鳳林是一個位於花蓮中部地區的平緩的地帶，源自中央山脈的萬里溪，為當地帶來了良好的水源環境，再加上充足的陽光、清新的空氣，及在地客家族群一手催生的慢城樂活文化，營造出極具特色的客家文化聚落。
因為得天獨厚的天然環境，也讓鳳林成為日治時期日本海外重要的移民村之一，目前仍保留了為數不少的歷史建築。每當走訪在鳳林的田間小路中，穿越來自林田山下的水圳及灌溉溝渠，看著一間間因傳統製菸產業而生的菸樓，臉上吹拂著輕柔徐風，金色稻穗一波波搖曳，時間彷彿變慢了，歲月在日治廳舍及菸樓外觀留下嬉鬧的足跡，就如同蝸牛慢爬但始終持一的生活態度，我們獲得了國際漫城認證的肯定，努力述說著屬於我們的在地故事，向大家分享這種緩慢生活的韶光樂趣。
為了傳承這片全台僅存的日治及客家菸樓的傳統文化、推廣在地優質漫活的生活態度，我們以在地特色菸樓民宿「芳草古樹花園民宿」結合一群富有智識及夢想的「農仕」們，推動著社區營造與產業發展，追求自然環境的永續集人文智慧的傳承，以「975鳳林小鎮～玩轉鳳林」為名稱，希望大家「9去玩」鳳林，期望群聚彷彿田間踱步的小雞們，一步一步成長與茁壯，最後終能成為神鳥鳳凰，翱翔天地。
9家業者如何共同成長？
975鳳林小鎮～玩轉鳳林以鳳林地區歷史文化悠久的觀光遊程為推廣主軸，鄰近地區有著豐富的日本殖民時期及客家文化資源等文史景觀，串連當地縱谷特產：稻米、花生、諾麗及蔬食，並結合精油體驗、泥作工藝等文創特色，塑造出全台獨一無二的文化重鎮。希望藉由Online to Offline，線上導入線下，線下回饋線上的互動機制，真正吸引更多客群來到鳳林，除了體驗花蓮在地的自然景觀外，感受豐富的人文風土，並品嘗群聚優質的在地商品；辦理系列的網路及實體行銷活動，將實體的業績及客群導回到網路平台，建立穩定的供銷模式，為群聚創造更多的收益。
975玩轉鳳林是一群具有地緣關係聚集在一起的團隊，成員中雖有老中青不同年齡層，但是人才濟濟，不管是辦活動、包裝設計、美食烹調、商品研發、農事生產及專業攝錄影等，大家在不同領域均有擅長，因此聚集起來不管是參與領導人研習課程、數位應用課程、主題式會議、跨群聚交流等，積極參與群聚活動，讓世界看見鳳林慢城文化之美。
群聚的夥伴們今年主導了鳳林花生節的慶典活動，藉由花生市集、花生音樂會、採花生、剝花生、夾花生等趣味競賽及在地風味滿點的花生風味餐，每一種都是充分運用在地元素創意發想出來的特色服務，再結合官網數位應用及FB網路行銷，第一次就為鳳林花生節打響名號，吸引逾1,000人餐人系列活動，顯示群聚成員具有嚴密的組織及執行能力，在領導人的號召下，將所有人的心緊緊地凝聚在一起，因此不管未來面對什麼挑戰，都能積極處理。