특정 브랜드에 대한 소비자의 신념 또는 자신감과 관련된 개념으로써 브랜드에 대한 경험과 지식의 누적량이 많을수록 해당 브랜드에 대한 확실한 신념과 호의도를 갖게 될 가능성이 높아진다.
As a concept related to a consumer’s belief or confidence in a specific brand, the greater the accumulated amount of experience and knowledge, the more likely they will have clear beliefs and favoritism about the brand.