团购冬天已经极致,春天相信不会远
今日团购在2011年是正式兴起的一年,这一年,不管是团购网数目仍是市场范围均有很大的发展,这一年,团购行业延续了2010年的风光,但团购行业在进入下半年后急转直下,寒冬,洗牌,泡沫相继而至,整个市场好像变得岌岌可危。如今,2011年即将过去,良多团购网都在期盼2012年,但愿来年能有个好兆头。有业内人士曾猜测,明年团购市场或将迎来春天,有网站将盈利并上市。团购网站要想迎来好时光就必需先熬过这个冬天。 从圣诞夜的浪漫晚餐,到元旦期间的温馨家宴,再到农历新年热闹的年夜饭,去年这个时候,很多消费者通过团购网站预订到了丰盛又实惠的节日大餐。但是今年人们发现,大连团购网站的数目减少显著,大量网址失效,有些页面即使能够打开,团购内容也已是陈年往事。 据调查,大连团购市场自去年4月兴起,随后半年内骤增400多家,到年底总量超过了600家,并在今年年初达到峰值670家。然而此后,大连团购网站的体量急速"瘦身",上半年关停约500家,到8月时,仅剩30几家较大型的网站还在经营,小站已经踪影难觅。经历了大浪淘沙的大连团购市场,近4个月以来保持了网站总数的基本不乱,期间约6家退出竞争。 数字大增大减的背后,是作为新兴事物的团购行业由盲目上马扩张到迅速挤压"泡沫"的过程。为数众多孤军奋战的小站的倒掉,印证了团购市场固然门槛超低,但却需要豪拼资本的现实。毕晓飞去年一毕业就与室友合作组建的团购网"乐搜团",存在仅5个月即阵亡。"没有风投注资,没有实力烧钱,压根就没资格挤进这个市场。" 业内人士以为,团购网站野蛮生长的时代已经结束,受市场激发,行业将迅速进行整合、淘汰及自我规范。尤其是从销售数据看,今年7-10月,海内网络团购行业月销售额均维持在10亿元以上,并且预计在最后2个月岁末营销的大势下,全年总额有望超过100亿元,这让寒冬中的网络团购业好像又多了一些但愿与期待。 调查发现,并非所有的团购网站在这轮行业危机中都受到冲击,相反,有些网站反而得以加速发展。这些网站有些是在团购产品上有独到之处,更多的则是在消费者权益保护上用了心思。实在,网络团购本身仍旧反映的是当前物价高涨下消费者的刚性需求。 团购初期,良多b2c电商看准这一营销平台,纷纷与团购网站合作,也确实取得了不错的成绩。好乐买、珂兰、麦包包、维棉等电商都从中得到不少收益,而团购网站也由于b2c电商良好的品牌形象,而赚得不少眼球和口碑。 跟着团购模式的火爆,不少电商主动出击,建立起自己的团购频道。有些电商或本地化平台也做起了独立的团购网站来争夺市场,还有一部门电商无心铺长战线,却也想跟上市场的步伐,于是,在自己的电商平台上开设其自有品牌的团购频道,好比凡客诚品等。 如斯看来,团购好像已成为电商必备的随身武器,但记者浏览几家电商平台的自有品牌团购业务后发现,除了淘宝等大型电商外,良多电商的自有团购都是噱头,团购商品的价格多和平台上流动促销的价格相同,或良多产品都为过季处理的"尾单"。所以,这些电商自行配备的团购,多为应景之作,很少真能为消费者带来实惠。 有数据显示,近来团购交易额已大不如几月之前,团购网站的热度正在褪去。良多消费者因为经历了各种不诚信的题目而对团购失去决心信念,加上团购已经少有刚刚入市时实惠,良多消费者也不再对团购痴迷。再加上团购也一直以来存在着同质化严峻、用户粘性极差等题目,所以,团购若没有新模式的突破,熬过冬天着实很难。但突破也并非易事。 实在,为解决同质化题目,良多团购网站都曾有过微小突破,好比拉手网推出的午餐计划等等,但因为良多项目一经推出,就会引来同行跟风模仿,同质化题目仍是难以得到解决。或许恰是考虑到这样的局面,良多团购网站决定加入新的产品频道来增加用户粘性,留住自己的半壁山河。 很多团购开始初期上市成为定局,风头蠢蠢欲动的表现,导致了资金充足,于是乎铺天盖地的广告成为了惹人眼球的焦点,但随着市场的充满,团购还是了自我进化的一步,一些跟不上前进的企业慢慢落伍...尽管说团购的冬天很冷,但是俗话说:冬天来了,春天还会远么？