白天，街上的人們有些還頂著曼哈頓和煦的陽光閒晃，各間店內的銷售人員卻早已開始忙碌不堪，收銀機噹啷作響。到了夜晚，滿坑滿谷的時裝客、遊客、部落客，像參加盛大慶典一樣的歡欣遊行；一張張求「衣」若渴的臉孔，把整條大道擠得水洩不通。
這是美國紐約的第五大道。
紐約的第五大道一直都是時尚精品旗艦店的著名集散地。而在第五大道和五十八街的交叉口，則矗立著這棟名聞遐邇、外觀扁平瘦長的摩天大樓－－通用電器（GE）大樓。不過，GE 大樓有名的倒不只建築本身，還包括了大樓正前方一塊「惡名昭彰」的正方形廣場。是的，就是這塊說大不大、說小不小、卡在大樓正門與第五大道之間的方形空地及其下方無人使用的地下室，困擾著 40 年來每任 GE 大樓的持有者，不知究竟該如何好好的利用它。
在這之中，當然也包括了在 2003 年斥資 14 億美元買下 GE 大樓的地產巨頭 Harry Macklowe。在接手了所有權以後，Macklowe 試著透過增強商業活力的方式改善大樓沉悶的辦公氣氛，而首要任務便希望能盡快處理門前那塊難搞的「問題廣場」。在他想了又想、想了又想以後，竟然真被他想出了一個完美無瑕的答案－－Apple。
當時正逢 Apple 創辦人 Steve Jobs 回歸的數年後，正準備起飛的時期。Jobs 先是於 2001 年開闢的實體店面通路大獲好評、聲勢水漲船高。2002 年 Apple 在紐約蘇活區（SOHO）開設了首間直營門市，業績也始終居高不下。在 Macklowe 對 Apple 房地產部門糾纏式的聯繫與要求下，終於在 2003 年 9 月受邀與 Jobs 會面。
2006 年 5 月 19 日，在 Apple 第一間零售門市開幕的整整 5 年後，也被稱作 Apple 紐約立方店（NYC Cube Store）的 Apple 第五大道門市正式開幕。廣場上巨大的玻璃立方體內是一座環形電梯，通往底下超過 2 萬平方英尺的廣大店面。這間 Apple 有史以來最大的店鋪內聘用了超過 300 個門市人員，配置了超過 100 台的 Mac 電腦以及接近 200 台的各式 iPod 供人們試用、選購。在開幕後的第一年，Apple 立方店就達成了每週平均來客數 5 萬人、每日平均營業額超過百萬美元的驚人業績。隨著立方店的巨大成功，GE 大樓的商譽和價值也不斷地水漲船高。
等等，我剛是說 GE 大樓嗎？在立方店幾乎成為第五大道的新地標後，相較於正式名稱，你若不稱呼它的新綽號「Apple 大樓」，有些人反倒聽不懂了。
05/15 － Apple 宣佈設立 Apple Store，最酷的店從此開張！