上期我們研究了零度可樂利用病毒視頻進行營銷，本期我們看零度可樂營銷中的一個非常翍名的事件：隱形營銷，雖然最後出現了假博客的軒然大波，但對于零度可樂來說還是大大提高了曝光度。
不知道從那一天起，很多人開始看到在戶外的牆上有不少關于“生活應該歸零”的塗鴉，以及收到不少推廣一個名為the zero movement的blog。
這個名為：the zero movement的博客由不少人撰寫文章，倡導的是一種簡單至上的生活方式。比如現在生活節奏這麼快，有這麼多事情要做，如果生活歸零、變成zero豈不是更好！等等很多類似的文章。
此博客宣揚的是一種zero歸零的生活方式，其中沒有出現任何有關零度可樂的信息，但還是有人看到零度可樂是背後的主謀。
在我看來，這是一種很高明的網絡營銷方式，通過宣揚一種方式，團結塑造由某群共同特質人組成的社區團體，這群人有類似的生活態度，其實也是零度可樂追求的目標人群。通過隱藏在博客其後宣揚key message。
但是這種營銷方式也有很大的風險，一旦這種隱藏被戳穿，會適得其反。尤其在國外，不列出名字而背後贊助某個團體或者網站、博客，是會有道德風險的。在我的印象里面，沃爾瑪也曾經因為類似事件備受指責。比如零度可樂的這個博客被一個知名人士揭露之後，引起了軒然大波，甚至還有一個人建了一個追查零度可樂博客的博客，給零度可樂帶來了一些不好的影響，當然也帶來了更大的知名度。
在中國，聯想紅本女事件也非常類似，也是利用隱形網絡營銷的例子。在搜狐數碼公社中出現一個帖子，一個男網友跟蹤偷窺一位富家女的系列直播，因為這個富家女總是拿著一個紅色的聯想ideapad u110筆記本電腦，所以稱之為“紅本女”。但是，很不幸，這個報道聯想的痕跡太濃了，以至于同樣被人戳穿，適得其反。
隱形網絡營銷思路很好，但是一定要記住一點：站在目標受眾角度！而不是站在公司角度！需要巧妙的潛入公司信息！比如聯想紅本女事件中，男人偷窺女人，網友看這個帖子希望看到什麼呢？並不是每次都看到聯想的筆記本，而是要站在男人角度希望了解的一切……
圖1 這就是聯想隱形推銷中用到的模特“紅本女”
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