Nike Women's Advertising
নাইকি উইমেনস অ্যাডভার্টাইজিং হল মহিলাদের প্রতি নাইকির বিজ্ঞাপন। যদিও নাইকি 1990-এর দশকে মহিলাদের প্রতি আগ্রাসী বিজ্ঞাপন শুরু করেছিল, তারা মহিলাদের প্রতি তাদের পণ্য প্রচার করার জন্য প্রথম অ্যাথলেটিক সংস্থা ছিল না। শেলি লুকাসের নিবন্ধ অনুসারে, "নাইকের বাণিজ্যিক সমাধানঃ মেয়েরা, স্নিকার এবং স্যালভেশন", "1981 সালে, অ্যাথলেটিক জুতো শিল্পে নাইকের অন্যতম প্রতিযোগী রিবক মহিলাদের প্রাথমিক লক্ষ্য বাজার হিসাবে বেছে নিয়েছিল।" যেহেতু অ্যারোবিক মহিলাদের মধ্যে জনপ্রিয় হয়ে ওঠে, রিবক সেই সুযোগটি অনুসরণ করে এবং মহিলাদের প্রতি বিজ্ঞাপন দেয়। নাইকির আধিকারিকরা অবশ্য অ্যারোবিককে একটি খেলা হিসাবে দেখেননি এবং ফলস্বরূপ, তারা অবিলম্বে এই সুযোগের সদ্ব্যবহার করেননি। অবশেষে, মহিলাদের প্রতি বিজ্ঞাপনের জন্য রিবকের কৌশলগত পদক্ষেপটি সফল প্রমাণিত হয় যা বাজারের অংশীদারিত্বে 13 শতাংশ বৃদ্ধি দেখায়, যেখানে নাইকের বাজারের অংশীদারিত্ব 28 শতাংশ হ্রাস পাচ্ছিল। 1987 সালের আগে, মহিলাদের প্রতি নির্দেশিত কোনও নাইকি বিজ্ঞাপন ছিল না কারণ এটি বিশ্বাস করা হত যে এটি নাইকির খাঁটি এবং গুরুতর ক্রীড়া ভাবমূর্তির সাথে আপস করবে। অবশেষে 1987 সালে, নাইকি ধীরে ধীরে তার বিজ্ঞাপনে আরও বেশি মহিলাদের সাথে পথ পরিবর্তন করে, কিন্তু 1990-এর দশক পর্যন্ত এটি রিবকের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার জন্য একজন ক্রীড়াবিদ হিসাবে মহিলার উপর তার মনোযোগ বাড়ায়নি। প্রাথমিকভাবে, 1987 সালের বিজ্ঞাপনগুলি খুব আক্রমণাত্মক ছিল এবং সেগুলি মহিলাদের কাছে আবেদন করত না। এই বলে, অনেকেই 1987 সালের বিজ্ঞাপনগুলিকে ব্যর্থ বলে মনে করেছিলেন। তিন বছর পর, নাইকি এবার একটি ভিন্ন উপায়ে বিজ্ঞাপন দেয় যা মহিলাদের আবেগকে লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপন তৈরি করে এবং তাদের সম্প্রদায়ের অনুভূতি দেয়। শেলি লুকাসের মতে, নাইকি বিভিন্ন নাইকি এবং উইডেন অ্যান্ড কেনেডি (নাইকির বিজ্ঞাপন সংস্থা) বিভাগের প্রায় 40 জন মহিলা কর্মচারীর একটি দল তৈরি করেছে এবং দলটিকে নতুন মহিলাদের প্রচারে একসাথে কাজ করতে দিন। মহিলাদের দলটি অবশেষে বিজ্ঞাপন প্রচারণা তৈরি করেছিল যা তিনটি "বড় ধারণার" চারপাশে ঘোরেঃ ক্ষমতায়ন, অধিকার এবং পণ্যের উপর জোর দেওয়া, যা জিন গ্রো এবং জয়েস ওলবার্গের মতে সারা দেশে মহিলাদের জন্য প্রভাবশালী হয়ে ওঠে। বাইরের লিঙ্কগুলি আরও পড়ার রেফারেন্স নাইকি পুটস উইমেন ফ্রন্ট অ্যান্ড সেন্টার ফর 40 ইয়ার্স অ্যান্ড কাউন্টিং নাইকি, ইনকর্পোরেটেড বিজ্ঞাপন