雖然距離十二月二十五日聖店誕節還有四個多月，但有上百年歷史、位於英國牛津街的倫敦著名百貨公司Selfridges，已急不及待推出聖誕專門店，展示超過五百件聖誕貨品，包括大笨鐘形狀的聖誕樹裝飾、倫敦主題的滑雪手套，和櫥窗外的超過攝氏三十度高溫成強烈對比。
今次Selfridges足足提前一百四十五天，舉行聖誕節促銷活動，在櫥窗上展示各式各樣的聖誕裝飾。公司指，今次提前推出聖誕專門店，是為了滿足購物人士的需求，尤其是來自海外的客人。到九月四日，該公司還會把聖誕貨品進一步擴大至三千八百件，以迎合今冬的「搖滾聖誕」主題。