1. 樂高相信玩具應該刺激想像；讓你專注於自力創造出某種東西。
2. 谷歌相信全世界的資訊都該被組織整理，以供每個人自由取用。
3. FREITAG相信物品及原料都該有第二人生。「我們相信萬物的來生。
4. Patagonia相信大家應該製造對環境無害、以商業啓發人心、並在環保危機中執行解決方案的最佳產品。
1. 醞釀概念──以創意、內容與設計為核心，聚焦在象徵價值及願景的發展。
2. 覺醒概念──在這個階段，概念和語言（文字、圖像）做連結，被賦予更多意義。
3. 行動概念──運用各種材質，將具有意義的內容，以現實或虛擬的形式表現出來。