サブカルチャー
サブカルチャー（）とは、メインカルチャーの逆の概念の事である。かつては、大学で学問、研究対象にならない、新聞、雑誌などで論評の対象にならなかった。社会の支配的な文化の中で異なった行動をし、独自の信条を持つ人々の独特な文化である。「サブカル」と略されることが多い。カウンター・カルチャーとは異なる。
アルビン・トフラー
この脱産業社会の中では、ライフスタイル（「サブカルト」）は様々である。「アドホクラシー」（例えば流体のように変化するウィキペディアコミュニティのようなもの）は迅速に変化に適応する。情報は物理的資源の大部分を代替することができ、緩やかに関係している労働者（proletarian の代わりに cognitarian と呼ぶ）に供される主要な材料となる。「マスカスタマイゼーション」は安価で個性のある製品をある特定のニッチに対して提供する（ジャストインタイム生産システムを参照）。