案例研究法是結合市場實際，以典型案例為素材，並通過具體分析、解剖，促使人們進入特定的營銷情景和營銷過程，建立真實的營銷感受和尋求解決營銷問題的方案。案例法乃由美國哈佛大學法學院創始。1870年，蘭德爾出任哈佛大學法學院院長時，法律教育正面臨巨大的壓力：蘭德爾認為，“法律條文的意義在幾個世紀以來的案例中得以擴展。這種發展大體上可以通過一系列的案例來追尋。”由此揭開了案例法的序幕。
霍英東（Henry Fok，1923年5月10日—2006年10月28日），原名霍官泰，生於香港，籍貫廣東番禺南沙（現屬廣州市），香港企業家，官至中華人民共和國全國政協副主席，成為首名港人擠身中國國家領導人級別，有“愛國商人”稱號。官方新華社將他形容為“中國共產黨的親密朋友”；而特首曾蔭權稱贊他為“模範港人”。
霍英東是艇戶出身，父親霍耀容在1930年因一次風災中翻艇身亡。1936年入皇仁書院讀中學，為圖報國，取名“英東”即英武地屹立在世界的東方；香港淪陷期間被迫停學並從事苦力等工作謀生，戰後先以買賣各種物資獲利。
1950年代初韓戰爆發後，港英政府據聯合國決議，對中國內地實行禁運。中共聯絡在港商人抗美援朝，擁有完整船隊的霍英東便義不容辭的為抗戰提供了支援。他收購戰爭及醫葯物資後，每晚親自指揮船隊私下運貨往大陸。
他隨後轉而投資地產，1954年創辦立信置業有限公司，翌年創辦“霍興業堂置業”，首創樓花制度，容許買家在大廈未落成前預先訂購，當時引起市民猜疑，但此法令樓市活躍起來，地產商紛紛效法，影響至今，他亦身家暴漲。1960年代與何鴻燊、葉漢等奪得澳門賭場經營權，建立“東方拉斯維加斯”王國，並獲得豐厚財富。1967年5月六七暴動前夕離港逃難，至12月暴亂平息後才回港，之後開始淡出地產轉戰石油產品市場。
1970年代石油危機後，在香港經營東方石油公司，售賣在中國出產的石油產品。1981年董浩雲逝世，東方海外交予董建華打理。1985年，東方海外瀕臨破產。霍英東在1986年註資使其渡過難關。