Universitas Michigan. Universitas Michigan juga merupakan tempat ia mengajar dengan Charles Stevenson dan William K. Frankena dan menjabat sebagai Ketua departemen filsafat. Richard Brandt menulis Teori Etis. Dalam buku tersebut, ia membela aturan-utilitarianisme dalam Menuju bentuk kredibel utilitarianisme dan studi antropologi budaya dilakukan pada saat itu. Dalam salah satu karyanya, Brandt mengusulkan definisi reformasi rasionalitas, yaitu rasional jika preferensi seseorang sedemikian rupa sehingga psikoterapi kognitif dalam hal semua informasi yang relevan dan kritik logis mereka dapat bertahan. Ia berpendapat juga bahwa moralitas orang-orang rasional seperti itu akan menjadi bentuk utilitarianisme. Brandt percaya bahwa aturan moral harus dipertimbangkan dan hal ini ia sebut dengan kode moral. Kode moral dibenarkan ketika itu adalah kode yang optimal, sehingga jika diadopsi dan diikuti akan memaksimalkan kepentingan umum lebih dari setiap kode alternatif lain.