根据AC尼尔森的报告,美即品牌2012年在中国面膜市场的份额为26.4%,位于面膜行业第一的位置。欧莱雅的建议收购价为每股6.30港元,总价将达到65.38亿港元。该价格也相当于欧莱雅2012年中国区销售额的一半,也是中国日化市场上最大的一笔并购。“欧莱雅收购美即品牌的重要价值在于面膜是个人护理品牌中受众最广泛的品类之一。”中国化妆品营销研究中心副主任吴志刚表示,欧莱雅的品牌金字塔中非常需要这样一个与消费者群体广泛接触和沟通的“塔基”品牌,这对消费者潜在的引导作用和向欧莱雅其他高端品牌转化意义非常重大。
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