Media engagement framework
میڈیا انگیجمنٹ فریم ورک ایک منصوبہ بندی کا فریم ورک ہے جو مارکیٹنگ کے پیشہ ور افراد سوشل میڈیا مارکیٹنگ پر مبنی سامعین کے رویے کو سمجھنے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔ اس تعمیر کو کتاب، آر او آئی آف سوشل میڈیا میں متعارف کرایا گیا تھا۔ مارکیٹنگ آر او آئی اور گرووز کے تجربے اور کاروبار میں سوشل میڈیا کی ایپلی کیشنز کی تفہیم میں پاول کا پس منظر تعاون کا باعث بنا۔ دیموس نے عالمی انتظامی مشاورتی فرم لیتمس گروپ کے برانڈ اسٹریٹجسٹ کے طور پر شمولیت اختیار کی۔ میڈیا انگیجمنٹ فریم ورک شخصیات (افراد، صارفین اور اثر انداز کرنے والے) کی تعریفوں پر مشتمل ہوتا ہے، جس کا حوالہ مسابقتی سیٹ یا رکاوٹ سے ہوتا ہے جو اس شخصیت پر لاگو ہوتا ہے اور پیمائش کا فریم ورک جو ان شخصیات پر لاگو ہوتا ہے۔ اس کا حوالہ مارکیٹنگ کے عمل کے خاکہ کے مرکز میں دیا گیا ہے، جو حکمت عملی، حکمت عملی، میٹرکس اور آر او آئی کے مارکیٹنگ افعال سے گھرا ہوا ہے۔ مارکیٹنگ کے عمل کا خاکہ بیان کرتا ہے کہ میڈیا کی مصروفیت کا فریم ورک کسی بھی اسٹریٹجک مارکیٹنگ کی سرگرمی پر کس طرح لاگو ہوسکتا ہے لیکن اسے مکمل طور پر مربوط فریم ورک قائم کرنے کے لیے تیار کیا گیا تھا جس میں یہ بیان کیا گیا تھا کہ روایتی اور سوشل میڈیا مارکیٹنگ کی سرگرمیوں کی منصوبہ بندی، ان پر عمل درآمد، پیمائش اور بہتری کیسے کی جا سکتی ہے۔ ایپلی کیشن میڈیا انگیجمنٹ فریم ورک ایک اسٹریٹجک پلاننگ کنسٹرکٹ فراہم کرتا ہے جس میں پیمائش اور میٹرکس اہم کردار ادا کرتے ہیں۔ میڈیا انگیجمنٹ فریم ورک کا اطلاق مارکیٹ یا سامعین کو مشغول کرنے کے لیے سوشل میڈیا کا فائدہ اٹھاتے ہوئے ایک موثر آن لائن مارکیٹنگ کی موجودگی کی ترقی اور انتظام میں مدد کرتا ہے۔ پہلے سامعین کی شخصیت بنا کر، مارکیٹر اس سامعین کے حصے کے ساتھ ممکنہ مصروفیات کے محدود پہلو کی نشاندہی کرنے کے قابل ہوتا ہے اور پھر، درخواست دینے کے لیے مشغولیت میٹرکس کی قسم کو سمجھتا ہے۔ ہر شخص سوشل میڈیا کائنات میں اپنے طرز عمل کے بارے میں مختلف فیصلے کرتا ہے۔ ان میں سے ہر ایک شخصیت کے لیے ایک فریم ورک میٹرک کا اطلاق کیا جا سکتا ہے: اثر انداز کرنے والوں کے لیے توثیق کا فنل افراد کے لیے کمیونٹی کی مصروفیت کا فنل صارفین کے لیے فنل خریدیں افراد، اثر انداز کرنے والے اور صارفین ان کے لیے دستیاب متبادلات اور ان پر لگائی گئی رکاوٹوں کی بنیاد پر فیصلے کرتے ہیں۔ انفرادی برانڈز کے ساتھ مشغول ہونے کے لیے یہ سمجھنا ضروری ہے کہ وہ اس وقت کے خلاف مقابلہ کر رہے ہیں جب کوئی فرد آن لائن خرچ کرتا ہے۔ اگر انہیں کچھ اور زیادہ دلکش لگتا ہے، تو وہ اس سرگرمی میں مشغول ہوں گے۔ برانڈز زمرے میں کام کرنے والے صارفین کی خریداری کے لیے دوسرے برانڈز کے خلاف مقابلہ کرتے ہیں۔ آخر میں، اثر انداز کرنے والوں کے پاس صرف اتنی ہی توثیق ہوتی ہے جو وہ کر سکتے ہیں اور اس لیے برانڈز ایک اثر انداز کرنے والے کی توثیق کے لیے دوسرے توثیق کرنے والوں کے ساتھ مقابلہ کرتے ہیں۔ سننے کے ٹولز کا استعمال (گوگل الرٹس، ٹویٹر سرچ، SocialMention.com، Veooz.com، آلٹیرین ایس ایم 2، ریڈین 6، سیسوموس، بزینٹ وغیرہ) سامعین کے حصے کے اراکین کی شناخت میں مدد کرنے اور دیگر سماجی مشغولیت کی منصوبہ بندی اور انتظامی ٹولز کی تشکیل میں مدد کے لیے ماڈل کے اندر استعمال کیا جا سکتا ہے۔ انٹیگریٹڈ مارکیٹنگ کمیونیکیشنز گلوبل مارکیٹنگ ریسرچ حوالہ جات سوشل میڈیا کمیونٹی سائٹ سوشل میڈیا مارکیٹنگ اسٹریٹجی مینجمنٹ فریم ورک کے آر او آئی بیرونی لنکس بھی دیکھیں۔