E.l.f. (cosmetics)
ஈ. எல். எஃப். அழகுசாதனப் பொருட்கள் கலிபோர்னியாவின் ஓக்லாந்தை தளமாகக் கொண்ட ஒரு அமெரிக்க அழகுசாதனப் பொருட்கள் பிராண்ட் ஆகும். இது 2004 ஆம் ஆண்டில் ஜோசப் ஷாமா மற்றும் ஸ்காட் வின்சென்ட் போர்பா ஆகியோரால் நிறுவப்பட்டது. குளியல் மற்றும் தோல் பராமரிப்பு பொருட்கள், கனிம அடிப்படையிலான ஒப்பனை, தொழில்முறை கருவிகள், கண் இமைகள், உதட்டுச்சாயம், பளபளப்பு, ப்ளஷ்கள், பிரான்சர்கள், தூரிகைகள் மற்றும் மஸ்கரா ஆகியவை இதில் அடங்கும். நிறுவனத்தின் கூற்றுப்படி, அதன் தயாரிப்புகள் 100% "கொடுமை இல்லாதவை", மேலும் இது PETA இன் ஃபர் இல்லை பிரச்சாரத்தை ஆதரிக்கிறது. ஈ. எல். எஃப். அழகுசாதனப் பொருட்களின் தயாரிப்புகள் கிளாமர், அல்யூர், செல்ஃப், இன்ஸ்டைல் மற்றும் குட் ஹவுஸ் கீப்பிங் ஆகியவற்றில் மதிப்பாய்வு செய்யப்பட்டுள்ளன, மேலும் அவை 17 நாடுகளிலும், டார்கெட், கெமார்ட், டாலர் ஜெனரல் மற்றும் வால்மார்ட் உள்ளிட்ட பல கடைகளிலும் விற்கப்படுகின்றன. நிறுவனத்தின் விற்பனையில் பாதிக்கும் மேற்பட்டவை அதன் வலைத்தளத்திலிருந்து வருகின்றன, இது இரண்டு மில்லியனுக்கும் அதிகமான உறுப்பினர்களைக் கொண்ட சமூக வலைப்பின்னல் தளமாக இரட்டிப்பாகிறது. வரலாறு மற்றும் செயல்பாடுகள் எ. எல். எஃப். ஷாமாவின் தந்தை ஆலனின் உதவியுடன் ஜூன் 2004 இல் ஜோசப் ஷாமா மற்றும் ஸ்காட் வின்சென்ட் போர்பா ஆகியோரால் அழகுசாதனப் பொருட்கள் நிறுவப்பட்டது. இருவரும் முதலில் 2002 இல் ஒரு விருந்தில் சந்தித்தனர்; ஷாமா 23 வயதான நியூயார்க் பல்கலைக்கழக வணிக மாணவர் ஆவார். போர்பா 31 வயதான லாஸ் ஏஞ்சல்ஸ் அழகு-தொழில்துறையில் மூத்தவர், முன்பு ஹார்ட் கேண்டி அழகுசாதனப் பொருட்கள் போன்ற பிராண்டுகளை அறிமுகப்படுத்தியதற்கு பொறுப்பானவர். பெண்களுக்கான மலிவான, உயர்தர அழகுசாதனப் பொருட்கள் வரிசையில் இருவரும் ஆர்வமாக இருந்தனர், மேலும் ஒன்றாக ஒரு நிறுவனத்தை உருவாக்க முடிவு செய்தனர். விருந்துக்கு சில நாட்களுக்குப் பிறகு, அவர்கள் மூளைச்சலவை செய்ய அமர்ந்தனர், மேலும் சில மாதங்களுக்குள் ஒரு வணிகத் திட்டம் உருவாக்கப்பட்டது. பி. எம். டபிள்யூ மற்றும் மெர்சிடிஸ்-பென்ஸ் போன்ற விலையுயர்ந்த கார்களைக் கொண்ட பெண்கள் லாஸ் ஏஞ்சல்ஸில் உள்ள 99 சென்ட் கடைகளில் பேரம் பேசும் விலையில் அழகுசாதனப் பொருட்களை வாங்குவதைப் பார்த்ததில் இருந்து இந்த யோசனை தோன்றியதாக போர்பா கூறுகிறார். பிப்ரவரி 3,2014 அன்று, டி. பி. ஜி குரோத் எல். எஃப். இல் பெரும்பான்மையான பங்குகளை வாங்கியது. அழகுசாதனப் பொருட்கள். ஜோய் ஷாமாவுக்கு பதிலாக தரங் பி. அமீன் நியமிக்கப்பட்டார், அவர் "தலைவர், தலைமை நிர்வாக அதிகாரி மற்றும் இ. எல். எஃப் இன் இயக்குநராக நியமிக்கப்பட்டுள்ளார். அழகுசாதனப் பொருட்கள் ". ஆகஸ்ட் 2023 இல், இது எ. எல். எஃப் என அறிவிக்கப்பட்டது. மேற்கு ஹாலிவுட்டை தலைமையிடமாகக் கொண்ட தோல் பராமரிப்பு பிராண்டான நேச்சுரியத்தை 35.5 கோடி டாலருக்கு வாங்கியிருந்தது, இது ஈ. எல். எஃப்-ஐ அதிகரிக்கக்கூடிய ஒரு நடவடிக்கையாகும். பியூட்டியின் சில்லறை தோல் பராமரிப்பு விற்பனை 18 சதவீதமாக உள்ளது. இந்த ஒப்பந்தம் செப்டம்பர் 2023 இறுதிக்குள் முடிவடையும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. தயாரிப்புகள் நிறுவனம் 13 ஒப்பனை தயாரிப்புகளுடன் மட்டுமே தொடங்கியது, ஆனால் அதன் பின்னர் குளியல் பொருட்கள், தோல் பராமரிப்பு தயாரிப்புகள், கனிம அடிப்படையிலான ஒப்பனை, தொழில்முறை கருவிகள், கண் இமைகள், உதட்டுச்சாயம், பளபளப்பு, ப்ளஷ்கள், பிரான்சர்கள், தூரிகைகள், மஸ்கரா மற்றும் பலவற்றை உள்ளடக்கிய 300 க்கும் மேற்பட்ட தயாரிப்புகளை உருவாக்கியுள்ளது. பெரும்பாலான பொருட்களின் விலை $3 ஆகும். பல்வேறு வகையான இ. எல். எஃப். பதின்வயதினர் முதல் 40 மற்றும் 50 வயதிற்குட்பட்ட பெண்கள் வரை பரந்த வயது வரம்பைக் கொண்ட மக்கள்தொகையை குறிவைக்க தயாரிப்புகள் நிறுவனத்தை அனுமதிக்கின்றன. இந்நிறுவனம் பல்வேறு தயாரிப்பு வரிசைகளைக் கொண்டுள்ளது, இதில் எல். எஃப். ஸ்டுடியோ, எ. எல். எஃப். கனிமங்கள், மற்றும் எல். எஃப். அத்தியாவசியமானவை. முன்பு இ. எல். எஃப். இருந்தது. குளியல் மற்றும் உடல், இதில் மாய்ஸ்சரைசர்கள், க்ளென்சர் மற்றும் வாசனை திரவியங்கள் அடங்கும். அவர்கள் இப்போது அந்த தயாரிப்புகளை தயாரிப்பதை நிறுத்திவிட்டனர். ஈ. எல். எஃப். ஸ்டுடியோ-ஒப்பனை வரிசையில் தொழில்முறை ஒப்பனை கலைஞர்கள் மற்றும் நுகர்வோருக்கான தொழில்முறை ஒப்பனை அடங்கும். ஈ. எல். எஃப். கனிமங்கள்-இயற்கை கனிமங்களிலிருந்து தயாரிக்கப்பட்ட ஒப்பனையை உள்ளடக்கியது. ஈ. எல். எஃப். அத்தியாவசியங்கள்-மலிவு விலையில் இருக்கும் முயற்சியில், குறைந்த விலையில் "ஒவ்வொரு நாளும்" ஒப்பனை பொருட்கள் அடங்கும். சில்லறை விற்பனை எ. எல். எஃப். அமெரிக்கா, கனடா, ஆஸ்திரேலியா, ஐக்கிய இராச்சியம், சவுதி அரேபியா, பிரான்ஸ், கொலம்பியா மற்றும் ஸ்பெயின் உள்ளிட்ட 18 நாடுகளில் தற்போது அழகுசாதனப் பொருட்கள் கிடைக்கின்றன. அமெரிக்கா மற்றும் கனடா முழுவதும் உள்ள பிராந்திய மருந்து சங்கிலிகளில் தயாரிப்புகளை வாங்கலாம். e. l. f தயாரிப்புகள் பொதுவாக இலக்கில் காணப்படுகின்றன. மார்ச் 2010 இல், எ. எல். எஃப். $1 மற்றும் ஸ்டுடியோ வரிசை தயாரிப்புகள் 700 க்கும் மேற்பட்ட இலக்கு கடைகளில் வைக்கப்பட்டன, பெரும்பாலான தனிப்பட்ட பொருட்களின் விலைகள் $1 மற்றும் $3 ஆக இருந்தன. பெரும்பாலான விற்பனை நிலையங்களை உள்ளடக்கிய மற்றொரு இலக்கு விரிவாக்கம் மார்ச் 2011 இல் நடந்தது. கேமார்ட், டாலர் ஜெனரல் மற்றும் வால்மார்ட் ஆகியவை பிற கடைகளில் அடங்கும். ஈ. எல். எஃப். இது பல்வேறு பல்பொருள் அங்காடிகள் மற்றும் பெண்களின் ஆடை தள்ளுபடி சில்லறை விற்பனையாளர்களிடமும் விற்கப்படுகிறது, பெரும்பாலும் நான்கு அடுக்கு ஸ்பின்னர்கள் அல்லது உந்துதல்-கொள்முதல் பிரிவுகளில் "மீன் கிண்ணங்கள்". 2004 ஆம் ஆண்டில், டாலர் கடைகள் உட்பட சில்லறை கடைகளில் தனது தயாரிப்புகளை சேமித்து வைப்பதில் நிறுவனம் ஓரளவு மட்டுமே வெற்றி பெற்றது. கிளாமர் இதழ் ஒரு இ. எல். எஃப். ஐ வெளியிட விரும்பியது. தயாரிப்பு ஆனால் தயாரிப்பு அவர்களின் 2 மில்லியன் நபர்களின் வாசகர்களுக்கு தேசிய அளவில் கிடைக்காவிட்டால் அவர்களால் முடியாது என்று நிறுவனத்திடம் கூறினார். ஈ. எல். எஃப். அந்த நேரத்தில் அழகுசாதனப் பொருட்கள் ஒரு தயாரிப்பு காட்சிப் பொருளாக ஒரு வலைத்தளத்தைக் கொண்டிருந்தது, அந்த ஆண்டு அது தளத்தை ஒரு இ-காமர்ஸ் தளமாக மீண்டும் அறிமுகப்படுத்தியது, ஆயிரக்கணக்கான ஆர்டர்களை விரைவாக அனுப்பியது. புதிய தளத்தின் முதல் காட்சியில் இருந்து, எ. எல். எஃப். தயாரிப்புகள் ஏழு முறை கிளாமரில் இடம்பெற்றுள்ளன. இந்த வலைத்தளம் இப்போது பிராண்டின் முதன்மை விற்பனை வாகனமாகும், மேலும் 2008 ஆம் ஆண்டின் மொத்த விற்பனையில் சுமார் 50 சதவீதம் ஆகும். அம்சங்கள் ஜூன் 2007 இல், எ. எல். எஃப். ஒரு அழகு வலைப்பதிவு மற்றும் ஆலோசனை நெடுவரிசையைத் தொடங்கினார், இது தயாரிப்புகளை டவுட்ஸ் செய்கிறது (எ. எல். எஃப் மட்டுமல்ல) மற்றும் பிரபலங்களைப் பார்ப்பது பற்றி பேசுகிறார். அப்போதிருந்து, வலைத்தளத்திற்கு வாடிக்கையாளர் வருகையின் நீளம் மூன்று மடங்காக அதிகரித்துள்ளது. தளத்தில் உள்ள அனைத்து தயாரிப்பு பக்கங்களும் "இப்போது அரட்டை" பொத்தானை வழங்குகின்றன, இது வாடிக்கையாளர்களை நிறுவனத்தின் உள் தொழில்முறை ஒப்பனை கலைஞர்களில் ஒருவருடன் நேரடியாக இணைக்க அனுமதிக்கிறது. இந்த தளம் ஒரு "மெய்நிகர் மேக்ஓவர் ஆய்வகத்தை" வழங்குகிறது, அங்கு வாடிக்கையாளர்கள் மாதிரிகள் அல்லது தங்கள் சொந்த புகைப்படங்களில் தயாரிப்புகளை டிஜிட்டல் முறையில் சோதிக்க முடியும். வாடிக்கையாளர்கள் ஒரு தனிப்பட்ட சுயவிவரத்தை உருவாக்கலாம், வலைப்பதிவுகளில் வெளியிடலாம் மற்றும் கருத்து தெரிவிக்கலாம், மற்ற வாடிக்கையாளர்களுடன் உரையாடலாம் மற்றும் அழகு கலைக்களஞ்சியத்தை அணுகலாம். அவர்கள் ஒரு "அழகு சுயவிவரத்தை" உருவாக்கலாம் மற்றும் பரிந்துரைக்கப்படுகிறார்கள். அவற்றின் தோல் வகை, முடி மற்றும் கண் நிறங்கள் மற்றும் வழக்கமான அழகு முறைக்கு ஏற்ப தயாரிப்புகள். பேஸ்புக்குடன் இணைக்கும் விருப்பப் பட்டியலை உருவாக்குவதற்கான விருப்பமும் சேர்க்கப்பட்டுள்ளது, அல்லது ஒப்பனை நுட்பங்கள் மற்றும் பாணிகளில் கல்வி வலை வீடியோக்களைப் பார்க்கவும். இந்த இணையதளத்தில் தற்போது 2 மில்லியனுக்கும் அதிகமான உறுப்பினர்கள் உள்ளனர். விளம்பரங்கள் 2007 ஆம் ஆண்டில், நிறுவனம் மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங்கில் அதிக முதலீடு செய்யத் தொடங்கியது, மேலும் அதன் வாராந்திர மின்னஞ்சல் பிரச்சாரங்கள் இணையவழி-வழிகாட்டியால் நிறுவனத்தின் வலுவான விளம்பரமாக கருதப்படுகின்றன. நிறுவனம் தனது வாடிக்கையாளர்களுக்கு விளம்பரங்களின் தொடர்ச்சியான விநியோகத்தை வழங்குகிறது, பெரும்பாலும் அதன் வலைத்தளம் மூலம். அஞ்சல் பட்டியலில் உள்ள சந்தாதாரர்கள் விற்பனை பரிவர்த்தனைகளாக மாறும் வலை பரிந்துரைகளைச் செய்வதற்காக புள்ளிகள் அல்லது பரிசுச் சான்றிதழ்களைப் பெறலாம். செப்டம்பர் 2009 நிலவரப்படி, 500,000 க்கும் மேற்பட்ட நண்பர் பரிந்துரைகள் ஒரு கொள்முதல் செய்ய திரும்பி வந்ததாக ஷாமா கூறினார். இது அடிக்கடி ஆன்லைன் நிகழ்வுகளை நடத்துகிறது, மேலும் 2010 முதல் அனைத்து வயதினரும் மற்றும் இனங்களைச் சேர்ந்த வாடிக்கையாளர்களும் பிராண்டிற்கான வருடாந்திர மாதிரி பிரதிநிதியைத் தேர்ந்தெடுக்க ஒரு காஸ்டிங் வளத்திற்கு சமர்ப்பிக்குமாறு கேட்டுக்கொண்டனர். தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட நான்கு நபர்கள் நியூயார்க் நகரத்திற்கு கொண்டு வரப்படுகிறார்கள், அச்செல் டன்வே, எ. எல். எஃப். கிரியேட்டிவ் டைரக்டர் மற்றும் முன்னணி ஒப்பனை கலைஞர், அதே போல் ஒரு புகைப்பட படப்பிடிப்பில் பங்கேற்கிறார்கள். பரிந்துரைக்கப்பட்டவர்களுக்கு பல்வேறு ரொக்கப் பரிசுகள் உள்ளன, மேலும் வெற்றியாளர் "ஃபேஸ் ஆஃப் இ. எல். எஃப்" என்று அழைக்கப்படுகிறார். ஊடக இருப்பு எ. எல். எஃப். கிளாமர், அல்யூர், செல்ஃப், இன்ஸ்டைல் மற்றும் குட் ஹவுஸ் கீப்பிங் உள்ளிட்ட டஜன் கணக்கான முக்கிய பத்திரிகைகளில் தயாரிப்புகள் சாதகமாக மதிப்பாய்வு செய்யப்பட்டுள்ளன. எ. எல். எஃப். இல் ஒரு பிரிவு ஸ்டைல் நெட்வொர்க்கிலும் திரையிடப்பட்டது. தொழில்முனைவோர், சிஎன்என், சில்லறை வணிகர், தகவல் வாரம் மற்றும் தி வால் ஸ்ட்ரீட் ஜர்னல் போன்ற வெளியீடுகளால் இந்த வணிகம் சுயவிவரப்படுத்தப்பட்டுள்ளது. டிசம்பர் 2010 இல், ஈ. எல். எஃப். தயாரிப்பு '100-பீஸ் எண்ட்லெஸ் ஐஸ் புரோ ஐஷாடோ பேலட்' ஓப்ரா வின்ஃப்ரேயின் ஓ இதழில் "தி ஓ லிஸ்ட்ஃ ஹாலிடே எடிஷன்" ("ஓப்ராவின் பிடித்த விஷயங்கள்") இல் இடம்பெற்றது. இந்த தொகுப்பில் "கற்பனை செய்யக்கூடிய கிட்டத்தட்ட ஒவ்வொரு நிறமும்" இருந்ததாகவும், தயாரிப்பு விரைவாக முற்றிலும் கையிருப்பில் விற்கப்பட்டதாகவும் பத்திரிகை கூறியது. ஜனவரி 2011 இல், எ. எல். எஃப். தயாரிப்பை அரை விலைக்கு அல்லது $10 க்கு மீண்டும் அறிமுகப்படுத்தியது. ஏப்ரல் 2023 இல், எ. எல். எஃப். "வேனிட்டி டேபிள் டாக்" என்ற டிஜிட்டல் தொடரை அறிமுகப்படுத்தினார், இது யூடியூப், இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் டிக்டோக்கில் மாதந்தோறும் வெளியிடப்படும். முதல் அத்தியாயத்தில் நடிகை ஜெனிபர் கூலிட்ஜ் இடம்பெற்றார். பிரச்சாரங்கள் மார்பக புற்றுநோய் நிதிகள் அக்டோபர் 2004 இல், அது நிறுவப்பட்ட சில மாதங்களுக்குப் பிறகு, எ. எல். எஃப். மார்பக புற்றுநோயின் ஆராய்ச்சி மற்றும் வசதிகளுக்கு எதிராக வெற்றி பெற அதன் 'ஷிம்மரிங் ஃபேஷியல் விப்' இலிருந்து கிடைக்கும் வருமானத்தில் 20 சதவீதத்தை நன்கொடையாக வழங்கியது. இது லாஸ் ஏஞ்சல்ஸில் உள்ள உள்-நகர மருத்துவமனைகளில் மார்பக புற்றுநோய் நோயாளிகளுக்கு "வண்ண சிகிச்சை பராமரிப்பு தொகுப்புகளை" வழங்கியது. பீட்டா பிராண்ட் கொடுமை இல்லாத தயாரிப்புகளை மட்டுமே பயன்படுத்துகிறது. 2007 ஆம் ஆண்டில், இ. எல். எஃப். "ஈ. எல். எஃப்". என்று எழுதப்பட்ட ஒரு போலி தோல் பெட்டியில் பட்டைகளை விற்பனை செய்து கொண்டிருந்தான். ஃபர் ஃப்ரீ பிரச்சாரத்தில் தொழில்முறை PETA ஐ ஆதரிக்கிறது. இந்த பட்டாசுகள் விற்பனையிலிருந்து கிடைக்கும் வருமானத்தில் 50 சதவீதம் நேரடியாக பீட்டாவுக்குச் செல்கிறது! " தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ஜோசப் ஷாமா பின்னர் பீட்டாவின் "டிரெயில்-பிளேசர் விருதை" பெற்றார், இது "விலங்குகள் மீது ஒருபோதும் சோதனை செய்யாத இரக்கம் மற்றும் அர்ப்பணிப்பு" ஆகியவற்றிற்காக வழங்கப்பட்டது. 2011 ஜப்பான் பூகம்பம் மற்றும் சுனாமி ஈ. எல். எஃப். 2011 டோஹோகு பூகம்பம் மற்றும் சுனாமி பேரழிவுக்கு சில நாட்களுக்குப் பிறகு "மி அண்ட் யூ கேன் மேக் எ டிஃபரன்ஸ்" பிரச்சாரத்தை அழகுசாதனப் பொருட்கள் அறிவித்தன, இது நிவாரண முயற்சிகளுக்கு நிதியளிக்க உதவியது. இந்தத் திட்டம் அனைத்து ஆன்லைன் கொள்முதல்களிலும் 5 சதவீதத்தை ஜப்பானின் நெருக்கடி மீட்பு முயற்சிக்காக செஞ்சிலுவைச் சங்கத்திற்கு நன்கொடையாக வழங்கியது. குறிப்புகள் மேலும் வாசிப்பு தொழில்முனைவோர்-E. L. F. சவாலான விலையுயர்ந்த அழகுசாதனப் பொருட்களின் தொழில் தரநிலை (ஜனவரி 2005) சிஎன்என்-ஒரு கை அல்லது காலுக்கு செலவாகாத ஒரு அழகான முகம் (ஜனவரி 2006) சில்லறை வணிகர்-ஈ. எல். எஃப். அழகுசாதனப் பொருட்களா? மூடப்பட்ட (ஜூலை 2008) பீட்டா-மலிவான சிலிர்ப்புகள் நிறைந்த பேரம் பேசும் அழகு அத்தியாவசியங்கள் (அக்டோபர் 2010) தி வால் ஸ்ட்ரீட் ஜர்னல்-இட்ஸ் ஜஸ்ட் லிப் க்ளோஸ், மாம் (பிப்ரவரி 2011) நியூயார்க் நகர ஒப்பனை பிராண்டுகளை தளமாகக் கொண்ட நிறுவனங்கள் அமெரிக்காவின் தனிப்பட்ட பராமரிப்பு பிராண்டுகளின் ஒப்பனை நிறுவனங்கள் நியூயார்க் பங்குச் சந்தையில் பட்டியலிடப்பட்டுள்ளன