본 연구는 PB 제품 구매 행동에 영향을 미치는 요인을 분석하여 소비자들의 PB 제품 구매 행동에 대한 모델을 제시하려는 데 연구 목적이 있다.
The point of this study would be to present a model for consumers' PB purchase behavior by analyzing factors that influence PB product purchasing behavior.