双11开门红海尔苏宁易购业绩翻倍 目标冲刺10亿
据苏宁易购数据显示,11月1日当天海尔家电迎来今年双11开门红,销售业绩实现翻倍增长,销售份额在苏宁易购夺得三个平台第一:海尔洗衣机份额排名第一、海尔冷柜份额排名第一、海尔热水器份额排名第一,充分体现了海尔凭借品质化产品形成差异化的市场竞争力。 七大产线销售业绩全面超越预期 从整体来看,包括冰箱、空调、厨电、彩电在内的七大产线销售业绩涨势均超预期,呈现出倍数增长趋势。其中海尔厨电增幅达18倍,超过预期14倍；海尔冷柜增幅达17倍,超过预期9倍；海尔洗衣机增幅5倍,超过预期5倍,多维度数据全线飘红意味着海尔愈发得到消费市场青睐。 高端转型升级实现价值溢出 记者了解到,今年受制造业原材料价格上涨影响,家电产业整体均价有所回升,但整体规模仍持续低迷。海尔则坚持对产品结构性的调整,凭借高端、智能家电布局中高端消费市场。而在高端转型升级的拉动下,海尔家电全品类平均单价超苏宁渠道平均单价300元,其中3500价位段产品销售业绩同比增长24.6%。由此可见中高端家电正在成为业绩持续增长的驱动力之一。 2017年以来,海尔家电销售情况持续走高,海尔高层也透露了今年双11海尔苏宁官方旗舰店预计突破十亿规模的目标。专家指出,在消费升级趋势下,消费者对家电产品的品质化、高端化需求日益强烈,而海尔的发展业绩则证实了产品价值正在取代价格成为新的市场竞争优势,由此来看,今年海尔双11的表现值得消费者期待。