본 연구는 호텔 기업의 문화마케팅 활동이 브랜드 이미지에 미치는 영향과 문화마케팅 활동과 브랜드 이미지 간에 CSR 활동이 조절 역할을 하는지에 대해 살펴보는 것이 목적이다.
The purpose of this study is to examine the influence of hotel companies’ cultural marketing activities on brand image and determine whether CSR activities play a mediating role between the two.