歡迎來到「創業 MBA」系列，這是一個本網誌新開的單元，主要將圍繞在過去比較少聊到，但卻是創業者不能不知道的財務、會計等等有關「數字」的知識。按照慣例它將是一個邊發射邊瞄準的過程，我只有一個大方向，歡迎大家提出未來希望覆蓋的題目。
在你心中，你公司的價值當然是無限大。事實上，它也應該是無限大。因為你的團隊還在進步當中，未來還會幫這間公司創造很多價值，也有可能一起 Pivot 到另一個更成功的商業模式。既然什麼事情都有可能，當然沒辦法現在去衡量公司的價值。尤其如果你是像王永慶、郭台銘、Steve Jobs 與 Mark Zuckerberg 一樣把公司當作自己一輩子的事業的人，那更是無論人家開什麼價碼，你都不會想把公司賣掉。
但總有些時候，你會需要引入一些外部投資人，最主要的原因有兩個：1) 拿募得的資金來「加速」成長，讓公司更快達到目標；2) 把投資人綁定進來，好用他背後的組織，與他本身帶來的加值來「加速」。– 沒錯，我認為最合理的募資理由，不是因為缺錢，而是要「加速」。換句話說不募資公司也應該可以繼續營運、成長，只是比較慢而已。
所謂新印的股票該賣多少錢，背後的含意就是估值，英文叫做「Valuation」。你必須先了解到，「估值」並不等於「價值」(Value)。剛剛說了，你公司的價值在你心中是無限大的。但股票總不能賣無限大吧？所以雙方還是必須要弄一個比較「務實」的估值去進行交易。
問：可是我的創投只跟我提用一百萬買我 10% 的股權，那代表了怎樣的估值？
答：九百萬的「Pre-money Valuation」。
在每個創投案件中，都有兩個估值 — 所謂「Pre-money Valuation」與「Post-money Valuation」。所謂的「Money」，就是本次增資的金額。如果創投提議用一百萬買你 10% 的公司，那代表在增資後，整個公司的估值就是一千萬 — $1M / 10% = $10M。這也就是所謂的「Post-money Valuation」，意思是把錢放入公司後的估值。
而「錢 (Money)」是多少？是 100 萬。套入上面的公式：[1,000 萬的 Post] – [100 萬的 Money] = [900 萬的 Pre]，也就是說在增資前，創投給你公司估值就是 900 萬，所謂的「Pre-money Valuation」。
另外，如果你跟一些比較本土的 VC 打交道，他們會習慣用「溢價發行」的方式去提出他們的條件，例如：我用每股 20 元投資你 100 萬。這樣的條件經過簡單的轉換，還是可以算出所謂的 Pre-money 與 Post-money。假設在增資前，你的公司已經發行了 45 萬股的股票：$20 x 450,000 = $ 9,000,000 — 意思是你公司的 Pre-money 是 900 萬。而 Post = Pre + Money，所以增資後你公司的估值則等於 1,000 萬。
Pre-money 是這三個數字裡面最重要的，因為它代表了在你還未進行這一輪增資前，創投認定你為公司創造的價值 (當然也隱含有公司未來成長潛力的估計「現值」)。同樣要募 100 萬 (通常募資的金額是固定的)，如果你能夠獲得的 Pre-money 變成 400 萬而不是 900 萬，那你就得稀釋 20% 的公司，而不是 10%。如果你不願意犧牲這麼多的股權，這時候你能做的事情就是用力的提升 Pre-money。
在一些情況下，你可以透過引入更多投資人，造成「競標」來拉抬自己公司的 Pre-money 估值。不過這只有在很少數的情況下，當創投資金供給過剩，或是有一個非常熱門的投資案件時，才會發生。另外更務實的做法，就是在引入創投之前，真的替公司創造更多的價值，所謂的「Bootstrapping」– 無論是更多活躍會員、更多使用率、更高的轉換率、成長、營收、甚至是獲利，都可以有效的讓創投願意給你更高的 Pre-money Valuation。
以上，就是關於 Valuation 的入門，希望有幫助到你們了解傳說中的 Pre-money 與 Post-money 。當然，估值裡面還有更多更深奧的學問，礙於篇幅，就讓我們日後在這個單元，陸續為大家奉上。