蘋果（Apple）（NASDAQ:AAPL）終於開始在印度生產高價位的iPhone XR產品，標誌著公司放棄了在當地只生產舊款iPhone的策略。過往，蘋果在這個缺乏技術的亞洲國家受到限制，僅可製造iPhone 6s和iPhone 7。
蘋果的生產夥伴最近在印度投資10億美元，似乎令公司獲得生產新型號 iPhone的專業知識。根據經濟時報（The Economic Times）報導，公司實際上亦計劃著手在當地生產大熱的iPhone 11。
在印度生產iPhone能節省20%的進口稅，理應是個好消息。低稅率會降低蘋果的材料成本，有助公司的iPhone 11提供更具競爭力的定價，從而惠及客戶。可惜的是，蘋果有另一番見解。
蘋果高層在經濟時報的訪問中表示，雖然公司開始在印度生產iPhone XR，但並無打算降低當地的產品定價。目前，iPhone XR在印度的零售價為44,999盧比（約630美元），較美國市場的零售價略高5%，因此公司的決定可謂意料之中。
今年較早前，iPhone XR曾經大幅降低價格，蘋果大概是認為進一步減價並不合理。只是，如果iPhone 11也採取類似策略，將可能削弱現時產品在印度市場的強勁動力。
iPhone 11在印度的定價具吸引力，初步反應顯示公司策略奏效。該款產品基本型號的起售價為64,900盧比（約920美元），但在銀行提供節日優惠的情況下，客戶可按低至59,900盧比（約850美元）的價格購得產品。
蘋果的手法行之有效，全賴具吸引力的產品定價。iPhone 11預售後不久，公司便賣光了存貨，加上當地製造商的協助，公司有機會以低價進一步刺激iPhone 11銷量。
畢竟，與美國市場的起售價699美元相比，iPhone 11基本款在印度的定價仍屬偏高，特別是進口關稅使得64 GB版本iPhone 11的印度定價較美國定價高24%。
印度對智能電話徵收的進口關稅達20%。蘋果開始在當地生產iPhone 11後，將毋須支付有關稅項，故此一旦展開當地生產，公司即能降低產品價格，同時贏得更多市場佔有率。不過，蘋果的管理層看來另有想法。
印度對高檔智能電話的需求向好。國際數據資訊（IDC）估計，在2019年第二季，定價介乎400美元至600美元的智能電話銷售將按年增加16.3%。有關分部以一加（OnePlus）為首，市場佔有率接近64%。
假設蘋果決定減價，令印度消費者也能受惠於關稅減少，公司可將iPhone 11的定價下調至較接近600美元，提高搶得一加市場佔有率的機會。除此以外，公司亦能提高500美元以上高檔智能電話的市場佔有率。目前公司在有關分部的佔有率為41.2%。
減價有利蘋果在印度市場取得長期增長。根據第三方估計，預期直到2023年，當地的智能電話銷售複合年增長率為14.56%。另外，印度消費者的消費力上升將推動日後高檔智能電話需求，擴大蘋果的潛在市場。
據報，去年蘋果的印度市場佔有率處於1%至2%的極低水平，收益只有20億美元。現在公司終可把握黃金機會，透過減價讓印度消費者也享受到關稅下降的好處，吸引他們加入生態系統，長遠鎖定用戶。假使蘋果一意孤行，在印度市場繼續以高價出售iPhone，便會錯失良機，將增長迅速的當地智能電話市場拱手相讓。