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一年一度的上海世界旅遊覽會於4月23日完美畫下句點，台東縣政府組團前往上海推廣台東秀麗風光以及多元的旅遊活動，成功聚焦，取得了亮麗的成績，一舉拿下了「SWTF最受歡迎旅遊目的地」獎項的肯定！
事實上在3月份的廣州國際旅展，台東也被選為「最具魅力旅遊線路」，2016年底的湖南旅博會上，更以VR情境體驗等，拿下最佳展攤大獎。接二連三獲得大型國際旅展的旅遊大獎肯定，臺東的美與熱情，已經成功的傳達給大陸朋友，打響了知名度。
今年上海世界旅遊博覽會總共有來自52個國家和地區，750家聯合攤位參加，台東縣政府更是臺灣唯一出席、獨立設攤的官方單位。台東縣觀光旅遊處長江慧卿指出，儘管陸客團減少，但上海自由行的旅客非常多，台東更有其獨特的魅力。今年縣府團隊以行銷臺東在地特色為主軸，帶著即將在六月份展開的熱氣球嘉年華會，前進上海，果然獲得參觀民眾的熱烈回響。
台東主題展區現場，有熱情的原住民歌舞表演成功吸聚人潮，熱氣球嘉年華會各項推廣活動，更成為現場最吸睛的洽詢焦點，另外熱氣球意象拍照區也是展場中，最有人氣的亮點之一。
台東縣政府還特地開通了微信公眾號「東台台印象」，提供台東各項旅遊資訊、邀請民眾拍照上傳，成功達到行銷臺東的效益。
根據統計，去年台灣人到上海旅遊達68萬人次，而上海人到台灣去觀光則大約有40萬人次。可見還有很大的市場潛力等待開拓。臺東縣觀光旅遊處長江慧卿表示，希望藉著行銷臺東在地特色，讓更多大陸朋友到臺東來旅遊，也開發更多元的國際市場。