公司起名及品牌命名与传统文化如何融合_
古语常言,"名不正、则言不顺,言不顺、则事不成。" 这是中国人传统的正名思想。做好品牌命名和传统文化之间的融合,事关企业生存。 追根溯源,我们应该从汉字说起,因为它是中国文化的根,使传统文化的表达不显单薄。纵观五四之风,欲散中国文化元气,实不敢恭维。就像那句歌词写的,"最爱写的字是先生教的方块字,横平竖直堂堂正正做人也像它,最爱说的话呀永远是中国话,字正腔圆落地有声说话最算话"。五四狂飙者恐怕没有看到汉字内外蕴含的奇妙世界。 中国方块汉字,寓意深远旷达,其象形达意,部首表音。我们可以随意找到很多词汇去描述汉字,比如:字形优雅、词义丰硕、音节响亮、琅琅上口等。以"喜"为例,"喜"字甲骨文上象鼓形,下从口,表示听到鼓声而开口笑,本义就是"喜悦、快乐"。大家可能还记得"北大方正"。 这四个字由"点、横、撇、捺、横折、竖弯勾"组成,囊括了汉字的全部基本笔画,而此激光照排系统的特点是汉字,汉字的特点正是"方方正正"。 "北大方正"四字均无繁简之分,在商业活动中,印制商标广告,无论在中国内地、香港、台湾都可以通用。"北大方正"读起来字正腔圆,从形象上看,简洁朴实,顶天立地；从意蕴上看,体现的是不偏不倚,光明正大。再则,"北大方正"巧妙地利用了北京大学百年的声威,有借势扬名之效。 字相连而成词,词汇使人产生美好的联想,用之做品牌,容易产生良好的传播效果。随着"地球村"的形成,许多国内品牌高举"主流文化"大旗,将"中国元素"发挥得淋漓尽致,意欲在全球商业大潮中独树一帜。在"走进来"和"走出去"的国际化浪潮中,国内许多企业早已显示了对中华文化的浓厚兴趣。南山奶粉的"采菊东篱下,悠然见南山"。山西名酒杏花村品牌名称最初来源于杜牧的名句,"借问酒家何处有,牧童遥指杏花村"。再如百度,其公司理念则是与辛弃疾的代表作"众里寻她千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处"的内涵不谋而合。"迅雷不及掩耳之势"的凶猛造就了下载功能强大的迅雷公司的成功。 对比西方,可口可乐在本土化命名方面可谓是洞悉中国文化心理的经典案例,可口可乐早期在中国的译名为"蝌蝌啃蜡",该名称使众多消费者"摸不着头脑"。人们对产品本身也失去了兴趣,市场销量一度萎靡不振。于是公司决定更改译名,以期名称能够顺应本土文化。新译名为"可口可乐"它琅琅上口,易读易记,人们喜闻乐见,很快就被中国市场接受。再说宝马汽车。在古代,汗血宝马是中国汉朝的名马,汗血宝马的神话流传了1000多年。传说它前脖部位流出的汗呈血色。史书记载汗血宝马"日行千里",又名"大碗马"、" 天马"。 汗血宝马奔跑速度较快,据说跑完1000米仅需1分零5秒,并且此马体态十分优美,精神饱满。为了得到汗血宝马,中国汉代曾发生过两次血腥战争。可见,宝马乃英雄的坐骑,用宝马来象征名车,非常贴切,为bmw的品牌增色不少。 尊重中国文化的传统,已在商业命名中得到了广泛认可。命名者应该有意识的去接触文化,感受文化,理解解文化,就像马林诺夫斯基说的那样,"如果我们不能摆脱我们生来便接受的风俗、信仰和偏见的束缚,我们便不可能最终达到苏格拉底那种"认识自己"的智慧。就这一最要紧的事情而言,养成能用他人的眼光去看他们的信仰和价值的习惯 ,比什么都更能给我们以启迪。" 文章作者,先知公司是中国命名行业的开创者与领导者 先知命名实验室是世界三大专业命名机构之一,命名专业能力排名中国首位,将品牌的差异化及市场定位作为命名的前提,并融合行业文化与名称之中,90年代开始服务客户,先知正式注册于2005年,自它成立以来,已为全球5000多家公司及个体业主提供了上万次的命名服务。尤其擅长本土企业定位策划及命名,对中国文化及商业环境有系统的研究,因此成为国际企业实现中国本土化的首选命名公司。著名的案例有:韩国喜来健、美国amsted、美国hayday farms、韩国lg、韩国sk、西班牙 el corte inglés、韩国wonandwon等中文的本土化命名,或为其子品牌提供命名。国内知名企业案例有首开集团、朵唯、中国一汽、工商银行、三星集团、中信出版社、新华联合、华冉集团、京博集团、鼎基矿业、金茂威斯汀、长虹集团、乐天玛特、西奥中心、晶城秀府、香港新世界、远洋地产、红旗乳业、申达集团、金盛福、新辣道、南京扬子、国电、常州化工、中石化、唐山启奥。先知命名实验室事业群拥有不同领域里的专家,如语言学、图像设计、营销战略、品牌策划、法律等,拥有知名的品牌及文化专家,如清华大学培训专家思翰教授。