비교 용이성이 높은 조건, 즉 응집성이 높은 조건에서 소비자는 두 대안 간 공통점보다는 차이점에 더 주목할 것이다.
Under conditions of high comparability, i.e., high cohesion, consumers will pay more attention to the differences between the two alternatives than to the similarities.