Lancôme
ল্যানকম () একটি ফরাসি বিলাসবহুল পারফিউম এবং প্রসাধনী সংস্থা যা আন্তর্জাতিকভাবে পণ্য বিতরণ করে। ল্যানকম ল 'রিয়াল লাক্সারি প্রোডাক্টস বিভাগের অংশ, যা এর মূল সংস্থা এবং উচ্চ মূল্যে বিলাসবহুল ত্বকের যত্ন, সুগন্ধি এবং মেকআপ সরবরাহ করে। ইতিহাস 1935 সালে গুইলাউম ডি 'অরনানো এবং তার ব্যবসায়িক অংশীদার আরমান্ড পেটিটজেন দ্বারা ফ্রান্সে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল, মূলত একটি সুগন্ধি ঘর হিসাবে। "ল্যানকোম" নামটি ফ্রান্সের প্রাণকেন্দ্রে ইন্দ্রে উপত্যকায় অবস্থিত ল্যানকোসমের বন থেকে অনুপ্রাণিত হয়েছিল-নামটি গুইলাউমের স্ত্রী এলিজাবেথ ডি 'অরনানো বেছে নিয়েছিলেন। এলাকার গোলাপগুলি কোম্পানির একক সোনার গোলাপের প্রতীককে অনুপ্রাণিত করেছিল। 1935 সালে ব্রাসেলসের ওয়ার্ল্ড ফেয়ারে ল্যানকম তার প্রথম পাঁচটি সুগন্ধি চালু করেঃ টেন্ড্রে নিউট, বোকেজ, কনকুয়েট, কিপ্রে এবং ট্রপিকস। পেটিটজিন বিলাসবহুল ত্বকের যত্নের বাজারে প্রবেশ করেন, 1936 সালে তাঁর প্রথম "সর্ব-উদ্দেশ্যমূলক মেরামত ক্রিম" নিউট্রিক্স চালু করেন, তারপরে মেকআপ, প্রসাধনী এবং ত্বকের যত্নের পণ্যগুলি চালু করেন। ল্যানকম 1964 সালে ল 'রিয়াল দ্বারা অধিগ্রহণ করা হয় এবং দ্রুত তার বিলাসবহুল পণ্য বিভাগের অংশ হয়ে ওঠে। পণ্য সংস্থাটি সুগন্ধি, ত্বকের যত্ন এবং মেকআপ সরবরাহ করে। তাদের সবচেয়ে বিখ্যাত পণ্যগুলির মধ্যে রয়েছে তাদের মাস্কারা, যথা "হিপনোস", তাদের ভিশননেয়ার রেঞ্জ যার মধ্যে একটি পেটেন্টযুক্ত উপাদান রয়েছে, "এলআর 2412", যার লক্ষ্য ত্বকের টেক্সচারের রঙের গুণাবলী উন্নত করা, বিশেষত ছিদ্র হ্রাস, সূক্ষ্ম রেখা এবং অসম ত্বকের স্বরে। ল্যানকমের সুগন্ধি সুগন্ধি প্রস্তুতকারকদের সহযোগিতায় তৈরি করা হয়ঃ অ্যালেন অ্যাস্টোরি, অ্যানিক মেনার্ডো, ড্যানিয়েলা রোচে-অ্যান্ড্রিয়ার, ক্রিশ্চিয়ান বিচার, জ্যাক ক্যাভালিয়ার, ক্যালিস বেকার, পলিন জানোনি, মরিস রুসেল, থিয়েরি ওয়াসার, ক্রিস্টিন নাগেল, আরমান্ড পেটিটজিন, জেরার্ড গুপি, অলিভিয়ার ক্রেস্প, হ্যারি ফ্রেমন্ট, আলবার্তো মরিলাস, ডমিনিক রোপিয়ন, অলিভিয়ার পোলজ, ফ্রান্সিস কার্কডজিয়ান, রবার্ট গনন, নাথালি লরসন, সোফিয়া গ্রোজসম্যান এবং অ্যালিয়েনর ম্যাসেনেট। 2014 সাল থেকে, ফ্রান্সের ল্যানকোমের ঐতিহাসিক বাজারে লা ভি ইস্ট বেল সুগন্ধি সর্বাধিক বিক্রিত সুগন্ধি। 2021 সালে, 24 ঘন্টা দীর্ঘস্থায়ী "ল্যাশ ইডোল মাস্কারা" সর্বাধিক বিক্রিত পণ্য হয়ে উঠেছে এবং বিশেষজ্ঞের পছন্দের সৌন্দর্য পুরস্কার পেয়েছে। বিজ্ঞাপন প্রতিষ্ঠাতা আরমান্ড পেটিজিয়ানের দাবি সত্ত্বেও যে ল্যানকম কখনও বিজ্ঞাপন দেয় না, আজ ল্যানকম বিলাসবহুল সৌন্দর্যের ক্ষেত্রে শীর্ষস্থানীয় বিজ্ঞাপনদাতাদের মধ্যে একটি। এর বিজ্ঞাপনগুলি হার্পার্স বাজার থেকে শুরু করে ফরাসি ভোগ পর্যন্ত বিশ্বব্যাপী অসংখ্য প্রকাশনাতে দেখা যায়। পিটার লিন্ডবার্গ, মারিয়ো টেস্টিনো, মারিয়ো সোরেন্টি, নিক নাইট, স্টিভেন মেইসেল, ব্রিজিট ল্যাকোম্বে, প্যাট্রিক ডেমার্চেলিয়ার এবং দুসান রেলজিন সহ শীর্ষস্থানীয় ফটোগ্রাফাররা ল্যানকোমের বিজ্ঞাপনগুলি শ্যুট করেছেন। 2011 সালের একটি প্রচারমূলক ভিডিও প্যারিসে তৈরি করা হয়েছিল এবং এতে দেখা গিয়েছিল যে এমা ওয়াটসন প্যারিসের একটি বইয়ের দোকানে তার টুপি ভুলে গিয়েছিলেন এবং দোকানের সহকারী সিরিল ডেসকোরস সেই সন্ধ্যায় সেই সাইন নদীর তীরে তাকে তা ফিরিয়ে দিয়েছিলেন। 2012 সালে ল্যানকম 1930-এর দশকের কার্টুন আইকন বেটি বুপকে নিয়ে একটি টিভি বিজ্ঞাপনের প্রিমিয়ার করে। সুপারমডেল ডারিয়া ওয়ারবোয়ি এবং বেটি খোলাখুলিভাবে কথা বলছেন যখন বেটি তার "প্রথম বড় ছবিতে" কীভাবে একটি ভূমিকা খুঁজে পাওয়া যায় সে সম্পর্কে ডারিয়াকে পরামর্শ দেয়। এই বিজ্ঞাপনটি সেফোরা ইউটিউবে আপলোড করেছে এবং 2018 সালে 1,00,000-এরও বেশি বার দেখা হয়েছে। 2017 সালে, ল্যানকম প্যারিস সফ্টওয়্যার ডেভেলপার পারফেক্ট কর্পোরেশনের সাথে অংশীদারিত্ব করে নতুন মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন অভিজ্ঞতা প্রবর্তনের জন্য গ্রাহকদের মেকআপ করার চেষ্টা করতে এবং অ্যাপের মাধ্যমে সরাসরি কেনাকাটা করার অনুমতি দেয়। মুখপাত্র মডেল এবং মুখপাত্র ব্র্যান্ডটি অভিনেত্রী, গ্লোবাল সুপারমডেল, মেকআপ শিল্পী এবং পারফিউমারদের দ্বারা প্রতিনিধিত্ব করা হয়। উদীয়মান ফ্যাশন ডিজাইনাররা ব্র্যান্ডের সাথে সহযোগিতা করেছেন, যার মধ্যে রয়েছে ডিজাইন জুটি প্রোয়েঞ্জা শোলার, যিনি ল্যানকোমের হিপনোস সুগন্ধি দ্বারা অনুপ্রাণিত হয়ে একটি পোশাক তৈরি করেছিলেন এবং অ্যালবার এলবাজ যিনি তিনটি মাস্কারার জন্য প্যাকেজিং ডিজাইন করেছিলেন। 1978 সালে, আঠারো বছর বয়সে, ক্যারল অল্ট ল্যানকমের মুখ হয়ে সর্বকনিষ্ঠ মডেল হয়ে ওঠেন। ন্যান্সি ডুটিয়েলও এই সময়কালে ল্যানকোমের জন্য মডেলিং করেছিলেন। আরও সম্প্রতি, মডেল শালোম হার্লো, মেরি গিলেইন এবং রাইকা অলিভিয়েরাও ল্যানকোমের মুখপাত্র মডেল হয়েছেন। ল্যানকোমের দীর্ঘতম অংশীদারিত্বগুলির মধ্যে একটি ছিল অভিনেত্রী ইসাবেলা রোসেলিনির সাথে। 1982 সালে স্বাক্ষরিত, রোসেলিনি 14 বছর ধরে ল্যানকোমের আন্তর্জাতিক মুখ ছিলেন। 2016 সালে, রোসেলিনি ব্র্যান্ডের প্রথম মুখ হওয়ার 30 বছরেরও বেশি সময় পরে ব্র্যান্ডের সাথে সহযোগিতার জন্য ফিরে আসেন। ইউক্রেনীয়-কানাডিয়ান মডেল দারিয়া ওয়ারবোয়ি 2005 সালে ব্র্যান্ডে যোগ দেন এবং ল্যানকোমের বিজ্ঞাপনে প্রদর্শিত হন। স্প্যানিশ অভিনেত্রী এবং মডেল ইনেস সাস্ত্র 1996 সাল থেকে বিশ্বব্যাপী মুখপাত্র মডেল হিসাবে ল্যানকোমের প্রতিনিধিত্ব করেছেন, বছরের পর বছর ধরে কয়েক ডজন ল্যানকোমের বিজ্ঞাপনে উপস্থিত হয়েছেন। 2008 সালের সেপ্টেম্বরে, ডোমিনিকান মডেল আর্লেনিস সোসা ব্র্যান্ডের মুখপাত্র হয়ে ওঠেন। 2009 সালে, ইসাবেলা রোসেলিনির কন্যা এলেত্রা রোসেলিনি উইডেম্যান ল্যানকোমের নতুন মুখ হয়ে ওঠেন। 2010 সালে, ইপসি প্রতিষ্ঠাতা মিশেল ফান ল্যানকোমের সাথে একটি চুক্তি স্বাক্ষর করেন। জুলিয়েট বিনোচে, উমা থারম্যান, ড্রু ব্যারিমোর, মেনা সুভারি, লরা মোরান্টে, কেট উইন্সলেট, অ্যান হ্যাথাওয়ে, জুলিয়া রবার্টস, পেনেলোপ ক্রুজ, এমা ওয়াটসন এবং বর্তমানে লিলি কলিন্স, লুপিতা নিওঙ্গো এবং জেন্ডায়া সহ অন্যান্য বিখ্যাত অভিনেত্রীরাও ব্র্যান্ডের সাথে কাজ করেছেন। ক্লাইভ ওয়েন ছিলেন ল্যানকোমের পুরুষদের স্কিনকেয়ার রেঞ্জ এবং সুগন্ধি হিপনোস হোমের প্রথম পুরুষ মুখপাত্র। বর্তমানে দক্ষিণ কোরিয়ার জনপ্রিয় গায়িকা ও অভিনেত্রী বাই সুজি এশিয়া প্যাসিফিকের ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর এবং ল্যানকোমের গ্লোবাল মিউজ। 2023 সালের জানুয়ারিতে, বিষয়বস্তু নির্মাতা, এমা চেম্বারলাইনকে ব্র্যান্ডের নতুন 'মুখ' এবং 'বৈশ্বিক রাষ্ট্রদূত' হিসাবে ঘোষণা করা হয়েছিল। একই বছর, ফেব্রুয়ারিতে, আয়া নাকামুরা এবং হোয়েওন ব্র্যান্ডের নতুন বৈশ্বিক রাষ্ট্রদূত হিসাবে নির্বাচিত হন। ল্যানকোমে ডিজিটাল বিপণন গ্রাহকদের সাথে সম্পর্ক গড়ে তুলতে এবং সময়মতো তাদের সাথে যোগাযোগ করতে ব্যবহৃত হয়। ল্যানকম 40 বছর বয়সী মহিলাদের লক্ষ্য করে এবং কম বয়সী মহিলারা এর নতুন লক্ষ্য বাজারে পরিণত হয়েছে। 2014 সালে, ল্যানকম একটি বিপণন প্রচার শুরু করে যা সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে 'ল্যানকম এলিট রিওয়ার্ডস' নামে একটি আনুগত্য প্রোগ্রামকে একত্রিত করে। এই প্রোগ্রামটি সোশ্যাল মিডিয়ায় ভাগ করে নেওয়ার জন্য সদস্যদের পুরষ্কার হিসাবে পয়েন্ট দেয়। সদস্যরা ফেসবুক, টুইটার এবং ইনস্টাগ্রামে পণ্য ভাগ করে বা ব্র্যান্ডের সাথে সংযোগ স্থাপন করে পয়েন্ট অর্জন করতে পারে এবং পর্যাপ্ত পয়েন্ট পাওয়ার পাশাপাশি তারা ছাড় পাবে। এই প্রচারে পুরষ্কার এবং সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম দেওয়ার সংমিশ্রণের মাধ্যমে, এটি আরও বেশি ব্যস্ততা এবং মুখের প্রচারকে আকৃষ্ট করবে যার ফলে ল্যানকোমে ডিজিটাল বিপণনের কার্যকারিতা বৃদ্ধি পাবে। 2017 সালে, ল্যানকম এয়ারবিএনবি এবং পাবলিস ওয়ার্ল্ডওয়াইডের বিলাসবহুল সংস্থা 133এসএইচ-এর সাথে একটি অংশীদারিত্ব গঠন করে নতুন ল্যানকম ইউভি বিশেষজ্ঞ অ্যাকোয়া জেল প্রচারের জন্য একটি নতুন সোশ্যাল মিডিয়া প্রচারণা প্রকাশ করে। এই সামাজিক মাধ্যম প্রচারাভিযানের লক্ষ্য ছিল আরও বেশি সংখ্যক তরুণ মহিলা গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানো। মেকআপ শিল্পী ল্যানকমে বেশ কয়েকজন শীর্ষ মেকআপ শিল্পী এটির প্রতিনিধিত্ব করেছেন। ফ্রেড ফারুগিয়া শৈল্পিক মেকআপ পরিচালক (1997-2004) হিসাবে তাঁর মেয়াদকালে 13টি রঙিন সংগ্রহ তৈরি করেছিলেন। স্যান্ডি লিন্টার পূর্বে ল্যানকমের "বিউটি অ্যাট এভরি এজ এক্সপার্ট" ছিলেন এবং অ্যারন ডি মে ল্যানকমের মেকআপের জন্য জাতীয় শৈল্পিক পরিচালকের পদে অধিষ্ঠিত ছিলেন। ল্যানকম ইউকে সম্প্রতি ব্র্যান্ডের ইউকে মেক আপ অ্যাম্বাসেডর হওয়ার জন্য অ্যালেক্স বাবস্কিকে স্বাক্ষর করেছে। 2015 সালের জানুয়ারিতে ল্যানকম মেকআপ ঘোষণা করে যে যুক্তরাজ্যের মেকআপ শিল্পী লিসা এল্ড্রিজকে এর গ্লোবাল ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর হিসাবে নিযুক্ত করা হয়েছে। 2016 সালের 5ই জুন, ল্যানকম হংকংয়ের গণতন্ত্রপন্থী গায়িকা ডেনিস হো-এর একটি প্রচারমূলক কনসার্ট বাতিল করে, যা 19শে জুন শেউং ওয়ানে অনুষ্ঠিত হওয়ার কথা ছিল। এই বাতিলের কারণ ছিল কমিউনিস্ট পার্টি-নিয়ন্ত্রিত গ্লোবাল টাইমস দ্বারা শুরু করা বয়কট প্রচারণা, যা হংকং এবং তিব্বতের স্বাধীনতার পক্ষে কথিতভাবে সমর্থন করার জন্য ক্যান্টোপপ তারকাকে অবজ্ঞা করেছিল। ল্যানকম ফেসবুকে পোস্ট করেছেন যে হো ব্র্যান্ডের মুখপাত্র নন। এই বাতিলকরণ হংকংয়ে তীব্র প্রতিক্রিয়া সৃষ্টি করে, যার ফলে বিক্ষোভের সময় হংকংয়ের কিছু ল্যানকম দোকান বন্ধ হয়ে যায়। হংকংয়ের কিছু বণিক চীনা সরকারের রাজনৈতিক চাপ মেনে নিতে অস্বীকার করেছিলেন। লিস্টারিন, আরেকটি ব্র্যান্ড যা হো প্রতিনিধিত্ব করে, হোকে তার মুখপাত্র হিসাবে নিয়োগের জন্য গ্লোবাল টাইমসের সমালোচনা সত্ত্বেও গায়ককে ধরে রেখেছে। ল্যানকোমের সমর্থন ছাড়াই হো কনসার্টটি শেষ করেন। রেফারেন্স বাহ্যিক লিঙ্ক ল্যানকম অনলাইন ফ্রান্সের বুটিক কসমেটিক্স কোম্পানি ফরাসি ব্র্যান্ড কসমেটিক্সের ইতিহাস ল 'ওরিয়াল ব্র্যান্ড ব্যক্তিগত যত্ন ব্র্যান্ড