新华财经|"夜经济"让暑期文旅消费"热起来"
新华社上海8月3日电(记者陈爱平)同程旅行3日发布报告分析,自6月中下旬连月来,全国主要城市的夜间旅游市场呈加速复苏趋势,跨省跟团游及景区室内项目的恢复进一步释放了暑期夜间旅游消费需求,这也成为今年暑期文旅消费回暖的亮点之一。《报告》援引同程旅行的文旅大数据显示,今年暑期夜间旅游消费活跃度较高的城市主要有:上海、常州、苏州、芜湖、广州、深圳、北京、无锡、南京、天津等。消费活跃度较高的城市基本都拥有1个以上的优质"ip",主要以主题乐园类为主；部分城市还以深厚的文化底蕴和丰富的夜间文娱活动吸引大量游客。6月份以来,为了促进当地夜经济及相关消费复苏,不少旅游城市纷纷以文旅消费券等形式刺激夜间消费,对夜间旅游消费的复苏起到了很好的拉动作用。今年暑期夜间旅游主要玩什么？报告分析,主题乐园(综合性大型乐园及单一主题乐园等)占比45.7%,其次是水世界,占比16.3%,城市近郊的生态度假区等占比8.3%,江河湖的夜间游船占比5.2%。从具体的夜游产品结构来看,主题乐园的夜场门票占比近半,是夜间旅游消费的绝对"主角"。除了主题公园外,遍布各大城市的水世界、水公园也是本地居民夜间旅游消费的热门选择。江河湖上的夜间游船项目一直是沿海沿江城市的热门夜游项目,人气较高的主要有珠江夜游、黄浦江夜游、鹭江夜游、秦淮夜游等传统游船线路,乌镇、周庄、同里等江南水乡古镇的小船夜游项目也非常受欢迎。此外,暑期夜游的"人间烟火气"更多地体现在城市观光类项目中,逛夜市、看夜景、吃大排档是很多游客比较热衷的体验本地人生活的夜游方式。客源城市分布方面,国内夜间文旅消费人群主要来自上海、广州、北京、苏州、深圳、天津、南京、武汉、成都、重庆、宁波、杭州、镇江、合肥等城市,这些城市或拥有丰富多彩的夜生活场景,或拥有流光溢彩的城市夜景,或拥有高质量的夜间文化娱乐设施。《报告》认为,消费人群的年轻化趋势正在重塑夜间旅游业态,从现代化的灯光秀、音乐晚会到蕴含传统文化元素的游园、曲艺表演等,在产品形式上都更加迎合年轻人的口味。在全域旅游时代,夜间旅游消费的边界正在快速延伸,超出了传统的旅游景点范畴,对城市的夜间经济起到了重要的支撑作用。数据显示,夜间旅游产品丰富的城市对于当地过夜游客的增长具有明显的拉动作用。