创意发掘意念升华创意
创意发掘意念升华创意 创意发掘意念升华创意是智威汤逊法则的至高境界,如切实并经常遵循该法则,智威汤逊管理的品牌必然能获得一个优秀的创意。创意提炼除了创意所需的想象力和灵感外,使用智威汤逊法则可以指导你对创意的追求,对结果进行评估。最有效的广告是明了消费者如何购买品牌的购买系统是智威汤逊法则的一种工具,它定义了消费者在作出购买决定要经过思考或行动的6个阶段。这个过程的是结构因不同产品而有差别,目标是为了选择你的特定品牌而检验购买系统的每一阶段的情况,然后决定在何处和怎样促使消费者更快捷地达成购买行为和再次购买行动。 这不只是品牌广告这么简单,还包括所以的营销策划结合,如公司沟通、促销、新闻报道、公关、展销或售点广告展示、销售训练、赞助贸易、展览、直销、分销。自然地,某些品牌的一些产品在某些阶段会受到社会变化、或其他不可控制因素的影响,尽管如此,这些仍然要研究的,因为在系统中前后的某些阶段这些因素仍有一定影响。 这样,我们不仅为我们的品牌准备整套的宣传策划,更重要的是我们能明确并提出连客户本身都可能意识不到的市场需求。智威汤逊培训手册(二)触发消费者开始考虑购买,可能是第一次,亦可能是重复购买有四个可能因素: 1. 日用:需要补充日用品,如洗衣粉、啤酒、报纸等 2. 冲动:纯粹是一时冲动的购买。如雪糕、糖果、唱片等 3. 解决问题:需要解决存在的问题,如新洗衣机、消毒剂、药等 4. 生活方式:纯粹为乐趣的购物,如渡假、买新衣、音响等。