12月家电业将迎一轮价格普涨潮:对市场冲击不大!
一轮价格普涨潮将从11月底、12月初在家电市场上演,不过受到涨价方式的多样性,涨价幅度的分散性,并不会对家电一线零售市场造成冲击。接下来,所有家电厂商需要共同以更大智慧在市场经营中化解涨价带来的冲击,确保转型升级大方向不跑偏。 贺扬||撰稿 受到原材料持续上涨的冲击,家电供货价,涨还是不涨？ 现在来看,大部分中小型家电厂家已经果断选择上涨对渠道商家的供货价。只有少部分大家电厂家选择按兵不动。不过接下来这一局面将生变。 多个渠道信息源向家电圈证实,一些家电巨头已经于11月底发出通知,将于12月启动一轮分阶段、分型号、多样化的产品供价上涨,涉及黑白电多个家电品类。 不过由于这一轮涨价主要是面向商家供价上调,不是上调终端售价,因此对于家电零售市场不会造成冲击。同时一批家电巨头将在12月继续推动品牌日的实施和引爆,有望保证整个市场终端出货的持续稳定。 家电涨价再起风云 接下来的这一轮涨价潮,将主要集中于目前营收规模在中国家电产业排名前十的企业中。 与之前一些中小企业直接面向商家进行全品类、全型号上涨供价不同的是。这些大企业的涨价,主要集中新品上,商家在新品上的提货价明显比去年同期要高。 在冲规模的机型上,涨幅并不会太大,重点还是希望通过结构性涨价,来应对这轮涨价冲击；并希望在中低端产品上继续保持价格优势,借此挤压中小竞争对手的生存空间；在高端产品上提高定价、售价,形成高端上量。 厂家内部人士指出,"当前这一轮原材料上涨,带给家电产业内部经营和市场竞争异常复杂。所有企业面临的压力都是相同的,只不过大企业的抗压风险更强一些。从内部运营看,企业最好都要涨价,都能喘一口气；从外部竞争看,如果大企业要借机洗牌,那么市场供价不涨肯定会让一些中小企业会被淘汰出局。" 现实情况则是:自今年9月以来,涨价潮便开始袭击家电产业,先是彩电,随后则是空调、洗衣机、冰箱；先是小规模企业涨,随后是中等规模企业涨；但是大企业迟迟没有在一线市场释放涨价信号。其意图自然是希望可以借助这一轮涨价潮,加速家电产业深度持续洗牌。 压力不只是原材料 对于不少家电巨头来说,当前所面临的经营压力,不只是原材料上涨。还包括内部的员工涨薪,以及外部的服务工提高安装费、商家提供利润空间,都迫切需要家电企业提升盈利空间和利润水平。 早在今年9月格力空调就将每台空调的安装费标准直接增加100元,按照格力空调年销售规模,仅此一项至少增加20多亿成本；随后格力又于11月宣告,将7万多员工的月工资每人每月增加1000元,仅此一项每年至少增加8亿多支出。 虽然只有格力公开给安装工涨安装费,给员工加薪的消息,但是家电行业其它企业其实也都面临着给员工涨薪、商家增加利润的共同命题。这必然要求所有企业都必须要谋求经营利润提升。 在最近两个月的家电市场上,家电企业经历10.1黄金周的引爆,以及11.5品牌日和11.11电商购物节等一系列终端促销引爆,一线市场消费开始被迅速激活。这也给了不少家电巨头在此时推动结构性涨价的信心和动力,通过推高端、卖高端落地来涨价。 在11月下旬先是乐视超级电视公开直接上涨零售价,引发舆论的一片争议。实际上其它传统彩电巨头也在酝酿新一轮的供价上涨。同样在最近一个月以来,不少中小白电企业相继开始上调商家供价。在进入11月下旬后,以格力为代表的白电巨头,涨价预期也开始出现,部分区域已经开始行动。 在涨价这件事情上,当前所有家电企业都有压力、动力和需求。只不过大企业的抗压风险更强,而且不只是从内部经营的角度思考说涨就涨,还必须要从外部经营战略的高度关乎产业变革。由此这也让最近半年多来的家电产品涨价,一直面临"风声大雨点小"局面。 未来家电市场这种突然出现、且毫无规律,以及难以捕捉的外部冲击,可能还会经常出现,甚至比之前"需求下滑、市场低迷"更难以对付。对于所有家电厂商来说,则意味着在接下来的市场经营过程中,必须要学会建立更强的应对突发情况的能力,从而适应外部商业多变性挑战。