ALEX品牌創始於1989年，初始專為孩子設計研發有關美術創作方面的產品，數年來ALEX更不斷研發出多類產品，包括：浴室洗澡玩具、角色扮演相關教具、兒童家具..等，ALEX高品質設計的堅持使得在市場上廣受重視，多項產品均獲得許多知名國際玩具獎項及雜誌的認同如Dr. Toy 、父母雜誌至今已經超過25個獎項。系列產品透過獨特零售商店、網站、目錄等通路在全世界已經超過25個國家販售。
ALEX品牌所有商品均通過美國ASTM安全檢驗合格及歐盟EN71取得CE認證，絕對安全無毒，家長可以安心選購。