曾幾何時，找明星代言幾乎成為網貸行業的潮流。據不完全統計，截至去年年中，有明星、名人站台的P2P平台近20家。對於網貸行業為何偏愛明星代言，有業內人士在接受《證券日報》記者採訪時表示，平台主要是想藉助明星的知名度和其所帶來的流量，來迅速打造品牌知名度以及快速獲客。
如今，這些明星代言過的P2P平台可還安好？本報記者統計了10家明星代言過的P2P平台發現，4家平台陷入兌付危機且目前尚未解決，有1家平台則一直以來質疑聲不斷。
近幾年，P2P投資者會發現，原本只能在電視上看到的明星居然出現在了所投資的P2P平台的發佈會上。據不完全統計，截至目前，有明星做代言、站台的P2P平台近20家。
對於P2P平台為何爭相邀請明星代言，前述業內人士對《證券日報》記者分析道，最關鍵一點在於提升企業形象，「在不少『小白』投資者眼中，明星代言側面證明了平台財力雄厚，這樣變相帶來一種安全、可靠的形象」。其次就是平台看中明星效應。一方面，明星為P2P代言或者站台，消息會得到迅速傳播，能夠迅速為平台打開知名度；另一方面，明星的粉絲能夠轉化成為所代言平台的潛在用戶。
但是，明星代言能為平台帶來益處的同時也存在著弊端。首當其衝的便是明星高昂的代言費用，無疑會增長平台的運營成本。尤其是在當前的經濟環境下，P2P平台虧多盈少，成本的大幅支出更會放緩平台的盈利速度。此外，如果明星一旦出現負面新聞也會對平台產生負面影響。
2015年8月份，東虹橋金融在線邀請黃曉明成為合伙人及代言人。2016年4月份，東虹橋金融在線出現兌付危機。去年4月10日，東融在線發佈聲明，稱媒體報導的逾期兌付、非法集資等問題「不真實、不客觀」。雖然東虹橋金融在線聲稱，截至2016年4月8日，我司到期投資款項均已全部兌付，並最大程度保護投資者利益，現公司處於正常經營狀態。但是，目前平台網站已經關閉，登錄其網站頁面顯示「該域名已過期，不能正常訪問」。
中晉資產則與2016年4月6日被上海警方立案偵查。今年6月22日，據上海第二中級人民法院官網公佈的消息顯示，「2017年6月22日，我院公開開庭審理了國太投資控股（集團）有限公司（中晉資產母公司）和徐勤（中晉系實際控制人）等十名被告人集資詐騙一案。公訴機關指控：被告單位國太集團以非法佔有為目的，使用詐騙方法向社會不特定公眾募集資金達人民幣400餘億元，部分集資款被國太集團及其下屬公司消耗、揮霍，致使案發時未兌付本金達48億余元。被告單位國太集團，被告人徐勤和其他被告人系國太集團直接負責的主管人員及直接責任人員，均應當以集資詐騙罪追究其刑事責任。」轟動業界的「中晉系非法集資案」也就此塵埃落定。
去年春節剛過，鑫琦資產陷入19億元兌付危機。彼時公司給出的方案是以房抵債，不少投資者不願接受該方案，選擇了報案。今年4月份，鑫琦資產上海分公司非法集資案在浦東新區人民法院開庭審理。其中，上海負責人陸奇根被判7年6個月，罰金20萬元；其餘高管和業務員，金彪和高英被判6年6個月，罰金10萬元；俞欣被判5年6個月，罰金10萬元；王西嶽判4年，罰金8萬元；其餘4名員工都是2年6個月，緩2年6個月，罰金2萬元。
由朗朗代言的綠能寶則在今年4月10日爆發兌付危機，其逾期金額累計超過2.2億元，涉及線上投資人5746人。綠能寶發佈公告稱將在180日內完成所有逾期金額的兌付，但據統計，在5月份，綠能寶兌付了31名投資人，金額為68.8萬元。至6月21日，綠能寶兌付的投資人達到了206名，兌付金額總金額327萬元。7月份之後綠能寶兌付速度更加緩慢。最近的兌付進展是8月25日，綠能寶當天共兌付36人，兌付資金5.7萬元。後續兌付情況，目前還有待觀察。
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