日前，華爾街日報引述知情人士表示，蘋果公司將會在下個月9月12日發佈新一代iPhone。該報導也與法國新聞網站Mac4Ever，一則關於蘋果秋季發佈會的時間一致。除了新旗艦機iPhone 8外，知情人士還聲稱蘋果將發佈分別為iPhone 7s、iPhone 7s Plus共三款新機，另外還會發佈內置LTE網絡的Apple Watch智能手錶以及4K Apple TV盒子。
關於發佈會地點，今年秋季發佈會將於首次在蘋果新總部Apple Park內的Steve Jobs theater劇院舉行。目前處於幾乎完工的狀態的Apple Park，是蘋果投資超過50億美元建造而成。有分析人士指，最終是否在Apple Park內舉行，還要視乎施工狀態。如趕不及，將會在過去的兩年的三藩市Bill Graham Civic Auditorium舉行。
至於三款新機目前傳出的消息，iPhone 8這款機型因為是十週年紀念版，外形設計上會有大變革，包括iPhone 8將取消實體home鍵，改由頂部的3D感應器來進行收集解鎖和流動支付，並用上OLED屏幕。至於iPhone 7s、iPhone 7s Plus或會保持前置式指紋。分析又指三款新機很可能在9月15日接受預訂，並定於9月22日正式發售。至於是否在9月12日舉行蘋果秋季發佈會，就有待蘋果進一步的通知。