阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁首次披露了阿里巴巴的游戏平台战略。根据方案,对于单机版游戏合作者,第一年阿里巴巴将完全免费为其提供服务,第二年开始的分成机制仍在制定中。对于联合运营的游戏,则打破了行业惯例,采用8:2的分成模式。其中阿里巴巴拿20%用于覆盖成本和用户激励,游戏开发者获得70%的收益,剩余10%将用于支持农村孩子教育发展。回到2010年6月,阿里巴巴董事局主席马云向时任国务院总理温家宝汇报中表示,“我们坚定地认为游戏不能改变中国,中国本来就是独生子女家庭,孩子们都玩游戏的话,国家将来怎么办?所以游戏我们一分钱也不投。人家投,我们鼓掌,但我们不做,这是我们的一个原则。”此外,马云还曾公开表态“饿死不做游戏”。在阿里公开表示进军手游之后,有投资者表示,“马云不是不做游戏吗?怎么变卦了?”对于马云“食言”做游戏的说法,阿里方面表示并不准确。阿里相关负责人解释称,阿里巴巴此次推出的仅是手机游戏平台,以便更好满足消费者在移动互联网时代的需求,并没有如外界所预测自身投入、研发一款游戏。
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