哪怕算上广告支出等全部支出,计算出来的成本也并不能成为指摘其定价的理由。茅台等高端白酒品牌,事实上已经跨入“奢侈品”行列,甚至还曾入选过胡润“奢侈品榜”,与路易威登这样的品牌平起平坐。奢侈品的定价很大程度上是隐性价值,比如品牌价值、身份象征等。经济学上有个“凡勃伦现象”,即商品价格定得越高,越能受到消费者的青睐,奢侈品定价的逻辑就在于此。此前五粮液曾宣布每瓶提价50元,理由是“为满足消费者的身份需求”,无疑是高端白酒定价适用“凡勃伦现象”最好实例。
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