Xác định giai đoạn PR tức là bạn cần biết doanh nghiệp đang muốn quảng bá cho dòng sản phẩm mới, hay đây là loại sản phẩm đã xuất hiện được một thời gian trên thị trường và họ cần phải hâm nóng nó. Bài viết PR này của bạn sẽ nằm trong giai đoạn nào của tổng thể chiến lược, có cần bổ sung, đi kèm với các chương trình khuyến mại hay không.