社交平台的影響力絕對不容忽視，如今不少廠商都會在 Facebook 及 Instagram 開設官方帳號宣傳。至於 Apple 雖在這方面並不算太積極，但今日終於正式在 Instagram 上開設「@apple」。有趣的是他們並非在直接推廣自己的產品，反而用來發表眾多由 iPhone 拍攝的相片，似乎想強調自家手機的拍攝品質到底有多強。
貴為蘋果官方帳號，@apple 當然很快就獲得 Instagram 用戶的留言。雖然並非介紹產品情報，但用戶增長速度十分驚人，第一時間就已有超過 5 萬名追隨者，不到半天已有約 25 萬人，相信本星期內就能突破 100 萬人。蘋果過去曾開設 Apple Music、iTunes、Beats 1、iBooks 及 Carpool Karaoke 等 Instagram 子帳號，但正式的 Apple 帳號一直未出現。這次帳號顯然是「Shot on iPhone」活動的延伸，皆因蘋果除了分享一眾攝影師用 iPhone 拍攝的作品，同時也鼓勵其他用戶加上「#ShotoniPhone」的 hashtag 參與。
其實蘋果之所以遲遲未推出 @apple，很有可能是曾與 Instagram 關係緊張。因 2011 年蘋果將 Instagram 選為年度應用程式，翌年後者便推出 Android 版本，結果蘋果全球市場高級副總裁 Phil Schiller 一怒之下就刪除了自己的 Instagram 帳號，並指對方的意圖太明顯；然而現在 Instagram 已坐擁超過 7 億每月活躍用戶，連蘋果都無法忽視其影響力。