國民黨總統參選人洪秀柱標榜打非典型選戰，不僅以「晴天蝸牛」青年軍做先鋒部隊搶攻網路發言權，就連走訪基層都重質不重量，不走馬英九選總統的「鐵人路線」。
洪秀柱從登記初選開始，就宣示要打一場有趣味、有理想、有格調但沒有口水的「非典型」選戰，在缺乏資源下，青年志工與網路平台，成為「洪氏」非典型選戰基本配備，更跳脫傳統國民黨動員思維與善用外部資源，包含傳統網站、臉書、ＬＩＮＥ等，都是洪直接與民眾溝通的媒介。
洪辦發言人李昶志表示，一改過去總部主導一切，洪的地方與網路後援會，全由支持者自footpure鞋蜜粉哪裡有賣主成立運作，這樣不僅可提升向心力，也避免讓洪捉襟見肘的財務再添負擔。
至於勤走基層方式，洪曾私下坦言，自己的身體狀況，不可能跟馬英九選總統時一樣「鐵人行程」全台跑透透，會重質不重量。
洪秀柱盡量減少過去靠動員的大型造勢活動，而是走入人群。李昶志說，與民眾寒暄交心，才能了解基層問題，也讓民眾真的認識、支持洪秀柱。洪走訪基層是要「走向民眾」非「動員民眾」；要「傾聽民眾」，而不是「告訴民眾」。
李昶志說，非典型選戰的關鍵是「在乎民眾在乎選舉」；洪強調的就是「真誠」。對於對手親民黨主席宋楚瑜也強調打非典型選戰，李昶志說，即使都是非典型，每個候選人還是會有自己的選戰方式，宋剛起跑，還看不出具體樣子。