行銷的策略是藉由STP（Segmentation, Targeting, Positioning)的過程，當確定目標消費十日大，同時配合己身的優勢，訂出行銷定位，接著follow定位而發展行銷4P。行銷名詞並不是重點，重要的是想要達成什麼行銷目的，所以訂出行銷策略，再發展行銷的作法（含行銷4P）。今天來談談商品包裝，近年來有多個「玩」包裝的案例，從國外的可口可樂以瓶身造型變化開始，在台灣則在瓶身上「寫名字」，主要是讓產品跟消費者產生連結，特別是同名或是有親友的名字在瓶身上，會比較受到注意，甚至買回來作紀念，筆者撰文「可口可樂的瓶身行銷」有針對這個個案分享。
談到包裝，當然要提到乖乖的造句包，將「乖乖」作為字根，讓購買者在包裝上造句，企圖讓乖乖這個老品牌能有新意；而造句的「梗」，也被麥當勞使用在McCafe的對話杯，讓消費者將說不出口的話，用寫在杯身上的方式表達給對方，不過麥當勞的對話杯，由於不是首發創意，其目的是引起注意和提昇新包裝和品牌的知名度，筆者亦曾撰文「McCafe的對話杯」分享這個案例。
直接在瓶身上玩「文字遊戲」的例子也愈來愈多，像是茶里王的辦公室異想，將辦公室的「情境」放在瓶身上，希望能吸引茶里王的目標客層 「上班族」的同理心，筆者亦撰文「茶里王的辦公室異想」分享。而日前，筆者在量販店中，又看到了新的瓶身行銷，藉由「單字」放大來吸引注意，而仔細看看，這些單字還可以排列出不一樣的句子，頗引人注意。
發展這個新包裝的品牌是每日C，每日C是台灣的果汁「老」品牌，早在1998年就以100%的純果汁進軍台灣市場，而且口味非常多元，在果汁市場中有一定的市場地位，於2000年，每日C擴大產品線，發展蔬果汁，也成為該品牌的重要產品線。隨著果汁市場的競爭加劇，加上每日C的品牌「歷史」較久，缺乏新意，但產品已是100%純果汁，也很難在產品力上再創差異，因此，將行銷的念頭轉到包裝上，但與之前的包裝行銷案例不同的是，是讓消費者自己「湊字」的方式，除了吸引注意，也希望能讓消費者因此多買幾㽍。
這波每日C的新包裝，跟年節的氛圍有些聯絡，用字都與過年的喜氣有關，讓消費者在農曆春節假期中可以聯結，或許是接著還有情人節將至，每日C的包裝「字」上也出現了與情人節有關的字眼，只不知是否真有「有情人」會多買幾瓶湊出自己的心意送給心儀的人。細看每日C的新包裝上，還有用每個包裝上的「大字」做字根去造句，目的是跟產品連結，只是字比較小，而且消費者主要會注意到的是瓶身上的大字，這個產品力連結的美意，就只能讓有心人看到了。
由於包裝行銷不是新鮮事，所以除了通路上的包裝陳列外，還需要有行銷的配套活動，每日C這波換包裝行銷，有配合網路活動，讓消費者自己拍照回傳自己的「拼字創意」，有興趣的朋友，可以自行去品牌粉絲頁看看，比比看自己是否有更好的創意。包裝行銷在近年來已變成是作為行銷主軸的「產品力」，特別是對一些老品牌或是產品力難有差異的品牌來說，包裝倒真的是喚起消費者注意的關鍵，但消費者購買商品的根本還是在「產品」本身，只要自己的產品是符合消費者需求的，各種行銷手法都會是加分。
此分類上一篇： UBER TAXI是UBER合法化的契機嗎？
此分類下一篇： 什麼產品需要「男女有別」？
下一篇： 什麼產品需要「男女有別」？
2014: 遠通電收為什麼不怕？