1. 搭配重低音揚聲器震撼力絕佳的柴可夫斯基1812序曲；如果您對這首不熟的話，只要聽最後三分鐘就會懂了。:-D 2. 跟「命運」同樣是貝多芬的話，小弟比較推薦的是9號「合唱」交響曲，或是背景故事一定讓聲樂家呂麗莉頗有同感的3號「英雄」也不錯。 3. 如果不要那麼硬梆梆的話，不妨考慮小弟心目中的經典「抱在一起國歌」：Glenn Frey的「The One You Love」，不僅現場大家一片祥和、互相擁抱，而且其中的歌詞「Isn't he the guy, the guy who left you cryin'? Isn't he the one who made you blue?」還真是讓現場人馬心有戚戚焉啊。 搞完笑言歸正傳，除了在吵死對象之前，先吵死自家人的「32支重低音喇叭」之外，其實我對這段時間的許多「創意」都不怎麼欣賞。至於這些創意的來源、背景、可能的效果、帶來的商機我都不打算探討，我想看的是另外一個角度：好的廣告人，也許並不一定是好的行銷人。 相信從事行銷工作的人都有同樣的感覺：不喜歡被人家叫做「出點子的」、或是被別人給「咦，你應該有很多點子吧，來兩個看看」之類的評價。想點子很快，把點子串成策略難；點子可以很廉價，策略才值錢。 這並不是在說行銷人比廣告人高上一等，而是在於兩者有不同的工作和角色要扮演、視野的角度也不一樣；光有策略，缺乏精彩的執行是沒有用的，反之亦然。我們看過太多畫面漂亮、歌曲動聽，但卻不知道在賣什麼的廣告，也看過太多紅了廣告、死了產品的行銷活動；兩者相輔相成，缺一不可。 然而，如果我們看到的是一連串單獨來看似乎都很精彩的點子，但對於整體的策略、執行、以及目標都幫助不大，甚至引起外界疑慮或內部混亂，要說這樣能組合成一次成功的行銷活動，就有點說不過去了。 到目前為止，從行銷的角度來看，我的預測是這些「點子」都不會達到預期的加分效果，只會變成主菜周圍五顏六色、份量太多、味道又不甚高明的配料；放得越多，效果越差。 像這樣以理念作為訴求的活動，如果真的要找人規劃，我想需要的是熟諳策略規劃與運用的行銷人，而不只是創意花團錦簇的廣告人。與其繼續混亂下去，不如讓活動回歸到單純的理念訴求；成也罷、敗也罷，至少不會是大家吃餿點子把肚子吃壞的結果。