Lululemon Athleticaに関する論争をいくつかまとめる。
ルルレモン アスレチカ（Lululemon Athletica

lululemon athletica inc. (/ˌlu↪Lm_2n/; スタイルは全て小文字) は、カナダの多国籍アスレチックアパレル小売業者で、ブリティッシュ・コロンビア州に本社を置き、アメリカ合衆国のデラウェア州で法人化している。1998年にヨガパンツとその他のヨガウェアの小売業者として創業し、アスレチックウェア、ライフスタイルアパレル、アクセサリーとパーソナルケア製品も販売するまでに拡大している。海外に574店舗を展開し、オンライン販売も行っている。

沿革
ルルレモンは1998年にチップ・ウィルソンによってバンクーバーで設立され、2000年11月に最初の単独店舗がオープンしました ウィルソンは、Lの発音が難しい日本のバイヤーに西洋風に聞こえるように、多くのLを持つ名前を作りました。彼は後に、「（日本人が）それを言おうとするのを見るのは面白い」「それが名前の背景にある唯一の理由だ」と発言している。

2007年7月に新規株式公開を行い、1820万株を売却して3億2760万ドルを調達した。2008年にスターバックスの元共同社長であるクリスティン・デイが最高経営責任者に就任した 。

2013年には、フォーチュン誌の「急成長企業ランキング」に3年連続で登場した。 2013年12月、創業者のチップ・ウィルソンが会長を辞任し、TOMS Shoesの社長ローラン・ポトデヴァンがCEOに就任すると発表した。

2014年、ルルレモンはヨーロッパ初の店舗として、ロンドンのコベントガーデンに旗艦店をオープンしました。 2015年2月、ウィルソンは取締役を辞任することを発表し、前取締役リードディレクターのマイケル・ケイシーが後任となりました。 2018年にはローラン・ポツダムが不正行為によりCEOと同社の取締役会を辞しました。

創業から2015年まで、ルルレモンはリーダーシップと開発トレーニングにランドマーク・フォーラムの要素を取り入れていた。 同社関係者によると、マネージャーの70％は社内採用なのだ。 ストアマネージャーは店舗のレイアウト、カラーコーディネート、コミュニティ参加に責任がある。

2019年、ルルレモンは、自宅でのワークアウト用にカメラとスピーカーを備えたインタラクティブミラーを販売するフィットネススタートアップ、MIRRORへの投資を発表した。両社は、瞑想クラスを皮切りに、このデバイスのための新しいコンテンツを作ることを計画していた。 2020年6月、ルルレモンは、COVID-19の流行によりジムに行かずに自宅でバーチャルワークアウトを行う人々の増加傾向に乗じて、5億ドルのMIRROR買収を発表。 結局同社は2022年度末に買収に関する税引き後の減損費用、4億4270万ドルを計上した。

製品紹介
ルルレモンは、トップス、同社が発明した製品であるヨガパンツ、ショートパンツ、セーター、ジャケット、下着などのアスレチックウェア、さらにヘアアクセサリー、バッグ、ヨガマット、水筒、消臭剤やドライシャンプーなどのパーソナルケア製品も販売しているのだ。[ルルレモンは2005年に、平均よりも多い量のナイロンマイクロファイバーを含むオリジナルの生地、ルオンを商標登録した。それ以来、同社は圧縮や吸湿性のデザインを含むいくつかの異なるタイプの生地を生産している ルルレモンは主にレギンスで知られており、最初にブランドを人気にしている。

ルルレモンは、本社内に研究開発ラボ「Whitespace」を保持しているのだ。科学者や生理学者を含む約50人の従業員がいます。

2019年には、一部の店舗で「ラボ」という高級ストリートウェアブランドを立ち上げた。 同年、ナイキやアンダーアーマーといった他のアスレチックウェアに対抗して、今後5年間でメンズ事業をレディースやアクセサリー事業を超えて倍増する計画を発表した。

マーケティング
展示会で商品を手にしたルルレモン2店舗、（左）プロムナード、（右）プロムナード：香港
元々女性用のヨガウェアで知られていたが、2019年までにルルレモンはより多くの男性顧客を獲得することで成長し、それに応じて製品とマーケティング戦略を適応させ、男性の間でブランドの認知度を高めることを計画している。 27] 同社は、ルルレモンの服を着ることで顧客が大きなコミュニティの一部であると感じることを目指し、「全人的ゲリラマーケティング」を使用すると述べている。 28] 同社とその製品をマーケティングする主要方法としてFacebook、Twitter、Instagramなどのソーシャル メディアを用いている。ルルレモンはフィットネスインストラクターの注文を25％オフで提供する。

コントロバクシーズ
2007年11月、ニューヨークタイムズは、ルルレモンがVitasea衣料品について虚偽の主張を行ったと報じた。同社は、海藻から作られた衣料品が「抗炎症、抗菌、水分補給、解毒の利点」を提供すると主張していたが、実験室のテストでは普通のTシャツ綿とVitasea生地にミネラルレベルの大きな違いは見つからなかったと述べた。 その後、ルルレモンは、カナダの監督機関であるカナダ競争局からの要求を受けて、カナダで販売されている海藻を使った製品からすべての健康強調表示を削除するよう迫られました。

2013年、一部の顧客は、衣服の品質が悪く、一部のアイテムは「薄すぎる」「穴が開いている」「数回の使用でボロボロになる」と不満を述べた 2010年12月、ルルレモンはポリプロピレンで作られた店の再利用できるバッグを、高濃度の鉛の報告に基づき一部リコールした.2013年、ルルレモンは意図せず透け、「薄すぎる」黒のヨガパンツを回収した。この回収は、同社の店舗で販売された女性用パンツ全体の約17％に相当し、同社の業績に影響を与えた。 結果としての財務上の損失とブランドへのダメージは、同社の最高製品責任者のシェリー・ワターソンの強制退社につながった、同社のCEO、クリスティン・デイの退社に至った。

創業者のChip Wilsonは、これまで数々の物議を醸す発言をしてきました。2004年のインタビューでは、ウィルソンは社名の日本語の発音を嘲笑した。2013年には、コストがかかりすぎるため、会社はプラスサイズの女性のための服を作っていないと述べた。ブランドの服の過剰な毛玉を説明しようと、彼は一部の顧客がルルレモンの服を不適切に着たり、体型に矛盾があるせいにしている。2013年のブルームバーグTVでのインタビューで、一部の女性の体はブランドの服に適さないと述べた。 タイムはこの発言を「ファットシェイミング」と呼んだ これらのような発言は、ウィルソンの会長辞任につながったと報じられている 2016年6月、ウィルソンは同社の年次総会で話す機会を拒否された後、同社が「道を見失い」、ナイキとアンダーアーマーに市場シェアを明け渡したとする公開状を株主に発表した それ以来、ウィルソンは自身のウェブサイト「エレベートルルレモン」でブランドと事業を批判してきた 。

2012年、ルルレモンはカルバン・クラインとサプライヤーのG-IIIアパレル・グループに対して、ヨガパンツの3つのデザイン特許を侵害したとして訴訟を起こした。この訴訟は、デザイナーが特許権を通じて衣料品の知的財産保護を主張しようとするもので、やや異例だった。この訴訟は同年、法廷外で和解した。

2021年、Business Insiderの報道により、ジョージ・フロイドの殺人事件を受けて、無名の取締役が従業員に対して、ウェブサイトに表示するAll Lives Matterキャンペーンを作成するよう迫ったことが明らかになりました。しかし、従業員は「All Lives Matter」のコピーでモックアップを作成するよう指示され、「Black Lives Matter」のアートワークのモックアップも作成し、最終的にはそれが代わりに採用されました。ディレクターは電話会議で200人のメンバーに謝罪し、その後会社を去った。

2022年9月、支持団体Stand.earthとActions Speaks Louderを通じて、1,698人のヨガの先生と生徒が、2030年までに100％再生可能エネルギーへの移行を求める手紙を同社に送りました。彼らは、同社のエネルギーのおよそ半分が石炭生産からもたらされていると主張した。
- 2007年、ある製品について虚偽の説明をした。
- 2013年、衣料品素材に関する品質不良のクレーム
- 2004年から2016年にかけて、元CEOが数々の場面で物議を醸した発言について
- 2012年、カルバン・クラインとサプライヤーであるG-IIIアパレルグループに対して特許権に関する訴訟を起こす。
- 後に謝罪し退社した無名のディレクターが推し進めた「All Lives Matter」キャンペーンをめぐる内部紛争について
- 2022年、ヨガの先生と生徒のグループから、石炭エネルギーから再生可能エネルギーへの移行を会社に公開要求なのだ。