Social media and television
சமூக ஊடகங்களும் தொலைக்காட்சியும் சமூக தொலைக்காட்சியின் நிகழ்வுக்கு வழிவகுத்த பல தொடர்புகள் மற்றும் தொடர்புகளைக் கொண்டுள்ளன, இது தொலைக்காட்சியில் காட்டப்படும் டிஜிட்டல் ஊடகங்களை உள்ளடக்கிய நிகழ்நேர ஊடாடும் தன்மையை மையமாகக் கொண்ட ஒரு வளர்ந்து வரும் தகவல்தொடர்பு டிஜிட்டல் தொழில்நுட்பமாகும். சமூக தொலைக்காட்சியின் பின்னணியில் உள்ள முக்கிய யோசனை தொலைக்காட்சி நுகர்வு பார்வையாளர்களுக்கு மிகவும் சுறுசுறுப்பான உள்ளடக்க அனுபவமாக மாற்றுவதாகும். 2010 களில், சமூக ஊடக தளங்களும் வலைத்தளங்களும் தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளை டெஸ்க்டாப் மற்றும் மொபைல் கணினி சாதனங்கள், ஸ்மார்ட்போன்கள் மற்றும் ஸ்மார்ட் டிவிகள் ஆகியவற்றில் ஆன்லைனில் அணுக அனுமதிக்கின்றன, அவை 2020 களில் இன்றும் உருவாகி வருகின்றன. இதனுடன், ஆன்லைன் பயனர்கள் சமூக ஊடக வலைத்தளங்களைப் பயன்படுத்தி டிஜிட்டல் வீடியோ கிளிப்கள் அல்லது தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளின் பகுதிகளை சக ரசிகர்களுடன் பகிர்ந்து கொள்ளலாம் அல்லது ஒரு முழு நிகழ்ச்சியையும் ஆன்லைனில் பகிர்ந்து கொள்ளலாம். பல சமூக ஊடக வலைத்தளங்கள் பயனர்களுக்கு நிரல்களில் ஆன்லைன் கருத்துக்களை இடுகையிட உதவுகின்றன-எதிர்மறை மற்றும் நேர்மறை-பல்வேறு வழிகளில். பார்வையாளர்கள் ஒரு தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சியைப் பார்க்கும்போது ஆன்லைனில் கருத்துக்களை இடுகையிடுவதன் மூலம் தீவிரமாக பங்கேற்கலாம், மேலும் அவர்களின் தொடர்புகளை மற்ற பார்வையாளர்களால் நிகழ்நேரத்தில் பார்க்கவும் பதிலளிக்கவும் முடியும். ஸ்மார்ட்போன்கள், டேப்லெட்டுகள் மற்றும் மடிக்கணினிகள் போன்ற தொழில்நுட்பங்கள் பார்வையாளர்களை டிவி நிகழ்ச்சிகளின் பதிவிறக்கம் செய்யப்பட்ட டிஜிட்டல் கோப்புகளைப் பார்க்க அல்லது டிவி நிகழ்ச்சிகளின் டிஜிட்டல் கோப்புகளை வீட்டிலும் பயணத்தின்போதும் பல்வேறு சாதனங்களில் "ஸ்ட்ரீம்" செய்ய அனுமதிக்கின்றன. 2020 களில், பல தொலைக்காட்சி தயாரிப்பாளர்கள் மற்றும் ஒளிபரப்பாளர்கள் நிகழ்ச்சிகளின் போது தொலைக்காட்சி திரையில் "ஹேஷ்டேக்குகளை" இடுகையிடுவதன் மூலம் பார்வையாளர்களின் செயலில் சமூக ஊடக பங்கேற்பை ஊக்குவிக்கின்றனர்; இந்த ஹேஷ்டேக்குகள் பார்வையாளர்களுக்கு நிகழ்ச்சியைப் பற்றிய ஆன்லைன் கருத்துக்களை இடுகையிட உதவுகின்றன, அவை மற்ற சமூக ஊடக பயனர்களால் படிக்கப்படலாம், அல்லது சில சந்தர்ப்பங்களில், நிகழ்ச்சியின் போது திரையில் காட்டப்படலாம். இணையத்திற்கு முந்தைய தொலைக்காட்சி பார்வைக்கு மாறாக, இது பொதுவாக ஒரு தனியார் வீட்டின் குடும்ப அறையில் நடந்தது, 2020 களில், டிஜிட்டல் மற்றும் இணைய தொழில்நுட்பங்கள் பார்வையாளர்களுக்கு எந்த நேரத்திலும், எங்கும், ஒளிபரப்பு நேரங்களைப் பொருட்படுத்தாமல் நிகழ்ச்சிகளைப் பார்க்க உதவுகின்றன. எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு ஸ்ட்ரீமிங் சேவையில் ஒரு தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சி கிடைக்கும்போது, பார்வையாளர்கள் எந்த நாளிலும் எந்த நேரத்திலும் நிகழ்ச்சியைப் பார்க்கலாம், மேலும் ஒரே நேரத்தில் பல திரைகளில் கூட இணையம் இயக்கப்பட்ட மொபைல் சாதனங்களைக் கொண்ட பார்வையாளர்கள் வெவ்வேறு போக்குவரத்து வழிகளைப் பயன்படுத்தி ஒரு தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சியை ஸ்ட்ரீம் செய்யலாம் அல்லது பதிவிறக்கம் செய்து பார்க்கலாம். தொலைக்காட்சி நிலையங்கள் மற்றும் நிகழ்ச்சிகள் சமூக ஊடகங்களின் அம்சங்களை தங்கள் நிரலாக்கத்தில் இணைப்பதன் மூலம் இந்த புதிய அணுகலைப் பயன்படுத்திக் கொண்டுள்ளன, அதாவது பார்வையாளர்களும் ரசிகர்களும் கருத்துக்களை இடுகையிட அல்லது ஆன்லைன் நடவடிக்கைகளில் பங்கேற்கக்கூடிய சமூக ஊடக வலைத்தளங்களைக் குறிப்பிடுவது போன்றவை. தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சி தயாரிப்பாளர்கள் தங்கள் உள்ளடக்கத்தை மேம்படுத்த அல்லது தங்கள் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களை மாற்றியமைக்க சமூக ஊடகங்களிலிருந்து பார்வையாளர்களின் கருத்துக்களைப் பயன்படுத்துகின்றனர். தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சி தயாரிப்பாளர்கள் நேரடி தொலைக்காட்சியில் இருந்து வீடியோ கிளிப்களையும் வெளியிடுகின்றனர், இதில் விளம்பர டிரெய்லர்கள் மற்றும் பேஸ்புக், இன்ஸ்டாகிராம், ட்விட்டர் மற்றும் ஸ்னாப்சாட் உள்ளிட்ட பிரபலமான சமூக ஊடக தளங்களில் உள்ள நிகழ்ச்சிகளின் பகுதிகள் ஆகியவை கூடுதல் விளம்பர வருவாயை உருவாக்குவதற்கும், இணைய பயனர்களின் விழிப்புணர்வையும் ஆர்வத்தையும் அதிகரிப்பதற்காகவும் வெளியிடப்படுகின்றன. சில சந்தர்ப்பங்களில், சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல் இலக்கு சந்தையை அடைவதில் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கலாம் மற்றும் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்கள் போன்ற தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளுக்கான "பாரம்பரிய" சந்தைப்படுத்தல் அணுகுமுறைகளைப் பயன்படுத்துவதை விட குறைந்த செலவில் இருக்கலாம். அதே நேரத்தில், சமூக ஊடகங்களைப் பயன்படுத்தும் தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகள் சில அபாயங்களை எதிர்கொள்ளக்கூடும், ஏனெனில் இணைய பயனர்கள் நிகழ்ச்சியைப் பற்றி எதிர்மறையான கருத்துக்களை ஆன்லைனில் இடுகையிடலாம். விளம்பரதாரர்கள் பொதுவாக அதிக அளவிலான கட்டுப்பாட்டை (எ. கா., ஒரு தொலைக்காட்சி விளம்பரம்) கொண்ட பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்தல் தளங்களுடன் ஒப்பிடுகையில், சமூக ஊடகங்களுடன், வழக்கமான பார்வையாளர்கள் ஒரு சமூக ஊடக இணையதளத்தில் ஒரு தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சியின் ஆன்லைன் விளம்பரத்தின் கீழ் நேரடியாக விமர்சனக் கருத்துக்களை இடுகையிடலாம். விளம்பரத் திட்டங்கள் ஒரு நிகழ்ச்சிக்கு ஒரு ஒற்றை "ஹேஷ்டேக்கை" தீர்மானித்து ஊக்குவிக்க வேண்டும், இது ரசிகர்கள் அதைப் பற்றி ஆன்லைன் கருத்துக்களை இடுகையிடும்போது நிகழ்ச்சியின் அதிகாரப்பூர்வ ஹேஷ்டேக்காக மாறும். எடுத்துக்காட்டாக, ஃபாக்ஸின் க்ளீக்கான ஹேஷ்டேக் #glee; FX நெட்வொர்க்கின் அமெரிக்கன் ஹாரர் ஸ்டோரி போன்ற நீண்ட தலைப்புகளைக் கொண்ட நிகழ்ச்சிகளுக்கு, ஒரு சுருக்கமான ஹேஷ்டேக், #AHSFX உருவாக்கப்படுகிறது. சில நிகழ்ச்சிகள் தங்கள் ஹேஷ்டேக்குகளுடன் படைப்பாற்றலைப் பெறுகின்றன. எடுத்துக்காட்டாக, ஷோடைமின் ஷேம்லெஸ் அவர்களின் நிகழ்ச்சியை விளம்பரப்படுத்த #TeamGallagher ஐப் பயன்படுத்துகிறது, இது நிகழ்ச்சியில் குடும்பத்தின் கடைசி பெயராக கல்லாகர் இருந்து பெறப்பட்டது. ஆன்லைன் கருத்துகளை தெரிவிக்க விரும்பும் பார்வையாளர்களுக்கு வழிகாட்ட உதவும் வகையில் ஒரு நிகழ்ச்சியின் ஹேஷ்டேக் வழக்கமாக நிகழ்ச்சியின் புதிய ஒளிபரப்புகளின் போது திரையின் கீழ் மூலைகளில் வைக்கப்படுகிறது. ட்விட்டர் ஹேஷ்டேக்குகள் மற்றும் தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளுக்கு இடையிலான முதல் அதிகாரப்பூர்வ ஒருங்கிணைப்பு நகைச்சுவை மையத்தின் மார்ச் 15,2011 அன்று டொனால்ட் டிரம்பின் வறுத்தலின் போது இருந்தது. திரையின் அடிப்பகுதியில் உள்ள ஹேஷ்டேக் #TrumpRoast ஐப் பயன்படுத்தி, ட்விட்டர் இதை "ஒளிபரப்பில் ஒரு ட்விட்டர் ஹேஷ்டேக்கின் ஒற்றை ஆழமான ஒருங்கிணைப்பு" என்று அழைத்தது. விளம்பரம் வேலை செய்தது, ஏனெனில் இது வரலாற்றில் சேனலின் அதிகம் பார்க்கப்பட்ட செவ்வாயன்று உருவாக்கப்பட்டது; நிகழ்ச்சியின் ஆரம்ப ஒளிபரப்பின் போது ஹேஷ்டேக் #trumproast ட்விட்டரில் 27,000 முறை பயன்படுத்தப்பட்டது. யூடியூப், ட்விட்டர், பேஸ்புக், இன்ஸ்டாகிராம் போன்ற ஆன்லைன் டிஜிட்டல் ஊடக தளங்களின் எழுச்சி மற்றும் வீடுகளில் இந்த சேனல்களின் பயன்பாடு மற்றும் நேரத்தின் அர்ப்பணிப்பு அதிகரித்து வருவதால், பாரம்பரிய ஊடக வடிவங்களிலிருந்து, குறிப்பாக தொலைக்காட்சியிலிருந்து கவனம் திருப்பப்படுகிறது. பகானி மற்றும் மிராபெல்லோ (2012) விளக்குகிறார்கள், ஊடக விருப்பத்தின் இந்த உலகளாவிய மாற்றம் விளம்பரதாரர்களை வாடிக்கையாளரை குறிவைப்பதற்கான புதிய, புதுமையான வழிகளை மூளைச்சலவை செய்ய கட்டாயப்படுத்தியுள்ளது, ஏனெனில் பாரம்பரிய ஊடகங்கள் இனி மிகவும் பயனுள்ள சேனலாக இருக்காது. விளம்பரங்கள் விளையாடும்போது பார்வையாளர்கள் தங்களைத் திசைதிருப்ப சமூக ஊடகங்கள் உதவுகின்றன, இதனால், தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களைப் பார்ப்பவர்கள் குறைவாக உள்ளனர், மேலும் விளம்பரதாரர்களின் வாடிக்கையாளர்கள் பதிலில் பாதிக்கப்படுகிறார்கள். சமூக வலைப்பின்னல்களின் நவீன உலகில் மற்றும் ஆன்லைனில் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை விற்கும் வளர்ந்து வரும் இணைய கடைகளில், இந்த மக்கள்-அமைப்பு சங்கிலிகள் சமூக ஊடகங்களால் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல் பயனர்களுக்கு அவர்களின் நிஜ வாழ்க்கை அல்லது ஆன்லைன் நண்பர்கள் மற்றும் நம்பகமான கருத்துத் தலைவர்களால் வெளியிடப்பட்ட தகவல்கள் குறித்து அதிக அளவு நம்பிக்கையை அளிக்கிறது. மக்கள் தங்கள் உறவுச் சங்கிலியில் வைக்கும் நம்பிக்கை, ஆன்லைனில் நண்பர்கள் மற்றும் அறிமுகமானவர்களின் பரிந்துரைகளில் அதிக அளவிலான நம்பிக்கையுடன் பயனர்களுக்கு உறுதியளிக்கிறது. சமூக உறவுச் சங்கிலியைப் பயன்படுத்திக் கொள்வது விளம்பரதாரர்கள் சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் தொலைக்காட்சி சந்தைப்படுத்துதலின் நன்மைகளைப் பயன்படுத்த அனுமதிக்கிறது. ஃபேஸ்புக், ட்விட்டர் மற்றும் பிற சமூக வலைப்பின்னல் தளங்கள் போன்ற தங்கள் தயாரிப்பு பற்றிய பார்வையாளர்களின் விழிப்புணர்வை விரிவுபடுத்த பல நிறுவனங்கள் உள்ளன. சமூக ஊடக உண்மைகள் மற்றும் புள்ளிவிவரங்களின்படி, "93 சதவீத சந்தைப்படுத்துபவர்கள் சமூக ஊடகங்களை வணிகத்திற்காக பயன்படுத்துகின்றனர்". சமூக ஊடகங்கள் பயனர்கள் மற்றும் பயனர்கள் அல்லாதவர்களைப் பற்றிய நிறைய தகவல்களைச் சேகரிக்க நிறுவனங்களுக்கு உதவுகிறது. இந்த அளவுருக்கள் வயது, இனம் மற்றும் தொழிலுக்கு மட்டும் ஒதுக்கப்படவில்லை. பயனர்கள் பகிர்ந்து கொள்ளும் உள்ளடக்கத்தை பகுப்பாய்வு செய்வதன் மூலம், சில்லறை விற்பனையாளர்கள் பயனரின் விருப்பத்தேர்வுகள், பழக்கவழக்கங்கள், வாங்கும் திறன், வாங்கும் முறைகள் மற்றும் பிற தகவல்களை திறம்பட தீர்மானிக்க முடியும். கூடுதலாக, சில்லறை விற்பனை என்பது பொருட்கள் மற்றும் நுகர்வோர் சேவைகள் இரண்டையும் வாங்குவதும் விற்பதும் ஆகும். சமூக தொலைக்காட்சி விளம்பரதாரர்களுக்கும் சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கும் "சமூக நிகழ்ச்சிகளை" பயன்படுத்திக் கொள்வதற்கான நேரடி வழிகளையும் வழங்குகிறது, அவை அதிக எண்ணிக்கையிலான ஆன்லைன் சமூக ஈடுபாட்டை உருவாக்கும் தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளாகும். நிகழ்ச்சியை நேரலையில் பார்க்கும்போது தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சியைப் பற்றி சமூக, ஆன்லைன் சிட்-அரட்டையில் அதிகமான பார்வையாளர்கள் தீவிரமாக ஈடுபடுகிறார்கள், விளம்பரங்களின் போது தங்கள் தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்த அதிக அறை சந்தைப்படுத்துபவர்கள் உள்ளனர். நேரடி தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளில் ஒரு பெரிய குழு முதலீடு செய்வது என்பது அதிக அளவிலான ஈடுபாடு நேரடியாக சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு பயனளிக்கும் என்பதாகும். வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், "நுகர்வோரின் பல திரை நடவடிக்கைகள் அதிக பார்வையாளர்களை ஈர்க்கவும், விற்பனையை அதிகரிக்க தொலைக்காட்சி பிரச்சாரங்களைப் பயன்படுத்தவும் பயன்படுத்தப்படலாம்". இருப்பினும், ஏபிசியின் மாடர்ன் ஃபேமிலி, டூ அண்ட் அ ஹாஃப் மென், சிபிஎஸ்ஸின் என். சி. ஐ. எஸ்ஃ லாஸ் ஏஞ்சல்ஸ் மற்றும் ஏபிசியின் 20/20 போன்ற பிரபலமான நிகழ்ச்சிகளைப் பற்றிய ஆன்லைன் உரையாடல்கள் பலதரப்பட்ட சிட்-அரட்டையை உருவாக்குகின்றன என்பதை ஃபோசன் & ஷ்வீடல் தங்கள் ஆய்வின் மூலம் கண்டறிந்தனர். இதன் விளைவாக, இது பார்வையாளர்களின் ஈடுபாட்டின் அடிப்படையில் விளம்பரச் செய்திகளில் தலையிடக்கூடும், இது விளம்பரதாரர்களுக்கு வணிக இடைவேளையின் போது தங்கள் தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்துவதை கடினமாக்குகிறது. மறுபுறம், சி. டபிள்யூவின் சூப்பர்நேச்சுரல் மற்றும் ஏபிசியின் ஸ்கேண்டல் போன்ற பல திட்டங்கள் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட பிராண்ட் மற்றும் நிரல் இரண்டையும் விளம்பரங்களைத் தொடர்ந்து அதிக ஆன்லைன் WOM ஐப் புகாரளிக்கின்றன என்றும் ஆய்வு கண்டறிந்துள்ளது. இதனுடன் சேர்ந்து, ஆன்லைன் தளங்களில் விளம்பரதாரர் தொடர்பான WOM தயாரிப்பின் வகையின் அடிப்படையில் வேறுபடுவது கண்டறியப்பட்டது. எடுத்துக்காட்டாக, திரைப்பட விளம்பரங்கள் மற்றும் சமீபத்திய தொலைபேசிகள் மற்றும் தொழில்நுட்பங்களுக்கான விளம்பரங்கள் நேரடி தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளின் போது அதிக அளவு ஆன்லைன் பிராண்ட் WOM ஐ உற்பத்தி செய்ததாக ஃபோசன் & ஷ்வீடல் கண்டறிந்தார். தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களில் ஹேஷ்டேக்குகள் ஒரு பயனுள்ள பாத்திரத்தை வகிக்கின்றன என்பதும் தெளிவாகிறது. ஆய்வின் படி, ஒரு விளம்பரத்தில் ஹேஷ்டேக் இருந்தால், ஆன்லைன் WOM 3 சதவீதம் அதிகரிக்கிறது. ஷாஸம், ஒரு இசை அங்கீகார பயன்பாடு, சிலிக்கான் பள்ளத்தாக்கின் சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் தொலைக்காட்சி சொத்தாகும். ஒரு தொழில்நுட்ப மட்டத்தில், பயன்பாடு மோனோஃபோனிக் இசையைக் கேட்க முடியும், இது "எழுத்துக்களின் ஒரு பரிமாண சரங்களால் குறிப்பிடப்படலாம், அங்கு ஒவ்வொரு எழுத்தும் ஒரு குறிப்பு அல்லது ஒரு ஜோடி தொடர்ச்சியான குறிப்புகளை விவரிக்கிறது". பயன்பாடு பயனர்கள் எந்த பாடலையும் விநாடிகளில் அடையாளம் காண அனுமதிக்கிறது. இந்த கதாபாத்திரங்கள் நீண்ட குறியீட்டு வழிமுறைகளின் ஒரு பகுதியாகும், அவை ஷாஸமின் பரந்த பட்டியலில் பாடல்களாக உள்ளன. ஒவ்வொரு பாடலுக்கும், ஷாஸம் ஒரு வித்தியாசமான வழிமுறையைக் கொண்டுள்ளது. விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் விளம்பரங்களிலிருந்து ஆடியோவின் ஷாஸம் வழிமுறைகளை அனுப்புகிறார்கள். தொலைக்காட்சி பார்வையாளர்கள் தாங்கள் விரும்பும் ஒரு தயாரிப்பைப் பார்க்கும்போது, அதைப் பற்றி மேலும் தெரிந்து கொள்ள விரும்பினால், தனிநபர்கள் ஷாஸம் என்ற விளம்பரத்தைப் பயன்படுத்தலாம் மற்றும் தயாரிப்பு பற்றிய நிறுவனத்தின் வலைத்தளத்திற்கு திருப்பி விடப்படலாம். அமேசானின் அலெக்சா மற்றும் ஆப்பிளின் சிரி போன்ற ஊடாடும் ஊடகங்கள் கணினிகள் மனிதர்களைப் போன்ற வழிகளில் மக்களுடன் தொடர்பு கொள்ள உதவுகின்றன. கணினிகள், அவை தொடர்பு கொள்ளும் விதத்திலும், அறிவுறுத்தும் விதத்திலும், மாறி மாறி தொடர்பு கொள்ளும் விதத்திலும், மனிதர்களுக்கு நெருக்கமாக இருப்பதால் அவை சமூக பதில்களை ஊக்குவிக்கின்றன. அத்தகைய எதிர்வினை அதிகமாக இருக்க வேண்டியதில்லை என்பதற்கு ஊக்கம் அவசியம். சமூக இருப்பைக் குறிக்கும் சில நடத்தைகள் இருக்கும் வரை, மக்கள் அதற்கேற்ப பதிலளிப்பார்கள். அமேசானின் அலெக்சா ஒரு ஸ்மார்ட் ஸ்பீக்கராக இருப்பதிலிருந்து வெகு தொலைவில் உள்ளது, இப்போது 700,000 க்கும் மேற்பட்ட கட்டளைகளைக் கொண்டுள்ளது, அவை பல வெவ்வேறு சாதனங்களிலிருந்து செயல்படுத்தப்படலாம். அலெக்சாவின் குறிக்கோள் மக்களின் வாழ்க்கையை மிகவும் வசதியாகவும் உயர் தொழில்நுட்பமாகவும் மாற்றுவதாகும் என்பதைக் கருத்தில் கொண்டு, அலெக்சா ஒரு தனிநபரின் குரலால் மட்டுமே தொலைக்காட்சியை உள்ளடக்கிய கட்டளைகளை எடுக்க முடியும். அமேசானின் வலைப்பதிவின் படி, அமேசான் 2018 ஆம் ஆண்டில் மட்டும் "பல்லாயிரக்கணக்கான எக்கோ சாதனங்களை விற்றது" மற்றும் மூன்று ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு இந்த எண்ணிக்கை அதிகரித்து வருகிறது. இதனுடன், சோனி மற்றும் லெனோவா போன்ற பிரபலமான நிறுவனங்கள் 2018 முதல் ஃபயர் டேப்லெட், ஃபயர் கியூப், எக்கோ ஷோ மற்றும் எக்கோ டாட் போன்ற பல்வேறு வகையான சாதனங்களை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளன, இவை அனைத்தும் சமூக கட்டளைகளை செயல்படுத்துவதற்காக ஒரு தொலைக்காட்சியுடன் இணைக்கப்படலாம். அமேசானின் வலைப்பதிவின் படி, இந்த சாதனங்கள் தனிநபர்கள் தங்கள் தொலைக்காட்சியுடன் ஒரு சமூக உறவைக் கொண்டிருப்பதற்கான வாய்ப்பைக் கொண்டுவருகின்றன, இது ஒருவர் தங்கள் குரல் மூலம் மட்டுமே தங்கள் தொலைக்காட்சி உள்ளடக்கத்தை கட்டுப்படுத்த அனுமதிக்கிறது. அணுகுமுறைகள் 2006 மற்றும் 2016 க்கு இடையில் சமூக ஊடக பயனர்களின் எண்ணிக்கையில் ஏற்பட்ட அதிவேக வளர்ச்சி தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகள் சந்தைப்படுத்தப்படும் முறையை பாதித்துள்ளது. மேலும், சமூக ஊடக பயன்பாட்டின் பெரும் அதிகரிப்பு நிகழ்ச்சி தயாரிப்பாளர்கள் மற்றும் ஒளிபரப்பாளர்கள் தங்கள் பார்வையாளர்களுடன் தேசிய அல்லது உலகளாவிய அளவில் எவ்வாறு தொடர்பு கொள்கிறார்கள் மற்றும் இணைக்கிறார்கள் என்பதை மாற்றியுள்ளது. இடம் அல்லது நேர வேறுபாடுகளைப் பொருட்படுத்தாமல், உடனடி செய்தி ஊட்டங்கள் மற்றும் இடுகைகளையும் இணையம் அனுமதிக்கிறது. தொலைக்காட்சி மதிப்பீட்டு நிறுவனமான நீல்சன், ஒரு சமூக ஊடக கணக்கெடுப்பில் பதிலளித்தவர்களில் சராசரியாக 42 சதவீதம் பேர் டிஜிட்டல் ஊடகங்கள் மூலம் இணைக்கிறார்கள் மற்றும் தொடர்பு கொள்கிறார்கள், ஏனெனில் அவர்கள் தங்களுக்கு பிடித்த நிகழ்ச்சிகளைப் பற்றி (2012) புதுப்பித்த நிலையில் வைத்திருக்க விரும்புகிறார்கள். அதிகரித்து வரும் செயல்திறன் மற்றும் டிஜிட்டல் சாதனங்களுக்கான அணுகல் எளிதானது தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சி தயாரிப்பாளர்கள் மற்றும் அவர்களின் பார்வையாளர்கள் மற்றும் ரசிகர்களிடையே அதிக நேரடி தொடர்புக்கு உதவியது. ஒரு ஆய்வு ஒரு பிராண்டுக்கும் அவர்களின் பார்வையாளர்களுக்கும் இடையிலான இந்த தொடர்புகளை "தொடுதிரைகள்" என்று விவரிக்கிறது, அவை "பிராண்டுகள் பொதுவில் தோன்றும் மற்றும் (சாத்தியமான) வாடிக்கையாளர்களால் அனுபவிக்கப்படும் பல்வேறு தொடர்பு புள்ளிகள்" ஆகும். "பொதுவில் தோன்றுதல்" என்ற சொற்றொடர் பிராண்டுகள் மற்றும் நிறுவனங்கள் தங்கள் பிராண்டுகள், தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை விளம்பரப்படுத்த பயன்படுத்தக்கூடிய பரந்த அளவிலான பொது நிகழ்வுகளைக் குறிக்கிறது, நிகழ்வுகளில் பிரபலங்களின் தோற்றம், ஊடக சுற்றுப்பயணங்கள், தொலைக்காட்சி விளம்பரங்கள், விளம்பர பலகை விளம்பரங்கள் மற்றும் ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் வரை. "சகாக்கள், நண்பர்கள் மற்றும் அறியப்படாத நபர்களுடன் தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளில் கருத்து தெரிவிக்கும் சமூக நடைமுறையை" செயல்படுத்தும் நிகழ்வின் காரணமாக, பெரும்பாலான பார்வையாளர்கள் அனைவரும் டிஜிட்டல் ஊடகங்களின் வசீகரிக்கும் உலகின் மூலம் ஓரளவு இணைக்கப்பட்டுள்ளனர். தொலைக்காட்சி பாரம்பரிய ஊடகங்களிலிருந்து மாறிவிட்டது என்று செல்வா விளக்குகிறார், அங்கு உரையாடல் ஒரு நேரியல் வடிவத்தில், மூலத்திலிருந்து பெறுநருக்கு அனுப்பப்படுகிறது; சமூக மற்றும் ஊடாடும் ஊடகங்களுக்கு, பார்வையாளர்களுக்கு "உள்ளடக்கத்தை வழிநடத்தவும், தேவைக்கேற்ப சேவைகளை அணுகவும், விநியோகத்தைத் தனிப்பயனாக்கவும்" அதிகாரம் உள்ளது, இது கோட்பாட்டில், நேரியல் அல்லாத தகவல்தொடர்பு. இந்த ஆய்வில், "தொலைக்காட்சி பார்வையாளர்களில் கிட்டத்தட்ட 40 சதவீதம் பேர் குறிப்பிட்ட தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளைப் பார்க்கும்போது சமூக ஊடகங்கள் மூலம் விவாதிக்கிறார்கள்" என்றும் கண்டறியப்பட்டுள்ளது. மேலும், "இந்த ஆண்டு சூப்பர் பவுல் பார்வையாளர்களிடமிருந்து சராசரியாக 45 லட்சம் ட்வீட்கள் மூலம் இது நிரூபிக்கப்பட்டுள்ளது" என்று செல்வா கூறுகிறார். சமூக ஊடாடும் தொலைக்காட்சியின் ஆரம்ப வடிவம் பிபிசியின் "ஏதேனும் கேள்விகள்?" இது பார்வையாளர்களை தொலைபேசி வழியாக அழைக்க அனுமதித்தது, அதேசமயம், இப்போது தொலைக்காட்சி தங்கள் பார்வையாளர்களைத் தொடக்கூடிய பல்வேறு வடிவங்கள் உள்ளன. சமூக ஊடக தளங்களின் வருகை 'சந்தை-வாடிக்கையாளர் இடைமுகத்தை மாற்றியுள்ளது, வாடிக்கையாளர்களுக்கு தனிப்பட்ட மற்றும் நிகழ்நேர பரிமாற்றங்களில் நிறுவனத்துடன் நேரடியாக ஈடுபட அதிகாரம் அளிக்கிறது'. ரசிகர்கள் ஆன்லைனில் இணைப்புகள் மற்றும் கருத்துக்களை இடுகையிடுவதன் மூலம் பார்வையாளர்களின் ஆர்வம் இயற்கையாகவே உருவாக்கப்படுவதால் தொலைக்காட்சி நெட்வொர்க்குகள் பயனடைகின்றன. ஒரு நிகழ்ச்சியுடன் தொடர்புடைய இணைய போக்குவரத்தை அதிகரிப்பதற்கான ஒரு திட்டம், நிகழ்ச்சியின் வியத்தகு தருணங்களில் திரையில் ஹேஷ்டேக்குகளை வைப்பதாகும், எடுத்துக்காட்டாக என். பி. சியின் ரியாலிட்டி போட்டி தி வாய்ஸ் போட்டியாளர்கள் வெளியேற்றப்படும் நிகழ்ச்சியின் போது திரையில் #TheVoice வைக்கிறது. வலை போக்குவரத்தை அதிகரிப்பதற்கான மற்றொரு பயனுள்ள வழி, "மாட்லிப்" ஹேஷ்டேக் என்று அழைக்கப்படுவதைப் பயன்படுத்துவதாகும், இது ஒரு இடுகையின் தொடக்கத்தில் செல்லும் ஒரு ஹேஷ்டேக் ஆகும், இது ஒரு பயனர் முடிக்கக்கூடிய ஒரு வாக்கியத்தைத் தொடங்குகிறது. இதற்கு ஒரு எடுத்துக்காட்டு 2011 வீடியோ மியூசிக் விருதுகளில் எம்டிவி பயன்படுத்திய ஹேஷ்டேக் #WhatWillGagaWear ஆகும், அங்கு பார்வையாளர்கள் இசைக்கலைஞர்/நடிகை லேடி காகா இந்த நிகழ்வுக்கு என்ன அணிய வேண்டும் என்று நினைத்தார்கள் என்று ஊகிக்க முடியும். சில நிகழ்ச்சிகள் விளம்பர நோக்கங்களுக்காக ஹேஷ்டேக்குகளை உருவாக்குகின்றன. ஜெர்சி ஷோரின் ஐந்தாவது சீசனை விளம்பரப்படுத்தும் போது, எம். டி. வி நிகழ்ச்சியில் நிகழ்வுகள் தொடர்பான பல்வேறு ஹேஷ்டேக்குகளுடன் விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்தி பார்வையாளர்களின் சலசலப்பை உருவாக்கியது. ஹேஷ்டேக்குகளுக்கு கூடுதலாக, நிரல்கள் தங்கள் சொந்த ட்விட்டர் கணக்குகளையும் உருவாக்கலாம். பெரும்பாலும் பேச்சு நிகழ்ச்சிகளுக்குப் பயன்படுத்தப்படுகிறது, அல்லது ஒரு ஹேஷ்டேக்கைப் போன்ற ஹோஸ்டைக் கொண்ட நிகழ்ச்சிகள், நிரல் @ஐத் தொடர்ந்து குறிப்பிட்ட ட்விட்டர் "கைப்பிடி" திரையின் அடிப்பகுதியில் வைக்கிறது. சிஎன்என் இன் பியர்ஸ் மோர்கன் இன்றிரவு ஒரு நிகழ்ச்சியின் போது அவரது ட்விட்டர் கைப்பிடியை இரண்டு முறை காட்டியது, இது உடனடி விளைவாக 4,500 புதிய பின்தொடர்பவர்களை உருவாக்கியது. முன்கூட்டியே பதிவு செய்யப்பட்ட நிரலின் போது புரவலன்கள் நேரடி-ட்வீட் செய்வதையும் கணக்குகள் சாத்தியமாக்குகின்றன. நகைச்சுவை சென்ட்ரலின் Tosh.0 தொகுப்பாளர் டேனியல் டோஷ் தனது நிகழ்ச்சியின் புதிய ஒளிபரப்பின் போது தனது ட்விட்டர் கணக்கு @danieltosh வழியாக நேரடி ட்வீட் செய்கிறார். சிபிஎஸ்ஸின் சர்வைவர் நிகழ்ச்சியின் தொகுப்பாளரான ஜெஃப் ப்ரோப்ஸ்ட், நிகழ்ச்சியின் 2010 பருவத்தில் நேரலையில் ட்வீட் செய்யவில்லை. 2011 வசந்த காலத்தில், ட்விட்டர் கைப்பிடி @JeffProbst ஐப் பயன்படுத்தி, நிகழ்ச்சியின் புதிய அத்தியாயங்களின் போது அவரது நேரடி ட்வீட் நிகழ்ச்சி தொடர்பான ஆன்லைன் போக்குவரத்தை வியத்தகு முறையில் அதிகரித்தது. ட்விட்டர் கைப்பிடி @BONESonFOX இன் கீழ் ஃபாக்ஸின் குற்ற நாடகமான எலும்புகள், ரசிகர்கள் மற்றும் பின்தொடர்பவர்களுடன் தொடர்புகொள்வதற்கும் சமூக ஊடகங்கள் மூலம் அவர்களை ஈடுபடுத்துவதற்கும் ஒரு பெரிய முயற்சியை மேற்கொள்கிறது. பின் சேனலில் இடுகையிட முடியும் என்பதோடு மட்டுமல்லாமல், ட்விட்டர் கணக்கைப் பின்தொடர்பவர்கள் நிகழ்ச்சியின் போது இசைக்கப்படும் இசையைக் கண்டுபிடித்து பதிவிறக்கம் செய்ய இதைப் பயன்படுத்தலாம். அவர்களின் இடுகைகளில் ஹேஷ்டேக் #bones ஐப் பயன்படுத்தி ரசிகர்களின் கருத்துப் பதிவுகளை மறு ட்வீட் செய்து பதிலளிக்கவும் கணக்கு முயற்சிக்கிறது. எலும்புகளின் நடிகர்களும் படைப்புக் குழுவும் நேரடி ட்வீட் அமர்வுகளை நடத்துகிறார்கள், அங்கு பின்தொடர்பவர்கள் நிகழ்ச்சியைப் பற்றிய கேள்விகளை ட்வீட் செய்யலாம். HBO நிகழ்ச்சியான ட்ரூ பிளட் நிகழ்ச்சியில் கற்பனை கதாபாத்திரங்களுக்கான ட்விட்டர் கணக்குகளை உருவாக்குவதன் மூலம் ட்விட்டரை ஒரு படி மேலே கொண்டு சென்றுள்ளது. #TrueBlood என்ற குறிச்சொல்லைப் பயன்படுத்தி, இந்த கதாபாத்திரங்களின் ட்வீட்கள் நிகழ்ச்சியில் அவர்கள் பேசும் விதத்திற்கு குறிப்பிட்ட உரையாடலைப் பயன்படுத்துகின்றன. மற்ற அதிகாரப்பூர்வமற்ற ட்விட்டர் கணக்குகளைப் போலல்லாமல், ட்ரூ பிளட் கதாபாத்திரக் கணக்குகள் அனைத்தும் HBO ஆல் உருவாக்கப்பட்டு பராமரிக்கப்படுகின்றன. தொலைக்காட்சி நிலையங்கள் பார்வையாளர்களுடன் தொடர்புகொள்வதை எளிதாக்கும் வகையில் ஒரு குடிசைத் தொழில் உருவாகியுள்ளது. மாஸ் ரெலெவன்ஸ், டிவி இன்டராக்ட் மற்றும் வித்ப்ரெஸ்ஸோ போன்ற நிறுவனங்கள் அனைத்தும் சமூக ஊடகங்களை ஒளிபரப்பாளர்கள் எளிதில் பயன்படுத்த உதவுவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளன. வீடியோவின் கட்டமைப்பில் திரைப்படங்கள் மற்றும் தொலைக்காட்சி பொதுவாக வீட்டு சந்தைக்கு மூட்டைகளில் வழங்கப்படுகின்றன. நெட்ஃபிக்ஸ் மிகப்பெரிய எடுத்துக்காட்டுகளில் ஒன்றாகும், இது அமெரிக்காவில் 4,210 திரைப்படங்கள் மற்றும் 798 தொலைக்காட்சி தொடர்களை டிஜிட்டல் முறையில் மாதத்திற்கு $7,99 க்கு வழங்குகிறது. இரு வழி உரையாடல்களை ஒரு நேரியல் அல்லாத அர்த்தத்தில் இன்டராக்டிவ் தொலைக்காட்சியை உருவாக்குவது வழக்கமான, ஒரே பார்வையாளருக்கு அதிகாரம் அளிக்கும் திறனைக் கொண்டுள்ளது, ஏனெனில் அவர்கள் தங்கள் கருத்தை ஒரு திறந்த மன்றத்தில் பகிர்ந்து கொள்ள வாய்ப்பு உள்ளது, இது அதிக எண்ணிக்கையிலான பயனர்களால் பார்க்கப்படலாம். பொதுவாக பார்வையாளர்களின் பங்கேற்பு வரவேற்கப்படும் போது செய்தி ஒரு குறுகிய காலத்திற்கு திரையில் குறியிடப்படுகிறது. செல்வா (2016) இந்த அதிகாரமளிப்பை சமூக விழிப்புணர்வை உருவாக்குதல், நிகழ்நேர உண்மைச் சரிபார்ப்பு அல்லது உரையாடல் தலைப்புகளைக் கையாள்வதற்கான அடையாளத்தைக் கட்டியெழுப்புதல் என்று விவரிக்கிறது. டிஜிட்டல் ஊடகங்கள் தகவல்தொடர்பு ஓட்டத்தின் செயல்திறன் மற்றும் வெளிப்படைத்தன்மையை மேம்படுத்துவதால், பயனர்கள் கிட்டத்தட்ட உடனடியாக கருத்துக்களை வழங்கலாம். எனவே, நேரியல் அல்லாத தகவல்தொடர்பு மாதிரி 2010 களில் தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகள் சமூக ஊடகங்களின் இருவழி உரையாடல் நீரோட்டத்திலிருந்து செழிக்க முனைகின்றன என்பதைக் குறிக்கிறது. மேலும், சமூக ஊடகங்கள் பார்வையாளர்கள் மற்ற பார்வையாளர்கள் மற்றும் ரசிகர்களுடன் ஈடுபடும் விதத்தை தீவிரமாக பாதித்து மேம்படுத்தியுள்ளன. "தொலைக்காட்சி பார்வையாளர்கள் தங்களுக்கு பிடித்த நிகழ்ச்சிகளைப் பின்தொடரலாம், தொலைக்காட்சி தொடர்பான உள்ளடக்கம் மற்றும் எதிர்வினைகளைப் பகிர்ந்து கொள்ளலாம், மேலும் ஒரு நிகழ்ச்சிக்கு முன்னும் பின்னும் சக பார்வையாளர்களுடன் இணைக்கலாம்". மற்றொரு ஆய்வின்படி, பலர் தொலைக்காட்சியைப் பார்க்கும்போது சமூக ஊடக தளங்களைப் பயன்படுத்துகிறார்கள், அவர்கள் தனியாக இல்லை என்று உணர அல்லது "வாழ்க்கை அறையின் உடல் மண்டலத்தில் மற்றவர்கள் இல்லாததை ஈடுசெய்யவும், மற்றவர்களின் எதிர்வினைகளைக் கட்டுப்படுத்தவும்". எடுத்துக்காட்டாக, ட்விட்டர் என்பது ஒரு பிரபலமான சமூக ஊடக தளமாகும், இது ஒரே நேரத்தில் ஒரே தளங்களில் பங்கேற்கும் தனிநபர்களைக் கொண்ட சமூக ஊடக சமூகங்களின் தேவை காரணமாக தொலைக்காட்சி பார்வையை மேம்படுத்துகிறது. வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், சமூக ஊடகங்கள் ஒரு "குழு பார்வை" மாறும் தன்மையை உருவாக்கும் மத்தியில் உள்ளன. ட்விட்டரின் பிரபலமான மறு ட்வீட் மற்றும் ஹேஷ்டேக்குகளின் செயல்பாடுகள், தனிநபர்கள் குறிப்பிட்ட யாருடனும் நேரடியாக தொடர்பு கொள்ளாவிட்டாலும் பார்வையாளர்கள் ஒரு பெரிய குழுவின் ஒரு பகுதியாக இருக்க விரும்புகிறார்கள் என்பதை வெளிப்படுத்துகின்றன. உள்ளடக்கத்தின் வியத்தகு, சர்ச்சைக்குரிய தன்மை காரணமாக அரசியல் விவாதங்கள், விளையாட்டு போட்டி அல்லது ரியாலிட்டி டிவி போன்ற நிகழ்ச்சிகளில் இது குறிப்பாக முக்கியமானது. லிம் மற்றும் பலர். ஒருங்கிணைந்த தொலைக்காட்சி/சமூக ஊடக பயனர்களின் ஈடுபாட்டின் மூன்று நிலைகள் உள்ளன என்று பரிந்துரைக்கிறது; செயல்பாட்டு, உணர்ச்சி மற்றும் வகுப்புவாத. பார்வையாளர்கள் தங்கள் கருத்தைப் பகிர்ந்து கொள்ளும் வாய்ப்பைப் பாராட்டுகிறார்கள், ஏனென்றால் உணர்ச்சிவசப்பட்ட மனிதர்களாக, மனிதர்கள் தங்களுக்குச் சொந்தமான ஒரு உணர்வைக் கொண்டிருக்க விரும்புகிறார்கள்; அவர்கள் செய்யும் அதே கருத்துக்களைப் பகிர்ந்து கொள்ளும் மற்றவர்களைக் காணலாம் என்று நினைக்கிறார்கள். தங்கள் படிப்பில், லின், சுங் மற்றும் சென் பார்வையாளர்களின் உணர்ச்சி ஈடுபாட்டிற்கும் தொலைக்காட்சி சேனல் விசுவாசத்திற்கும் இடையே ஒரு நேரடி தொடர்பைக் கண்டறிந்தனர்; எனவே, பார்வையாளர்களின் ஈடுபாட்டிற்கும் பங்கேற்பதற்கும் தொலைக்காட்சியில் பார்வையாளர்களின் நிலைத்தன்மையை பராமரிப்பது மிக முக்கியமானது. ரியாலிட்டி தொலைக்காட்சி மற்றும் சமூக தொலைக்காட்சி ஆர். டி. வி இன்றைய ஊடக கலாச்சாரம் மற்றும் நவீன தொலைக்காட்சி சூழலில் மிகவும் ஆதிக்கம் செலுத்தும் அம்சமாகும். இது முதன்மையாக அன்றாட தனிநபர்களாக வடிவமைக்கப்பட்ட தொழில்முறை அல்லாத நடிகர்களின் எழுதப்படாத தொடர்புகளில் கவனம் செலுத்துகிறது. ரியாலிட்டி தொலைக்காட்சி என்பது அமெரிக்க பிரபலமான கலாச்சாரத்தின் மிகப் பெரிய பகுதியாகும், மேலும் சமூக ஊடகங்களில் நடைபெறும் சமூக உரையாடல்களில் ஊடுருவியுள்ளது, இதன் விளைவாக மெய்நிகர் சமூகங்கள் ஊடகத் துறையிலும் தொலைக்காட்சியின் பயன்பாட்டிலும் புரட்சியை ஏற்படுத்தியுள்ளன. இது மட்டுமல்லாமல், ரியாலிட்டி தொலைக்காட்சி, பார்வையாளர்களின் எண்ணிக்கை மற்றும் ஒட்டுமொத்த சமூக ஊடகங்களில் செலவழித்த நேரத்திற்கும் இடையே நேரடி தொடர்பை ஆராய்ச்சியாளர்கள் கண்டறிந்துள்ளனர். வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், "ஊடகம் என்பது இனி தயாரிப்பாளர்களால் கட்டளையிடப்பட்ட ஒரு விஷயம் மட்டுமல்ல, ஏனெனில் நுகர்வோருக்கு கருத்தையும் ஏஜென்சி மற்றும் செல்வாக்கின் உணர்வையும் வெளிப்படுத்த தளங்கள் வழங்கப்பட்டுள்ளன. சமூக வலைப்பின்னல் தளங்களில், குறிப்பாக, ரியாலிட்டி தொலைக்காட்சி மற்றும் இன்ஸ்டாகிராமில் தொலைக்காட்சி மிகவும் சுறுசுறுப்பான ஊடகங்களில் ஒன்றாகும் ". வெகுஜன பார்வையாளர்களின் கவனத்திற்கு தகுதியான ஒவ்வொரு நகர்வுக்கும் தகுதியான "வழக்கமான நபர்களை பிரபலங்களாக மாற்றுவது" ஒரு உயர் ஆற்றல் கொண்ட கருத்தாகும். ஆர்டிவியின் சில கூறுகள் வேறுபடுவதால், ஆர்வி நிரலாக்க உள்ளடக்கத்தின் பரந்த பொதுவான மதிப்புகளை அடையாளம் காண்பது சாத்தியமாகும். எடுத்துக்காட்டாக, நடிகர்கள் பொதுவாக "ஒப்புதல் வாக்குமூலத்தில்" பங்கேற்கும்போது, அவர்கள் தங்கள் தனிப்பட்ட உணர்வுகளையும் எண்ணங்களையும் தேசிய பார்வையாளர்களுக்கு சடங்காக வெளிப்படுத்துகிறார்கள். ரியாலிட்டி தொலைக்காட்சிக்கும் சமூக தொலைக்காட்சிக்கும் இடையிலான உறவின் ஒரு அம்சம் மெய்நிகர் சமூகங்களை உருவாக்கும் திறன் ஆகும். மெய்நிகர் தளங்கள் பாரம்பரிய நேருக்கு நேர் தொடர்பு இல்லாமல் செயல்படுகின்றன என்றாலும், ஆன்லைன் சமூகங்கள் ஆஃப்லைன் தொடர்புகளைப் போலவே சொந்தமான மற்றும் ஒற்றுமை உணர்வை உருவாக்கும் திறன் கொண்டவை. இதைச் சொல்வதன் மூலம், ஆன்லைன் சமூகங்கள் உலகெங்கிலும் உள்ள மக்களை இணைக்கும் திறனைக் கொண்டுள்ளன, இது நேரில் முடிந்தவரை எளிதானது அல்ல. உடல் இருப்பிடத்தின் மூலம் பிணைக்கப்படுவதற்குப் பதிலாக, சமூக ஊடகங்களில் உள்ள மெய்நிகர் சமூகங்கள் தனிப்பட்ட தொடர்புகளை இயக்கும் பகிரப்பட்ட ஆர்வங்களின் மைய புள்ளியை வழங்குகின்றன. இதைச் சொல்வதன் மூலம், "இந்த உணர்வுக்கான அளவுகோல்களில் உறுப்பினர் உணர்வு, ஒரு அளவு செல்வாக்கை செலுத்தும் திறன், ஒருங்கிணைப்பு, தேவைகளை பூர்த்தி செய்தல் மற்றும் பகிரப்பட்ட உணர்ச்சி தொடர்பு ஆகியவை அடங்கும்". ரியாலிட்டி தொலைக்காட்சியைப் பொறுத்தவரை, இணையம் அல்லது சமூக ஊடக தளங்களை அணுகக்கூடிய தங்களுக்கு பிடித்த நிகழ்ச்சிகளின் ரசிகர்கள் இந்த தேவைகளை எளிதாக பூர்த்தி செய்யலாம். இது ஒரு சமூகத்திற்கு பங்களிப்பதிலும், ஒரு குழுவாக நுகர்வதிலும் அவர்களுக்கு திருப்தியை அளிக்கிறது. ரியாலிட்டி தொலைக்காட்சி தயாரிப்புகளும் தங்கள் ரசிகர்களின் ஆன்லைன், சமூக ஊடக சமூகங்களுக்கு நேரடி ஒளிபரப்பின் போது மற்றும் வாராந்திர அத்தியாயங்களுக்கு இடையில் வாக்குப்பதிவு, கேள்வி பதில், கவுண்ட்டவுன்கள், ரசிகர்களின் வாக்குப்பதிவு போன்ற பல்வேறு ஊடாடும் உள்ளடக்கங்களை வழங்குவதன் மூலம் பங்களிக்கின்றன. வலுவான சமூக ஊடக இருப்பைக் கொண்ட தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகள் தொலைக்காட்சி மதிப்பீடுகளுக்கு வரும்போது அது இல்லாதவர்களை விட சிறப்பாக செயல்படுகின்றன என்பதை புள்ளிவிவரங்கள் காட்டுகின்றன, பல ரியாலிட்டி தொலைக்காட்சி தயாரிப்புகள் தங்கள் ரசிகர்களை அவர்கள் தொடர்பு கொள்ளக்கூடிய வசீகரிக்கும் சமூக ஊடக உள்ளடக்கத்தில் ஈடுபடுத்துவதற்கு பொறுப்பாகும். இந்த அம்சங்களைப் பயன்படுத்துவது உற்பத்தியாளர்களிடமிருந்து நுகர்வோருக்கு சக்தியின் முக்கிய மாற்றத்திற்கு கவனத்தை ஈர்க்கிறது, இது வலை 2 மற்றும் அதன் பங்கேற்பு இயல்பின் விளைவாகும். இது சமூக ஊடகங்களுடனான தொடர்பு காரணமாக தொலைக்காட்சியில் மட்டுமே விளம்பரம் மற்றும் விளம்பரத்தின் உருமாறும் முறைகளின் விளைவாகும். ஆர். டி. வி நுகர்வு மற்றும் ஒரு நபர் தங்கள் சமூக ஊடக தளங்களை எவ்வாறு பயன்படுத்துகிறார் என்பதற்கும் இடையே ஒரு நிலையான உறவை ஆராய்ச்சி காட்டுகிறது. உதாரணமாக, ரியாலிட்டி தொலைக்காட்சியின் பல கனமான நுகர்வோர் "பிரபல கலாச்சாரத்தின்" நன்மை பற்றிய நிலையான கருத்துக்களை வெளிப்படுத்துகிறார்கள், மேலும் தங்கள் ஆன்லைன் அடையாளங்களை நெருக்கமாக நிர்வகிக்க நேரத்தை செலவிட அதிக வாய்ப்புள்ளது, அதே போல் அவர்களின் ஆன்லைன் சமூகங்களை விரிவுபடுத்த அதிக உந்துதல். வலை 2 தளங்கள் தனிநபர்களுக்கு தங்களைத் தாங்களே "மத்தியஸ்தம் செய்ய" வாய்ப்பை வழங்குகின்றன, மேலும் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள், ஃபேஷன் மாடல்கள், திரைப்பட நட்சத்திரங்கள் போன்ற அதே மட்டத்தில் உள்ள சமூகங்களை அணுகுகின்றன. யதார்த்த தொலைக்காட்சி யார் வேண்டுமானாலும் ஒரு பொது பிரபலமாக முடியும் என்ற கதையை தள்ளுகிறது என்பதைக் கருத்தில் கொண்டு. இதனுடன், "இப்போதும் கூட, சமூக ஊடகங்கள் இருப்பதால், உயர்தர பிரபலங்களின் உலகம் அடிப்படையில் அவர்களின் பார்வையாளர்களிடமிருந்து அகற்றப்பட்டு, உறவு பரஸ்பரம் இல்லை. பிரிந்த மத்தியஸ்த ஆளுமைகளுடன் மக்கள் தொடர்புகொள்வது பழகிவிட்டது, பிரபலங்களை நெருக்கமாக அறிந்திருப்பதாகவும், அவர்களைப் பற்றி விவாதிக்க முடியும் என்றும் உணர்கிறார்கள் ". மேலும், ஒரு நபர் ரியாலிட்டி டிவியை எவ்வளவு அதிகமாக உட்கொள்கிறாரோ, அவ்வளவு அதிகமாக அவர்கள் அந்நியர்களுடன் நட்பு கொள்வதற்கும், ரியாலிட்டி அல்லாத தொலைக்காட்சி பார்வையாளர்களை விட அதிக அதிர்வெண்ணில் படங்களை இடுகையிடுவதற்கும் அதிக வாய்ப்புள்ளது. "ப்ரோமிஸ்கஸ் ஃப்ரெண்டிங்" என்பது பார்வையாளர்கள் தங்கள் ரியாலிட்டி தொலைக்காட்சி நட்சத்திரங்களின் நடத்தைகளைப் பிரதிபலிப்பதை விவரிக்கப் பயன்படுத்தப்படும் சொற்றொடர். சீரற்ற ஆன்லைன் பயனர்களை நட்பு மற்றும் பின்தொடர்வது கடந்த தசாப்தத்தில் அதிகரித்து வரும் போக்காக உள்ளது. இதற்குக் காரணம், "ஆர். டி. வி கதாபாத்திரங்களால் வடிவமைக்கப்பட்ட புகழ் தேடும் நடத்தை". ஒரு எஸ்என்எஸ் தளத்தில் ஒரு பெரிய சமூக வலைப்பின்னலைக் கொண்டிருப்பது பிரபலத்தின் அடையாளமாகவும் (ஒரு பெரிய சமூக வலைப்பின்னலின் மையத்தில் இருப்பது), மேலோட்டமான அறிகுறியாகவும் கருதப்படலாம் ". இடைத்தரகர்களின் பங்கு பார்வையாளர்களின் ஈடுபாட்டில், டஹ்லென், லாங்கே மற்றும் ஸ்மித் (2010) தகவல்தொடர்பு மாதிரியில் "இடைத்தரகர்களின்" படிநிலை விளைவுகளை பகுப்பாய்வு செய்கிறார்கள். இந்த இடைத்தரகர்கள் "கருத்துத் தலைவர்கள்": "தங்கள் உடனடி சக குழுவால் ஒரு கண்டுபிடிப்பாளர், ஒரு சமூக ஆர்வலர் மற்றும் உயர்ந்த சமூக அந்தஸ்துடையவர் ஆகியோரின் பண்புகளை உள்ளடக்கியதாக தவறாமல் உணரப்படுகிறார்கள்"; அதே போல் "கருத்து உருவாக்குபவர்கள்": "தயாரிப்பு பகுதியில் அதிகாரப்பூர்வ நிபுணர்களாக கருதப்படுகிறார்கள்". சமூகத்தில் அவர்களின் படிநிலை சக்தி காரணமாக பார்வையாளர்களின் கருத்துக்களை வடிவமைப்பதில் இரு குழுக்களும் மிகவும் செல்வாக்கு செலுத்துகின்றன. சமூக ஊடகங்கள் குறிப்பாக கருத்துத் தலைவர்களுக்கு தங்கள் கருத்துக்களைக் கேட்பதையும் பின்பற்றுவதையும் எளிதாக்குகிறது, ஏனெனில் அவர்கள் "அனுப்புநரிடமிருந்து பெறுநருக்கு செய்திகளை வடிகட்டுதல், மற்றவர்களின் அணுகுமுறையில் முறைசாரா செல்வாக்கின் நிலையை ஆக்கிரமித்தல்" என்ற பாத்திரத்தை வகிக்கிறார்கள். சமூக தொலைக்காட்சியில், கருத்துத் தலைவர்களின் செல்வாக்கு ஒரு பக்கச்சார்பான நிலைப்பாட்டை எடுத்துக்கொள்வதாக தோன்றலாம், குறிப்பாக தரவு நோக்கங்களுக்காக (எ. கா. வாக்கெடுப்பு). ஃபேஸ்புக் சிறந்த சமூக வலைப்பின்னல் தளமாக உருவெடுத்ததன் மூலம், தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகள் பயனர்கள் "விரும்புவதற்கு" பக்கங்களை உருவாக்குவதன் மூலம் அதிக எண்ணிக்கையிலான பயனர்களைப் பயன்படுத்திக் கொண்டன. "லைக்" பொத்தானைக் கிளிக் செய்வதன் மூலம், நிகழ்ச்சி தொடர்பான உள்ளடக்கத்தைப் பற்றி பார்வையாளர்கள் சாதகமான பார்வையைக் கொண்டுள்ளனர் என்பதை இது குறிக்கிறது. ஒரு பக்கத்தில் "லைக்" என்பதைக் கிளிக் செய்த பிறகு, அது பயனரின் ஆர்வங்களின் கீழ் காண்பிக்கப்படும். தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகள் பக்கத்தை "விரும்புபவர்கள்" மட்டுமே பார்க்கக்கூடிய பிரத்யேக இடுகைகளை உருவாக்குவதன் மூலம் இதைப் பயன்படுத்திக் கொள்கின்றன. புதிய அத்தியாயங்களின் ஒளிபரப்பு நேரங்கள், முன்னோட்டம் மற்றும் திரைக்குப் பின்னால் உள்ள கிளிப்கள், வணிகப் பொருட்கள் மற்றும் கூப்பன் வாய்ப்புகள் மற்றும் நிகழ்ச்சியின் நடிகர்கள் மற்றும் இயக்குநர்களுடனான நேர்காணல்கள் உள்ளிட்ட புதுப்பிப்புகளை பக்கங்கள் இடுகின்றன. பிரத்யேக உள்ளடக்கத்திற்கான அணுகல் பேஸ்புக் பயனர்களை தங்களுக்கு பிடித்த நிகழ்ச்சிகளின் பக்கங்களை "விரும்ப" தூண்டுகிறது. மே 2011 நிலவரப்படி, 275 மில்லியன் பயனர்கள் பேஸ்புக்கில் ஒரு தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சி பக்கத்தை "லைக்" செய்தனர். சராசரி பயனர்கள் குறைந்தது ஆறு நிகழ்ச்சிகளை "விரும்பினர்", இது சராசரியாக 1.6 பில்லியன் தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளை விரும்புவதற்கு வழிவகுத்தது. மிகவும் விரும்பப்பட்ட முதல் 100 பக்கங்களில் பதினேழு தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளாகும், இதில் ஃபாக்ஸின் தி சிம்ப்சன்ஸ், ஃபேமிலி கை மற்றும் காமெடி சென்ட்ரலின் சவுத் பார்க் ஆகியவை மிகவும் விரும்பப்பட்ட முதல் மூன்று தொலைக்காட்சி பக்கங்களாகும். பிப்ரவரி 2021 நிலவரப்படி, தி சிம்ப்சன்ஸ், ஸ்போஞ்ச்பாப் ஸ்கொயர்பாண்ட்ஸ் மற்றும் ஃபேமிலி கை ஆகியவை பேஸ்புக்கில் அதிக ரசிகர்கள் மற்றும் "லைக்குகளுடன்" மிகவும் விரும்பப்பட்ட முதல் மூன்று தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளாக மாறியது, சவுத் பார்க் நான்காவது மிகவும் விரும்பப்பட்ட நிகழ்ச்சிக்கு தள்ளப்பட்டது. ஜனவரி 2013 இல், ஃபேஸ்புக் ஹேஷ்டேக்குகளை அறிமுகப்படுத்துவதாக அறிவித்தது. ஃபேஸ்புக்கில் இப்போது கிளிக் செய்யக்கூடிய இணைப்புகள் உள்ளன, பயனர்கள் அந்த ஹேஷ்டேக்கைச் சுற்றியுள்ள கதைகளைக் கிளிக் செய்து பார்க்க முடியும். பேஸ்புக்கில் தினசரி 4.7 பில்லியனுக்கும் அதிகமான உள்ளடக்க உருப்படிகள் பகிரப்படுகின்றன, மேலும் ஹேஷ்டேக்குகள் தங்களைப் போன்ற விஷயங்களைப் பற்றி பேசும் அதிகமானவர்களைக் கண்டுபிடிக்க மக்களுக்கு உதவுகின்றன. ஒரு ஹேஷ்டேக்கின் சரியான வரையறை ஹேஷ்டேக் சிறப்பு எழுத்து எண்ணுக்கு முந்தைய எண்ணெழுத்து சரம் ஆகும். 2014 ஆம் ஆண்டில், புதிய பயன்பாடான ஸ்னாப்சாட் பேஸ்புக், ட்விட்டர், இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் தொலைக்காட்சியை விட மிகவும் பிரபலமானது. ஜனவரி 26,2015 அன்று 24.79 மில்லியன் மக்கள் தங்கள் தொலைபேசிகளில் தொடர்ச்சியான வீடியோக்களைப் பார்த்தனர், இது 2015 இன் பனிப்புயல் பற்றி "ஸ்னாப்சாட் கதைகள்" என்று அழைக்கப்படுகிறது. இது 21 மில்லியன் பார்வைகளைக் கொண்டிருந்த ஃபாக்ஸின் சண்டே நைட் கால்பந்தையும், 14.8 மில்லியன் பார்வைகளைக் கொண்டிருந்த ஏஎம்சியின் தி வாக்கிங் டெட் நடு சீசன் இறுதிப் போட்டியையும் முறியடித்தது. இந்த புள்ளிவிவரம் ட்விட்டரில் முன்னணி அமெரிக்க தொலைக்காட்சி தொடர்களை 2015 ஆம் ஆண்டில் சராசரி தனித்துவமான பார்வையாளர்களால் தரவரிசைப்படுத்தியுள்ளது, இது சராசரி ட்வீட்களின் எண்ணிக்கையால் வரிசைப்படுத்தப்பட்டுள்ளது. இந்த காலகட்டத்தில், ஏபிசியின் ப்ரெட்டி லிட்டில் லியர்ஸ் ஒரு அத்தியாய ஒளிபரப்புக்கு சராசரியாக 222,000 ட்வீட்களை உருவாக்கியது. ஏபிசியின் ஸ்கேண்டல் ஒரு ஒளிபரப்புக்கு 559,000 ட்வீட்களின் ஆன்லைன் சலசலப்பு அளவுடன் முதலிடத்தில் இருந்தது. ஸ்னாப்சாட் தொடர்ந்து பிரபலமடைந்து வருவதன் விளைவாக, 2014 ஆம் ஆண்டில் ஸ்னாப்சாட் கதைகள் தொடங்கப்பட்டதன் மூலம் ஸ்னாப்சாட் எவ்வளவு வெற்றிகரமாக இருந்தது என்பதை பேஸ்புக் அங்கீகரித்தது, எனவே பேஸ்புக் 2017 ஆம் ஆண்டில் தங்கள் சொந்த பேஸ்புக் கதைகளை அறிமுகப்படுத்தியது. இருபத்து நான்கு மணி நேரம், மொபைல் பயன்பாட்டிலிருந்து உங்கள் பேஸ்புக் நண்பர்களுடன் நீங்கள் என்ன செய்கிறீர்கள் என்பதை மக்கள் பகிர்ந்து கொள்ள இது ஒரு வழியாகும். பேஸ்புக் என்பது "ஒரு காலத்தில் மற்றவர்களுடன் (வீடியோ மற்றும் தொலைபேசி அழைப்புகள், உடனடி செய்தி அனுப்புதல் மூலம்) தொடர்புகொள்வது, சிந்தனைகளை சிந்திப்பது, இடுகைகளைப் பகிர்வது, தயாரிப்புகளை வாங்குவது மற்றும் விற்பனை செய்வது போன்ற அனைத்தையும் உள்ளடக்கிய சமூக ஊடக தளம்" என்பதை மறுப்பதற்கில்லை. செய்தி நிறுவனங்கள் சமூக ஊடகங்களுக்கும் தொலைக்காட்சிக்கும் இடையிலான தொடர்பு செய்திகள் வழங்கப்படும் மற்றும் நுகரப்படும் முறையை மாற்றியுள்ளது. பத்திரிகையாளர்கள் இப்போது தங்கள் கதைகளை டிஜிட்டல் வடிவமாக மாற்றும் பணியைக் கொண்டுள்ளனர், இது சமூக ஊடகங்களுக்கு ஏற்றது மற்றும் ஒளிபரப்பில் செய்தி நிகழ்ச்சிகளுக்கான உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குகிறது. பேஸ்புக் மற்றும் ட்விட்டர் போன்ற சமூக ஊடக தளங்களுடன், பத்திரிகையாளர்கள் இப்போது பங்குகள் மற்றும் விருப்பங்களைப் பெற முயற்சிப்பதன் மூலம் தங்கள் கதைகள் மற்றும் செய்தி நிறுவனங்களை சந்தைப்படுத்த வேண்டும். கடினமான செய்திகள் இப்போது சமூக ஊடக தளங்களில் அதிக பங்குகளையும் விருப்பங்களையும் பெறும் பஞ்சுபோன்ற கதைகளுக்கு பின்னோக்கி செல்கின்றன. சிஎன்என், ஃபாக்ஸ் நியூஸ் சேனல் மற்றும் எம்எஸ்என்பிசி போன்ற செய்தி நிறுவனங்கள் இணையத்தில் மிகவும் பிரபலமான செய்தி இடங்களாகும். இந்த முக்கிய செய்தி நிறுவனங்கள் தங்கள் செய்தி வாசகர்களுக்கு புதுப்பித்த உள்ளடக்கத்தை இடுகையிடுவதன் மூலமும் பகிர்வதன் மூலமும் பேஸ்புக் மற்றும் ட்விட்டர் போன்ற தளங்களைப் பயன்படுத்துகின்றன. ஜர்னலிசம் மற்றும் சோயிக்கல் மீடியா பற்றிய ஒட்டுமொத்த ஆராய்ச்சி சமூகவியல், நடத்தை பொருளாதாரம் மற்றும் உளவியல் ஆகியவற்றுடன் தொடர்புகள் உட்பட பல வீடுகளைக் கொண்டுள்ளது, மேலும் அரசியல் தகவல்தொடர்புகளில் சமகால நிழல் குறிப்பாக ஊடகங்கள் மற்றும் தகவல்தொடர்பு படிப்புகளுடன் பரவலாக உள்ளது. புதுப்பித்த தகவல்களைப் பகிர்ந்து கொள்ள வேண்டிய தொடர்ச்சியான தேவையுடன், பத்திரிகையாளர்கள் இப்போது தங்கள் கதைகளை எவ்வாறு சந்தைப்படுத்துவது என்பதைக் கற்றுக் கொள்ள வேண்டும், மேலும் வாசகர்கள் கிளிக் செய்து தங்கள் கதைகளைப் பகிர்ந்து கொள்ள வேண்டும். தொலைக்காட்சி செய்தி நுகர்வோரைப் போலவே, ஆன்லைன் செய்தி நுகர்வோருக்கும் சில செய்தி நிறுவனங்களைப் பின்தொடர்வதற்கும் அவர்களின் உள்ளடக்கத்தைப் பகிர்வதற்கும் குறிப்பிட்ட காரணங்கள் உள்ளன. சமூக ஊடகங்களில் பகிர்வுகளுக்குப் பின்னால் உள்ள மிகப்பெரிய விளைவு அருகாமை, "புவியியல் அருகாமை மற்றும் கலாச்சார ரீதியாக நெருக்கமானதாகக் கருதப்படும் உயரடுக்கு நாடுகளின் ஈடுபாடு ஒரு கதையின் செய்தி மதிப்பை அதிகரிக்கிறது என்பது பொதுவான கண்டுபிடிப்பு". நிகழ்நேர வீடியோ இடுகை மே 2013 இல், ட்விட்டர் ட்விட்டர் பெருக்கத்தை அறிமுகப்படுத்தியது, தொலைக்காட்சி நெட்வொர்க்குகள் மற்றும் உள்ளடக்க உரிமை வைத்திருப்பவர்கள் முக்கிய நேரடி ஒளிபரப்புகளிலிருந்து வீடியோ கிளிப்களைப் பகிர்ந்து கொள்ள அனுமதித்தது, விளம்பரதாரர்களின் பெயர்கள் மற்றும் செய்திகள் கிளிப் முன் இயக்கப்படுகின்றன. பேஸ்புக் அதன் வழிமுறையில் மாற்றங்களைச் செய்தது மற்றும் வீடியோ நுகர்வை இயக்குவதற்கும், என்எப்எல், என்ஹெச்எல், விம்பிள்டன் மற்றும் ஃபாக்ஸ் ஸ்போர்ட்ஸ் போன்ற பிரீமியம் உள்ளடக்க உரிமை வைத்திருப்பவர்களிடமிருந்து உள்ளடக்கத்தை ஈர்ப்பதற்கும் வீடியோ ஆட்டோப்ளேவை அறிமுகப்படுத்தியது. பின்னர் அது ஃபேஸ்புக் பரிந்துரைத்த வீடியோக்களை அறிவித்தது, ஒரு வீடியோவைக் கிளிக் செய்யும் எவருக்கும் தொடர்புடைய வீடியோக்கள் மற்றும் விளம்பரங்களைக் கொண்டு வந்தது. பல உரிமைகள் வைத்திருப்பவர்கள் இப்போது ஃபேஸ்புக் மற்றும் ட்விட்டரில் நேரடி வீடியோ ஊட்டங்களிலிருந்து கிளிப்களைப் பகிர்ந்து கொள்ள கிராபியோவைப் பயன்படுத்துகின்றனர். நிகழ்நேர வீடியோ எடிட்டிங் தளம் என்ஹெச்எல், ஸ்கை ஸ்போர்ட்ஸ், பிரிட் விருதுகள், விம்பிள்டன், ஃபிஃபா உலகக் கோப்பை, சேனல் 5, ஏடிபி உலக சுற்றுப்பயணம், ரைடர் கோப்பை, எஃப்ஐஏ ஃபார்முலா இ சாம்பியன்ஷிப் மற்றும் யுஎஃப்சி ஆகியவற்றால் பயன்படுத்தப்படுகிறது. கோவிட்-19 தொற்றுநோய்களின் போது, "விளையாட்டு நிகழ்வுகள் ரத்து செய்யப்பட்டன, வீட்டிலேயே தங்குவதற்கான ஆர்டர்கள் செய்யப்பட்டன, விளையாட்டு ரசிகர்கள் சமூக ஊடக தளங்கள் மற்றும் டிக்டோக் மற்றும் இன்ஸ்டாகிராம் லைவ் போன்ற அம்சங்களை தங்கள் வீடுகளில் இருந்து தவறாமல் பயன்படுத்திய தொழில்முறை விளையாட்டு வீரர்களுடன் ஈடுபட முடிந்தது". மதிப்பீடுகள் சமூக ஊடக வலைத்தளங்கள் தொலைக்காட்சி மதிப்பீடுகளின் ஒரு பகுதியை கணக்கிட ட்விட்டர் போன்ற முன்னணி சமூக ஊடக தளங்கள் பயன்படுத்தப்பட்டுள்ளன என்று ஆய்வுகள் காட்டுகின்றன. தொலைக்காட்சி உள்ளடக்கத்தை பார்வையாளர்கள் அணுகுவதற்கு தற்போது கிடைக்கும் பல்வேறு சாதனங்களின் அதிகரிப்பு பாரம்பரிய நீல்சன் மதிப்பீட்டு முறையை காலாவதியானதாக மாற்றியுள்ளது, இதனால் பார்வையாளர்களின் துல்லியமான சித்தரிப்பை உருவாக்கும் திறன் இனி இல்லை. தொலைக்காட்சி மதிப்பீடுகளைக் கணக்கிடும் போது ஆன்லைன் பார்வை, பதிவு செய்யப்பட்ட டி. வி. ஆர் உள்ளடக்கம் மற்றும் இணையத்தில் நேரடி ஸ்ட்ரீம்கள் போன்ற செயல்பாடுகள் கணக்கில் எடுத்துக் கொள்ளப்படுவதில்லை. நீல்சன் மீடியா ரிசர்ச் 2009 ஆம் ஆண்டின் இறுதியில் ஒரு கணக்கெடுப்பை மேற்கொண்டது, இது 59 சதவீத அமெரிக்கர்கள் ஒரே நேரத்தில் தொலைக்காட்சியைப் பார்த்ததாகவும், இணையத்தை குறைந்தபட்சம் மாதத்திற்கு ஒரு முறையாவது அணுகுவதாகவும், மாதத்திற்கு 3.5 மணிநேரங்களை ஒரே நேரத்தில் பயன்படுத்துவதாகவும் முடிவு செய்தது. மதிப்பீட்டுத் தகவல்களை சமூக ஊடக தளத்தின் "பின்-சேனல்" மூலம் சேகரிக்கலாம். சமூக ஊடக தளங்கள், குறிப்பாக ட்விட்டர், தொலைக்காட்சி மதிப்பீட்டு எண்களை உருவாக்க முடியும் என்பதை நிரூபித்திருந்தாலும், அந்த செயல்பாட்டிற்கு இன்னும் வரம்புகள் உள்ளன. ட்விட்டர் தொலைக்காட்சி மதிப்பீடுகளைக் கணக்கிட வடிவமைக்கப்படவில்லை, எனவே தளத்தின் பார்வையாளர்களைப் பார்ப்பதற்காக முறையை செம்மைப்படுத்த அதிக வேலை செய்ய வேண்டும். பல ஆண்டுகளாக இளைஞர்கள் சமூக ஊடக தளங்கள் மற்றும் தொழில்நுட்பங்களில் அதிக அளவில் ஈடுபட்டுள்ளனர். பெரும்பாலான பதின்வயதினர் வலைத்தளங்கள் அல்லது வலைப்பதிவுகளை உருவாக்கும் "உள்ளடக்க படைப்பாளிகள்", புகைப்படங்கள் மற்றும் வீடியோக்கள் போன்ற அசல் ஊடகங்களைப் பகிர்ந்து கொள்கிறார்கள் அல்லது உள்ளடக்கத்தை புதிய படைப்புகளில் ரீமிக்ஸ் செய்கிறார்கள். 2020 ஆம் ஆண்டில், "மகளிர் மார்ச் மற்றும் அறிவியலுக்கான மார்ச் போன்ற பல்வேறு நிகழ்வுகளில் கலந்து கொள்ள அமெரிக்கா முழுவதும் மில்லியன் கணக்கான உள்ளடக்க படைப்பாளிகளையும் பல்வேறு மக்களையும் அணிதிரட்டுவதன் மூலம் சமூக ஊடகங்கள் நிறுவப்பட்டுள்ளன". கிராமி விருதுகள் பின் சேனல் போக்குவரத்து மற்றும் மதிப்பீடுகளுக்கு இடையிலான நேரடி தொடர்புக்கு ஒரு உதாரணத்தை வழங்குகிறது. 2010 ஆம் ஆண்டில் இந்த விருது நிகழ்ச்சி சமூக ஊடக ஒருங்கிணைப்பின் விளைவாக முந்தைய ஆண்டு ஒளிபரப்பை விட பார்வையாளர்களில் 35 சதவீதம் அதிகரிப்பைக் கண்டது. சமூக ஊடக மதிப்பீட்டு ஊக்கத்திற்கு ஒரு தீவிரமான எடுத்துக்காட்டு ஆக்ஸிஜன் நெட்வொர்க்கின் பேட் கேர்ள்ஸ் கிளப்பின் காட்சியாக இருக்கலாம், அதன் கிழக்கு கடற்கரை பிரீமியர் சமூக வலைப்பின்னல் செயல்பாட்டின் மூலம் 97 சதவீதம் மதிப்பீடுகள் அதிகரிப்பைக் கண்டது. மறுபுறம், எந்தவொரு சமூக அம்சத்தையும் வழங்காத மேற்கு கடற்கரை ஒளிபரப்பு, முந்தைய வாரத்தை விட 7 சதவீதம் மட்டுமே கண்டது. இருப்பினும், அதிக அளவு ஆன்லைன் போக்குவரத்து எப்போதும் அதிக மதிப்பீடுகளாக மொழிபெயர்க்கப்படுவதில்லை. ஒரு ஆய்வில், ஒரு நிரலில் அதிக அளவு ஆன்லைன் போக்குவரத்து பரவக்கூடும் என்றாலும், ஒரு பெரிய பார்வையாளர்கள் உடல் ரீதியாக பார்க்கிறார்கள் என்று அர்த்தமல்ல. ஹாலிவுட் ரிப்போர்ட்டரின் ஒரு அறிக்கை, பெரும்பாலான மக்கள் பொழுதுபோக்கில் தங்கள் தேர்வுகளை தீர்மானிக்க சமூக ஊடகங்களைப் பயன்படுத்துகிறார்கள் என்பதைக் காட்டுகிறது. 50 சதவீதத்திற்கும் அதிகமான மக்கள் தங்கள் சகாக்களுடன் இணக்கமாக இருப்பதற்காக இந்த முடிவுகளை எடுப்பதாகவும் இது காட்டுகிறது. பொழுதுபோக்கிற்காக மக்கள் செய்யும் பல விஷயங்கள் சமூக ஊடகங்களில் கூறப்படுவதால் பாதிக்கப்படுகின்றன. தி சி. டபிள்யூவின் கிசிப் கேர்ள், சூப்பர்நேச்சுரல், 90210 மற்றும் என். பி. சி. யின் கம்யூனிட்டி போன்ற ஆன்லைன் பார்வையாளர் தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகள் நீல்சன் மதிப்பீட்டு அளவில் மிகவும் குறைவாக உள்ளன மற்றும் அசல் ஒளிபரப்பு நேரங்களுக்குள் அதிகம் பார்க்கப்பட்ட 200 நிகழ்ச்சிகளின் பட்டியலில் 100 க்கு மேல் உள்ளன. இருப்பினும், ஒவ்வொரு நிகழ்ச்சியும் சைட் ரீல் தரவரிசையின்படி ஆன்லைனில் அதிகம் பார்க்கப்பட்ட 200 நிகழ்ச்சிகளின் பட்டியலில் நம்பமுடியாத அளவிற்கு உயர்ந்த இடத்தில் உள்ளது. ஸ்பெக்ட்ரமின் மறுமுனையில், சிபிஎஸ்ஸின் என்சிஐஎஸ்ஃ லாஸ் ஏஞ்சல்ஸ் போன்ற மதிப்பீட்டு வெற்றிகள் மற்றும் ஃபாக்ஸின் அமெரிக்கன் ஐடல் மற்றும் ஏபிசியின் டான்சிங் வித் தி ஸ்டார்ஸ் போன்ற ரியாலிட்டி ஷோக்கள் அசல் ஒளிபரப்புகளின் போது அதிக எண்ணிக்கையிலான பார்வையாளர்களை வழங்கும்போது மிகவும் குறைந்த ஆன்லைன் பார்வையாளர்களைக் கொண்டுள்ளன. கிசுகிசு பெண் மற்றும் 90210 போன்ற நாடகங்கள் பதின்வயதினர் மற்றும் இளைஞர்களை இலக்காகக் கொண்டுள்ளன, அதே நேரத்தில் அமெரிக்கன் ஐடல் மற்றும் என். சி. ஐ. எஸ்ஃ லாஸ் ஏஞ்சல்ஸ் வயதான பார்வையாளர்கள் உட்பட மிகவும் பரந்த பார்வையாளர்களைக் கொண்டுள்ளன. சைட் ரீல் இந்த நிகழ்வை "ஆன்லைன் தொலைக்காட்சி பார்வையாளர்கள் இளையவர்கள் மற்றும் அதிக பாகுபாடு காட்டுபவர்கள்" என்று விவரித்தார். அவர்கள் டிவி செட்டில் இருந்து கணினிக்கு நுகர்வைத் துரத்துகிறார்கள் ". பேக்-சேனல் பேக்-சேனல் நெட்வொர்க்குகள் பேக்-சேனல் என்பது ஒரு சமூக ஊடக வலைத்தளம் அல்லது பயன்பாட்டில் பயனர்கள் மற்றும் ரசிகர்களால் ஒரு நிரல் நிகழ்நேரத்தில் ஒளிபரப்பப்படும்போது பகிரப்படும் மெய்நிகர் உரையாடல் அல்லது தகவல் ஆகும். தொலைக்காட்சி பார்வையாளர்களில் கணிசமான சதவீதம் பேர் தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளைப் பார்க்கும்போது ஒரே நேரத்தில் கணினி, ஸ்மார்ட்போன் அல்லது பிற சாதனங்களைப் பயன்படுத்துகிறார்கள் என்று ஆய்வுகள் காட்டுகின்றன. பேக்-சேனல் மன்றங்களுடன், நிகழ்ச்சி மற்றும் அதன் நட்சத்திரங்களுடன் தொடர்புடைய தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சி தொடர்பான ட்வீட்கள் மற்றும் இடுகைகள் மற்றும் நிகழ்ச்சியுடன் தொடர்பில்லாத வேறு எந்த தகவல்களும் (எ. கா., நேரடி விளையாட்டு நிகழ்ச்சிக்கான பேக்-சேனல் மேடையில் செய்யப்பட்ட தற்போதைய அரசியல் பிரச்சினைகள் பற்றிய கருத்துக்கள்) இடையே ஒரு வேறுபாடு செய்யப்பட்டுள்ளது. குறிப்பிட்ட ஹாஷ்டேக்குகள், இணைப்புகள், மறு ட்வீட் மற்றும் "@" செய்திகள் அனைத்தும் தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகள், நிலையங்கள், தயாரிப்பாளர்கள், விளம்பர முகமைகள் மற்றும் பிராண்டுகள் தங்கள் உள்ளடக்கத்தை தொடர்பில்லாத உள்ளடக்கத்துடன் கலப்பதிலிருந்து வேறுபடுத்திக் காட்டும் வழிகள். எடுத்துக்காட்டாக, "லாஸ்ட்" என்ற முக்கிய வார்த்தையைத் தேடுவது "#Lost" என்ற வார்த்தையைக் கொண்ட அனைத்து ட்வீட்களையும் உங்களுக்கு வழங்கும், இது தொலைக்காட்சித் தொடருக்கும் "லாஸ்ட்" என்ற சொல்லுக்கும் இடையிலான வேறுபாட்டை உருவாக்குகிறது. தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகள் ட்விட்டரின் பின்-சேனலை ஏற்றுக்கொண்டு பார்வையாளர்களின் கருத்துகளையும் ஒளிபரப்பு நிகழ்ச்சிகளைப் பற்றிய பார்வைகளையும் நேரடியாகப் பெறுகின்றன. மொபைல் போன்கள், ஸ்மார்ட்போன்கள், கணினிகள், டேப்லெட்டுகள் மற்றும் இணையத்துடன் இணைக்கக்கூடிய பிற சாதனங்கள் எப்போது வேண்டுமானாலும், எங்கும் பின்-சேனலை அணுகவும் பங்களிக்கவும் உதவுகின்றன. ஒரு நிகழ்ச்சிக்கான பின் சேனல் உரையாடலின் பெரும்பகுதி அதன் ஆரம்ப broadcast.Twitter இன் போது நிகழ்கிறது, எடுத்துக்காட்டாக, ஏற்கனவே உள்ள ஊடக சேனல்களை மாற்ற வேண்டிய அவசியமில்லை, ஆனால் அதிகமாகவோ அல்லது அதிகமாகவோ அவற்றைப் பாராட்டுகிறது, மேலும் பயனர்களுக்கு ஒரு பரந்த ஊடக கோளத்திற்கு பங்களிக்க மாற்று வழிகளை வழங்குகிறது. பார்வையாளர்களின் கலந்துரையாடல், கலந்துரையாடல் மற்றும் ரசிகர் குழுக்களுக்கு ஊக்கமளிக்கும் ஒரு ஊடகமாக ட்விட்டர் பரவலாக அங்கீகரிக்கப்பட்டுள்ளது என்பதைக் கருத்தில் கொண்டு, இந்த பயன்பாடு சமூக செயல்பாட்டைக் காண்பிப்பதற்கான மிகவும் பிரபலமான பின் அலைவரிசைகளில் ஒன்றாக அதன் இடத்தைப் பெற்றுள்ளது. பின்னோக்கிய அலைவரிசை நெட்வொர்க்குகளில் உள்ள குறைபாடுகள் தவறான தகவல்தொடர்புக்கு வழிவகுக்கும். பேக்-சேனலிங்கின் இயக்கவியல் ஒரு தலைப்பைச் சுற்றியுள்ள சொற்பொழிவுக்கான வகைப்படுத்தல் முறையை வழங்குகிறது. அத்தகைய அமைப்பின் குறைபாடுகளும் அதன் பலங்களாகும். ஏனென்றால், பின்-அலைவரிசை தகவல் மூலம் தேடும்போது ஏற்படும் வடிகட்டுதல் இல்லாதது அசல் செய்தியை தவறாக தொடர்பு கொள்ளலாம். தவறான அல்லது பொருத்தமற்ற தகவல்களின் இருப்பு நெட்வொர்க்கிற்குள் இருக்கும், மேலும் துல்லியமாக தவறாகப் புரிந்து கொள்ளப்படும். பின்-அலைவரிசை நெட்வொர்க்குகளின் பின்நவீனத்துவ முன்னோக்கு ஒரு அசல் மூலத்திற்கும் பின்-அலைவரிசை மூலத்திற்கும் இடையிலான தொடர்பை விவரிக்கிறது. தொழில்முறை விளையாட்டுகள் மற்றும் சமூக ஊடகங்கள் மக்கள் பெரும்பாலும் ஃபேஸ்புக், இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் ட்விட்டர் போன்ற சமூக ஊடக தளங்களைப் பயன்படுத்தி விளையாட்டுகளுடன் தொடர்புகொள்வதற்கும் விவாதிப்பதற்கும் பயன்படுத்துகின்றனர். தொழில்நுட்பம் இப்போது மிகவும் முன்னேறியுள்ளது, மக்கள் இனி தொலைக்காட்சியில் விளையாட்டை நேரடியாகப் பார்க்க வேண்டியதில்லை. எடுத்துக்காட்டாக, ஈஎஸ்பிஎன் போன்ற பயன்பாடுகள் உள்ளன, அவை பயனர்கள் தங்கள் விருப்பப்படி அணிகளைப் பற்றிய புதுப்பிப்புகளை அனுப்பும். ட்விட்டர், பேஸ்புக் மற்றும் இன்ஸ்டாகிராம் போன்ற சமூக ஊடக தளங்களிலும் மக்கள் தங்களுக்கு பிடித்த விளையாட்டு அணியைப் பின்தொடரலாம். அந்த வலைத்தளங்களில், தொழில்முறை அணிகளின் கணக்குகள் விளையாட்டுகளின் போது மதிப்பெண்கள் மற்றும் விளையாட்டுகளின் நேரடி புதுப்பிப்புகளை இடுகையிடுகின்றன, மேலும் தங்கள் ரசிகர்கள் மற்றும் பின்தொடர்பவர்களுடன் முடிந்தவரை தொடர்பு கொள்கின்றன. பல தொழில்முறை விளையாட்டு வீரர்கள் சமூக ஊடக கணக்குகளைக் கொண்டுள்ளனர், அதில் அவர்கள் மிகவும் சுறுசுறுப்பாக உள்ளனர். சமூக ஊடகங்கள் மூலம், ரசிகர்கள் தங்களுக்கு பிடித்த வீரர்களைப் பின்தொடரவும், அவர்களின் அன்றாட வாழ்க்கையைத் தொடரவும் வாய்ப்பைப் பெறுகிறார்கள். அணிகளும் வீரர்களும் இப்போது சமூக ஊடகங்களின் உதவியுடன் ரசிகர்களுடன் நேரடியாக தொடர்பு கொள்ள முடிகிறது. சமூக ஊடகங்களைப் பயன்படுத்தும் போது வீரர்களும் கவனமாக இருக்க வேண்டும், ஏனெனில் அவர்கள் இடுகையிடும் எதுவும் தவறான சூழலில் எடுக்கப்பட்டால், அவர்கள் பெரும் விளைவுகளை சந்திக்க நேரிடும். உதாரணமாக, முன்னாள் வில்லனோவா கூடைப்பந்து வீரர், டோன்டே டிவின்சென்சோ, 2018 ஆம் ஆண்டில் சர்ச்சைக்குரிய ட்வீட்டுகளுக்காக விமர்சிக்கப்பட்டார், அவர் பதினான்கு வயதாக இருந்தபோது ஏழு ஆண்டுகளுக்கு முன்பு வெளியிட்டார். அமெரிக்க தேசிய கீதத்திற்காக என்எப்எல் வீரர்கள் மண்டியிட்ட கால்பந்து பருவத்தின் போது தேசிய கீதம் ஆர்ப்பாட்டங்கள் சமூக ஊடக பயனர்களின் கவனத்தை ஈர்த்தன. சான் பிரான்சிஸ்கோ 49ers இன் முன்னாள் குவாட்டர்பேக், கொலின் கேபெர்னிக், விளையாட்டு தொடங்குவதற்கு முன்பு தேசிய கீதம் இசைக்கும் போது நிற்க மறுத்ததால் போராட்டங்கள் தொடங்கின. கேபெர்னிக் என்எப்எல் மீடியாவிடம் கூறினார், "கறுப்பின மக்களையும் வண்ண மக்களையும் ஒடுக்கும் ஒரு நாட்டிற்கான கொடியின் மீது பெருமை காட்ட நான் நிற்கப் போவதில்லை. என்னைப் பொறுத்தவரை, இது கால்பந்தை விட பெரியது, வேறு வழியில் பார்ப்பது என் பங்கில் சுயநலமாக இருக்கும். தெருக்களில் உடல்கள் உள்ளன, மக்கள் ஊதிய விடுப்பு பெறுகிறார்கள், கொலை செய்து தப்பி ஓடுகிறார்கள் ". இது என்எப்எல் மற்றும் அமெரிக்கா முழுவதும் நிறைய சர்ச்சைகளை ஏற்படுத்தியுள்ளது. ரசிகர்கள், வீரர்கள் மற்றும் நாடு முழுவதும் உள்ள மக்கள் வெவ்வேறு எதிர்வினைகளைக் கொண்டிருந்தனர், தங்கள் சமூக ஊடக கணக்குகளைப் பயன்படுத்தி தங்கள் கருத்துகளையும், எதிர்ப்புத் தெரிவிப்பதற்கான அல்லது கொடியை க or ரவிப்பதற்கான தனிப்பட்ட காரணங்களையும் வெளிப்படுத்தினர். தற்போது என்எப்எல் இல் விளையாடும் டாம் பிராடி மற்றும் ஆரோன் ரோட்ஜர்ஸ் போன்ற மிகவும் பிரபலமான விளையாட்டு வீரர்கள் சிலர், தங்கள் அணி வீரர்களுக்கு ஆதரவளிக்கும் இன்ஸ்டாகிராம் பதிவுகளைப் பகிர்ந்து கொண்டனர். விளையாட்டு வீரர்கள் தங்கள் செய்தியை தங்கள் ரசிகர்களுக்கு முடிந்தவரை விரைவாகவும் திறமையாகவும் தெரிவிக்க சமூக ஊடகங்கள் ஒரு வழியாகும். PhillyVoice.com, ட்விட்டரில் ஹேஷ்டேக்குகளை பகுப்பாய்வு செய்வதன் மூலம், இந்த பிரச்சினையில் அமெரிக்கா சமமாக பிளவுபட்டுள்ளது என்று முடிவு செய்தது. போராட்டங்களை ஆதரித்தவர்கள் தங்கள் ட்வீட்டுகளில் #TakeAKnee என்ற ஹேஷ்டேக்கை உள்ளடக்கியிருந்தனர், மேலும் அவர்களுக்கு எதிராக இருந்தவர்கள் தங்கள் ட்வீட்டுகளில் #boycottNFL என்ற ஹேஷ்டேக்கை உள்ளடக்கியிருந்தனர். சமூக ஊடகங்கள் காரணமாக, என்எப்எல்-க்குள் தற்போதைய பிரச்சினைகள் குறித்து நாட்டின் கருத்தை தீர்மானிக்க முடிந்தது. மேலும் காண்க நிகழ்வு தொலைக்காட்சி குறிப்புகள் ஊடாடும் தொலைக்காட்சி சமூக ஊடக விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகள்