As the recession deepened, consumer spending fell dramatically and the advertisers insisted that the only way for companies to survive was to make their advertising more effective.
Καθώς η ύφεση επιδεινωνόταν, η κατανάλωση μειωνόταν δραματικά. Οι διαφημιστές υποστήριζαν ότι, για να επιβιώσουν οι εταιρείες, έπρεπε να κάνουν τις διαφημίσεις τους πιο αποτελεσματικές.