這件作品很像是在紐約工作的日裔創作者川村真司（Masashi Kawamura）（和他的三位合作者）的小計畫。卻成功在YouTube上獲得高達322萬5千多次點閱，把一個“預算是0，而且歌詞還是日文”（這兩點是作品解說中指出的“問題/挑戰”）推上“國際知名樂團”的地位，幫助這個獨立樂團在日本獲得認同。
川村等人充分利用網路製作這支音樂錄影帶，80多位演員都來由網路招募而來，而且全部都透過網路攝影機拍攝來克服距離和預算的限制。製作過程中整整花了3個月的時間，4位導演先用自己的臉拍了一支試片，讓參與者知道影片的大概結構，再細緻地計畫每個人每個鏡頭的動作後，拍攝出上面影片中的效果。一開始完全只在YouTube上推出。坎城廣告節報名當時已經獲得YouTube上250萬次和優酷上250萬次點閱，並且獲得許多媒體和blog的報導與討論。將Sour成功打進英、美、德國等市場，讓Sour在日本就得以藉著網路出口轉內銷而登上日本國內排行榜。
川村的個人網站介紹他是在舊金山長大，目前住在紐約。看起來他作很多個人計畫，其中之一是這本“手中的彩虹”，看是一本書，在手中翻閱時會形成3D的彩虹。這類的作品讓他得了許多國際獎項。上面的Sour音樂錄影帶獲得Creativity雜誌在內等許多媒體的報導，創新的影片媒體技法也引起很多模仿。
這件作品報名影片（我在網路上並沒找到，到時請來看鈦獅獎入圍影片囉！）的寫作架構非常完整，影片製作得非常好，英語配音也非常專業。最令人印象深刻的應該還是效果：500萬次的點閱，出現在25國的280萬個網站上，更被美術館永久典藏。影片成功成為連結大眾的媒體。讓坎城鈦獅創新獎的評審無法忽視這件“產品”不過是一支單曲，主要的“廣告”構成則是一支音樂錄影帶的小小作品，讓Sour的“常日的音色”單曲推廣案成為2010年坎城創新鈦獅獎的入圍作品之一。
2 Responses to “2010年坎城鈦獅獎入圍作品介紹（1）Sour樂團音樂錄影帶”
世界真是小小小咩！