Attention marketing
கவனம் சந்தைப்படுத்தல் என்பது இணைய தொழில்முனைவோர் ஸ்டீவ் ஜெல்லி உருவாக்கிய ஒரு சொல், இது சமூக ஊடகங்களின் வளர்ச்சியைச் சுற்றி உருவாகியுள்ள ஒரு குறிப்பிட்ட வணிக மாதிரியை விவரிக்கிறது. சேத் கோடின் எழுதிய பர்பிள் கவுஃ டிரான்ஸ்ஃபார்ம் யுவர் பிசினஸ் பை பீயிங் ரிமார்க்கபிள் என்ற புத்தகத்தால் இது பிரபலப்படுத்தப்பட்டது. பாரம்பரிய பாப்-அப் விளம்பரங்கள் மற்றும் விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் பயனர்களை நேரடியாக குறுக்கிடுவதற்கு மாறாக, ஆன்லைன் நுகர்வோரின் கவனத்தை ஈர்க்கும் மற்றும் ஈடுபடுத்தும் யோசனையைச் சுற்றி இந்த கருத்து வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. சந்தைப்படுத்துவதற்காக பயனர்களின் கவனத்தை குறுக்கிடுவதற்குப் பதிலாக, சமூக ஊடகங்களில் கிடைக்கும் வணிக வாய்ப்பு மக்களின் கவனத்தை ஈர்ப்பதிலும், வாங்குவதற்கான உண்மையான விருப்பமாக தன்னை முன்வைக்கும்போது பொருத்தமான விற்பனையாளரிடம் இந்த கவனத்தை செலுத்துவதிலும் உள்ளது. முன்பு, வணிகத்திற்கு வெகுஜன அல்லது ஒளிபரப்பு அடிப்படையைத் தவிர வேறு எதையும் சந்தைப்படுத்துவது மிகவும் கடினமாகவும் விலையுயர்ந்ததாகவும் இருந்தது. எந்தவொரு பயனுள்ள அளவிலும் தனிநபர்களுக்கு செய்திகளை குறிவைப்பது சாத்தியமற்றது. ஆனால் சமூக ஊடகங்கள் அதை மாற்றியுள்ளன. பயனர்களின் கவனத்திற்கு ஏற்ப சமூக ஊடக சேனல்களைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், வணிகம் மற்றும் பிற நிறுவனங்கள் தங்கள் செய்திகளை தனிப்பட்ட நுகர்வோருக்கு மிகவும் பொருத்தமானதாகவும் பொருத்தமானதாகவும் மாற்ற முடியும். வணிகங்கள் திடீரென்று பரந்த பார்வையாளர்களின் வெகுஜன கவனத்திலிருந்து தனிநபர்களின் குறிப்பிட்ட கவனத்திற்கு வணிக கவனத்தை மாற்றுவதற்கு, பெருநிறுவன மனநிலையின் முழுமையான மாற்றம் தேவைப்படுகிறது. ஊடகங்கள் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் அமைப்புகளுக்குள், உள்ளடக்க உற்பத்தி, விநியோகம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் பாரம்பரியமாக வெவ்வேறு-மற்றும் பொதுவாக போரிடும்-குழிகளை ஆக்கிரமித்துள்ளன. இருப்பினும், உள்ளடக்கத்திற்கும் ஒரு முன்னணி உருவாக்குவதற்கான வாய்ப்புக்கும் இடையிலான நெருக்கமான தொடர்பு காரணமாக, கவனம் சந்தைப்படுத்தல் அவசியம் இந்த சைலோக்களை உடைத்து அவற்றை ஒன்றிணைக்கிறது. குறிப்புகள் பகுப்பாய்வு ஊக்குவிப்பு மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் தொடர்புகள்