梦都美新品牌上市"关节需养护,快用史诺舒"
梦都美新品牌上市"关节需养护,快用史诺舒" 创作背景 关节护理霜在一些发达国家已经有相对成熟的市场,但在中国还没有一个非常具有品牌认知度的品牌,一些同类产品但功能不够明显,梦都美公司销售一年多,但是市场进展不理想,委托弗洋品牌策划公司为其进行诊断策划。 命名创作 弗洋品牌策划公司认为品牌名是关键,关节护理霜是具有西药药理作用的功能性护理霜,而"奇佗"的品牌名有让消费者产生中草药品的联想度,这将对品牌的成长不利。根据关节护理霜的功能机理作用重新审视定位,由于产品的许可证是妆字号,因此需要有一个接近西药类概念的品牌名为产品带来品牌认知度。弗洋品牌策划公司提出以"史诺舒"的品牌名,新品牌名在品类认知和品牌认知方面具备双重效应。 广告语 在广告传播量有限的情况下,信息越简单,越单纯,越有效果！如:曼延舒宁,把复杂的信息抽象成2句话,让大家形成"曼延舒柠 = 慢性咽炎"的意识 。"关节不舒服 快用史诺舒"的品牌口号朴实而且点题,简单明了带出了产品的利益点。