Promotional mix
বিপণনে, প্রচারমূলক মিশ্রণ বিপণনকারীদের দ্বারা নির্বাচিত প্রচারমূলক পরিবর্তনশীলগুলির একটি মিশ্রণ বর্ণনা করে যা একটি সংস্থাকে তার লক্ষ্যে পৌঁছাতে সহায়তা করে। এটি বিপণন মিশ্রণের একটি উপসেট হিসাবে চিহ্নিত করা হয়েছে। এটি বিশ্বাস করা হয় যে সর্বোত্তম বিপণন ফলাফল অর্জনের জন্য প্রচারমূলক মিশ্রণের মধ্যে বিভিন্ন উপাদানের জন্য বাজেট বরাদ্দ করার একটি সর্বোত্তম উপায় রয়েছে এবং বিপণনকারীদের জন্য চ্যালেঞ্জ হল সেগুলির সঠিক মিশ্রণ খুঁজে বের করা। প্রচারমূলক মিশ্রণের উপাদান হিসাবে চিহ্নিত ক্রিয়াকলাপগুলি পরিবর্তিত হয়, তবে সাধারণত নিম্নলিখিতগুলি অন্তর্ভুক্ত থাকেঃ বিজ্ঞাপন হল একটি গণ মাধ্যমে চিহ্নিত স্পনসর দ্বারা ধারণা, পণ্য বা পরিষেবাগুলির প্রদত্ত উপস্থাপনা এবং প্রচার। উদাহরণস্বরূপ মুদ্রণ বিজ্ঞাপন, রেডিও, টেলিভিশন, বিলবোর্ড, ডাইরেক্ট মেইল, ব্রোশার এবং ক্যাটালগ, সাইনবোর্ড, ইন-স্টোর ডিসপ্লে, পোস্টার, মোবাইল অ্যাপ, চলচ্চিত্র, ওয়েব পেজ, ব্যানার বিজ্ঞাপন, ইমেল। ব্যক্তিগত বিক্রয় হল একটি পণ্য বা পরিষেবা কেনার জন্য এক বা একাধিক সম্ভাবনাকে সাহায্য এবং প্ররোচিত করার প্রক্রিয়া বা মৌখিক উপস্থাপনা ব্যবহারের মাধ্যমে যে কোনও ধারণা নিয়ে কাজ করার প্রক্রিয়া, প্রায়শই মুখোমুখি বা টেলিফোনের মাধ্যমে। উদাহরণের মধ্যে রয়েছে বিক্রয় উপস্থাপনা, বিক্রয় সভা, বিক্রয় প্রশিক্ষণ এবং মধ্যস্থতাকারী বিক্রেতাদের জন্য প্রণোদনা কর্মসূচি, নমুনা এবং টেলিমার্কেটিং। বিক্রয় প্রচার হল মাধ্যম এবং অ-মাধ্যম বিপণন যোগাযোগ যা গ্রাহকের চাহিদা বৃদ্ধি, বাজারের চাহিদা উদ্দীপিত করতে বা পণ্যের প্রাপ্যতা উন্নত করতে পূর্বনির্ধারিত সীমিত সময়ের জন্য ব্যবহৃত হয়। উদাহরণের মধ্যে রয়েছে কুপন, সুইপস্টেক, প্রতিযোগিতা, পণ্যের নমুনা, ছাড়, টাই-ইন, স্ব-তরলীকরণ প্রিমিয়াম, ট্রেড শো, ট্রেড-ইন এবং প্রদর্শনী। কর্পোরেট গিভওয়ে আইটেম, কখনও কখনও সোয়াগ বলা হয়, পণ্যের নমুনার মধ্যে অন্তর্ভুক্ত করা যেতে পারে এবং প্রচারমূলক উদ্দেশ্যে একটি অনুষ্ঠানে অংশগ্রহণকারীদের মধ্যে বিতরণ করা যেতে পারে। জনসংযোগ বা প্রচার হল একটি ফার্মের পণ্য এবং পরিষেবাগুলি সম্পর্কে তথ্য যা পরোক্ষভাবে তৃতীয় পক্ষের দ্বারা পরিচালিত হয়। এর মধ্যে রয়েছে বিনামূল্যে প্রচারের পাশাপাশি আলোচনা ও আগ্রহকে উদ্দীপিত করার জন্য অর্থ প্রদানের প্রচেষ্টা। পরোক্ষভাবে গণমাধ্যমে একটি উল্লেখযোগ্য সংবাদ প্রচার করে বা সংবাদ বিজ্ঞপ্তি বা কর্পোরেট বার্ষিকী পার্টির মাধ্যমে এটিকে অনুকূলভাবে উপস্থাপন করে এটি সম্পন্ন করা যেতে পারে। উদাহরণস্বরূপ সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিনের নিবন্ধ, টিভি এবং রেডিও উপস্থাপনা, দাতব্য অবদান, বক্তৃতা, ইস্যু বিজ্ঞাপন, সেমিনার অন্তর্ভুক্ত। মৌখিক প্রচারও এক ধরনের প্রচার, যা আজ ব্যক্তি-থেকে-ব্যক্তি গল্প বলা থেকে সোশ্যাল মিডিয়া প্রভাবক বা ব্লগারদের প্রচারে রূপান্তরিত হয়। ডাইরেক্ট মার্কেটিং হল বিজ্ঞাপনের একটি চ্যানেল-অজ্ঞেয় রূপ যা ব্যবসা এবং অলাভজনক সংস্থাগুলিকে মোবাইল মেসেজিং, ইমেল, ইন্টারেক্টিভ গ্রাহক ওয়েবসাইট, অনলাইন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন, ফ্লায়ার, ক্যাটালগ বিতরণ, প্রচারমূলক চিঠি এবং বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের মতো পদ্ধতিগুলির সাথে সরাসরি গ্রাহকের সাথে যোগাযোগ করার অনুমতি দেয়। কর্পোরেট ইমেজ ক্যাম্পেইনগুলিকে প্রচারমূলক মিশ্রণের অংশ হিসাবে বিবেচনা করা হয়েছে। কোনও অনুষ্ঠান, প্রতিযোগিতা বা দৌড়ের পৃষ্ঠপোষকতা হল প্রচার সৃষ্টির একটি উপায়। গেরিলা বিপণন কৌশল হল কোনও ধারণা, পণ্য বা পরিষেবার প্রতি দৃষ্টি আকর্ষণ করার অপ্রচলিত উপায়, যেমন গ্রাফিতি ব্যবহার, স্টিকার বোমা হামলা, ফ্লায়ার পোস্ট করা, ফ্ল্যাশ মব ব্যবহার করা, ভাইরাল বিপণন প্রচারণা করা বা অপ্রত্যাশিত উপায়ে ইন্টারনেট ব্যবহার করে অন্যান্য পদ্ধতি। পণ্য বসানো হল একটি চলচ্চিত্র স্টুডিও বা টেলিভিশন অনুষ্ঠানকে চলচ্চিত্র বা অনুষ্ঠানে একটি পণ্য বা পরিষেবা বিশিষ্টভাবে অন্তর্ভুক্ত করার জন্য অর্থ প্রদান করা। ডিজিটাল বিপণন হল ডিজিটাল প্রযুক্তি ব্যবহার করে পণ্য বা পরিষেবার বিপণন, প্রধানত ইন্টারনেটে, তবে মোবাইল ফোন, প্রদর্শন বিজ্ঞাপন এবং অন্য যে কোনও ডিজিটাল মাধ্যম সহ। আরও দেখুন তথ্যসূত্র প্রচার ও বিপণন যোগাযোগ