『CHOK』在廣東話裡有二個意思．一是動詞，指用手將物件高速向下搖的．二是形容詞（是香港最近的潮流用語），形容一個人故意擺出可愛的樣子（或故意裝帥的動作）．可口可樂整合手機App(iPhone/Android)、傳統的TVC和Facebook，成功地將看電視的觀眾和手機（社交媒體的終端）結合，一起看廣告玩遊戲，速度快的驚人．怪不得很多人多都說Coca-Cola在digitalmarketing領域一直是走在最前面的幾家企業之一，如今由是一個好案例！BTW，這個活動的名字也改的非常好！起碼又『In』又能帶起觀眾的話題！
活動如何進行：
這個活動確實很不錯．可惜在設計上沒有充分考慮到剌激銷售，未能成為一個成功的marketing campaign．對這個活動，我有幾個看法：
獎品的設定太難！雖然有大獎吸引玩家不斷的玩，但設定的discount offer/freedrink的數量太少．不單未能剌激通路商的業績，也引來不少劣評（例如：可口可樂太吝嗇！）其實，在整個活動中，一樽免費的可樂都沒有送，最有的只是一些"買xx餐送可樂"的offer．真的不明白可口可樂的市務人員在想甚麼！如果將bulk purchase的discountoffer的中獎機會率set高一點，有助銷售．玩家需要一邊看可口可樂的廣告，一邊玩，才有機會得到電子樽蓋．這個設定不錯！一方面可以加深玩家對可口可樂廣告的印象．另一方面，也可以將廣告和遊戲綁在一起．玩家們experience的不是二個獨立的event，而是一件事．整合得很好！感覺比起很多CPG的digital marketing活動好的多！通過Facebook推介給朋友而多得一些電子樽蓋的做法不錯．可是，遊戲的設定出了問題．因為大家都很容易就拿到電子樽蓋，因此也沒有太大的motivation去推介給朋友．遊戲設定失敗！另外，如果通過Facebook推介給朋友，可以得到限量版的禮品，不是比得到電子樽蓋更有吸引力嗎？
充滿夏天、好玩的可口可樂廣告！