在剛剛過去的“雙11”購物狂歡節，廣東不少優質農産品在“短視頻+網紅”的加持下，線上銷量屢創新高。單以開平烤海鴨蛋為例，“雙11”當天在直播中1分鐘就突破8萬單，賣出160萬枚蛋，整個“雙11”共售出12萬件，位居天貓蛋制品熱賣榜首位。
但“雙11”只是廣東農産品“網紅天團”的一次練兵。廣東正在探索的農業産業營銷模式改革，正通過“一村一號”農民進駐、大V網紅帶貨、短視頻平臺加持等方式，組建起一支廣東本土“網紅天團”，用最“潮”的方式，將最“土”的農産品以最“快”的方式銷售出去，為廣東省乃至全國農産品市場體係建設提供可復制、可推廣的經驗。
這種先行先試的背後，是廣東以數字化引領驅動農村經濟社會高質量發展、加快實現鄉村全面振興的不斷探索。羊城晚報記者從廣東省農業農村廳了解到，未來廣東農業發展將以數字農業作為優先發展方向，走出一條具有廣東特色的農業數字化發展之路。
早在“雙11”之前，廣東優質農産品就已靠網紅助力一戰成名。11月1日，由粵陜兩地農業農村部門聯合舉辦的“蘋果與火龍果比翼、富縣與遂溪齊飛”活動上，獨特、創新地以網紅直播、縣長代言推介銷售農産品開場——鏡頭前，遂溪縣副縣長張閩英跟觀眾們熱情地打招呼，交流遂溪火龍果的風味口感、營養價值，並不時互動，給屏幕前的觀眾答疑解惑。短短一分鐘就賣出1036件火龍果，最終，1小時銷售火龍果1.7萬件，共6.8萬斤。
這次“雙11”將開平烤海鴨蛋賣成“天貓蛋制品熱賣榜首位”的，則是一名黑龍江省五常市人。2015年年底，美國留學歸來的程浩來到開平創業，成立開平市浩旺佳蛋制品有限公司，2017年組建電商運行團隊，主攻線上運營銷售。2018年程浩購入30畝土地，籌備建設新的生産廠區，2019年5月，新廠投入運營生産，全部規范化生産流程和標準，採用自動化設備，日産鹹蛋60萬-70萬枚。
今年9月25日，程浩首次請來快手主播“辛巴”，僅用10分鐘就使得海鴨蛋訂單數量突破15.6萬單，單品銷售額突破327.4萬元，登上當日天貓行業排名第一名。“雙11”當天，雙方再次合作，直播中1分鐘就突破8萬單，銷售出160萬枚蛋。
羊城晚報記者從多個電商平臺了解到，今年“雙11”前後，廣東不少優質農産品在“短視頻+網紅”的加持下，線上銷量屢創新高。如廣東的皇帝柑最近聯手網紅大V“巧婦9妹”，已經預售賣出了9萬件。
一個明顯的趨勢是，傳統電商已經從“圖文時代”全面進入“直播時代”，今年“雙11”就被稱為“電商直播元年”。淘寶直播官方數據顯示，“雙11”開場僅63分鐘，直播引導的成交就超去年“雙11”全天。踩準了這個時代節拍，廣東優質農産品越來越不愁賣。
網紅直播帶貨已經成為廣東優質農産品的營銷新標配，改寫了廣東農産品的傳統銷售模式。這個轉變，離不開今年4月廣東省農業農村廳的一紙“招賢榜”，主動向網紅們拋出橄欖枝，廣邀各路網紅為“粵字號”農産品帶貨，不斷將最當紅的網紅和最優質的廣東農産品拉到了一起。
11月1日，廣東省農業農村廳再出奇招，與多個短視頻平臺合作，政府搭臺企業唱戲，各種各樣的“短視頻+網紅”培訓班轟轟烈烈地辦了起來。
11月3日，更大范圍的網紅孵化計劃在陽西縣啟動，這次舉辦的，是主題為“我在陽西等你”的首屆陽西縣“一村一品”短視頻大賽。參賽作品主要圍繞陽西農特産品、美食、鄉村人物和豐收景象等內容展開，通過村民的視角、質樸的話語和平實的鏡頭，展現陽西山海兼優、物産豐富的特點和背後的精彩故事。
11月14日，羊城晚報記者登錄短視頻大賽的合作平臺微視看到，不到兩周時間，“我在陽西等你”已經上傳了296條視頻，播放達到808.4萬，得到了3.8萬點讚，當中既有千萬粉絲的網紅大咖，也有一邊培訓一邊試手的新農人，大家爭先為陽西的海水香蕉、五彩薯、程村生蠔、大洲古村、鴨蛋、東水茶等農産品代言。
羊城晚報記者從廣東省農業農村廳了解到，目前廣東正在大力推進全省 “一村一品、一鎮一業”短視頻矩陣暨“區塊鏈+農業”建設試點項目，陽西縣就是全省的唯一一個試點縣。通過“一村一品”短視頻大賽、短視頻網紅培訓班、“一村一號”農民進駐、大V網紅帶貨、農産品企業站臺、短視頻平臺加持等方式，旨在培養一批短視頻、網紅實操手和銷售員，探索打造陽西縣“一村一品”短視頻矩陣建設的新模式，為廣東省乃至全國農産品市場體係建設提供可復制、可推廣的經驗。
手機上就能“養豬養雞”
這種先行先試的背後，是廣東以數字化引領驅動農村經濟社會高質量發展、加快實現鄉村全面振興的不斷探索。
羊城晚報記者從廣東省農業農村廳了解到，數字農業已經成為廣東重點發展新業態。緊抓5G發展機遇，廣東正在構建5G智慧農業試驗區。今年，廣州市增城區聯合中國聯通以“政府引導、市場運作、企業主體”為模式，建立水稻精準種植5G實驗基地，是業界首個落地的5G+智慧農業應用項目。新會國家現代陳皮産業園聯合中國電信開展智慧農業大數據項目，搭建數字化精準種植平臺，節水50%以上、節約肥料60%左右，節約農藥50%，而且實現了全過程追溯。
與此同時，廣東大力推廣應用物聯網、區塊鏈等數字技術，實現農業種養精細化、智能化。比如，溫氏、正大、1號土豬等企業通過“雲養殖”平臺，輸出行業解決方案。溫氏的農牧行業平臺已幫助5萬戶家庭農場實現手機上養豬、養雞，養豬效率提升了5-7倍。湛江的智能對蝦加工廠，利用數字技術建立起水環境監測、精細化養殖、智能網箱等水産供應鏈體係，已實現3-8分鐘高效完成速凍作業。
未來，廣東農業發展將以數字農業作為優先發展方向，著力構建農業農村數字資源體係，把互聯網、大數據、遙感、人工智能等現代信息技術廣泛應用于農業發展全過程，推動農業經營增收、流通效率提高和産品質量提升，走出一條具有廣東特色的農業數字化發展之路。
在剛剛過去的“雙11”購物狂歡節，廣東不少優質農産品在“短視頻+網紅”的加持下，線上銷量屢創新高。