微软欲与苹果谷歌三足鼎立  平分智能手机市场
近日,微软在北京正式发布了新一代智能手机操作系统windows phone7.5,作为微软抗衡谷歌安卓(android)操作系统及苹果ios操作系统的利器。微软又重新找到了新的投资创业项目,从pc"跨界"到智能手机,最近十多年,微软在全球手机市场走过一段由巅峰坠入谷底、再卷土重来的跌宕历程。 微软大中华区董事长兼首席执行官梁念坚表示,"通过windows phone7.5,使微软在中国智能手机市场超过苹果ios,这只是一个 临时的目标 ,而长期目标是超过谷歌安卓,成为智能手机市场的领先者。"在新"三足鼎立"的格局下,面对谷歌安卓和苹果ios的"攻城略地",微软这位"手机业的老人儿"能否如愿"重拾旧山河"？ 早在1995年,微软创始人比尔盖茨在一份名为《互联网浪潮》的内部通知中,就率先预言到智能手机的发展。不过微软正式进军手机操作系统是在2000年。当年,微软发布了用于手机、掌上电脑等移动终端的操作系统,从此开启了迄今长达12年的漫漫征程。 该操作系统推出一年多后,微软便发布了开发出升级版,并首次提出"智能手机"的概念,当时,微软已走在全球智能手机行业的最前端。两年后,微软再次启动windows mobile手机操作系统品牌,到2005年,微软公司发布的windows mobile5将微软手机带入鼎盛期。 但是好景不长,"命运拐点"在此后不久即出现。2007年1月,苹果公司ceo史蒂夫乔布斯宣布该公司发布了第一款智能手机产品iphone。它的诞生给全球手机业带来巨大冲击,甚至被喻为"重新发明了手机"。 微软的windows mobile操作系统开始相形见绌。紧随其后,谷歌推出安卓手机操作系统,引发手机厂商竞相追捧,全球智能手机市场也从此步入安卓和ios两强相峙时期。windows mobile开始迅速陨落,逐渐退出人们的视线。 谷歌安卓和苹果ios的异军突起,让昔日霸主微软深切体会到,过时的操作系统已无力回天,要想在飞速发展的智能手机市场重新奠定江湖地位,自己必须完全推倒重来。经过近两年的潜心研发,2010年10月,微软发布了新的智能手机操作系统windows phone7,正式终结了原来的windows mobile品牌。 幸运的是,微软卷土重来时,获得全球最大手机厂商诺基亚的全力拥护。去年2月,诺基亚宣布与微软达成全球战略合作关系,并将微软智能手机操作系统作为其主要系统。诺基亚ceo、微软前高管史蒂芬艾洛普向外界表示,诺基亚和微软将齐心协力,建立一个无与伦比、覆盖极广的全球手机生态系统。 目前,智能手机市场正加速形成谷歌安卓、苹果iso和微软windows phone"三足鼎立"之势。苹果iso通过创新用户体验掌控着高端市场,谷歌安卓则通过平台开源获得了多数终端厂商的支持。在谷歌和苹果已牢牢占据大部分市场份额的情形下,微软能否在市场夹缝中拓展一片新天地,备受关注。 对此,梁念坚的看法是,"iso过于封闭,开发的应用只能在一款手机上使用。安卓则过于开放,开发者开发一个应用之后,需要针对不同硬件适配不同版本。微软windows phone则介于两者之间,一款应用可以在不同品牌的微软手机上使用,从而降低开发者的开发成本。" 易观国际分析师王颖认为,"iso和安卓经过两年多的发展,同质化现象严重,智能手机市场中高端用户需求已部分满足,windows phone选择这个时间点上市,避开了竞争对手的鼎盛期,能够带来新的使用体验"。部分研究机构近期也发布预测报告,看好windows phone未来前景。is ppli预计,到2015年windows phone市场份额将增至16.7%,届时将超过苹果iso成为仅次于安卓的全球第二大智能手机操作系统。 但不容忽视的是,目前windows phone与安卓和iso仍存在巨大差距。去年第四季度,安卓全球市场份额为50.9%高居榜首,iso以23.8%的份额位居第二,windows phone份额仅为1.9%,继塞班、黑莓之后排名第五位。中国移动互联网产业联盟秘书长李易表示,无论对于微软还是诺基亚而言,windows phone要想打破当前安卓和iso两家独大的局面并非易事。