互联网营销发力 移动广告成未来
电视、报纸、互联网是广告三大基本投放平台,互联网营销已经成为炙手可热的发力点,而随着移动设备的发展,移动广告势必将成为未来的一大营销趋势。根据 gartner估计,今年全球移动广告支出预计将达180亿美元,较2013年的131亿美元大幅增加,预期2017年市场规模将进一步增长至419亿美 元。 下面笔者就来盘点一下近期互联网以及移动营销相关事件吧。 微软发力移动广告业务 与多盟结成"小伙伴" 3月11日,微软msn(中国)宣布授权智能手机广告平台多盟(domob)成为windows phone在线移动广告业务独家战略合作伙伴。据了解,微软的windows phone系统目前应用量超过24万,并且微软也将移动领域的发展作为未来的重点,二者通过战略合作开展windows phone平台的应用内广告营销业务。 微软msn(中国)总经理刘振宇先生表示:"过去一年,应用内广告营销业务在pc端深受用户青睐,相信在移动端会获得更好的发展。此次,我们携手多盟,全面开展windows phone平台的广告业务,将进一步挖掘应用内广告营销业务的优越性,为广告主创造更大的品牌影响力。" 利欧股份拟并购media v 期待转型 3月16日晚间,因筹划资产收购而停牌1个多月的利欧股份发布公告,将以自有资金及银行贷款共计万元,收购郑晓东、段永玲和郭海三位自然人持有的 上海漫酷广告有限公司(简称"上海漫酷")85%的股权。同时,利欧股份将向上海漫酷的全资子公司上海聚胜万合广告有限公司(media v)提供1.5亿元资金。 据了解,2013年度,media v在《互联网周刊》发布的"中国网络广告公司top50"排行榜中位列第6位,利欧股份相关人士则表示,本次收购是公司向互联网业务转型的重要战略举措。 数字广告平台r bicon拟ipo 估值约6.71亿美元 3月21日,自动数字化广告交易平台r bicon project宣布ipo,并预计以此融资1.08亿美元。据了解,r bicon project主营业务为互联网广告交易,用户可以通过这一平台随时进行广告买卖业务。r bicon project公司声称,其平台能够处理来自600多家数字化发行商的上万亿起实时广告交易,因而r bicon project也是由此成为全球最大的广告平台之一。 按此计算,r bicon project公司估值将达到6.71亿美元左右。事实上,r bicon project早在今年1月就已经秘密递交了ipo申请,预计将在纽约股票交易所进行ipo,股票代码为"rubi"。 芒果发布移动广告交易平台amax 3月24日,芒果发布芒果移动广告交易平台amax(adsmogo mobile exchange),支持rtb实时竞价。这也是国内首家支持rtb实时竞价的移动应用内展示广告交易平台,通过平台,移动广告行业的买卖双方,包括移动 广告网络、移动dsp等能够通过公开的实时竞价(rtb)方式,确定广告价格并实时达成交易,将广告推送给合适的受众,从而实现投资回报率最大化。 clear channel推出全球移动互动广告平台 日前,美国户外广告公司clear channel o tdoor (cco)日前宣布推出管球互动移动广告平台connect,通过connect,全球cco行人访问网站的广告板将变身为移动发射台,令消费者可以通过智能手机来访问广告商的互动内容。cco曾在2013年首次在英国全国推广其移动平台,其中包括位于伦敦和爱丁堡的个移动功能位点。cco的移动平台此后在比利时、芬兰、爱尔兰、荷兰和新加坡推出。 微软将推出新视频广告服务抗衡yo t be 日前,据外媒报道,微软即将推出一个新的视频广告服务,以抗衡流行的谷歌yo t be平台。微软英国广告部门总经理own sagness说,从电视广告过渡到网络广告,该服务将引起行业范围内的重大转变。 微软视频网络的工作方式是通过在所有微软提供的服务上播放视频广告,包括它的搜索引擎bing,o tlook.com-hotmail的替代品和 skype。微软每年已经从网络广告获取35亿美元的收入(21亿英镑,38亿澳币),在谷歌和facebook之后排名第三。