与相对滞后的售后服务相比，针对图书促销是否会引发不正当竞争的问题，则更让人担忧。接力出版社总编辑白冰表示，一本书的成本大致分为两个部分，直接成本包括８％至１０％的作者版税，２０％至２５％的纸张和印刷成本；间接成本约１５％，包括税收、人力成本、仓储、物流等管理成本。因此图书的成本大约占书价的４５％。基于此数据，４５％的图书成本加上电商们配送等渠道成本后，无论是“５折售书”“０元售书”还是“满一百返两百”，基本都是“赔本赚吆喝”。	白冰认为，电子商务的发展会促进出版业的繁荣，但网络书店如果以低于成本价倾销的方法恶意竞争，将不利于行业的健康发展，也不会给消费者带来真正的实惠。　　北京市电子商务协会秘书长林亚说，电商们其实都清楚，尽管图书产品非常适合网络零售，但是图书产品的利润相对有限，特别是在扣除相应的渠道成本后，促销活动只能对其销售额有所提高，因此这更多的是一种市场策略。
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