Online advertising
آن لائن ایڈورٹائزنگ، جسے آن لائن مارکیٹنگ، انٹرنیٹ ایڈورٹائزنگ، ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ یا ویب ایڈورٹائزنگ بھی کہا جاتا ہے، مارکیٹنگ اور اشتہارات کی ایک شکل ہے جو انٹرنیٹ کا استعمال سامعین اور پلیٹ فارم صارفین کو مصنوعات اور خدمات کو فروغ دینے کے لیے کرتی ہے۔ آن لائن اشتہارات میں ای میل مارکیٹنگ، سرچ انجن مارکیٹنگ (SEM)، سوشل میڈیا مارکیٹنگ، کئی قسم کے ڈسپلے اشتہارات (بشمول ویب بینر اشتہارات)، اور موبائل اشتہارات شامل ہیں۔ متعدد ویب سائٹس، میڈیا سروسز اور پلیٹ فارمز پر کام کرنے والے خودکار سافٹ ویئر سسٹمز کے ذریعے اشتہارات تیزی سے فراہم کیے جا رہے ہیں، جنہیں پروگراماتی اشتہارات کہا جاتا ہے۔ دیگر اشتہاری ذرائع ابلاغ کی طرح، آن لائن اشتہارات میں اکثر ایک ناشر شامل ہوتا ہے، جو اشتہارات کو اس کے آن لائن مواد میں ضم کرتا ہے، اور ایک مشتہر، جو ناشر کے مواد پر دکھائے جانے والے اشتہارات فراہم کرتا ہے۔ دیگر ممکنہ شرکاء میں اشتہاری ایجنسیاں شامل ہیں جو اشتہار کی کاپی بنانے اور رکھنے میں مدد کرتی ہیں، ایک اشتہاری سرور جو تکنیکی طور پر اشتہار فراہم کرتا ہے اور اعداد و شمار کا سراغ لگاتا ہے، اور اشتہاری سے وابستہ افراد جو مشتہر کے لیے آزادانہ تشہیری کام کرتے ہیں۔ 2016 میں، ریاستہائے متحدہ میں انٹرنیٹ اشتہارات کی آمدنی نے کیبل ٹیلی ویژن اور نشریاتی ٹیلی ویژن کو پیچھے چھوڑ دیا۔ 2017 میں، ریاستہائے متحدہ میں انٹرنیٹ ایڈورٹائزنگ کی آمدنی مجموعی طور پر $83.0 بلین تھی، جو کہ 2016 میں $72.50 بلین کی آمدنی سے 14 فیصد زیادہ ہے۔ اور 2019 کے آن لائن اشتہاری اخراجات کے تحقیقی تخمینوں نے اسے ریاستہائے متحدہ میں $125.2 بلین رکھا، جو ٹیلی ویژن پر ہونے والے اخراجات ($70.4 بلین) سے تقریبا $54.8 بلین زیادہ ہے۔ آن لائن اشتہارات کے بہت سے عام طریقے متنازعہ ہیں اور اس کے نتیجے میں یہ تیزی سے ضابطے کے تابع ہو گئے ہیں۔ بہت سے انٹرنیٹ صارفین آن لائن اشتہارات کو بھی خلل ڈالنے والا سمجھتے ہیں اور مختلف وجوہات کی بناء پر تیزی سے اشتہارات کو روکنے کی طرف مائل ہو گئے ہیں۔ آن لائن اشتہارات کی آمدنی بھی دوسرے ناشرین کی آمدنی کے سلسلے کو مناسب طریقے سے تبدیل نہیں کرسکتی ہے۔ اشتہارات کی آمدنی میں کمی کی وجہ سے کچھ پبلشرز اپنے مواد کو پے والز کے پیچھے ڈالتے ہیں۔ تاریخ انٹرنیٹ کے ابتدائی دنوں میں، آن لائن اشتہارات زیادہ تر ممنوع تھے۔ مثال کے طور پر، انٹرنیٹ کے دو پیشرو نیٹ ورکس، اے آر پی اے این ای ٹی اور این ایس ایف نیٹ، کے پاس "قابل قبول استعمال کی پالیسیاں" تھیں جنہوں نے نیٹ ورک پر "منافع بخش اداروں کے ذریعہ تجارتی سرگرمیوں کے لیے استعمال" پر پابندی لگا دی تھی۔ این ایس ایف نیٹ نے 1991 میں اپنے تجارتی استعمال کی پابندی کو مرحلہ وار ختم کرنا شروع کیا۔ ای میل آن لائن اشتہارات کی پہلی وسیع پیمانے پر تشہیر شدہ مثال الیکٹرانک میل کے ذریعے کی گئی تھی۔ 3 مئی 1978 کو، ڈی ای سی (ڈیجیٹل ایکوپمنٹ کارپوریشن) کے ایک مارکیٹر، گیری تھورک نے اے آر پی اے این ای ٹی کے بیشتر امریکی ویسٹ کوسٹ صارفین کو ایک ای میل بھیجا، جس میں ڈی ای سی کمپیوٹر کے نئے ماڈل کے لیے ایک اوپن ہاؤس کا اشتہار دیا گیا۔ موجودہ قابل قبول استعمال کی پالیسیوں کے باوجود، الیکٹرانک میل مارکیٹنگ میں تیزی سے توسیع ہوئی اور بالآخر اسے "سپیم" کے نام سے جانا جانے لگا۔ پہلا معروف بڑے پیمانے پر غیر تجارتی سپیم پیغام 18 جنوری 1994 کو اینڈریوز یونیورسٹی کے سسٹم ایڈمنسٹریٹر نے تمام یو ایس ای این ای ٹی نیوز گروپوں کو ایک مذہبی پیغام کراس پوسٹ کرکے بھیجا تھا۔ جنوری 1994 میں مارک ایبرا نے ڈومین Insideconnect.com کے تحت ای میل کی فہرستوں کو منتخب کرنے کے لیے پہلی ای میل مارکیٹنگ کمپنی شروع کی۔ انہوں نے ناپسندیدہ ای میل کو روکنے اور سپیم کو روکنے میں مدد کے لیے ڈائریکٹ ای میل مارکیٹنگ ایسوسی ایشن بھی شروع کی۔ چار ماہ بعد، ایک قانونی فرم میں شراکت دار، لارنس کینٹر اور مارتھا سیگل نے "گرین کارڈ لاٹری-فائنل ون؟" کے عنوان سے یو ایس ای این ای ٹی پوسٹنگ میں اپنی قانونی خدمات کو بڑے پیمانے پر فروغ دیا۔ کینٹر اور سیگل کے گرین کارڈ یوزنیٹ سپیم نے آن لائن اشتہارات کی پروفائل کو بلند کیا، جس سے یوزنیٹ اور روایتی ای میل دونوں کے ذریعے اشتہارات میں وسیع پیمانے پر دلچسپی پیدا ہوئی۔ حال ہی میں، سپیم ایک زیادہ صنعتی آپریشن میں تبدیل ہوا ہے، جہاں سپیم دور سے اسپیم بھیجنے کے لیے وائرس سے متاثرہ کمپیوٹرز (بوٹنٹس) کی فوجوں کا استعمال کرتے ہیں۔ ڈسپلے اشتہارات آن لائن بینر اشتہارات کا آغاز 1990 کی دہائی کے اوائل میں ہوا جب پیج مالکان نے اپنے مواد کی حمایت کے لیے اضافی آمدنی کے سلسلے طلب کیے۔ تجارتی آن لائن سروس پروڈیجی نے سیئرز مصنوعات کو فروغ دینے کے لیے اسکرین کے نچلے حصے میں بینرز دکھائے۔ پہلا کلک کرنے کے قابل ویب اشتہار گلوبل نیٹ ورک نیویگیٹر نے 1993 میں سلیکن ویلی کی ایک قانونی فرم کو فروخت کیا تھا۔ 1994 میں، ویب بینر اشتہارات اس وقت مرکزی دھارے میں شامل ہو گئے جب ہاٹ وائرڈ، وائرڈ میگزین کا آن لائن جزو، اور ٹائم وارنر کے پاتھ فائنڈر نے اے ٹی اینڈ ٹی اور دیگر کمپنیوں کو بینر اشتہارات فروخت کیے۔ ہاٹ وائرڈ پر پہلے اے ٹی اینڈ ٹی اشتہار میں 44 فیصد کلک تھرو ریٹ تھا، اور کلک کرنے والوں کو اے ٹی اینڈ ٹی کی ویب سائٹ پر بھیجنے کے بجائے، یہ اشتہار دنیا کے سات سب سے زیادہ سراہی جانے والے آرٹ عجائب گھروں کے آن لائن دورے سے منسلک تھا۔ اشتہارات تلاش کریں GoTo.com (2001 میں اوورچر کا نام تبدیل کر دیا گیا، اور یاہو! 2003 میں) نے 1998 میں پہلی سرچ ایڈورٹائزنگ مطلوبہ الفاظ کی نیلامی کی۔ گوگل نے 2000 میں اپنا "ایڈورڈز" (اب گوگل اشتہارات کا نام تبدیل کر دیا گیا ہے) سرچ ایڈورٹائزنگ پروگرام شروع کیا اور 2002 میں معیار پر مبنی درجہ بندی مختص کی، جو بولی کی قیمت اور اشتہارات پر کلک کرنے کے لیے تلاش کرنے والوں کی پسند کے امتزاج سے سرچ اشتہارات کو ترتیب دیتا ہے۔ 2010 سے حال ہی میں، کمپنیوں نے اپنے اشتہاری پیغامات کو ادارتی مواد یا قیمتی خدمات میں ضم کرنے کی کوشش کی ہے۔ مثالوں میں ریڈ بل کا ریڈ بل میڈیا ہاؤس اسٹریمنگ فیلکس بوم گارٹنر کی خلا سے چھلانگ آن لائن، کوکا کولا کے آن لائن میگزین، اور کارکردگی سے باخبر رہنے کے لیے نائکی کی مفت ایپلی کیشنز شامل ہیں۔ اشتہارات دینے والے سوشل میڈیا اور موبائل اشتہارات کو بھی قبول کر رہے ہیں۔ 2010 سے 2013 تک موبائل اشتہارات کے اخراجات میں ہر سال 90 فیصد اضافہ ہوا ہے۔ ایڈ ایج ڈیٹا سینٹر کے تجزیے کے مطابق، 2017 میں ایجنسی کی نصف سے زیادہ آمدنی ڈیجیٹل کام سے ہوئی۔ امریکہ میں پہلے ایشین جائنٹ ہارنیٹ (ویسپا مینڈرینیا) گھونسلے کے لیے مارچ 2021 کا ای بے اشتہار متنازعہ تھا۔ ریاستہائے متحدہ میں بلیین، واشنگٹن میں دریافت ہونے والے پہلے گھونسلے کے مالک نے سائنسی تحقیقات کی اجازت دینے کے بجائے اسے واپس کرنے کا مطالبہ کیا، اور اسے فروخت کرنے کے لیے آگے بڑھا۔ ایک قریبی شہد کی مکھیوں کے پالنے والے نے اسے ریاستی اینٹومولوجی ٹیم کو واپس تحفے میں دینے کے لیے خریدا جس نے اسے ختم کر دیا تھا، مطالعہ کے لیے۔ آن لائن اشتہارات کی اقسام ڈسپلے ایڈورٹائزنگ ڈسپلے ایڈورٹائزنگ متن، لوگو، حرکت پذیری، ویڈیوز، تصاویر یا دیگر گرافکس کا استعمال کرتے ہوئے اپنے اشتہاری پیغام کو بصری طور پر پہنچاتی ہے۔ ڈسپلے ایڈورٹائزنگ ویب سائٹس، سرچ انجنز، سوشل میڈیا پلیٹ فارمز، موبائل ایپلی کیشنز اور ای میل سمیت آن لائن سسٹمز میں ہر جگہ موجود ہے۔ گوگل اور فیس بک آن لائن ڈسپلے ایڈورٹائزنگ پر حاوی ہیں، جو کہ انتہائی مرتکز مارکیٹ بن چکی ہے، اندازوں کے مطابق وہ 2016 میں امریکی ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ کی مجموعی آمدنی کے 70 فیصد کے لیے ذمہ دار تھے۔ ڈسپلے ایڈورٹائزنگ کا مقصد اشتہاری برانڈ یا تنظیم کے لیے زیادہ ٹریفک، کلکس یا مقبولیت حاصل کرنا ہے۔ ڈسپلے مشتہرین اشتہارات کے اثر کو بڑھانے کے لیے اکثر مخصوص خصلتوں والے صارفین کو نشانہ بناتے ہیں۔ ویب بینر اشتہارات ویب بینرز یا بینر اشتہارات عام طور پر ویب پیج کے اندر دکھائے جانے والے گرافیکل اشتہارات ہوتے ہیں۔ بہت سے بینر اشتہارات مرکزی اشتہاری سرور کے ذریعے فراہم کیے جاتے ہیں۔ بینر اشتہارات جاوا ایپلٹ، ایچ ٹی ایم ایل 5، ایڈوب فلیش، اور دیگر پروگراموں کا استعمال کرتے ہوئے ویڈیو، آڈیو، حرکت پذیری، بٹن، فارم، یا دیگر انٹرایکٹو عناصر کو شامل کرنے کے لیے بھرپور میڈیا کا استعمال کر سکتے ہیں۔ فریم اشتہارات ویب بینرز کی پہلی شکل تھے۔ "بینر اشتہارات" کا بول چال میں استعمال اکثر روایتی فریم اشتہارات سے مراد ہوتا ہے۔ ویب سائٹ کے پبلشرز ویب پیج پر ایک مخصوص جگہ کو الگ کرکے فریم اشتہارات کو شامل کرتے ہیں۔ انٹرایکٹو ایڈورٹائزنگ بیورو کی ایڈ یونٹ گائیڈ لائنز ایڈ یونٹس کے لیے معیاری پکسل طول و عرض کی تجویز کرتی ہیں۔ پاپ اپ/پاپ انڈر: ایک پاپ اپ اشتہار ایک نئی ویب براؤزر ونڈو میں ظاہر ہوتا ہے جو ویب سائٹ وزیٹر کی ابتدائی براؤزر ونڈو کے اوپر کھلتا ہے۔ ایک پاپ انڈر اشتہار ویب سائٹ وزیٹر کی ابتدائی براؤزر ونڈو کے نیچے ایک نئی براؤزر ونڈو کھولتا ہے۔ پاپ انڈر اشتہارات اور اسی طرح کی ٹیکنالوجیز کو اب گوگل جیسے آن لائن حکام کی طرف سے مشورہ دیا جاتا ہے، جو کہتے ہیں کہ وہ "اس عمل کی تائید نہیں کرتے ہیں"۔ تیرتا ہوا اشتہار: تیرتا ہوا اشتہار، یا اوورلے اشتہار، ایک قسم کا بھرپور میڈیا اشتہار ہے جو درخواست کردہ ویب سائٹ کے مواد پر سپر امپوزڈ نظر آتا ہے۔ تیرتے ہوئے اشتہارات پہلے سے طے شدہ وقت کے بعد غائب ہو سکتے ہیں یا کم پریشان کن ہو سکتے ہیں۔ اشتہار کو بڑھانا: ایک توسیع پذیر اشتہار ایک بھرپور میڈیا فریم اشتہار ہے جو پہلے سے طے شدہ حالت پر طول و عرض کو تبدیل کرتا ہے، جیسے کہ کسی ویب پیج پر آنے والا پہلے سے طے شدہ وقت، اشتہار پر صارف کا کلک، یا اشتہار پر صارف کی ماؤس کی حرکت۔ اشتہارات کی توسیع مشتہرین کو محدود اشتہاری جگہ میں مزید معلومات فٹ کرنے کی اجازت دیتی ہے۔ ٹرک بینر: ٹرک بینر ایک بینر کا اشتہار ہوتا ہے جس میں اشتہار کی کاپی کچھ اسکرین عنصر کی نقل کرتی ہے جس کا عام طور پر صارفین سامنا کرتے ہیں، جیسے کہ آپریٹنگ سسٹم کا پیغام یا مقبول ایپلیکیشن کا پیغام، اشتہارات کے کلکس کو راغب کرنے کے لیے۔ ٹرک بینرز عام طور پر ابتدائی اشتہار میں مشتہر کا ذکر نہیں کرتے ہیں، اور اس طرح وہ بیت اینڈ سوئچ کی ایک شکل ہیں۔ ٹرک بینرز عام طور پر اوسط سے زیادہ کلک تھرو ریٹ کو اپنی طرف متوجہ کرتے ہیں، لیکن دھوکہ دہی کرنے والے صارفین مشتہر کو دھوکہ دینے پر ناراض کر سکتے ہیں۔ نیوز فیڈ اشتہارات "نیوز فیڈ اشتہارات"، جسے "اسپانسرڈ اسٹوریز" بھی کہا جاتا ہے، "بوسٹڈ پوسٹس"، عام طور پر سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر موجود ہوتے ہیں جو ریگولیٹڈ فارمیٹس (یعنی "نیوز فیڈ") میں انفارمیشن اپ ڈیٹس ("نیوز فیڈ") کا مستقل سلسلہ پیش کرتے ہیں۔ یکساں انداز کے ساتھ اسی طرح کے سائز کے چھوٹے خانوں میں)۔ وہ اشتہارات غیر فروغ شدہ خبروں کے ساتھ جڑے ہوئے ہیں جنہیں صارفین پڑھ رہے ہیں۔ وہ اشتہارات کسی بھی مواد کے ہو سکتے ہیں، جیسے کسی ویب سائٹ، فین پیج، ایپ یا پروڈکٹ کو فروغ دینا۔ کچھ مثالیں یہ ہیں: فیس بک کی "اسپانسرڈ اسٹوریز"، لنکڈ ان کی "اسپانسرڈ اپ ڈیٹس"، اور ٹویٹر کی "پروموٹڈ ٹویٹس"۔ یہ ڈسپلے اشتہارات کی شکل اپنے زمرے میں آتی ہے کیونکہ بینر اشتہارات کے برعکس جو کافی ممتاز ہیں، نیوز فیڈ اشتہارات کی شکل غیر ادا شدہ خبروں کی تازہ کاریوں میں اچھی طرح سے مل جاتی ہے۔ آن لائن اشتہار کی یہ شکل روایتی ڈسپلے اشتہارات کے مقابلے میں بہت زیادہ کلک تھرو ریٹ دیتی ہے۔ اشتہارات کی فروخت اور ترسیل کے ماڈل وہ عمل جس کے ذریعے آن لائن اشتہارات دکھائے جاتے ہیں اس میں بہت سے فریق شامل ہو سکتے ہیں۔ آسان ترین صورت میں، ویب سائٹ کا ناشر اشتہارات کا انتخاب کرتا ہے اور انہیں پیش کرتا ہے۔ پبلشرز جو اپنے اشتہاری محکمے چلاتے ہیں وہ یہ طریقہ استعمال کر سکتے ہیں۔ متبادل طور پر اشتہارات کو ناشر کے ساتھ معاہدے کے تحت کسی اشتہاری ایجنسی کو آؤٹ سورس کیا جا سکتا ہے، اور اشتہاری ایجنسی کے سرورز سے پیش کیا جا سکتا ہے یا اشتہاری جگہ کو اشتھاراتی تبادلے اور ریئل ٹائم بولی کا استعمال کرتے ہوئے بولی لگانے والے بازار میں فروخت کے لیے پیش کیا جا سکتا ہے، جسے پروگراماتی اشتہار بازی کہا جاتا ہے۔ پروگراماتی اشتہاری پروگراماتی اشتہارات میں براہ راست انسانی فیصلہ سازی کے بجائے سافٹ ویئر کے ذریعے ویب سائٹس اور پلیٹ فارمز پر ڈیجیٹل اشتہارات کی فروخت اور ترسیل کو خودکار بنانا شامل ہے۔ اشتہارات کا انتخاب کیا جاتا ہے اور اشتھاراتی سرورز کے ذریعے سامعین کو نشانہ بنایا جاتا ہے جو اکثر کوکیز کا استعمال کرتے ہیں، جو مخصوص کمپیوٹرز کے منفرد شناخت کار ہوتے ہیں، یہ فیصلہ کرنے کے لیے کہ کسی خاص صارف کو کون سے اشتہارات پیش کیے جائیں۔ کوکیز اس بات کا سراغ لگا سکتی ہیں کہ آیا صارف نے کچھ بھی خریدے بغیر صفحہ چھوڑ دیا ہے، لہذا مشتہر بعد میں صارف کو اس سائٹ سے اشتہارات کے ساتھ دوبارہ نشانہ بنا سکتا ہے جس پر صارف گیا تھا۔ جیسا کہ مشتہرین صارف کی آن لائن سرگرمی کے بارے میں متعدد بیرونی ویب سائٹس پر ڈیٹا اکٹھا کرتے ہیں، وہ اور بھی زیادہ ٹارگٹڈ اشتہارات فراہم کرنے کے لیے صارف کے مفادات کا ایک تفصیلی پروفائل بنا سکتے ہیں۔ اعداد و شمار کی اس جمع کو رویے کا ہدف کہا جاتا ہے۔ اشتہار دہندگان ویب پیج کے مواد سے متعلق ڈسپلے اشتہارات فراہم کرنے کے لیے سیاق و سباق کا استعمال کرتے ہوئے اپنے سامعین کو بھی نشانہ بنا سکتے ہیں جہاں اشتہارات ظاہر ہوتے ہیں۔ ری ٹارگیٹنگ، رویے کو نشانہ بنانا، اور سیاق و سباق سے متعلق اشتہارات سبھی غیر ہدف شدہ اشتہارات پر سرمایہ کاری، یا آر او آئی پر مشتہر کی واپسی کو بڑھانے کے لیے بنائے گئے ہیں۔ اشتہارات دینے والے جیو ٹارگیٹنگ کے ذریعے صارف کے مشتبہ جغرافیہ کی بنیاد پر اشتہارات بھی دے سکتے ہیں۔ صارف کا آئی پی ایڈریس کچھ جغرافیائی معلومات (کم از کم، صارف کا ملک یا عمومی علاقہ) کا اظہار کرتا ہے۔ آئی پی سے جغرافیائی معلومات کو دوسرے پراکسیز یا معلومات کے ساتھ مکمل اور بہتر کیا جا سکتا ہے تاکہ ممکنہ مقامات کی حد کو کم کیا جا سکے۔ مثال کے طور پر، موبائل آلات کے ساتھ، مشتہرین بعض اوقات فون کا جی پی ایس رسیور یا قریبی موبائل ٹاورز کا مقام استعمال کر سکتے ہیں۔ صارف کی مشین پر موجود کوکیز اور دیگر مستقل ڈیٹا صارف کے مقام کو مزید تنگ کرنے میں مدد فراہم کر سکتے ہیں۔ اس میں بہت سے فریق حقیقی وقت میں خود بخود بات چیت کرتے ہیں۔ صارف کے براؤزر کی درخواست کے جواب میں، پبلشر مواد سرور ویب پیج کا مواد انٹرنیٹ کے ذریعے صارف کے براؤزر کو بھیجتا ہے۔ صفحہ میں ابھی تک اشتہارات نہیں ہیں، لیکن ان لنکس پر مشتمل ہے جو صارف کے براؤزر کو پبلشر ایڈ سرور سے منسلک کرنے کا سبب بنتے ہیں تاکہ درخواست کی جا سکے کہ اشتہارات کے لیے چھوڑی گئی جگہوں کو اشتہارات سے پر کیا جائے۔ صارف کی شناخت کرنے والی معلومات، جیسے کوکیز اور دیکھا جانے والا صفحہ، پبلشر ایڈ سرور کو منتقل کیا جاتا ہے۔ پبلشر ایڈ سرور پھر سپلائی سائیڈ پلیٹ فارم سرور کے ساتھ بات چیت کرتا ہے۔ ناشر فروخت کے لیے اشتہار کی جگہ پیش کر رہا ہے، اس لیے انہیں سپلائر سمجھا جاتا ہے۔ سپلائی سائیڈ پلیٹ فارم صارف کی شناخت کی معلومات بھی وصول کرتا ہے، جسے وہ ڈیٹا مینجمنٹ پلیٹ فارم کو بھیجتا ہے۔ ڈیٹا مینجمنٹ پلیٹ فارم پر، صارف کی شناخت کی معلومات کا استعمال آبادیاتی معلومات، پچھلی خریداریوں، اور مشتہرین کو دلچسپی کی دیگر معلومات تلاش کرنے کے لیے کیا جاتا ہے۔ اس عمل کو بعض اوقات 'آبشار' کے طور پر بیان کیا جاتا ہے۔ وسیع پیمانے پر، اس طرح کے ڈیٹا مینجمنٹ پلیٹ فارم کے ذریعے حاصل کردہ ڈیٹا کی تین قسمیں ہیں: فرسٹ پارٹی ڈیٹا سے مراد ویب سائٹ اور پیڈ میڈیا مواد یا کراس پلیٹ فارم ڈیٹا کے علاوہ کسٹمر ریلیشن شپ مینجمنٹ (سی آر ایم) پلیٹ فارم سے حاصل کردہ ڈیٹا ہے۔ اس میں گاہکوں کے طرز عمل، اعمال یا مفادات کا ڈیٹا شامل ہو سکتا ہے۔ دوسرے فریق کا ڈیٹا بیرونی اشاعتوں اور پلیٹ فارمز پر کوکی پول سے متعلق اعداد و شمار کے امتزاج سے مراد ہے۔ ڈیٹا براہ راست ماخذ سے فراہم کیا جاتا ہے (ایڈسرورز، سماجی یا تجزیاتی پلیٹ فارم کے لیے میزبان حل)۔ مخصوص ڈیٹا پوائنٹس یا سامعین کو محفوظ بنانے کے لیے کسی خاص پبلشر کے ساتھ معاہدہ کرنا بھی ممکن ہے۔ تیسرے فریق کا ڈیٹا بیرونی فراہم کنندگان سے حاصل کیا جاتا ہے اور اکثر متعدد ویب سائٹس سے جمع کیا جاتا ہے۔ کاروبار تیسرے فریق کا ڈیٹا فروخت کرتے ہیں اور تقسیم کے مواقع کی ایک صف کے ذریعے اس کا اشتراک کرنے کے قابل ہوتے ہیں۔ اس صارف کی معلومات کو یکجا کیا جاتا ہے اور سپلائی سائیڈ پلیٹ فارم پر واپس کردیا جاتا ہے، جو اب اشتہار کی جگہ کی پیشکش کو اس صارف کے بارے میں معلومات کے ساتھ پیک کر سکتا ہے جو اسے دیکھے گا۔ سپلائی سائیڈ پلیٹ فارم اس پیشکش کو اشتھاراتی تبادلے پر بھیجتا ہے۔ ایڈ ایکسچینج پیشکش کو ڈیمانڈ سائیڈ پلیٹ فارمز پر بولی لگانے کے لیے پیش کرتا ہے۔ ڈیمانڈ سائیڈ پلیٹ فارم اشتہاری ایجنسیوں کی جانب سے کام کرتے ہیں، جو ایسے اشتہارات فروخت کرتے ہیں جو برانڈز کی تشہیر کرتے ہیں۔ ڈیمانڈ سائیڈ پلیٹ فارمز میں اس طرح اشتہارات دکھانے کے لیے تیار ہوتے ہیں، اور وہ صارفین کو دیکھنے کے لیے تلاش کر رہے ہوتے ہیں۔ بولی لگانے والے اشتہار دیکھنے کے لیے تیار صارف کے بارے میں معلومات حاصل کرتے ہیں، اور اس معلومات کی بنیاد پر فیصلہ کرتے ہیں کہ اشتہار کی جگہ خریدنے کے لیے کتنی پیشکش کرنی ہے۔ انٹرنیٹ ایڈورٹائزنگ بیورو کے مطابق، ڈیمانڈ سائیڈ پلیٹ فارم میں پیشکش کا جواب دینے کے لیے 10 ملی سیکنڈ ہوتے ہیں۔ اشتہار کا تبادلہ جیتنے والی بولی کا انتخاب کرتا ہے اور دونوں فریقوں کو مطلع کرتا ہے۔ اشتہار کا تبادلہ پھر اشتہار کے لنک کو سپلائی سائیڈ پلیٹ فارم اور ناشر کے اشتہاری سرور کے ذریعے صارف کے براؤزر کو منتقل کرتا ہے، جو پھر ایجنسی کے اشتہاری سرور سے اشتہاری مواد کی درخواست کرتا ہے۔ اس طرح اشتہاری ایجنسی اس بات کی تصدیق کر سکتی ہے کہ اشتہار براؤزر کو پہنچایا گیا تھا۔ آئی اے بی کے مطابق اسے آسان بنایا گیا ہے۔ تبادلے دوسرے تبادلے کے ذریعے کم قیمتوں پر غیر فروخت شدہ ("بقیہ") جگہ کو اتارنے کی کوشش کر سکتے ہیں۔ کچھ ایجنسیاں اشتھاراتی تبادلے کے ساتھ نیم مستقل پری کیشڈ بولیاں برقرار رکھتی ہیں، اور بولیوں کے لیے اضافی ڈیمانڈ سائیڈ پلیٹ فارم پر جانے سے پہلے ان کی جانچ کی جا سکتی ہے۔ موبائل اشتہارات کا عمل مختلف ہے اور اس میں موبائل کیریئرز اور ہینڈسیٹ سافٹ ویئر مینوفیکچررز شامل ہو سکتے ہیں۔ انٹرسٹیشیل اشتہارات: ایک انٹرسٹیشیل اشتہار صارف کے درخواست کردہ مواد تک رسائی حاصل کرنے سے پہلے ظاہر ہوتا ہے، بعض اوقات جب صارف مواد کے لوڈ ہونے کا انتظار کر رہا ہوتا ہے۔ انٹرسٹیشیل اشتہارات رکاوٹ مارکیٹنگ کی ایک شکل ہیں۔ ٹیکسٹ اشتہارات: ٹیکسٹ اشتہار ٹیکسٹ پر مبنی ہائپر لنکس دکھاتا ہے۔ متن پر مبنی اشتہارات ویب پیج کے بنیادی مواد سے الگ دکھائے جا سکتے ہیں، یا انہیں مشتہر کی ویب سائٹوں پر انفرادی الفاظ یا فقروں کو ہائپر لنک کرکے سرایت کیا جا سکتا ہے۔ ٹیکسٹ اشتہارات ای میل مارکیٹنگ یا ٹیکسٹ میسج مارکیٹنگ کے ذریعے بھی فراہم کیے جا سکتے ہیں۔ متن پر مبنی اشتہارات اکثر گرافیکل اشتہارات سے زیادہ تیزی سے پیش کیے جاتے ہیں اور اشتہار کو روکنے والے سافٹ ویئر کے لیے بلاک کرنا مشکل ہو سکتا ہے۔ سرچ انجن مارکیٹنگ (SEM) سرچ انجن مارکیٹنگ، یا SEM، سرچ انجن کے نتائج کے صفحات (SERPs) میں ویب سائٹ کی مرئیت کو بڑھانے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ سرچ انجن ویب سرچ کرنے والے کے استفسار کی بنیاد پر اسپانسر شدہ نتائج اور نامیاتی (غیر اسپانسر شدہ) نتائج فراہم کرتے ہیں۔ سرچ انجن اکثر اسپانسر شدہ نتائج کو نامیاتی نتائج سے الگ کرنے کے لیے بصری اشارے استعمال کرتے ہیں۔ سرچ انجن مارکیٹنگ میں مشتہر کے تمام اقدامات شامل ہوتے ہیں تاکہ ویب سائٹ کی لسٹنگ کو ٹاپکل مطلوبہ الفاظ کے لیے زیادہ نمایاں بنایا جا سکے۔ سرچ انجن مارکیٹنگ کی بڑھتی ہوئی مقبولیت کی بنیادی وجہ گوگل رہا ہے۔ کچھ ایسی کمپنیاں تھیں جن کے اپنے پی پی سی اور تجزیاتی اوزار تھے۔ تاہم، اس تصور کو گوگل نے مقبول بنایا۔ گوگل ایڈ ورڈز مشتہرین کے لیے مہمات استعمال کرنے اور بنانے کے لیے آسان تھے۔ اور، انہوں نے محسوس کیا کہ ٹول نے منصفانہ کام کیا، صرف اشتہار پر کسی کے کلک کے لیے چارج کر کے، جس نے فی کلک لاگت کے طور پر رپورٹ کیا جس کے لیے ایک پیسہ لیا گیا تھا۔ اس کے نتیجے میں مشتہرین کلکس کی تعداد کے لحاظ سے مہم کی نگرانی کر رہے تھے اور مطمئن تھے کہ اشتہارات کو ٹریک کیا جا سکتا ہے۔ سرچ انجن آپٹیمائزیشن، یا ایس ای او، تلاش کی اصطلاحات کے لیے ویب سائٹ کے مواد کی مطابقت کو بڑھا کر ایس ای آر پیز میں ویب سائٹ کی نامیاتی تلاش کی درجہ بندی کو بہتر بنانے کی کوشش کرتا ہے۔ سرچ انجن باقاعدگی سے اپنے الگورتھم کو اپ ڈیٹ کرتے ہیں تاکہ ناقص معیار کی سائٹوں کو سزا دی جا سکے جو اپنی درجہ بندی کو گیم کرنے کی کوشش کرتی ہیں، جس سے مشتہرین کے لیے اصلاح ایک متحرک ہدف بن جاتی ہے۔ بہت سے دکاندار SEO خدمات پیش کرتے ہیں۔ اسپانسرڈ سرچ (جسے اسپانسرڈ لنکس، سرچ اشتہارات، یا پیڈ سرچ بھی کہا جاتا ہے) مشتہرین کو منتخب کردہ مطلوبہ الفاظ کی تلاش کے اسپانسرڈ نتائج میں شامل کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ سرچ اشتہارات اکثر ریئل ٹائم نیلامی کے ذریعے فروخت کیے جاتے ہیں، جہاں مشتہرین مطلوبہ الفاظ پر بولی لگاتے ہیں۔ فی مطلوبہ الفاظ کی زیادہ سے زیادہ قیمت مقرر کرنے کے علاوہ، بولیوں میں وقت، زبان، جغرافیائی اور دیگر رکاوٹیں شامل ہو سکتی ہیں۔ سرچ انجنوں نے اصل میں سب سے زیادہ بولیوں کی ترتیب میں لسٹنگ فروخت کی۔ جدید سرچ انجن بولی کی قیمت، متوقع کلک تھرو ریٹ، مطلوبہ الفاظ کی مطابقت اور سائٹ کے معیار کے امتزاج کی بنیاد پر اسپانسرڈ لسٹنگ کی درجہ بندی کرتے ہیں۔ سوشل میڈیا مارکیٹنگ سوشل میڈیا ویب سائٹس کے ذریعے کی جانے والی تجارتی تشہیر ہے۔ بہت سی کمپنیاں بار بار اپ ڈیٹس پوسٹ کرکے اور اپنے سوشل میڈیا پروفائلز کے ذریعے خصوصی پیشکشیں فراہم کرکے اپنی مصنوعات کو فروغ دیتی ہیں۔ ویڈیوز، انٹرایکٹو کوئزز، اور اسپانسر شدہ پوسٹس سبھی اس آپریشن کا حصہ ہیں۔ عام طور پر یہ اشتہارات فیس بک، انسٹاگرام، ٹویٹر اور اسنیپ چیٹ پر پائے جاتے ہیں۔ موبائل ایڈورٹائزنگ موبائل ایڈورٹائزنگ ایک اشتہاری کاپی ہے جو وائرلیس موبائل ڈیوائسز جیسے اسمارٹ فونز، فیچر فونز یا ٹیبلٹ کمپیوٹرز کے ذریعے فراہم کی جاتی ہے۔ موبائل اشتہارات جامد یا بھرپور میڈیا ڈسپلے اشتہارات، ایس ایم ایس (شارٹ میسج سروس) یا ایم ایم ایس (ملٹی میڈیا میسجنگ سروس) اشتہارات، موبائل سرچ اشتہارات، موبائل ویب سائٹس کے اندر اشتہارات، یا موبائل ایپلی کیشنز یا گیمز کے اندر اشتہارات (جیسے انٹرسٹیشیل اشتہارات، ایڈورگیمنگ، یا ایپلیکیشن اسپانسرشپ) کی شکل اختیار کر سکتے ہیں۔ موبائل مارکیٹنگ ایسوسی ایشن جیسے صنعتی گروپوں نے عام آن لائن اشتہارات کے لیے آئی اے بی کی کوششوں کی طرح موبائل ایڈ یونٹ کی خصوصیات کو معیاری بنانے کی کوشش کی ہے۔ موبائل اشتہارات کئی وجوہات سے تیزی سے بڑھ رہے ہیں۔ میدان میں مزید موبائل آلات موجود ہیں، رابطے کی رفتار میں بہتری آئی ہے (جو، دوسری چیزوں کے علاوہ، امیر میڈیا اشتہارات کو تیزی سے پیش کرنے کی اجازت دیتی ہے)، اسکرین ریزولوشنز میں ترقی ہوئی ہے، موبائل پبلشرز اشتہارات کو شامل کرنے کے بارے میں زیادہ نفیس ہوتے جا رہے ہیں، اور صارفین موبائل آلات کو زیادہ وسیع پیمانے پر استعمال کر رہے ہیں۔ انٹرایکٹو ایڈورٹائزنگ بیورو مقام پر مبنی ٹارگیٹنگ اور دیگر تکنیکی خصوصیات کو اپنانے کے ساتھ موبائل اشتہارات میں مسلسل ترقی کی پیش گوئی کرتا ہے جو ذاتی کمپیوٹرز پر دستیاب یا متعلقہ نہیں ہیں۔ جولائی 2014 میں فیس بک نے جون 2014 کی سہ ماہی کے لیے 2.68 بلین ڈالر کی اشتہاری آمدنی کی اطلاع دی، جو 2013 کی دوسری سہ ماہی کے مقابلے میں 67 فیصد کا اضافہ ہے۔ اس میں سے موبائل ایڈورٹائزنگ کی آمدنی تقریبا 62 فیصد تھی، جو پچھلے سال کے مقابلے میں 41 فیصد زیادہ ہے۔ ای میل ایڈورٹائزنگ ای میل ایڈورٹائزنگ ایک اشتہار کی کاپی ہے جس میں ایک مکمل ای میل یا ای میل پیغام کا ایک حصہ شامل ہوتا ہے۔ ای میل مارکیٹنگ غیر مطلوب ہو سکتی ہے، ایسی صورت میں بھیجنے والا وصول کنندہ کو مستقبل کی ای میلز سے آپٹ آؤٹ کرنے کا اختیار دے سکتا ہے، یا اسے وصول کنندہ کی پیشگی رضامندی (آپٹ ان) کے ساتھ بھیجا جا سکتا ہے۔ کاروبار آپ کا ای میل مانگ سکتے ہیں اور نئی مصنوعات یا فروخت کے بارے میں تازہ ترین معلومات بھیج سکتے ہیں۔ چیٹ ایڈورٹائزنگ جامد پیغام رسانی کے برخلاف، چیٹ ایڈورٹائزنگ سے مراد وہ حقیقی وقت کے پیغامات ہیں جو بعض سائٹوں پر صارفین کو چھوڑے جاتے ہیں۔ یہ براہ راست چیٹ سافٹ ویئر یا کچھ ویب سائٹوں کے اندر نصب ٹریکنگ ایپلی کیشنز کا استعمال کرتے ہوئے کیا جاتا ہے جس میں سائٹ کے پیچھے کام کرنے والے اہلکار اکثر سائٹوں کے ارد گرد سرفنگ کرنے والے ٹریفک پر اشتہارات ڈالتے ہیں۔ حقیقت میں، یہ ای میل اشتہارات کا ایک ذیلی مجموعہ ہے لیکن اس کی ٹائم ونڈو کی وجہ سے مختلف ہے۔ آن لائن کلاسیفائیڈ ایڈورٹائزنگ آن لائن کلاسیفائیڈ ایڈورٹائزنگ وہ اشتہار ہے جو مخصوص مصنوعات یا خدمات کی درجہ بند فہرست میں آن لائن پوسٹ کیا جاتا ہے۔ مثالوں میں آن لائن جاب بورڈ، آن لائن رئیل اسٹیٹ لسٹنگ، آٹوموٹو لسٹنگ، آن لائن پیلے رنگ کے صفحات، اور آن لائن نیلامی پر مبنی لسٹنگ شامل ہیں۔ کریگ لسٹ اور ای بے آن لائن کلاسیفائیڈ لسٹنگ کے دو نمایاں فراہم کنندگان ہیں۔ ایڈویئر ایڈویئر ایک ایسا سافٹ ویئر ہے جو ایک بار انسٹال ہونے کے بعد خود بخود صارف کے کمپیوٹر پر اشتہارات دکھاتا ہے۔ اشتہارات سافٹ ویئر میں ہی ظاہر ہو سکتے ہیں، جو صارف کے ذریعے دیکھے گئے ویب صفحات میں یا پاپ اپس/پاپ انڈرس میں مربوط ہو سکتے ہیں۔ صارف کی اجازت کے بغیر نصب کردہ ایڈویئر ایک قسم کا میلویئر ہے۔ ملحق مارکیٹنگ ملحق مارکیٹنگ اس وقت ہوتی ہے جب مشتہرین ممکنہ گاہکوں کو پیدا کرنے کے لیے تیسرے فریق کو منظم کرتے ہیں۔ تیسرے فریق سے وابستہ ادارے اپنے پروموشن کے ذریعے پیدا ہونے والی فروخت کی بنیاد پر ادائیگی وصول کرتے ہیں۔ ملحقہ مارکیٹرز ملحقہ نیٹ ورکس سے پیشکشوں پر ٹریفک پیدا کرتے ہیں، اور جب وزیٹر مطلوبہ کارروائی کرتا ہے، تو ملحقہ کمیشن کماتا ہے۔ یہ مطلوبہ اقدامات ای میل جمع کروانا، فون کال کرنا، آن لائن فارم بھرنا، یا آن لائن آرڈر مکمل کرنا ہو سکتے ہیں۔ مواد کی مارکیٹنگ مواد کی مارکیٹنگ کوئی بھی مارکیٹنگ ہے جس میں صارفین کو حاصل کرنے اور برقرار رکھنے کے لیے میڈیا کی تخلیق اور اشتراک اور مواد کی اشاعت شامل ہے۔ یہ معلومات مختلف فارمیٹس میں پیش کی جا سکتی ہیں، جن میں بلاگ، خبریں، ویڈیو، وائٹ پیپرز، ای بکس، انفوگرافکس، کیس اسٹڈیز، گائیڈز اور بہت کچھ شامل ہیں۔ اس بات پر غور کرتے ہوئے کہ زیادہ تر مارکیٹنگ میں شائع شدہ میڈیا کی کسی نہ کسی شکل شامل ہوتی ہے، 'مواد کی مارکیٹنگ' کو محض 'مارکیٹنگ' کے علاوہ کچھ بھی کہنا تقریبا (اگرچہ مکمل طور پر نہیں) بے کار ہے۔ مارکیٹنگ کی دیگر شکلیں بھی ہیں (ذاتی طور پر مارکیٹنگ، ٹیلی فون پر مبنی مارکیٹنگ، زبانی مارکیٹنگ وغیرہ)۔ جہاں لیبل مارکیٹنگ کی قسم کی شناخت کے لیے زیادہ مفید ہے۔ تاہم، یہ بھی عام طور پر محض ایسے مواد کو پیش کرتے ہیں جسے وہ معلومات کے طور پر اس طرح سے مارکیٹنگ کر رہے ہیں جو روایتی پرنٹ، ریڈیو، ٹی وی، فلم، ای میل یا ویب میڈیا سے مختلف ہے۔ آن لائن مارکیٹنگ پلیٹ فارم (او ایم پی) ایک مربوط ویب پر مبنی پلیٹ فارم ہے جو کاروباری ڈائرکٹری، مقامی سرچ انجن، سرچ انجن آپٹیمائزیشن (ایس ای او) ٹول، کسٹمر ریلیشن شپ مینجمنٹ (سی آر ایم) پیکیج اور کنٹینٹ مینجمنٹ سسٹم (سی ایم ایس) کے فوائد کو یکجا کرتا ہے۔ ای بے اور ایمیزون کو آن لائن مارکیٹنگ اور لاجسٹک مینجمنٹ پلیٹ فارم کے طور پر استعمال کیا جاتا ہے۔ سوشل میڈیا پر، خوردہ آن لائن مارکیٹنگ اکثر استعمال کی جاتی ہے۔ آن لائن بزنس مارکیٹنگ پلیٹ فارم جیسے مارکیٹو، مارکیٹ برائٹ اور پارڈوٹ کو بڑی آئی ٹی کمپنیوں (ایلوکوا-اوریکل، نیولین-ایڈوب اور یونیکا-آئی بی ایم) نے خرید لیا ہے۔ ٹیلی ویژن مارکیٹنگ کے برعکس جس میں میٹرکس دیکھنے کے لیے نیلسن ٹی وی ریٹنگز پر بھروسہ کیا جا سکتا ہے، آن لائن مشتہرین کے پاس بڑے آن لائن پلیٹ فارمز کے ذریعے کیے گئے دعووں کو دیکھنے کی تصدیق کرنے کے لیے کوئی آزاد فریق نہیں ہے۔ یوروپی یونین نے آن لائن پلیٹ فارم کی تعریف "انفارمیشن سوسائٹی سروسز کے طور پر کی ہے جو کاروباری صارفین کو صارفین کو سامان یا خدمات پیش کرنے کی اجازت دیتی ہیں، تاکہ ان کاروباری صارفین اور صارفین کے درمیان براہ راست لین دین شروع کرنے میں آسانی ہو۔ وہ کاروباری صارفین کو ان خدمات کے فراہم کنندہ اور کاروباری صارفین کے درمیان معاہدے کے تعلقات کی بنیاد پر فراہم کیے جاتے ہیں جو صارفین کو سامان یا خدمات پیش کرتے ہیں۔" 2018 میں یورپی یونین کے سروے کا جواب دینے والے چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباروں میں سے تقریبا نصف نے کہا کہ وہ اپنے سامان اور خدمات کو فروخت کرنے کے لیے آن لائن بازاروں کا استعمال کرتے ہیں۔ معاوضے کے طریقے اشتہارات اور پبلشرز ادائیگی کے حساب کتاب کے طریقوں کی ایک وسیع رینج استعمال کرتے ہیں۔ 2012 میں، مشتہرین نے آن لائن اشتہاری لین دین کا 32 فیصد لاگت فی تاثر کی بنیاد پر، 66 فیصد صارفین کی کارکردگی پر (جیسے. فی کلک لاگت یا فی حصول لاگت)، اور تاثر اور کارکردگی کے طریقوں کے ہائبرڈ پر 2 ٪۔ سی پی ایم (لاگت فی مل) لاگت فی مل، جسے اکثر سی پی ایم کہا جاتا ہے، کا مطلب ہے کہ مشتہرین ممکنہ گاہکوں کو اپنے پیغام کے ہر ہزار ڈسپلے کے لیے ادائیگی کرتے ہیں (مل ہزار کے لیے لاطینی لفظ ہے)۔ آن لائن سیاق و سباق میں، اشتہاری ڈسپلے کو عام طور پر "تاثرات" کہا جاتا ہے۔ "تاثر" کی تعریفیں ناشرین کے درمیان مختلف ہوتی ہیں، اور کچھ تاثرات وصول نہیں کیے جا سکتے کیونکہ وہ کسی حقیقی گاہک کے لیے نئی نمائش کی نمائندگی نہیں کرتے ہیں۔ اشتہارات دینے والے ویب کیڑے جیسی ٹیکنالوجیز کا استعمال اس بات کی تصدیق کے لیے کر سکتے ہیں کہ آیا کوئی تاثر واقعی فراہم کیا گیا ہے یا نہیں۔ اسی طرح پیدا ہونے والی آمدنی کو ریونیو فی مل (آر پی ایم) میں ماپا جا سکتا ہے۔ پبلشرز پیج ویوز کو بڑھانے کے لیے مختلف تکنیکوں کا استعمال کرتے ہیں، جیسے کہ مواد کو متعدد صفحات میں تقسیم کرنا، کسی اور کے مواد کو دوبارہ پیش کرنا، سنسنی خیز عنوانات کا استعمال کرنا، یا ٹیبلوئڈ یا جنسی مواد شائع کرنا۔ سی پی ایم ایڈورٹائزنگ "امپریشن فراڈ" کے لیے حساس ہے، اور مشتہرین جو اپنی سائٹس پر زائرین چاہتے ہیں انہیں فی امپریشن ادائیگیاں ان کے مطلوبہ نتائج کے لیے اچھی پراکسی نہیں مل سکتی ہیں۔ سی پی سی (لاگت فی کلک) سی پی سی (لاگت فی کلک) یا پی پی سی (ادائیگی فی کلک) کا مطلب ہے کہ جب بھی صارف اشتہار پر کلک کرتا ہے تو مشتہرین ادائیگی کرتے ہیں۔ سی پی سی ایڈورٹائزنگ اچھی طرح سے کام کرتی ہے جب مشتہرین اپنی سائٹس پر زائرین چاہتے ہیں، لیکن یہ برانڈ بیداری پیدا کرنے کے خواہاں مشتہرین کے لیے کم درست پیمائش ہے۔ سی پی سی کا مارکیٹ شیئر اس کے تعارف کے بعد سے ہر سال بڑھتا گیا ہے، جس سے سی پی ایم آن لائن اشتہارات کے معاوضے کے تمام طریقوں میں دو تہائی پر حاوی ہو گیا ہے۔ تاثرات کی طرح، تمام ریکارڈ شدہ کلکس مشتہرین کے لیے قیمتی نہیں ہوتے۔ گولڈ اسپاٹ میڈیا نے اطلاع دی ہے کہ جامد موبائل بینر اشتہارات پر 50 فیصد تک کلکس حادثاتی ہوتے ہیں اور اس کے نتیجے میں زائرین کو فوری طور پر نئی سائٹ چھوڑنے پر مجبور کیا جاتا ہے۔ سی پی ای (لاگت فی مشغولیت) لاگت فی مشغولیت کا مقصد نہ صرف اس بات کا سراغ لگانا ہے کہ صفحہ پر لوڈ کردہ ایک اشتہاری یونٹ (یعنی ایک تاثر پیش کیا گیا تھا)، بلکہ یہ بھی کہ ناظرین نے اصل میں اشتہار کو دیکھا اور/یا اس کے ساتھ بات چیت کی۔ سی پی وی (فی ویو لاگت) فی ویو ویڈیو اشتہارات کی لاگت۔ گوگل اور ٹیوب موگل دونوں نے آئی اے بی کی (انٹرایکٹو ایڈورٹائزنگ بیورو) ڈیجیٹل ویڈیو کمیٹی کو اس معیاری سی پی وی میٹرک کی توثیق کی، اور یہ صنعت کی قابل ذکر حمایت حاصل کر رہا ہے۔ سی پی وی گوگل کے ایڈورڈز پلیٹ فارم کے حصے کے طور پر یوٹیوب ایڈورٹائزنگ مہمات میں استعمال ہونے والا بنیادی معیار ہے۔ سی پی آئی (لاگت فی انسٹال) سی پی آئی معاوضے کا طریقہ موبائل ایپلی کیشنز اور موبائل اشتہارات کے لیے مخصوص ہے۔ سی پی آئی اشتہاری مہموں میں برانڈز سے بولی کی ایک مقررہ شرح صرف اس وقت وصول کی جاتی ہے جب ایپلیکیشن انسٹال ہو۔ سی پی ایل (لاگت فی لیڈ) لاگت فی لیڈ معاوضے کے طریقہ کار کا مطلب ہے کہ مشتہر مشتہر کی پیشکش میں دلچسپی رکھنے والے صارف سے واضح سائن اپ کے لیے ادائیگی کرتا ہے۔ اشتھاراتی قدر کی خاصیت مارکیٹنگ میں، "انتساب" صارفین کے خریداری کے حتمی فیصلے میں مخصوص اشتہارات کی تاثیر کی پیمائش ہے۔ متعدد اشتہاری تاثرات صارف کے "کلک" یا دیگر عمل کا باعث بن سکتے ہیں۔ ایک ہی عمل سے متعدد اشتہاری جگہ بیچنے والوں کو محصول ادا کیا جا سکتا ہے۔ دیگر کارکردگی پر مبنی معاوضہ سی پی اے (لاگت فی کارروائی یا لاگت فی حصول) یا پی پی پی (ادائیگی فی کارکردگی) اشتہارات کا مطلب ہے کہ مشتہر مطلوبہ سرگرمی انجام دینے والے صارفین کی تعداد کے لیے ادائیگی کرتا ہے، جیسے کہ خریداری مکمل کرنا یا رجسٹریشن فارم پر کرنا۔ کارکردگی پر مبنی معاوضے میں آمدنی کا اشتراک بھی شامل ہو سکتا ہے، جہاں پبلشرز اشتہار کے نتیجے میں ہونے والے مشتہر کے منافع کا ایک فیصد کماتے ہیں۔ کارکردگی پر مبنی معاوضہ ناشرین پر ناکام اشتہارات کے خطرے کو بدل دیتا ہے۔ مقررہ لاگت مقررہ لاگت معاوضے کا مطلب ہے کہ مشتہرین آن لائن اشتہارات کی فراہمی کے لیے ایک مقررہ لاگت ادا کرتے ہیں، عام طور پر ایک مخصوص مدت کے دوران، اشتہارات کی مرئیت یا اس پر صارفین کے ردعمل سے قطع نظر۔ ایک مثال سی پی ڈی (لاگت فی دن) ہے جہاں مشتہرین پیش کردہ تاثرات یا کلکس سے قطع نظر ایک دن کے لیے اشتہار شائع کرنے کے لیے ایک مقررہ قیمت ادا کرتے ہیں۔ آن لائن اشتہارات کے فوائد لاگت الیکٹرانک مواصلات کی کم لاگت آف لائن اشتہارات کے مقابلے آن لائن اشتہارات کی نمائش کی لاگت کو کم کرتی ہے۔ آن لائن اشتہارات، اور خاص طور پر سوشل میڈیا، مشتہرین کو بڑی قائم شدہ کمیونٹیز کے ساتھ مشغول ہونے کے لیے کم لاگت کا ذریعہ فراہم کرتا ہے۔ آن لائن اشتہار بازی دوسرے ذرائع ابلاغ کے مقابلے میں بہتر منافع پیش کرتی ہے۔ پیمائش آن لائن مشتہرین اپنے اشتہارات کی تاثیر کے بارے میں ڈیٹا اکٹھا کر سکتے ہیں، جیسے کہ ممکنہ سامعین کا سائز یا سامعین کا اصل ردعمل، کوئی وزیٹر ان کے اشتہار تک کیسے پہنچا، آیا اشتہار کے نتیجے میں فروخت ہوئی، اور کیا کوئی اشتہار دراصل وزیٹر کے نقطہ نظر میں لوڈ ہوا ہے۔ اس سے آن لائن مشتہرین کو وقت کے ساتھ اپنی اشتہاری مہمات کو بہتر بنانے میں مدد ملتی ہے۔ تشہیر کنندگان کے پاس اپنے تشہیری پیغامات پیش کرنے کے مختلف طریقے ہیں، جن میں تصاویر، ویڈیو، آڈیو اور لنکس پہنچانے کی صلاحیت بھی شامل ہے۔ بہت سے آف لائن اشتہارات کے برعکس، آن لائن اشتہارات بھی انٹرایکٹو ہو سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر، کچھ اشتہارات صارفین کو سوالات داخل کرنے دیتے ہیں یا صارفین کو سوشل میڈیا پر مشتہر کو فالو کرنے دیتے ہیں۔ آن لائن اشتہارات میں کھیل بھی شامل ہو سکتے ہیں۔ ٹارگیٹنگ پبلشرز مشتہرین کو ٹارگیٹڈ اشتہارات کے لیے حسب ضرورت اور تنگ مارکیٹ کے حصوں تک پہنچنے کی صلاحیت پیش کر سکتے ہیں۔ آن لائن اشتہارات صارف کے جغرافیہ سے متعلق متعلقہ اشتہارات کو ظاہر کرنے کے لیے جیو ٹارگیٹنگ کا استعمال کر سکتے ہیں۔ اشتہار دہندگان صارف کی پچھلی ترجیحات کی بنیاد پر ہر انفرادی اشتہار کو کسی خاص صارف کے لیے اپنی مرضی کے مطابق بنا سکتے ہیں۔ اشتہارات دینے والے یہ بھی جان سکتے ہیں کہ آیا کسی وزیٹر نے پہلے ہی کوئی خاص اشتہار دیکھ لیا ہے تاکہ ناپسندیدہ تکراری نمائش کو کم کیا جا سکے اور نمائش کے درمیان مناسب وقت کا وقفہ فراہم کیا جا سکے۔ کوریج آن لائن اشتہارات تقریبا ہر عالمی بازار تک پہنچ سکتے ہیں، اور آن لائن اشتہارات آف لائن فروخت کو متاثر کرتے ہیں۔ ایک بار اشتہار کا ڈیزائن مکمل ہونے کے بعد، آن لائن اشتہارات کو فوری طور پر تعینات کیا جا سکتا ہے۔ آن لائن اشتہارات کی ترسیل کو ناشر کے اشاعت کے شیڈول سے منسلک کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ مزید برآں، آن لائن مشتہرین اپنے آف لائن ہم منصبوں کے مقابلے میں اشتھاراتی کاپی میں زیادہ تیزی سے ترمیم یا تبدیلی کر سکتے ہیں۔ سیکیورٹی کے خدشات 2014 میں امریکی سینیٹ کی تحقیقات کے مطابق، آن لائن اشتہارات کے بنیادی ڈھانچے کی وجہ سے صارفین کے لیے سیکیورٹی اور پرائیویسی کے خدشات ہیں۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ آن لائن اشتہارات کے ذریعے میلویئر کو پھیلایا جا سکتا ہے اور اس طرح کی بددیانتی کو کافی تحفظ یا اسکریننگ کے بغیر داخل اور متحرک کیا جا سکتا ہے۔ رینسم ویئر گروہوں کو میلویئر گرانے والے صفحات پر متاثرین کو ری ڈائریکٹ کرنے کے لیے احتیاط سے نشانہ بنائے گئے گوگل سرچ اشتہارات کا استعمال کرتے ہوئے دیکھا گیا۔ بینر بلائنڈنیس آئی ٹریکنگ اسٹڈیز سے پتہ چلتا ہے کہ انٹرنیٹ صارفین اکثر ویب پیج زونز کو نظر انداز کرتے ہیں جن میں ڈسپلے اشتہارات ہونے کا امکان ہوتا ہے (جسے بعض اوقات "بینر بلائنڈنیس" کہا جاتا ہے)، اور یہ مسئلہ آف لائن میڈیا کے مقابلے آن لائن بدتر ہے۔ دوسری طرف، مطالعات سے پتہ چلتا ہے کہ صارفین کی طرف سے "نظر انداز کیے گئے" اشتہارات بھی صارف کو لاشعوری طور پر متاثر کر سکتے ہیں۔ مشتہر پر دھوکہ دہی مشتہرین سے ان کے اشتہارات کے لیے زیادہ معاوضہ لینے کے بے شمار طریقے ہیں۔ مثال کے طور پر، کلک فراڈ اس وقت ہوتا ہے جب کوئی پبلشر یا تیسرا فریق خریداری کے جائز ارادے کے بغیر سی پی سی کے اشتہار پر (دستی طور پر یا خودکار ذرائع سے) کلک کرتا ہے۔ مثال کے طور پر، کلک فراڈ اس وقت ہو سکتا ہے جب کوئی مدمقابل اپنے حریف کے اشتہاری بجٹ کو ختم کرنے کے لیے اشتہارات پر کلک کرتا ہے، یا جب پبلشرز آمدنی پیدا کرنے کی کوشش کرتے ہیں۔ کلک فراڈ خاص طور پر فحش نگاری کی سائٹوں سے وابستہ ہے۔ 2011 میں، کچھ اسکیمنگ فحش ویب سائٹس نے ہر وزیٹر کے کمپیوٹر پر درجنوں پوشیدہ صفحات لانچ کیے، جس سے وزیٹر کے کمپیوٹر کو وزیٹر کے علم کے بغیر سینکڑوں ادا شدہ لنکس پر کلک کرنے پر مجبور کیا گیا۔ آف لائن اشاعتوں کی طرح، آن لائن تاثرات کی دھوکہ دہی اس وقت ہو سکتی ہے جب پبلشرز اپنے مشتہرین کو فراہم کردہ اشتہاری تاثرات کی تعداد کو بڑھا چڑھا کر بیان کرتے ہیں۔ تاثرات کی دھوکہ دہی سے نمٹنے کے لیے، اشاعت اور اشتہاری صنعت کی متعدد انجمنیں آن لائن تاثرات کو قابل اعتماد طریقے سے شمار کرنے کے طریقے تیار کر رہی ہیں۔ متفرق کلائنٹ کیونکہ صارفین کے پاس مختلف آپریٹنگ سسٹم، ویب براؤزر اور کمپیوٹر ہارڈ ویئر (بشمول موبائل ڈیوائسز اور مختلف اسکرین سائز) ہوتے ہیں، آن لائن اشتہارات صارفین کو مشتہر کے ارادے سے مختلف نظر آسکتے ہیں، یا اشتہارات بالکل ٹھیک سے ظاہر نہیں ہوسکتے ہیں۔ 2012 کے کامسکور کے ایک مطالعے سے پتہ چلا ہے کہ، اوسطا، 31 فیصد اشتہارات پیش کیے جانے پر "ان ویو" نہیں تھے، یعنی انہیں کبھی دیکھنے کا موقع نہیں ملا۔ امیر میڈیا اشتہارات مطابقت کے اور بھی بڑے مسائل پیدا کرتے ہیں، کیونکہ کچھ ڈویلپر اشتہارات پیش کرنے کے لیے مسابقتی (اور خصوصی) سافٹ ویئر استعمال کر سکتے ہیں (مثال کے طور پر دیکھیں۔ ایچ ٹی ایم ایل 5 اور فلیش کا موازنہ)۔ مزید برآں، مشتہرین کو قانونی مسائل کا سامنا کرنا پڑ سکتا ہے اگر قانونی طور پر مطلوبہ معلومات دراصل صارفین کو ظاہر نہیں ہوتی ہیں، چاہے وہ ناکامی تکنیکی تنوع کی وجہ سے ہی کیوں نہ ہو۔ ریاستہائے متحدہ میں، ایف ٹی سی نے رہنما خطوط کا ایک مجموعہ جاری کیا ہے جس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ صارفین کی ٹیکنالوجی سے قطع نظر اشتہارات میں کسی بھی مطلوبہ انکشافات یا دستبرداری کو ظاہر کرنا مشتہرین کی ذمہ داری ہے۔ اشتہارات کو مسدود کرنے یا اشتہارات کو فلٹر کرنے کا مطلب ہے کہ اشتہارات صارف کے سامنے ظاہر نہیں ہوتے کیونکہ صارف اشتہارات کو اسکرین کرنے کے لیے ٹیکنالوجی کا استعمال کرتا ہے۔ بہت سے براؤزر غیر مطلوبہ پاپ اپ اشتہارات کو ڈیفالٹ طور پر بلاک کرتے ہیں۔ دوسرے سافٹ ویئر پروگرام یا براؤزر ایڈ آن اشتہارات کی لوڈنگ کو بھی بلاک کر سکتے ہیں، یا اشتہارات کی خصوصیت والے طرز عمل کے ساتھ کسی پیج پر عناصر کو بلاک کر سکتے ہیں (جیسے. آڈیو اور ویڈیو دونوں کا ایچ ٹی ایم ایل آٹو پلے)۔ تمام آن لائن پیج ویوز کا تقریبا 9 ٪ ان براؤزرز سے آتا ہے جن میں ایڈ بلاکنگ سافٹ ویئر انسٹال ہوتا ہے، اور کچھ پبلشرز کے پاس 40 ٪ + زائرین ایڈ بلاکرز کا استعمال کرتے ہیں۔ روایتی اشتہارات کو ہٹانے کے لیے بنائے گئے موبائل اور ڈیسک ٹاپ ایڈ بلاکنگ سافٹ ویئر کے استعمال میں 2014 کی دوسری سہ ماہی اور 2015 کی دوسری سہ ماہی کے درمیان دنیا بھر میں 41 فیصد اور امریکہ میں 48 فیصد اضافہ ہوا۔ 2015 کی دوسری سہ ماہی تک، 45 ملین امریکی ایڈ بلاکرز استعمال کر رہے تھے۔ 2016 کی دوسری سہ ماہی میں جاری کیے گئے ایک سروے تحقیقی مطالعے میں، میٹ فیکٹس نے بتایا کہ 72 ملین امریکی، برطانیہ میں 12.8 ملین بالغ، اور فرانس میں 13.2 ملین بالغ اپنے پی سی، اسمارٹ فونز، یا ٹیبلٹ کمپیوٹرز پر ایڈ بلاکرز استعمال کر رہے تھے۔ مارچ 2016 میں، انٹرنیٹ ایڈورٹائزنگ بیورو نے اطلاع دی کہ 18 سال سے زیادہ عمر کے لوگوں میں برطانیہ میں اشتہارات کو روکنا پہلے ہی 22 فیصد تھا۔ 2021 تک، 27 ٪ امریکی انٹرنیٹ صارفین نے ایڈ بلاکنگ سافٹ ویئر استعمال کیا، یہ رجحان 2014 سے بڑھ رہا ہے۔ تکنیکی سامعین میں بلاک کرنے کی شرح 2021 تک 58 فیصد تک پہنچ گئی ہے۔ اینٹی ٹارگیٹنگ ٹیکنالوجیز کچھ ویب براؤزر پرائیویسی موڈ پیش کرتے ہیں جہاں صارفین پبلشرز اور مشتہرین سے اپنے بارے میں معلومات چھپا سکتے ہیں۔ دیگر نتائج کے علاوہ، مشتہرین نجی براؤزرز کو ھدف بنائے گئے اشتہارات پیش کرنے کے لیے کوکیز کا استعمال نہیں کر سکتے۔ زیادہ تر بڑے براؤزرز نے اپنے براؤزر ہیڈرز میں ڈو ناٹ ٹریک آپشنز کو شامل کیا ہے، لیکن فی الحال قواعد و ضوابط صرف آنر سسٹم کے ذریعے نافذ کیے جاتے ہیں۔ پرائیویسی کے خدشات پبلشرز اور مشتہرین کے ذریعہ صارف کی معلومات کے جمع ہونے سے صارفین کو ان کی پرائیویسی کے بارے میں خدشات پیدا ہوئے ہیں۔ سروے میں شامل ساٹھ فیصد انٹرنیٹ صارفین نے کہا کہ اگر انہیں موقع دیا گیا تو وہ معلومات کے تمام مجموعے کو روکنے کے لیے ڈو ناٹ ٹریک ٹیکنالوجی کا استعمال کریں گے۔ گیلپ کے مطابق گوگل اور فیس بک کے نصف سے زیادہ صارفین گوگل اور فیس بک کا استعمال کرتے وقت اپنی پرائیویسی کے بارے میں فکر مند ہوتے ہیں۔ بہت سے صارفین کو آن لائن رویے کو نشانہ بنانے کے بارے میں تحفظات ہیں۔ صارفین کی آن لائن سرگرمیوں پر نظر رکھ کر مشتہرین صارفین کو اچھی طرح سمجھ سکتے ہیں۔ اشتہارات اکثر ٹیکنالوجی کا استعمال کرتے ہیں، جیسے ویب کیڑے اور ریسپاوننگ کوکیز، صارفین کو ٹریک کرنے کی اپنی صلاحیتوں کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے۔ ہیرس انٹرایکٹو کے 2011 کے ایک سروے کے مطابق، انٹرنیٹ کے نصف سے زیادہ صارفین کو آن لائن رویے کے اشتہارات کا منفی تاثر تھا، اور چالیس فیصد کو خدشہ تھا کہ ان کی ذاتی طور پر قابل شناخت معلومات مشتہرین کے ساتھ ان کی رضامندی کے بغیر شیئر کی گئی تھی۔ صارفین خاص طور پر مشتہرین کی طرف سے حساس معلومات، جیسے مالی یا صحت کی حیثیت کی بنیاد پر انہیں نشانہ بنانے سے پریشان ہو سکتے ہیں۔ مزید برآں، کچھ مشتہرین صارفین کے آلات کا میک ایڈریس اپنے 'ڈیموگرافک پروفائلز' سے منسلک کرتے ہیں تاکہ انہیں دوبارہ نشانہ بنایا جا سکے (پروفائل کی درستگی سے قطع نظر) چاہے صارف اپنی کوکیز اور براؤزنگ ہسٹری کو صاف کر دے۔ مشتہرین کی وشوسنییتا اسکیمرز آن لائن شخصیت کی شناخت کی تصدیق کرنے میں صارفین کی مشکلات کا فائدہ اٹھا سکتے ہیں، جس کی وجہ سے فشنگ (جہاں اسکینڈل ای میلز معروف برانڈ کے مالک سے ملتی جلتی نظر آتی ہیں) اور نائیجیرین "419" اسکینڈل جیسی اعتماد کی اسکیمیں پیدا ہوتی ہیں۔ انٹرنیٹ کرائم کمپلینٹ سینٹر کو 2012 میں 289,874 شکایات موصول ہوئیں، جن میں سے مجموعی طور پر نصف ارب ڈالر سے زیادہ کا نقصان ہوا، جن میں سے زیادہ تر کا آغاز اسکینڈل اشتہارات سے ہوا۔ صارفین کو میلویئر کے خطرات کا بھی سامنا کرنا پڑتا ہے، یعنی۔ مالورٹائزنگ، جب آن لائن اشتہارات کے ساتھ بات چیت کرتے ہیں۔ سسکو کی 2013 کی سالانہ سیکیورٹی رپورٹ میں انکشاف ہوا ہے کہ اشتہارات پر کلک کرنے سے صارف کے کمپیوٹر پر وائرس انسٹال ہونے کا امکان فحش کے لیے انٹرنیٹ پر سرفنگ کرنے سے 182 گنا زیادہ تھا۔ مثال کے طور پر، اگست 2014 میں یاہو کے اشتہاری نیٹ ورک نے مبینہ طور پر کرپٹو لاکر رینسم ویئر کی ایک قسم کے انفیکشن کے معاملات دیکھے۔ انٹرنیٹ پر اشتہارات پھیلانے کی کم لاگت سپیم میں معاون ہے، خاص طور پر بڑے پیمانے پر سپیمروں کے ذریعے۔ اسپیم سے نمٹنے کے لیے بے شمار کوششیں کی گئی ہیں، جن میں بلیک لسٹ سے لے کر ریگولیٹری طور پر مطلوبہ لیبلنگ سے لے کر مواد کے فلٹرز تک شامل ہیں، لیکن ان میں سے زیادہ تر کوششوں کے منفی باہمی اثرات ہوتے ہیں، جیسے کہ غلط فلٹرنگ۔ ضابطے عام طور پر، صارفین کے تحفظ کے قوانین آن لائن اور آف لائن سرگرمیوں پر یکساں طور پر لاگو ہوتے ہیں۔ تاہم، ایسے سوالات ہیں کہ کون سے دائرہ اختیار کے قوانین لاگو ہوتے ہیں اور کن ریگولیٹری ایجنسیوں کو سرحد پار سرگرمیوں پر نفاذ کا اختیار حاصل ہے۔ بہت سے قوانین خاص طور پر آن لائن اشتہارات کی فراہمی کے طریقوں کو منظم کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر، ای میل کے ذریعے فراہم کردہ آن لائن اشتہارات بینر اشتہارات کے ذریعے فراہم کردہ اسی اشتہاری مواد سے زیادہ منظم ہوتے ہیں۔ دیگر پابندیوں کے علاوہ، 2003 کے یو ایس کین-اسپیم ایکٹ کے تحت یہ ضروری ہے کہ کوئی بھی تجارتی ای میل آپٹ آؤٹ میکانزم فراہم کرے۔ اسی طرح، موبائل ایڈورٹائزنگ ٹیلی فون کنزیومر پروٹیکشن ایکٹ 1991 (ٹی سی پی اے) کے تحت چلتی ہے، جس میں (دیگر پابندیوں کے علاوہ) ٹیکسٹ میسجنگ کے ذریعے اشتہار بھیجنے سے پہلے صارف کو آپٹ ان کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ آف لائن اشتہارات کی طرح، صنعت کے شرکاء نے صنعت کے معیارات یا ضابطہ اخلاق کو خود منظم کرنے اور تیار کرنے کے لیے متعدد کوششیں کی ہیں۔ ریاستہائے متحدہ کی اشتہاری صنعت کی متعدد تنظیموں نے 2009 میں ایف ٹی سی کے تجویز کردہ معیارات کی بنیاد پر آن لائن طرز عمل کے اشتہارات کے لیے سیلف ریگولیٹری اصول مشترکہ طور پر شائع کیے۔ یورپی اشتہاری انجمنوں نے 2011 میں اسی طرح کی دستاویز شائع کی تھی۔ دونوں دستاویزات کے بنیادی اصولوں میں تیسرے فریق کو ڈیٹا کی منتقلی کا صارفین کا کنٹرول، ڈیٹا سیکیورٹی، اور صحت اور مالی ڈیٹا کو جمع کرنے کے لیے رضامندی شامل ہیں۔ تاہم، کوئی بھی فریم ورک ضابطہ اخلاق کی خلاف ورزی کرنے والوں کو سزا نہیں دیتا ہے۔ آن لائن انٹرمیڈیشن سروسز ریگولیشن (2019/1150 EU) یا P2B ریگولیشن 12 جولائی 2020 کو یورپی یونین کے تمام ممبر ممالک اور برطانیہ میں نافذ ہوا۔ اس ضابطے کا مقصد آن لائن انٹرمیڈیشن سروسز یا آن لائن پلیٹ فارم کے کاروباری صارفین کے لیے انصاف پسندی اور شفافیت کو فروغ دینا ہے۔ ضابطے کا بنیادی مقصد ایک ایسا قانونی ڈھانچہ قائم کرنا ہے جو آن لائن پلیٹ فارم کے کاروباری صارفین کے لیے شفاف شرائط و ضوابط کی ضمانت دے، ساتھ ہی ان شرائط و ضوابط کا احترام نہ ہونے پر ازالہ کے موثر مواقع فراہم کرے۔ اس طرح کی شفافیت اور انصاف پسندی خاص طور پر ایس ایم ایز کے فائدے کے لیے ڈیجیٹل سنگل مارکیٹ کے کام میں بہتری کو تقویت دیتی ہے۔ قواعد و ضوابط نے نئے قوانین کے اثرات کی نگرانی کے لیے ایک یورپی یونین آبزرویٹری بھی قائم کی، جسے آن لائن پلیٹ فارم اکانومی پر آبزرویٹری کہا جاتا ہے۔ یوکے کی آن لائن انٹرمیڈیشن سروسز فار بزنس یوزرز (انفورسمنٹ) ریگولیشنز 2020 ای یو ریگولیشن کے اثرات کو نقل کرتی ہیں۔ پرائیویسی اور ڈیٹا کلیکشن پرائیویسی ریگولیشن کے لیے صارفین کی رضامندی درکار ہو سکتی ہے اس سے پہلے کہ کوئی مشتہر صارف کو ٹریک کر سکے یا صارف کے ساتھ بات چیت کر سکے۔ تاہم، مثبت رضامندی ("آپٹ ان") حاصل کرنا مشکل اور مہنگا ہو سکتا ہے۔ صنعت کے شرکاء اکثر دیگر ریگولیٹری اسکیموں کو ترجیح دیتے ہیں۔ مختلف دائرہ اختیار نے اشتہارات کے ساتھ رازداری کے مسائل پر مختلف نقطہ نظر اختیار کیے ہیں۔ ریاستہائے متحدہ میں چلڈرن آن لائن پرائیویسی پروٹیکشن ایکٹ (سی او پی پی اے) میں بچوں کے آن لائن ٹریکنگ پر مخصوص پابندیاں ہیں، اور ایف ٹی سی نے حال ہی میں سی او پی پی اے کی اپنی تشریح کو بڑھایا ہے جس میں بچوں کو جان بوجھ کر ٹریک کرنے سے پہلے اشتہاری نیٹ ورکس کو والدین کی رضامندی حاصل کرنے کی ضرورت شامل ہے۔ بصورت دیگر، یو ایس فیڈرل ٹریڈ کمیشن اکثر انڈسٹری سیلف ریگولیشن کی حمایت کرتا ہے، حالانکہ یہ تیزی سے آن لائن پرائیویسی اور سیکیورٹی سے متعلق نفاذ کے اقدامات کر رہا ہے۔ ایف ٹی سی ممکنہ ڈو ناٹ ٹریک قانون سازی کے بارے میں صنعت کے اتفاق رائے پر بھی زور دے رہا ہے۔ اس کے برعکس، یورپی یونین کی "پرائیویسی اینڈ الیکٹرانک کمیونیکیشنز ڈائریکٹیو" ویب سائٹس کی صارفین کے ڈیٹا کو زیادہ جامع طریقے سے استعمال کرنے کی صلاحیت کو محدود کرتی ہے۔ یورپی یونین کی حدود آن لائن مشتہرین کے ذریعے ہدف کو محدود کرتی ہیں۔ محققین نے اندازہ لگایا ہے کہ آن لائن اشتہارات کی تاثیر باقی دنیا کے مقابلے میں یورپ میں اوسطا تقریبا 65 فیصد کم ہو جاتی ہے۔ ایڈ بلاک ایڈورٹائزنگ ایڈورٹائزنگ مہم ایڈورٹائزنگ مینجمنٹ ایڈورٹائزنگ میڈیا برانڈڈ انٹرٹینمنٹ ڈیجیٹل مارکیٹنگ ڈائریکٹ انٹیگریٹڈ مارکیٹنگ کمیونیکیشنز مارکیٹنگ کمیونیکیشنز میڈیا پلاننگ آن لائن ایڈورٹائزنگ ان چائنا پروموشن (مارکیٹنگ) پروموشنل مکس پروموشنل مہم پروڈکٹ پلیسمنٹ پروموشنل مرچنڈائز سیلز پروموشن موبائل مارکیٹنگ حوالہ جات ایڈورٹائزنگ بائی میڈیم آن لائن ایڈورٹائزنگ طریقے ڈیجیٹل مارکیٹنگ