奢侈品退潮了吗
最近,不少奢侈品品牌在中国市场的营收增长都呈现出放缓趋势,加之又传出茅台价格大跌的消息,让人觉得奢侈品在国内遇冷。 有种观点认为,中国奢侈品销量的逐步放缓与目前的国内经济状况有密切关联,这或许抑制了一部分消费者的购买能力。但问题是,2008年全球金融危机,欧美奢侈品消费下降了10%左右,中国、俄罗斯、巴西和印度"金砖四国"却逆市上扬超过10%。 因此,不能简单归咎于经济不振。单纯从数据上来看,很多品牌只是增速放缓,远远还没有到揭不开锅的地步。同时,个别品牌的市场份额下滑,更多是由于其品牌形象和市场策略出现了问题。 深层次的原因可能还是越来越多的中国游客选择在境外购物。统计显示,中国消费者去年到欧洲、新加坡及中国香港旅游购物,平均每次花费1.1万欧元。这些旅游地的魅力就在于:其奢侈品的价格要比国内便宜三分之一。与此同时,海外代购中的奢侈品成交增长比例以每年100%的速度递增,2011年市场规模已达150亿元,预计今年成交额将超过200亿元。这就意味着许多原本属于境内的高端消费被转移到了境外。 事实上,无论是从真正扩大内需,还是培育消费文化角度来看,如何让中国奢侈品市场回归理性,还有很长一段路要走。