Direct response television
براہ راست رسپانس ٹیلی ویژن (ڈی آر ٹی وی) کوئی بھی ٹیلی ویژن اشتہار ہے جو صارفین سے براہ راست کمپنی کو جواب دینے کے لیے کہتا ہے-عام طور پر یا تو ٹول فری ٹیلی فون نمبر پر کال کرکے، ایس ایم ایس پیغام بھیج کر، یا کسی ویب سائٹ پر جا کر۔ یہ براہ راست رسپانس مارکیٹنگ کی ایک شکل ہے۔ براہ راست رسپانس ٹیلی ویژن کی دو قسمیں ہیں، مختصر شکل اور لمبی شکل۔ مختصر شکل کوئی بھی ڈی آر ٹی وی تجارتی ہے جس کی لمبائی دو منٹ یا اس سے کم ہے۔ لانگ فارم ڈائریکٹ رسپانس کوئی بھی ٹیلی ویژن کمرشل ہے جو دو منٹ سے زیادہ طویل ہوتا ہے۔ یہ 1984 سے 1988 میں "انفومیشل" کے رائج ہونے تک ایک انفومیشل کے لیے قبول شدہ اصطلاح تھی۔ "لانگ فارم" انفارمیشن میڈیا کے طور پر خریداری کے لیے دستیاب سب سے عام وقت کی مدت 28 منٹ، 30 سیکنڈ کی لمبائی ہے۔ لانگ فارم ان مصنوعات کے لیے استعمال کیا جاتا ہے جن کے لیے صارفین کو بیداری پیدا کرنے کے لیے تعلیم دینے کی ضرورت ہوتی ہے اور عام طور پر ان کی قیمت زیادہ ہوتی ہے۔ نسبتا کم رقم یا میڈیا ٹائم 30 منٹ سے کم لیکن 2 منٹ سے زیادہ کی لمبائی میں خریدا جا سکتا ہے۔ پانچ منٹ ان لمبائی کا سب سے زیادہ دستیاب وقت ہے۔ براہ راست رسپانس ٹیلی ویژن مہمات کا انتظام عام طور پر ماہر براہ راست رسپانس یا ڈی آر ٹی وی ایجنسیوں کے ذریعے کیا جاتا ہے جن میں اسٹریٹجک، تخلیقی، پروڈکشن، میڈیا اور مہم کی خدمات کی مکمل رینج ہوتی ہے۔ ان کا انتظام میڈیا کی خریداری کرنے والی ایجنسیاں بھی کر سکتی ہیں جو براہ راست ردعمل میں مہارت رکھتی ہیں۔ دونوں صورتوں میں، یہ ایجنسیاں دو طریقوں سے دو قسم کے ایئر ٹائم خریدتی ہیں۔ سب سے پہلے اسٹیشن یا براڈکاسٹ نیٹ ورک کے ریٹ کارڈ کو وقت کے لیے خریدنا ہے۔ دوسرا بقیہ ایئر ٹائم خریدنا ہے، یہ وہ وقت ہے جب اسٹیشن فروخت کرنے کے قابل نہیں تھے، اور ڈیڈ ایئر براڈکاسٹنگ سے بچنے کے لیے جلدی یا سستے طریقے سے بھرنے کی ضرورت ہے۔ یہ ایجنسیوں کے لیے سستا ہے، لیکن ان کا اس بات پر کم کنٹرول ہے کہ ان کے اشتہارات کب چلیں گے۔ جیسا کہ ڈی آر ٹی وی نے ریاستہائے متحدہ میں اپنے آغاز سے باہر موجودگی حاصل کی ہے، بہت سے ممالک میں مقامی ایجنسیاں تیار ہوئی ہیں۔ ڈی آر ٹی وی کے طور پر کوالیفائی کرنے کے لیے، اشتہارات کو صارفین سے براہ راست فون، ٹیکسٹ میسج، یا ویب کے ذریعے مشتہر سے رابطہ کرنے کو کہنا چاہیے۔ ڈی آر ٹی وی کے ابتدائی دنوں میں، یہ تقریبا ہمیشہ پروڈکٹ خریدنے کے لیے ہوتا تھا۔ وقت گزرنے کے ساتھ، صارفین کے اقدامات کی ایک وسیع رینج استعمال ہو گئی ہے۔ اور، بہت سے صارفین اشتہار دیکھتے ہیں لیکن کمپنی سے رابطہ کیے بغیر خوردہ پر خریدنے کا انتخاب کرتے ہیں۔ عام طور پر ٹی وی پر فروخت ہونے والے ہر یونٹ کے لیے، خوردہ تقسیم کے لحاظ سے خوردہ پر 3 سے لے کر 15 تک یونٹ فروخت کیے جا سکتے ہیں۔ ڈی آر ٹی وی بطور سیلز چینل جب یہ پہلی بار نمودار ہوا تو ڈی آر ٹی وی کا استعمال خوردہ کو نظرانداز کرتے ہوئے براہ راست کارخانہ دار یا تھوک فروش سے صارفین کو سامان اور خدمات کی مارکیٹنگ کے لیے کیا جاتا تھا۔ وقت گزرنے کے ساتھ، یہ اشتہارات کے ایک زیادہ عام ذریعہ کے طور پر بھی استعمال ہونے لگا ہے اور اب اسے کمپنیوں کی ایک وسیع رینج اکثر خوردہ تقسیم کی حمایت کے لیے استعمال کرتی ہے۔ غیر منافع بخش تنظیمیں بھی ناظرین سے عطیہ دینے کی براہ راست اپیل کر کے ڈی آر ٹی وی سے فائدہ اٹھاتی ہیں۔ کئی قسم کی کمپنیاں ڈی آر ٹی وی استعمال کرتی ہیں۔ مارکیٹنگ کمپنیاں جو ڈی آر ٹی وی میں مہارت رکھتی ہیں وہ ٹی وی کے ذریعے خصوصی طور پر فروخت ہونے والی مصنوعات پیش کرنے کے لیے اس فارمیٹ کا استعمال جاری رکھتی ہیں۔ ان میں سے بہت سی اشیاء اپنی ٹیلی ویژن مہم ختم ہونے یا پختہ ہونے کے بعد خوردہ شیلف میں اپنا راستہ تلاش کر لیتی ہیں۔ مثال کے طور پر، ڈیرٹ ڈیول بروم ویک خوردہ لانچ سے پہلے صرف تین ماہ کے لیے ٹی وی پر دستیاب تھا۔ بڑے پیمانے پر تجارتی خوردہ فروشوں کے اکثر اپنے اسٹورز میں "جیسا کہ ٹی وی پر دیکھا جاتا ہے" کے حصے ہوتے ہیں۔ ڈی آر ٹی وی برانڈ مارکیٹرز اور خوردہ فروشوں کے لیے اشتہارات کے طور پر 1990 کی دہائی سے شروع کرتے ہوئے، بہت سے برانڈ مینوفیکچررز نے ڈی آر ٹی وی کو اپنے اشتہاری مرکب کے ایک حصے کے طور پر استعمال کرنا شروع کیا۔ ان صورتوں میں، ڈی آر ٹی وی پر نمایاں زیادہ تر مصنوعات خوردہ پر بھی دستیاب ہیں۔ ڈی آر ٹی وی کی مہمات یا تو پروڈکٹ خریدنے کے لیے یا کوپن حاصل کرنے کے لیے صارفین سے براہ راست کارروائی کا مطالبہ کرتی ہیں جسے وہ ریٹیل اسٹور پر استعمال کر سکتے ہیں۔ جن کمپنیوں نے ان مقاصد کے لیے ڈی آر ٹی وی کا استعمال کیا ہے ان میں ڈوپونٹ (ٹیفلون)، ہیملٹن بیچ، اسپیس بیگ، ربڑ میڈ، پی اینڈ جی، ٹویوٹا، فلپس کنزیومر الیکٹرانکس، بسیل، ایونروڈ، اور سیئرز (کرافٹ مین برانڈ) شامل ہیں۔ ڈی آر ٹی وی انشورنس کمپنیوں، رہن کمپنیوں، سیل فون فراہم کرنے والوں، کریڈٹ کارڈ کمپنیوں اور دیگر خدمات کے لیے عام طور پر استعمال ہونے والا اشتہاری ذریعہ بھی بن گیا ہے۔ اس نقطہ نظر کو استعمال کرنے والی کمپنیوں میں بلیو شیلڈ، اے اے اے انشورنس (سی ایس اے اے)، بینک آف امریکہ، سٹی بینک کریڈٹ کارڈز، ڈائریکٹ ٹی وی، ڈش نیٹ ورک، اور بہت کچھ شامل ہیں۔ لیڈ جنریشن بہت سی ڈی آر ٹی وی مہمات کا ایک بڑا حصہ بن گیا ہے۔ عام طور پر یہ مہمات لیڈز اکٹھا کرتی ہیں اور بعد کی تاریخ میں براہ راست میل، ای میل، یا فون کے ماہرین کے ذریعے فروخت کو بند کر دیتی ہیں۔ ڈی آر ٹی وی کے دیگر استعمال میں ہائبرڈ مہمات کے ذریعے برانڈنگ شامل ہے، جبکہ آپ پروڈکٹ کے بارے میں بیداری پیدا کرتے ہیں اور خوردہ فروخت کو بغیر کسی ٹھوس ردعمل کے ہدف کے چلاتے ہیں۔ اسے بعض اوقات برانڈ رسپانس ٹی وی (بی آر ٹی وی) کہا جاتا ہے۔ کئی ایوارڈ پروگرام ڈی آر ٹی وی اشتہارات میں بہترین کارکردگی کو تسلیم کرتے ہیں۔ ایوارڈز الیکٹرانک ریٹیلنگ ایسوسی ایشن (ای آر اے) کے ذریعے سپانسر کیے جاتے ہیں جو ای آر اے ڈی 2 سی کنونشن کے ساتھ مل کر اپنے سالانہ موکسی ایوارڈز گالا میں شارٹ فارم اور لانگ فارم ڈی آر ٹی وی اشتہارات دونوں کا اعزاز دیتے ہیں۔ سالانہ طور پر جورڈن وٹنی گرین شیٹ ڈی آر ٹی وی ریکگنیشن ایوارڈز کی ایک رینج پیش کرتا ہے۔ اور یہاں تک کہ عام اشتہارات اور پروڈکشن ایوارڈ شوز، جیسے ٹیلیز، ورلڈ فیسٹ اور ڈیویز، میں طویل فارم ٹی وی انفومیشل اور ڈی آر ٹی وی کے کام کے زمرے شامل ہیں۔ شارٹ فارم ٹیلی ویژن ڈائریکٹ مارکیٹنگ کے لیے، ڈی ایم اے (ڈائریکٹ مارکیٹنگ ایسوسی ایشن) اے آئکوف براڈکاسٹ انوویشن ایوارڈ کے ذریعے پروگرام کی بہترین کارکردگی کو تسلیم کرتا ہے، جس کا نام ڈی آر ٹی وی کے علمبردار اور ڈی ایم اے ہال آف فیم کے رکن، ایلون آئکوف کے نام پر رکھا گیا ہے۔ سپر باؤل اور براہ راست رسپانس ٹیلی ویژن سپر باؤل کے دوران بہت سے اشتہارات ڈی آر ٹی وی کے اشتہارات رہے ہیں اور ویب سائٹس اور 800 نمبروں کے ذریعے براہ راست ردعمل کی حوصلہ افزائی کی ہے۔ ان میں Cars.Com سے لے کر Pets.com اور Monster.com تک کی ویب خدمات کے اشتہارات شامل ہیں۔ 2008 کے سپر باؤل کے دوران دکھائے گئے ای ٹریڈ اشتہار میں 800 نمبر اور ردعمل کے لیے ایک ویب سائٹ دونوں شامل تھے۔ 2000 میں، نیٹ پلائنس نے سپر باؤل XXXIV میں 1-800-iopener یا Netpliance.com پر فون کال کرنے کے لیے 30 سیکنڈ کا اشتہار نشر کیا۔ اعلی رسپانس کی توقع کرتے ہوئے انہوں نے اشتہار سے براہ راست رسپانس ویب ٹریفک کی حمایت کرنے کے لیے اضافی ویب ہوسٹنگ خدمات حاصل کیں۔ 2009 کے سپر باؤل XLIII کے دوران، کیش 4 گولڈ نے سپر باؤل کے دوران ایک قومی اشتہار چلایا۔ یہ غلطی سے سپر باؤل کی تاریخ کا پہلا ڈی آر ٹی وی اشتہار بتایا گیا تھا۔ حوالہ جات مزید پڑھنے رسپانس میگزین کی 21 ویں سالانہ اسٹیٹ آف دی انڈسٹری رپورٹ 1 ستمبر 2016 درمیانے درجے کے ٹیلی ویژن اشتہارات کے ذریعے اشتہار بازی