禮品行業在中國的發展經歷了一個漫長的過程，雖然有了蓬勃的發展，但也可以發現，由於禮品公司的門檻低，以中小禮品公司為多，大型的禮品公司並不多，在消費者心目中能稱得上為“品牌”的就更少了。要知道，品牌的建立是行業發展的必然規律，中小禮品公司要想生存下來，亟需建立起自己的品牌。
在禮品行業，很多公司大都都只是註冊了一個商標，就以為自己手裡掌握了一個品牌。其實，有商標，只是有了品牌的毛坯。商標是註冊而得，但品牌是用心耕耘而得，兩者有區別。品牌需要視覺上的商標做承載，但它的內容更是一種深入人心的概念和認知。如果寶馬只是那個一圓四等分的符號，而無法帶給人卓越的操控感受;如果沃爾沃只是那一串英文字符，而不是給予安全的駕駛體驗，那這兩個品牌將毫無靈魂。
在禮品公司品牌的建立過程中，我們還會發現有很多事情是不曾注意過，但需要切實去貫徹和執行的，比如說宣傳推廣、包裝形象、公關策劃，比如說平時的工作行為習慣、品牌故事等等，無不體現出品牌的內涵。
在品牌建設之路上，如果中小禮品公司後備資源相對缺乏一些的話，更應該多考慮的是在建設和發展品牌的時候，強化短期利潤的回籠和運作，確保現金流的暢通運轉，不宜將投資戰略側重於品牌成長過程中，從初生過渡到成熟這一時間段。另外一點不可以忽略的是，站在網絡銷售日益深化的今天，禮品公司都將會面臨新渠道新經營模式下的品牌發展，這就更需要學習和實踐了。
新型的產品往往就是帶來新的機會，如果企業生產出了新型產品，並且質量過硬，自己認同後還得讓消費者跟你有同樣的認知。在這一點上，只能是時間和付出的積累，以及用戶體驗的有效認可。
禮品公司品牌建立之路，是一個漫長的過程，需要用心付出，更需要懂得因時因勢按步驟按方法走。弄清楚品牌的價值內容和成長方向後，要懂得分階段設立目標和要求，在這樣的基礎下，善於分清凡事的輕重緩急去執行並獲得結果。對於中小禮品公司而言，只有在品牌建設這條道路上自己摸索，才能走出一條發展之路。