Google muốn các doanh nghiệp sử dụng những nội dung có chất lượng cho người dùng Internet từ đó tạo ra nhận thức của thương hiệu, nâng cao uy tín và nuôi dưỡng lòng trung thành thương hiệu. Quá trình này về lâu về dài sẽ xây dựng một bộ sưu tập các liên kết liên quan có độ uy tín cao trỏ đến trang web của bạn.