小勞勃道尼當年那支 hTC 廣告到底在講什麼？
當年 hTC 找小勞勃道尼來拍這個形象廣告可以說是毀譽參半，但不論如何總是激起了一陣討論及曝光，當時用「去發現去改變（ here's To Change）」一個漂亮的 Slogan ，其實在我的內心中不管他是不是中國人品牌（這才是原句），總是對 hTC 充滿期待。但是這個廣告也常成為我的上課閒聊時常講的案例：明明是想拍個好好的形象廣告，但總是犯了許多行銷人都常犯的錯誤：想講太多事情，結果顯得畫面變得很亂沒重點，算了，我們先來回顧一下這段影片吧：
這隻廣告播出的時候正是新 hTC One (M7) 上市的時間，這也算是當年 hTC 的旗艦機種最被人讚揚的一個時代。 M7 主打的特點之一：洗練的全鋁合金機身，也正是畫面中 humongous Tinfoil Catamaran 要表達 hTC 金屬極致工藝的意念。不過鋁 (Aluminum) 是 A 開頭，但為了要硬湊 "T" 只好說是錫箔。
第二段更奇怪了，潮怪（hipster) 是什麼奇怪的東西，其實這是要講首次使用的雙前置立體揚聲器，搭配 HTC BoomSound™ 音響提供你全體驗。所以你看他要把畫面往前。說真的比起來後來五月天針對這功能拍的影片更能表現這件事情。
這個也摸不著頭緒嘛？熱茶投射器？這一個畫面其實要講的是讓你的相片動起來 HTC ZOE實境相簿 。
hold This Cat 這個畫面是不是很熟悉，其實小勞勃道尼背後那一格一格的方格，是要展現可以幫你掌握最動態的 hTC BLINKFEED™ 首頁。 其實你從 hTC 官方上傳的影片就可以看出，拍攝影片團隊應該最少有兩支，小勞勃道尼以外的影片就很成功做對事情：一個影片只講一件事情，形象廣告就形象廣告，功能廣告就功能廣告。其實行銷失敗真的不是找小勞勃道尼，五月天也不是成功的要素，是剛好五月天拍的幾隻影片幾乎都是鎖定單一功能去設計腳本，這是做影片行銷的關鍵之一。
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