相信2018年的今天所有人對「文青」一詞都不陌生，他在候選人人眼中等同於年輕族群票倉、在商人演中是華山或松菸的形象，消費時代裡，沒有人在乎文青是不是真的飽讀詩書，這種重消費型態的生活美學幾乎是「新文青現象」。
有人說文青在英文裡最接近的字是”hipster”，根據阿滴英文的解釋，大略意義是「不從主流的青年」，這群原本在主力消費族群之外的hipster，在消費主義的洗禮之後，漸漸成為消費市場的生力軍，或是原本與主流文化對抗的意義轉以一種「風格」繼續活在市場上，後來文青漸漸變成形容詞，會說文青咖啡店、文青穿著、文青後背包，說文青一詞是最能代表90後銷售市場潮流詞之一一點也不為過，考究詞源已不是重點，重點是“it sells”，讓我們來從台北文青新地標–南西誠品，窺探新文青時尚。
敦南誠品將在2020年租約到期後吹起熄燈號，敦南誠品幾乎已成為台北，或甚至是台灣閱讀文化的精神堡壘，電影《一頁台北》就以此為背景，說明台北居民日常：半夜睡不著覺，到誠品讀書去。
「24小時書店」像是品牌宣誓，連外國朋友都特地來體驗半夜看書樂趣，然而「閱讀職人」的品牌精神隨著數位浪潮，實體書到底是要吃虧的，出版業不斷哀嚎，這座台北鬧區的深夜閱讀城堡仍得熄燈，但誠品清新、簡約的風範，為誠品生活百貨所繼承，延伸書店氛圍而生的百貨，以中高價位的質感商品為主，和「不愛大眾文化」、「高消費力」的文青族群消費習慣不謀而合。
所以再見了，書店。
當敦南誠品已成回憶，「南西誠品」的存在簡直是智慧與潮流的化身！這點從樓層規劃就看得出過往你認為是「文青」的喜好，變成一種在意生活品質的消費族群。
例如，一般百貨公司一樓一定是利潤高、重門面的化妝品專櫃，但南西誠品一樓最顯眼的是咖啡店和乾燥花店，猿田彥咖啡店常常出現排隊人龍，更勝原址新光三越百貨的Agnès b. CAFÉ 。
而文青不只是消費名詞，更是品牌擅長的行銷手法，在新文青時代，不只要消費，還要有社會責任地消費，諸如幫助皆有自力更生的Big issue 雜誌，以及誠品百貨一樓的Aesop保養品專櫃，不只要呵護肌膚，更要愛護地球、用有機，「美」得有責任和格調；當然，不是每個人都負擔得起新文青的美感，不過只要進入誠品百貨櫃位，時尚和格調自然而然就添加上去，就連前往精神指標—書店，都要通過消費的洗禮和誘惑，搭乘手扶梯到五樓。
當消費的意義不再是商品，而是消費行為本身，諸如買名牌的重點不在它有多好用，更多的是奢侈品的社會意涵，而相較於國際精品強調的奢華與尊榮，相對平價又能顯示出生活品味的文青風商品，更符合薪水凍漲的年輕世代的消費習慣。“Hipister”不從主流的定義在某層度上或許堪用，走在中西區，日系風格與古著小店隱藏在巷弄之中，與國際名品的「高大上」做出區隔，新文青不只是穿衣風格，是苦悶與苦勞的出口，是只能在小處顯擺的世代氛圍。
你也南西誠品了嗎？