Trước năm 1890, lượng đọc giả của các tạp chí tại Mỹ đã lên đến 18 triệu người. Hơn 4400 tạp chí được xuát bản trong thời điểm này. Bộ phận sáng tạo nổi tiếng của J. Walter Thompson đã phải làm việc cật lực ngoài giờ để theo kịp tiến độ.