蘋果此次一次發表三款新機，這是蘋果第一次有八款手機（包含前兩代）在市場上同時銷售，包括已銷售的iPhone 6、7，與昨天發表的新機，舊機種隨之降價，形成價格差異化，以類似機海戰術通吃市場。機海戰術曾是宏達電被詬病失敗的重要因素之一，作為蘋果供應鏈的台廠，將會面對更複雜的供應鏈管理，且隨著熱賣機種不同，蘋概股恐難再雨露均霑。
一旦機種多，供應鏈準備的模具、備料都比單一機種複雜，因為廠商不會知道那種機種賣得好，蘋果的預估值也可能跳票。就像當時接到iPhone 5C訂單的業者以為打入供應鏈，但最後是惡夢一場，很多時候會出現有的機種庫存過高，而熱銷的機種卻缺料，再加上供應鏈環環相扣，即使業者本身做好備料管理，也可能因上下游的缺料而影響出貨，未來蘋果供應鏈的營運變數增加。
不過，這次蘋果所採取的策略也可能為新iPhone的銷售帶來驚異奇航，蘋果向年輕世代招手。蘋果發表會上，iPhone X的最大亮點是3D人臉辨識，前置鏡頭配合立體深度掃描器，除了可以提供Face ID容貌辨識功能大樓頂樓防水外，更可以更準確的掃描臉部表情。
靠著這個領先其他手機廠的技術，主講者在Snapchat上擠眉弄眼，iMessage也加入有趣的Animoji功能，這些都是在年輕人間極流行的通訊軟體，顯示蘋果這次走的策略是擴大年齡層，希望能打破都是有錢人買iPhone的印象。