中國昔日「真皮鞋王」「富貴鳥」破產下市、美國快時尚品牌「 Forever 21 」 爆發財務危機…數位浪潮持續改變消費者購物以及蒐集資訊的行為，加上線上商機逐步佔據市場，在在衝擊實體門市。
今年2月，美國商務部發佈的報告中就指出，美國「非店面」或網路零售額的總市場佔比首度超越一般商店銷售額。為了跟上這股電商風潮，許多過去以實體門市起家的品牌業者掀起通路轉型，例如，台灣女鞋品牌「達芙妮」近年便積極改造店面與商品，並採取關店自救。
本篇專題將以國內外相關數據、報告搭配案例，探討數位衝擊下，傳統品牌的實體通路如何找尋自己的價值與定位。