ペーパーバック
18世紀までの書籍の表紙は、羊皮紙を使用し分厚く豪華な装飾のあるハードカバーだった。19世紀、製紙工業の発達と印刷技術の発展に伴い、ペーパーカバーの低価格書籍が登場した。1930年代、本格的なマスマーケット・ペーパーバックの出版社が次々と設立され、「ペーパーバック革命」と呼ばれるほど良く売れた。ドイツのアルバトロス・ブックスやイギリスのペンギン・ブックス、アメリカのポケット・ブックスが有名である。1950年代、トレード・ペーパーバックが始まった。
ペンギン (Suicaキャラクター)
2004年3月から「Suica電子マネー」が管内のNEWDAYS（JR東日本リテールネット運営のコンビニエンスストア）等に本格導入され、これの販売促進用キャンペーンとして各種ペンギングッズプレゼントが数回にわたり実施されるようになり、コンプリートマニアのコレクション対象はカードだけでなくペンギングッズへも広がっている。キャンペーンは、例えば100円以上の買い物の際に配布されるペンギンシールをはがきに貼り、応募して各種ペンギングッズを当てるというものの他、スピードくじ方式、付箋紙無料配布、関連会社の清涼飲料水「大清水」への販売促進用カンバッジ添付などのスタイルで催されている。これら販促用ペンギングッズが好評を博しているため、2005年7月より、ストラップ・ぬいぐるみ・ノート・シールなどのキャラクターグッズを「ペンギン百貨」と銘打って、山手線内の駅のNEWDAYS・キヨスクを皮切りに発売を開始している。細部のバリエーションも豊富で、マグカップでは白と黒の2種類が発売され、シールではスポーツ、ビジネス等ジャンル毎の種類が発売されている。現在では仙台・新潟地区での販売も行われている。2009年10月にはJR東日本が親会社であるJリーグ・ジェフユナイテッド市原・千葉仕様のぬいぐるみが同クラブのグッズショップで発売された。また、JR東日本の子会社であるオレンジページから『ペンギンダイアリー』として毎年発売している。