家居饰品的轻装修重装饰应如何定位?
瓷库中国讯 随着家装"轻装修重装饰"理念的转变,个性家居饰品随之兴起,且发展趋势逐渐走热。家春秋一家居饰品店的店员介绍,"以前,大多消费者只选择家具。最近两年,这种状况发生改变,整体软装配饰的观念得到认可,消费者更注重空间的丰富性和层次感,选购家具时会直接选好配套的家居饰品。 图:十二生肖夜光艺术瓷盘之世纪马盘 从整个行业的发展趋势来讲,软装家居装饰品在中国未来绝对是刚性需求。因为需求是分层次的,人在满足了基本的生理需求之后,就会去追求精神需求,而软装则是满足了人精神需求的产品。尽管目前属于刚刚起步,但要进入快速发展的阶段。 从整个家装行业来看,软装本身份额占得非常非常小,但这部分需求又很大,我们没有给它形成一个对接的平台,所以这个隐含的需求亟待挖掘。整个家装行业不景气,对软装肯定有一定影响,但正是因为行业处于不景气的时期,我们更应该考虑怎么去迎合消费者的需求。 国内家居饰品设计能力尚不成熟,抄袭现象随处可见。诸多进口一线品牌饰品在国内市场可以看到很多仿冒品,但在价格上仅为几十分之一。在一家家居饰品店,老板告诉记者,开店一年来,生意一直不错,特别是一些欧式和田园风格的家居饰品特别受欢迎,比如台灯、花瓶等家居摆设。因为这样的设计不仅不会和别人雷同,而且还让原本单调的家变得富有个性。 据了解,眼下精装房交付形式日益增多,消费者对于家居饰品在居室空间打造中的作用愈加重视。据统计,与去年同期相比,2012年消费者分配在家居饰品方面的预算大约上涨了30%,家居饰品市场潜在消费能力巨大。 对于创意产品,国外整体社会消费的成熟性已经很强了,消费者知道自己要什么,知道自己的消费水平,认为能承受的就是合理的。但我们的消费者还没有达到这个水平,总是想占便宜。而大部分卖场是用导购来为消费者服务的,他们会给你一些打折的信息,以这种方式来吸引顾客。我们应该告诉消费者什么是品位,从价格、心态上促进这个市场的成熟。 "家居饰品的消费群体应该定位在每一个人身上,一个摆件可以点亮空间,是生活乐趣的一部分。"在一位行业资深人士看来,一些国内的高端品牌只是价格高,对消费者缺乏引导,商家对家居潮流理念的把控还有待完善。"现阶段消费者对于家居饰品的审美意识还不成熟,需要专业的销售顾问或设计师指导。