天猫京东角力电商 谁是中国"最大的服装店"【行业资讯】
近日,在阿里巴巴去年10月提出"新零售"概念后,京东也提出"无界零售"。在京东零售创新战略暨 11.11 全球好物节启动发布会上,京东集团与腾讯公司宣布:将联合推出赋能品牌商的"京腾无界零售" 解决方案,以腾讯的社交、内容体系和京东的交易体系为依托,为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案。这也是京东提出无界零售理念之后,推出的全面赋能品牌商的解决方案。 显然此举对标的是已经启动的天猫双11推广,本周双11狂欢节预售已经正式开始。2016 天猫双 11 总成交额为1207 亿元。而据阿里提供的数据显示,今年有全球超 14 万品牌投入 1500 万种商品参与天猫双 11。海内外超 100 万商家线上线下打通,还涉及近 10 万智慧门店、60 万家零售小店、5 万家金牌小店、4000 家天猫小店、3 万村淘点。 在时尚服饰零售领域,虽然它们不太可能像亚马逊一样推出自有的品牌来发起竞争,但天猫与京东今年来的比拼已白热化。 本月初,京东刚刚推出奢侈品独立电商平台toplife。值得注意的是,toplife的推出距离最大竞争对手天猫推出奢侈品虚拟app l x ry pavilion和奢侈品快闪店tmall space仅仅过去2个月。同样都是针对奢侈品的app平台,同样以品牌旗舰店的形式呈现,天猫l x ry pavilion最大的区别在于仅对高端用户的定向触达,只有部分消费者可以进入app,天猫通过淘气值等用户数据对这部分用户进行识别。 有分析认为,京东提供的更多是可视且实在的高端服务,天猫则希望从稀缺感入手,营造更多悬念和新鲜感。事实上,2017年以来,两巨头在线上奢侈品市场和国际时尚话语权的竞争已经进入白热化。两巨头分秒必争、不相上下,但策略却大同小异。 看点 首先,除了筹备奢侈品电商平台上线,京东和天猫都将主要精力放在吸引奢侈品牌入驻上。 截止目前,京东时尚事业部吸引了包括armani 、ray-ban、tag he er泰格豪雅、zenith真力时、chopard萧邦、卡西欧、la perla、施华洛世奇、ralph la ren、rimowa、新秀丽samsonite等品牌入驻。 天猫旗下奢侈品牌矩阵则包括b rberry、h go boss、kenzo、la perla、rimowa等覆盖服饰、鞋履、内衣、箱包各类奢侈品牌,make up for ever、海蓝之谜、雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜等美妆品牌以及奢侈酒类品牌酩悦轩尼诗,以y3为代表的潮牌,f rla、agnes b、stella l na等时尚轻奢品牌,最近则推进了豪利时、娇兰和swatch集团的合作。 从品牌阵容上看,京东箱包、腕表和珠宝占比更高,天猫则偏重服饰和美妆品类,且品类层次更加丰富。二者目前正处于品牌资源的原始争夺阶段。不过相较而言,天猫的工作重心已经不仅限于打造奢侈品牌"第一官网",而是将合作推进到更深层次的阶段。 京东和天猫都开始深谙通过业内声誉较高、更加专业的合作对象打入时尚产业这一路径。 有分析指出,在未来新零售环境中,谁能更好地打通线上与线下谁就能赢得这场战役。而在初期的原始资源抢夺战过后,未来将是关于新零售服务精耕细作的比拼。当然行业也乐于看到竞争,公开数据显示,今年2季度,天猫平台市场份额为51.3%,京东为32.9%。而在2014年,京东的份额仅为17.7%。 线上服饰市场未来输赢还未见分晓,但是唯一确定的是,电商已经在重塑时尚服饰市场,传统时尚零售正面临挑战。