マーガレット・サッチャー
1974年の選挙で保守党は敗北を喫し、翌1975年2月に保守党党首選挙が行われる。当初、サッチャーは党内右派のキース・ジョセフを支持していたが、ジョセフは数々の舌禍を巻き起こして党内外から反発を受け、立候補を断念した。そのため、右派からはサッチャーが出馬する。教育科学相の経験しかないサッチャーの党首選への出馬を不安視する声も多かったが、エドワード・ヒースを破り保守党党首に就任する。同年、イギリスを含む全35ヶ国で調印、採択されたヘルシンキ宣言を痛烈に批判した。
アクアスキュータム
当時の彼女の政治手法と大衆に対しての印象付け方に関し、イギリス・テレグラフ紙は下記の様に載せている。(要約)　　（原題：Margaret・Thatcher:Style, Aquascutum and the original power dresser)　　この紙面において保守党政権から首相として選出された後、サッチャーはアクアスキュータムのスーツを愛用し、　　新自由主義の政治的メッセージと共に彼女自身の世間への「売り込み」に際して活かされたとしている。　「エグゼクティブ(責任ある立場)」であるという印象をもとに選んでいたと捉えている。　　(her working wardrobe, although ‘executive’, was never masculine. )　　この人物こそが「典型的なサッチャーのスーツ姿」を作り出したとしている。　　(Mrs King who became Mrs Thatcher’s dress adviser, and who created what became recognised the world over 　　as the quintessential Thatcher look.)上記の印象から受ける様に、アクアスキュータムは従来から「老舗としての品格」や「見せつけるより、品質の高さを知る者が持つ」と言う印象を持つ顧客達が多く、同社もそれに見合った印象を持たれていた様である。