更荒谬的是,负面营销其实也可以“变异”,这就更需要市场提高警惕。以正在进行中的贺岁档为例,冯小刚导演的新作《私人订制》在点映期即遭致业内外一致的看低,“成全自己,恶心别人”的负口碑却丝毫没影响该片的吸金能力,公映后以3.2亿刷新首周票房纪录。而随后,冯导怒骂影评人立刻引起一片热议,为影片再烧票房而继续添柴加薪。
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