「宏觀生境分析」（macro landscape analysis）是成功的營銷策略製定中一不能或缺的部分。一般來說，在這個過程中，營銷人都會用上經典的 PEST 分析模型 ——P-Political（政治+法律）、E–Economic（經濟）、S – Socio-cultural（社會文化）及T- Technological（科技）—— 並結合與短、中、長期視野，從宏觀角度，審視商業環境，繼而製定出相應的贏銷策略。在上述的案例中，法國的漢堡王營銷團隊就巧妙地活用了在「宏觀生境分析」得到的「洞見」（insights），成就了這個機智幽默的 viral campaign。