據媒體報導，為配合改制台灣菸酒公司，公賣局有意利用我國加入WTO機會「登陸」尋找商機。但在規畫將長壽菸外銷大陸時，卻發現「長壽菸」商標早在一九九七年就在大陸被註冊了，惟該大陸菸廠迄今始終並未實際進行生產。而儘管對方之註冊行為有惡意之嫌，但公賣局卻選擇願意以合理價格買下此一商標的意願，雙方並正在接洽中。
事實上，隨著台商大陸西進的熱潮，國內已有多家知名的品牌（例如「鞠水軒」、「味丹」、「黑松」等）在大陸的市場上，被大陸或香港、或台灣的企業搶先註冊。由於事涉龐大的商機及商業的卡位，因此，前述企業無不積極尋求法律手段或商業手段來解決此一爭議問題。但由於兩岸目前並未簽訂有關智慧財產權的保障協議或雙邊協定。因此，對於國內著名商標權益遭到大陸業者惡意侵權等案例，目前僅能透過二○○一年十月二十七日修正後之「中華人民共和國商標法」（下稱新商標法）之規定來尋求救濟。
依新商標法第十三條規定，就相同或者類似商品申請註冊的商標是複製、摹仿或者翻譯他人未在中國註冊的「馳名商標」，容易導致混淆的，不予註冊並禁止使用。而所謂「馳名商標」，依該法第十四條法應當考慮下列因素：（一）相關公眾對該商標的知曉程度；（二）該商標使用的持續時間；（三）該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理範圍；（四）該商標作為馳名商標受保護的記錄；（五）該商標馳名的其他因素。
若已經註冊之商標，違反前述對馳名商標的保護。依新商標法第四十一條第二項規定，自商標註冊之日起五年內，商標所有人或者利害關係人可以請求商標評審委員會裁定撤銷該註冊商標。對惡意註冊的，馳名商標所有人不受五年的時間限制。惟新商標法雖然有保護馳名商標之相關規定，但參酌其實務審查之案件，在大陸地區以外使用之商標，甚難被認定為全國馳名之商標。因此，若我國廠商之商標被搶註，要循此種途徑救濟，將產生困難。
惟為了平衡因採用註冊主義所產生之弊病，並懲處商標註冊人之惡意行為。新商標法第十五條特別規定，未經授權，代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標進行註冊，被代理人或者被代表人提出異議的，不予註冊並禁止使用。同法第三十一條復規定，申請商標註冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先註冊他人已經使用並有一定影響的商標。也就是說，我國廠商縱無法證明自己的商標為馳名商標，亦可以視搶註者有無惡意之證據，例如搶註人為台灣公司的代理商、搶註人亦為台資企業，因此知悉該商標在台灣的使用情形，或者搶註者與被搶註者在台灣已有爭執的商標糾紛等等，而循撤銷該註冊商標的途徑來救濟。
另外，在大陸地區菸品為管制商品，其進口及產製，須先經中央批准。若未經核准進口或產製，而有連續三年停止使用之情形，依新商標法第四十四條規定，大陸地區商標局得責令限期改正或者撤銷其註冊商標。依媒體報導，該大陸菸廠早在一九九七年註冊「長壽煙」商標，惟迄今始終並未實際進行生產。因此，公賣局似亦得依此條之規定，請求撤銷在大陸註冊之「長壽煙」商標。
隨著西進的熱潮，台商的產品在大陸流通越來越普及，但相關的智慧財產權糾紛問題亦漸擴大。由於商標法制採取屬地主義，因此，了解並正確適用大陸當地有關智慧財產權及商業行為之法令規範，即為台商不可避免且必須正視之課題。又商標法制採取先申請主義，因此，台商為保護商標，首先即必須向大陸的商標局申請商標註冊，以保護自我的無形資產，避免具有良好品牌形象之商標，慘遭他人竊取搶先註冊。否則等發生爭議時，就只能視自已之商標是否為「馳名商標」或先註冊之人是否有「不正當手段」，而申請撤銷該商標：更甚者，台商就只能乖乖接受搶註者高額的授權或移轉金額，千萬不可不慎。