x戰警未來昔日范冰冰智慧型手機爆炸發展的時代，每支智慧型手機規格都差不多的前提下，各家大廠早已將行銷資源投注在強調手機功能特色，而根據各種消費者調查資料來看，消費者最重視的手機功能當中，排行前三的，都跟拍攝功能與續航力有關。因此怎麼強調手機的拍攝能力，已經成了各家大廠投注行銷資源當中最重要的議題，最顯而非死不可登入首頁易見的，就是蘋果與三星，而台灣三星更進一步搭配手機防水功能，意圖強壓蘋果 iPhone 6S。
而在手機市場打得更為火熱的台灣，本土品牌宏達電，在 HTC 10 的發表會中，同樣強調其拍攝能力，HTC 10 的主鏡頭，從兩年前發表的旗艦機 HTC M8 採用的 408 萬畫素 UltraPixel 主鏡頭，一口氣躍升到 1200 萬畫素UltraPixel 主鏡頭，記者進一步拿來與 Apple iPhone 6S、LG G5、Samsung Galaxy S7 edge 等共五款手機進行拍攝實測，實際拍攝成果可參照前篇，宏達電北亞區總經理董俊良相當有信心能在今年五月，拼掉蘋果與三星，重回銷售第一寶座。
根據Appleinsider 的報導，蘋果公司從發表 iPhone 6S 時，便釋出由 41 名職業、業餘攝影師，拍攝的 53 張照片，緊接著從 2015 年 3 月開始，便著手這項宣傳計畫，在全球26 個國家、85 個城市放置大大小小的相關宣傳內容，而根據該媒體的市場調查，這項廣告策略，很有效的為 iPhone 帶來相當正面的形象，並讓銷售人員有了很好的推廣業績方式。