VHS
1956年（昭和31年）に開発されたアンペックス社の巨大な業務用2インチVTRを始まりとして、NTSC方式をそのまま録画可能な回転2ヘッドヘリカルスキャン方式の開発以降、各社は比較的コンパクトなオープンリール式のVTRを発売する（方式はバラバラ）。松下電器産業・日本ビクター・ソニーの3社は家庭用も見据え、テープがカセットに収められたビデオレコーダー（VCR）の統一規格（Uマチック）に合意。発売したが、高価なこともあり、オープンリール式と同様に企業の研修用途、教育機関、旅館/ホテルの館内有料放送などが主な販売先だった。
VHS
VHS陣営はファミリー形成を重視した展開を行ったこと[4]。これが功を奏し、VHSを採用するメーカーを多数獲得して共同で規格の充実を図る体制を確立したこと。 家電メーカーを獲得したことにより、その販売網を利用できたこと。特に松下電器産業をグループに引き込んだことが大きい。ベータマックス陣営には家電販売網を持つ東芝などの存在もあったが、松下の販売網の規模と緻密さは大きく影響したと言われている。 欧州・米国市場でのOEM供給先を獲得することに成功したこと[4]。 量産に適した構造で、普及期に廉価機の投入など戦略的な商品ラインナップを実現できたこと[4]。 ベータはUマチックとおなじUローディング方式をそのまま用いたのに対し、VHSは開発が難航したものの部品点数が少なく生産もしやすいMローディングを採用した。 記録時間を最初から実用的な2時間に設定し、その後も長時間化に成功したこと。 ビデオソフトメーカーは、1989年(平成元年)頃まではVHSとBetaを併売していた(一部メーカーは8㎜ビデオソフトも供給)。Betaファミリーが崩壊し各社がVHSへと移行。ソニーも1988年(昭和63年)にVHS/Beta/8㎜ビデオデッキを併売するようになり、Betaは市場シェアを徐々に落として行った事からビデオソフトメーカーはビデオソフトをVHSのみで発売するようになり、レンタルビデオ店でもVHSが標準となった。家電量販店などでもビデオデッキはVHSやS-VHSが主流となった。より高画質を求めたBetaユーザーはBetaソフト供給打ち切り前後を境にレーザーディスク(LD)へと流れて行った。 ベータ規格主幹のソニーによる広告戦略の失敗。1984年（昭和59年）1月25日から4日間、ソニーが主要新聞各紙に広告を連続で掲載し、見出しは「ベータマックスはなくなるの?」「ベータマックスを買うと損するの?」「ベータマックスはこれからどうなるの?」となっており、最終日に「ますます面白くなるベータマックス!」と締めくくる展開であった[4]。これは当時の新製品を告知する逆説的アプローチだったのだが、消費者には理解されず『ベータ終了』と短絡的に捕らえ、これを機にベータ離れが加速された[4]。