大陸國家旅遊局日前表示，今年春節期間，出國旅遊的人次超過600萬人，讓中國春節成為全球觀光的黃金周，肥水不落外人田，大陸從高級到平價的旅館業者都沒放過這機會，近來隨著陸客出國，越來越多「插旗」海外旅遊市場。先前《南華早報》就報導過，萬豪國際集團等西方高級酒店的廚師們，計畫在早餐中加入更多的中國特色食品，以吸引越來越多出手闊綽的大陸遊客；英國《金融時報》專欄也提到此一現象，點名大型國企海航集團正在收購海外飯店的股份，甚至連以平價連鎖旅館聞名的上海錦江國際酒店集團，也開始大舉投資歐洲旅遊市場。