To help kick-start progress, major multinational companies like Nestlé, Coca-Cola, SABMiller, and Unilever – which have long emphasized to their investors the challenge that water scarcity poses for their businesses, not to mention the communities in which they operate – are working to improve water availability, quality, and sustainability.
A complicare ulteriormente il tutto il fatto che lo scenario di questi problemi con buona probabilità subirà dei cambiamenti nei prossimi decenni, a causa di fattori quali le variazioni demografiche, l’aumento della popolazione, l’urbanizzazione, la migrazione tra Paesi e all’interno degli stessi, la globalizzazione, la liberalizzazione del commercio e la rapida espansione delle classi medie nel mondo in via di sviluppo. Tali variazioni accompagneranno la rapida industrializzazione e i progressi sul fronte della scienza e della tecnologia (soprattutto informatica e telecomunicazioni) e trasformeranno le abitudini alimentari e i modelli di consumo.