7-11 鎖定便當、平價咖啡為主打商品，今年便當業績要較去年同期成長兩成；7-11 已推出高雄、福隆、關山、奮起湖、日本博多，及日本名古屋等六種不同地方特色的鐵路便當，其中奮起湖便當已推出四代不同的特色便當。
7-11 估計，至今賣出的便當累計已逾 6,000 萬個，以每個平均售價 50 元計算，累計銷售額已突破 30 億元，這還未包括其他搭配購買的飲料等周邊商品。
據統計，全台咖啡市場約有 400 億元商機，其中各咖啡連鎖店經營的現煮咖啡市場約 100億~120億元，年平均成長率 15% ~20%。7-11、familymart 及 hi-life 等超商跨入現煮咖啡市場，已搶下三~四成市占率。