2月23日，山西省國資委官方網站披露，山西省國資委與山西杏花村汾酒集團有限責任公司(下稱“汾酒集團” )負責人李秋喜簽訂了2017年度及2017年至2019年三年任期經營業績目標責任書。
汾酒集團混改開跑。
第一財經記者梳理國資委官網披露出的目標責任書發現，核心內容包括：2017年、2018年、2019年收入(酒類)增長目標為30%、30%和20%;三年利潤(酒類)增長目標為25%、25%、25%;按酒類收入排名，汾酒行業地位不低於第七名;三年內完成汾酒集團整體上市。
其中，2017年汾酒集團酒類業務的利潤總額要達10.48億元。以增長25%的比例推算，過去的2016年，汾酒集團酒類利潤總額約為8.38億元。至2019年，汾酒集團酒類營收目標為103.74億元，酒類利潤總額達16.38億元，這即是意味著3年中汾酒集團酒類利潤總額的增幅要達到95%，接近於是利潤翻番。
而在汾酒集團改革的具體內容中，山西省國資委則是向汾酒集團的董事會下放了八項權利。
據山西省國資委官網顯示的消息，放權內容包括了：汾酒集團將有權決定經營方針和投資計劃;有權決定年度財務預算方案、決算方案;董事會有權行使對總經理、副總經理、總會計師、總工程師、總經濟師的解聘權、業績考核權、薪酬管理權等權利。
這就意味著，汾酒集團充分享有經營自主權，大大縮短決策鏈條，激發內部的改革創新活力，參與市場競爭。國資問題研究專家李錦認為，汾酒集團改革的動作將促使外在市場動力與內在企業動力的結合，有助於酒企的市場化發展和營收提升。
記者在采訪中獲悉，汾酒集團由山西省國資委100%控股。旗下擁有包括山西汾酒在內的11家公司，其中5家為全資子公司和5家主要控股公司。未上市酒業相關主要控股或全資子公司7家，在2016年1月-9月，7家中有4家處於虧損狀態。旗下上市公司山西汾酒(600809.SH)是汾酒集團的主要利潤來源。
汾酒在白酒行業中，擁有清香型白酒最完整的產品線，旗下相對知名的白酒品牌就包括了汾酒、竹葉青和杏花村等。
據了解，目前清香型白酒占白酒16%的銷售額，未來10年則將提升到20%。清香型白酒清新淡雅的風格適應當下年輕人的消費口感。白酒營銷專家肖竹青告訴第一財經記者：“作為清香型酒的代表，汾酒要繼續努力做大清香酒市場品類大蛋糕，只有清香型白酒有了更大市場份額，汾酒才會有更大發展。”
國海證券研報顯示，山西省內受益煤炭經濟複蘇,白酒需求有望提振。煤炭價格自2011年底開始,已經連續下跌了4年。今年由於天氣原因,煤炭需求超預期,再加上去產能、限產量等因素作用,煤炭價格自去年9月份開始大幅上漲。截至上周五,中國煤炭價格指數為157.8,較9月份上漲21.67%。
山西省是煤炭大省,煤炭經濟對居民消費能力有直接影響。如果煤炭價格上漲,則對山西省白酒的商務消費頻次以及民間消費能力都有直接的幫助,有望更好的推動白酒消費量和提升白酒消費層次。
此外，該研報還表示，汾酒作為清香型白酒的龍頭,在環山西地區具有很強知名度，且在河南、陜西、內蒙、山東當地沒有強勁的競爭品牌。汾酒夯實省內及周邊基礎後，發力省外中高端市場，將有利於提升公司整體盈利能力。
肖竹青建議，汾酒要利用資本市場募集資金的優勢，大力通過定向增發和吸收合並開展區域名酒的並購重組，通過資本優勢整合有根據地市場有渠道有網絡有地方區域政府支持區域強勢品牌，迅速實現汾酒做大做強的戰略目標。