Price premium
விலை பிரீமியம் அல்லது ஒப்பீட்டு விலை என்பது ஒரு பொருளின் விற்பனை விலை ஒரு அளவுகோல் விலையை விட அதிகமாக (அல்லது குறைவாக) இருக்கும் சதவீதம் ஆகும். சந்தைப்படுத்துபவர்கள் போட்டி விலை உத்திகளின் ஆரம்ப குறிகாட்டிகளாக விலை பிரீமியங்களை கண்காணிக்க வேண்டும். விலை பிரீமியங்களில் ஏற்படும் மாற்றங்கள் தயாரிப்பு பற்றாக்குறை, அதிகப்படியான சரக்குகள் அல்லது வழங்கல் மற்றும் தேவைக்கு இடையிலான உறவுகளில் ஏற்படும் பிற மாற்றங்களின் அறிகுறிகளாகவும் இருக்கலாம். கிட்டத்தட்ட 200 மூத்த சந்தைப்படுத்தல் மேலாளர்களின் கணக்கெடுப்பில், 54 சதவீதம் பேர் "விலை பிரீமியம்" மெட்ரிக் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருப்பதைக் கண்டதாக பதிலளித்தனர். ஒரு மேலாளர் ஒரு பிராண்டின் விலையை ஒப்பிடக்கூடிய பல பயனுள்ள அளவுகோல்கள் இருந்தாலும், அவை அனைத்தும் சந்தையில் 'சராசரி விலையை' அளவிட முயற்சிக்கின்றன. ஒரு பிராண்டின் விலையை சந்தை சராசரியுடன் ஒப்பிடுவதன் மூலம், மேலாளர்கள் அதன் வலிமையைப் பற்றிய மதிப்புமிக்க நுண்ணறிவைப் பெற முடியும், குறிப்பாக இந்த கண்டுபிடிப்புகளை அளவு மற்றும் சந்தை பங்கு மாற்றங்களின் பின்னணியில் பார்த்தால். உண்மையில், விலை பிரீமியம்-ஒப்பீட்டு விலை என்றும் அழைக்கப்படுகிறது-இது சந்தைப்படுத்துபவர்கள் மற்றும் மூத்த மேலாளர்கள் மத்தியில் பொதுவாகப் பயன்படுத்தப்படும் அளவீடு ஆகும். அமெரிக்கா, இங்கிலாந்து, ஜெர்மனி, ஜப்பான் மற்றும் பிரான்சில் நடத்தப்பட்ட சமீபத்திய கணக்கெடுப்பின்படி, 63 சதவீத நிறுவனங்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளின் ஒப்பீட்டு விலைகளை தங்கள் வாரியங்களுக்கு தெரிவிக்கின்றன. கட்டுமான விலை பிரீமியம் (%) = [பிராண்ட் ஏ விலை ($)-பெஞ்ச்மார்க் விலை ($)]/பெஞ்ச்மார்க் விலை ($) விலை பிரீமியத்தைக் கணக்கிடும்போது, மேலாளர்கள் முதலில் ஒரு பெஞ்ச்மார்க் விலையைக் குறிப்பிட வேண்டும். பொதுவாக, கேள்விக்குரிய பிராண்டின் விலை இந்த அளவுகோலில் சேர்க்கப்படும், மேலும் அளவுகோலில் உள்ள அனைத்து விலைகளும் சமமான அளவு தயாரிப்புக்கு (எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு லிட்டருக்கு விலை) இருக்கும். குறைந்தபட்சம் பொதுவாகப் பயன்படுத்தப்படும் நான்கு அளவுகோல்கள் உள்ளனஃ ஒரு குறிப்பிட்ட போட்டியாளர் அல்லது போட்டியாளர்களின் விலை இது விலை பிரீமியத்தின் எளிய கணக்கீடு மற்றும் ஒரு பிராண்டின் விலையை ஒரு குறிப்பிட்ட நேரடி போட்டியாளருடன் ஒப்பிடுவதை உள்ளடக்கியது. பல போட்டியாளர்களுடன் ஒரு பிராண்டின் விலை பிரீமியத்தை மதிப்பிடும்போது, மேலாளர்கள் அந்த போட்டியாளர்களின் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட குழுவின் சராசரி விலையை தங்கள் அளவுகோலாகப் பயன்படுத்தலாம். செலுத்தப்பட்ட சராசரி விலைஃ பிரிவில் அலகு-விற்பனை எடையுள்ள சராசரி விலை மற்றொரு பயனுள்ள அளவுகோல் என்பது கொடுக்கப்பட்ட பிரிவில் உள்ள பிராண்டுகளுக்கு வாடிக்கையாளர்கள் செலுத்தும் சராசரி விலை ஆகும். இந்த சராசரியை குறைந்தது இரண்டு வழிகளில் கணக்கிடலாம்ஃ (1) மொத்த வகை வருவாய் மற்றும் மொத்த வகை அலகு விற்பனையின் விகிதமாக, அல்லது (2) பிரிவில் அலகு-பங்கு எடையுள்ள சராசரி விலையாக. செலுத்தப்பட்ட சந்தை சராசரி விலையில் பரிசீலனையில் உள்ள பிராண்ட் அடங்கும். அலகு பங்குகளில் ஏற்படும் மாற்றங்கள் செலுத்தப்படும் சராசரி விலையை பாதிக்கும். குறைந்த விலை பிராண்ட் அதிக விலை கொண்ட போட்டியாளரிடமிருந்து பங்குகளை திருடினால், செலுத்தப்படும் சராசரி விலை குறையும். இது ஒரு நிறுவனத்தின் முழுமையான விலை மாறவில்லை என்றாலும், அதன் விலை பிரீமியம் (ஒரு அளவுகோலாக செலுத்தப்பட்ட சராசரி விலையைப் பயன்படுத்தி கணக்கிடப்படுகிறது) உயரும். இதேபோல், ஒரு பிராண்ட் பிரீமியத்தில் விலை நிர்ணயிக்கப்பட்டால், அது பங்கைப் பெறும்போது அந்த பிரீமியம் குறையும். காரணம்ஃ பிரீமியம் விலை கொண்ட பிராண்டின் சந்தை பங்கு ஆதாயம் அதன் சந்தையில் செலுத்தப்படும் ஒட்டுமொத்த சராசரி விலையை உயர்த்தும். இது, அந்த பிராண்டுக்கும் சந்தை சராசரிக்கும் இடையிலான விலை வேறுபாட்டைக் குறைக்கும். சராசரி விலை செலுத்தப்பட்ட அளவுகோலைப் பயன்படுத்தி விலை பிரீமியத்தைக் கணக்கிட, மேலாளர்கள் சந்தையில் ஒரு பிராண்டின் பங்கை அதன் பங்கின் அளவு அடிப்படையில் மதிப்பின் அடிப்படையில் பிரிக்கலாம். மதிப்பு மற்றும் அளவு சந்தை பங்குகள் சமமாக இருந்தால், பிரீமியம் இல்லை. மதிப்பு பங்கு தொகுதி பங்கை விட அதிகமாக இருந்தால், ஒரு நேர்மறை விலை பிரீமியம் உள்ளது. கட்டணம் வசூலிக்கப்படும் சராசரி விலைஃ கொடுக்கப்பட்ட சராசரி விலையின் கணக்கீட்டில் எளிய (எடை இல்லாத) சராசரி விலைக்கு ஒவ்வொரு போட்டியாளரின் விற்பனை அல்லது பங்குகள் பற்றிய அறிவு தேவைப்படுகிறது. மிகவும் எளிமையான அளவுகோல் சராசரி கட்டணம் வசூலிக்கப்படுகிறது-இந்த பிரிவில் உள்ள பிராண்டுகளின் எளிய எடை இல்லாத சராசரி விலை. இந்த அளவுகோலுக்கு விலைகள் பற்றிய அறிவு மட்டுமே தேவைப்படுகிறது. இதன் விளைவாக, இந்த அளவுகோலைப் பயன்படுத்தி கணக்கிடப்படும் விலை பிரீமியம் அலகு பங்குகளில் ஏற்படும் மாற்றங்களால் பாதிக்கப்படாது. இந்த காரணத்திற்காக, இந்த அளவுகோல் சற்று வித்தியாசமான நோக்கத்திற்கு உதவுகிறது. அந்த விலைகளுக்கு வாடிக்கையாளர்களின் எதிர்வினைகளைப் பொருட்படுத்தாமல், ஒரு பிராண்டின் விலை அதன் போட்டியாளர்களால் நிர்ணயிக்கப்பட்ட விலைகளுடன் ஒப்பிடுவதை இது பிடிக்கிறது. இது அளவுகோல் விலையைக் கணக்கிடுவதில் அனைத்து போட்டியாளர்களையும் சமமாக நடத்துகிறது. கட்டணம் வசூலிக்கப்படும் சராசரி விலையை கணக்கிடும்போது பெரிய மற்றும் சிறிய போட்டியாளர்கள் சமமாக எடைபோடப்படுகிறார்கள். காட்டப்படும் சராசரி விலைஃ கொடுக்கப்பட்ட சராசரி விலைக்கும் வசூலிக்கப்பட்ட சராசரி விலைக்கு இடையில் கருத்தியல் ரீதியாக அமைந்துள்ள ஒரு வகை அளவுகோலில் காட்சி-எடையுள்ள சராசரி விலை காட்டப்படும் சராசரி விலையாகும். பிராண்டுகளின் விநியோகத்தின் அளவு மற்றும் வலிமையில் உள்ள வேறுபாடுகளைப் பிடிக்கும் ஒரு அளவுகோலைத் தேடும் சந்தைப்படுத்தல் மேலாளர்கள் ஒவ்வொரு பிராண்டின் விலையையும் விநியோகத்தின் எண்ணியல் அளவின் விகிதத்தில் எடைபோடலாம். விநியோக வலிமையின் பொதுவான அளவீடுகளில் எண் விநியோகம், ஏசிவி (%) மற்றும் பிசிவி (%) ஆகியவை அடங்கும். மேலும் காண்க பிரீமியம் விலை ஒப்பீட்டு விலை குறிப்புகள் விலை நிர்ணயம்