近年來，好萊塢明星把名氣轉為商機，推出個人品牌大賺特賺的實例越來越多，電視實境秀女星卡戴珊便是一例。但她閃婚又匆匆離婚，遭質疑炒作收視，可能衝擊個人旗下品牌前景。
31歲的卡戴珊（Kim Kardashian）出身富裕，她已經過世的父親勞勃．卡戴珊（Robert Kardashian）生前曾於1994年擔任被控殺妻的前任職業美式足球明星辛浦森（O.J. Simpson）辯護律師。
父親家族的亞美尼亞血統，加上母親為荷蘭與蘇格蘭混血後代，讓卡戴珊自幼擁有美豔亮麗外貌，以社交名媛之姿活躍流行時尚圈與八卦媒體，甚至成為電視實境節目主角，獲得大批粉絲喜愛。
年僅19歲時，卡戴珊與音樂製作人湯瑪斯（Damon Thomas）在2000年結婚，2004年離婚收場。今夏梅開二度時，由於她身為實境節目主角，耗資2000萬美元的豪華婚禮，成為媒體報導熱門焦點。
只不過，卡戴珊與NBA美國職籃新澤西籃網隊前鋒韓福瑞斯（Kris Humphries）8月20日才剛結婚，卻在72天後宣告離婚，引發輿論譁然。
事實上，若要比較「短暫婚姻」紀錄，其實卡戴珊並不夠看。流行女星布蘭妮2004年1月3日凌晨與兒時好友在拉斯維加斯結婚，當天下午便向法院聲請婚姻無效，創下好萊塢女星「超短婚姻」新紀錄。
卡戴珊這段婚姻引發各界批評的主要原因，在於媒體報導傳出，她透過這場奢華婚禮大發「結婚財」，廠商贊助或贈送的禮品，合計高達1790萬美元。包括3套知名服裝設計師王薇薇（Vera Wang）免費提供的禮服，每套價值約2萬美元，極頂級香檳品牌「巴黎之花」（Perrier-Jouet）也贈送價值40萬美元的香檳酒。
高達10萬美元的喜帖費用，以及75萬美元的500名賓客喜宴費用，據報導也通通由廠商慷慨提供，更不用說卡戴珊在昂貴精品店註冊，等候親友照單贈送的昂貴禮物，估計累計約17萬2000美元，從黃金打造的餐巾紙裝飾圈到各式水晶製品應有盡有。
一場婚禮獲得這麼多昂貴禮物，既然倉促離婚，禮物是否應該退還親友？
禮儀專家波斯特（Lizzie Post）接受媒體訪問時指出，根據美國社會的習俗，如果某段婚姻維持時間連半年都不到，「應該把沒有用到的結婚賀禮通通物歸原主」。
波斯特進一步指出，假如婚姻只歷時短短72天，賀禮更應該都退還給親友們，「因為親友們送禮是想讓新人結婚後使用，既然宣告離婚，繼續留著這些禮物，並不合乎禮貌」。
然而，卡戴珊表示並不會退還獲贈的禮物，而會以捐款20萬美元給慈善機構做為替代。
電視新聞節目「新聞內幕」（Inside Edition）網路民調顯示，高達86%網友認為卡戴珊的婚禮「從開始就是一場騙局」。
儘管卡戴珊與家人多次否認靠婚禮吸金，但輿論批評聲浪並未減退。「紐約每日新聞」（New York DailyNews）專欄作家馬洛伊（Joanna Malloy）呼籲消費者抵制卡戴珊的個人品牌商品。
根據Celebrity Networth網站估計，卡戴珊除了有每集酬勞4萬美元的個人實境節目，還有個人服裝品牌、香水、瘦身產品，另外也靠出席開幕儀式以及擔任活動主持人賺取收入，總計個人淨值高達3500萬美元。就在離婚風波在八卦媒體炒得正熱的同時，她遠赴澳洲雪梨，為個人品牌皮包展開宣傳。
討論版指出，明星或知名人物如果想把自己當成「品牌」來經營，就要注重自己的「商譽」，畢竟這是無形的資產，絕非光靠人氣指數就能永遠高枕無憂。卡戴珊的實例或許值得其他名人做為借鏡。