心象与英语广告记忆效果的实证研究
心象与英语广告记忆效果的实证研究
对80名被试者的测试表明，语言生动性和心象指导语经由心象加工过程影响中国受众对英语广告信息的记忆效果。广告语言生动性程度对心象产生的程度和广告记忆效果具有显著性影响，且与心象指导语之间的交互作用显著。当语言生动性较高时，心象指导语的使用可以引发更高程度的心象并增进被试者对广告信息的记忆，反之则干扰心象的产生并削弱记忆效果。这样的实验结果可以从双重编码理论和语境有效性理论中得到解释。