本港旅遊業回暖，去年整體訪港旅客數字上升百分之三點二，旅遊發展局預計，今年整體訪港旅客仍可錄得單位數的溫和升幅，局方今年將以「香港故事」為題作宣傳，包括五月底進行深水埗區推廣活動，令旅客更了解香港的地道生活文化。
旅發局表示，整體訪港旅客數字去年回升百分之三點二，當中過夜旅客升幅更達百分之五，內地市場方面亦相當理想，按年升百分之三點九，預料今年的旅客數字會繼續有增長。
受惠於環球經濟向好及內地生產總值保持隱定增長，香港整體旅遊發展環境有改善。旅發局將會與內地當局研究，調整海外旅客在港申領的一百四十四小時便利簽證，方便旅客經港進入內地遊玩。而內地放寬十個非自由行省行居民持L簽證來港，亦有利本港旅遊業。局方表示，把握高鐵未來開通的機遇，開辦高鐵旅遊套餐團，吸引內地旅客。
為提升香港的旅遊勝地形象，旅發局計劃與海外媒體合作，以香港人的「香港故事」為主題，推廣香港的生活文化，包括五月底起進行深水埗區推廣活動，設立生活博物館，展示香港人的日常生活。