魔法少女
このように誕生したのが<b data-parsoid='{"dsr":[967,977,3,3]}'>魔女っ子</b>ないし魔法少女であり、これらは『メリー・ポピンズ』系のエブリデイ・マジックのホームコメディだったが、時代が下ると悪との戦いのために力を使う『美少女戦士セーラームーン』（1992年-1997年）のような華麗な衣装を着た姿になって戦う<b data-parsoid='{"dsr":[1108,1119,3,3]}'>戦闘美少女（バトルヒロイン）が現れた。これは『東映不思議コメディーシリーズ』の美少女シリーズ（1989年-1993年）や、それをもとにした変身ヒロインと戦闘美少女のハイブリッドであり、近年ではその境界は曖昧になってきている。
美少女戦士セーラームーン
2013年からは20周年企画が展開され、高級ガチャガチャシリーズや『プレミアムバンダイ』のミラクルロマンスシリーズで大人向けコスメや大人向け玩具、資生堂やGU等の有名ブランドとのコラボ商品が発売されたり、同年にネルケプランニング主導で再ミュージカル化、2014年には東映による新作アニメシリーズが公開され、2016年には『美少女戦士セーラームーン20周年記念BOOK』が発売された。