Global News品牌動態 四月 30, 2015 582 近日，隨著奢侈品牌降價潮、關店潮的來襲，奢侈品財團們又紛紛曝出2015年財務年報或第一季度財報，財報顯示，奢侈品界的財政壞消息並沒有得到好轉。近兩年來，奢侈品行業已經不是之前的高高在上、眾人趨之若鶩，毫不費力就能財源滾滾來的時代了，奢侈品也遇到了增速放緩、業績下滑等難題。奢侈品的春天漸行漸遠了嗎？讓我們看看世界三大奢侈品集團的具體情形。
法國奢侈品巨頭LVMH近日發佈今年第一季度財報，財報顯示，今年一季度銷售額增長16%，至83.2億歐元（折合93.9億美元），主要受益於歐元貶值，因其70%以上的産品在歐元區以外銷售。但剔除匯率變動、收購和資産出售的影響後，該公司一季度銷售額同比增長3%，較去年第四季度的5%有所放緩。造成這一情況的主要原因是葡萄酒和烈酒業務的持續疲軟，以及時尚和皮具部門業務的減速。
總體來看，集團在歐美市場仍然維持10%左右的增長速度，但與去年同期相比，亞洲市場和日本市場增長繼續下跌，分別下滑6%和10%。
珠寶腕錶部門首席執行官Jean-ClaudeBiver表示，智慧腕錶可能是集團下一步發展的新方向。此前TAG Heuer、Google和In-tel將聯手開發Android智慧腕錶，以期對抗蘋果的Watch。但市場預期不容樂觀，市場調查機構Strategy Analytics分析稱2015年Watch將攻佔智慧手錶過半市場，參考目前Watch在發佈後的超高人氣，TAG Heuer、Google和In-tel的三方合作前景暗淡。
時裝皮具部門方面，儘管路易威登Louis Vuitton品牌一季度受Monogram等新産品線啟動影響而呈現出強勁增長勢頭，但總體來看，部門增長勢頭再度放緩，有機增長僅1%，不及之前市場預期的2%，與去年同期9%的增長相比下滑明顯。
據巴黎消息稱，在LVMH發佈最新一季度財報之後，世界奢侈品教父、LVMH集團董事長兼CEO BernardArnault舉行了近一小時的公開演講。Arnault極力宣揚創造力、産品品質和長遠的思考能力至關重要，認為奢侈品行業決不能輕視市場行銷。他稱，“如果我們不做市場行銷，我們將無法立足於奢侈品市場。”
法國第二大奢侈品集團Kering（開雲）發佈2015年第一季度財報：總銷售額26.5億歐元，同比增長11.4%，略高於分析師預期的26.4億歐元，受惠于歐元貶值以及旗下運動品牌Puma遠超預期的強勁表現。不過按不變匯率和可比架構，總銷售額同比下降0.6%，未達到分析師預期的增長1.8%的目標。
Gucci作為Kering集團利潤核心，第一季度銷售表現低於預期。截至3月31日，三個月內可比銷售額下降7.9%，超過了分析師預期的3%至6%。
批發收入同比下降23%，佔總收入83%的零售收入（覆蓋全球502家門店的零售網路）同比下降4%。
亞太地區同比減少10%，日本下降9%，北美市場持平，西歐市場同比增長6%。
儘管Gucci古馳品牌管理層過去一年發生翻天覆的變化，但仍無力回天，該義大利品牌繼續沉淪受Gucci古馳極度疲軟影響，開雲集團奢侈品部門一季度收入為近年最差季度表現。
針對奢侈品牌在亞洲地區受匯率波動的影響這一問題，開雲集團首席財務官Jean-MarcDuplaix談了自己的看法：儘管集團密切關注受匯率變化影響而波動的入境旅遊客流，仍然很難量化匯率波動帶來的凈衝擊。受貨幣對衝影響，集團第一季度利潤毫無疑問也受到影響。因歐元貶值而引發奢侈品平行市場大幅增長對品牌的分銷、保護分銷專營權均有影響，這一現象應引起關注。
而對於競爭對手Chanel為中和各地區價格差啟動全球調價，Jean-MarcDuplaix　表示：考慮到日益增長的價格透明度，我們不認為觀望態度可取，也不認為全球市場範圍的調價是最好的解決方法。他説：匯率波動、入境旅遊客流、內部透明度這三大因素為全球奢侈品牌構成了一個新環境，作為集團來講，應該把它轉化成機遇。調價適用於某些地區的某些品牌，不過如有必要，可以將調價與其他內部行動（比如産品結構的戰略審查）相結合，以此平穩價差影響。
奢侈品集團的業績壞消息還是蔓延。奢侈品集團Richemont在公佈2014/2015年度財報前一個月，即4月22日發出年度利潤下滑預警，幅度超過三分之一。
這家總部位於日內瓦的瑞士集團旗下有例如Cartier 、Van Cleef & Arpels的珠寶品牌，以及包括A.Lange & Sohne、Baume et Mercier、Jaeger-LeCoultre、International Watch在內的高端腕錶。Richemont在聲明中稱，受貨幣産品、衍生品等金融工具投資失利影響，集團年度利潤或將下跌36%。
由於Richemont賬面以歐元計算，歐洲央行實行的歐元區量化寬鬆計劃使歐元進一步貶值。全球最大債券經紀公司太平洋投資管理公司（PIMCO）證券經理Mike Amey説道：“Richemont竟然沒有對瑞士法郎升值有所準備，對他們而言打擊很慘重。”
作為Richemont集團最大的市場，亞太地區業績難以與過去相比，其背後的原因主要在於香港、內地市場在過去一年來的銷售下滑。法國資産管理公司總經理Didier Saint-Georges在接受媒體採訪時認為，從長遠來看，中國人口迅速成長的中産階級將令奢侈品零售業前景一片大好。法國巴黎銀行觀察到中國市場的景象變得愈發複雜。政府積極採取措施減小貧富差距，讓數百萬民眾脫貧。這一舉措使中國中産階層人口激增，他們在未來的5-10年間將成為奢侈品的消費主力。
在今年3月Richemont集團宣佈旗下奢侈品電商Net-a-Porter與義大利同行Yoox合併。集團表示Net-a-Porter在2014/2015財年裏被劃分為“可出售資産”，從下一財年開始將不再併入合併報表。
剔除Net-a-Porter影響，Richemont預計上一財年營收預計上升4%。完整的2014/2015年度財報預計將於5月22日公佈。