「We love, we care and we share.」、「讓臺灣成為亞洲第一個零棄養的國家。」斗大的兩標題，在進入網頁後最吸引人的位置，不只是品牌的口號，更是DOOOG和牠牠對於寵物關懷的決心。
臺灣寵物品牌DOOOG與新創事業牠牠，創立的初衷可謂簡單且純粹，因喜愛動物而起。但是，在這自主創業的背後卻各自懷抱著遠大的夢想和使命，希望從寵物的「食」喚醒人們對於動物保護與環保等議題的省思；藉由生命教育的體驗，根本地解決流浪動物問題，貫徹幸福的定義。
「成立這個品牌的目的就是希望臺灣的寵物能夠用經濟實惠的價格吃到好的飼料。」這是DOOOG創辦人Button在接受採訪時所說的第一句話。畢業於法律系、從小便喜歡與動物一起玩耍的Button，為了實現這個想法與信念，開始鑽研起寵物飼料相關知識，更種下這間公司成立的契機。
而產品的因地制宜則彰顯DOOOG的不同和特色，「由於臺灣天氣較潮溼、悶熱，所以我們的飼料成分特別添加omega 3（ω−3脂肪酸），可以保護貓狗皮膚、抗發炎；也因為飼養臘腸狗，所以在產品中也添加葡萄糖胺，幫助牠們骨骼發育健全。」Button笑著指著地板上活碰亂跳的黑色臘腸狗（圖一）。
縱使如此，但市面上寵物飼料百百種，有國外原裝進口、國外進口國內分裝或國內製造等，對於消費者而言，要如何從包裝袋上密密麻麻的成分配方中定奪飼料的好壞？為了幫助消費者分辨飼料的好壞與選擇，DOOOG產品特別將非規定標示的品目──灰分（ash）含量標示上，「產品好壞可從灰分、鈣和磷的比例來看，使用蛋白質含量越低的原料時，比例會很高，這也是為什麼很多飼料選擇不標示灰分的原因。」Button表示。
什麼是灰分？
灰分是指一堆飼料通過高溫燃燒後，使有機成分逸散得到的殘留物，當中就會包含鈣、磷、鎂等礦物質。雖然灰分比例高低不是直接判定食品好壞的標準，必須參考原食材的灰分比例，不過灰分越多，則代表添加越多難以消化的雜質，攝取過多會造成寵物身體的負擔。
不以營利企業自居，成立全憑藉著一股以愛與關懷為出發點、嘗試教導消費者並傳播正確貓狗飲食觀念，將公司遠大的藍圖定位在社會企業上。「當初成立的目的就是希望先透過建立DOOOG這個品牌，盈利之後，再推廣環保與動物保護等議題，延伸正確的觀念宣導，進而影響更多的人。」為此，DOOOG更不遺餘力地推出環保產品，Button笑著從產品櫃中拿出一只狗便袋（圖二），不同於其他可分解產品分解成塑膠微粒，「這個袋子有效期限8個月，分解成水和二氧化碳，通過臺灣、德國、日本、比利時、美國和歐盟的環保標章。」他更拿出一個過期的塑膠袋示範，用手輕輕一撕，轉瞬便支離破碎，猶如撕碎片片紙花般容易。
縱使高成本、低利潤的銷售模式，DOOOG仍舊不畏此而持續前行，期望在站穩銷售的商業之後，能擴大公司規模、成立中途之家，「現階段是先把產品做好，幫助私人中途機構，當未來品牌能普及且讓社會大眾認識我們之後，再做更多好的理念推廣。」在商業與社會企業中轉換、茁壯品牌發展，更期望透過此機制調動社會力量，串起人類與寵物的共生共榮。
不同於DOOOG以商業為策略、輔從改善人類與寵物的生活為目標，牠牠，是一個以「愛」發電的教育單位，又或者說是遲來的社會企業。「牠牠一開始是沒有盈利的，成立的願景很簡單，就是希望透過教育，讓臺灣成為第一個亞洲零棄養的國家。」牠牠執行長李茂芊表示。與收容所、教育部等單位合作，利用體驗式生命教育的方式，將流浪狗從收容所帶至學校，教導孩童生命的意義，是牠牠一路走來的目標與動機（圖三、四）。
擁有約20位核心員工、再加上近300位的志工，讓牠牠的生命式體驗教育課程得以順利進行（圖五），「將寵物從收容所至教育課程體驗的過程中，有交通、洗澡和照護等志工，上課時更有中職與助理教師，負責不同項目的志工需接受不同的訓練。」李茂芊說道。
2017年，課綱將生命教育納入課程的一部分，更推波助瀾牠牠的理念。在政府或民間團體的委託之下，帶領學童認識流浪動物議題、飼養寵物所需知識、實際飼育體驗與心理團體活動等教育課程，讓他們能透過課程在未來能妥善照顧寵物並增進同理心，降低傷害、虐待和棄養等行為。