Dù hiện tại rất thuận lợi, nhưng Aeon lại đang gặp phải sự cạnh tranh mạnh mẽ từ các nhà bán lẻ nội bóp vãi địa – những doanh nghiệp dẫn đầu về nhãn hàng riêng trong nỗ lực thu hút tầng lớp trung lưu.