ペーパーバック
18世紀までの書籍の表紙は、羊皮紙を使用し分厚く豪華な装飾のあるハードカバーだった。19世紀、製紙工業の発達と印刷技術の発展に伴い、ペーパーカバーの低価格書籍が登場した。1930年代、本格的なマスマーケット・ペーパーバックの出版社が次々と設立され、「ペーパーバック革命」と呼ばれるほど良く売れた。ドイツのアルバトロス・ブックスやイギリスのペンギン・ブックス、アメリカのポケット・ブックスが有名である。1950年代、トレード・ペーパーバックが始まった。
エリック・ギル
ヤン・チヒョルトは1947年から1949年の間ペンギン・ブックスのリデザインを担当し、最終的には"Penguin Composition Rules"を設立した。その中でギル・サンが本の題名およびペリカンシリーズのブランドロゴに使用されている。1990年代にはBBCがギル・サンをコーポレイト・タイプ（wordmarkと表記）に指定し、放送時の表示などに多用している。