그러나 스마트폰의 등장과 디지털 카메라가 빠르게 성장하며 가격과 제품 경쟁력에서 고전하던 핫셀블라드는 변화를 모색하기 위해 2015년 DJI에 일부 지분을 넘겼고, 2017년에도 지분을 대거 넘겼다.
However, Hasselblad, which struggled in price and product competitiveness with the advent of smartphones and the rapid growth of digital cameras, passed some stakes to DJI in 2015 and large amount of stakes in 2017 as well.