蘋果早已在 Windows 提供 iTunes、iCloud Utility 等軟件，供用戶連接 iOS 裝置以及使用蘋果服務，但是在蘋果的內容策略之下，他們希望在 Windows 平台更進一步。
據 Neowin 的消息指，蘋果正招聘工程師，希望為 Windows 平台建立一個次世代的媒體 App。從 macOS Catalina 開始，iTunes 已被音樂、Podcasts 和電視 App 取代，iOS 裝置同步功能被整合到 Finder 之中，但在 Windows 平台，蘋果依然推出 iTunes，提供 Apple Music、iTunes Store 以及 iOS 裝置同步。
目前 Windows 版 iTunes 已在 Microsoft Store 上架，但介面仍然沿用舊有 App 介面，蘋果的招聘廣告指如果工程師有 Universal Windows Platform (UWP) 經驗會優先考慮，這暗示未來的新 App 從介面有巨大的變化，更能整合 Windows 10 介面。
蘋果近年著重媒體內容戰略，這意味著蘋果會不斷在其他平台推出應用程式，例如在 Samsung TV、Roku 和 Amazon Fire TV 推出 Apple TV App、在 Android 推出 Apple Music 等等，爭取更多用戶觀看蘋果製作和第三方的內容。