【伴奏王研究室】红酒店内的古典音乐是否绑架了你的荷包?
【伴奏王研究室】红酒店内的古典音乐是否绑架了你的荷包？ 音乐与红酒贩卖之间究竟有什么关连？ 你是否曾经想过,商店里的背景音乐,有时会无意间让你的消费超过原本的预算？ 美国研究显示,在销售红酒的店中播放古典音乐,顾客会倾向于买较为昂贵的酒。 理由其一为古典音乐被视为一种精致以及上层阶级的形象,与昂贵的商品形象相符,在这样的情形下,消费者或许会倾向于购买昂贵的红酒,以符合环境音乐对消费者的暗示。 理由其二为背景音乐暗示了商品的价值以及质量,零售商希望能传达高信誉、高价的形象,因而选择古典背景音乐。以酒窖为例,古典音乐暗示内部贩卖的是高价位的商品。 当音乐风格所传达的形象与消费情境相符合时,音乐本身是有「说服力」的。 你上次进入商店消费是什么时候？还记得店内播放了什么音乐吗？检视你的花费是否超出了预算。