魔法少女
このように誕生したのが<b data-parsoid='{"dsr":[967,977,3,3]}'>魔女っ子</b>ないし魔法少女であり、これらは『メリー・ポピンズ』系のエブリデイ・マジックのホームコメディだったが、時代が下ると悪との戦いのために力を使う『美少女戦士セーラームーン』（1992年-1997年）のような華麗な衣装を着た姿になって戦う<b data-parsoid='{"dsr":[1108,1119,3,3]}'>戦闘美少女（バトルヒロイン）が現れた。これは『東映不思議コメディーシリーズ』の美少女シリーズ（1989年-1993年）や、それをもとにした変身ヒロインと戦闘美少女のハイブリッドであり、近年ではその境界は曖昧になってきている。
少女向けアニメ
1997年には『セーラームーン』の満5年間続いた放映が終了し、後継はアニメオリジナルの『キューティーハニーF』（1997 - 1998年）及び、児童小説が原作の『夢のクレヨン王国』（1997 - 1999年）となった。1998年には『こどものおもちゃ』も終了し、後番組は男性向けアニメの『カウボーイビバップ』になり、『姫ちゃんのリボン』から5年半続いた『りぼん』アニメの流れが終息した。『セーラームーン』の後継としてヒットが期待されていた『キューティーハニーF』や『神風怪盗ジャンヌ』（1999 - 2000年）は視聴率や商業面で不振に終わり、『カードキャプターさくら』（先行制作：1997年、アニメ本放送：1998年 - 2000年）は原作やアニメが小中学生はもちろんアニメファンにも大ヒットし2度も映画化されものの、一方で未就学女児など低年齢層への訴求はいまひとつで、玩具はヒットに至らなかった。そのため全体的な人気面では未就学児童・小学校低・中学年を対象とした『夢のクレヨン王国』とその後継でアニメオリジナルの『おジャ魔女どれみ』シリーズ（1999 - 2004年）、幼年漫画が原作の『とっとこハム太郎』（2000年 - 2008年・2011年 - 2013年）、小学校高学年にも拡大し始めていた一部の10代以上向けの作品などに人気が押されており、『セーラームーン』などが市場を牽引していた1990年代前半と比べると全体的に縮小感が否めなかった。