功成名就，對於身處資本社會的大部分人來說，的確是努力向上的動力與目標，也因此，名與利常常成為人們追逐的焦點，每個人都想要在人群中顯得出色，但是如果追求卓越不是最終目標而偏了向，一切就不如預期，當你站在人群中，成為注目焦點時，反而變成一種恥辱。
把這種情形搬到網路，情形一點也沒有改變。每年五月份，由美國商業網路界人士號召成立的一項被喻為「網路奧斯卡獎」的評選活動Webby Awards，總會若有其事般地大張旗鼓，透過各種媒體的宣揚，把自己包裝得如此亮麗，無非是希望有更多的眼球可以把目光焦點轉移到這個「很商業」的舞台上。
正如電影界將Oscar Award視為「商業電影」的最佳宣傳舞台一樣，這個Webby Awards一開始就設定以商業網站為主，目的就是增加商業網站的人氣，透過各種媒體，吸引更多潛在消費群，將目光投注到他們的網站上，對他們來說，這場盛會不是代表一份很了不得的榮耀，反而是一場欣逢其時的行銷機會，所以，商業網站無不使盡力氣與不計成本投入這樣的評選活動中，無非是可以透過全球許多媒體的傳播力量，替自己的網站打打廣告。
這種打從一開始就不單純只是在網路進行的「網路活動」，相信那種濃厚的商業氣息，不必多說，很多人也一定感受得到，就好像柏林影展與奧斯卡金像獎的差別，一個從電影藝術的角度來決定優劣，一個則完全是商業戰場下的遊戲一樣。