Khẳng định quyền sở hữu thương hiệu trên Internet: Internet tạo ra những ảnh trần văn phác hưởng tựa với cuộc sống thực. Tên miền có tác động đến cư dân trên Net như thương hiệu của DN đối với họ ở ngoài đời. Khách hàng muốn đến đúng trang web sản phẩm của chính hãng mà họ yêu thích.