Teori penggunaan dan pemenuhan kepuasan
Menurut para pendirinya, Elihu Katz, Jay G. Blumlerm dan Michael Gurevitch uses and gratifications meneliti asal mula kebutuhan secara psikologis dan sosial, yang menimbulkan harapan tertentu dari media massa atau sumber-sumber lain , yang membawa pada pola terpaan media yang berlainan, dan menimbulkan pemenuhan kebutuhan dan akibat-akibat lain.
Komsumsi antarwaktu
Pada tahun 1950, model yang dibangun di atas teori utilitas didiskontokan lebih terdefinisi dengan baik dan mendekati pertanyaan konsumsi antarwaktu sebagai masalah optimasi pendapatan seumur hidup. Pemecahan masalah ini secara matematis, dengan asumsi bahwa individu yang rasional dan memiliki akses untuk melengkapi pasar, Modigliani & Brumberg (1954), Albert Ando, dan Milton Friedman (1957) mengembangkan apa yang dikenal sebagai model siklus hidup. Lihat untuk rincian.