마케팅역량은 정 보, 지식, 자원 등의 기획, 관리와 관련된 기본적 마케팅역량과 가격관리, 제품개발, 유통관 리, 마케팅 커뮤니케이션, 판매관리 등 마케팅 믹스를 구체적으로 실행하는 분야별 마케팅역 량으로 나누어 분석하였다.
Marketing capabilities were analyzed by dividing the basic marketing capabilities related to planning and management of information, knowledge, resources, and marketing capabilities by specific fields such as price management, product development, distribution, marketing communication, and sales management.