每年都會在德國 IFA 電子消費展期間發表新手機的 Sony，今年確認將會在 9 月 3 日舉辦新品發表會，預期將會推出新款電視、相機、穿戴裝置與行動通訊產品。而根據先前發佈的邀請函來看，Sony 預期將會推出 Xperia Z3、Qx 30、以及內建 NFC 功能的新一代 4K 電視，而從這次曝光的宣傳影片，Sony 更進一步證實在行動產品上將會發表三款新機。
在三星、華碩、LG 之後， Sony 也在其官方 YouTube 頻道以''The time to Demand Great is coming''為主題，首度祭出 IFA 2014 官方宣傳影片，從宣傳影片看來，該款手機將會持續強調拍攝功能、音樂功能，也會加入運動健身功能。在宣傳影片 41 秒處，可看到三款新產品的黑影，似乎也證實了除 Xperia Z3、Xperia Z3 Compact 之外，新款平板 Xperia Z3 Tablet Compact 也將會同步推出，加上隨後曝光的 7mm:06:14 的數字來看，外界猜測，這三款新品，可能都會只有 7mm 厚，相關後續，《ETtoday 東森新聞雲》將持續進行追蹤報導。