坐過大陸廈航的朋友大概都有這樣的經驗，當你在飛行旅途正好睡時，這時空服員突然廣播要在機上來個餘興節目「機票競標」，出最高價者得標，廈航會將所得捐做公益。根據我長期的觀察，得標金額跟一般能買到的價格差異不大(大陸機票價格屬於波動極大的那種，有時全折，有是可低到三折)。這種活動基本上對行銷沒多少幫助，只能說這活動可為公司帶來正面的形象跟一次留住一位客人。
上週Virgin America航空公司跟Google，合辦了一個「The Day in the Cloud」活動，這個Campaign在行銷上的意義，相較之下就高明的多。
一個在天上飛，一個在虛擬的世界跑，這兩家公司合作是為那廂? 原來Virgin是為了要推廣機上無線網路Wifi服務；而Google則推廣她家眾多的Apps的知名度-google search/picasa/calender/docs/maps/gmail/blogger/talk/knol。為此設計了一個為期一天的競賽，只在6/24當天，不論你搭Virgin任何一班航班，或是你在電腦上，只要能連上網有個Google的帳號，都可以參加這個問答遊戲。題目跟Virgin以及Google有關，參加者必需透過Google的Apps尋找答案，當天的航班上也開放免費的無線網路。
例如:『在Virgin A320客機上有多少台掌上控制器(提示:A320每一個坐位前都有一台)』，這時候你Google查詢A320有多少座位；或是:『Perez先生今天查看他的gmail，有一則他覺得重要的信，他將它標上星號，回到收件匣，他說「嘿，我剛打了自己的名字(first name)」，請問Mr.Perez的first name是什麼』，這時候你就需要進到gmail找線索。都是諸如此類運用Google Apps可以更快找到正確答案的題目。分數最高的得獎者，可以獲得一台HP netbook / 1 terabyte的google 空間 / 跟一年期Virgin免費的機上Wifi。
這活動從名稱開始就有些學問，「Day in the Cloud」，除了主辦單位是航空公司之外，也因為Google提供的服務都是將資訊儲存在"cloud雲端"有關，兩者結合恰到好處。
另外這樣的活動-有趣(題目不死板) + 新奇(在天空玩競賽) + 網路(免費的wifi可用) = Social Media的好題材，可想見有人會在twitter上這樣寫著「嘿，我正在15000英呎高空，發送這則訊息...」，或是事後參與者在部落格、twitter、facebook上分享經驗，自然而然把相關的推廣訊息在第一時間發送出去，真是個省錢又有效的好方法(google"Day in the cloud + virgin"的網誌，出現21萬則相關網誌)。