App store optimization
অ্যাপ স্টোর অপ্টিমাইজেশন (এ. এস. ও) হল একটি অ্যাপ স্টোরে কোনও অ্যাপ বা গেমের দৃশ্যমানতা বাড়ানোর প্রক্রিয়া, যার উদ্দেশ্য জৈব অ্যাপ ডাউনলোড বৃদ্ধি করা। অ্যাপ্লিকেশনগুলি আরও দৃশ্যমান হয় যখন তারা বিভিন্ন ধরনের অনুসন্ধান পদগুলিতে (কীওয়ার্ড অপ্টিমাইজেশন) উচ্চ স্থান অর্জন করে, শীর্ষ তালিকায় একটি উচ্চ অবস্থান বজায় রাখে বা দোকানে বৈশিষ্ট্যযুক্ত হয়। উপরন্তু, অ্যাপ স্টোর অপ্টিমাইজেশান এমন ক্রিয়াকলাপগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করে যার লক্ষ্য অ্যাপ ইমপ্রেশনগুলিকে ডাউনলোডগুলিতে রূপান্তর করা (রূপান্তর হার অপ্টিমাইজেশন)। মোবাইল অ্যাপের জন্য দুটি বৃহত্তম বিতরণ চ্যানেল হল অ্যাপ স্টোর (আইওএস) এবং গুগল প্লে (অ্যান্ড্রয়েড)। অ্যাপ ডাউনলোড করার অন্যান্য বিকল্পগুলির মধ্যে রয়েছে হুয়াওয়ে অ্যাপ গ্যালারি, অ্যামাজন অ্যাপ স্টোর এবং স্যামসাং গ্যালাক্সি স্টোর। 2008 সালের 10ই জুলাই আইফোন 3জি প্রকাশের পাশাপাশি অ্যাপলের অ্যাপ স্টোর চালু করা হয়। এটি ব্যবহারকারীদের বিনামূল্যে 500 টিরও বেশি নেটিভ অ্যাপ্লিকেশন ডাউনলোড করার সুযোগ দেয়। তারপর থেকে, অ্যাপ স্টোরের জনপ্রিয়তা ব্যাপকভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে, 2020 সালে এই স্টোরে উপলব্ধ প্রায় 18.2 লক্ষ অ্যাপ গণনা করা হয়েছে। আইফোন, আইপ্যাড, ম্যাক, অ্যাপল টিভি এবং অ্যাপল ওয়াচ সহ বিভিন্ন অ্যাপল ডিভাইস বর্তমানে স্টোর ব্যবহারের প্রস্তাব দেয়। গুগল প্লে স্টোর, যা মূলত অ্যান্ড্রয়েড মার্কেট নামে পরিচিত, টি-মোবাইল জি1-এর পাশাপাশি 2008 সালের 22শে অক্টোবর মুক্তি পায়। প্রাথমিকভাবে 50 টিরও বেশি অ্যাপ উপলব্ধ ছিল, 2020 সালে এই সংখ্যা প্রায় 28 লক্ষে উন্নীত হয়েছে। গুগল প্লে বর্তমানে অ্যান্ড্রয়েড স্মার্টফোন ও ট্যাবলেট, ক্রোমওএস, অ্যান্ড্রয়েড টিভি, ওয়েয়ার ওএস এবং ওয়েবে সমর্থিত। এএসও একটি প্রতিষ্ঠিত পদ্ধতিতে বিকশিত হতে শুরু করেছে। 2012 সালের ফেব্রুয়ারির মধ্যে সার্চ ইঞ্জিন ওয়াচ এবং টেকক্রাঞ্চের মতো সাইটগুলি এই অনুশীলনকে সমর্থন করার সাথে সাথে শব্দটি শিল্পে স্বীকৃতি অর্জন করে। সাম্প্রতিক বছরগুলিতে দোকানের নির্দেশিকাগুলি ক্রমবর্ধমান কঠোর হয়ে ওঠার সাথে সাথে এএসও ক্রমাগত আরও প্রাসঙ্গিক হয়ে উঠেছে। পদ্ধতির লক্ষ্য একটি কোম্পানির অগ্রাধিকার, লক্ষ্য এবং মূল কর্মক্ষমতা সূচক (কে. পি. আই)-এর উপর নির্ভর করে, এ. এস. ও-তে থাকতে পারেঃ সর্বাধিক অনুসন্ধান করা কীওয়ার্ডগুলির সাথে মেটাডেটা অনুকূল করতে কীওয়ার্ড গবেষণা পরিচালনা করা। আরও বেশি ব্যবহারকারীকে আপনার অ্যাপ ডাউনলোড করতে উৎসাহিত করতে আইকন, স্ক্রিনশট এবং ভিডিওর মতো সৃজনশীল সম্পদকে অনুকূল করা। অ্যাপের পণ্য পৃষ্ঠাকে বিশ্বব্যাপী বিদেশী ভাষায় স্থানীয়করণ করা। ইতিবাচক পর্যালোচনার একটি স্থির প্রবাহ নিশ্চিত করার জন্য একটি পর্যালোচনা কৌশল বাস্তবায়ন করা। সম্পাদকীয় বিষয়বস্তু, বৈশিষ্ট্যযুক্ত গল্প বা 'অনুরূপ অ্যাপ' বসানোতে অ্যাপের দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি করা। দৃশ্যমানতা বজায় রাখতে অ্যাপ স্টোরের পরিবর্তন এবং প্রতিযোগীদের আপডেটগুলি পর্যবেক্ষণ করা। কীওয়ার্ড অপ্টিমাইজেশন কীওয়ার্ড অপ্টিমাইজেশন সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ এ. এস. ও কাজগুলির মধ্যে একটি। এতে অত্যন্ত অনুকূল এবং প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড নির্বাচন করা হয় যা পরবর্তীকালে একটি অ্যাপের মেটাডেটা (শিরোনাম, সাবটাইটেল, বিবরণ, কীওয়ার্ড ক্ষেত্র)-তে অন্তর্ভুক্ত করা হবে। অ্যাপলের মতে, 65 শতাংশ অ্যাপ ডাউনলোড সরাসরি অ্যাপ স্টোরে অনুসন্ধানের পরে ঘটে। রূপান্তর হার অনুকূলকরণ রূপান্তর হার অনুকূলকরণের লক্ষ্য একটি অ্যাপের ডাউনলোড বৃদ্ধি করা। যেহেতু অ্যাপ স্টোর এবং গুগল প্লে স্টোর উভয়ের জন্যই ডেভেলপারদের প্রতিটি সম্পদের জন্য নির্দিষ্ট নির্দেশিকা (আকার, বিষয়বস্তু) মেনে চলতে হয়, তাই স্টোরের নির্দিষ্টকরণের সাথে আপ টু ডেট থাকা অপরিহার্য। এ/বি পরীক্ষার মাধ্যমে সৃজনশীল অপ্টিমাইজেশনের প্রভাব পরিমাপ করার পরামর্শ দেওয়া হয়। এই প্রক্রিয়ায় একটি চাক্ষুষ সম্পদের বিভিন্ন বৈচিত্র্য তৈরি করা জড়িত (যেমন। দুটি স্ক্রিনশট বিকল্প), এলোমেলোভাবে ব্যবহারকারীদের পৃথক গোষ্ঠীতে প্রতিটি বৈচিত্র্য দেখাচ্ছে এবং তারপরে রূপান্তর হারের তুলনা করছে। গুগল প্লে এই প্রক্রিয়াটিকে সহজতর করে, এএসও বিপণনকারীদের গুগল প্লে কনসোলে একটি অন্তর্নির্মিত এ/বি টেস্টিং প্ল্যাটফর্ম প্রদান করে। অ্যাপল অ্যাপ স্টোরের মতো অন্যান্য প্ল্যাটফর্মের জন্য, এএসও বিপণনকারীরা তৃতীয় পক্ষের এ/বি পরীক্ষার সরঞ্জামগুলির মাধ্যমে এ/বি পরীক্ষা চালাতে পারে; একটি প্রাক/পোস্ট পরীক্ষা চালাতে পারে (সরাসরি দোকানে নতুন সম্পদ প্রকাশ করে এবং পরিবর্তনের আগে ও পরে প্রভাব পরিমাপ করে); একটি দেশ-দেশ পরীক্ষা (অনুরূপ দেশগুলিতে বিভিন্ন সম্পদের বৈচিত্র্য পরীক্ষা করে), বা ফেসবুক বিজ্ঞাপনের মতো বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে বিভিন্ন বৈচিত্র্য পরীক্ষা করে। অ্যাপ স্টোরে বৈশিষ্ট্যযুক্ত করে একটি অ্যাপের দৃশ্যমানতাও বাড়ানো যেতে পারে। 'বৈশিষ্ট্যযুক্ত' হওয়া বলতে দোকান সম্পাদকদের দ্বারা বিশেষভাবে প্রাসঙ্গিক, উচ্চমানের এবং আকর্ষণীয় অ্যাপ হিসাবে প্রচারিত হওয়া বোঝায়। যদিও অ্যাপ স্টোরগুলিতে বৈশিষ্ট্যযুক্ত হওয়া কুখ্যাতভাবে কঠিন, অধ্যয়নগুলি দেখায় যে এটি দৃশ্যমানতা, ট্র্যাফিক এবং ডাউনলোডগুলিকে উল্লেখযোগ্যভাবে চালিত করে। এএসও সরঞ্জাম অনেক কোম্পানি বাজারে নির্দিষ্ট এএসও সরঞ্জাম ব্যবহার করতে পছন্দ করে। এই ধরনের সরঞ্জামগুলিতে বেশ কয়েকটি বৈশিষ্ট্য রয়েছে যা কোনও অ্যাপ বিপণনকারীর এএসও কৌশলকে সহজতর করতে পারে। এএসও সরঞ্জামগুলির প্রধান বৈশিষ্ট্যগুলির মধ্যে রয়েছেঃ কীওয়ার্ড গবেষণাঃ কীওয়ার্ড পরামর্শ, ভলিউম, ইনস্টল, সুযোগ এবং অসুবিধা (র্যাঙ্কিংয়ের) কীওয়ার্ড ট্র্যাকিং এবং পর্যবেক্ষণঃ র্যাঙ্কিং ইতিহাস, কীওয়ার্ড আপডেট প্রভাব প্রতিযোগিতামূলক বিশ্লেষণঃ ডাউনলোড এবং রাজস্ব অনুমান, মেটাডেটা আপডেট, র্যাঙ্কিং বৈশিষ্ট্যযুক্ত অ্যাপ্লিকেশন রেটিং এবং পর্যালোচনাঃ অনুভূতি বিশ্লেষণ হোয়াইট টুপি বনাম ব্ল্যাক টুপি 'হোয়াইট টুপি' এএসও এমন এএসও কৌশলগুলিকে বোঝায় যা সাধারণত অ্যাপ স্টোর, অ্যাপ বিপণনকারী এবং বিকাশকারীদের দ্বারা গৃহীত, অনুমোদিত এবং সুপারিশ করা হয়। এই অনুশীলনগুলি অ্যাপ স্টোরের পরিষেবার শর্তাবলীর মধ্যে থেকে একটি অ্যাপের অখণ্ডতা বজায় রাখে। যাইহোক, অ্যাপ বিপণনকারীরা বিকল্পভাবে 'ব্ল্যাক হ্যাট' এ. এস. ও কৌশলগুলিতে জড়িত হতে পারে। 'ব্ল্যাক হ্যাট' এ. এস. ও অনুশীলনগুলি হল সেগুলি যা দোকানগুলি দ্বারা নিষিদ্ধ, আরও 'জনপ্রিয়' অ্যাপের ছদ্মবেশে আরও এক্সপোজার চালানোর লক্ষ্যে নিয়ম এবং/অথবা নির্দেশিকা লঙ্ঘন করে। যদিও কিছু বিপণনকারী ব্ল্যাক হ্যাট কৌশল দিয়ে অ্যাপ স্টোরগুলিকে পরিচালনা করার চেষ্টা করে, এই ধরনের কৌশলগুলির সাফল্য বছরের পর বছর ধরে ক্রমবর্ধমান কঠিন হয়ে পড়েছে। 2012 সালের ফেব্রুয়ারিতে, অ্যাপল একটি বিবৃতি প্রকাশ করে, যা দ্য নিউ ইয়র্ক টাইমস দ্বারা রিপোর্ট করা হয়, "অ্যাপ নির্মাতাদের সতর্ক করে যে অ্যাপ স্টোর চার্টে শীর্ষ স্থান অর্জনের জন্য তৃতীয় পক্ষের পরিষেবাগুলি ব্যবহার করলে তাদের দোকান থেকে নিষিদ্ধ করা হতে পারে।" 2015 সালে গুগল অ্যাপলকে অনুসরণ করে এবং ম্যানুয়ালি অ্যাপগুলি পর্যালোচনা করতে শুরু করে, অ্যাপের গুণমান প্রয়োগ করে এবং ব্ল্যাক হ্যাট অনুশীলনগুলি হ্রাস করে। নোটস সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন ডিজিটাল বিপণন মোবাইল বিপণন