李開復說中國人比較擅長非顛覆式的創新，看了 Windows 8 在上海的發布會，筆者覺得微軟也很擅長「非顛覆式創新」，Windows 8 和 Surface 恰恰就是李開復所說的那種「將多個好的想法集合起來，設計一個新的產品」。所有的新元素都不新鮮，競爭對手蘋果和安卓的產品已經更新了幾代，後 PC 設備這個巨大的市場微軟無法放棄，但是來得太晚，沒有主動優勢，只好硬著頭皮上。但時間不等人，已經有人斷言微軟是死是活，就看今年秋天了。
微軟為 Windows 8 啟動了一場史上規模最大的校園推廣計劃，在覆蓋全國8個城市的150所高校中招募了600名在校大學生作為微軟校園品牌大使。開始主攻消費者市場的微軟當然明白，關鍵是要瞄準好自己最擅長的市場群體，當今的大學生是電子產品的消費主力。現在有這麼多果粉兒，為什麼不能再有更多的微軟粉兒？
平板電腦的市場格局短時間內不會變化，在產品沒有絕對優勢的情況下，最容易說服的潛在用戶就是年輕人，那些喜歡積極嘗試新鮮事物的年輕人 —— 蘋果很酷，但是我們還是願意試試更新的！蘋果的創新也在放慢腳步，但總有重度蘋果粉絲將各家的設備產品和 iPad 去比較 —— 他們不是微軟的目標。
在 Windows 8 的發布會上，微軟別出心裁地請來北京科技大學的兩位校園大使演示 Windows 8 的產品。一位同學演示了用 Windows 8 將手機中拍攝的照片與朋友分享，她把相機用 USB 連接上電腦，「太棒了，還有USB!」然後用美圖秀秀修飾了照片，分享到了人人網。另外一位同學用必應搜索查詢了郵件裡的一個名詞，查到了一段維基百科，再用必應辭典加到作業的 Word 文件裡面,「Windows 8能幫我做作業!」現場的同學們爆發了熱烈的掌聲。這種博眼球的演示和 Windows 8 的做法如出一轍，但是效果炫目並不足以拯救這個岌岌可危的操作系統平台。
Windows 畢竟是 Windows ，無論如何都還是會有一大批 OEM 廠商緊緊跟隨。微軟在 Windows 8 的發布會展示了來自 15 家 OEM 廠商的 52 款為 Windows 8 設計並優化的設備。這些設備各有各的特點，比如超長的電池使用時間，觸控屏幕的各種旋轉和分離方式，等等。在 Windows 8 的發布會上，微軟大中華區 Windows 產品部總經理韋青一一做了演示，演示過程還算順利,「這款機器的開機時間只需要兩 秒,」韋青按了一下開關,沒反應,又按一下,拿起來左右看看,「要知道硬件演示總能夠帶來意想不到的結果。」開機畫面出現,所有人都笑了。不僅在演示中，相信微軟的 OEM 設備也能在實際使用中給用戶帶來「意想不到的結果」。
應用商店是 Windows 8 很重要的一個功能，在 Windows 8 的發布會上，大屏幕給出了應用商店「精品聚焦」的截圖，南方週末、ChinaFace、QQ、好豆菜譜出現在裡面。Windows 8 目前的應用數量還不夠多，筆者認為這不是一個很嚴重的問題，考慮到現今軟件開發的週期已經非常短，應用軟件設計公司都在強調產品迭代速度和用戶反饋，Windows 8 的應用開發生態很容易建立起來。問題是，究竟需要多久。沒有足夠豐富的應用作為支持，52 款 Windows 8 設備不過是在原來 Windows 7 的路子上原地踏步而已。
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