艾波特净水机微博双节献礼送健康
2012年10月18日,历经二十多天的"艾波特净水机微博双节献礼送健康"活动结束,取得阶段性成果,新浪微博粉丝数从不到200人猛增超过5万人,腾讯微博粉丝数也同样获得大幅度的飙升。除了粉丝数量的快速增长之外,有些博文一经发布就被转载几十次,同时微博页面的浏览量和访问时长也明显增加,保持了较高的微博活跃度,进而吸引越来越多的净水同行和微博用户开始关注艾波特微博、关注艾波特品牌。 (艾波特新浪微增长趋势图) 本次微博推广活动是艾波特开通微博平台后的首次微博推广活动,也是艾波特首次发起微活动。由于缺少经验,对活动内容、方向以及活动进程的把控都需要摸索,因此秉持在活动中改正、总结,逐步探寻微博营销的诀窍。于是,艾波特微博联合新浪、腾讯微博平台,持续地推出有奖参与的推广活动。 以艾波特新浪官方微博为主平台,本次推广活动包括三个主题,分别围绕家庭饮水安全、国庆长假出行和假期分享与网友形成互动,增加网友对艾波特净水机的认识与了解,扩大艾波特微博的网络影响力。具体活动主题分别是:"晒饮水方式,赢艾波特净水机"、"国庆长假怎么过？艾波特净水机邀你有奖晒计划"和"快乐长假共分享,同赢艾波特净水机"。值得一提的是,第三个微博活动主要以"长假综合症"展开,迎合网友的心理状态,把主题最终确定为"长假很快乐,节后很疲惫,轻松赢大奖！"这次的活动很好地抓住网友得了"长假综合症"的特点,还没有完全进入工作状态,乘机想松一下,参与的积极性更高,所以该活动有接近九千人参与,八千多次评论,特别是活动的最后半天,增加了近两千粉丝。与此同时,因系统问题延迟的腾讯微博推广活动也在节前三天开始启动,鉴于腾讯微博的人气、活动与抽奖形式,我们把活动周期从五天调整成21天,延长活动周期,以吸引尽可能多的参与人数,扩大艾波特腾讯微博的人气和影响力,也取得了不错的效果。 本次"艾波特净水机微博双节献礼送健康"活动是艾波特微博营销推广的第一阶段,后续将进行不同的推广活动,进一步扩大艾波特微博的粉丝数量和影响力,为艾波特品牌建设助力。本次微博推广活动作为艾波特的首次推广活动,在经验条件都不是很成熟的情况下,取得了阶段性成果,但也暴露出很多不足,这些不足都将是今后微博推广的宝贵财富！研究微博发现,玩微博的人群年龄大多集中在18-49岁之间,而这些人多最热衷的就是数码类、电子类、摄像类产品,这也就解释了很多企业为什么选择这些物品作奖品了。当然,要做好微活动,除了奖品有吸引力外,活动主题、粉丝基础、微博意见领袖、运营人员等都影响到活动的结果。因此要真正做好微博营销,需要品牌和微博互推,线上和线下同时进行,需要形成自己的微博矩阵,需要系统的策划与管理,除了发布企业信息,还要发布或转发粉丝关注的、与企业有一定关联的信息,提高粉丝对品牌的忠诚度,与粉丝形成良好的互动,等等。只有这样,微博才能发挥作用,利用微博平台宣传公司和产品,甚至销售产品。艾波特品牌和艾波特净水机系列产品的微博营销工作才刚刚开始！