文化，需要大家共同創造與經營。而鄉土人情味正是台灣「在地文化」的代表。上下游News&Market以獨立媒體、募集小額捐款的方式，關注台灣的食品、農村文化相關議題，如同「虛擬稻埕」將城市與鄉鎮連結，建立了能凝聚大家對台灣土地情感的言論空間。透過這樣的連結，不只在提倡農業，更讓大家認識農村文化，增進我們對台灣農業的認識與支持。讓我們以行動來「城鄉牽手、支持小農」，共同點亮台灣文化的美。
文化是設計的根源和養分。努力尋找在這塊土地上生活的意義，並把探尋出來的價值好好維護，我們才有了讓美好事物發生、延續的理由。「台灣在地文化推廣」的幾位代表，讓我們在幽微的道路上看到了點點星光，然後，我們忽然明白了，所有的意義最終都在於，我們想要成為什麼，我們自己是誰。
一只來自鄉下的阿嬤購物袋，裡頭裝載著各種來自土地的趣聞，這個有意思的城鄉平台討論內容廣泛，包括當今農業面臨的問題、季節蔬果的食法、農友們田間發生的大代誌等，連結產地與消費者、食物的上游與下游，讓散佈全台的農友們有了在電腦前坐下來開講的「虛擬稻埕」。
上下游News&Market網站的前身為經營7年的小地方新聞網，原是由新聞局地方新聞處補助成立，到了2010年因業務移轉停止營運後，由原本成員馮小非、莊惠宜、蔣慧仙、蕭名宏等人，以共同辦報人的方式，募得部分小額捐款，改為獨立媒體。從過去到現在，上下游News&Market培養專業記者巡迴產地採集新聞，持續關注台灣的糧食自主、食品安全、農村文化、地產美食及綠能生活等議題。談起成立的初衷，莫過於為了讓城鄉斷層有互相連結的管道。
上下游是一個開放平台。初期，馮小非透過新聞組織課程，教導農民寫作，鼓勵農友上網貼文章，加上團隊專業編務能力，以圖文並茂的編排，讓人讀來逸趣橫生。除了透過新聞形式傳遞農村訊息，上下游也積極尋求想法一致的在地小農，利用設計、包裝、合購等方式，協助推廣農產品，用產品說故事。例如為協助災區果農回家的「回家李系列」果醬、或是請《廚房裡的人類學家》作者莊祖宜分享食譜，結合產地認購，幫助農友減少農損。