摘要: 長久以來，品牌忠誠被視為策略行銷中，很重要的研究課題；其中包括行為面及態度面。因此調查並了解其中影響因素，將會是很有趣的討論。本研究著重於了解，針對於年輕消費者在高科技產品購買時，介於態度忠誠與行為忠誠的中間的各種影響因素，進而了解如何建立年輕消費者之品牌忠誠。
本研究著眼於了解年輕消費者之消費行為，倘若消費者對於一個品牌，已經先有態度忠誠，其中會影響消費者，將態度忠誠轉換為行為忠誠的，是眾多的調節因素，本研究深入了解其中的五項調節因素：