West Coast Choppers
ওয়েস্ট কোস্ট চপারস (ডাব্লুসিসি) এমন একটি ব্র্যান্ড যা কোম্পানির আয়রন ক্রস/মাল্টিজ ক্রস লোগো সহ স্ক্রিন-প্রিন্টেড টি-শার্ট এবং স্টিকার বিক্রি শুরু করেছিল যখন প্রতিষ্ঠাতা এবং "মাস্টার বিপণনকারী" জেসি জেমস উচ্চ বিদ্যালয় শেষ করছিলেন, হেলিকপ্টার জীবনযাত্রার সরঞ্জামগুলি প্যাকেজিং করেছিলেন যে কোনও প্রকৃত ওয়েস্ট কোস্ট চপার কাস্টমস অর্ডার বা বিক্রি হওয়ার অনেক আগে। কোম্পানিটি কাস্টম হেলিকপ্টার তৈরি শুরু করার পরেও, 60 শতাংশ রাজস্ব এখনও ডাব্লুসিসি-ব্র্যান্ডেড বিপণন টাই-ইন যেমন পোশাক, পানীয় এবং সরঞ্জাম বিক্রয় থেকে আসে। বার্ষিক প্রায় 150,000 মার্কিন ডলার মূল্যের প্রায় 12-15 মোটরসাইকেল বিক্রি প্রকৃতপক্ষে কোম্পানির জন্য অর্থ হারায়, কিন্তু ইতিবাচক মনোযোগ আকর্ষণ করে। শকিল ও 'নিল, কিড রক, কিয়ানু রিভস, ডেনভার ব্রঙ্কোসের টাই ল, কুস্তি তারকা বিল গোল্ডবার্গ, অভিনেতা টাইসন বেকফোর্ড এবং এনএফএল রানিং ব্যাক জামাল অ্যান্ডারসন সহ সেলিব্রিটি ক্লায়েন্টদের নাম প্রকাশ করা ডাব্লুসিসি বিপণন কৌশলের একটি কেন্দ্রীয় বৈশিষ্ট্য ছিল। এই কৌশলের অন্য চাবিকাঠি ছিল জেসি জেমসের তারকা শক্তি, যা মূলত ডিসকভারি চ্যানেলে মোটরসাইকেল ম্যানিয়া সিরিজ এবং 2002-2006 সিরিজ মনস্টার গ্যারেজের মাধ্যমে উপস্থাপিত হয়েছিল। লং বিচ, ক্যালিফোর্নিয়ার ওয়েস্ট কোস্ট চপারসের সদর দপ্তর 2010 সালে বন্ধ হয়ে যায়, কিন্তু পরে টেক্সাসের অস্টিনে একটি নতুন সদর দফতরের সাথে 2013 সালে পুনরায় খোলা হয়। 1990-এর দশকের গোড়ার দিকে প্রতিষ্ঠিত ওয়েস্ট কোস্ট চপারস ডিসকভারি চ্যানেলে 2001 সালের শো মোটরসাইকেল ম্যানিয়া I এবং II-এর মাধ্যমে দৃষ্টি আকর্ষণ করে। 2004 সালে জেমস কিড রকের সঙ্গে মোটরসাইকেল ম্যানিয়া থ্রি-তে অভিনয় করেন। এই অনুষ্ঠানগুলি প্রকাশের সাথে সাথে জেসি জেমস এবং ওয়েস্ট কোস্ট চপারসের প্রতি আগ্রহ ফার্মটিকে তার ব্র্যান্ড সম্পর্কে জ্ঞান প্রসারিত করতে এবং তার অনুসরণকারীদের প্রসারিত করার অনুমতি দেয়। জেসি জেমস 2006 সালের হিস্ট্রি অফ দ্য চপার নামে একটি আবিষ্কার অনুষ্ঠানও বর্ণনা করেছেন, যেখানে তিনি 1960-এর দশকের স্মরণে নিজের মোটরসাইকেল তৈরি করেন। 2004 সালে, কালো এবং সাদা শিক্ষার্থীদের মধ্যে সহিংসতার প্রতিক্রিয়ায় জার্মান আয়রন ক্রস ব্যবহারের জন্য ক্যালিফোর্নিয়ার সিমি ভ্যালি ইউনিফাইড স্কুল জেলা থেকে নো ফিয়ার ব্র্যান্ডের সাথে কোম্পানির পণ্যদ্রব্য নিষিদ্ধ করা হয়েছিল। জেসি জেমস এবং নো ফিয়ারের একজন মুখপাত্র বলেছেন যে ক্রুশটি মাল্টিজ ক্রুশের উপর ভিত্তি করে তৈরি এবং এটি শ্বেত শক্তি বা নাৎসিবাদের প্রতিনিধিত্ব করে না। জেমস বলেন, উদাহরণস্বরূপ, অনেক দমকল বিভাগ ক্রস ব্যবহার করে। স্কেটবোর্ডিং দোকানের একজন কর্মচারী উল্লেখ করেছেন যে ওয়েস্ট কোস্ট চপারস একটি টি-শার্ট বিক্রি করে যা ক্রস প্রতীক এবং দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের জার্মান ধাঁচের হেলমেট উভয়ের সংমিশ্রণ করে, যা "এমন জিনিসগুলির প্রতিনিধিত্ব করে যার সাথে তিনি যুক্ত হতে চান না"। 2003 সালে নেভাদার লাস ভেগাসে একই ধরনের নিষেধাজ্ঞা শিক্ষার্থীদের বিক্ষোভের সৃষ্টি করে। 2005 সালে ওয়েস্ট কোস্ট চপারস বিজনেস সফ্টওয়্যার অ্যালায়েন্সের একটি দাবি নিষ্পত্তি করতে 35,000 ডলার দিতে সম্মত হয় যে কোম্পানির মোটরসাইকেলের নকশায় লাইসেন্সবিহীন কপিরাইটযুক্ত সফ্টওয়্যার ব্যবহার করা হয়েছিল। 2007 সালে জেসি জেমসকে এক চতুর্থাংশ মিলিয়ন ডলারের বেশি জরিমানা করা হয়েছিল কারণ ওয়েস্ট কোস্ট চপারস 1998 থেকে 2005 সাল পর্যন্ত 50 টিরও বেশি মোটরসাইকেল বিক্রি করেছিল যা ক্যালিফোর্নিয়া এয়ার রিসোর্সেস বোর্ডের (সিএআরবি) বায়ু দূষণের সীমা মেনে চলতে ব্যর্থ হয়েছিল। জেমস ব্যাখ্যা করেছিলেন যে তিনি নিয়ম পরিবর্তনের বিষয়ে অবগত ছিলেন না যার জন্য ছোট আকারের উৎপাদনকারীদের নিয়মকানুন মেনে চলতে হয়। জেমস বলেছিলেন যে সিএআরবি অসঙ্গত হেলিকপ্টারগুলি প্রত্যাহার এবং সংশোধন করার জন্য তাঁর প্রস্তাব প্রত্যাখ্যান করেছিল। 2005 সাল থেকে ওয়েস্ট কোস্ট চপারস নির্গমন-অনুবর্তী চপার তৈরি করেছে। জেমস বলেছিলেন যে জরিমানাগুলি অত্যধিক ছিল এবং তার কোম্পানির খ্যাতি এবং অভিনেত্রী সান্দ্রা বুলকের সাথে তার সেলিব্রিটি বিবাহের কারণে তার একটি উদাহরণ তৈরি করার উদ্দেশ্যে করা হয়েছিল, তবে সিএআরবি মুখপাত্ররা বলেছিলেন যে তাদের প্রয়োগকারী প্রচেষ্টা সমগ্র কাস্টম শিল্পকে লক্ষ্য করে করা হয়েছিল এবং আরও যে তারা ওয়েস্ট কোস্ট চপারদের দ্বারা প্রশ্নযুক্ত মোটরসাইকেলগুলি প্রত্যাহার করার কোনও প্রস্তাব সম্পর্কে অবগত ছিল না। 2008 সালে ওয়েস্ট কোস্ট চপারস লং বিচ শহরের সাথে ইস্পাত শিল্পকর্মের নকশা করার জন্য কাজ করেছিল যা দুটি শহরের রাস্তার মধ্যে কংক্রিট প্ল্যান্টারে স্থাপন করা হবে। ওয়েস্ট কোস্ট চপারস "লং বিচ 2030 প্ল্যান ভ্যান"-এর নকশাও তৈরি করেছে, যা একটি ভ্রাম্যমাণ শ্রেণিকক্ষ যা শহরের দীর্ঘ পরিসর পরিকল্পনা প্রকল্পগুলির প্রচারের জন্য ব্যবহার করা হবে। লং বিচ শহরটি কোম্পানিকে সম্মান জানাতে 2009 সালে একটি রাস্তার অংশের নাম পরিবর্তন করে "ওয়েস্ট কোস্ট চপার প্লেস" রাখে। 2009 সালে ওয়েস্ট কোস্ট চপারস মোটরসাইকেলের কাস্টমাইজিং যন্ত্রাংশ বিক্রি বন্ধ করে দেয়, শুধুমাত্র সম্পূর্ণ বাইক, বা পোশাক এবং অন্যান্য নন-বাইক পণ্যদ্রব্য সরবরাহ করে। জেসি জেমস উৎপাদনের উপর আরও ব্যক্তিগত নিয়ন্ত্রণ প্রয়োগ করার চেষ্টা করছেন এবং "নকঅফ যুদ্ধ এবং মান নিয়ন্ত্রণের একটি পরিমাপ প্রতিষ্ঠা করার" চেষ্টা করছেন বলে জানা গেছে। 2010 সালের অক্টোবরে, ওয়েস্ট কোস্ট চপারস লং বিচে দোকানটি বন্ধ করে দেয়। জেমসের অন্যান্য লং বিচ ব্যবসা, সিসকো বার্গার রয়ে গেছে, তবে বন্ধের অন্য কোনও বিবরণ ঘোষণা করা হয়নি, এবং জেমস টেক্সাসে তার নতুন বাড়ি থেকে কার্যক্রম চালিয়ে যাবেন কিনা তা স্পষ্ট ছিল না। সিসকো বার্গারসও তখন থেকে দোকান বন্ধ করে দিয়েছে। westcoastchoppers.com ওয়েবসাইটটি www.westcoastchoppers-australasia.com-এ পুনঃনির্দেশিত হয়, যা জেসি জেমসের সাথে একটি লাইসেন্স চুক্তির অধীনে রেভ হেড অ্যাপারেল দ্বারা পরিচালিত ওয়েস্ট কোস্ট চপারস ব্র্যান্ড এবং লোগোর সাথে পণ্যদ্রব্য বিক্রি করে। যাইহোক, জেসি জেমস 2013 সালে কোম্পানিটি পুনরায় খোলার সিদ্ধান্ত নেন। 2019 সালে, এটি 2007 সালের এফ1 বিশ্ব চ্যাম্পিয়ন কিমি রাইকোনেনের সাথে অংশীদারিত্বে ওয়েস্ট কোস্ট চপারদের পণ্যদ্রব্যের কে. আই. এম. আই চালু করে। বিপণন কোম্পানির প্রতিষ্ঠাতা এবং সভাপতি জেসি জেমসের তারকা ব্যক্তিত্ব ওয়েস্ট কোস্ট চপারদের ভাবমূর্তির বিপণনে একটি মূল সম্পদ। মনস্টার গ্যারেজ প্রযোজক থম বিয়ারস তাকে "নিখুঁত জেন-এক্স অ্যান্টিহিরো" হিসাবে বর্ণনা করেছেন। সে উপাসনা পেতে চায় না। সে যা করে তাতে সত্যিই বিশ্বাস করে, এবং তার শৈলীর একটি দুর্দান্ত ধারণা রয়েছে। " অ্যাডভার্টাইজিং এজ এডিটর-ইন-চিফ স্কট ডোনাটন বলেছেন যে জেমস একজন "নীল কলারের আবেদন সহ সম্পর্কিত খারাপ ছেলে" এবং যোগ করেছেন যে ওয়েস্ট কোস্ট চপারস, "এই খারাপ ছেলের ভাবমূর্তি থেকে অনেক কিছু অর্জন করেছে, জেসি জেমস নাম এবং এই ধরণের ওয়াইল্ড ওয়েস্ট রোম্যান্সের সাথে এই সংযোগ থেকে অনেক কিছু অর্জন করেছে", যা আগামী বছরগুলিতে লাভজনক থাকবে যতক্ষণ না এটি "খাঁটি"। একটি ভাবমূর্তিকে একাধিক লাভজনক ফ্যাশনে পরিণত করার দক্ষতার জন্য জেমসকে মার্থা স্টুয়ার্ট এবং কোকো চ্যানেলের মতো উদ্যোক্তাদের সাথে তুলনা করা হয়। সেলিব্রিটি ক্লায়েন্টরা যারা ডাব্লুসিসি বাইক অর্ডার করেন তারা প্রচারের একটি প্রধান উপায়। শাকিল ও 'নিলের জন্য তৈরি মোটরসাইকেলটির দাম 150,000 মার্কিন ডলার এবং এটি ক্রীড়াবিদদের ওজন এবং অন্তর্বাস এবং বিশাল হাতের জন্য কাস্টমাইজ করা হয়েছিল, যার ফলে 24 ফুট আকারের ফুটপেগ সহ একটি নাটকীয় দীর্ঘ বাইক তৈরি হয়েছিল। ফলাফল ছিল, "অমূল্য প্রচার"। জেমস কখনও কখনও তার গ্রাহকদের প্রতি কিছুটা প্রকাশ্য অবজ্ঞা প্রদর্শন করে, যেমন যখন সে পপুলার মেকানিক্সকে ব্যাখ্যা করেছিল যে তারা কীভাবে একটি হেলিকপ্টার ফ্রেমের জন্য তাদের 3,000 মার্কিন ডলারের কিটটি কল্পনা করেছিল, এই বলে যে, "আমরা এটি নিজের মায়ের দিকে নিয়ে গিয়েছিলাম-"। অথবা যখন তিনি লস অ্যাঞ্জেলেস টাইমসের সাথে তার ব্র্যান্ডেড পোশাকের উচ্চ দামে রসিকতা করে বলেছিলেন, "স্ত্রী 200 ডলারের জন্য মারধর করে, আমি-চুষতে পছন্দ করি। আমি একটি সোয়াপ মিট-এ 10 টাকার বিনিময়ে তিন পেতে পারি। এই ছবিটি মূলত পোশাক বিক্রি করতে ব্যবহৃত হয়, যা কোম্পানির শীর্ষ অর্থ উপার্জনকারী। জেমসের মতে, ইউরোপে বিক্রি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের চেয়ে দশগুণ বেশি। এক সময়ে, পাঁচটি পোশাকের লাইন ছিল, যার মধ্যে দুটি ওয়েস্ট কোস্ট চপারস, দুটি ওয়ালমার্টে বিক্রি হয়েছিল, পাশাপাশি আরও ব্যয়বহুল ডিপার্টমেন্টাল স্টোরগুলিতে উচ্চমানের লাইন পাওয়া যেত, যেমন টি-শার্ট "নর্ডস্ট্রম, ব্লুমিংডেলস এবং ফ্রেড সেগালে প্রতি পপে 100 ডলার"। ভার্নন, ক্যালিফোর্নিয়ার কোরাল ইন্ডাস্ট্রিজ ডাব্লু. সি. সি পোশাকের নকশা এবং উৎপাদনের পাশাপাশি দোকানে পণ্যগুলি রাখার জন্য বিক্রয় বাহিনী সরবরাহের জন্য দায়বদ্ধ। পোশাকের মধ্যে রয়েছে হুডি, ট্যাঙ্ক টপ, টি-শার্ট এবং জ্যাকেট। জেসি জেমস/ডাব্লুসিসি-ব্র্যান্ডযুক্ত বিব ওভারঅল এবং অন্যান্য ওয়ার্কওয়্যারেরও একটি লাইন রয়েছে। পোশাক ছাড়াও, এবং অর্ডার করার জন্য তৈরি হেলিকপ্টারগুলির ছোট আকারের উৎপাদন, অন্যান্য সংস্থাগুলির সাথে টাই-ইনগুলি ওয়েস্ট কোস্ট চপারগুলির একটি প্রধান অংশ ছিল। এরকম একটি টাই-ইন ছিল 2004 সালে একটি মোটরসাইকেল জেতার প্রতিযোগিতা, যেখানে ইউ-হু চকোলেটের বোতলে এন্ট্রি ছিল, যা একটি নতুন স্বাদ, ডায়না-মোচা, যা ইউ-হু এবং কফি প্রবর্তনের প্রচারে সহায়তা করেছিল। ওয়েস্ট কোস্ট চপারস হাফির সাথে একটি বহু বছরের চুক্তিও স্বাক্ষর করেছে যেখানে ওয়েস্ট কোস্ট চপারস ওয়ালমার্টে বিক্রি করার জন্য হাফির চপার ডিজাইন করবে। উদ্দেশ্য ছিল প্রতিদ্বন্দ্বী অরেঞ্জ কাউন্টি চপারস (ওসিসি) দ্বারা পরিকল্পিত প্যাসিফিক সাইকেলের শোয়িন স্টিং-রে মডেলের সাফল্যের প্রতিলিপি তৈরি করা। যদিও ওসিসি এবং ডাব্লুসিসি ব্র্যান্ডেড বাইকগুলি কিছুটা সাফল্য পেয়েছিল, ওয়াল-মার্ট এবং কে-মার্টে বাচ্চাদের 'বাইক' বিক্রয় বার্বি, ডিজনি প্রিন্সেস, ডোরা দ্য এক্সপ্লোরার, পাওয়ার রেঞ্জার্স এবং স্পাইডার-ম্যানের মতো শিশুদের চরিত্রগুলির সাথে ব্র্যান্ডেড বাইকের একটি ভগ্নাংশ ছিল। অন্যান্য ব্র্যান্ড টাই-ইনগুলি হল একটি প্লাজমা আর্ক কাটার এবং ইএসএবি দ্বারা তৈরি অন্যান্য ওয়েল্ডিং টর্চ, যা জেসি জেমস দ্বারা ডিজাইন এবং নামকরণ করা হয়েছে। এয়ারস্ট্রিম ট্রেলারগুলিরও একটি চুক্তি ছিল, যার মধ্যে আইকনিক ক্যাম্পার ট্রেলারগুলির চেহারা অনুকরণ করার জন্য একটি পালিশ করা অ্যালুমিনিয়াম বডি দিয়ে তৈরি একটি সাইডকার সহ একটি ডাব্লুসিসি মোটরসাইকেল অন্তর্ভুক্ত ছিল। ইউ-হু ছাড়াও, আরেকটি পানীয় সংস্থা, কুরস ব্রিউইং কোম্পানি, পারস্পরিক উপকারী ব্র্যান্ড টাই-ইনে তাদের পণ্যের সাথে ওয়েস্ট কোস্ট চপারস লোগো এবং বাইকের ছবি যুক্ত করেছে। ট্রেডমার্ক শৈলী ওয়েস্ট কোস্ট চপার মোটরসাইকেলগুলি পুরানো স্কুল এবং ন্যূনতম হিসাবে বর্ণনা করা হয়। ডাব্লুসিসি বাইকগুলিকে আরও স্ট্রিপ ডাউন বলা হয়েছে যখন আর্লেন নেসের মতো কয়েক দশক ধরে প্রতিষ্ঠিত হেলিকপ্টার নির্মাতাদের সাথে তুলনা করা হয়, অর্থাৎ একটি বাইক, "সেখানে খুব বেশি কিছু নেই তবে ইঞ্জিন, আইনের কী প্রয়োজন এবং ধরে রাখার মতো কিছু"। এই বৈশিষ্ট্য থাকা সত্ত্বেও, একটি ডাব্লুসিসি ট্রেডমার্ক হল 9 × 19 মিমি এবং. 44 ম্যাগনাম শেল ক্যাসিংয়ের ব্যবহার সম্পূর্ণরূপে অ-কার্যকরী সজ্জা হিসাবে, জ্বালানী বা তেল ভর্তি ক্যাপ বা মোটরসাইকেলের হ্যান্ডেলবার রাইজারের উপরে বা অন্য কোথাও সজ্জিত করা। 20 শতকের এই বন্দুকের গোলাবারুদের উপস্থিতির উদ্দেশ্য হল জেসি জেমসের দূরবর্তী পূর্বপুরুষ, ওল্ড ওয়েস্ট আউটলা এবং বন্দুকবাজ জেসি জেমসকে জাগিয়ে তোলা। "বাইকার বিশ্বের নরম্যান রকওয়েল", চিত্রশিল্পী ডেভিড মান দ্বারা প্রতিষ্ঠিত বাইকার সংস্কৃতির মূল ভিত্তি হল হেলিকপ্টার-রাইডিং বাইকার এবং পুরানো পশ্চিম ডাকাতদের মধ্যে একটি শক্তিশালী রূপক বন্ধন। বাইকারের ক্রস লোগো, আয়রন ক্রস বা মাল্টিজ ক্রসের একটি সংস্করণ, ডাব্লুসিসি বাইকের বৈশিষ্ট্য, যদিও সেই প্রতীকটি নির্বিশেষে কাস্টম কালচারে প্রায় সর্বব্যাপী। ডাব্লুসিসি বাইক ডিজাইনের পুরানো স্কুল লেবেলটিও আলগাভাবে ফিট করে, বিশেষত সাম্প্রতিক বছরগুলিতে ডাব্লুসিসি ঐতিহ্যবাহী হার্লি-ডেভিডসন হেলিকপ্টার থেকে দূরে সরে গেছে, জেমস এটিকে খুব মূলধারার হিসাবে দেখেছেন এবং মৌলিকতার সন্ধানে শৈলীটি প্রসারিত করেছেন। নির্দিষ্ট প্রভাবগুলির মধ্যে রয়েছে ল্যামব্রেটা স্কুটার, হোন্ডা 305 স্ক্র্যাম্বলার এবং শোয়িন ব্ল্যাক ফ্যান্টম সাইকেল। ওয়েস্ট কোস্ট চপারদের দ্বারা ব্যবহৃত লোগো এবং প্রতীকচিহ্নগুলি পেশাদার নকশা সংস্থা আকিন্স পার্কার ক্রিয়েটিভের কাছে চাষ করা হয়েছে, যারা ভিয়েতনাম যুদ্ধের স্কোয়াড্রন প্যাচগুলির মতো "পুরানো স্কুল বাইকারদের" প্রিয় রঙ এবং মোটিফগুলি যত্ন সহকারে গবেষণা করেছিলেন। গ্রাহকের "সত্যতার গভীর বোধ" সন্তুষ্ট করার জন্য পুরানো হাতে আঁকা বাইক শিল্পের "অদ্ভুত, অসম্পূর্ণ আকার" ব্যাপক ব্যবহারের জন্য পুনরুত্পাদন করার জন্য এটি তৈরি করা হয়েছে। রেফারেন্স এক্সটার্নাল লিঙ্ক ওয়েস্ট কোস্ট চপার অস্ট্রেলিয়া ওয়েস্ট কোস্ট চপার ইউরোপ জেসি জেমস অফিসিয়াল ওয়েবসাইট কোম্পানি লং বিচ, ক্যালিফোর্নিয়া ভিত্তিক মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের মোটরসাইকেল নির্মাতারা লং বিচ, ক্যালিফোর্নিয়ার পোশাক ব্র্যান্ডের পর্যটক আকর্ষণ