普通牙刷，一條柄加一撮毛，製法簡單。它不似牙膏，迎合不同人口味，配以不同元素，利潤高，新產品可出個不停。一些品牌較響的牙膏，總會奉送牙刷。
牙刷是硬件，牙膏是軟件，至於超級市場，則是連接貨品與顧客之間的平台。同樣道理，手機也是硬件，軟件是手機作業系統，跟手機應用程式。參考桌面電腦市場，經得起時間洗禮，最後賺最多錢的，是做軟件的 Microsoft而不是IBM。
近日，新一代的iPod首次配備了全套軟件， iPhone也是一樣，很明顯，Steve Jobs的長遠眼光，盯住了手機軟件市場。
開宗明義， iPhone就說不支援第三方軟件，打個比喻，你有一支蘋果牌牙刷，非用蘋果牌牙膏不可，其他牌子的，一律不能使用。我認為 iPhone減價，不是補償AT&T，而是要吸納更多用戶，乘勢培養蘋果軟件的使用習慣。
另外，世界最大手機生產商Nokia，門戶網站Ovi.com最近開幕，提供網上服務跟軟件。連接以上的比喻，這就是造牙刷的人，生意做得不錯，拓展新業務，撈埋牙膏瓣。
但說到底，牙刷又好，牙膏也好，與消費者直接交易互動的，還是超級市場。因此有時，超市見牙膏賣得好，就照辦煮碗，推出自家牌子的牙膏。但欠缺生產技術，品牌又不好，通常沒有人購買。
一個有趣的問題，如果 iPhone是牙刷、Nokia是牙刷公司、AT&T是超級市場，請問 Google又是誰，他為甚麼要出gPhone？