Military grade
"ملٹری گریڈ" (متبادل طور پر "ملٹری گریڈ" یا "مل-سپیک") ایک مقبول لفظ ہے جو عام طور پر صارفین کے سامان کی مارکیٹنگ اور اشتہارات میں استعمال ہوتا ہے۔ یہ عام طور پر کسی ایسی چیز یا پروڈکٹ کو بیان کرنے کے لیے استعمال ہوتا ہے جو ریاستہائے متحدہ کے ملٹری اسٹینڈرڈ کو مطمئن کرتا ہے، عام طور پر تناؤ کی جانچ کے لیے MIL-STD-810 ؛ تاہم، یہ اکثر کسی ایسی پروڈکٹ کو بیان کرنے کے لیے مارکیٹنگ چال کے طور پر استعمال ہوتا ہے جو کسی بھی فوجی معیار کو مطمئن کرتا ہے اس سے قطع نظر کہ وہ کیا ہے، کسی بھی فوجی معیار کو بالکل بھی پورا نہیں کرتا ہے، یا صرف ایسے مواد کا استعمال کرتا ہے جو فوجی ٹیکنالوجی میں بھی استعمال ہوتے ہیں جو کیولر سے لے کر ایلومینیم تک ہوتے ہیں۔ مارکیٹنگ میں، "ملٹری گریڈ" کا مقصد سختی، استحکام، کارکردگی اور معیار کی معمول سے زیادہ سطحوں کی علامت اور اس کے ساتھ ساتھ اس مضمرات کو ظاہر کرنا ہے کہ مصنوعات کی جانچ کی گئی تھی اور کچھ (غیر موجود) نگران ادارے کے ذریعہ اس کی "منظوری" دی گئی تھی یا عسکریت پسندوں کے ذریعہ باقاعدگی سے استعمال اور بھروسہ کیا جاتا ہے-چاہے ان میں سے کوئی بھی سچ نہ ہو۔ اکثر "ملٹری گریڈ" کے طور پر فروخت ہونے والی مصنوعات میں فون کیس، فلیش لائٹس، الیکٹرانکس، چشمے اور کپڑے شامل ہیں۔ مارکیٹنگ میں اس اصطلاح کے استعمال کو حقیقی فوجی اہلکاروں اور سابق فوجیوں نے تنقید کا نشانہ بنایا ہے، جو نوٹ کرتے ہیں کہ وہ اشیاء جو درحقیقت ملٹری گریڈ کی ہیں-جیسا کہ دراصل عسکریت پسندوں کی طرف سے اپنے اہلکاروں کو جاری کی جاتی ہیں-اکثر لاگت کی تاثیر کے لیے حاصل کی جاتی ہیں اور ہمیشہ اعلی معیار اور وشوسنییتا کی نہیں ہوتی ہیں۔ تاہم، کسی پروڈکٹ کے اس اصطلاح کے استعمال کا اندازہ اس اشارے کے طور پر نہیں لگایا جانا چاہیے کہ یہ ناقابل اعتماد ہے، کیونکہ اس طرح کے لیبل والی کچھ اشیاء حقیقت میں اس اصطلاح کو حقیقی طور پر استعمال کر رہی ہوں گی (مثال کے طور پر۔ حقیقت میں فوج کے ذریعہ استعمال ہوتے ہیں، یا فوجی مساوی سے ملتے جلتے ہیں)۔ قابل ذکر استعمال 2015 میں، تیرہویں نسل کے فورڈ ایف سیریز پک اپ ٹرک کے اشتہارات میں خاص طور پر اسے "اعلی طاقت، فوجی درجے کے ایلومینیم مرکب" کا استعمال کرتے ہوئے بیان کیا گیا تھا، حالانکہ حقیقت میں ایسی کوئی چیز موجود نہیں تھی۔ ایف سیریز میں استعمال ہونے والے ایلومینیم اور کچھ فوجی گاڑیوں کے درمیان واحد حقیقی مماثلت ان کی ساخت اور گرمی کا علاج ہے۔ 2023 میں، لیونارڈو ہیلی کاپٹروں اور لاک ہیڈ مارٹن کے درمیان برطانوی وزارت دفاع کے نئے میڈیم ہیلی کاپٹر پروگرام میں استعمال ہونے والی مارکیٹنگ کی اصطلاحات سے متعلق تنازعہ پیدا ہوا۔ لاک ہیڈ نے دعوی کیا تھا کہ پروگرام کے دیگر حریف، بشمول لیونارڈو کے بنائے ہوئے اگستا ویسٹ لینڈ اے ڈبلیو 149، فوجی استعمال کے لیے ڈیزائن یا موزوں نہیں تھے (یعنی۔ ملٹری گریڈ)، جبکہ ان کا سکورسکی یو ایچ-60 بلیک ہاک تھا۔ تجارتی آف دی شیلف ملیٹیریا ملٹری-انڈسٹریل کمپلیکس حوالہ جات بز ورڈ ملٹری اصطلاحات مارکیٹنگ کی تکنیک اشتہارات کی تکنیک بھی دیکھیں۔