Tesco Venture Brands
டெஸ்கோ துணிகர பிராண்டுகள் என்பது 2011 ஆம் ஆண்டில் டெஸ்கோவால் தொடங்கப்பட்ட தனியார் லேபிள் பிராண்டுகளின் மேம்பட்ட வடிவமாகும், அவை சில்லறை விற்பனையாளரின் பெயரைக் கொண்டிருக்கவில்லை. இந்த தயாரிப்புகள் டெஸ்கோ துணிகர பிராண்டுகளின் பிரிவின் கீழ் வருகின்றன, மேலும் அவற்றின் தற்போதைய மதிப்பு, நிலையான மற்றும் சிறந்த வரம்புகளை பூர்த்தி செய்கின்றன. டெஸ்கோ வென்ச்சர் பிராண்டட் பொருட்கள் உணவு முதல் குழந்தைகள் பொம்மைகள் வரை சுகாதார பொருட்கள் வரை பரந்த அளவிலான தொழில்களில் கிடைக்கின்றன. பெரும்பாலான பிராண்டுகள் தற்போதுள்ள பிரீமியம் பிராண்டட் பொருட்களுடன் போட்டியிடும் "பிரீமியம் பொருட்களாக" நிலைநிறுத்தப்பட்டுள்ளன. தனியார் லேபிள் பிராண்டிங் மற்றும் துணிகர பிராண்டிங் இடையே உள்ள வேறுபாடு துணிகர பிராண்டுகளின் கருத்து தனியார் லேபிள்களிலிருந்து உருவாகும் ஒரு பெயரிடும் உத்தி ஆகும். தனியார் லேபிள்கள் என்பது ஒரு நிறுவனம் மற்றொரு நிறுவனத்தின் பிராண்டின் கீழ் வழங்குவதற்காக தயாரிக்கப்படும் அல்லது வழங்கப்படும் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகள் ஆகும். டெஸ்கோ துணிகர பிராண்டுகள் இந்த கருத்தின் பரிணாமமாகும், இது கடையின் பெயரை (டெஸ்கோ) தயாரிப்பிலிருந்து முற்றிலும் துண்டிக்க முயற்சிக்கிறது. தனியார் லேபிள் தயாரிப்புகள் பொதுவாக பணத்திற்கான மதிப்புடன் தொடர்புடையவை, இருப்பினும் துணிகர பிராண்டுகள் பிரீமியம் தயாரிப்புகளாக நிலைநிறுத்தப்பட்டுள்ளன, தற்போதுள்ள பிரீமியம் பெயரிடப்பட்ட பிராண்டுகளுடன் போட்டியிடுகின்றன. வென்ச்சர் பிராண்ட்ஸ் மார்க்கெட்டிங் ஸ்ட்ராடஜி தொடங்குவதற்கான காரணங்கள் நவீன நுகர்வோர் எளிதில் அணுகக்கூடிய தகவல்கள் இருப்பதால் மாற்று அல்லது ஒத்த தயாரிப்புகளுக்கு மாற அதிகளவில் தயாராக உள்ளனர். டெஸ்கோ பெயரைக் கொண்டிராத புதிய பிரீமியம் பிராண்டுகளை உருவாக்குவது (மதிப்பு தயாரிப்புகளுக்கு அறியப்படுகிறது), இது விலைக் காரணிகளால் டெஸ்கோவில் முன்பு வாங்கிய வாடிக்கையாளர்களுக்கு விற்பனை செய்வதை விட அதிக விசுவாசமான வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பதற்கான சில்லறை விற்பனையாளரின் முயற்சியாகக் காணலாம். சொகாப்லாக் போன்ற டெஸ்கோ வென்ச்சர் பிராண்டுகள் தனித்துவமான பிராண்டிங் மற்றும் பேக்கேஜிங் கொண்ட பிரீமியம் தயாரிப்புகளாக உருவாக்கப்பட்டுள்ளன, அவை வழக்கமான டெஸ்கோ மதிப்பு, தள்ளுபடி மற்றும் சிறந்த வரம்புகளிலிருந்து பெரிதும் வேறுபடுகின்றன. இதன் விளைவு உணரப்பட்ட மதிப்பை அதிகரிப்பதற்கான ஒரு முயற்சியாகக் காணலாம், ஏனெனில் பேக்கேஜிங் என்பது பிராண்டைப் பற்றிய வாடிக்கையாளரின் புரிதலுக்கு பங்களிக்கும், இது விற்பனை வளர்ச்சிக்கு வழிவகுக்கும். துணிகர பிராண்டுகளை ஒரு பிரீமியம் பிராண்டாக உருவாக்க முடியும், இதன் விளைவாக தயாரிப்புக்கு கூடுதல் மதிப்பு கிடைக்கும். பிரீமியம் பிராண்டுகளின் கட்டுமானம் உற்பத்தியின் வெளிப்புற மதிப்பை அதிகரிக்கும் மற்றும் வாடிக்கையாளரால் உணரப்பட்ட மதிப்பை அதிகரிக்கும். வணிக துணிகர பிராண்டுகளின் விரிவாக்கம் வணிக விரிவாக்கத்திற்கான ஒரு மூலோபாயமாகவும் பார்க்கப்படலாம். சில்லறை விற்பனையாளருக்கு சுயாதீனமான ஒரு பிராண்டை உருவாக்குவதன் மூலம், பிராண்டைப் பொறுத்தவரை, டெஸ்கோ பிராண்டை ஆதரிக்காத குறிப்பிட்ட வாடிக்கையாளர் குழுக்களை குறிவைப்பதற்கான ஒரு கருவியாக மாறும். டெஸ்கோ பிராண்டுடன் தொடர்புடைய பல்வேறு இறைச்சி கலப்பட ஊழல்களால் இந்த மூலோபாயம் விளக்கப்படலாம். துணிகர பிராண்டுகள் வெற்றிகரமாக இருந்தால், விசுவாசமான வாடிக்கையாளர் தளத்தை ஈர்க்க முடிந்தால், இது வெய்ட்ரோஸ் மற்றும் சைன்ஸ்பரிஸ் போன்ற போட்டியாளர்களை விட டெஸ்கோவுக்கு ஒரு நன்மையை வழங்கக்கூடும். துணிகர பிராண்டுகள் டெஸ்கோவால் நிர்வகிக்கப்படுவதால், டெஸ்கோ கடைகளில் அத்தகைய துணிகர பிராண்டட் தயாரிப்புகளின் விற்பனையை கட்டுப்படுத்தும் அதிகாரம் சில்லறை விற்பனையாளருக்கு இருக்கும். பிரீமியம் சந்தைக்குள் நகர்வது 2008 முதல் 2014 வரை டெஸ்கோ தங்கள் பிரீமியம் வரம்பின் தயாரிப்புகளின் விற்பனையில் மிகவும் சுறுசுறுப்பாக உள்ளது. 2013 ஆம் ஆண்டில் மீண்டும் தொடங்கப்பட்ட டெஸ்கோ ஃபைனஸ்ட் என்பது சில்லறை விற்பனையாளரின் தனியார் லேபிள் தயாரிப்புகளின் மிக உயர்ந்த வரம்பாகும். இதிலிருந்து டெஸ்கோ சந்தையின் இந்த பகுதியில் வெற்றியை அடைந்திருப்பதைக் காணலாம், மேலும் காந்தர் வேர்ல்ட்பானலின் கூற்றுப்படி, டெஸ்கோ ஃபைனஸ்ட் ரேஞ்ச் "இப்போது சந்தையில் வேகமாக வளர்ந்து வரும் பிரீமியம் பிராண்ட் ஆகும்". சில்லறை விற்பனையாளரின் பெயரைக் கொண்டிராத உயர்தர பிராண்டுகளாக சந்தைப்படுத்தப்படும் துணிகர பிராண்டுகளைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் டெஸ்கோ பிரீமியம் தயாரிப்புகளின் சந்தையில் நுழைய முயற்சிக்கிறது என்பதைக் காணலாம். துணிகர பிராண்டுகளை உருவாக்குவதன் மூலம், பிராண்ட் செய்யப்படாத தயாரிப்புகளால் தடுக்கப்படும் வாடிக்கையாளர்களை டெஸ்கோ ஈர்க்க முயற்சிக்கிறது என்பதைக் காணலாம். டெஸ்கோ தனது 2012 வருடாந்திர அறிக்கையில் "மிகவும் மதிப்புமிக்க பிராண்டுகளை உருவாக்கியவர்" என்று கூறியது. வென்ச்சர் பிராண்டுகளின் பன்முகப்படுத்தலின் நன்மைகள் நுகர்வோரின் பார்வையில், வென்ச்சர் பிராண்டுகளுக்கு டெஸ்கோ லேபிளுடன் எந்த தொடர்பும் இல்லை. துணிகர பிராண்ட் சில்லறை விற்பனையாளருக்கு சுயாதீனமாக இருக்கும், மேலும் டெஸ்கோவின் பிராண்ட் உருவம் துணிகர பிராண்டின் பிராண்ட் உருவத்தை பாதிக்காது. இது பன்முகப்படுத்தலின் ஒரு வடிவமாக பார்க்கப்படலாம். சில்லறை விற்பனையாளரின் பிராண்ட் உருவம் பாதிக்கப்பட்டால், துணிகர பிராண்ட் உருவம் பாதிக்கப்படக்கூடாது. வாடிக்கையாளர் விருப்பங்களை மாற்றுவது வென்ச்சர் பிராண்டுகள் டெஸ்கோ நுகர்வோருக்கான புதிய தயாரிப்புகளை பரிசோதிக்க ஒரு வாய்ப்பாக இருக்கலாம். சில்லறை விற்பனையாளர் வாடிக்கையாளர் விருப்பங்களை மாற்றுவதில் மாற்றங்களைச் செய்யும் திறனைக் கொண்டிருப்பார். இந்த மாற்றங்களை விரைவாக செயல்படுத்தும் திறன் துணிகர பிராண்டட் பொருட்கள் மற்றும் சில்லறை விற்பனையாளருக்கு அதிக சந்தைப் பங்கை ஏற்படுத்தும். வென்ச்சர் பிராண்ட்ஸ் சோகப்லோக்ஃ ஒரு பிரீமியம் ஐஸ்கிரீம் மற்றும் சாக்லேட் வரம்பு 2011 இல் தொடங்கப்பட்டது. ஐஸ்கிரீம் வரம்பு 1 அக்டோபர் 2014 அன்று நீக்கப்பட்டது, ஆனால் மிட்டாய் பொருட்கள் உற்பத்தியில் உள்ளன. சொகாப்ளோக் ஐஸ்கிரீம் 15 லட்சம் பவுண்டுகள் மதிப்புள்ள பிராண்ட் விற்பனையின் டப் பதிப்பைக் கொண்ட மிகவும் வெற்றிகரமான துணிகர பிராண்டாக விவாதிக்கப்படுகிறது. டெஸ்கோவின் தற்போதைய சில்லறை சங்கிலிக்கு வெளியே விற்கப்பட்ட முதல் துணிகர பிராண்டாகவும் சோகப்ளோக் இருந்தது, பிரீமியம் சாக்லேட் வரம்பு முதன்முதலில் 2012 ஆம் ஆண்டின் நடுப்பகுதியில் இங்கிலாந்து முழுவதும் உள்ள பல்வேறு உயிரியல் பூங்காக்கள், தீம் பூங்காக்கள் மற்றும் துறைமுகங்களில் விற்கப்பட்டது. பரியோலிஃ பாஸ்தா, சமையல் சாஸ்கள், ஆலிவ் எண்ணெய் மற்றும் டின் செய்யப்பட்ட தக்காளி உள்ளிட்ட இத்தாலிய உணவு தயாரிப்புகளின் வரம்பு. டெஸ்கோவால் தொடங்கப்பட்ட சில வெற்றிகரமான துணிகர பிராண்டுகளில் ஒன்றாக சோகப்ளாக் உடன் பரியோலி பரவலாகக் கருதப்படுகிறது. எம்என்டிபி (விளம்பர நிறுவனம்) பரியோலியை "டெஸ்கோவின் மிகவும் வெற்றிகரமான துணிகர பிராண்ட்" என்று கூறுகிறது. தொடக்கத்திலிருந்தே விமர்சனங்கள், டெஸ்கோவின் துணிகர பிராண்டுகள் மாறுபட்ட வெற்றிகளை அனுபவித்துள்ளன. சோகப்ளோக் மற்றும் பரியோலி பிராண்டுகள் மட்டுமே வெற்றியைக் காட்டியுள்ளன. சில பிராண்டுகள் "வெறுமனே பெயரிடப்பட்ட தயாரிப்புகள் மற்றும் உண்மையான பிராண்டுகள் இருக்கும் விதத்தில் பராமரிக்கப்பட்டு பிராண்டுகளாக குறிக்கப்படவில்லை" என்று சந்தைப்படுத்தல் துறையில் உறுப்பினர்களால் விமர்சனங்கள் எழுந்துள்ளன. 2011 ஆம் ஆண்டில் முதன்முதலில் தொடங்கப்பட்ட பல துணிகர பிராண்டுகள் பின்னர் நியூயார்க் சூப் கோ, யூ யோகர்ட், லதாம்ஸ், நியூட்ரிகட் மற்றும் ஹாலோ உள்ளிட்ட பட்டியலில் இருந்து நீக்கப்பட்டன. டெஸ்கோ லோகோவை அத்தகைய துணிகர பிராண்டுகளில் மீண்டும் வைப்பதற்கு திரும்பியதற்காகவும் டெஸ்கோ விமர்சிக்கப்பட்டுள்ளது. மேற்கோள்கள் போலந்தின் வடக்கு அயர்லாந்து பல்பொருள் அங்காடிகளின் பல்பொருள் அங்காடிகள் ஐக்கிய இராச்சியத்தின் ஆடை சில்லறை விற்பனையாளர்கள் 2011 ஆம் ஆண்டில் நிறுவப்பட்ட பிரிட்டிஷ் நிறுவனங்கள் 2011 ஆம் ஆண்டில் ஐக்கிய இராச்சியத்தில் நிறுவப்பட்ட சில்லறை நிறுவனங்கள் லண்டன் பங்குச் சந்தையில் பட்டியலிடப்பட்ட நிறுவனங்கள் பிரிட்டிஷ் பிராண்டுகள்