但我們仍然要說，一些新聞發言人的“外交辭令”效果還不盡如人意，距離理想、完美的境界還有一些距離。一個重要表現是，他們的語言有些時候還不夠純粹，在傳遞政府觀點、表達國家意志的時候，會摻雜一些訓誡式詞彙和情緒化語言。這樣的語言雖然也有宣示立場、震懾對方的積極效果，但損害自身形象、降低自身高度的負效應也不能忽視。
能夠成為國家涉外部門的新聞發言人，都是百裡挑一的精英，他們大都閱歷豐富、智慧超群、口才出眾。但智慧和口才並不是一名優秀新聞發言人的充分條件，甚至不是最重要的條件，比智慧和口才更重要的是尊重他人、謙虛優雅的人文修養，是開闊明朗的胸襟氣度，用這樣的修養和胸襟去統攝自己的智慧口才，才能產生預期的效果。文革已經過去幾十年了，但文革思維還存在，大批判、大字報的遺風還存在，稍不註意就會主宰我們的語言邏輯和風格，肝火旺盛、躁熱不退，不習慣也不善於好好說話。生活在這樣的一種語言環境中，要求發言人們特立獨行、超然免俗，的確也難。
但時勢要求他們必須邁出這一步，必須超越傳統、超越自己！新聞發言人的職業形象和個人風格事關國家形象，發言人的形象應該如何定位、如何設計、如何塑造，很有必要做深入論證。從語言這個角度看，無疑應該力戒直接、粗暴的風格，讓優雅、得體、溫和的語言成為外交辭令的主基調、主旋律。一個文明的國家，其語言首先要文明。它既是自尊自信的，也是優雅謙虛的；既是直接明朗的，也是智慧含蓄的；既是綿里藏針的，也是剛中有柔的。態度強硬並不意味著語言強悍，旗幟鮮明也不意味著口水飛濺。有理不在聲高，對於一種政策信息而言，溫和的表達、優雅的傳遞，無疑更容易被認同、接受。語言是國家軟實力的重要表現，好的政策加上好的“解釋”，宣傳的效果才能實現最大化。