2. 不能比較或不了解的投資商品，不買：
用殖利率與資金報酬率這兩個因素，做為選股標準。
根據數據、而非情緒來買股票。你要準備一筆可以承受損失的錢投資股市，然後永遠留在市場。當大幅下跌時不可以離開，當市場狂漲時也不可以雙腳踏進去。
下一個年度的獲利永遠是未知的，但上一個年度的獲利卻是已知的。因此，若想在無須做任何猜測的情況下比較不同的公司，則可以檢視上一年度的殖利率。我們可以根據去年的「獲利」排序所有的公司，並比較這些公司的獲利與股價比（Earnings to the current price，現金股利除以每股現價）。殖利率越高的公司排在越前面，而殖利率越低的公司則排名在越後面（或者你可以用另一個方式思考這一點──相對於我們付出的價格，能夠賺越多錢的公司排在越前面，而獲利越少的企業則排在越後面）。
作者簡介： 喬伊．葛林布雷 戈坦資本投資（Gotham Capital）的創辦人，該公司成立於1985年，之後的二十年間，其報酬率達到40％。 畢業於美國華頓商學院，目前是哥倫比亞商學院教授、戈坦資產管理公司（Gotham Asset Management）的管理高層及共同投資長。他曾擔任《財星》五百大企業的董事長，著有《你也可以成為股市天才》、《超越大盤的獲利公式》等。 譯者簡介： 丁惠民 中興大學企管系畢。曾任職於明?電腦（已更名為佳世達科技）、《工商時報》，現為專業文字工作者。譯有《我用死薪水輕鬆理財賺千萬》、《大哉問時代》、《喊暫停的技術》等書（以上皆為大是文化出版）。