為了搶救台灣逐漸式微的紡織產業，25歲台灣大學商研所學生，募資創立MIT牛仔褲品牌，希望提供國人從原料、生產到行銷，都是台灣一手包辦的好穿的牛仔褲、休閒褲。
家在彰化開布料工廠的，自家生產牛仔布，每當他買了名牌牛仔褲穿回家，父親看到總會直搖頭，聽到父親分析後，他才發現，原來身上穿的褲子，成本不到售價十分之一。
設定中價位 「品質絕對優良」他的同學表示，台灣雖然出現各種MIT品牌，但似乎只能以低價取勝，但坊間一條3000多元到一萬元的名牌牛仔褲，許多民眾買起來毫不手軟。兩人進行市場調查後，決定自創牛仔褲品牌，將品牌設定走中價位，品質絕對優良 ，要用年輕人的創意替國產品牌加值。