寄愈多，賺愈多？
本文原刊於《電子豹 --- 別人都在看的電子報》〈寄愈多，賺愈多?〉。
你必須考量到「多寄些」所多花的成本及資源。從投資報酬率來看，額外設計和製作所花費的時間，以及電子郵件代發商所需的費用，都會抵消短期的營業額，對於長期來說，提高寄送頻率所造成的潛在風險還是有的。
這聽起來可能和上面說的有些矛盾，在寄了表現不好的郵件後，仍然可以透過重寄來提升銷量，但這不是指當你已經寄了一封沒用的郵件後，另外再寫一封寄給所有人，重寄比初次寄送需要更有策略的準備。你可以想出一套有效且精密的策略來提高銷量，並且不會使得訂閱者被訊息淹沒，當訂閱者收件的方式逐漸地多元化，身為行銷人員的我們就有責任改善客戶的購買經驗，提高品牌價值並讓訂閱者加強參與。如果從你分析寄送數量變動如何影響電子郵件行銷已經一段時間了，記得讓數字說話，請多注意在節慶時所增加寄送量是如何影響銷量及開信率，並將這資訊使用在 2014 年的節慶計畫。