4. 鎖定價值：已經產生或投入的價值，會讓人做出不願捨棄的判斷，例如：結婚多年，外遇也不願意離婚。
5. 行為優先：增加用戶的參與感，就會強化用戶對品牌的喜愛程度，比如：超商辦的小小店長活動，會讓參加過的民眾會以這家超商為自家店，大力支持。
→自我鎖是一種大腦的偏見或框架，只要是與自身相關的(自我信念與自我意志)，就會「持久」的抓住大腦的注意力，讓人心悅誠服陷入其中。
3. 逃離的意志：人們經常面對不利的狀態時，會有躲避的心態。例如：當有兩個選項告訴你：「我期待獲得一份精緻的某某產品試用包」；或者，「我想放棄獲得一份精緻的某某產品試用裝的機會。」後者會讓人對「放棄」反感，進而選擇正面的選項。
《鎖腦》這本書能問世，要感謝那些在影響力、行為決策、腦神經、心理學領域做出深入研究和貢獻的科學家。在此向羅伯特．席爾迪尼（Robert B. Cialdini）、丹尼爾康納曼 （Daniel Kahneman）、理查．塞勒、阿莫斯．特沃斯基、大衛．邁爾斯、丹．艾瑞利及其他大師表示深深的敬意！正是有了他們的研究基礎，我才為自己的理論體系，找到了科學的依據。我很榮幸成為站在這些巨人肩上繼續探究這個領域的人。在這個競爭激烈的時代，希望這本書能夠成為你深入掌握影響力法則和決策原理的升級之作，也希望這本書的內容可以更加有效的指導你的工作和生活，讓你活出不一樣的人生。