年底大選，民進黨在全國選情受到執政包袱拖累，自7月宣布內閣改組之後，行政院院長賴清德開始頻繁上電視節目接受專訪，談台灣經濟、政策落實等議題，無疑是想扭轉兩年來施政不利的印象。然而，最近幾份民調都顯示，民眾對賴清德的施政滿意度出現「死亡交叉」，不滿意開始超過滿意人數。
面對民意反彈趨勢，隨著年底大選百日倒數開始，賴清德為首的政府的宣傳戰術究竟出了什麼問題？最後能否成功扭轉選民印象？值得一探究竟。
「暑假期間」拼政績？
蔡政府兩年來，因幾項改革而引發爭議，民調直直落，今年上半年更是爆發年金改革抗爭、台大「拔管」案、興建深澳燃煤電廠爭議等，讓下半年將登場的年底大選綠營選情不利。於是5月立法院會期結束後，各黨派立委、人力紛紛趕緊利用這段「暑假期間」（9月開會）投入選戰衝刺，而執政政府也不例外。
由行政院院長賴清德為首，透過頻繁施政報告，欲扭轉選民對民進黨施政不佳的負面印象，減輕年底大選包袱。在7月中，以「施政告一段落，將到新階段」為由，進行內閣換血改組。原以為新亮相的內閣首長能帶來新氣象，但卻沒有獲得太多回響，反倒淪為「那幾個人在輪流」的印象，包括行政院發言人徐國勇接內政部長、內政部長葉俊榮接教育部長，而新任行政院發言人Kolas Yotaka又被翻出酒駕紀錄，對選民來說，若第一刻板印象已形成，變很難翻轉。
連續專訪看不到效果？
自內閣改組確定後，賴清德親上第一線接受電視節目專訪的頻率開始增加，1個月內已接受10場不同媒體專訪，電視節目、平面、網路媒體、網路電視等都有，平均3天1訪。內容從台灣經濟、五缺問題、中美貿易講到育兒政策、深澳電廠、台大校長等，無所不談，並透過臉書同步發佈相關政策、施政數據，連媒體群組也會傳送臉書貼文的連結做宣傳。
院長最先宣示的是台灣五缺問題、經濟狀況皆以改善並好轉，政府祭出前瞻基礎建設、五加二產業創新、新南向政策等改善，特別針對缺電問題表示台灣沒有這隱憂，「只是你剩的夠不夠多而已。」也不斷指出台灣上半年經濟成長率3.16%，經濟狀況好轉；另外，也透過端出育兒補貼、提高基本薪資等牛肉盤來，欲討好選民，帶來加分。透過不斷上節目、臉書發文來宣傳政績，希望讓施政亮點被選民看見，只是，根據最近幾份民調顯示，恐怕這宣傳，還有待努力才行。
宣傳政績背後最重要的關鍵就是人民有感，若人民無感，效益可能就不大。事實上，包括像是台灣經濟好轉的宣傳，對人民來說可能加薪就是最有感的事，但就算是基本薪資也是明年才實施；像空氣污染的數據宣傳，對人民來說有一片四季都湛藍的天空就是最有感的事。一位長期觀察政府兩岸政策的人士表示，李明哲事件、東京奧運正名運動等，都沒有看到蔡英文、賴清德拿出魄力來處理，「甚至連碰都不敢碰。」對支持者來說，看到民進黨拿出如其黨綱的態度來處理兩岸爭議就是最有感的事。
一位長期觀察政壇人士就指出，如果賴還是擺脫不了執政的泥淖，不管是2020小英連任或是2024蔡之後的全新局面，賴登大位的機會將會越來越渺茫，畢竟現在最紅的柯文哲就算2020不選，以目前的態勢2024也一定會選，但是賴清德的行政院長不可能一直無限制地做下去，就算2020蔡選擇賴為副手，2024賴也不見得可以贏過柯文哲，況且那時候民進黨其他中生代如林佳龍、鄭文燦也都可以獨當一面了，賴清德的下一步如何規劃？恐怕他自己得好好想一想。