2013年,一系列中国游客在境外旅游时的不文明行为刺激了国人的眼球,文明出境游成为媒体关注的焦点。2013年7月,为落实提升中国公民出境游文明素质电视电话会议的工作部署,国家旅游局制订了《中国公民出境旅游文明行为指南》,发出文明旅游倡议书,利用各种渠道和方式组织开展“文明旅游、理性消费”主题宣传。同时,向全社会征集文明旅游提醒语,发起“文明旅游提个醒儿”活动,发动全社会力量,共同纠正旅游活动中的陋习。
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