我第一本看的書，是很久很久以前在這個網誌也推薦過的老書《慧眼挑金》，我認真覺得有受過基礎的經濟學訓練、且在創業圈及網路相關產業打滾的朋友們，都應該好好讀這薄薄地一本小書。因為裡面提到的 12 條「挑金守則」雖然沒有任何的經濟學線圖和方程式，但都把完整的經濟學概念應用到創業與創新活動、產業與投資這些領域上，如果你一直是「經濟學無用論者」，這本書大概會讓你眼睛為之一亮吧。
話說這本書我還滿喜歡一組概念：浪費與豐盛，而這整本書的關鍵都圍繞著這一組概念在運作。作者認為人類經濟生活的每一個時代，都有那個時代最豐盛的資源（例如一兩個世紀以前的石油，現在作者則認為是網路），而推動經濟運作的動力是一個又一個的創業家去「浪費」這些「豐盛」，讓許多過去成本高昂的事物因為這些「浪費」而變得便宜。身為創投家的作者，他的工作就是去辨識「這個時代的豐盛」，然後去找到那些「最會浪費豐盛的產業＆公司」投資。
舉例來說，Amazon 透過浪費網路位元，來降低人們購買零售品的搜尋成本、Google 也浪費同一種資源，讓你我更輕易找到全世界在網路上存在的事物......。以台灣為例子，愛情公寓、591租屋網、104 人力銀行「浪費」網路的資源，幫你降低找另一半、找房子、找工作的機會成本; 而用我比較熟悉的 appWorks 創業案例來講，iHealth 愛健康用媒體內容＋電子商務的方式，幫你輕鬆找回健康生活，Fandora 幫插畫家節省行銷推廣和商品化（Monetization）的時間與精力......。
還有很多創業的例子可以提，不過我覺得各個時代的偉大創業概念，雖然應用的「豐盛」、「科技」不大一樣，但都不脫去解決「時間」、「成本」、「精力」等三個面向的問題。
寫到這邊，突然聯想到好幾個月前，在仔細讀 Mary Meeker 今年發佈的 KPCB 網路趨勢報告時，幾張讓我印象極為深刻的圖表，而我覺得這能非常貼切地形容「豐盛」與「浪費」的概念。
......還有數位儲存的成本，相信你一定有用 Dropbox 和 Google Drive，還有近乎容量無上限的免費 Gmail。話說喜歡用 Dropbox 的朋友，肯定會注意到最近的這則新聞：每月 300 元 Dropbox 推 1TB 大容量 Pro 服務。
硬體的世界也不遑多讓：智慧型手機的價格，近五年也正以每年 5% 的速度降低中。價格降低的結果，我們可以看到智慧型手機這近似生活必需品，在台灣的普及率越來越高。
我自己從上面幾張圖表中，看到了「網路」這個東西的力量：對於消費端來講，不斷降低的網路＆週邊產品服務的成本，讓新的需求得以被釋放出來; 電商交易的盛行，甚至在近 10 餘年來破壞了傳統零售業既有的商業模式，這些都讓消費者取得更便宜的產品或服務。舉例來說，下面這張 Business Insider 的圖就顯示個類別零售業「電子商務化」的程度：
而對於供給端這一邊而言，快速降低的成本讓網路開發者可以更容易地將產品和服務創造出來。舉例來說，Amazon 的 AWS ，我認為就是個降低網路創業者成本、提升成功率的重要推手。過去小型新創公司無力負擔的伺服器購買費用，在雲端技術成熟的現在，可以用「使用者付費」的方式來租用便宜的雲端伺服器，我們今天可以看到 Dropbox、Pinterest 和全世界眾多的網路新創公司，AWS 幫了非常大的忙。而當這些成本被移除後，我們可以看到日益蓬勃的網路生態，就像下面這張圖表示的、Apple AppStore 有越來越多的 App 上架與被下載量，同時 Apple 也從中賺到驚人的財富：
此外，當伺服器這個固定成本的因素被消滅後，我們可以看到大型網路公司在這方面的優勢也一併被挪去、可以推測這將導致市場變得更為競爭。所以我們可以看到有更多的新創事業將加入，而身為消費者的我們可以享受更好、更快、更便宜的網路服務。而最懂得「浪費豐盛」的廠商，則可以在這個過程中創造巨大的財富，不論是讓「豐盛」變得更豐盛的 AWS（還有其他讓網路成本越來越低的元凶），還是運用網路節省人類金錢、精力、時間的廠商。
再說一次：「浪費」力量大！