广告语言谱系研究的基本思路及个案推演
广告语言谱系研究的基本思路及个案推演
本文讨论广告语言谱-系的建设问题。第一部分分析制约广告语言谱系的四种力量，分别来自商品本身功能与品质的导引、潜在消费者的选弃意识、既往广告语言的实践以及自然语义世界的调节。第二部分讨论广告语言谱系的研制流程，第一步是确立谱系建设的对象，第二步是进行谱系成员的整理分拣，第三步是谱系的评估与开发服务。第三部分进行酒类广告语言的谱系建设框架个案推演。