旅游虚拟社区参与者行为倾向形成机理实证分析
旅游虚拟社区参与者行为倾向形成机理实证分析
旅游虚拟社区能够满足参与者的多种需求，由其促生的自助式组团旅游也成为常见的旅游现象。本文研究表明，旅游虚拟社区能够提供给参与者显著的功能收益和心理收益，影响这些主观收益产生的因素包括虚拟空间中的人际关系、信息内容和社区平台自身的属性。参与者对旅游虚拟社区的价值感知会导致其出现持续参与和结伴旅游等后续行为。因此社区建设需要从信息提供、环境塑造和规则设计等入手，强化参与者的感知有用性和凝聚力，进而产生忠诚行为，同时旅游企业也应积极介入到旅游虚拟社区中并加以创新使用。