在行銷的作法上，麥當勞除了有產品、促銷等廣告不斷在進行外，或許也是為了交易時能有個好形象抬高價碼，這兩年麥當勞在形象面的提昇也不遺餘力，除了行之有年的「麥當勞叔叔之家」慈善基金會，持續協助遠地就醫的兒童外，在商品和促銷外的行銷，也試圖與消費者拉近距離，像是Mc Cafe的「對話杯」等，因為麥當勞已是台灣速食業的領導品牌，現在面對的不是市場戰爭，而是消費者消費觀念的改變。
麥當勞的slogan是「I'm lovin' it」，因此，「愛」是一個很適合被麥當勞使用的資產，而最近一支強打的「形象廣告」，描述一對兄弟平時就很會爭吵，誰都不讓誰，而在麥當勞爭搶一份大包薯條時，突然發現「兄弟情」，讓這對平時互不相讓的小兄弟，因為一包薯條而找回兄友弟恭的感情。
以創意想要表達的目的來看，想傳達「愛在一起」的概念是看得懂的，但表現在兄弟的爭吵場景似乎有些太過，反而讓整個要表達的重點有失焦。男孩的頑皮在現實生活上是常看到的，但一直出現在廣告中（而且佔了大部份）會讓人覺得不太舒服（好像太沒有家教），雖然是想要造成印象的累積，來形成前後結果的反差，但若前2/3的時間都在營造負面感覺，最後突然在麥當勞的一個場合下就改變了兄弟的態度，似乎也有些太過，而廣告或許是想要順道帶一下麥當勞的服務，還有一些畫外音呈現出店員和善的打掃，卻讓人覺得這對兄弟實在太不懂事，而父母也沒有給予正確的教導。
「愛在一起」是麥當勞的品牌主張，而身為領導品牌不時的出現形象廣告也是對的作法，但在陳述品牌主張的表現方式可以再做調整，以一個領導品牌的高度，即使是要用「生活」的真實故事，也要考量表現的深度，太過廣告的描述方式，只看到了事情的表象，卻容易忽略了品牌精神要表達的含意。相較其他速食業的品牌，都仍是在做新產品和促銷廣告，麥當勞的形象廣告可以幫麥當勞更跳脫出速食業競品的包圍，拉昇品牌的高度，但既然要做品牌形象，就要能傳達品牌的意義，讓消費者從心中體會並認同品牌，對於品牌而言，才是真正走到消費者的心中。
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