选美大时代
一夜之间,选美大赛似乎都变成了审"丑"比拼。这边重庆选美争议未息,那边山东选美比基尼小姐大赛再起风波,加上奥运宝贝决赛也被曝出照片,一个个都和大众审美观相差较远,于是一时间铺天盖地,网络上都是讨伐之声。 与此同时,各种选美赛事活动仍在各地此起彼伏。仅仅在最近几个月时间内,就频频传来"国际旅游小姐大赛展风采""世界旅游大使外景泳装单项赛举行""环球旅游小姐争芳斗艳""中国马模大赛总决赛落幕"等"捷报"... 1913年7月14日,世界最早的选美比赛在伦敦举行,在它出现70余年后,中国人才刚刚开始嗅到选美的气息。 上世纪80年代,广州推出第一届"羊城青春美"大赛,被认为是开内地变相选美之先河,但还是遮遮掩掩。 1993年,北大女生高菁的一篇《北大女生拒绝选美》文章轰动一时,甚至获得当年的"中国新闻奖",引起全国100多家媒体转载、采访,并引发大讨论。同年的"北京小姐"选美活动在北大设立了报名点,但应者寥寥。组委会特为北大女生延长5天报名时间,不断贴出大幅广告并一再强调8万元奖金、空调、纯金王冠等,但报名处依旧门可罗雀。 1994年,全国妇联公开表态反对举办选美比赛,认为"美女经济"的泛滥产生了明显的负面影响,如过分强调女性外在的美丽性感,实质是将女性物化和商品化；选美让以貌取人成了某些用人单位的录取标准和价值取向等。 自此之后,国内的"选美"大多刻意回避"选美"这个字眼,由于规模小,缺乏控制,"选美"活动还不断传出各种"闹剧"。 2001年,获得世界小姐大赛中国赛区授权的新丝路公司选送了自己的模特参加了比赛；2002年中国人首次参加环球小姐比赛并获得了季军；2003年5月,香港凤凰卫视举办了面向全球华人的"环球中华小姐"选美大赛,在名称上、方式上与世界著名选美赛事接轨,第一次在中国大陆推出了选美的概念。 2003年,在中国派代表参加世界小姐选美两年后,三亚举办了一届世界小姐大赛,当年获益1560万美元,其中门票收入就超过了200万美元。此后2004和2005年的总决赛也同样在三亚举行。 选美对经济的促进作用,对一些名不见经传的小城镇表现得尤其明显。浙江古镇西塘自2004年开始,连续举办三届"国际旅游小姐大赛"中国区决赛,西塘门票收入增加了不少。几年间,西塘镇的旅游营业额基本上每年递增70%至80%。这也使得浙江一家形象设计公司受到鼓舞,一口气签下了连续5年"国际旅游小姐大赛"总决赛承办权。 对于许多普通观众而言,养眼的比基尼美女构成了他们眼中选美的全部含义,而一些商家则嗅到了商机。 2005年起,各式的选美在中国举办,选美已经几乎在每个月都有赛事。除国际最著名的"世姐"(世界小姐)、"环姐"(环球小姐)、"亚姐"(亚洲小姐)之外,国内和地方范围的选美赛事更是遍地开花。美女主播选秀大赛、模特大赛、旅游小姐大赛、城市形象代言人、国际选美、地区选美、公司选美...同时选美的花样也在不断翻新,从最开始简单的比赛发展到"泳装美女""沙滩美女""网络小姐""香车模特""赛艇美眉",最近甚至连"儿童选美"也屡见报端。 各式选美比赛层出不穷的同时,关于"内幕""丑闻"等劲爆字眼也不时刺激着人们的眼球。 2004年第12届世界顶尖超级模特大赛中国赛区总决赛曾发生过"十美罢赛"风波,选手们除了控诉赛事不专业,还大曝选手被带到娱乐场所走台的丑闻。 2005年第34届"环球洲际小姐"广东赛区也因为主办方内部发生纠纷而使所谓"世"级选美的混乱公之于世组委会首席执行官竟然表示自己不承认"总决赛"的合法性。 2012年6月"世界时尚小姐大赛"广西分赛区一名参赛女生,则在微博上曝出一名大赛"总监"与其qq对话的"潜规则"要求,qq对话截图显示,这名"田总监"许诺,只要该选手愿意给"几个重要级人物"潜规则,即可获得十强中的一席。 "世"级选美的某赛区的比赛往往经过层层"转包"世界选美机构先将赛事的中国赛区主办权签给某家公司,然后这家公司再将分赛区的主办权"卖"给其他公司。这些承办公司有相当一部分并没有操办选美赛事的成熟经验,冲着盈利的根本目的,他们很可能打着"世"级选美的名号,却将比赛草草操办了事。 此次国际小姐争议的中心重庆赛区乃是国内外选美赛事的"必争之地",每年的"小姐""形象大使"之类选美比赛不下10场,并多冠以"国际""环球""世界"之名,看上去甚是权威。"其实换汤不换药,赛事执行者、评委基本固定在一群人中,连好多选手都是熟面孔。过度复制模仿、运营不专业已使选美泛滥。"曾在中国西南地区担任30余场选美比赛编导和评委的任虹霖一语道破。在他所参与的选美比赛中,约有15%的选手是活跃在各大选美场的"比赛专业户",她们多为职业模特和学生,参赛的唯一期许便是拿奖金。奖金来源于赞助商,可赞助并不好找。近年来重庆、四川、贵州、云南等地举办的30余场选美比赛都是由经济实力不强的广告公司"承包",这使比赛本身的权威度和专业度受损,加之经济危机使企业纷纷捂紧荷包,赞助资金愈加难找。不少主办方为此出钱"买选手"制造虚假的繁荣；更有主办方不惜通过买卖名次来回笼资金。 记者寻找到曾连续担任2004年至2007年国际小姐全球总决赛执行主席、艺术总监的黄实,2004年正是他将此赛事首度引进中国,"当时的赛事评选,非常注重品牌形象,对选手严格把关,对于评委,也邀请各个行业、有过相关经验和资历的专家来参加,而不是谁出钱谁做评委。最初的大赛,一般都会和政府机构合作,这也更具公益和公正性。" 对于如今国际小姐选拔,在黄实看来,买卖承办权、自找赞助商的模式,已脱离了大赛最初的慈善宗旨,品牌公信力也受到很大的影响。"选美不能仅仅是一项经济活动,不能抛弃追求美的精神意义,否则就本末倒置了。