マーケティング費用のパフォーマンスを評価する最善の方法は何ですか？
マーケティング費用のパフォーマンスを評価する主な目的は、全体的なビジネスパフォーマンスを向上させるために、将来的にそのマーケティング費用をどのように再配分するかという意思決定に情報を提供することである傾向がある。この点で、この問題を意思決定支援問題空間として見ることができる。歴史的に、マーケターは、マーケティング・ミックス・モデリング、マーケティング・アトリビューション、対照実験など、さまざまなアプローチを使ってきました。これらのアプローチはどれも完璧ではありませんが、これらのアプローチを厳格な意思決定フィードバックループ（例えば、Observe, Oriented, Decide, Actループの精神に基づく）と組み合わせることで、マーケターはマーケティングパフォーマンス管理、ひいてはマーケティングパフォーマンスを長期的に改善することができるのだ。