Direct response television
நேரடி பதில் தொலைக்காட்சி (டி. ஆர். டி. வி) என்பது எந்தவொரு தொலைக்காட்சி விளம்பரமாகும், இது நுகர்வோரை நிறுவனத்திற்கு நேரடியாக பதிலளிக்குமாறு கேட்கிறது-பொதுவாக கட்டணமில்லா தொலைபேசி எண்ணை அழைப்பதன் மூலமோ, எஸ்எம்எஸ் செய்தியை அனுப்புவதன் மூலமோ அல்லது ஒரு வலைத்தளத்தைப் பார்வையிடுவதன் மூலமோ. இது நேரடி மறுமொழி சந்தைப்படுத்தலின் ஒரு வடிவமாகும். நேரடி பதில் தொலைக்காட்சியில் இரண்டு வகைகள் உள்ளன, குறுகிய வடிவம் மற்றும் நீண்ட வடிவம். குறுகிய வடிவம் என்பது இரண்டு நிமிடங்கள் அல்லது அதற்கும் குறைவான நீளமுள்ள எந்தவொரு டி. ஆர். டி. வி விளம்பரமாகும். நீண்ட வடிவ நேரடி பதில் என்பது இரண்டு நிமிடங்களுக்கு மேல் நீடிக்கும் எந்தவொரு தொலைக்காட்சி விளம்பரமாகும். 1984 முதல் 1988 இல் "இன்போமெர்ஷியல்" நடைமுறைக்கு வரும் வரை இது ஒரு இன்போமெர்ஷியலுக்கான ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்ட சொல்லாக இருந்தது. "நீண்ட வடிவம்" தகவல் ஊடகமாக வாங்குவதற்கு மிகவும் பொதுவான கால அளவு 28 நிமிடங்கள், 30 விநாடிகள் நீளம் கொண்டது. நீண்ட வடிவம் நுகர்வோருக்கு விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்த கல்வி கற்பிக்க வேண்டிய தயாரிப்புகளுக்கு பயன்படுத்தப்படுகிறது மற்றும் பொதுவாக அதிக விலையைக் கொண்டுள்ளது. ஒப்பீட்டளவில் சிறிய தொகை அல்லது ஊடக நேரம் 30 நிமிடங்களுக்கும் குறைவான ஆனால் 2 நிமிடங்களுக்கும் அதிகமான நீளத்தில் வாங்கப்படலாம். ஐந்து நிமிடங்கள் இந்த நீளங்களில் மிகவும் பொதுவாக கிடைக்கக்கூடிய நேரம். நேரடி பதிலளிப்பு தொலைக்காட்சி பிரச்சாரங்கள் பொதுவாக நிபுணத்துவ நேரடி பதில் அல்லது டி. ஆர். டி. வி ஏஜென்சிகளால் முழு அளவிலான மூலோபாய, படைப்பாற்றல், தயாரிப்பு, ஊடகம் மற்றும் பிரச்சார சேவைகளுடன் நிர்வகிக்கப்படுகின்றன. நேரடி பதிலில் நிபுணத்துவம் பெற்ற ஊடக கொள்முதல் முகமைகளாலும் அவை நிர்வகிக்கப்படலாம். எந்தவொரு சந்தர்ப்பத்திலும், இந்த ஏஜென்சிகள் இரண்டு வழிகளில் இரண்டு வகையான ஒளிபரப்பு நேரங்களை வாங்குகின்றன. முதலாவதாக, ஒரு நிலையம் அல்லது ஒளிபரப்பு நெட்வொர்க்கின் கட்டண அட்டையை நேரத்திற்கு வாங்குவது. இரண்டாவது, மீதமுள்ள ஒளிபரப்பு நேரத்தை வாங்குவது, இது நிலையங்களால் விற்க முடியாத நேரம், மேலும் டெட்-ஏர் ஒளிபரப்பைத் தவிர்க்க விரைவாகவோ அல்லது மலிவாகவோ நிரப்ப வேண்டும். இது ஏஜென்சிகளுக்கு மலிவானது, ஆனால் அவர்களின் விளம்பரங்கள் எப்போது இயங்கும் என்பதில் அவர்களுக்கு குறைவான கட்டுப்பாடு உள்ளது. டி. ஆர். டி. வி அமெரிக்காவில் அதன் தொடக்கத்திற்கு வெளியே இருப்பைப் பெற்றுள்ளதால், உள்ளூர் முகமைகள் பல நாடுகளில் வளர்ந்துள்ளன. டி. ஆர். டி. வி. யாக தகுதி பெற, விளம்பரம் நுகர்வோரை விளம்பரதாரரை நேரடியாக தொலைபேசி மூலம், குறுஞ்செய்தி மூலம் அல்லது இணையம் வழியாக தொடர்பு கொள்ளுமாறு கேட்க வேண்டும். டி. ஆர். டி. வி. யின் ஆரம்ப நாட்களில், இது கிட்டத்தட்ட எப்போதும் தயாரிப்பை வாங்குவதாக இருந்தது. காலப்போக்கில், பரந்த அளவிலான நுகர்வோர் நடவடிக்கைகள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. மேலும், பல நுகர்வோர் விளம்பரத்தைப் பார்க்கிறார்கள், ஆனால் நிறுவனத்தைத் தொடர்பு கொள்ளாமல் சில்லறை விற்பனையில் வாங்கத் தேர்வு செய்கிறார்கள். பொதுவாக தொலைக்காட்சியில் விற்கப்படும் ஒவ்வொரு யூனிட்டுக்கும், சில்லறை விநியோகத்தைப் பொறுத்து 3 முதல் 15 யூனிட்டுகள் வரை சில்லறை விற்பனையில் விற்கப்படலாம். விற்பனை சேனலாக டி. ஆர். டி. வி முதன்முதலில் தோன்றியபோது, சில்லறை விற்பனையைத் தவிர்த்து, உற்பத்தியாளர் அல்லது மொத்த விற்பனையாளரிடமிருந்து நேரடியாக நுகர்வோருக்கு பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளை சந்தைப்படுத்த டி. ஆர். டி. வி பயன்படுத்தப்பட்டது. காலப்போக்கில், இது மிகவும் பொதுவான விளம்பர ஊடகமாகவும் பயன்படுத்தப்படுகிறது, இப்போது பரந்த அளவிலான நிறுவனங்களால் பயன்படுத்தப்படுகிறது-- பெரும்பாலும் சில்லறை விநியோகத்தை ஆதரிக்கிறது. இலாப நோக்கற்ற அமைப்புகளும் டி. ஆர். டி. வி. யிலிருந்து பயனடைகின்றன, பார்வையாளர்களுக்கு நன்கொடை வழங்குமாறு நேரடியாக வேண்டுகோள் விடுக்கின்றன. பல வகையான நிறுவனங்கள் டி. ஆர். டி. வி. யைப் பயன்படுத்துகின்றன. டி. ஆர். டி. வி. யில் நிபுணத்துவம் பெற்ற சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனங்கள் டிவி மூலம் பிரத்தியேகமாக விற்கப்படும் தயாரிப்புகளை வழங்க இந்த வடிவமைப்பை தொடர்ந்து பயன்படுத்துகின்றன. இவற்றில் பல பொருட்கள் தங்கள் தொலைக்காட்சி பிரச்சாரம் முடிந்ததும் அல்லது முதிர்ச்சியடைந்ததும் சில்லறை அலமாரிகளுக்கு செல்லும் வழியைக் காண்கின்றன. உதாரணமாக, டர்ட் டெவில் புரூம் வேக் சில்லறை விற்பனை தொடங்குவதற்கு முன்பு மூன்று மாதங்களுக்கு மட்டுமே தொலைக்காட்சியில் கிடைத்தது. வெகுஜன வணிக சில்லறை விற்பனையாளர்கள் பெரும்பாலும் தங்கள் கடைகளில் "தொலைக்காட்சியில் பார்த்தபடி" பிரிவுகளைக் கொண்டுள்ளனர். பிராண்ட் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் மற்றும் சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கான விளம்பரமாக டி. ஆர். டி. வி 1990 களில் தொடங்கி, பல பிராண்ட் உற்பத்தியாளர்கள் தங்கள் விளம்பர கலவையின் ஒரு பகுதியாக டி. ஆர். டி. வி. யைப் பயன்படுத்தத் தொடங்கினர். இந்த சந்தர்ப்பங்களில், டி. ஆர். டி. வி. யில் இடம்பெறும் பெரும்பாலான தயாரிப்புகள் சில்லறை விற்பனையிலும் கிடைக்கின்றன. டி. ஆர். டி. வி பிரச்சாரங்கள் தயாரிப்பை வாங்குவதற்கு அல்லது சில்லறை கடையில் பயன்படுத்தக்கூடிய கூப்பனைப் பெறுவதற்கு நேரடி நுகர்வோர் நடவடிக்கையைக் கோருகின்றன. இந்த நோக்கங்களுக்காக டி. ஆர். டி. வி. யைப் பயன்படுத்திய நிறுவனங்களில் டுபோன்ட் (டெஃப்ளான்), ஹாமில்டன்-பீச், ஸ்பேஸ் பேக், ரப்பர்மெய்ட், பி & ஜி, டொயோட்டா, பிலிப்ஸ் கன்ஸ்யூமர் எலக்ட்ரானிக்ஸ், பிஸ்ஸெல், எவின்ரூட் மற்றும் சியர்ஸ் (கிராஃப்ட்ஸ்மேன் பிராண்ட்) ஆகியவை அடங்கும். காப்பீட்டு நிறுவனங்கள், அடமான நிறுவனங்கள், செல்போன் வழங்குநர்கள், கிரெடிட் கார்டு நிறுவனங்கள் மற்றும் பிற சேவைகளுக்கு பொதுவாகப் பயன்படுத்தப்படும் விளம்பர ஊடகமாகவும் டி. ஆர். டி. வி மாறிவிட்டது. இந்த அணுகுமுறையைப் பயன்படுத்தும் நிறுவனங்களில் ப்ளூ ஷீல்ட், ஏஏஏ இன்சூரன்ஸ் (சிஎஸ்ஏஏ), பாங்க் ஆஃப் அமெரிக்கா, சிட்டி வங்கி கிரெடிட் கார்டுகள், டைரெக்டிவி, டிஷ் நெட்வொர்க் மற்றும் பல அடங்கும். முன்னணி தலைமுறை பல டி. ஆர். டி. வி பிரச்சாரங்களின் ஒரு பெரிய பிரிவாக மாறியுள்ளது. பொதுவாக இந்த பிரச்சாரங்கள் தடங்களை சேகரித்து நேரடி அஞ்சல், மின்னஞ்சல் அல்லது தொலைபேசி நிபுணர்கள் மூலம் பிற்காலத்தில் விற்பனையை மூடுகின்றன. டி. ஆர். டி. வி. யின் பிற பயன்பாடுகளில் கலப்பின பிரச்சாரங்கள் மூலம் பிராண்டிங் அடங்கும், அதேசமயம் நீங்கள் தயாரிப்பு பற்றிய விழிப்புணர்வை உருவாக்கி, உறுதியான பதில் இலக்கு இல்லாமல் சில்லறை விற்பனையை இயக்குகிறீர்கள். இது சில நேரங்களில் பிராண்ட் ரெஸ்பான்ஸ் டிவி (பிஆர்டிவி) என்று அழைக்கப்படுகிறது. விருதுகள் பல விருது திட்டங்கள் டி. ஆர். டி. வி விளம்பரத்தில் சிறந்து விளங்குவதை அங்கீகரிக்கின்றன. எலக்ட்ரானிக் சில்லறை விற்பனை சங்கத்தால் (ஈஆர்ஏ) விருதுகள் வழங்கப்படுகின்றன, அவை ஈஆர்ஏ டி 2 சி மாநாட்டுடன் இணைந்து தங்கள் வருடாந்திர மோக்ஸி விருதுகள் காலாவில் குறுகிய வடிவம் மற்றும் நீண்ட வடிவ டி. ஆர். டி. வி விளம்பரங்களை க oring ரவிக்கின்றன. ஆண்டுதோறும் ஜோர்டான்-விட்னி கிரீன்ஷீட் பல்வேறு டி. ஆர். டி. வி அங்கீகார விருதுகளை வழங்குகிறது. டெலிஸ், வேர்ல்ட்ஃபெஸ்ட் மற்றும் டேவிஸ் போன்ற பொது விளம்பர மற்றும் தயாரிப்பு விருது நிகழ்ச்சிகள் கூட நீண்ட வடிவ டிவி இன்போமெர்ஷியல் மற்றும் டி. ஆர். டி. வி பணிகளுக்கான பிரிவுகளை உள்ளடக்கியது. குறுகிய வடிவ தொலைக்காட்சி நேரடி சந்தைப்படுத்தலுக்காக, டி. எம். ஏ (டைரக்ட் மார்க்கெட்டிங் அசோசியேஷன்) ஏ. ஐகாஃப் பிராட்காஸ்ட் இன்னோவேஷன் விருது மூலம் நிரல் சிறப்பை அங்கீகரிக்கிறது, இது டி. ஆர். டி. வி முன்னோடியும் டி. எம். ஏ ஹால் ஆஃப் ஃபேம் உறுப்பினருமான ஆல்வின் ஐகாஃப் பெயரிடப்பட்டது. சூப்பர் பவுல் மற்றும் நேரடி பதில் தொலைக்காட்சி சூப்பர் பவுலின் போது பல விளம்பரங்கள் டி. ஆர். டி. வி விளம்பரங்களாக இருந்தன மற்றும் வலைத்தளங்கள் மற்றும் 800 எண்கள் வழியாக நேரடி பதிலை ஊக்குவித்தன. Cars.Com முதல் Pets.com மற்றும் Monster.com வரையிலான வலை சேவைகளுக்கான விளம்பரங்கள் இதில் அடங்கும். 2008 சூப்பர் பவுலின் போது காட்டப்பட்ட ஈ-டிரேட் விளம்பரத்தில் 800 எண் மற்றும் பதிலுக்காக ஒரு வலைத்தளம் ஆகிய இரண்டும் இடம்பெற்றன 2000 ஆம் ஆண்டில், நெட்ப்லையன்ஸ் சூப்பர் பவுல் XXXIV இல் 1-800-ஓபனர் அல்லது Netpliance.com க்கு தொலைபேசி அழைப்புகளை இயக்கும் 30 விநாடி விளம்பரத்தை ஒளிபரப்பியது. அதிக வரவேற்பை எதிர்பார்த்து, விளம்பரத்திலிருந்து நேரடி பதில் வலை போக்குவரத்தை ஆதரிப்பதற்காக அவர்கள் கூடுதல் வலை ஹோஸ்டிங் சேவைகளைப் பெற்றனர். 2009 சூப்பர் பவுல் XLIII இன் போது, கேஷ் 4 கோல்ட் சூப்பர் பவுலின் போது ஒரு தேசிய விளம்பரத்தை வெளியிட்டது. இது சூப்பர் பவுல் வரலாற்றில் முதல் டி. ஆர். டி. வி விளம்பரம் என்று தவறாக அறிவிக்கப்பட்டது. குறிப்புகள் மேலும் வாசிப்பு ரெஸ்பான்ஸ் இதழின் 21 வது வருடாந்திர தொழில்துறை நிலை அறிக்கை 1 செப்டம்பர் 2016 நடுத்தர தொலைக்காட்சி விளம்பரத்தால் விளம்பரம்