论广告的伴随文本
论广告的伴随文本
广告文本的解读是广告符号学最重要的话题之一。影响广告文本解读的因素众多，除了文本本身之外，还有文本所携带的、隐藏在文本边缘、文本之外的其他因素——伴随文本。目前学界并未充分重视伴随文本对广告解读的影响，也没有广告伴随文本的相关研究。在此将就广告的伴随文本展开探讨，逐一讨论广告的副文本、型文本、前文本、元文本、超文本、先＼后文本，分析这些伴随文本如何影响广告解读，从而为解读和构建广告文本提供理论基础。