Proud as a Peacock
"فخر کے طور پر مور" 1979 سے 1981 تک این بی سی ٹیلی ویژن اور ریڈیو نیٹ ورکس کے ذریعے استعمال کی جانے والی اشتہاری مہم تھی۔ اس مہم کو این بی سی کے پروگرامنگ کو فروغ دینے اور "فخر این" کو متعارف کرانے کے لیے استعمال کیا گیا تھا، ایک لوگو جو 1986 تک استعمال ہوتا رہا۔ مہم 1979 تک، این بی سی نیلسن کی درجہ بندی میں تیسرے نمبر پر گہرائی سے پھنس گیا تھا۔ فریڈ سلورمین، جو ایک سال پہلے نیٹ ورک میں شامل ہوئے تھے، وہی درجہ بندی کامیابی حاصل نہیں کر سکے جو انہیں اے بی سی اور سی بی ایس میں پروگرامنگ کے طور پر حاصل تھی، جس کے نتیجے میں پروگراموں کا ایک سلسلہ (جیسے سپر ٹرین) ہوا جس کا ناقدین نے مذاق اڑایا اور/یا ناظرین نے اسے سراہا۔ اس ناکامی کے پیش نظر ایک مثبت تصویر پیش کرنے کی کوشش میں، سلور مین اور این بی سی نے "فخر کے طور پر مور" کے نام سے ایک اشتہاری مہم تیار کی۔ اس مہم میں مشہور این بی سی مور کے لوگو کا ایک نظر ثانی شدہ ورژن پیش کیا گیا، جسے "فخر این" کے طور پر بل کیا گیا، اس کے ساتھ ایک دلکش ہائی انرجی جنگل (جوئے لیوائن نے این بی سی کے لیے لکھا تھا (جو اس وقت لائف از اے راک (بٹ دی ریڈیو رولڈ می) گانے کے لیے جانا جاتا تھا) 1974 میں اور 1960 کی دہائی میں، کرشنگ انٹرپرائزز کی ببلگم پاپ ساؤنڈ میوزک پر مرکزی آواز میں گایا) جو ایک نیٹ ورک کو فروغ دیتا ہے جو اپنی کھوئی ہوئی ساکھ کو ختم کرنے اور اپنے پروگرامنگ میں جوش و خروش کی تصویر پیش کرنے کے لیے تیار ہے۔ مستقبل کے آر اینڈ بی گلوکاری کے لیجنڈ لوتھر وینڈروس ان فنکاروں میں شامل تھے جنہوں نے جھنگل پر پرفارم کیا۔ 1979-1980 سیزن کے "فخر" مہم کے پروموز نیویارک شہر میں این بی سی کے ریڈیو اور ٹیلی ویژن نیٹ ورکس کے لیے تیار کیے گئے تھے، اور نیٹ ورک سے وابستہ اداروں کے لیے حسب ضرورت ورژن تیار کیے گئے تھے۔ یہ مہم 14 مئی 1979 کو نیٹ ورک کے فال لائن اپ کو فروغ دینے کے لیے متعارف کرائی گئی تھی، اور اسے 1980-1981 سیزن میں ایک نظر ثانی شدہ جھنگل کے ساتھ دوبارہ استعمال کیا گیا تھا-"ہمیں فخر ہے!" نیٹ ورک کی "ایک بالکل نئے چہرے پر ڈالنے" کی کوشش کے باوجود، این بی سی کی مشکلات بلا روک ٹوک جاری رہیں۔ لٹل ہاؤس آن دی پریری اور ڈفرنٹ اسٹروکس اور منی سیریز شوگن جیسی کامیابیوں کا مقابلہ ناکام نئے پروگرامنگ (جیسے پنک لیڈی) کے سیلاب سے ہوا، جس کی وجہ سے تقریبا روزانہ شیڈول میں تبدیلیاں آتی رہیں۔ این بی سی سی بی ایس اور اے بی سی کے پیچھے آخری مقام پر برقرار رہا، جس نے 1979-1980 اور 1980-1981 دونوں سیزن میں صرف تین نیلسن ٹاپ 20 شوز تیار کیے۔ امریکہ کے ماسکو گیمز کے بائیکاٹ کے تناظر میں این بی سی کو 1980 کے سمر اولمپکس کا احاطہ کرنے کے منصوبوں کو منسوخ کرنے پر مجبور کیا گیا، جس کے نتیجے میں حقوق کی فیس، سہولت/آلات کی سرمایہ کاری، اور ممکنہ اشتہاری آمدنی میں کئی ملین ڈالر کا نقصان ہوا۔ مسلسل ناکامیوں کی وجہ سے نیٹ ورک کے اندر اور اس کے بغیر دونوں طرف سے "فخر" مہم کا مذاق اڑایا گیا (نیچے دیکھیں)۔ سلور مین 1981 کے موسم گرما میں این بی سی چھوڑ دیں گے ؛ اس موسم خزاں میں نیٹ ورک نے درجہ بندی میں بہت کم فرق کے ساتھ ایک قدرے نئی مہم ("ہمارا فخر دکھائی دے رہا ہے") کو اپنایا۔ (1980 کی دہائی کے وسط تک، سلور مین کے متبادل، برینڈن ٹارٹیکوف، اور ان کے باس، سابق پروڈیوسر گرانٹ ٹنکر کی طرف سے کی گئی تبدیلیوں کی وجہ سے این بی سی کی قسمت بالآخر بدلنا شروع ہو گئی۔ وہ بہت سے دوسرے لوگوں کے درمیان دی کوسبی شو، فیملی ٹائز، میامی وائس، دی گولڈن گرلز، اور چیئرز جیسے اب کے افسانوی پروگراموں کے ذمہ دار تھے۔) فریڈ سلور مین کی انتظامیہ کے تحت این بی سی کے اقدامات (اور ناکامیوں) نے نیٹ ورک کے بہت سے ملازمین میں مایوسی اور شرمندگی کا احساس پیدا کیا۔ انہیں نیٹ ورک پر اتنا فخر نہیں تھا جتنا "فخر" مہم نے تجویز کیا تھا، اور کچھ اندرونی عملے نے اپنی مایوسی کا اظہار کرنے کے لیے ایک متبادل جھنگل تیار کیا۔ "وی آر لاؤڈ-پراؤڈ ایز اے پیکاک" این بی سی کی 1980-1981 "وی آر پراؤڈ" مہم کی ریڈیو طرز کی پیروڈی تھی، جسے اسی پروڈکشن اسٹوڈیو نے ریکارڈ کیا تھا جسے نیٹ ورک نے "پراؤڈ" کے لیے استعمال کیا تھا اور اسی وائس کاسٹ کو اصل "پراؤڈ" مہم کے لیے استعمال کیا تھا۔ "لاؤڈ" نے اس مایوسی کا اظہار کیا جو سلور مین کی قیادت میں این بی سی کے بہت سے ملازمین نے محسوس کی۔ جھنگل کو نیٹ ورک کے عملے کو بڑے پیمانے پر تقسیم کیا گیا تھا اور یہاں تک کہ کرسمس کے موقع پر مذاق کے طور پر کیسٹ پر مقامی ملحقہ اداروں کو بھی بھیجا گیا تھا۔ یہ لطیفہ اس وقت ختم ہوا جب نیویارک شہر میں ڈبلیو این بی سی ریڈیو کے اس وقت کے مارننگ میزبان ڈان ایموس نے آن ایئر پیروڈی بجائی۔ ایموس کے اس اقدام سے ناراض ہو کر، سلور مین نے پیروڈی کی باقی کاپیوں کے نیٹ ورک کو صاف کرنے کے لیے تلاش اور تباہ کرنے کے مشن کا حکم دیا۔ تاہم، بہت سی کاپیاں باقی رہیں، حالانکہ آڈیو کا معیار خراب تھا اور اس وجہ سے نشر کرنے کے لیے موزوں نہیں تھیں۔ تاہم، جس طرح "مور کی طرح فخر" کی پیروڈی کی گئی تھی، اسی طرح "ہمارا فخر ظاہر ہو رہا ہے" بھی تھا۔ اسے سیٹرڈے نائٹ لائیو کے 1981 کے ایپیسوڈ کے آغاز میں "ہماری عمر دکھائی دے رہی ہے" کے طور پر جعل سازی کی گئی تھی اور اس لطیفے میں این بی سی کا ایک بوڑھا اور بے راہ روی والا لوگو دکھایا گیا تھا۔ سیٹرڈے نائٹ لائیو کے 1979 کے ایپیسوڈ کے آغاز میں "پراؤڈ ایز اے پیکاک" کو "اسمارٹ ایز اے پیکاک" کے طور پر بھی پیروڈی کیا گیا تھا، جس کا مقصد ایس این ایل کے عملے کے لیے اس وقت کے دوران مختلف قسم کے تنازعات اور مسائل پیدا کرنے پر این بی سی کا مذاق اڑانا تھا۔ "مور کی طرح فخر" کے جملے کا مطلب ایک کہاوت ہے جس کا مطلب ایک فضول یا خود مرکوز شخص کے طور پر استعمال ہوتا ہے۔ یہ فقرہ نر مور (خواتین مٹر ہیں) کے پلوں سے آیا ہے۔ جب کوئی مرد ڈیٹنگ کر رہا ہوتا ہے، تو وہ عورت کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے پنکھ کے انداز میں اپنی دم کے پنکھ، بعض اوقات پانچ فٹ لمبا، پھیلا دیتا ہے۔ اس طرح، کوئی شخص جو "مور کی طرح فخر کرتا ہے" اسی طرح "اپنا سامان گھما رہا ہے"۔ یہ بھی دیکھیں این بی سی کا لوگو حوالہ جات بیرونی روابط اصل (30 سیکنڈ کا ورژن) 1979 کی اشتہاری مہمات سے "مور کے طور پر فخر" جینگل امریکی اشتہاری نعروں 1979 کے نو لفظ نیشنل براڈکاسٹنگ کمپنی