Hai thay đổi đi đi cùng nhau: giá thầu có thể cao hơn tùy thuộc vào ý nghĩa truy vấn hoặc danh mục. Các yếu tố chất lượng đóng một vai trò quan trọng trong việc xác định Xếp hạng Quảng cáo, nhưng với sự thay đổi này, CPC tối đa có thể cao hơn trong xếp hạng quảng cáo cho một số truy vấn.