Harriet Hubbard Ayer
ہیریئٹ ہبارڈ ایئر (27 جون 1849، شکاگو، الینوائے-25 نومبر 1903، نیویارک شہر) انیسویں صدی کے دوسرے نصف کے دوران ایک امریکی کاسمیٹکس کاروباری اور صحافی تھیں۔ سوانح عمری ہیریٹ ہبارڈ ایئر شکاگو کی ایک سماجی شخصیت تھیں۔ وہ ریاستہائے متحدہ میں پہلی کاسمیٹک کمپنی شروع کرنے اور مرد شکاریوں کے خلاف اپنے کاروبار کو برقرار رکھنے کے لیے لڑنے کے لیے مشہور ہوئیں۔ اس نے بعد کی خواتین کاسمیٹک مغلوں کے لیے اسٹیج ترتیب دیا۔ ایر کو جوزف پلٹزر کی نیویارک ورلڈ کے لیے خوبصورتی، صحت اور آداب کے بارے میں مضامین کے مصنف کے طور پر بہت زیادہ مانا جاتا تھا۔ ان کے مضامین کو 1899 میں ایک مقبول کتاب میں مرتب کیا گیا تھا جو 1974 میں دوبارہ جاری کیا گیا تھا اور حال ہی میں 2005 میں ایک مختصر شکل میں۔ وہ ایک ابتدائی حقوق نسواں تھیں، اور ان کے مضامین نے پورے امریکہ اور بیرون ملک کی خواتین کو متاثر کیا۔ جب کہ ہیلینا روبنسٹائن، الزبتھ آرڈن، ہیزل بشپ، اور ایسٹی لاؤڈر کو کاسمیٹکس کے شعبے میں ابتدائی خواتین کاروباری افراد کے طور پر بہت زیادہ احترام کیا جاتا ہے، ہیریٹ ہبارڈ ایئر خوبصورتی کی صنعت میں کامیاب کیریئر رکھنے والی پہلی خواتین میں سے ایک تھیں۔ ابتدائی زندگی میں ہیریٹ ہبارڈ ایر شکاگو کی ایک سماجی شخصیت تھیں جنہوں نے ضرورت کے مطابق دولت اور کاروبار میں کامیابی حاصل کرنے کے لیے اپنی مراعات یافتہ دنیا سے اس وقت منہ موڑ لیا جب زیادہ تر شائستہ خواتین کام نہیں کرتی تھیں۔ وہ ہنری جارج ہبارڈ اور جولیٹ ایلویرا اسمتھ کی بیٹی تھیں۔ 2 اکتوبر 1866 کو، سترہ سال کی عمر میں، اس نے ہربرٹ کوپلینڈ ایر سے شادی کی، جو اس سے چودہ سال بڑے تھے۔ 1882 کے آخر میں ہربرٹ سے الگ ہونے کے بعد وہ اپنی دو بیٹیوں، ہیٹی اور مارگریٹ کو لے کر نیویارک شہر چلی گئیں۔ 1883 میں ایر کی ملکیت والے لوہے کے کاروبار براؤن، بونیل اینڈ کمپنی کا خاتمہ، جو اس کی ماں کی گھٹتی ہوئی میراث کی وجہ سے مزید بڑھ گیا، ہیریئٹ کو تقریبا بے سہارا بنا دیا۔ ان حالات نے خود کو اور اپنی بیٹیوں کو اس انداز میں سہارا دینے کے اس کے عزم کے لیے اہم تحریک فراہم کی جس کے وہ عادی تھے۔ مایوسی میں ایر نے قدیم فرنیچر اسٹور، سائفرز کے لیے سیلز وومن اور انٹیرئیر ڈیزائنر کی حیثیت سے نوکری قبول کر لی۔ گاہکوں کے لیے خزانوں کی تلاش میں یورپ کے اپنے اکثر کاروباری دوروں میں سے ایک پر، اس نے پیرس میں ایک کیمسٹ کو دریافت کیا جس نے کریم اور پرفیوم بنائے۔ آخر کار، اس نے اس سے ایک فیس کریم کا فارمولا خریدا جسے مشہور فرانسیسی خوبصورتی میڈم ریکیمیئر (1777-1849) نے استعمال کیا تھا، اور اپنا پروڈکٹ بنایا۔ پہلا کیریئر 1886 میں، اس نے ریکیمیئر ٹوائلٹ پریپریشنز، انکارپوریٹڈ کا آغاز کیا، جسے اس نے لیبل پر اپنا نام شامل کرکے اور اسٹریٹجک، جدید اشتہاری کاپی لکھ کر منظم اور مارکیٹنگ کی۔ یہ حرکتیں دو طرفہ طور پر جرات مندانہ تھیں، خاص طور پر اس کے خاندانی نام اور اس کی مصنوعات پر کریسٹ کا استعمال۔ اس کی کلاس کے لوگ اس طرح کی بے راہ روی پر خوفزدہ تھے، لیکن ہیریئٹ سمجھ گئی کہ اس نے دراصل ان خواتین کی حوصلہ افزائی کی جو اس کی مصنوعات خریدنے کے لیے اعلی سماجی حیثیت کی خواہش رکھتی ہیں۔ اس کی مصنوعات میں کریم، بام، خوشبو، برش، صابن اور بہت کچھ شامل تھے جو ایک سال میں ایک ملین ڈالر سے زیادہ کماتے تھے۔ اس نے اپنی زیادہ تر کمائی دلچسپ اشتہارات، مشہور تفریح کاروں کی ادائیگی کی توثیق، اور اشتہارات کے لیے استعمال کی۔ اس کی اشتہاری تیز رفتاری اس کی تجارتی کامیابی کا باعث بنی۔ اسکینڈلز 1887 اور 1893 کے درمیان، اپنی کاسمیٹکس کمپنی کے سربراہ کی حیثیت سے اپنے کیریئر کے عروج پر، جرمنی کے اسٹٹ گارٹ میں ایک فنی اسکول کی مالکن، بلانچے ہاورڈ، آئر کی بیٹیاں بن گئیں، جو وہاں داخلہ لے چکی تھیں، اس کے خلاف۔ ایر پر 1889 میں پانچ مقدمات میں عوامی طور پر بدنام رویے کا الزام لگایا گیا تھا، جو اخبارات میں ہفتہ وار نشر کیے جاتے تھے۔ اپنے بچوں پر دوبارہ کنٹرول حاصل کرنے کی کوشش میں، انہیں نشہ دیا گیا اور الگ تھلگ کر دیا گیا اور بالآخر 1893 میں ان کے سابق شوہر نے جیمز ایم سیمور کی حوصلہ افزائی کی، جنہوں نے ان کے کاروبار کو سنبھالنے کی سازش کی۔ ایر کی زندگی کا ہر دور ایک آدمی کے ساتھ مشکل تعلقات کے گرد گھومتا تھا۔ اس کا شوہر ہربرٹ کوپلینڈ ایر ایک شراب نوشی کرنے والا نکلا۔ بعد میں ایک ساتھی، جنرل ای برڈ گرب نے اسے ایک نوجوان عورت کے لیے چھوڑ دیا۔ اور جس شخص نے اس کے کاروبار کو مالی اعانت فراہم کی، جیمز سیمور، ایک دھوکے باز اور ریک ثابت ہوا۔ ایر کی ذہنی علامات، "میلانچولیا" کا امتزاج اور سر درد، تھکاوٹ اور بے خوابی کے لیے ڈاکٹر کی تجویز کردہ مورفین کی لت، اس کے "پاگل" ہونے کے عزم کا باعث بنی۔ اسے برونکس ول انسین اسائلم سے فرار ہونے میں چودہ ماہ لگے۔ اپنی آزمائش سے صحت یاب ہوتے ہوئے اور اپنی بیٹیوں اور برادری کا احترام دوبارہ حاصل کرنے کے لیے، ایر نے 1895 میں پناہ گاہوں میں ناقابل برداشت حالات کی دستاویز کرتے ہوئے ڈرامائی لیکچر دیے۔ بطور صحافی ان کے کیریئر کا آغاز ایک سال بعد ہوا، جب 1896 میں نیویارک ورلڈ نے انہیں اپنے نئے ہفتہ وار خواتین کے حصے کو لکھنے اور ترمیم کرنے کے لیے رکھا۔ ان کے مضامین اور ان کی کتاب انیسویں صدی کی آخری سہ ماہی کے دوران خود کو بہتر بنانے کی کوشش کرنے والی خواتین کے لیے سب سے آگے تھے۔ یہ ہیریٹ ہبارڈ ایر ہی ہیں جنہوں نے خوبصورتی کی صنعت اور خواتین کی کاسمیٹک مصنوعات کی قبولیت کا افتتاح کیا جو گرومنگ کی عادات کو ہمیشہ کے لیے بدل دے گی۔ اس نے جدید امریکی صارفین کی ثقافت اور شناخت شدہ خواتین کو صارفین کے طور پر پیش کیا جن کے لیے خریداری ایک تفریحی سرگرمی بن گئی اور میک اپ ایک ضرورت بن گئی۔ یہ خواتین کے لیے صارفین کی حیثیت سے ایک نئی شناخت کا آغاز تھا جن کے لیے مشتہرین نے نیویارک ورلڈ ویمنز پیجز کے ایڈیٹر کو اپنی تشہیر کی ہدایت کی۔ ایک کاروباری شخصیت کے طور پر ان کی کامیابی کے بعد، خواتین کی صحت اور خوبصورتی کے بارے میں ان کے مضامین اور کتابیں آگے بڑھ رہی تھیں، جو خواتین کی خواہشات کو بروئے کار لا رہی تھیں جو صرف صحت اور خوبصورتی سے کہیں زیادہ تھیں، بلکہ تبدیلی اور سماجی ترقی کے خواب بھی تھے۔ اگرچہ ان کا تعلق اپنے دور کی ابھرتی ہوئی حقوق نسواں کی تحریکوں سے نہیں تھا، لیکن انہوں نے آزاد خاتون کی عکاسی کی، نئی عوامی صحافت میں حصہ لیا، اور بعد میں خواتین کاروباریوں کے لیے راہ ہموار کی۔ جب نیویارک میں 54 سال کی عمر میں ایر نمونیا اور نیفرائٹس سے انتقال کر گئیں تو وہ ریاستہائے متحدہ میں سب سے زیادہ معاوضہ لینے والی خاتون صحافی تھیں اور انہیں ایک سال میں 20,000 خطوط موصول ہو رہے تھے۔ مزید پڑھنے کے لیے حوالہ جات Blaugrund, Anette, Dispensing Beauty in New यॉर्क اینڈ بیونڈ: The Triumphs and Tragedies of ہیریٹ ہبارڈ ایئر (چارلسٹن، ایس سی اینڈ لندن: دی ہسٹری پریس، 2011) ایر، مارگریٹ ہبارڈ اور اسابیلا ٹاویس، دی تھری لائیوز آف ہیریٹ ہبارڈ ایئر (فلاڈیلفیا: جے بی لپنکوٹ کمپنی، 1957) امریکن نیشنل بائیوگرافی 1849 کی پیدائش 1903 موت شکاگو سے تعلق رکھنے والے امریکی فیشن تاجر صحافی نیویارک میں نمونیا سے موت (ریاست) 19 ویں صدی کے امریکی کاروباری افراد کاسمیٹکس کاروباری افراد 19 ویں صدی کی امریکی خواتین مصنفین 19 ویں صدی کی امریکی کاروباری خواتین شکاگو سے تعلق رکھنے والی امریکی خواتین صحافی