新車の購入を検討している消費者の立場になって考えてみてください。ZMOT（Zero moment of truth：真実の瞬間）において、あなたはどのような情報源を使って選択肢を評価するでしょうか？
カーブランドサイト：

車のカテゴリー（コンパクトSUV）を決めたら、さまざまな自動車ブランドのウェブサイトを訪問して、提供するサービスを理解するのだ。エンジンやバッテリーのパワー、走行距離、色、アップグレードオプション、安全装備など、車のさまざまな属性をウェブサイトから比較検討するのだ。

YouTubeのレビューなのだ：

YouTubeで車のレビュービデオガイドをいくつか見て、車購入のプロセスを早め、いくつかの選択肢に絞ることにしているのだ。

価格の目安なのだ：

いくつかの選択肢に絞ったら、KBB.comやTrueCar.comから情報を入手して、価格の見積もりを取ることにしているのだ。

ディーラーの在庫＆見積もりを確認する：

価格の見積もりができたら、ディーラーに連絡するか、価格設定を始めます（テスラの場合）。また、販売店の在庫を常にチェックし、特定の色やモデルの在庫が過剰になっていないか、より良い取引ができるかを確認するのだ。