“负面营销”解读起来,其实就是“不以为耻,反以为荣”,即电影并非以其本身的高水准取胜,而是由集体吐槽引发话题效应,靠负面评价带动观影好奇所致。以《富春山居图》为例,片方并没有因这部影片获得的差评而反思,细究艺术的失败。相反,该片在宣传上反而“借势”各种“恶评”,打出了“欢乐吐槽”的概念,让人为此痛心。这也暴露了中国电影市场长期以来“唯票房论”积累的陋习,为了票房,可以不择手段、不问良心。
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