[转载]花旗银行citi
原文地址:花旗银行citi作者:forscenic 纽约花旗银行创立于1812年,是世界最大的公司之一、金融服务巨头花旗集团旗下的企业银行品牌。而它背后的设计师就是pa la scher,"art directors cl b hall of fame"成员；pentagram的合伙人中第一个得到type directors cl b medal的设计师。她为许多客户提供过环保平面设计、视觉形象、品牌系统、出版物设计、包装设计和宣传材料设计。这个新的视觉形象发布于2007年2月13日。 一个几十亿的品牌决定视觉形象的瞬间是什么样的呢？答案是:"这个瞬间长达34年"pa la scher是这样形容citi(纽约花旗银行)新标志的。这个问题的由来要追诉到许多年前的一次客户会议上,当时pa la scher向客户展示了她在餐巾纸上画的花旗银行标志草稿。而当时,花旗集团刚刚与travelers公司兼并,并将名字改成citi。pa la scher希望在世界中创造一把巨大的保护伞,她提取了travelers公司标志中的雨伞概念,将citi中的t作为伞柄。他们面临的最大挑战是决定新的标志和视觉形象设计,pentagram提议在未来的14年中将花旗集团和traveler的标志慢慢更新成统一的红色拱形花旗标志。在一片反对声中,花旗的银行和信用卡部门热情地采用了这个方案。在他们的帮助之下,新的标志和视觉形象更新得到了履行。 花旗集团在全球的增长主要是通过收购其他公司,但其各业务上的网络品牌建设却不统一。公司在市场营销方面投资很多,但并没有充分利用其业务和地理覆盖的优势,以帮助客户享受到金融服务。为了保持竞争力,花旗集团决定全面重塑品牌标志设计。针对花旗广泛的客户群,朗涛为其建立了新的企业品牌推广策略和网站建设架构。 国际著名的标志设计公司朗涛通过深入调研,洞察主要消费者,客户和员工对花旗集团的看法。调研结果帮助花旗确定了品牌定位,之后的项目体现了新的定位之下花旗的视觉标识、广告和内部员工导入的发展。研究显示:虽然集团已经停止保险业务,但红伞图标-与旅行者集团合并留下的品牌资产,使客户依旧把花旗业务与旅行者保险联系在一起。朗涛建议花旗保留"拱形"图标,并应用于企业标识。 朗涛围绕"一个花旗"的构想,建设了主品牌策略。新的品牌系统在大多数的业务前标注"花旗"二字,并通过不同颜色的文字来区分零售业务和集团业务。红色的"拱形"图标彻底代替了红伞图标,给予品牌简洁,现代的感觉,符合消费者的期望,与他们寻求金融帮助的需求紧密相关。 .................................................................................................. 花旗银行citi的标识虽说比不过渣打、汇丰那神级的设计,但也算是经典,比国内任何一家银行的标识好多了。 从下图可见,标识的演化,及子公司的标识规范,还是经过非常科学严谨的处理的,这一块很值得我们去探讨学习。 citi的广告,简洁大气,但统一延用了标识的核心基因-代表伞的红色圆弧,显得很聚焦和有品牌识别力。