Bên cạnh đó để gia tăng cạnh tranh với các ông lớn như Google hay Facebook, một số Publisher – ngoài những nền tảng sẵn có cho các giao dịch private của mình – còn chọn cách hợp tác chia sẻ First-party data thông qua một nền tảng chung cung cấp các giao dịch truyền thông sử dụng công nghệ Programmatic.