（中央社記者陳政偉台北 7日電）近年公益活動參與年齡層下降，新興的參與力量來自30歲以下的年輕族群。超商如今成為為民眾最親近的鄰居，取之於民也擔負起社會責任，因此，幫助弱勢是最直接的回饋。
全家便利商店公共事務暨品牌溝通室部長林翠娟表示，從年度品牌公益調查中發現，近年公益活動參與年齡層，並非過去認知以熟齡為主，新興崛起的參與力量來自30歲以下的年輕族群。
因此，全家今年「愛's零錢捐」公益活動，找來網路名人HowHow與導演吳念真過招演技，並邀請到8月網路爆紅的全家花蓮門市正妹店員客串，一共拍攝五支「一定要捐零錢捐的理由」網路影片。
「一定要捐零錢捐的理由」網路影片和電視廣告「一塊打造孩子的秘密基地」，上線不到一週即破185萬觀看人次，其中，「捐零錢變成億萬富翁篇」、「遇上正妹店員篇」，更是受到大批網友狂推。
林翠娟說，創新公益行銷在網路社群和討論區中看到成果，在留言中開始討論捐零錢背後所推動的公益行動，了解「愛's零錢捐」是為幫助弱勢家庭孩童，提供課後輔導與陪伴。
統一超商7-ELEVEN也指出，衛福部2016年5月的調查顯示，近17%花東地區長輩有送餐到家的需求，居全台之冠，但政府目前僅補助平日一餐，周日完全不供餐，有近3成長輩假日如無送餐，會有三餐不繼狀況。
統一超商從103年陸續與花東地區的門諾、一粒麥子基金會，投入「東部弱勢長輩照護計畫」、更由店長組成「好鄰居送餐隊」。
統一超商也說，今年為補足現行送餐網絡缺口，鎖定如花蓮富里鄉、台東玉里鎮等偏鄉中的偏鄉，以共餐概念為主軸，透過「部落廚房」、「同樂村」、「行動辦桌車」等機制，讓偏鄉送餐網絡更加完整。