Abstract: iamasia網路調查公司所做的調查顯示台灣目前的上網人口為640萬人，而資策會「1999年台灣網際網路應用調查」也指出網路購物目前在台灣仍是少數，網路使用者中只有9%的人，上網是為了購物，可見台灣目前實際有過網路購物經驗者並不多，而這也意味著尚有九成的網路使用人口是未來可能會上網購物的潛在消費者。爰此，本研究目的乃希望藉由網路問卷方式調查線上使用者對於上網購物可能持有的態度及行為。