魔法少女
このように誕生したのが<b data-parsoid='{"dsr":[967,977,3,3]}'>魔女っ子</b>ないし魔法少女であり、これらは『メリー・ポピンズ』系のエブリデイ・マジックのホームコメディだったが、時代が下ると悪との戦いのために力を使う『美少女戦士セーラームーン』（1992年-1997年）のような華麗な衣装を着た姿になって戦う<b data-parsoid='{"dsr":[1108,1119,3,3]}'>戦闘美少女（バトルヒロイン）が現れた。これは『東映不思議コメディーシリーズ』の美少女シリーズ（1989年-1993年）や、それをもとにした変身ヒロインと戦闘美少女のハイブリッドであり、近年ではその境界は曖昧になってきている。
美少女戦士セーラームーン (テレビアニメ)
変身アイテムの総売上は2001年3月時点で280万本、テレビアニメシリーズ（レンタルビデオ、セルビデオ、レーザーディスク、レーザーカラオケの合計）は160万本に達した。変身アイテムの総売上は2001年3月時点で280万本、セルビデオ「美少女戦士セーラームーンR」Vol.1とVol.2はともに8万本を販売、服部セイコーが発売したセーラームーンR時計は1993年7月の発売以来、1994年3月末までに16万6000本を販売。