上海公关公司 人们倾心于那些听上去像英文的品牌
上海公关公司 人们倾心于那些听上去像英文的品牌 里斯:有些中国公司品牌,即使已经翻译成英文,都无法使其品牌更加有力,对于英语国家来说难以理解。英语是国际语言,人们已习惯了英语单词,倾心于那些听上去像英文的品牌。不一定是英语单词,但必须听上去像。比如sony,简单上口。 lenovo的名字是个悲剧,他们购买了ibm世界上最棒的品牌:thinkpad,却不坚持使用。chery(奇瑞)是一个完美的名字,但有一点,它过于接近美国的另外一个品牌chevy (雪佛兰)。 中国企业一直受困于一个难题,是做多元化的品牌,还是做单一化的品牌,对此,里斯认为:并不是不要多元化,而是制定第二个品牌策略,配合第二品牌进行多元化。事实上这不是品牌多元化的问题,而是什么时间品牌多元化的问题。丰田推出高端品牌时,创造了第二个品牌-凌志。李维斯推出面向休闲服装的品牌时,创造了第二品牌-dockers。像宝洁公司,有21个第二品牌,每个品牌每年销售额达到10亿美元。小公司要聚焦,只有大公司才能关注第二品牌。矛盾的是,很多小公司急于建立第二品牌。 无论是联想还是奇瑞,一定程度上都还没有把握定位的要领。thinkpad是联想收购ibm项目中最有潜力也是最好的一个部分,推出ideapad的产品会在消费者当中引起混淆,也会对thinkpad本身产生破坏作用。而奇瑞在报纸上称,要在今年生产40到50个产品种类。为什么不把qq做成最棒的小型车呢？