Thu dân chủ hoá nhập bình quân của khoái cảm xấu vkl người dân tăng lên kéo theo sự dịch chuyển tiêu dùng từ bia giá trung bình sang bia cao cấp khiến Sabeco ngày càng phải chống đỡ khó khăn với các đối thủ ngoại. Dù sản lượng bia chỉ bằng 1/2 của Sabeco nhưng lợi nhuận mà lím Heineken thu được không kém Sabeco, lên tới trên 2.000 tỉ đồng mỗi năm. Ở phân khúc cao cấp, Heineken đang “khóa kênh” với chính sách hoa hồng cao.