이에 반해, 비계획적 구매행동은 소비자가 사전 문제인식과 정보탐색 과정을 거치지 않고 자극에 노출되면 어떤 제품에 대한 대안평가를 통해 구매를 하게 된다.
On the other hand, in unplanned purchasing behavior, when consumers are exposed to stimuli without prior problem recognition and information search, they purchase through alternative evaluation of a certain product.