Media engagement framework
ஊடக ஈடுபாட்டு கட்டமைப்பு என்பது சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல் அடிப்படையிலான பார்வையாளர்களின் நடத்தையைப் புரிந்துகொள்ள சந்தைப்படுத்தல் நிபுணர்களால் பயன்படுத்தப்படும் ஒரு திட்டமிடல் கட்டமைப்பாகும். சமூக ஊடகத்தின் ROI என்ற புத்தகத்தில் இந்த கட்டமைப்பு அறிமுகப்படுத்தப்பட்டது. ஆர். ஓ. ஐ மற்றும் க்ரோவ்ஸின் சந்தைப்படுத்தல் அனுபவத்தில் பவலின் பின்னணி மற்றும் வணிகத்தில் சமூக ஊடகங்களின் பயன்பாடுகளைப் பற்றிய புரிதல் ஒரு ஒத்துழைப்புக்கு வழிவகுத்தது. உலகளாவிய மேலாண்மை ஆலோசனை நிறுவனமான லிட்மஸ் குழுமத்தின் பிராண்ட் மூலோபாயவாதியாக டிமோஸ் சேர்ந்தார். ஊடக ஈடுபாட்டு கட்டமைப்பில் ஆளுமைகளின் (தனிநபர்கள், நுகர்வோர் மற்றும் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள்) வரையறைகள் உள்ளன, அவை அந்த ஆளுமைக்கு பொருந்தக்கூடிய போட்டி தொகுப்பு அல்லது கட்டுப்பாடு மற்றும் அந்த நபர்களுக்கு பொருந்தக்கூடிய அளவீட்டு கட்டமைப்பால் குறிப்பிடப்படுகின்றன. இது சந்தைப்படுத்தல் செயல்முறை வரைபடத்தின் மையத்தில் குறிப்பிடப்பட்டுள்ளது, இது மூலோபாயம், தந்திரோபாயங்கள், அளவீடுகள் மற்றும் ROI இன் சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாடுகளால் சூழப்பட்டுள்ளது. சந்தைப்படுத்தல் செயல்முறை வரைபடம் எந்தவொரு மூலோபாய சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளுக்கும் ஊடக ஈடுபாட்டு கட்டமைப்பை எவ்வாறு பயன்படுத்தலாம் என்பதை விவரிக்கிறது, ஆனால் பாரம்பரிய மற்றும் சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளை எவ்வாறு திட்டமிடலாம், செயல்படுத்தலாம், அளவிடலாம் மற்றும் மேம்படுத்தலாம் என்பதை விவரிக்கும் ஒரு முழுமையான ஒருங்கிணைந்த கட்டமைப்பை நிறுவுவதற்காக உருவாக்கப்பட்டது. பயன்பாடு ஊடக ஈடுபாட்டு கட்டமைப்பு ஒரு மூலோபாய திட்டமிடல் கட்டமைப்பை வழங்குகிறது, இதில் அளவீடுகள் மற்றும் அளவீடுகள் முக்கிய பங்கு வகிக்கின்றன. ஊடக ஈடுபாட்டு கட்டமைப்பைப் பயன்படுத்துவது ஒரு சந்தை அல்லது பார்வையாளர்களை ஈடுபடுத்த சமூக ஊடகங்களை மேம்படுத்தும் ஒரு பயனுள்ள ஆன்லைன் சந்தைப்படுத்தல் இருப்பை மேம்படுத்துவதற்கும் நிர்வகிப்பதற்கும் உதவுகிறது. முதலில் பார்வையாளர்களை உருவகப்படுத்துவதன் மூலம், சந்தைப்படுத்துபவர் அந்த பார்வையாளர் பிரிவுடன் சாத்தியமான ஈடுபாட்டின் வரம்புக்குட்பட்ட அம்சத்தை அடையாளம் காண முடியும், பின்னர், விண்ணப்பிக்க வேண்டிய ஈடுபாட்டு அளவீடுகளின் வகையைப் புரிந்து கொள்ள முடியும். ஒவ்வொரு நபரும் சமூக ஊடக பிரபஞ்சத்தில் அவர்/அவள் எவ்வாறு செயல்படுகிறார்கள் என்பது குறித்து வித்தியாசமாக முடிவுகளை எடுக்கிறார்கள். இந்த நபர்களில் ஒவ்வொருவருக்கும் ஒரு கட்டமைப்பு அளவீட்டைப் பயன்படுத்தலாம்ஃ செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுக்கான ஒப்புதல் புனல் தனிநபர்களுக்கான சமூக ஈடுபாட்டு புனல் நுகர்வோருக்கான கொள்முதல் புனல் தனிநபர்கள், செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் மற்றும் நுகர்வோர் தங்களுக்குக் கிடைக்கும் மாற்று வழிகள் மற்றும் அவர்கள் மீது விதிக்கப்பட்டுள்ள கட்டுப்பாடுகளின் அடிப்படையில் முடிவுகளை எடுக்கிறார்கள். ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்டுகளுடன் ஈடுபடுவதற்கு, ஒரு நபர் ஆன்லைனில் செலவழிக்கும் நேரத்திற்கு எதிராக அவர்கள் போட்டியிடுகிறார்கள் என்பதை உணர வேண்டும். அவர்கள் வேறு ஏதாவது அதிக ஈடுபாட்டைக் கண்டால், அவர்கள் அந்த நடவடிக்கையில் ஈடுபடுவார்கள். பிராண்டுகள் இந்த பிரிவில் செயல்படும் நுகர்வோரின் கொள்முதலுக்காக மற்ற பிராண்டுகளுக்கு எதிராக போட்டியிடுகின்றன. கடைசியாக, செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுக்கு அவர்கள் செய்யக்கூடிய பல ஒப்புதல்கள் மட்டுமே உள்ளன, எனவே பிராண்டுகள் ஒரு செல்வாக்கு செலுத்துபவரின் ஒப்புதலுக்காக மற்ற ஒப்புதல்களுடன் போட்டியிடுகின்றன. கேட்கும் கருவிகளின் பயன்பாடு (கூகிள் எச்சரிக்கைகள், ட்விட்டர் தேடல், SocialMention.com, Veooz.com, ஆல்டேரியன் எஸ்எம்2, ரேடியன்6, சைசோமோஸ், பஸ்ஸியன்ட் போன்றவை) பார்வையாளர் பிரிவின் உறுப்பினர்களை அடையாளம் காணவும், பிற சமூக ஈடுபாட்டுத் திட்டமிடல் மற்றும் மேலாண்மை கருவிகளின் உருவாக்கத்தை ஆதரிக்கவும் மாதிரியில் பயன்படுத்தப்படலாம். ஒருங்கிணைந்த சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகள் உலகளாவிய சந்தைப்படுத்தல் சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சி குறிப்புகள் வெளிப்புற இணைப்புகள் சமூக ஊடக சமூக தளத்தின் ROI சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயம் மேலாண்மை கட்டமைப்புகள்