Abstract: 90 年代開始，電影開始注重行銷策略的造勢與包裝，以廣告、公關、活動等方式營造觀眾熱烈期待的觀影氛圍。近十年來，隨著新媒體科技的發展，電影的行銷手法更不斷地推陳出新，設計出許多數位媒體與創意結合的行銷方式。本研究以整合行銷傳播觀點，統整電影行銷的傳統媒體使用工具與策略，並整理出數位行銷相關論述中，與電影行銷最密切的網路行銷、行動行銷、口碑行銷、病毒行銷、社群行銷理論及研究，進一步探討台灣的電影發行商目前的數位行銷策略及使用工具。
本研究透過深度訪談及初級、次級資料分析，於2010 年1 月至5 月間，訪問八大片商的台灣分公司、獨立片商、部落格供應商及媒體代理商共十三人，並收集相關電影案例及資料，進行整理及分析。
研究發現，無論八大或獨立片商，預算較多時會設計特別的數位廣告型式及版面曝光，但一般而言皆僅保留固定預算在入口網站、電影資訊網站廣告及關鍵字廣告，甚至完全不花經費，以內容交換的方式，提供素材及贈票活動等給網站來交換電影消息刊登的版位。此外，除非是廠商贊助或異業結盟合作，否則台灣電影發行商較少著墨於行動行銷上。
八大片商與獨立片商當中，除了「華納兄弟」以外，皆架設以公司為單位的官方網站或官方部落格，即時更新公司近期上映的電影並收集相關會員資料。隨著2009 年中旬Facebook 在台灣的崛起，台灣主要的電影發行商除了「龍祥」外，皆已成立Facebook 粉絲專頁經營觀眾社群。有些公司積極地設計應用程式、提供粉絲專屬活動；有些則以類似部落格方式經營，將粉絲專頁當成官方資訊的發佈管道。
研究建議，未來發行商應深入觀察觀眾的社群參與及使用習慣，以提供個人式訊息並引導對話。對於發佈內容也應以更完善的管理及規劃，創造與數位媒體工具結合的議題，善加利用觀眾的自創內容，並徹底落實數位與傳統實體通路的統合，使電影行銷策略發揮更大的效益。