中國移動將於近期對基地業務做出大幅調整，已擬定成立新媒體集團公司及音樂、視頻、閱讀、遊戲、動漫5個子公司，公司未來名稱為“咪咕文化科技集團公司”，計劃將於2015年1月正式投入運營。今年8月，中國移動董事長奚國華在香港出席公司中期業績發佈會上曾透露，將把下屬的五大內容基地(音樂、閱讀、遊戲、動漫、視頻)進一步公司化改造，按照市場化規律運作，並可能引入民營資本。這意味著，中國移動在遊戲領域可能會和手機遊戲行業進行合作，通過中國移動的渠道進行推廣發行。
無線音樂俱樂部吉祥物“咪咕”
新媒體集團公司的名稱“咪咕”，目前是中國移動音樂服務的內容提供商。在2G時代，咪咕及其前身12530曾經憑借正版彩鈴、正版鈴聲等服務為中國移動開辟瞭新的營收道路，現在在這個品牌下有音樂下載、播放器、線下活動幾大業務。新媒體公司采用這樣一個已經成熟的品牌，為的是減少品牌推廣成本，增加認知度。公司定位為數字內容領域產品提供、運營、服務一體化的專業子公司，是中移動旗下音樂、視頻、閱讀、遊戲、動漫數字內容業務板塊的唯一運營實體。
移動公司的願景不僅僅是做一個流量提供商，從中國移動的應用商城Mobile Market(MM商城)我們可以看到中國移動在應用軟件方面做出的努力。2010年，中國移動曾花重金打造移動MM開發者社區，並啟動“MM百萬青年創業計劃”吸引大學生、獨立開發者上傳應用。在此次業務調整後，MM商城將會專職渠道發行，不再引入上述5大領域的數字內容，涉及這些領域的數字內容均來自新媒體集團公司，未來MM商城通過銷售數字內容獲取渠道分成收益。
2014年上半年今年8月，中國移動總裁李躍表示：“盡快改進原有鏈條過長、效率過低、成本過高、客戶感知較差的傳統業務發展模式，加快推動面向移動互聯網領域的相關專業化公司組建。”但現在各省市業務差異過大，提供的服務也各不相同，如何整合各省市的業務，是移動公司面臨的一個難題。
如此大的業務調整，很大原因和中國移動的收入重心轉移有關，數據流量增長成為收入增長的主要推動力。2014年上半年，中國移動營收達3247億元，通信服務收入為2979億元，比上年同期增長4.7%。其中語音業務收入1658億元，同比下降5.3%;數據業務收入達到1219億元，比上年同期增長27.8%，占通信服務收入比重上升至40.9%。在數據業務方面，無線上網業務收入達到720億元，比上年同期增長51.8%，占通信服務收入比重達到24.2%。