商业 | 空气净化市场的本土先锋
以"352"为代表的空气净化器品牌,正用一种"为民除霾"的务实态度修正中国制造,在创新、技术和用户体验的加持之下,本土制造锋芒初现。 文│本刊记者 张兴军 在今年的政府工作报告里,雾霾治理成为重要话题,"坚决打好蓝天保卫战"被首次提出,"蓝天保卫战"也成为今年政府工作报告的12个新词之一。过去数年来,政府对空气治理力度的加大和环保投入不断增加,对于消费者最为关注的空气净化类产品的技术质量监控也随之加强。从过去几年空气防护领域的发展来看,2017年亦仍是机遇与挑战并存的一年。 可以说,中国的空气净化市场正呈"井喷式增长"。数据显示,2013年全国空气净化器品牌数量为151个,这一数据在2015年时已高达689个。但业内也形成了一个共识,即目前我国空气净化行业仍不成熟,大部分企业技术创新不足,产品更新换代缓慢。 实际上,自2015年3月我国空气净化器新国标(以下简称"新国标")正式实施以来,空气净化器行业的门槛得到大幅度提高,空气净化器市场正经历着洗牌。一方面,部分技术创新能力不足、规模较小的企业被逐渐淘汰,另一方面,一批口碑与技术能力兼备的企业,正在抓住行业升级的机会加速发展。 健康亮相 3月9日至11日,2017中国家电及消费电子博览会(awe)在上海新国际博览中心盛大举办。awe是全球备受瞩目的三大家电及消费电子展之一,更是全方位立体融合、展示家电、互联网、it、智能家居、消费电子等多个领域趋势和成果的平台。据悉,本次大会规模为历届之最,展馆总占地面积12万平米,吸引了全球共600余家家电企业参与,近20万人次观众参观。 业内共知,awe是全球备受瞩目的三大家电及消费电子展之一,更是全方位立体融合、展示家电、互联网、it、智能家居、消费电子等多个领域趋势和成果的平台。本次大会更是在规模上创下历届之最,12万平米的展览面积吸引了全球共600余家家电企业参与和近20万人次观众参观。可想而知,在这样的场合亮相与发布的产品,必要要在含金量上能够打动人心。 此次awe2017的主题为"智慧生活,全球平台"。"352"作为空气净化市场中的国产创新领先品牌,于3月10日携新款空气净化器x83,以及新风机、口罩等全新概念产品亮相本次盛会,其一直以来所主张的构建更智能化、人性化的空气解决方案的愿景也与大会主题高度契合。awe期间,352也首次宣布将由单一的空气净化产品升级为健康呼吸领域全品类产品的战略布局,未来继续聚焦中国的空气污染,回归产品本身,提供更有竞争力的健康解决方案。 客观而言,净化器新国标的出台在提升了空气净化行业技术门槛的同时,也使得民众对于空气净化器的选择进入了相对理性的阶段。技术创新能力、产品质量、使用体验三方面优势都具备的产品,得以在短期之内迅速积累口碑,并成为"爆款"。被誉为"除霾神器"的352 x80空气净化器就是其中的典型代表。 据了解,352 x80空气净化器是一款针对中国雾霾现状研发设计的空气净化器,颗粒物cadr值高达750m3h,德国的ebm风机、四层塔式过滤结构以及优质充足的滤芯,使得352 x80空气净化器具备高效的净化能力以及优异的噪音控制。 如同352的品牌口号中"三下五除二,除霾就是快！"的诉求,x80主打用最迅速且安全有效的方式,把空气质量降到安全范围之内,上市不到两年的时间,获得了超过10万个家庭的认可,在空气净化领域积累了大量的用户口碑。 制胜之钥 三五二环保科技产品经理介绍,公司发布的空气净化器x83是研发部门经过630天的反复实验、推敲与打磨出来的,x83延续了x80的亮点,重点优化了降噪和升级了滤芯等级。并同步增加背光式按键、实时显示pm2.5数值等功能,使用户在产品体验时更加便捷,人性化程度进一步增强。x83还实现了与app和352检测仪之间的连接,实现联动控制。打破传统家电的交互壁垒,提供移动互联网时代下更加智能、舒适的产品体验。 值得一提的是,近年来,中国空气环境持续的雾霾天气,导致空气净化类产品的需求激增,吸引了众多品牌纷纷入局。数据显示,2016年国内空气净化器市场已达574万台,市场规模达141亿元。但高速的行业扩张,并没有带动良性的市场发展,新一轮行业洗牌在所难免,不符合标准、质量低劣、生产技术落后、服务不到位的产品将会被清洗出局。 事实上,伴随着消费升级的大背景,大众消费者已不再惟所谓大品牌或超低价格的两极抉择。以用户体验度为维度的新标准,正成为本土吸引消费者的颇接地气的法宝。如352这样的一批针对中国本土环境进行研发,注重产品价值、依靠产品实力,相对更加契合中国用户需求的国产创新品牌越来越受到消费者青睐。 创新标准 三五二环保科技相关负责人透露,一方面通过对现有产品类型进行技术升级,使产品体验更智能、更人性。另一方面,也将陆续实现在健康呼吸领域的全品类产品覆盖,针对中国的雾霾环境,提供更加完善的空气解决方案。 在awe期间,该公司也公布了包括适合雾霾天使用的pm2.5防护口罩、新风机等在内的空气防护全品类产品。其相关负责人表示,企业定位是一家专注健康领域、聚焦环境污染的新型环保科技企业,致力于针对空气污染提供有效的解决方案。 "空气是当今中国面临的主要问题之一,快速除霾只是第一步,在这个基础上,我们希望能够提供更多的,适合不同场景的解决方案,满足大众对于洁净空气的需求。" 据悉,352下一步将陆续推出更多类型的空气防护产品,在保持创新能力的基础上,将持续提供优质的性能和合理的价格。