nike vs adidas:世界杯热战场,谁能笑到最后?
体育生老王www.ecosports.cn在四年一届的世界杯,阿迪达斯与耐克的战争永远都不会休止。今天,让我们从参赛国最终战绩,以及世界杯之后股价等多个角度,数说世界杯的品牌大战！文 陈 新进 编辑赵 晴大约70年前,阿道夫-达斯勒在德国小镇黑措根奥拉赫创立了阿迪达斯。公司原本由达斯勒两兄弟共同经营,但两人最终分道扬镳,阿道夫的哥哥鲁道夫-达斯勒另起炉灶创立了竞品彪马。虽然这并没有让阿迪达斯受到重创,但它的成功也不是仅凭"历史悠久"的原因。但对于阿迪而言,耐克却实实在在的对他们进行着挑战。尽管阿迪达斯自1998年起就成为fifa的官方合作伙伴了,但投资者们似乎还是更加看好耐克。四年前的巴西世界杯,虽然有十亿人观看了由阿迪达斯赞助的两支球队上演的总决赛,但在比赛结束后的三个月内,耐克的股票涨幅超过30%,轻松击败阿迪。作为世界上最顶尖的体育战场,世界杯,无疑是各大品牌的必争之地,我们今天也从参赛国家的最终成绩,以及赛后股价走势等多个角度,为大家带来世界杯最全面的品牌战报。世界杯大战,阿迪耐克彪马鹿死谁手？这一届世界杯,阿迪达斯赞助的球队比任何品牌都要多,但在运动员球鞋赞助方面,耐克就显得强无敌了。那么,在世界杯的营销上,这两家公司到底孰强孰弱呢？詹姆斯-罗德里格斯(左)和内马尔(右)今年是阿迪达斯成为fifa官方合作伙伴的第20个年头,俄罗斯世界杯开幕日的时候阿迪也举办了庆祝活动。这家德国公司已经花费了数亿英镑在世界杯这项全民狂欢的赛事上,包括在比赛用球和裁判制服上的logo露出权益,阿迪已经豪掷9600万美元-1.76亿美元。阿迪达斯是这届世界杯赞助球队最多的品牌,一共12支球队,其中包括西班牙,阿根廷和卫冕冠军德国队这样的劲旅。但尽管如此,阿迪达斯的老对手耐克却是最有可能赢下今年这场品牌之战的"游戏玩家"。耐克在美国一直统治着篮球和橄榄球两大项目,而且在近来十年中,它不断地在削弱阿迪达斯在足球项目上的统治地位。目前橄榄球市场在美国异常火爆,这让耐克总部调整了针对这一项目的策略,将眼光放到还有巨大开发潜力的全球市场,这对耐克来说其实是一个机会。不过,在最近的几届世界杯赛里,还是阿迪达斯赞助的球队获得的总冠军多一些。2014年进入世界杯总决赛的两支队伍德国队和阿根廷队都是阿迪达斯的赞助球队；而在过去的五届世界杯,三届捧杯的冠军都是阿迪达斯赞助的球队。过去五届世界杯,阿迪队赢过三次语言是苍白的,数据有说服力,让我们一起拿数据说话,看看1998年以来,世界杯各个赛程阶段三大世界杯品牌代言球队的"生存状况"。2006年,这是puma赞助的球队唯次赢得世界杯冠军2002年以后,耐克赞助的球队就再也没拿到过世界杯冠军2018世界杯淘汰赛开打,阿迪和耐克谁更慌？6月29日凌晨,2018年俄罗斯世界杯小组赛全部结束,晋级的16支球队全部诞生。这其中有8支球队由阿迪达斯赞助,5支球队由耐克赞助,而在这场商业大战中,彪马和h mmel是仅有的另外两家幸存者。虽然阿迪达斯的颜值门面卫冕冠军德国队意外出局,甚至开始5折销售起了球衣(圈哥亲测:三里屯店德国战袍依然很火爆),但16强球队中有一半球队都在阿迪阵营,阿根廷、西班牙这样话题性很高的球队也还在阵中,加上东道主球队也晋级了,这对阿迪达斯来说也算是一种安慰吧...然而,耐克在这场竞争当中也非等闲之辈。本届世界杯,耐克赞助的尼日利亚球衣可谓是出尽了风头,这款"原谅色"球衣在比赛开始之前就被订购了超过300万套,耐克官方开售之后几小时便售罄,火爆程度可见一斑。而耐克阵营里剩下的五支球队也不乏人气高实力佳的球队,这一阶段究竟谁输谁赢还有待观察。汤普森说:"每次都押中赢家或者选到输家几乎是不可能的。耐克与阿迪的较量最终还得归结到他们的营销计划到底是什么,而双方是否能够围绕这一计划争取获利最大化。"世界杯狂欢之后,耐克股价似乎更扛打从世界杯开始的第二天到比赛结束后的三个月内,两家公司的股价走势:(蓝色代表耐克,红色代表阿迪)根据知名投资集团麦格理集团的高级股票研究分析师andreas inderst的说法,出现这种情况只是因为二者在世界杯获利的时机不同。阿迪达斯作为官方赞助商,世界杯期间它主要的收入来源在于运动衫。"世界杯期间,球衣毫无疑问是主要业务,因为许多球迷会在这个时候购买球衣。打个比方说,如果你去德国观看比赛,柏林也许有超过一百万的人会聚集在大屏幕前看球,这些人当中肯定有很大一部分都穿了主队的球衣。这种情况下几乎不会有人会穿着主队的足球鞋去看球的。""而在世界杯的比赛结束之后,各大联赛的新赛季和学生的新学年都陆续开始了,耐克为旗下大牌球星设计的那些球鞋、运动服等时尚运动装备就会深受年轻一代追捧,购买量会比较可观。"inderst说道。运动服饰并没有多么抓人眼球,但它仍然十分重要,inderst估计,运动服饰占据了全球运动鞋服市场的70%左右。当我们环顾如今的工作场所,你会发现,越来越多的运动爱好者开始穿这些专业时尚的运动装备了。c罗和内马尔是耐克足球品牌的门面,但耐克目前还签下了一些像哈里-凯恩,拉希姆-斯特林这样的明日之星。实际上,由瑞士著名足球研究机构足球天文台给出的,本届世界杯最贵球员身价榜前200名名单中,有132名球员都在比赛中穿着耐克的鞋,人数将近穿阿迪达斯球鞋的球员两倍。耐克在球鞋竞争中完爆阿迪达斯。本届世界杯身价排名前200球员所在阵营对比:(蓝色代表耐克,红色代表阿迪)这200名球员中,将近66%的球员属于耐克阵容根据sponserve总经理马克-汤普森的说法,耐克在过去十年中所做的工作一直高效而简洁。当阿迪达斯选择给fifa提供数亿美元的时候,耐克的选择是利用其大量资源来提高签约球员的市场竞争力,尤其是利用好发展迅速的社交媒体平台。尼尔森体育的2018年世界足球报告称, 1月至5月期间,c罗在facebook,twitter和instagram上发布的内容转评赞次数积累超过了5亿次,远比阿迪达斯足球品牌门面梅西多了大约3.5亿,后者甚至还没有twitter帐户。在关注人数上,c罗的粉丝数比天后碧昂斯和nba第一人勒布朗-詹姆斯二者的粉丝总和还要多。阿根廷队阵容与所穿球鞋预测大力神杯最终花落谁家不是件易事,尤其是在角逐还未结束的时候。但显而易见的是,耐克在认真地对待如今的足球市场,它也成为了阿迪达斯的一大劲敌。这场世界杯结束以后,股价变化问题也会引起分析师们新的观察。到底是阿迪拨得头筹还是耐克更胜一筹呢？如同谁会夺冠依然,我们目前也不得而知。但毫无疑问的是,双方都会使出浑身解数,把握这四年一次的营销盛会。而我们都是这一场拉锯战的见证者,拭目以待吧！