不過這樣的現象並非偶然，放眼兩岸與咪蒙一樣，選擇出書的自媒體逐漸普及，且大陸較早的「羅輯思維」、「深夜談吃」、「二更食堂」等微信公號，如今也都已成為大陸出版界象徵自媒體的代表人物。
從大陸知名自媒體人咪蒙的微博上，不難發現新書的宣傳圖樣，就放在網頁中最顯眼的位置。這本名為《我喜歡這個「功利」的世界》的書籍，不僅在幾個月前的預售過程中，創下1分鐘賣出1000冊的佳績，並締造出4小時內完售5萬冊的紀錄；且時至今日，該書仍位列於大陸多家圖書電商的熱銷榜當中。
針對此一現象，大陸出版界人士指出，自媒體的誕生不僅左右傳統媒體的發展，也悄然影響傳統出版生態；但讓自媒體與傳統出版行業產生「情愫」的主因，則是來自於兩者間，宣傳效益上的相互需要。
對於前仆後繼的自媒體人而言，想要被出版界「伯樂」相中，並非容易的事。人民網報導，縱觀整個由自媒體出發的出版生態，真正「名利雙收」的仍占少數，成功實現商業模式轉型的幾乎為零；因此在「僧多粥少」的環境下，既不是每個自媒體都能站上風口，且並非每個站上風口的作者都能飛黃騰達。