一汽丰田销售部部长川上雅弘就428青藏高原拉力赛答记者问
2016第十一届428青藏高原拉力赛开幕式现场的全新rav4荣放新车展示。 问:一汽丰田为什么和428青藏高原拉力赛合作？ 答:428青藏高原拉力赛是全世界独一无二的高原汽车赛事,高原地区独特的地形与气候对参赛车辆的品质提出了及其严苛的要求。一汽丰田通过与428青藏高原拉力赛合作,见证一汽丰田兰德酷路泽、普拉多、rav4超强的越野性能,让"世家荣耀"系列产品的高性能、高品质得到更广泛认可。另一方面,让更多用户体验和感受汽车产品带来的生活乐趣,是一汽丰田的不懈追求,这恰好与428精神也相契合。希望通过赛事各种挑战,来拓宽广大消费者对一汽丰田suv的体验和感受。 问:一汽丰田与428赛事的合作对汽车营销带来什么样的影响？ 答:首先,通过全国具有专业影响力的"428青藏高原拉力赛",扩大一汽丰田suv"世家荣耀"的品牌影响力,为产品及品牌口碑带来了良好的声誉。其次,借助428青藏高原拉力赛品牌效应,我们配合举办了"挑战第3极"征途活动,联合经销店,越野俱乐部聚合了众多车主,增强了用户粘度,并让更多车主感受到一汽丰田带来的汽车文化生活,帮助更多的人实现挑战梦想的生活。 问:2016年一汽丰田在suv车型上有哪些活动规划？ 答:上半年,"rav4一路闯天下,百城荣耀接力赛"已于上个月圆满收官,历时近两个月,经过了近万里的跋涉,穿越了百城,品尝了美食、游历了古都、跋涉了峻岭体验了关外；下半年,除了即将开展的428青藏高原拉力赛,"世家荣耀"还将组织"挑战第三极"征途第二季"一路向北·征服n53°"和"阿拉善英雄会"的活动,让广大客户进一步体验一汽丰田产品带来的多彩生活和品质体验,最美好的时光是在路上。 问:一汽丰田今年的suv车型有什么样的战略规划？ 答:产品战略:7月底,在外观与性能配置等方面进行全面升级的全新rav4将与大家见面,请大家持续关注！营销战略:不断践行体验营销和年轻化战略,打造10+2布局。为带给用户真正的越野体验,满足年轻用户的刺激的越野体验需求,一汽丰田在全国专门打造了10家专业越野基地以及广州和上海2个体验中心,让喜欢越野的人有更多挑战机会和更多越野场所,欢迎全国的车友来到一汽丰田越野基地和体验中心一起体验汽车驾驶的乐趣与魅力。 问:一汽丰田是否有更多参与汽车运动的计划？ 答:有。目前,一汽丰田通过研究中国年轻用户的价值取向、生活方式和沟通方式,把握年轻用户心理,从而策划和参与一系列贴近年轻消费者生活,更加接地气的体验式的汽车运动,让品牌与年轻消费者进行直接、有效沟通,为品牌注入充满正能量的年轻活力,让一汽丰田产品不断走进年轻消费者内心。为此,一方面我们积极参与428青藏高原拉力赛等政府举办的赛事,另一方面我们不断自己举办丰富的车友跑线活动,包括刚刚结束的rav4车主百城荣耀接力赛以及即将开始的挑战第3极征途的活动,希望在这样的活动中,用户不仅感受到一汽丰田世家荣耀产品过硬品质,同时感受到一汽丰田带来的不断挑战的生活方式。