品牌資產Brand Equity，也稱品牌權益，是指只有品牌才能產生的市場效益，或者說，產品在有品牌時與無品牌時的市場效益之差。品牌的名字與象征相聯系的資產（或負債）的集合，它能夠使通過產品或服務所提供給顧客（用戶）的價值增大（或減少）。
簡單來說，品牌資產就是消費者關於品牌的知識。它是有關品牌的所有營銷活動給消費者造成的心理事實。這個定義表明品牌資產具有四個特點。
首先，品牌資產是無形的。
其次，品牌資產是以品牌名字為核心。
再次，品牌資產會影響消費者的行為包括購買行為、以及對營銷活動的反應。
最後，品牌資產依附於消費者，而非依附於產品。
要想讓品牌成為資產的一部分，就必須對品牌實施資產化管理，通過不斷地對其進行投入來維護和鞏固其價值。在市場推廣營銷中，可按從以下4要素入手：