春节快要到了，和年味一起席卷而来的，还有新年洗脑神曲大串烧，从「财神到财神到」、「恭喜恭喜恭喜你呀」一路唱到「恭喜你发财恭喜你精彩」，仿佛一睁眼就能看到熙熙攘攘的人们，搬起巨大的红色礼包填满整个购物车。  最近你应该可以在超市里频繁听到这首歌了 然而，这样的「洗脑神曲」并不只是中国超市存在。与我们一衣带水的岛国日本，各类连锁超市、以及知名的电器店、折扣店里，也拥有不少洗脑神曲。  Manako受Biccamera邀请表演的一段舞蹈，配乐正是Biccamera的经典广告歌 我个人印象最深的，就是日本当地的连锁电器店BicCamera。走进去逛个把小时，你很快就会被「比酷比酷比酷比酷卡美啦」这首广告歌，单曲循环无数遍。 可以说，不仅是中国游客，就连日本本地的居民，都对这首极具魔性的BGM留下了深刻的印象。  起初，很多人还以为是店家想活跃气氛，担心空气突然安静，才想着给门店增添些环境音，而进店购物的人，往往也不会太留意配乐的内容。 直到他们发现，自己走出店门，广告歌的调调还会一直在脑子里打转，回到家里甚至会一边做饭一边哼起来，这才意识到，自己可能是被歌曲「洗脑」了。 这是巧合吗？还真不是。门店音乐的选择也是经营策略的一部分，而在很多时候，它甚至可以成为一门生意。 日本大卖场，洗脑式放歌 今年年初，日本网友藤田佳佑发布了一条推文，大概意思如下：  日本音乐家浅仓大辅在一档电视节目上说，超市里会播放那种听起来很廉价的音乐，是为了让顾客觉得这家店卖的东西很便宜。如果他们播放非常庄重、古典的音乐，人们就会觉得东西很贵了。我查了一下，发现音乐还真的会对购物心理产生影响…太厉害了… 虽然音乐促销并不是什么新鲜事，但这则推文发出后，依然获得了上万的转发和点赞。许多网友都纷纷在留言里附上了自己在超市、咖啡厅里听到的音乐，结果的确就和我们在街头巷尾循环听到的曲子类似。  在评论区中，有网友就说：「没什么曲子比AEONBiG超市的广告歌更洗脑的了，实在太容易中毒。」我找到了他所说的原曲，点开听了一段，风格很轻快，但也非常的有古早味。 一位曾从事过电视节目的员工也说，像是超市、药店区域，播放的音乐都相对轻松，而且很多都是可以随意使用的免费素材。  也有网友发现，自己「从未在伊势丹、京北、明治屋、纪之国之类的高端购物场所听到类似的歌曲，那里一般都播放比较沉稳的古典乐。」  还有人说，他父亲在百货商店的艺术区里工作，那里会循环播放德彪西的曲子《Golliwog'sCakewalk》，那里的商品也的确卖得不错；还有像卖参考书、艺术书的地方，也都是以古典配乐为主。  图片来自：jaa2100 在日本，让音乐辅助于门店销售，或是招揽顾客，早在明治、大正时期就已经有过尝试。比如东京三越百货就曾创立「三越少年音乐队」，以吸引顾客进店，刺激消费。 但当时，三越使用的歌曲并非原创，直到电视广告开始出现后，用于门店的品牌原创BGM和广告曲，才在日本真正流行起来。  从事日本流行音乐研究的速水健朗就表示，早期日本的品牌广告歌，只是简单地在歌词中不断重复公司名或是商品名，之后才逐渐复杂化，有的还采取了合唱的形式。 但很多大型连锁店，或者说超市、中古卖场，则会使用最简单易懂，节奏轻快的曲子，创造出门店内「接地气」的氛围。 如今，自带洗脑神曲的门店基本遍布日本大街小巷。不仅是Biccamera，像是Sofmap、友都八喜等另外几家日本电器店，以及HARDOFF这类连锁中古店，也都会在店内播放节奏欢快、律动感较强的背景音，更别说覆盖面更广的廉价超市和便利店。  由于这类音乐实在是过于深入人心，在2004年，日本唱片公司PonyCanyon还专门推出了一张专辑「ELECTRICPARK」，将几家知名电器店的背景音乐尽数收录，让人随时随地都能开启洗脑听歌模式。 令人好奇的是，这些曲子是怎么做出来的呢？ 自制魔性广告曲 大部分快时尚门店，或是全球知名的连锁店里，播放的往往都是已经上市的流行曲目，有人甚至在听过一两首歌后，就能猜到店家选择的是什么风格的歌单。 然而，出于版权的考虑，更多中大型商家都是寻求音乐服务供应商合作，为门店挑选出最合适的歌单。  2016年，麦当劳便和Soundtrack达成合约，后者将为麦当劳全球约3.6万家餐厅提供背景音乐服务，曲库则由流媒体音乐服务商Spotify提供。 在2019年，苹果也推出了基于AppleMusic的Business服务，同样是面向商家的音乐授权服务。 虽然这块市场更偏B端，但由于市场容量庞大，加上门店对于背景音乐的需求，可挖掘的潜力也不容小觑。  不过，日本连锁门店的背景音乐，算是比较特殊的一个例子，因为它们一般都不采用流媒体曲库，而是直接进行原创。 以日本知名的连锁折扣店堂吉诃德为例，它的主题广告曲就叫「MiracleShopping」，曲子内会不断循环「咚咚咚，咚gi」的旋律，其实就是堂吉诃德的日文发音。  堂吉诃德的洗脑广告歌 但你绝对想不到的是，这首曲子的作曲，作词乃至是演唱者，都是由一名堂吉诃德内部员工完成的。  在很多堂吉诃德的门店上，你都会在招牌看到另外一行文字，写作「驚安の殿堂」，就是比喻顾客入店后，仿佛置身充斥着超低廉价格商品的天堂，从而强调自己惊世骇俗的折扣力度。  这首曲子的作者田中舞美，就想将顾客「随性而又冲动的感觉做成音乐」： 我觉得堂吉诃德更像是个正在举办庆典的特殊时空，人们一进来就忍不住放飞自我。即使是选购高端品牌的产品，只要是在堂吉诃德，都可以轻轻松松的闲逛着买下来。 于是，这种轻快的「咚咚咚」节奏就应运而生了，歌词更是直白的告诉你「冲动购买就得到了」、「这是什么都能买得到的快乐之地」，而因为歌词朗朗上口，节奏也颇为洗脑，无论是在店内还是在街角，可能都会遇到哼着「咚咚咚，咚gi」的路人。  另外，不同品牌的作曲倾向也有不同。比如说BicCamera和友都八喜，它们的广告曲都是改编自国外的赞美诗歌。 至于另一家Sofmap，则邀请了专门的作曲家和作词人，撰写了一首「HelloSofmapWorld」广告曲，可以说是这几家「洗脑歌」里最舍得花钱，也最用心去做的了。 用声音激发你的购买欲 20世纪初，商家们还没有在门店播放背景音乐的习惯，但此时已经有人发明了「电梯音乐（Elevatormusic）」的说法，以便让人鼓起勇气，踏进电梯这个幽闭空间。  到了现在，这类音乐则泛指「电梯、餐厅、商店等公共场所中连续播放的背景音」。加上音乐本身作为一种带有情感的媒介载体，许多商家也借助这种简单易行的方式，吸引消费者，用音乐调动情绪，进而赚更多的钱。  统计显示，全日本仅超市数量仅为2万多家，但这种扩音器已经售出了近4万个 在很多日本商店、超市中，你都会看到一个自带笑脸，张开双手的小人扩音器，名字叫「呼び込み君」。这种设备会内置几首洗脑歌，大多都是轻快的风格，并不断重复相同的旋律，以吸引顾客前往商场里的特价区、新品区。 但音乐真的能促进门店的消费吗？解释这种现象的原因并不能只靠猜测，往往需要更科学的实验来验证。  日本最大的背景音乐服务商USEN，就曾展开过一次「商店购物行为是否会因BGM的节奏而改变」的实验。他们找来了42位30-50岁的男女性用户，分成慢节奏BGM和快节奏BGM两组顾客，同时租下了一家真正的便利店，让他们带着10000日元进行正常购物。  结果显示，快节奏BGM下的顾客，明显会比另一边的顾客更愿意花钱，而且买东西的数量也会更多，购物所需时间更短；而慢节奏则可以增加放松情绪，具体要选择哪种配乐，仍然要根据店铺的业务状态来使用。 如今，不止是门店音乐有专门设计，在很多日本的美食广告中，声音也是专门经过设计的。  极安静环境下，用麦克风近距离录制吃东西的声音 比如日本的薯片、巧克力等零食，或是酒水类的电视广告中，总会有一个演员试吃的片段，此时发出的「咔擦」声，或是喝饮料时的「咕咚」声，都会被放大，声音也十分明显。 这些片段往往都是在一个极为安静的场合下，用麦克风近距离录制的，观众听到声音后，就算是没有真正吃到，但也会脑补口感，跟着一起咽一下口水。 这也是为什么，就算一些广告的时长很短，但依靠直观的声音表现，仍然可以在短时间里吸引到你的「耳朵」。而此时在结尾恰到好处的放出商品全貌，眼前一亮的你，又怎么会不产生购买欲呢？
大咖讲座重磅来袭！ 猜猜是哪位知名音乐制作人？  2021年江苏卫视跨年晚会音乐制作人 2020年“青春芒果夜”音乐制作人 李宇春《无价之姐》制作人及编曲人 （《乘风波浪的姐姐》的主题歌） 易烊千玺《末日长河》制作人及编曲 2019潮音发布夜，王源《孤注》制作人 ······    _ W _    REC  ▲艺人背后的神秘音乐制作人 看到这里，想必大家都已经知道这位神秘大咖是谁了吧～ 近年来，随着音乐制作这个行业的兴起，由于音乐的市场化和产业化，对音乐制作人的要求也逐渐变得严苛。甚至很多新手制作人在面对甲方的要求时，不知如何沟通与磨合，导致事倍功半。 同一首歌在不同的场景下如何做出截然不同的风格？音乐制作人的工作内容有哪些？编曲需要做什么？ 为此我们特别邀请了中国跨越多重领域的资深音乐制作人——陈伟伦老师，请陈老师用他创作的实际案例《无价之姐》（《乘风破浪的姐姐》的主题歌）与大家分享「如何接到案子——与导演高效沟通——创意的思考——成品制作」一系列宝贵的经验。 《无价之姐》原版是纯电子风格的，因作品使用场景的不同，跨年版改编了交响乐版本。除了编曲以外，陈老师还会分享歌曲在晚会上如何应用。 不论你是做哪种风格的音乐的、不论技术如何，听完这场讲座，相信每个人都会有不同的收获！  “ 陈伟伦老师第一场讲座主题： 《无价之姐》音乐制作及演出的实战分享 讲座内容： 一.实战分享《无价之姐》唱片版制作： a创作背景和需求分析 b需求和自我 c创意和动机 d核心确认 e编曲的个人关键点分享（核心动机，律动，低音，多维度平衡，多方位的量化和简化） f工程分析 二、《无价之姐》跨年演出版本制作： a创作背景和需求分析 b与演出相关的（舞美、灯光、造型、表演、舞蹈、观众等）核心确认：风格，曲式，多维度平衡 c团队协作的工作模式介绍：时间规划表、编曲设计、分工、集合、音乐确认和实践确认（艺人表演和导演团队）、录音安排、混音、最终输出需求 d工程分析 ▲《无价之姐》江苏卫视跨年晚会版 三、互动交流 各位制作人有什么困惑已久的问题或者有意愿加入制作团队的，都可以在这个环节和陈老师交流哦～ ”  “ 陈伟伦老师第二场讲座主题： 命题创作作品分析+音乐制作人才招募 讲座内容： 第一场结尾时，陈老师将会发布一个「命题」给大家进行创作，创作周期7天左右。第二场讲座将从投稿的作品中挑选优秀作品进行点评、分析。 作品投稿者均可参与「陈伟伦音乐工作室人才招募」计划，通过陈老师考核者即可加入陈老师音乐工作室，对接一线制作资源，与优秀制作人一起创作出更多优质作品。 ” TUTOR 导师简介 上和弦®特聘导师——陈伟伦 电视音乐节目制作（部分）：  2021年江苏卫视跨年晚会音乐制作人。 2018湖南跨年晚会音乐制作人。 2015年芒果TV《我是歌手谁来踢馆》音乐总监。 2012年担任湖南卫视《百变大咖秀》音乐制作。 2012年金鹰节闭幕式颁奖礼晚会音乐制作及现场乐队演出。 2011年参与湖南卫视“快乐女声”节目创意和音乐制作。  音乐制作人：  2019年李宇春《人间乐园》《譬如：你》的制作人，并担任新专辑《哇》《游泳《你好吗我很好谢谢你呢》多首曲目演唱制作人。 2018年易烊千玺单曲《灾》制作人及编曲。  影视音乐制作历程：  2020年纪录片《人间值得》音乐制作人。 2019年担任李非导演，赵薇主演的电影短片《最美表演》的音乐指导。 2018年电影《动物世界》同名片尾曲（李宇春）演唱制作人。 2017年纪录片《本草中华》主题曲作曲和制作。 2015年为《夏洛特烦恼》片尾曲《一剪梅》编曲和制作。  演唱会现场演出：  2017年赵雷全国巡回演唱会音乐总监。 2017年李宇春《流行》新专辑发布演唱会音乐总监。 2012年担任韩庚大爱音乐节演出音乐总监。  音乐创作和制作（个人创作作品）：  2020年1月发行音乐专辑《冠状灵感手册》。 2019年2月发行《陈伟伦2018成都“留白”现场专辑》。 2018年发行顾长卫电影《微爱》原声专辑《城市之光》。 2017年粤剧专辑《迷粤》监制，荣获2018年第18届“华语音乐传媒盛典”“年度世界音乐专辑奖”。 2016年制作发行新乐府系列唱片：昆曲《幽游》，评弹《腔调》，电音戏曲remix《调戏》；国际音乐家跨界即兴专辑系列《杭州春遇》等。  ▲向上滑动查看更多👆     ▲陈伟伦老师日常工作照 讲座安排： ◆第一场：2021年1月9日 下午19:00-21:00 ◆第二场：2021年1月16日（暂定） 下午19:00-21:00 ◆主讲导师：陈伟伦 ◆主持人：上和弦®创始人王志诚 ◆讲座地址：上和弦®B站直播间 扫码观看  上和弦交流群微信：upchord004 直播间地址： THEEND