Eunice的品牌設計概念是以保育野生動物的為主，引起人們對野生動物的關注。
現在的社會，流行速食文化，連時裝行業也難逃一劫。時裝設計為追上大眾口味而腳步不停地生產。當中少了時間思考新創意，改了一筆一劃就成新設計推出，舊的就淪為浪費。而在這生產線中的一員，全職做fashion graphic designer的陳銘樞（Eunice Shu）正正看透在這種文化下，產生了很多不必要的「廢物」，其實花些心思的話，仍能成為有意思的新作品，創作品牌「Serious By Shu」亦因此誕生，收集不同廠商將每季剩下的毛料，讓Eunice做成毛織作品，如錢包和手袋等。
香港打工仔，厲害得世界聞名，是以工時的長度和假日的稀有度來說。工作佔了我們生活中很大很大的部份，但是，有多少人能找到自己真心熱愛的工作呢？還是只能以枯燥乏味來形容？可能大家仍有想做的事，只是工作過後已經累得剩下軀殼。Eunice也是打工仔一名，全職做商業時裝設計返朝九晚五，跟普通打工仔一樣，要全天候聽從上司指示。時裝行業賺錢要緊，很少能設計行先。但正因有打工這「不自由」的衝擊，衍生出另一個她，下班後多累也投入自己創立的品牌，對抗做打工仔時的身不由己。
Eunice收集不同廠商每季剩下的毛料，不讓它們白白被浪費。 Eunice一下班就來她這小小的工作室，用手織機製作不同成品。
聽到這故事，可能覺得有不少矛盾，例如不喜歡打工，為何不全職做自己的品牌？Eunice說：「打過工才明白，如要以賺錢為先，做很多決定都會出現掣肘，所以我要有份穩定收入support才可以讓Serious By Shu有完全的自由度。」製作需時，一個手織袋可能要用上3至6個月，她只有一雙手做不了多少個，有些客人不明白，覺得她的產品偏貴。而且品牌主要用回收的毛料，有人認為物料太厚，不適合香港天氣。所以，如Serious By Shu放到網上賣或到市集擺檔，有時一個月只賺到約6,000元，如果沒有全職的收人，連租金和家用都不夠。但待在時裝行業打工會繼續助長浪費，不是嗎？「所以我轉了數次工，就想找一家理念和我相近，不要浪費太多資源，同時會愛護環境的公司。」現實就是矛盾，想把矛盾減少需作很大的努力。
Eunice身在時裝行業，了解這行業的問題在哪。首先，每次轉季剩下很多毛料，到下季又用不到，所以她不停游說廠商，把毛料免費或便宜些讓給她，最終有2到3間廠商答應合作。第二，她說：「有一次做資料搜集時，看到影片中有不同的動物被生剝皮來做衫。雖然常常聽到人說，但往往比不上親眼看到的恐怖。我已經不想穿這些成品，也不想再用這些副產品。」因此，Eunice決定要用收集回來的毛料，創作一些作品是關於瀕危動物或受人類威脅的物種，如北極熊和棕熊等。當中有些作品特地設計給保育動物的機構義賣，或將部份收益捐給有關機構。銷售貨品時，她會附上一張小卡片，希望更多人能從中知道作品的訊息。