마케팅 투자 집중도가 낮은 기업은 해외시장 진출 시 발생되는 비용을 상쇄할 역량이 부족하기 때문에 국제화에 소극적일 것이다.
Companies with a low concentration of marketing investment will be passive in internationalization because they lack the ability to offset costs incurred when entering overseas markets.