中国驰名商标,你往何处去?
改革开放二十多年来,品牌的推崇及丰富达到前所未有的地步。在此之前,全国似乎只有地域品牌,任何产品只要是上海制造的即意味着身价倍增,著名的有凤凰、永久、蝴蝶、美加净......甚至干脆就叫"上海牌"。 那时候洋货几乎是见不到的,比较大规模"登陆"中国大陆的是八十年代初期的台湾货,手表、布料这两类走私物品让东南沿海的农民完成了原始积累。吃了甜头的农民再也不愿意面向黄土背朝天地在土地上折腾了,从最初的日用品到后期利润丰厚的化工原料、石油......愈演愈烈,"远华案"的爆发使这些大张旗鼓的走私活动转入"悄悄地进村,打枪的不要"。只要有巨额利润的吸引,以身试法又如何？况且法律有时候是掌握在有钱人的手里！ 土鳖变洋气了！请注意洋气这个词,我们最常听见的是我们在店里试衣服时,旁边的销售小姐恭维道:"你穿这身衣服变洋气了！",骂人都不带脏字,莫非不穿这身衣服就是土鳖一只？i 真的服了u！洋气的简单理解就是时髦,更深一层的意思也不过是指与众不同的外在形象,和气质是沾不上边的。高贵是金钱买不到,华服扮不来的。商家对销售人员的培训也往往停留在表面工夫上面,销售人员对产品的介绍总是漏洞百出,禁不起推敲。"顾客即是上帝",是在顾客未掏出钱的时候才成立的,付完钱的那一刻你就成了孙子。前些日子,在报纸上看到这么一件事,"富贵鸟"皮鞋折价促销一些过季皮鞋,结果有顾客发现穿不了几天就开胶了,拿到店里要求退货,店方答曰:"这是折价商品,不能退。不就是开胶吗？补胶就是了。一个月内开胶三次以上才能退。"难道这就是某知名教练代言的商品吗？有钱能使鬼推磨又一次成为至理名言！ 两天前在电视上看到一则消息,大意是福建工商部门在推广品牌上做了大量工作,几年内就实现了打造n个中国驰名商标的辉煌成就......云云。细想之下,原来身边冒了不少:安踏、361度、七匹狼、富贵鸟、柒牌、德尔惠、匹克......真是枚不胜举,不能不佩服这些土鳖们的想象力和创造力。虽然第一代土鳖大都退休,当了集团的老太爷,第二乃至第三代的土鳖所采用的战术仍然是简单的模仿,拙劣的炒作,和第一代的土鳖的差别就是二、三代土鳖大部分都有速成培训的经历,不少人拥有名牌大学的xba的头衔。实际上,在行业标准形同虚设无人监督的情形之下,各路兵马尽显神通,就一个"胆"字撑着。 温州人王某某,在制鞋业甚是风光,产品主攻皮鞋,让国人改变了温州人只做假鞋的看法,其功不可没。但另一方面,他的孤陋寡闻也是显而易见的。他居然敢在中央二套的经济节目大谈自己的经历,殊不知,这经历假得全国有半数的人都知道。大概他当时在听专家讲课时印象深刻,一不小心把别人的故事当成自己的故事。老师也有责任,不该把这么陈词滥调的东西传授给王某某,让他光辉形象大损。 专家于某某,号称品牌策划大师,在我看来实在是"砖家",名气吓人而已,实则大托儿一个！他的所有关于鞋类品牌的文章,说来说去就是一家企业的事,您要是有心把所有这类文章串起来通读,就会发现,同样的内容居然在不同时期、不同文章中反复出现,再夹杂着一些业外人士看不懂的专业术语及洋文,确实能大大蒙人一把。我曾对他文章中的纰漏之处提出疑问,不料几天后,我的帖子不翼而飞。看来专家确实是不容置疑的。 近年来,外贸行业由于市场、汇率、政策和劳动力的影响,尽显颓势。"内销"又一次成了一面骄傲的旗帜,毕竟中国是全球最大的廉价品销售市场,也是即将成型的全球奢侈品最大市场。内销的高利润、低门槛吸引了大部分制造商的眼球,他们不惜一切手段,用最低的成本去争取最大的利益。最令人担忧的就是生产出什么就卖什么,无论这产品是否合格,反正市场这么大,只要牌子响,垃圾都能卖钱。我在好多个工厂见过,内销和外销的鞋子在同一车间的不同流水线上生产,出来的货色却不可同日而语。难道国人只能将就使用这些劣质品吗？！ 老板们的头脑是短见的,除了钱,其他的都是可以忽略不计的,这是在饮鸠止渴。目前劳动密集型生产商所面临的问题日益严重,产业工人收入偏低,人心浮躁,在劳动力争夺战的大背景下,出现人员频频流动,熟练工人日益稀少；设计人员大多没有经过严格训练,加之对自己的要求也只是混碗饭吃,眼界狭小,所以大量我们称之为"师傅"的人实际上是一群没有创造能力的技术工人......原材料供应商不守信用,以次充好,也极大的损害了制造商的利益和声誉,广东出口玩具召回案件正是由这个原因引起的。 写到这里,我发现已经离题万里,而且看起来牢骚满腹,有点灰色,还是暂且打住吧。最后我想说的是:品牌之路很艰辛、很漫长,如果三代才能培养出一个贵族的话,品牌的创造或许需要更多的努力和付出。