立冬之後，蟹膏更多，蟹肉更鮮，而愛吃蟹的市民現在只要動動手指發短信或打電話，即使足不出戶也能吃到肥美的大閘蟹，讓她過足了“蟹癮”，這得益於東莞的“水產銀行”的興起。水產銀行以出售禮品劵的方式，通過原產地直供，採用以實體店和網站相結合，線上預訂，線下直銷的模式，來銷售水產品，有利地減少了市民的購買成本，同時又保證水產品的鮮活和品質。
一提到蟹，很多人會想到陽澄湖的大閘蟹。為什麼叫大閘蟹？謝女士告訴記者，當時蘇州、昆山一帶的捕蟹者，在港灣間設置了閘門，閘用竹片編成，夜間掛上燈火，蟹見光亮，即循光爬上竹閘，此時只需在閘上——捕捉，故稱為大閘蟹，又稱河蟹中的中華絨螯蟹。中國已有5000多年吃蟹的歷史，有著很深的蟹文化，而大閘蟹營養豐富，含有多種維生素，備受許多人喜愛。
然而近年來，電商的興起，改變了消費者的消費習慣，消費者開始傾向於在網上購物。在這種趨勢下，大閘蟹等水產品該如何突破傳統的銷售模式的瓶頸呢？就在大家尋求突圍之時，長期與文化打交道的東莞市榮寶榮藝會文化傳播首席經濟師、顧問劉華，他看到電商的“威力”，也看到大閘蟹的市場前景，2010年，他成立東莞市莞商電商投資有限公司，開辦榮藝會水產銀行，即以出售禮品劵的方式、通過原產地直供，採用以實體店和網站相結合，線上預訂，線下直銷的模式來銷售水產品。