Mới đây, Gene Marcial, cộng tác viên của tạp chí Forbes đã dẫn một số nguồn tin rằng, Apple đang tìm một người thay thế cho Tim Cook, mặc dù chưa có một chứng cứ rõ ràng nào cho thấy Hội đồng Quản trị của Apple đang thực hiện điều này. Theo lời của Marcial, nguồn tin của ông đến từ "một số nhà điều hành cấp cao của Apple".