今麦郎饮品 软化纯净水变身活广告
发布会现场,为避免广告之嫌,主办方会将摆放在桌面上饮用水瓶身标签撕掉,用心良苦！商家举办大型活动,发传单、发扇子、发纸巾,发一瓶印有自己logo的饮用水会不会更受欢迎... 这些现实存在的市场需求,被知名快消企业今麦郎饮品看在眼里,市场摸底之后,他们快速组建团队,打出软化纯净水"专属定制"概念,正式进军瓶装水细分市场。 今麦郎饮品从事食品快消行业多年,推出"软化至极,喝着舒服"软化纯净水,团队敬业且专业,如今华丽转身,一头扎进定制水的细分市场,缘于研发人员敏锐的市场嗅觉,"酒店经常举办大型会议活动,尤其是商业活动,一瓶小小的瓶装饮用水其实有更大的附加值可以开发,比如说,它可以是商家的品牌展示,也可以是一处小小的广告载体"。 这个市场有多大？调查后发现,这项在五星级酒店已经十分普遍的业态,在三星、四星酒店却基本是个空白,以大部分消费者选择出行住宿的准三星级酒店为例,几乎百分之百酒店客房都会赠送两瓶饮用水,基本上却是原厂厂家品牌,可以说专属定制水的市场容量十分巨大。 但在许多地方,却没有从事定制水开发与生产的优质服务企业。"有商家跟我们反馈说,也曾动过找大厂商定制的念头,但大厂商的回复是,十万瓶起订,这个数字,让许多单次消费的客户望而却步。" 拿定主意后,今麦郎饮品组建了以年轻人为主体的研发团队,分别负责生产与运营、市场推广及产品外观设计等。避开了传统瓶装水竞争激烈的红海市场,定制水的细分市场反而是一片处女地,尽管是初闯市场,品牌客户却兴趣浓厚,多笔订单接踵而来,"马上就是春夏旅游旺季,也是饮用水需求的旺季,酒店给客户的第一印象就是提供饮用水,而打上品牌logo的瓶身,则成为一处广告展示的新载体,客户拿在手里,看看瓶身上印制的专属图标,享受一下贴心服务,一举多得"。 谈到未来市场,今麦郎饮品的目标规划十分清晰:第一年打基础,做市场拓展,第二年开始,加力加码推广。"任何一个行业,做到一定程度,一定是细分市场的,定制水与传统瓶装水铺市场的路线不一样,我们从厂家到消费者,没有中间环节,一瓶500ml的定制水价格十分亲民,相信市场会越来越好。" 2017年3月,ahf亚洲酒店论坛年会暨第十二届中国酒店星光奖"在上海举办,同一时期,凤凰一英里接力赛也在上海站鸣枪开跑,活动受到了来自全球各地酒店、金融人士的热烈欢迎。 今麦郎饮品携软化纯净水、凉白开包装饮用水等亮相,与来自世界各地的酒店及宾客"面对面"接触,助推专属定制服务。 小编了解到,今麦郎软化纯净水每500毫升小于499.8克,比市面上其它同样容量的矿泉水、山泉水都要轻,产品之所以如此"轻",关键在于其经过纳米过滤、纯物理软化,去除水中金属离子,该产品的核心卖点和传播语,也正是"好水不硬才养人"。 今麦郎饮品新推出的酒店定制专属瓶标软化纯净水,给与会嘉宾打造出全方位、多角度的时尚、健康及新颖的体贴服务,彰显客户尊贵地位。