[民生银行充分运用多种营销手段,有效提升了品牌美誉度。比如,采用签约手机银行送礼、交易月月幸运抽奖等方式,鼓励客户签约并使用手机银行;组织全国性手机银行校园创新大赛公益活动,为大学生搭建探索创新平台,鼓励大学生结合校园需求重点围绕手机银行功能、界面设计、营销推广、移动互联网技术应用等主题开展创新;开通民生银行手机银行官方微博和微信,充分利用新媒体及时发布手机银行最新动态、介绍特色功能和优惠活动,生动形象地普及业务;开展微信微博特色营销活动,向中奖客户发放二维码奖金,以新颖时尚的方式吸引年轻一族踊跃关注并使用手机银行;设计海报、折页、TVC(电视广告)等宣传品,充分利用网络、报纸、杂志、电视、广播、ATM界面、支行LED屏等传统渠道展开全面宣传;开展营销宣传创新,探索微电影传播,精心制作“家”、“兄弟”、“无需等待”、“肩并肩”4部微电影,将手机银行跨行账户管理、跨行资金归集、手机号转账、网点排号和理财投资等特色功能融于情节完整、扣人心弦的故事,在门户网站、优酷发布宣传,用户点击踊跃;与新浪、搜狐、腾讯、多盟、3G门户、人人网、万年历、墨迹天气、导航犬、PPTV等热门互联网媒体紧密合作,全面开展数字营销。
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