다음은 컨벤션 개최지 브랜드 개성과 자아일치감, 행동의도에 관한 선행연구를 중심으로 연구모형에 따라 다음과 같이 가설을 설정하였다.
Next, we set up the following hypotheses according to the research model, focusing on previous research on a convention venue's brand personality, self-congruity, and behavioral intentions.