相關消息指出，蘋果仍可能選在今年9月初揭曉iPhone 8、iPhone 7s系列機種，同時建議售價將可能從650美元起跳，其中iPhone 8最高售價將達1200美元。
過往iPhone新機往往選在9月初期發表亮相，例如去年iPhone 7系列便選在美國西岸9月7日發表，iPhone 6s則選在9月9日，而iPhone 6也同樣選在9月9日揭曉，只是相較iPhone 7、iPhone 6s均選在舊金山比爾·格雷厄姆市政禮堂 (Bill Graham Civic Auditorium)發表，iPhone 6則是選在位於加州庫柏提諾的弗林特表演藝術中心 (Flint Center)，亦即蘋果共同創辦人Steve Jobs揭曉全球首款圖形界面電腦麥金塔 (Macintosh)所在地點。
因此市場看法普遍認為蘋果仍可能維持新機發表時間，同樣將選在9月初期發表新機，同時可能避開德國柏林IFA 2017展期時間，或許將選在9月5日或6日揭曉新款iPhone 7s與iPhone 7s Plus，以及作為10週年紀念的iPhone 8。
至於價格部分，受到記憶體、儲存元件漲價，以及採用OLED面板等新設計，iPhone 8將成為歷年首款售價超過1000美元機種，64GB版本售價將在1100美元，256GB版本售價則為1200美元，iPhone 7s系列機種售價則將從650美元起跳，256GB版本則達750美元，其中iPhone 7s Plus最高售價則為870美元，相比去年推出的iPhone 7除了取消推出32GB儲存容量版本，同時各個儲存容量版本售價均相對調降，或許以此平衡iPhone 8較高售價銷售模式。
而從先前消息來看，若iPhone 8可能延後至10月上市，初期將先以iPhone 7s系列作為市場主打機種，預計開賣時間可能選在9月15日或22日，同時從蘋果已在台北101開設台灣首間直營門市情況來看，預期台灣今年也可能列入首發名單內。
除了揭曉iPhone新機，蘋果也可能同步推出新款Apple Watch，以及新款擴增實境頭戴裝置，至於是否同步揭曉預計年底開放銷售的HomePod具體銷售時間，暫時還無法確認。此外，蘋果也可能選在秋季發表會公布遊戲、擴增實境應用相關市場策略。