Counterpropaganda
எதிர் பிரச்சாரம் என்பது ஒரு இலக்கு பார்வையாளர்களிடையே நடவடிக்கை அல்லது முன்னோக்குகளை பாதிக்க முற்படும் பிரச்சாரத்தை எதிர்க்க எடுக்கப்பட்ட முறைகள் மற்றும் அனுப்பப்படும் செய்திகளைக் கொண்ட தகவல்தொடர்பு வடிவமாகும். இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு செய்திகளை ஒளிபரப்ப இருவரும் பெரும்பாலும் ஒரே முறைகளைப் பயன்படுத்துவதால் இது பிரச்சாரத்துடன் நெருக்கமாக இணைக்கப்பட்டுள்ளது. எதிர் பிரச்சாரம் பிரச்சாரத்திலிருந்து வேறுபடுகிறது, ஏனெனில் இது தற்காப்பு மற்றும் அடையாளம் காணப்பட்ட பிரச்சாரத்திற்கு பதிலளிக்கிறது. கூடுதலாக, எதிர் பிரச்சாரம் பல கூறுகளைக் கொண்டுள்ளது, இது அதை பிரச்சாரத்திலிருந்து மேலும் வேறுபடுத்துகிறது மற்றும் பிரச்சார செய்திகளை எதிர்ப்பதில் அதன் செயல்திறனை உறுதி செய்கிறது. வரையறை எதிர் பிரச்சாரமும் பிரச்சாரமும் ஒரு சிம்பயாடிக் உறவைப் பகிர்ந்து கொள்கின்றன. தற்போதுள்ள பிரச்சார முயற்சிகளை எதிர்ப்பதற்கான சூழ்நிலைகளில் எதிர் பிரச்சாரம் பயன்படுத்தப்படுகிறது, எனவே முந்தையதைப் புரிந்துகொள்வதற்கு பிந்தையதைப் பற்றிய தெளிவான புரிதல் தேவைப்படுகிறது. பயிற்சியாளர்களும் கல்வியாளர்களும் பிரச்சாரத்தின் பல வரையறைகளை மேம்படுத்தி உள்ளனர். தெளிவுக்காக இந்த கட்டுரை கார்த் ஜோவெட் மற்றும் விக்டோரியா ஓ 'டோனெல் ஆகியோரால் முன்மொழியப்பட்ட வரையறையை அங்கீகரிக்கிறது, அவர்கள் பிரச்சாரத்தை "உணர்வுகளை வடிவமைப்பதற்கான வேண்டுமென்றே, முறையான முயற்சி, அறிவாற்றல்களை கையாளுதல் மற்றும் பிரச்சாரக்காரரின் விரும்பிய நோக்கத்தை மேலும் அதிகரிக்கும் ஒரு பதிலை அடைய நேரடி நடத்தை" என்று வரையறுக்கிறார்கள். இதேபோல், பிரச்சாரத்தை பொய்யானது என்று விவரிக்கும் ஒரு செய்தியைத் தெரிவிக்க எதிர் பிரச்சாரம் பயன்படுத்தப்படுகிறது, மேலும் இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு பிரச்சார செய்தியை எதிர்க்கும் வகையில் சிந்திக்கவோ அல்லது செயல்படவோ அறிவுறுத்துகிறது. பயனுள்ள எதிர் பிரச்சாரமாக இருக்க, அசல் பிரச்சார செய்தியைப் போலவே அதே பார்வையாளர்களை குறிவைக்க வேண்டும், மேலும் பெரும்பாலும் அதே முறைகளைப் பயன்படுத்தலாம். இருப்பினும், எதிர் பிரச்சாரம் என்பது உண்மைச் செய்திகளை நம்பியிருப்பதிலும், ஒரு பிற்போக்குத்தனமான முயற்சியாக அதன் இருப்பதிலும் தனித்துவமானது. எதிர் பிரச்சாரம் முன்பு கூறப்பட்ட பிரச்சார செய்திகளை எதிர்கொள்ள விரும்புவதால் அதை முன்கூட்டியே பயன்படுத்த முடியாது. இருப்பினும், எதிர் பிரச்சாரம் என்பது பார்வையாளர்களை பாதிக்கும் முக்கிய கூறுகளை குறிவைப்பது தொடர்பான பிரச்சாரத்தின் அதே அடிப்படைகளில் சிலவற்றை அடிப்படையாகக் கொண்டது. எதிர் பிரச்சாரத்தின் தற்போதைய வரையறைகள் குறிப்பிட்ட முறைகள் மற்றும் நோக்கங்கள் பற்றிய அவற்றின் பரிந்துரையில் வேறுபடுகின்றன. எடுத்துக்காட்டாக, யுனைடெட் ஸ்டேட்ஸ் இன்ஃபர்மேஷன் ஏஜென்சியின் சோவியத் தவறான தகவல் மற்றும் செயலில் உள்ள நடவடிக்கைகளை எதிர்ப்பதற்கான அலுவலகத்தின் முன்னாள் இயக்குனர் ஹெர்பர்ட் ரோமர்ஸ்டைன், எதிர் பிரச்சாரத்தை "தவறான தகவல்களை மறுத்து, பிரச்சாரக்காரரை குறைமதிப்பிற்கு உட்படுத்தும் நோக்கத்துடன் தவறான பிரச்சாரத்திற்கு கவனமாக தயாரிக்கப்பட்ட பதில்கள்" என்று வரையறுத்தார். அவரது வரையறை எதிர் பிரச்சாரத்தின் நோக்கங்களை முதலில் எதிர் பிரச்சாரம் என்றும் பின்னர் பிரச்சாரகர்களின் நம்பகத்தன்மையை குறைமதிப்பிற்கு உட்படுத்துவதாகவும் வரையறுக்கிறது. பல்வேறு வழிகளில் அமெரிக்காவை நோக்கி ஒளிபரப்பப்பட்ட சோவியத் பிரச்சாரத்தை எதிர்ப்பதில் அவரது தொழில்முறை அனுபவத்தால் ரோமர்ஸ்டீனின் நுண்ணறிவுகள் பாதிக்கப்படலாம். ஒப்பிடுகையில், கர்னல் கேரிசன், அவரது ஆராய்ச்சி ஒளிபரப்பு ஊடகங்களை பிரச்சாரம் மற்றும் பொது இராஜதந்திரத்தின் ஒரு முறையாக மையமாகக் கொண்டுள்ளது, எதிர் பிரச்சாரத்தின் விரிவான வரையறையை வழங்குகிறது. அவர் எதிர் பிரச்சாரத்தை "அமெரிக்க மற்றும் நட்பான பார்வையாளர்களின் கருத்துக்கள், உணர்ச்சிகள், அணுகுமுறை அல்லது நடத்தை ஆகியவற்றில் செல்வாக்கு செலுத்துவதன் மூலம் தங்கள் தேசிய நோக்கங்களை ஆதரிக்க ஒரு எதிரி ஒளிபரப்பு ஊடகங்களைப் பயன்படுத்துவதை இழிவுபடுத்தும் நடவடிக்கைகள்" என்று வரையறுத்தார். இந்த வரையறையில் கவனம் செலுத்துவது பிரச்சாரவாதிகள் ஒளிபரப்பு ஊடகங்களைப் பயன்படுத்துவதை இழிவுபடுத்தும் நடவடிக்கைகளாகும். ஒளிபரப்பு ஊடகத்தைப் பயன்படுத்துவதன் மூலமும், அதே ஊடகத்தின் பக்கச்சார்பான பயன்பாட்டை எதிரிகள் குறைமதிப்பிற்கு உட்படுத்தும் நோக்கத்தின் மூலமும் எதிர் பிரச்சாரத்தை வரையறுக்கிறது. இரண்டிலும் உள்ள வேறுபாடுகள் எதிர் பிரச்சாரம் அதன் செயல்பாட்டு பயன்பாடு மற்றும் பிரச்சாரத்தை வரையறுக்கும் முன்னோக்கு ஆகியவற்றைப் பொறுத்து வரையறுக்கப்படலாம் என்பதை நிரூபிக்கின்றன. இரண்டு வரையறைகளும் சேர்ந்து பிரச்சாரத்திற்கும் எதிர் பிரச்சாரத்திற்கும் இடையிலான சிம்பயாடிக் உறவை தெளிவாக விளக்குகின்றன. இந்த வரையறைகள் எதிர் பிரச்சாரத்தையும் நிரூபிக்கின்றன, பிரச்சாரத்தைப் போலவே, பொதுவாக ஒரு குறிப்பிட்ட பார்வையாளர்களை செல்வாக்கு செலுத்தும் நோக்கில் குறிவைக்கப்பட்ட தகவல்தொடர்பு வடிவமாக விவரிக்கப்படுகிறது. எதிர் பிரச்சாரம் வெறுமனே ஒரு எதிர் நடவடிக்கையில் செல்வாக்கு செலுத்த விரும்புகிறது அல்லது முன்பு ஒளிபரப்பப்பட்ட பிரச்சார செய்தி அல்லது செய்திகளுக்கு சிந்தனை செய்கிறது. எதிர் பிரச்சாரத்தின் கூறுகள் எதிர் பிரச்சாரம் பிரச்சாரத்துடன் ஒத்த பண்புகளைப் பகிர்ந்து கொண்டாலும், அது அதன் பயனுள்ள வேலைவாய்ப்பை வரையறுக்கும் தனித்துவமான முக்கிய கூறுகளையும் கொண்டுள்ளது. பிரச்சாரச் செய்திகள் எப்போதும் உண்மையாக இருக்காது என்றாலும், பயனுள்ள எதிர் பிரச்சாரம் பொதுவாக உண்மையை மட்டுமே ஒளிபரப்புகிறது. உண்மையில், எதிர் பிரச்சாரம் பொதுவாக ஒரு எதிரியின் பிரச்சாரத்திற்கு "உண்மையான, நேர்மையான எதிர்ப்பு" என்று புரிந்து கொள்ளப்படுகிறது. எதிர் பிரச்சாரம் தார்மீக மற்றும் நடைமுறை காரணங்களுக்காக உண்மையான செய்திகளைத் தெரிவிக்கிறது. பனிப்போரின் போது, சோவியத் பிரச்சாரத்தை மறுப்பதற்காக உண்மையை ஒளிபரப்பியதில் அமெரிக்காவின் நற்பெயரின் விளைவாக அமெரிக்கா ஒரு "உண்மை சொல்பவர்" என்று பார்க்கப்பட்டது, அதே நேரத்தில் சோவியத் யூனியன் ஒரு "பொய் சொல்பவர்" என்ற நற்பெயரைக் கொண்டிருந்தது. ஹெர்பர்ட் ரோமர்ஸ்டைன் வாதிடுகிறார், உண்மை அடிப்படையிலான எதிர் பிரச்சாரத்தைப் பயன்படுத்துவதன் விளைவாக அமெரிக்கா நேர்மையாக கருதப்பட்டது, அதே நேரத்தில் சோவியத் யூனியன் தவறான அறிக்கைகளைப் பயன்படுத்தியது அவர்களின் செய்திகளை இழிவுபடுத்தியது. இந்த பனிப்போர் உதாரணம் உண்மை வெளிப்படும்போது ஒரு தவறான செய்தி எவ்வாறு மதிப்பிழக்கச் செய்யப்படுகிறது என்பதை நிரூபிக்கிறது. நடைமுறையில், வேண்டுமென்றே அல்லது தவறாக பொய்யான ஒரு எதிர் பிரச்சார செய்தி, அது எதிர்க்க முயன்ற பிரச்சாரத்தைப் போலவே பக்கச்சார்பானது என்று வெளிப்படுத்தப்படலாம். இவ்வாறு, உண்மையைச் சொல்வது எதிர் பிரச்சாரத்தின் செயல்திறனை வலுப்படுத்துகிறது மற்றும் பொய்யர்கள் என்று வெளிப்படுத்தப்பட்டவர்களின் பிரச்சாரத்தை பலவீனப்படுத்துகிறது. எதிர் பிரச்சாரத்தில் பொய்யான செய்திகளைப் பயன்படுத்துவது பயனுள்ளதாக இல்லை மற்றும் பிரச்சார செய்தியை போதுமான அளவு மறுக்கத் தவறிவிட்டது. ஒரு எதிர் பிரச்சார செய்தியை தவறானது என்று வெளிப்படுத்துவது அல்லது ஒரு பொய்யின் மூலம் செல்வாக்கு செலுத்த விரும்புவது ஒளிபரப்பாளரின் நற்பெயருக்கு தீங்கு விளைவிக்கும் மற்றும் எதிர்காலத்தில் பிரச்சார செய்திகளை திறம்பட எதிர்கொள்ளும் திறனைக் குறைக்கும். இரண்டாம் உலகப் போர்-நெம்மர்ஸ்டோர்ஃப் படுகொலை சோவியத் ஒன்றியம் நெம்மர்ஸ்டோர்ஃப் படுகொலையை செய்தது என்ற ஜேர்மன் குற்றச்சாட்டுகளுக்கு எதிராக அமெரிக்கா எதிர் பிரச்சாரத்தைப் பயன்படுத்த முயன்றது. 1944 அக்டோபரில் ஜெர்மனி சோவியத் ஒன்றியத்தை நகரத்திலிருந்து வெளியேற்றியபோது, பன்னிரண்டு பெண்கள், இரண்டு டீனேஜ் பெண்கள், ஒரு குழந்தை, ஆறு முதியவர்கள் மற்றும் மூன்று பள்ளிக் குழந்தைகள் உட்பட இருபத்தி நான்கு பேர் இறந்திருப்பதைக் கண்டறிந்தனர். பல பெண்கள் மற்றும் இளைஞர்கள் பாலியல் பலாத்காரம் செய்யப்பட்டனர். ஸ்கார்பியன் என்ற தலைப்பில் நாஜி பிரச்சாரப் பிரிவு ஒரு துண்டுப்பிரசுர பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கி, சோவியத் ஒன்றியத்தின் நடவடிக்கைகளை அதன் அமெரிக்க நட்பு நாடுகளுக்கு அம்பலப்படுத்துமாறு ஜெனரல் ஐசனோவருக்கு ஒரு கடிதத்தை அனுப்பியது. இதற்கு பதிலளிக்கும் விதமாக அமெரிக்காவும் ஒரு துண்டுப்பிரசுர பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கி, மார்ச் 1,1945 அன்று அதன் துண்டுப்பிரசுரம்/செய்தித்தாள் ஃப்ரண்ட்போஸ்டின் வெளியீடு எண் 49 இல் "கெய்ன் ராச்" (பழிவாங்கல் இல்லை) என்ற தலைப்பில் ஒரு கட்டுரையை வெளியிட்டது, இது தவறு செய்ததாக சோவியத் மறுப்புகளை மேற்கோளிட்டுள்ளது. அமெரிக்க எதிர் பிரச்சாரத்தில் உள்ள தவறான செய்திகள் ஜேர்மன் பிரச்சாரத்தை திறம்பட எதிர்க்கத் தவறிவிட்டன, மேலும் சோவியத் யூனியனை நோக்கிய ஜேர்மனியின் கண்ணோட்டங்களை மாற்றத் தவறிவிட்டன. ஜேர்மன் வீரர்களிடையே நேர்மைக்கான அமெரிக்காவின் நற்பெயரை அமல்படுத்துவதற்கு எதிர் பிரச்சாரம் சிறிதும் செய்யவில்லை. தவறான எதிர் பிரச்சாரம் வெளிப்படும்போது ஒளிபரப்பாளரின் நற்பெயரை சேதப்படுத்துகிறது மற்றும் எதிர்காலத்தில் பிரச்சாரத்தை எதிர்க்கும் அவரது திறனைக் கட்டுப்படுத்துகிறது. உலகளவில் புரிந்து கொள்ளப்படாத சொற்கள் அல்லது கருத்தாக்கங்களை நம்பியிருக்கும் தெளிவான எதிர் பிரச்சார செய்திகள் இலக்கு பார்வையாளர்களுடன் போதுமான அளவு தொடர்பு கொள்ளத் தவறிவிடுகின்றன மற்றும் பிரச்சாரத்தை எதிர்ப்பதில் பயனற்றவை. புரிந்துகொள்ளக்கூடிய சொற்களைப் பயன்படுத்தி எதிர் பிரச்சாரச் செய்தியை தெளிவாக வெளிப்படுத்துவது பிரச்சாரச் செய்திகளை எதிர்ப்பதற்கு அதிக வாய்ப்புள்ளது. இரண்டாம் உலகப் போரில் "நிபந்தனையற்ற சரணடைதல்" இதற்கு நேர்மாறாக சமமாக உண்மை. இரண்டாம் உலகப் போரில் "நிபந்தனையற்ற சரணடைதல்" என்ற சொற்றொடரின் பயன்பாடு தெளிவுத்திறனின் முக்கியத்துவத்திற்கு ஒரு முக்கிய எடுத்துக்காட்டு. இந்த சொற்றொடர் ஜேர்மனியர்களுக்கும் ஜப்பானியர்களுக்கும் பயமுறுத்தும் படங்களை வெளிப்படுத்தியது. சில வல்லுநர்கள் இந்த சொற்றொடர் நட்பு நாடுகளுக்கு எதிராக அதிக எதிர்ப்பை ஏற்படுத்தும் என்று முன்மொழிந்தனர், ஏனெனில் இந்த சொல் இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு தெளிவாக தெரிவிக்கப்படவில்லை. குழப்பத்திற்கு அமெரிக்காவும் பிரிட்டனும் செய்தியை விளக்க வேண்டியிருந்தது, இதன் விளைவாக அதன் செயல்திறன் குறைந்தது. ஈராக்கில் உள்ள கூட்டணி செய்திகள் ஆண்ட்ரூ கார்ஃபீல்ட் விளக்கினார், ஈராக்கில் உள்ள கூட்டணி செய்திகள் வழக்கமாக கிளர்ச்சியாளர்களை "ஈராக்கியர்களுக்கு எதிரானவை" என்று குறிப்பிடுகின்றன, இது கூட்டணியின் எதிர் பிரச்சார செய்திகளில் தெளிவற்ற தன்மையை ஏற்படுத்தியது. பல்வேறு ஈராக்கிய சமூகங்கள் கிளர்ச்சியாளர்களை பரிந்துரைத்த விளக்கங்களுடன் இந்த சொற்றொடர் போதுமான அளவு ஒத்துப்போகவில்லை. இதன் விளைவாக, இந்த சொற்றொடர் கூட்டணி தெரிவிக்க விரும்பிய செய்தியை தெரிவிக்கத் தவறிவிட்டது. தெளிவுக்கான விளக்கங்கள் தேவைப்படும் எதிர் பிரச்சார செய்திகள் நோக்கம் கொண்ட செய்தியை போதுமான அளவு தொடர்பு கொள்ளத் தவறிவிடுகின்றன, இதனால் பிரச்சாரத்தை எதிர்க்கத் தவறிவிடுகின்றன. எதிர் பிரச்சாரத்தைப் போலவே, பார்வையாளர்களைப் பற்றிய அறிவுக்கும், இலக்கு பார்வையாளர்களைப் பற்றிய புரிதல் மற்றும் செய்தியை சரியான முறையில் வடிவமைக்கும் திறனை வளர்ப்பது தேவைப்படுகிறது. பயனுள்ள எதிர் பிரச்சாரம் "இலக்கு பார்வையாளர்களுடன் எதிரொலிக்கும்" மற்றும் கலாச்சார ரீதியாக பொருத்தமான கதைகளை அடிப்படையாகக் கொண்ட செய்திகளைத் தொடர்புகொள்வதை நம்பியுள்ளது. இன்னும் துல்லியமாக, இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு பயனுள்ளதாக இருக்கும் செய்திகளை உருவாக்குவது என்பது பார்வையாளர்களின் முன்னோக்குகள், நம்பிக்கைகள் மற்றும் செயல்களில் செல்வாக்கு செலுத்தும் தற்போதைய உணர்வுகள், ஒரே மாதிரியான கருத்துக்கள் மற்றும் கருத்துக்களை அடையாளம் காண்பதாகும். ஒரு சமூகத்தின் இந்த கூறுகளைக் கருத்தில் கொள்ளும்போது, பிரச்சாரம் மற்றும் எதிர் பிரச்சாரம் ஒரு குறிப்பிட்ட முன்னோக்கு அல்லது செயலை நோக்கி ஒரு குழுவை பாதிக்கலாம். எதிர் பிரச்சாரத்தின் நோக்கம் ஒரு பிரச்சார செய்தியை நிராகரிக்க பார்வையாளர்களை செல்வாக்கு செலுத்துவதாக இருப்பதால், அது அத்தகைய நடவடிக்கைக்கு வழிவகுக்கும் கலாச்சாரம், நம்பிக்கை மற்றும் உணர்ச்சியின் கூறுகளைத் தொட வேண்டும். கூறுகள் பார்வையாளர்களிடையே மாறுபடும், மேலும் பிரச்சாரம் மற்றும் எதிர் பிரச்சார பிரச்சாரங்கள் ஏற்கனவே உள்ள முறைகளைப் பயன்படுத்தலாம் மற்றும் செய்ய முடியும், அதே நேரத்தில் செய்திகள் தனிப்பட்ட இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு குறிப்பாக வடிவமைக்கப்பட வேண்டும். வேகமாக பயன்படுத்தப்படும் எதிர் பிரச்சாரம் என்பது ஒரு எதிர்வினை முறையாகும், இது ஒரு பிரச்சார செய்தியை திறம்பட எதிர்க்க விரைவாகப் பயன்படுத்தப்பட வேண்டும். ஒலிவர் கார்ல்சன் விளக்குகிறார், நீண்ட பிரச்சாரம் உண்மையாக கருதப்படுகிறது, இலக்கு பார்வையாளர்கள் எதிர்க்கும் உண்மையான செய்திக்கு ஆளாகும்போது கூட முரண்படுவது கடினம். அதன் கண்டுபிடிப்பின் போது உடனடியாக முரண்படாத ஒரு பிரச்சார செய்தி இலக்கு பார்வையாளர்களின் செயல்கள் மற்றும் நம்பிக்கைகளின் அடிப்படையாக மாற வாய்ப்புள்ளது. எதிர் பிரச்சாரத்தை விரைவாகப் பயன்படுத்த உளவியல் கூடுதல் காரணங்களை வழங்குகிறது. முடிவெடுக்கும் செயல்முறை அறிவாற்றல் சார்புகளால் பாதிக்கப்படுகிறது, இது ஒரு நபர் சில தகவல்களை எவ்வாறு உணர்கிறார் மற்றும் அவை எவ்வாறு செயல்படும் என்பதை வடிவமைக்கிறது. எதிர் பிரச்சாரத்தை விரைவாகப் பயன்படுத்த வேண்டியதன் அவசியத்தை விளக்கும் போது உறுதிப்படுத்தல் சார்பு குறிப்பாக பொருத்தமானது. உறுதிப்படுத்தல் சார்பு என்பது மக்கள் தங்கள் நம்பிக்கைகள் அல்லது கருதுகோள்களை உறுதிப்படுத்தும் தகவல்களை ஆதரிக்கும் போக்கு. ஒரு குழு தங்கள் நம்பிக்கைகள் அல்லது செயல்களை ஒரு பிரச்சார செய்தியின் அடிப்படையில் அடிப்படையாகக் கொண்டிருந்தால், அவர்கள் நீண்ட காலத்திற்கு மேலாக அல்லது அதற்குள் அம்பலப்படுத்தப்பட்டனர் என்றால், பிரச்சாரத்தை எதிர்ப்பது கடினம். அத்தகைய சூழ்நிலையில் பிரச்சார செய்திக்கு முரணான ஒரு எதிர் பிரச்சார செய்தியிலிருந்து எந்தவொரு தகவலையும் ஒருங்கிணைக்க குழு தயங்கும். எனவே, பிரச்சாரத்தின் விளைவாக உறுதிப்படுத்தல் சார்பு ஏற்படுவதற்கான சாத்தியத்தைத் தடுக்க ஒரு பிரச்சார பிரச்சாரத்தின் ஆரம்பத்தில் எதிர் பிரச்சாரம் பயன்படுத்தப்படுவது முக்கியம். பிரச்சாரம்ஃ ஆண்கள் அணுகுமுறைகளின் உருவாக்கம், ஜாக் எல்லுல் அடையாளம் காணப்பட்ட பிரச்சார செய்திக்கு பதிலளிக்கும் வகையில் எதிர் பிரச்சாரத்தை விரைவாகப் பயன்படுத்த மற்றொரு காரணத்தை பரிந்துரைக்கிறார். நடப்பு நிகழ்வுகள் மற்றும் சமூகத்தின் கவனத்தை ஈர்க்கும் பிரச்சினைகள் குறித்து மனிதகுலம் அதிக அக்கறை கொண்டுள்ளது என்று அவர் வாதிடுகிறார். நடப்பு நிகழ்வுகளின் அடிப்படையில் உருவாக்கப்பட்ட பிரச்சாரம் சமூக ஆர்வத்தையும் ஆர்வத்தையும் அதிக அளவில் தூண்டும். பிரச்சாரத்தை எதிர்ப்பதற்கு, அது வெளிப்படும்போது பிரச்சாரத்திற்கு விரைவான பதில் தேவைப்படுகிறது. மாறாக, சமூகம் தற்போதைய ஆர்வத்தைக் கொண்டிருக்கவில்லை என்ற சமமான தேதியிட்ட பிரச்சினையைப் பற்றிய ஒரு தேதியிட்ட பிரச்சார செய்திக்கு எதிராக எதிர் பிரச்சாரத்தைப் பயன்படுத்துவது குறைவான செயல்திறன் கொண்டதாக இருக்கும். எதிர் பிரச்சார முறைகள் பிரச்சாரச் செய்திகளை மறுப்பதையும்/அல்லது எதிர்ப்பதையும் நோக்கமாகக் கொண்ட செய்திகளை ஒளிபரப்ப விரும்புகின்றன, இதனால் பல பயனுள்ள பிரச்சார முறைகள் எதிர் பிரச்சாரத்தை ஒளிபரப்புவதில் சமமாக பயனுள்ளதாக இருக்கும். இருப்பினும், எதிர் பிரச்சாரம் பிரச்சாரத்தின் நம்பகத்தன்மை மற்றும் இலக்கு பார்வையாளர்களை பாதிக்கும் திறனைத் தாக்குவதில் பயனுள்ள சில தனித்துவமான நுட்பங்களைப் பயன்படுத்துகிறது. ஆராய்ச்சி மற்றும் பகுப்பாய்வு பயனுள்ள எதிர் பிரச்சாரம் எதிர்க்கப்பட வேண்டிய பிரச்சாரத்தை முழுமையாக சேகரித்து பகுப்பாய்வு செய்வதன் மூலம் தொடங்குகிறது. இந்த செயல்பாட்டை விளக்கும் உருவகம் எளிதானது; ஒரு பிரச்சார செய்தியை எதிர்கொள்ள, செய்தி, அதன் இலக்கு பார்வையாளர்கள் மற்றும் அதன் நோக்கங்களை முழுமையாகப் புரிந்துகொள்வது அவசியம். பிரச்சாரத்தை எதிர்ப்பதில் வெற்றி பெறுவதற்கு ஒரு "விரிவான பிரச்சார கண்காணிப்பு மற்றும் சேகரிப்பு முயற்சி" தேவைப்படுகிறது, இது அனைத்து வகையான விரோத பிரச்சாரங்களின் எடுத்துக்காட்டுகளை அடையாளம் கண்டு பட்டியலிடுகிறது. எதிர் பிரச்சாரத்தின் இந்த ஆரம்ப முறை உளவியல் உளவியல் செயல்பாடுகள், சமூக அறிவியல், கலாச்சார மானுடவியலாளர்கள் போன்றவற்றை உள்ளடக்கிய பல்வேறு துறைகளில் நிபுணர்களிடமிருந்து பயனடைகிறது. பிரச்சாரத்தை பகுப்பாய்வு செய்யும் திறன் கொண்டவர்கள். ஒரு பயனுள்ள எதிர் பிரச்சார முயற்சியை உருவாக்கத் தேவையான பின்வரும் கேள்விகளுக்கான பதில்களை வழங்க நிபுணர் பகுப்பாய்வு பிரச்சாரத்தை சரியாக பிரித்தெடுக்க முடியும்ஃ நோக்கம் கொண்ட பார்வையாளர்கள் யார்? பிரச்சாரகர்கள் என்ன விளைவுகளை விரும்புகிறார்கள்? அவர்கள் என்ன விளைவுகளை அடைந்துள்ளனர்? இந்த செய்தியை வேறு எந்த பார்வையாளர்கள் கேள்விப்பட்டிருக்கிறார்கள் அல்லது பார்த்திருக்கிறார்கள்? எதிரியின் உணர்வுகள், திறன்கள், பாதிப்புகள் மற்றும் நோக்கம் பற்றி இந்த செய்திகள் எதைக் குறிக்கின்றன? நாம் சுரண்டக்கூடிய செய்திகளில் உள்ள வேண்டுமென்றே அல்லது தற்செயலாக ஏற்படும் தவறுகள், முரண்பாடுகள் அல்லது மோசடிகள் யாவை? நாம் என்ன எதிர் வாதங்களை பயன்படுத்தலாம், யாருக்கு, எப்படி? பிரச்சாரத்தின் உண்மையான தோற்றத்தை வெளிப்படுத்துங்கள் ஒலிவர் கார்ல்சன் பிரச்சாரத்தின் கையேட்டில் விளக்குகிறார்ஃ எச்சரிக்கை குடிமகனுக்கு "சிறந்த பிரச்சாரம் என்பது தன்னை பிரச்சாரமாக வெளிப்படுத்தாதது". மூன்று வகையான பிரச்சாரங்கள் உள்ளன, அவை அவற்றின் பண்புக்கூறுகளைப் பொறுத்து வேறுபடுகின்றன. வெள்ளை பிரச்சாரம் அதன் தோற்றத்தை வெளிப்படுத்துகிறது மற்றும் பொதுவாக வெளிப்படையானதாக வகைப்படுத்தப்படுகிறது. இரகசிய பிரச்சாரத்தில் சாம்பல் பிரச்சாரம் அடங்கும், அதில் ஆதாரம் வெளிப்படுத்தப்படவில்லை மற்றும் ஒரு தவறான தோற்றம் கூறப்படும் கருப்பு பிரச்சாரம் (கீழே விவரிக்கப்பட்டுள்ள 1984 ஒலிம்பிக்கில் உள்ள அத்தியாயம் "கருப்பு பிரச்சாரத்திற்கு" ஒரு எடுத்துக்காட்டு). பிந்தைய இரண்டு வகையான பிரச்சாரங்களில், செய்தியின் தோற்றம் ஏதோ ஒரு வகையில் மறைக்கப்பட்டுள்ளது. பெரும்பாலும் ஒரு பிரச்சார செய்தியின் நம்பகத்தன்மை செய்தியின் உண்மையான தோற்றத்தை மறைப்பதைப் பொறுத்தது, பார்வையாளர்கள் அதை ஒரு பக்கச்சார்பற்ற தகவல்தொடர்பாக ஏற்றுக்கொள்வதை உறுதிசெய்கிறார்கள். பெரும்பாலும் பிரச்சாரகர்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு "நம்பகமான, நம்பகமான மற்றும் நம்பகமான" ஒரு ஆளுமையை உருவாக்குவார்கள், இது செய்தி நம்பப்படுவதற்கான வாய்ப்பை அதிகரிக்கிறது மற்றும் பார்வையாளர்களின் செயல்கள் மற்றும் முன்னோக்குகளை பாதிக்கிறது. எதிர் பிரச்சாரம் பிரச்சாரத்தின் உண்மையான தோற்றத்தை வெளிப்படுத்தும் போது, பிரச்சாரம் செய்பவர் பொய் கூறுவது பிடிபடுவதால் இலக்கு பார்வையாளர்கள் செய்தியின் மீதான நம்பிக்கையை விரைவாக இழக்கிறார்கள். 1984 லாஸ் ஏஞ்சல்ஸ் ஒலிம்பிக்ஸ் லாஸ் ஏஞ்சல்ஸ் நடத்திய 1984 கோடைகால ஒலிம்பிக்கிற்கு முந்தைய மாதங்களில், சோவியத் யூனியன் போலி கு க்ளூக்ஸ் கிளான் துண்டு பிரசுரங்களை வெள்ளையல்லாத விளையாட்டு வீரர்களின் உயிருக்கு அச்சுறுத்தலாக விநியோகித்தது. சோவியத் ஒன்றியம் இந்த துண்டு பிரசுரங்களை குறிப்பாக ஆப்பிரிக்க மற்றும் ஆசிய ஒலிம்பிக் குழுக்களுக்கு அனுப்பியது. அமெரிக்க வெளியுறவுத்துறை ஒரு பொது அறிக்கையை வெளியிட்டது, கேஜிபி துண்டு பிரசுரங்களை தயாரித்ததாக குற்றம் சாட்டியது மற்றும் ஒவ்வொரு ஒலிம்பிக் குழுவிற்கும் துண்டு பிரசுரங்கள் போலியானவை என்று அறிவித்தது. இதன் விளைவாக எந்த ஒரு ஒலிம்பிக் குழுவும் விளையாட்டுகளில் கலந்து கொள்ள மறுத்தது மற்றும் சோவியத்துகள் பிரச்சாரத்தின் தோற்றம் என்று தெரியவந்தது. பகுத்தறிவுப் பிழைகளை அம்பலப்படுத்துங்கள் பிரச்சாரவாதிகள் அறிவாற்றல் சார்புகளையும் முடிவெடுக்கும் பிற கூறுகளையும் பயன்படுத்தி இலக்கு பார்வையாளர்களை பாதிக்க தங்கள் செய்திகளை வடிவமைக்கிறார்கள். இந்த அர்த்தத்தில் அவர்கள் அந்த செய்தியை மிகவும் நம்பகமானதாகவும் நம்பகமானதாகவும் மாற்ற இலக்கு பார்வையாளர்களின் தர்க்கத்தில் ஒரு பிரச்சார செய்தியை செருக முடியும். குறிப்பாக, பிரச்சாரகர்கள் தங்கள் பார்வையாளர்களின் உணர்ச்சிகளை ஈர்க்க வேண்டுமென்றே வாதங்களில் பிழைகளைப் பயன்படுத்துகிறார்கள். ஒரு எதிர் பிரச்சாரம் இலக்கு பார்வையாளர்களின் தீர்ப்பில் உள்ள பிழைகளை அம்பலப்படுத்தி அவற்றைத் தீர்க்கும்போது, பிரச்சார செய்தி வலிமையை இழக்கிறது. இந்த எதிர் பிரச்சார முறை ஒரு பிரச்சார செய்தியின் உண்மையான தோற்றத்தை வெளிப்படுத்துவதைப் போலவே செயல்படுகிறது, ஏனெனில் இது ஒளிபரப்பாளரை ஒரு பொய்யர் என்று அம்பலப்படுத்துகிறது, இது அதன் நம்பகத்தன்மையைக் குறைக்கிறது. மேலும், அதன் பகுத்தறிவில் உள்ள தர்க்கரீதியான தவறுகள் குறித்து விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்தும்போது, இலக்கு பார்வையாளர்கள் இந்த தவறான பகுத்தறிவை அடிப்படையாகக் கொண்ட எந்தவொரு செய்தியையும் விரைவில் நிராகரிப்பார்கள். ஒரு போட்டி முன்னோக்கு பிரச்சாரம் அறிவாற்றல் பகுத்தறிவை அல்ல, உணர்ச்சி ரீதியான எதிர்வினைகளை அடிப்படையாகக் கொண்டது என்று கூறுகிறது. மக்களின் உணர்ச்சிகள் மற்றும் அவர்களின் பகுத்தறிவில் கவனம் செலுத்த பிரச்சாரம் முடிந்தவரை உருவாக்கப்படுகிறது என்று கார்ல்சன் வாதிடுகிறார். இந்த வாதம் பிரச்சாரம் பகுத்தறிவு மற்றும் தர்க்கத்தை அடிப்படையாகக் கொண்டது என்றும், ஒரு குழுவின் தர்க்கரீதியான பிழைகளை அம்பலப்படுத்துவது பிரச்சார செய்திகளை மறுப்பதில் பயனற்றது என்றும் கூறுகிறது. ஜாக் எல்லுல் பிரச்சாரத்திற்கு மற்றொரு அடிப்படையை முன்வைக்கிறார், இது ஒரு குழுவின் தவறான பகுத்தறிவை அம்பலப்படுத்துவது பிரச்சாரத்தை எதிர்ப்பதற்கான ஒரு பயனுள்ள முறை அல்ல என்று கூறுகிறது. நிகழ்வுகள் நிகழும் வேகம், காலாவதியானது மற்றும் இனி ஆர்வம் இல்லாதது, தற்போதைய நிகழ்வுகளை உன்னிப்பாக ஆராய கவனத்தையும் விழிப்புணர்வையும் பயன்படுத்துவதில் மனிதகுலத்திற்கு பொறுமை இல்லை என்று அவர் வாதிடுகிறார். தனிநபர் குறிப்பிட்ட நிகழ்வுகளின் மேலோட்டமான கூறுகளில் மட்டுமே ஆர்வமாக உள்ளார், இது பிரச்சாரம் பயனுள்ளதாக இருப்பதற்கு ஒரு காரணம். எனவே, ஒரு பிரச்சார செய்தியை பயனுள்ளதாக மாற்றும் அவர்களின் பகுத்தறிவில் உள்ள குறைபாடுகளை முன்னிலைப்படுத்த தேவையான நுணுக்கங்களுக்கு பார்வையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்ப்பது கடினம். ஆயினும்கூட, இந்த எதிர் பிரச்சார செய்தி ஒரு குழுவிற்கு பிரச்சாரத்திற்கு எதிராக தன்னை தற்காத்துக் கொள்ள அறிவுறுத்துவதற்கு முக்கியமானது என்று எல்லுல் மேலும் விளக்குகிறார், ஏனெனில் இது நமது சொந்த மன பாதிப்புகளின் அடிப்படையில் பிரச்சாரத்திற்கு பார்வையாளர்களின் பாதிப்பை அம்பலப்படுத்துகிறது. வெளிப்படையான பிரச்சாரத்தைப் பரப்புதல் பயனுள்ள பிரச்சாரம் ஒரு குறிப்பிட்ட பார்வையாளர்களுக்கு ஏற்ப வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது, மேலும் அது மற்றொரு குழுவுடன் பகிரப்படும்போது செய்தி ஒரு செல்வாக்கு செலுத்தும் செய்தியாக தெளிவாக வெளிப்படுத்தப்படுகிறது. சில பார்வையாளர்கள் மிகவும் அதிநவீனமானவர்கள் மற்றும் ஒப்பீட்டளவில் குறைந்த வளர்ச்சியடைந்த நாடுகளில் செயல்படும் நுட்பங்கள் முந்தையவற்றுடன் பயனற்றதாக இருக்கும். ஒரு எதிர் பிரச்சாரம் ஒரு குறிப்பிட்ட பார்வையாளர்களுக்கான பிரச்சாரத்தை மற்றொரு பார்வையாளர்களுடன் பகிர்ந்து கொள்ளும்போது, பிரச்சாரகர்களின் உண்மையான நோக்கங்கள் வெளிப்படுத்தப்படுகின்றன. பார்வையாளர்களிடையே பிரச்சாரச் செய்திகளைப் பகிர்வது இரண்டாவது பார்வையாளர்களை இலக்காகக் கொண்ட பிரச்சாரச் செய்திகளை வெளிப்படுத்த உதவுகிறது. 1980 களில், பனிப்போரின் போது, மூன்றாம் உலகை குறிவைத்து சோவியத் தவறான தகவல்களின் உதாரணங்களை அமெரிக்கா ஐரோப்பிய நாடுகளுடன் பகிர்ந்து கொண்டது. ஐரோப்பியர்கள் தங்களை குறிவைத்து சோவியத் பிரச்சாரத்தை அடையாளம் காண முடிந்தது. பிரச்சாரத்தைப் பகிர்வது மேற்கத்திய ஒப்புதலை நாடிய காலகட்டத்தில் ஐரோப்பாவில் சோவியத் ஒன்றியத்தின் நற்பெயரை சேதப்படுத்தியது. எனவே, பிரச்சாரத்தை அப்பட்டமான பொய்கள் என்று நிரூபிப்பதன் மூலம் எதிர்ப்பது அல்லது செல்வாக்கு செலுத்த விரும்புவது இலக்கு பார்வையாளர்களிடையே அதன் செயல்திறனைக் குறைக்கிறது. மேலும் காண்க தவறான தகவல் தவறான தகவல் உளவியல் போர் உளவியல் கையாளுதல் தகவல் செயல்பாடுகள் நாசவேலை குறிப்புகள் பிரச்சாரம்