內地網購市場競爭激烈，一哥阿里巴巴備受第二位的京東挑戰，後者憑大型倉庫，擁有自家配送網絡的優勢，送貨速度一向以快見稱。京東繼宣布下半年進軍美國市場後，主席劉強東近日再向外國傳媒透露，最快明年遠征歐洲，與美國網購龍頭亞馬遜全面交鋒。劉強東接受英國《金融時報》訪問時稱，京東打算未來兩年斥資至少10億歐羅（約97億港元），在法國建設自家物流網絡，推出電商平台及配送服務，之後進軍英國及德國，目標是在幾年內把版圖擴大至其他歐洲市場。
亞馬遜8年前已開始投資歐洲市場，金額達150億歐羅（約1460億港元），規模比京東大得多。現時京東已進駐法國巴黎，在當地設立辦公室，最快4月搶灘倫敦。京東正籌備法國採購中心，將用作處理歐洲出口到中國的貨品。
劉強東說，京東會先建立網上物流系統，做到24小時內以低於一美元的成本，把一盒麥片運抵北京市的用戶手中，效率勝過阿里巴巴及亞馬遜。
諸如DHL等歷史悠久的物流公司，其送貨系統已沿用數十年，短時間難以取代。京東將利用現有優勢，在歐洲自建倉庫及物流網絡，有信心比地頭蛇更優勝的同時，亦考慮把「最後一里路」的運輸工序，交給當地物流公司負責。
劉強東透露，京東計劃於明年上半年在英國劍橋設立歐洲首間研發中心，重點開拓人工智能（AI）及大數據業務。他認為，英國的教育及人才在全球首屈一指，而在歐洲聘請AI員工的成本，亦比美國、甚至中國便宜。英國首相文翠珊（Theresa May）早前訪華，期間與劉強東會面。京東其後與英國政府簽署諒解備忘錄，打算未來兩至三年通過直營及第三方商家向中國消費者出售英國商品，價值達20億英鎊。劉強東表示，英國商品去年在京東的銷售額達到30億至40億英鎊，料3年內可突破100億英鎊。京東希望10年內在海外市場獲得的利潤，佔集團總銷售額超過半數。