マクドナルドのターゲットは、時代とともにどのように変化してきたのでしょうか。
マクドナルドの「ハッピーミール」は、公開されたばかりのファミリー向け映画とタイアップしたおもちゃを同梱しており、その代表的な例なのだ。1963年に登場し、幼い子供たちにアピールするために作られたピエロの広告マスコット、ロナルド・マクドナルドもその一つなのだ。また、1987年には、マクドナルドのレストランにプレイプレイスを設置し、子どもたちにアピールしている。さらに、1996年から2006年まで、ディズニーはマクドナルドの独占パートナーとして、両社の商品をリンクさせていました。ディズニーは子供の肥満を懸念しているとの報道もある。1987年には、マクドナルドは店内に任天堂プレイランドを設け、子供が食事を待っている間に任天堂のゲーム機で遊ぶことができるようにした。2007年には、マクドナルドが任天堂のゲーム機からWiFiを提供するようになり、子供たちはどこにいても遊ぶことができるようになりました。これらの新しい映画や玩具をリリースする子供たちのターゲット層でもあるため、多額の投資をすることで子供たちが親の懐に入り込むことができるようになっているのだ。
マクドナルドは、一貫して若者層に直接狙いを定めて広告を出してきました。

1963年からは、幼い子どもたちにアピールするために、ピエロの広告マスコットであるドナルド・マクドナルドを導入しました。その後、マクドナルドは、任天堂やディズニーなど、子どもをターゲットにした商品を持つ複数の企業と提携し、現在に至っているのだ。