글로벌 기업을 대상으로 AAA가 한 연구에서 글로벌 마케팅 역량이 높은 기업일수록 성과가 높아지는 것으로 나타났고, 글로벌 마케팅 요인과 자국의 마케팅 요인들의 결합을 통해 글로벌 마케팅 역량 더욱 증가시킬 수 있다는 것을 확인하였다.
In a study conducted by AAA on global companies, it was found that companies with higher global marketing capabilities perform better and that the combination of global marketing factors and their own marketing factors can further increase global marketing capabilities.