Logo
لوگو (لوگو ٹائپ کا مخفف ؛) ایک گرافک نشان، نشان، یا علامت ہے جو عوامی شناخت اور پہچان میں مدد اور فروغ کے لیے استعمال ہوتا ہے۔ یہ ایک تجریدی یا علامتی ڈیزائن کا ہو سکتا ہے یا اس نام کے متن کو شامل کرنا ہو سکتا ہے جس کی نمائندگی یہ ورڈ مارک میں کرتا ہے۔ گرم دھات کی ٹائپ سیٹنگ کے دنوں میں، لوگو ٹائپ ایک لفظ کاسٹ ہوتا تھا جو ایک ہی قسم کے ٹکڑے کے طور پر ہوتا تھا (مثال کے طور پر۔ اے ٹی ایف گیرامونڈ میں "دی")، ایک لیگچر کے برخلاف، جس میں دو یا زیادہ حروف جڑے ہوتے ہیں، لیکن ایک لفظ نہیں بناتے ہیں۔ توسیع کے ذریعے، یہ اصطلاح ایک منفرد سیٹ اور ترتیب شدہ ٹائپ فیس یا کولفون کے لیے بھی استعمال ہوتی تھی۔ ماس کمیونیکیشن کی سطح پر اور عام استعمال میں، کمپنی کا لوگو آج اکثر اس کے ٹریڈ مارک یا برانڈ کا مترادف ہے۔ ایٹمیولوجی ڈگلس ہارپر کی آن لائن ایٹمیولوجی ڈکشنری میں کہا گیا ہے کہ 1937 میں استعمال ہونے والی اصطلاح 'لوگو' شاید لوگوگرام کا مختصر ہونا ہے۔ تاریخ متعدد ایجادات اور تکنیکوں نے عصری لوگو میں اہم کردار ادا کیا ہے، جن میں سلنڈر سیل ()، سکے ()، لاگگرافک زبانوں کا بین الثقافتی پھیلاؤ، ہتھیاروں کے کوٹ، واٹر مارک، چاندی کے نشانات، اور پرنٹنگ ٹیکنالوجی کی ترقی شامل ہیں۔ جیسے جیسے صنعتی انقلاب نے 18 ویں اور 19 ویں صدی میں مغربی معاشروں کو زرعی سے صنعتی میں تبدیل کیا، فوٹو گرافی اور لیتھوگرافی نے ایک اشتہاری صنعت کے عروج میں اہم کردار ادا کیا جس نے صفحہ پر ٹائپگرافی اور امیجری کو ایک ساتھ مربوط کیا۔ اس کے ساتھ ہی، ٹائپگرافی خود شکل اور اظہار کے ایک انقلاب سے گزر رہی تھی جو کتابوں میں استعمال ہونے والے معمولی، سیرف ٹائپ فیس سے آگے بڑھ کر براڈشیٹ پوسٹروں پر استعمال ہونے والے بولڈ، آرائشی ٹائپ فیس تک پھیل گئی۔ فنون لطیفہ مقصد میں پھیل رہے تھے-ایک فنکارانہ، کہانی سنانے کی نوعیت کے اظہار اور سجاوٹ سے لے کر برانڈز اور مصنوعات کی تفریق تک جو بڑھتے ہوئے متوسط طبقے استعمال کر رہے تھے۔ تجارتی فنون میں مشاورت اور تجارتی گروہ بڑھ رہے تھے اور منظم ہو رہے تھے۔ 1890 تک، امریکہ میں 700 لیتھوگرافک پرنٹنگ کمپنیاں تھیں جن میں 8,000 سے زیادہ افراد ملازمت کرتے تھے۔ فنکارانہ کریڈٹ لیتھوگرافک کمپنی کو تفویض کیا جاتا تھا، اس کے برعکس انفرادی فنکار جو عام طور پر کم اہم کام انجام دیتے تھے۔ بصری فنون اور لیتھوگرافک کے عمل میں اختراع کاروں-جیسے 1840 کی دہائی میں فرانسیسی پرنٹنگ فرم راؤچن، 1850 کی دہائی میں نیویارک کے جوزف مورس، 1870 کی دہائی میں انگلینڈ کے فریڈرک واکر، اور 1870 کی دہائی میں فرانس کے جولس چیرٹ-نے ایک مثالی انداز تیار کیا جو ٹونل، نمائندہ فن سے ماورا روشن، چپٹے رنگوں کے حصوں کے ساتھ علامتی منظر کشی تک گیا۔ چنچل بچوں کی کتابوں، مستند اخبارات، اور گفتگو کے رسالوں نے منفرد، توسیع پذیر سامعین کے لیے اپنے بصری اور ادارتی انداز تیار کیے۔ جیسے جیسے پرنٹنگ کے اخراجات میں کمی آئی، خواندگی کی شرحوں میں اضافہ ہوا، اور بصری انداز بدل گئے، وکٹورین آرائشی فنون ٹائپگرافک انداز اور کاروبار کی نمائندگی کے طریقوں کی توسیع کا باعث بنے۔ 19 ویں صدی کے آخر میں آرٹس اینڈ کرافٹس موومنٹ، جزوی طور پر وکٹورین ٹائپگرافی کی زیادتی کے جواب میں، اس دور کے بڑے پیمانے پر تیار کردہ سامان میں کاریگری کے ایماندارانہ احساس کو بحال کرنا تھا۔ کاریگری اور معیار میں دلچسپی کی تجدید نے فنکاروں اور کمپنیوں کو کریڈٹ میں زیادہ دلچسپی فراہم کی، جس کی وجہ سے منفرد لوگو اور نشانات پیدا ہوئے۔ 1950 کی دہائی تک، جدیدیت نے یورپ میں ایک غیر معمولی فنکارانہ تحریک کے طور پر اپنی جڑیں کھو دی تھیں تاکہ وہ ریاستہائے متحدہ اور دوسری جگہوں پر پیروکاروں کے ساتھ ایک بین الاقوامی، تجارتی تحریک بن جائے۔ بصری سادگی اور تصوراتی وضاحت جو ایک فنکارانہ تحریک کے طور پر جدیدیت کی پہچان تھی، نے گرافک ڈیزائنرز کی ایک نئی نسل کے لیے ایک طاقتور ٹول سیٹ تشکیل دیا جس کے لوگوز نے لڈوگ میز وین ڈیر روہی کے قول "کم زیادہ ہے" کو مجسم کیا۔ ماڈرنسٹ سے متاثر لوگوز ٹیلی ویژن، پرنٹنگ ٹیکنالوجی میں بہتری، اور ڈیجیٹل اختراعات کے ذریعے بڑے پیمانے پر بصری مواصلات کے دور میں کامیاب ثابت ہوئے۔ عصری لوگو لوگو ڈیزائن کا موجودہ دور 1870 کی دہائی میں پہلے تجریدی لوگو، باس ریڈ مثلث کے ساتھ شروع ہوا۔ بہت سے کارپوریشنز، مصنوعات، برانڈز، خدمات، ایجنسیاں، اور دیگر ادارے آئیڈیوگرام (سائن، آئیکن) یا علامت (علامت) یا علامت اور علامت کے امتزاج کو لوگو کے طور پر استعمال کرتے ہیں۔ نتیجے کے طور پر، گردش میں موجود ہزاروں آئیڈیوگرامز میں سے صرف چند ہی نام کے بغیر پہچانے جا سکتے ہیں۔ ایک موثر لوگو گرافک پر نام پر زور دینے کے لیے آئیڈیوگرام اور کمپنی کا نام (لوگو ٹائپ) دونوں پر مشتمل ہو سکتا ہے، اور حروف، رنگوں اور اضافی گرافک عناصر کے استعمال کے ذریعے ایک منفرد ڈیزائن استعمال کر سکتا ہے۔ آئیڈیوگرام اور علامتیں تحریری ناموں (لوگو ٹائپز) سے زیادہ موثر ہو سکتی ہیں، خاص طور پر تیزی سے عالمگیریت کے بازاروں میں بہت سے حروف میں ترجمہ شدہ لوگوز کے لیے۔ مثال کے طور پر، عربی رسم الخط میں لکھے گئے نام کی زیادہ تر یورپی بازاروں میں بہت کم گونج ہو سکتی ہے۔ اس کے برعکس، آئیڈیوگرام دونوں بازاروں میں کسی پروڈکٹ کی عمومی ملکیتی نوعیت کو برقرار رکھتے ہیں۔ غیر منافع بخش علاقوں میں، ریڈ کراس (مسلم ممالک میں ریڈ کریسنٹ اور اسرائیل میں ڈیوڈ کا ریڈ اسٹار کے طور پر مختلف) ایک معروف علامت کی مثال پیش کرتا ہے جس کے ساتھ کسی نام کی ضرورت نہیں ہے۔ ریڈ کراس اور ریڈ کریسنٹ دنیا کی سب سے زیادہ تسلیم شدہ علامتوں میں سے ہیں۔ نیشنل ریڈ کراس اور ریڈ کریسنٹ سوسائٹیز اور ان کی فیڈریشن کے ساتھ ساتھ ریڈ کراس کی بین الاقوامی کمیٹی ان علامتوں کو اپنے لوگو میں شامل کرتی ہے۔ برانڈنگ کا مقصد کراس لینگویج مارکیٹنگ کو آسان بنانا ہے۔ صارفین اور ممکنہ صارفین کوکا کولا کے لوگو کے معیاری رنگ اور "ربن ویو" ڈیزائن کی وجہ سے مختلف حروف میں لکھے گئے نام کی شناخت کر سکتے ہیں۔ متن اسپینسیرین اسکرپٹ میں لکھا گیا تھا، جو اس وقت ایک مقبول تحریری انداز تھا جب کوکا کولا کا لوگو ڈیزائن کیا جا رہا تھا۔ چونکہ لوگو ایک بصری وجود ہے جو کسی تنظیم کی نشاندہی کرتا ہے، لوگو ڈیزائن گرافک ڈیزائن کا ایک اہم شعبہ ہے۔ لوگو ایک پیچیدہ شناختی نظام کا مرکزی عنصر ہے جسے کسی تنظیم کے تمام مواصلات تک فعال طور پر بڑھایا جانا چاہیے۔ لہذا، لوگو کا ڈیزائن اور بصری شناختی نظام میں ان کا شامل ہونا گرافک ڈیزائن کے سب سے مشکل اور اہم شعبوں میں سے ایک ہے۔ لوگو تین درجہ بندی میں آتے ہیں (جنہیں ملایا جا سکتا ہے)۔ آئیڈیوگراف، جیسے چیس بینک، مکمل طور پر تجریدی شکلیں ہیں۔ تصویر نگاری مشہور، نمائندہ ڈیزائن ہیں۔ لوگو ٹائپ (یا ورڈ مارک) نام یا کمپنی کے ابتدائی حروف کی عکاسی کرتے ہیں۔ ان عناصر کو ایک سیٹ پوزیشن اور متعلقہ سائز میں لوگو لاک اپ میں جوڑا جا سکتا ہے، اس لیے اس کا نام اس لیے رکھا گیا ہے کیونکہ عناصر ایک ساتھ "لاک" ہیں اور انہیں انفرادی طور پر الگ یا سائز تبدیل نہیں کیا جانا چاہیے۔ چونکہ لوگوز کا مقصد کمپنیوں کے برانڈز یا کارپوریٹ شناختوں کی نمائندگی کرنا اور ان کی فوری گاہکوں کی پہچان کو فروغ دینا ہے، اس لیے لوگوز کو کثرت سے دوبارہ ڈیزائن کرنا نتیجہ خیز نہیں ہے۔ 1950 کی دہائی میں ریاستہائے متحدہ میں ماڈرنسٹ تحریک کے عروج کے بعد سے لوگو ڈیزائن کے پیشے کی تعداد میں کافی اضافہ ہوا ہے۔ تین ڈیزائنرز کو وسیع پیمانے پر اس تحریک اور لوگو اور کارپوریٹ شناخت کے ڈیزائن کا علمبردار سمجھا جاتا ہے: پہلا چیرمیف اینڈ گیسمار ہے، جو کہ چیز بینک (1964)، موبل آئل (1965)، پی بی ایس (1984)، این بی سی (1986)، نیشنل جیوگرافک (2003)، اور دیگر جیسے بہت سے مشہور لوگوز کی ذمہ دار فرم ہے۔ ان کے ڈیزائنوں کی سادگی اور دلیری کی وجہ سے، ان کے پہلے کے بہت سے لوگو آج بھی استعمال میں ہیں۔ فرم نے حال ہی میں لائبریری آف کانگریس اور فیشن برانڈ ارمانی ایکسچینج کے لیے لوگو ڈیزائن کیے ہیں۔ کارپوریٹ شناختی ڈیزائن کا ایک اور علمبردار پال رینڈ ہے، جو گرافک ڈیزائن کے سوئس انداز کے موجد میں سے ایک تھا۔ انہوں نے بہت سے پوسٹر اور کارپوریٹ شناختوں کو ڈیزائن کیا، جن میں آئی بی ایم، یو پی ایس، اور اے بی سی کے مشہور لوگو شامل ہیں۔ کارپوریٹ شناختی ڈیزائن کا تیسرا علمبردار ساؤل باس ہے۔ باس شمالی امریکہ میں کئی قابل شناخت لوگوز کے لیے ذمہ دار تھا، بشمول بیل ٹیلی فون کا لوگو (1969) اور جانشین اے ٹی اینڈ ٹی کارپوریشن گلوب (1983)۔ دیگر معروف ڈیزائن کانٹینینٹل ایئر لائنز (1968)، ڈکسی (1969)، اور یونائیٹڈ وے (1972) تھے۔ بعد میں، وہ کئی جاپانی کمپنیوں کے لیے بھی لوگو تیار کرتا۔ لوگو ڈیزائن کی دستاویزات میں ایک اہم پیش رفت مورخ ایڈیتھ امیوٹ اور فلسفی جین لوئس عزیز اللہ کے فرانسیسی ٹریڈ مارک کا مطالعہ ہے۔ لوگو رنگ لوگو ڈیزائن میں ایک کلیدی عنصر ہے اور برانڈ کی تفریق میں ایک اہم اور ممکنہ طور پر اہم کردار ادا کرتا ہے۔ رنگ ہمارے مزاج پر بے پناہ اثرات مرتب کر سکتے ہیں۔ وہ اس حد تک نمایاں طور پر غالب ہیں کہ وہ نفسیاتی طور پر نقطہ نظر، جذبات اور رد عمل کو جوڑ سکتے ہیں۔ اس تناظر میں رنگ کی اہمیت انسانی بصری ادراک کے میکانکس کی وجہ سے ہے جس میں رنگ اور اس کے برعکس بصری تفصیل کا پتہ لگانے میں اہم کردار ادا کرتے ہیں۔ اس کے علاوہ، ہم سماجی اور ثقافتی کنڈیشنگ کے ذریعے مختلف رنگوں کے معنی اور رنگوں کی انجمنیں حاصل کرنے کا رجحان رکھتے ہیں، اور یہ اس میں ایک کردار ادا کرتے ہیں کہ ہم لوگو کے رنگ کو کیسے سمجھتے اور اس کا اندازہ کرتے ہیں۔ اگرچہ رنگ کو برانڈ کی شناخت اور لوگو کے ڈیزائن کے لیے اہم سمجھا جاتا ہے، لیکن اسے لوگو کی فعالیت سے متصادم نہیں ہونا چاہیے، اور یہ یاد رکھنے کی ضرورت ہے کہ رنگ کے معنی اور انجمنیں تمام سماجی اور ثقافتی گروہوں میں مطابقت نہیں رکھتی ہیں۔ مثال کے طور پر، ریاستہائے متحدہ میں، سرخ، سفید اور نیلے رنگ اکثر ان کمپنیوں کے لوگو میں استعمال ہوتے ہیں جو حب الوطنی کے جذبات کو پیش کرنا چاہتی ہیں لیکن دوسرے ممالک میں رنگوں کے مختلف سیٹ ہوں گے جو قومی فخر کو جنم دیتے ہیں۔ تنظیم کے لوگو کا رنگ منتخب کرنا اس کے طویل مدتی مضمرات اور حریفوں کے لوگو کے درمیان تفریق پیدا کرنے میں اس کے کردار کی وجہ سے ایک اہم فیصلہ ہے۔ صنعت کے شعبے میں لوگو کے ممکنہ رنگوں کی نشاندہی کرنے کا ایک طریقہ کار رنگین نقشہ سازی ہے، جس کے تحت موجودہ لوگو کے رنگوں کی منظم طریقے سے شناخت، نقشہ سازی اور تشخیص کی جاتی ہے (او کونر، 2011)۔ لوگو ڈیزائن کا عمل ایک اچھا لوگو ڈیزائن کرنے کے لیے اکثر گرافک ڈیزائن اسٹوڈیو کے ساتھ مل کر کام کرنے والی مارکیٹنگ ٹیم کی شمولیت کی ضرورت ہوتی ہے۔ لوگو ڈیزائن کرنے سے پہلے، برانڈ کے تصور اور اقدار کی واضح تعریف کے ساتھ ساتھ صارف یا ٹارگٹ گروپ کی سمجھ ہونی چاہیے۔ لوگو ڈیزائن کے عمل میں وسیع مراحل میں تحقیق، تصور، متبادل امیدواروں کی تحقیقات، منتخب کردہ ڈیزائن کی اصلاح، مصنوعات میں جانچ، اور آخر میں منتخب کردہ نشان کو اپنانا اور تیار کرنا شامل ہیں۔ متحرک لوگو 1898 میں، فرانسیسی ٹائر بنانے والی کمپنی میکلین نے میکلین مین متعارف کرایا، جو ایک کارٹون شخصیت ہے جسے بہت سے مختلف سیاق و سباق میں پیش کیا گیا، جیسے کہ کھانا، پینا اور کھیلنا۔ اکیسویں صدی کے اوائل تک، ایم ٹی وی، نکلوڈین، گوگل، مورٹن سالٹ، اور ساکس ففتھ ایونیو جیسی بڑی کارپوریشنوں نے متحرک لوگوز کو اپنا لیا تھا جو وقت کے ساتھ ترتیب سے ترتیب میں تبدیل ہوتے ہیں۔ انٹرنیٹ سے مطابقت رکھنے والے لوگو ایک کمپنی جو لوگو ٹائپ (ورڈ مارک) استعمال کرتی ہے وہ ایک لوگو کی خواہش کر سکتی ہے جو فرم کے انٹرنیٹ ایڈریس سے میل کھاتا ہو۔ دو یا تین حروف پر مشتمل مختصر لوگو ٹائپ کے لیے، متعدد کمپنیاں ایک ہی حروف کو استعمال کرتی پائی جاتی ہیں۔ "سی اے" لوگو، مثال کے طور پر، فرانسیسی بینک کریڈٹ ایگریکول، ڈچ لباس خوردہ فروش سی اینڈ اے، اور امریکی سافٹ ویئر کارپوریشن سی اے ٹیکنالوجیز استعمال کرتے ہیں، لیکن صرف ایک ہی انٹرنیٹ ڈومین کا نام CA.com رکھ سکتا ہے۔ آج کے ڈیجیٹل انٹرفیس انکولی دنیا میں، ایک لوگو کو فارمیٹ کیا جائے گا اور بڑے مانیٹروں سے چھوٹے ہینڈ ہیلڈ ڈیوائسز میں دوبارہ فارمیٹ کیا جائے گا۔ مستقل سائز کی تبدیلی اور دوبارہ فارمیٹنگ کے ساتھ، لوگو ڈیزائنرز بھاری لکیروں اور شکلوں اور ٹھوس رنگوں کے ساتھ زیادہ جرات مندانہ اور آسان نقطہ نظر کی طرف منتقل ہو رہے ہیں۔ جب تنگ جگہوں پر دوسرے لوگو کے ساتھ ملایا جاتا ہے اور میڈیا کے درمیان اسکیل کیا جاتا ہے تو یہ الجھن کو کم کرتا ہے۔ ٹویٹر، فیس بک، لنکڈ ان، اور گوگل پلس جیسے سوشل نیٹ ورک اس طرح کے لوگو استعمال کرتے ہیں۔ ڈیزائن پروٹیکشن لوگو اور ان کے ڈیزائن کو کاپی رائٹ کے ذریعے محفوظ کیا جا سکتا ہے، دنیا بھر میں مختلف دانشورانہ املاک کی تنظیموں کے ذریعے جو اسے قانون میں تحفظ دینے کے لیے ڈیزائن کو رجسٹر کرنے کے لیے درخواست کے طریقہ کار دستیاب کراتی ہیں۔ مثال کے طور پر، برطانیہ میں، انٹیلیکچوئل پراپرٹی آفس (برطانیہ) رجسٹرڈ ڈیزائن، پیٹنٹ اور ٹریڈ مارک کو کنٹرول کرتا ہے۔ عام طور پر، ٹریڈ مارک رجسٹریشن استعمال شدہ رنگوں پر 'دعوی' نہیں کرے گی، مطلب یہ ہے کہ یہ بصری ڈیزائن ہے جو محفوظ کیا جائے گا، چاہے اسے مختلف رنگوں یا پس منظر میں دوبارہ پیش کیا جائے۔ کچھ ممالک میں، خاص طور پر سول قانون کے ممالک میں، کاپی رائٹ کے تحفظ کے لیے درکار اصلیت کی حد کافی زیادہ ہو سکتی ہے، اس لیے ایک لوگو جس میں سادہ ہندسی شکلیں یا متن ہو وہ کاپی رائٹ کے تحفظ کے لیے اہل نہیں ہو سکتا حالانکہ اسے ٹریڈ مارک کے طور پر محفوظ کیا جا سکتا ہے۔ کھیل بہت سی ٹیموں کے لیے، لوگو یا "کریسٹ" ٹیم کی تاریخ کو پہچاننے کا ایک اہم طریقہ ہے اور مخالفین کو خوفزدہ کر سکتا ہے۔ بعض ٹیموں کے لیے، لوگو اور رنگ سکیم ٹیم کے کھلاڑیوں کے مترادف ہیں۔ مثال کے طور پر، مانچسٹر یونائیٹڈ، ٹورنٹو میپل لیفز، یا نیو یارک یانکیز سبھی کے پاس ایک قابل شناخت لوگو ہے جس کی شناخت متعلقہ کھیل کا کوئی بھی پرستار کر سکتا ہے۔ گرافک ڈیزائن ہیرالڈری آئکن لوگوگرام مونوگرام بھی دیکھیں، ایک علامت بنانے کے لیے دو یا زیادہ حروف یا دیگر گرافمز کو اوور لیپ یا یکجا کرکے بنایا گیا ایک موٹف (علامت) سلوگن ساؤنڈ ٹریڈ مارک سوئس اسٹائل (ڈیزائن) حوالہ جات ذرائع ناردرن آرمی پریزرویشن سوسائٹی کے بیرونی لنکس (معروف کینیڈین کارپوریٹ لوگوز کی ایک گیلری) مواصلاتی ڈیزائن