That is because the object of one’s desire, such as riches or luxuries, can become so controlling in life that it takes on the role of a powerful god.
מדוע? מפני שהדברים שהאדם מתאווה אליהם, כגון עושר ומותרות, עלולים להשתלט על חייו ולהפוך עבורו לאל רב ־ עוצמה.