E.l.f. (cosmetics)
ای۔ ایل۔ ایف۔ کاسمیٹکس اوکلینڈ، کیلیفورنیا میں مقیم ایک امریکی کاسمیٹکس برانڈ ہے۔ اس کی بنیاد 2004 میں جوزف شامہ اور اسکاٹ ونسنٹ بوربا نے رکھی تھی۔ اشیاء میں غسل اور جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات، معدنیات پر مبنی میک اپ، پیشہ ورانہ اوزار، آئلینر، لپ اسٹک، گلوسز، بلش، برونزر، برش اور مسکرا شامل ہیں۔ کمپنی کے مطابق، اس کی مصنوعات 100% "ظلم سے پاک" ہیں، اور یہ پیٹا کی نو فر مہم کی حمایت کرتی ہے۔ ای۔ ایل۔ ایف۔ کاسمیٹکس کی مصنوعات کا جائزہ گلیمر، ایلور، سیلف، ان اسٹائل، اور گڈ ہاؤس کیپنگ میں لیا گیا ہے، اور یہ 17 ممالک میں اور ٹارگیٹ، کمارٹ، ڈالر جنرل، اور والمارٹ سمیت کئی اسٹورز میں فروخت ہوتے ہیں۔ کمپنی کی نصف سے زیادہ فروخت اس کی ویب سائٹ سے ہوتی ہے، جو 20 لاکھ سے زیادہ اراکین کے ساتھ سوشل نیٹ ورکنگ سائٹ کے طور پر دوگنی ہو جاتی ہے۔ تاریخ اور کارروائیاں مثلا ایل۔ ایف۔ (آئیز لپ فیس کے لیے مختصر) کاسمیٹکس کی بنیاد جون 2004 میں جوزف شامہ اور اسکاٹ ونسنٹ بوربا نے شامہ کے والد ایلن کی مدد سے رکھی تھی۔ یہ جوڑی اصل میں 2002 میں ایک پارٹی میں ملی تھی۔ شامہ نیویارک یونیورسٹی کی 23 سالہ بزنس کی طالبہ تھی۔ بوربا 31 سالہ لاس اینجلس کی بیوٹی انڈسٹری کے تجربہ کار تھے، جو پہلے ہارڈ کینڈی کاسمیٹکس جیسے برانڈز لانچ کرنے کے ذمہ دار تھے۔ دونوں خواتین کے لیے ایک سستی، اعلی معیار کی کاسمیٹکس لائن کے بارے میں پرجوش تھے اور انہوں نے مل کر ایک کمپنی بنانے کا فیصلہ کیا۔ پارٹی کے کچھ دن بعد، وہ غوروخوض کرنے کے لیے بیٹھ گئے، اور مہینوں کے اندر ایک کاروباری منصوبہ تیار کر لیا گیا۔ بوربا کا دعوی ہے کہ یہ خیال بی ایم ڈبلیو اور مرسڈیز بینز جیسی مہنگی کاروں والی خواتین کو لاس اینجلس کے 99 سینٹ اسٹورز پر سودے بازی کی قیمت پر کاسمیٹکس خریدتے ہوئے دیکھنے سے شروع ہوا۔ 3 فروری 2014 کو ٹی پی جی گروتھ نے ای ایل ایف میں اکثریت کا حصہ خریدا۔ کاسمیٹکس۔ جوئے شاما کی جگہ ترنگ پی امین کو صدر، چیف ایگزیکٹو آفیسر اور ای ایل ایف کا ڈائریکٹر مقرر کیا گیا ہے۔ کاسمیٹکس۔ " اگست 2023 میں اس کا اعلان کیا گیا۔ ویسٹ ہالی ووڈ کے ہیڈکوارٹر والے جلد کی دیکھ بھال کے برانڈ، نیچوریم کو 35.5 ملین ڈالر میں حاصل کیا تھا، یہ ایک ایسا اقدام ہے جو ای ایل ایف کو فروغ دے سکتا ہے۔ بیوٹی کی جلد کی دیکھ بھال کی خوردہ فروخت 18 فیصد تک پہنچ گئی۔ یہ معاہدہ ستمبر 2023 کے آخر تک مکمل ہونے کا امکان ہے۔ مصنوعات کمپنی نے صرف 13 میک اپ مصنوعات کے ساتھ آغاز کیا، لیکن اس کے بعد سے اس نے 300 سے زیادہ مصنوعات تیار کی ہیں جن میں غسل کی مصنوعات، جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات، معدنیات پر مبنی میک اپ، پیشہ ورانہ اوزار، آئلینرز، لپ اسٹک، گلوسز، بلش، برونزر، برش، مسکرا، اور بہت کچھ شامل ہیں۔ زیادہ تر اشیاء کی قیمت 3 ڈالر ہے۔ ای۔ ایل۔ ایف کی قسم۔ مصنوعات کمپنی کو نوعمروں سے لے کر 40 اور 50 کی دہائی میں خواتین تک وسیع عمر کی حد کے ساتھ ڈیموگرافک کو نشانہ بنانے کی اجازت دیتی ہیں۔ کمپنی مختلف پروڈکٹ لائنیں رکھتی ہے، جن میں ای ایل ایف شامل ہیں۔ اسٹوڈیو، مثال کے طور پر ایل ایف۔ معدنیات، اور ای۔ ایل۔ ایف۔ لازمی۔ پہلے ای۔ ایل۔ ایف ہوتا تھا۔ غسل اور جسم، جس میں موئسچرائزر، کلینزر اور خوشبو شامل تھی۔ انہوں نے اب ان مصنوعات کو بنانا بند کر دیا ہے۔ ای۔ ایل۔ ایف۔ اسٹوڈیو-میک اپ لائن میں پیشہ ور میک اپ فنکاروں اور صارفین کے لیے پیشہ ورانہ میک اپ شامل ہے۔ ای۔ ایل۔ ایف۔ معدنیات-قدرتی معدنیات سے بنے میک اپ پر مشتمل ہوتا ہے۔ ای۔ ایل۔ ایف۔ ضروری-سستی ہونے کی کوشش میں، کم قیمتوں پر "روزمرہ" میک اپ کی فراہمی شامل ہے۔ سیلز ریٹیل ای۔ ایل۔ ایف۔ کاسمیٹکس فی الحال 18 ممالک میں دستیاب ہے جن میں امریکہ، کینیڈا، آسٹریلیا، برطانیہ، سعودی عرب، فرانس، کولمبیا اور اسپین شامل ہیں۔ مصنوعات کو پورے امریکہ اور کینیڈا میں علاقائی منشیات کی زنجیروں سے خریدا جا سکتا ہے۔ ای۔ ایل۔ ایف مصنوعات عام طور پر ٹارگیٹ میں پائی جاتی ہیں۔ مارچ 2010 میں، ای۔ ایل۔ ایف۔ مصنوعات کی $1 اور اسٹوڈیو لائن کو 700 سے زیادہ ٹارگیٹ اسٹورز میں رکھا گیا تھا، جس میں زیادہ تر انفرادی اشیاء کی قیمتیں $1 اور $3 تھیں۔ زیادہ تر آؤٹ لیٹس کو شامل کرنے کے لیے ہدف کی ایک اور توسیع مارچ 2011 میں ہوئی۔ دیگر اسٹورز میں کامارٹ، ڈالر جنرل، اور والمارٹ شامل ہیں۔ ای۔ ایل۔ ایف۔ یہ مختلف سپر مارکیٹوں اور خواتین کے ملبوسات کے رعایتی خوردہ فروشوں میں بھی فروخت کیا جاتا ہے، اکثر چار درجے کے اسپنرز یا امپلس-خرید حصوں میں "فش باؤل" میں۔ ویب سائٹ کی تاریخ 2004 میں، کمپنی کو ڈالر اسٹورز سمیت خوردہ اسٹورز میں اپنی مصنوعات کو ذخیرہ کرنے میں صرف جزوی کامیابی حاصل ہو رہی تھی۔ گلیمر میگزین ایک ای ایل ایف پیش کرنا چاہتا تھا۔ پروڈکٹ لیکن کمپنی کو بتایا کہ وہ اس وقت تک نہیں کر سکتے جب تک کہ پروڈکٹ ان کے 20 لاکھ افراد کے قارئین کی بنیاد کے لیے قومی سطح پر دستیاب نہ ہو۔ ای۔ ایل۔ ایف۔ اس وقت کاسمیٹکس کی ایک ویب سائٹ تھی جس کا مقصد پروڈکٹ شوکیس کے طور پر تھا، اور اسی سال اس نے سائٹ کو ایک ای کامرس سائٹ کے طور پر دوبارہ لانچ کیا، جس سے ہزاروں آرڈرز تیزی سے پہنچ گئے۔ نئی سائٹ کے پریمیئر کے بعد سے، مثال کے طور پر ایل ایف۔ مصنوعات کو گلیمر میں سات بار نمایاں کیا گیا ہے۔ ویب سائٹ اب برانڈ کی بنیادی سیلز گاڑی ہے اور 2008 میں تمام سیلز کا تقریبا 50 فیصد حصہ رکھتی ہے۔ خصوصیات جون 2007 میں، مثال کے طور پر ایل ایف۔ ایک بیوٹی بلاگ اور مشاورتی کالم شروع کیا جس میں مصنوعات (نہ صرف ای ایل ایف) کا ذکر کیا گیا ہے۔ اور مشہور شخصیات کو دیکھنے کے بارے میں بات کرتے ہیں۔ تب سے، ویب سائٹ پر صارفین کے دوروں کی مدت تین گنا ہو گئی ہے۔ سائٹ کے تمام پروڈکٹ پیجز "چیٹ ناؤ" بٹن کی میزبانی کرتے ہیں جو صارفین کو کمپنی کے اندرونی پیشہ ور میک اپ فنکاروں میں سے کسی ایک کے ساتھ براہ راست رابطہ قائم کرنے دیتا ہے۔ سائٹ ایک "ورچوئل میک اوور لیب" کی میزبانی کرتی ہے، جہاں گاہک ماڈلز یا اپنی تصاویر پر مصنوعات کی ڈیجیٹل جانچ کر سکتے ہیں۔ صارفین ذاتی پروفائل بنا سکتے ہیں، بلاگز پر شائع اور تبصرہ کر سکتے ہیں، دوسرے صارفین کے ساتھ بات چیت کر سکتے ہیں، اور بیوٹی انسائیکلوپیڈیا تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں۔ وہ ایک "بیوٹی پروفائل" بھی بنا سکتے ہیں اور ان کی سفارش کی جاتی ہے۔ مصنوعات ان کی جلد کی قسم، بالوں اور آنکھوں کے رنگ، اور مخصوص خوبصورتی کے اصول کے مطابق۔ خواہش کی فہرست بنانے کا آپشن بھی شامل ہے جو فیس بک سے منسلک ہو، یا میک اپ کی تکنیکوں اور اسٹائل پر تعلیمی ویب ویڈیوز دیکھیں۔ ویب سائٹ میں فی الحال 2 ملین سے زیادہ اراکین شامل ہیں۔ پروموشنز 2007 میں، کمپنی نے ای میل مارکیٹنگ میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کرنا شروع کی، اور اس کی ہفتہ وار ای میل مہمات کو ای کامرس گائیڈ کمپنی کا سب سے مضبوط پروموشن مانتا ہے۔ کمپنی اپنے صارفین کو پروموشنز کی تقریبا مستقل فراہمی پیش کرتی ہے، زیادہ تر اپنی ویب سائٹ کے ذریعے۔ میلنگ لسٹ کے سبسکرائبر ویب حوالہ جات بنانے کے لیے پوائنٹس یا گفٹ سرٹیفکیٹ حاصل کر سکتے ہیں جو سیلز ٹرانزیکشن میں بدل جاتے ہیں۔ شامہ نے دعوی کیا کہ ستمبر 2009 تک، 500,000 سے زیادہ فرینڈ ریفرلز خریداری کرنے کے لیے واپس آئے تھے۔ یہ اکثر آن لائن ایونٹس کی میزبانی بھی کرتا ہے، اور 2010 کے بعد سے ہر عمر اور نسلوں کے صارفین سے کہا گیا ہے کہ وہ برانڈ کے لیے سالانہ ماڈل نمائندے کا انتخاب کرنے کے لیے کاسٹنگ ریسورس کو جمع کرائیں۔ چار منتخب افراد کو نیو یارک شہر لایا جاتا ہے تاکہ وہ اچیل ڈناوے، مثال کے طور پر ایل ایف سے تبدیلی حاصل کریں۔ تخلیقی ڈائریکٹر اور لیڈ میک اپ آرٹسٹ کے ساتھ ساتھ فوٹو شوٹ میں بھی حصہ لیتے ہیں۔ نامزد افراد کے لیے مختلف نقد انعامات ہوتے ہیں، اور فاتح کو "فیس آف ای ایل ایف" کا نام دیا جاتا ہے۔ میڈیا کی موجودگی ای۔ ایل۔ ایف۔ درجنوں بڑے رسالوں میں مصنوعات کا مثبت جائزہ لیا گیا ہے، جن میں گلیمر، ایلیور، سیلف، ان اسٹائل، اور گڈ ہاؤس کیپنگ شامل ہیں۔ ای۔ ایل۔ ایف پر ایک حصہ۔ اس کا پریمیئر اسٹائل نیٹ ورک پر بھی ہوا۔ کاروبار کو انٹرپرینیور، سی این این، ریٹیل مرچنڈائزر، انفارمیشن ویک، اور دی وال اسٹریٹ جرنل جیسی اشاعتوں کے ذریعے پیش کیا گیا ہے۔ دسمبر 2010 میں ای۔ ایل۔ ایف۔ پروڈکٹ '100-پیس اینڈلیس آئیز پرو آئی شیڈو پیلیٹ' کو اوپرا ونفری کے او میگزین میں "دی او لسٹ: ہالیڈے ایڈیشن" (اوپرا کی پسندیدہ چیزیں) میں نمایاں کیا گیا تھا۔ میگزین نے کہا کہ سیٹ میں "تقریبا ہر رنگ کا تصور" شامل تھا، اور پروڈکٹ جلد ہی مکمل طور پر اسٹاک سے باہر فروخت ہو گیا۔ جنوری 2011 میں، ای۔ ایل۔ ایف۔ آدھی قیمت، یا $10 پر پروڈکٹ کو دوبارہ متعارف کرایا۔ اپریل 2023 میں، ای۔ ایل۔ ایف۔ اس نے ایک ڈیجیٹل سیریز "وینٹی ٹیبل ٹاک" شروع کی، جو یوٹیوب، انسٹاگرام اور ٹک ٹاک پر ماہانہ جاری کی جائے گی۔ پہلی قسط میں اداکارہ جینیفر کولج کو دکھایا گیا۔ کیمپینز بریسٹ کینسر فنڈز اکتوبر 2004 کے دوران، اس کے قیام کے چند ماہ بعد، مثال کے طور پر ایل۔ ایف۔ چھاتی کے کینسر کی تحقیق اور سہولیات کے خلاف جیتنے کے لیے اس کے 'چمکتے ہوئے چہرے کے وپ' سے حاصل ہونے والی آمدنی کا 20 فیصد عطیہ کیا۔ اس نے لاس اینجلس کے اندرونی شہر کے اسپتالوں میں چھاتی کے کینسر کے مریضوں کو "کلر تھراپی کیئر پیکیجز" بھی فراہم کیے۔ پیٹا برانڈ صرف ایسی مصنوعات کا استعمال کرتا ہے جو ظلم سے پاک ہوں۔ 2007 میں یہ اعلان کیا گیا کہ ای۔ ایل۔ ایف۔ ایک جعلی چمڑے کے کیس میں چمٹی فروخت کر رہا تھا جس پر لکھا تھا "ای۔ ایل۔ ایف۔ پیشہ ور افراد فر فری مہم میں پیٹا کی حمایت کرتے ہیں۔ ان چمچوں کی فروخت سے حاصل ہونے والی آمدنی کا 50 فیصد براہ راست پیٹا کو جاتا ہے! " سی ای او جوزف شاما نے بعد میں پیٹا کا "ٹریل بلیزر ایوارڈ" حاصل کیا، جو "جانوروں پر کبھی ٹیسٹ نہ کرنے کے ہمدردی اور عزم" کے لیے دیا گیا۔ 2011 جاپان زلزلہ اور سونامی ای۔ ایل۔ ایف۔ کاسمیٹکس نے 2011 کے توہوکو زلزلے اور سونامی کی تباہی کے کچھ دن بعد "ایم آئی اینڈ یو کین میک اے ڈفریینس" مہم کا اعلان کیا، جس نے امدادی کوششوں کے لیے فنڈ فراہم کرنے میں مدد کی۔ اس پروگرام نے جاپان کے بحران کی بازیابی کے اقدام کے لیے ریڈ کراس کو تمام آن لائن خریداریوں کا 5 فیصد عطیہ کیا۔ حوالہ جات مزید پڑھنا کاروباری-E. L. F. مہنگے کاسمیٹکس کا چیلنجنگ انڈسٹری اسٹینڈرڈ (جنوری 2005) سی این این-ایک خوبصورت چہرہ جس کی قیمت بازو یا ٹانگ نہیں ہوگی (جنوری 2006) ریٹیل مرچنڈائزر-ای ایل ایف۔ کاسمیٹکس؟ احاطہ کیا گیا (جولائی 2008) پیٹا-سستے سنسنی سے بھرپور سودے بازی خوبصورتی کی ضروریات (اکتوبر 2010) وال اسٹریٹ جرنل-یہ صرف لپ گلوس ہے، ماں (فروری 2011) نیویارک شہر میں مقیم کمپنیاں کاسمیٹکس برانڈز ریاستہائے متحدہ کی کاسمیٹکس کمپنیاں ذاتی نگہداشت برانڈز نیویارک اسٹاک ایکسچینج میں درج کمپنیاں