繼續介紹2011年亞洲實效營銷節的得獎作品。2011年「最有效廣告運用」金獎得獎作品，是孟買奧美為Vodafone的預付黑莓機方案所製作的推廣案。
電視廣告影片，影片中，先讓穿著西裝的生意人（表現企業用戶）摹仿男孩團體演唱，並自稱黑莓機男孩。畫面中漸漸出現各色各樣的年輕人，表現黑莓機服務不再只是企業用戶的專利。
印度是世界最廉價的電信市場，共有14家行動通訊廠商互相廝殺。因此，各家都在設法找到增加使用者平均貢獻度（ARPU：average revenue per user）的方式。黑莓機服務向來以企業用戶為目標市場，也證明企業用戶是高使用者平均貢獻度的市場。但Vodafone在印度是黑莓機的後來者，必須增加用戶達50％以跟上競爭者。
Vodafone理解到，想要由企業用戶市場攫取市占率非常困難。因此，選擇針對完全不同的顧客訴求——預付卡電話用戶。雖然預付卡用戶的個人平均貢獻度較低，研究發現，年輕人喜歡被擁有比較富裕，高科技族，隨時和朋友保持連線的形象。Vodafone找到一個可以作為行銷主打的新趨勢：有些年輕人喜歡用父母的黑莓機，然後以黑莓機即時通訊（BBM：Blackberry Messenger）跟朋友溝通。Vodafone 決定把BBM做為比比較貴的簡訊更好，因為免費的替代方案來促銷，並推出預付卡黑莓機服務。本系列廣告便是以多媒體呈現Vodafone比對手更能滿足年輕，有活力消費者的需求。並以各種方式在年輕人喜愛流連的場所和Vodafone的200家專賣店展示智慧手機的好處。
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