這篇也是之前寫的文章，因為 Deeplocal 的 Nathan Martin 應我們之邀，再度來台當 i@T Festival 講師，因此再度刊出。
Nike 贊助傳奇自由車手阿姆斯壯（Lance Armstrong）的 Livestrong 抗癌基金會，在 2009 年自由車環法賽期間推出的〈粉筆機器人〉（Chalkbot），利用環法賽觀眾在地上 用黃色（環法賽領騎衫的顏色，也是環法賽代表色，更是抗癌成功後七次在環法賽獲勝的阿姆斯壯抗癌大業 Livestrong 基金會的代表色──話說，不論藥不藥的，我仍然支持 Armstrong 。也很高興 Nike 繼續支持他。）粉筆寫字鼓勵選手的可愛傳統，在全球最具影響力自由車賽 25 天的賽程中，讓大眾能由 Twitter 和 banner 廣告上輸入對於癌症的相關訊息，並且經由「粉筆機器人」 將訊息印在環法賽的路面上。環法賽道上的黃色抗癌訊息，隨著選手的推進，出現於特別洽談的運動頻道轉播螢幕，與環法賽相關的各項媒體報導，是個成功「綁架」事件賺媒體版面的操作。