Google 和 Facebook 兩大巨獸都喜歡「好」內容。在 Google 的運算法上，「好」的內容會往前排，也就是大家說的 SEO 排名會好，最好是能排上第一頁。在 Facebook 的運算法上，「好」的內容會有較高的觸及率，較高機率造成大量分享。但究竟什麼是「好」的內容？大家有沒有認真的想過？
讓我們設身處地的思考一下，假設我們在夢裡就是 Google 裡負責 SEO 的部門主管，我該如何去定義「好」的內容？當使用者搜尋某個關鍵字的時候，我該把什麼網頁帶到他面前，我如何知道他的需要，給他最有用的網頁，讓他「一次就中」，提供他最方便，讓他用最短時間找到他要的資訊。Google 已經收錄了上億個網頁，理論上，任何問題或任何關鍵字都已有了相關搜尋結果，某些常見的問題，應該也會有海量的答案，所以若是我可以”猜中”使用者搜尋某關鍵字時，他想要獲得怎麼的資訊時，我就有辦法塞給他最適合的網頁，以上的搜尋準則叫做「User Intent」(使用者意圖)，是目前 Google 搜尋的最高原則。SEO 不斷在改變，網路上的資料量已經夠豐富(甚至過載)，所以問題不是「有沒有這資訊」(一定有)，而是「哪個網頁上的資訊最有用」，或「最適合回答某人的問題」。
夢醒了，我們現在回到現實，身為一個創作者，我們理解了 Google SEO 的最高準則，所以我們要去創造符合他們所要的，成為那個「最有用」的網頁，或是「能回答最多人的」文章，白話的說，就是最熱門的文章，最多人看的文章，資訊最豐富的文章，最實用的文章。我們如何找出這些「熱門文章」以及「熱門關鍵字」呢？有很多方法，我來提供以下三個：
最簡單的，你喜歡看誰的網站，就去看他的熱門文章，如果站長沒有主動在邊欄秀出來，那你可以去 Ubersuggest 這個網站，輸入你想要查詢的網址，選擇國家「Chinese / Taiwan」，就可以看到這個網站的很多資料，包括他人氣最高的文章排名，每月預測從 Google 而來的訪客人數，以及該篇文章在 Facebook 被分享幾次，你可以發現 Google 和 Facebook 的”喜好”不太一樣，搜尋流量高的，不一定是分享數高的，FB 分享多的，在搜尋流量上也不一定多。
你可以指定任何一個網站，找出他最受歡迎 / 人氣最高 / 最好的文章，意指「搜尋流量」或「臉書分享」最多的，然後你就跟他寫差不多類型的，想狠一點的話，就寫同類型，但是質或量都遠遠大過你的競爭者，例如說你是寫美食的，你看到你喜歡的 / 有在 follow 的 / 你覺得是你競爭者的 / 怎麼搜都搜到他的…那個人寫了一篇「10 個在地人才知道的彰化美食」，然後人氣很高或分享數很高，你就寫一篇「50 個在地人才知道的彰化美食」，把他的 SEO 寶座強摘下來 (但這需要一點時間)，一旦摘下來之後，你就墊高了這個門檻，後來的競爭者要超過你，他就必須寫「60 個在地人才知道的彰化美食」，以此類推，你在某個關鍵字上推疊的資訊量越多，在”品質”不差的前提下，你越難被超越，當你處於第一頁的搜尋結果，你就會大者恆大。
Ubersuggest 這個網站完全免費，他的問世就是要去消滅它的競爭者，包括 SEMrush、Moz、Ahrefs 等 SEO 工具網站，所以趁創辦人 Neil Patel 還在用免費策略嘗試一統市場之前，我們可以多加利用。他在中文的辨識度和網頁搜尋量上還不夠，所以暫時最佳應用就是「看競爭者的熱門文章」「熱門關鍵字，以及誰寫的」。
BuzzSumo 是一個老牌的網站，他主要的功能是追蹤社群網站上最熱門的話題 (buzz 的原意)，所以你可以在此輸入任何一個關鍵字，然後他會幫你找出來「在社群網站中」最熱門的網頁，你可以點過去看看，看他是什麼類型的文章，雖然他是英文的，但全世界的人都一樣，在美國受歡迎的，在台灣也應該會受歡迎，所以當你不知道該寫什麼才能在臉書上瘋傳的話，你可以每天來 BuzzSumo 逛逛，尋找靈感，你也需要每天來，為什麼呢？因為免費版會員有關鍵字數量限制，每天你只能搜兩個關鍵字，而且「統計期間」只限一年，選別的話就得付費升級。
假設你主題是「個人品牌」，你不知道該寫什麼樣的文章才有人看，那你只要輸入「personal brand」就會看到一個列表，顯示符合這關鍵字的「社群熱門文章」，但是你會發現，這篇文章標題很可能只是有包含「personal」和「brand」兩個字而已，這不是你想要的，所以你就往下找，直到你找到可以參考，你也有能力寫出的文章類型為止。
BuzzSumo 專注於社群網站中熱門議題的追蹤，他還有許多好用的功能需要付費解鎖，我們就暫時只講他免費的功能，因為本篇文章的重點是「你該寫怎樣的文章才會有人氣」，而免費版的這單一功能，加上其他兩個工具，就應該足夠了，先不用付錢。
這個網站很酷炫，但一樣有免費版的使用限制，一天只能搜一個關鍵字 (沒關係，我明天再來)，這網站是做什麼的呢？大家知道「Google 熱搜字」吧，就是當你想搜的關鍵字還沒打完，就會跑出完整的字串，讓你少打幾個字，別小看這個功能，因為這些字串正代表「高搜尋量」，你若想寫出「高搜尋量」的文章，喏，Google 不就跟你說了嗎？你就拿筆記下來就好，未來撰寫的文章裡就盡量包含這些關鍵字，但一個一個試太慢，所以你就來這個網站，輸入該關鍵字，他一次就幫你列出來，而且還給你一個漂亮的圓餅圖，把所有熱搜字串一口氣全列出來，更好的是，他還提供你免費的 excel 下載，這可以做什麼呢？很簡單啊，你把 excel 檔案上的字串全部複製起來，貼到 Google 翻譯，然後你就會有了一個「熱搜字串清單」，文法稍微改一下，就成了你的待寫文章清單，不但方便，而且這些文章已經被證實過”很多人搜”，你只要一篇一篇寫出來，每篇中的機率都很高。
這個網站非常適合寫教學文的朋友，因為他所列的熱搜字串有很多「問句」，也就是網站在某主題上的「常見問題」，你可知道平常要收集某領域的常見問題有多困難、多耗時，而這個網站讓你只要輸入關鍵字，按個鈕就出來了，真是佛心的一大發明，當然，你若喜歡，也可付費收集解開更多功能，但我覺得以一個創作者來說，免費版的就夠用了。
雖然他是英國網站，所收集的大數據資料也是英國網友貢獻的，但我說過，全世界的人都是人，大家搜尋的東西都差不多，在英國會 work 的，在台灣應該也會 work。
有了內容，怎麼可以沒有好的標題，根據統計，10 個人裡面會有 8 個人看文章標題，其中只有 2 個人會點進去看文章，如果可以的話，我們每篇文章都應該 必須給他一個吸睛的標題，不然我們那麼優質的文章不都白寫了，來吧，讓我隆重為您介紹「標題產生器」，你一樣只要輸入關鍵字，按個鈕，他就幫你產生好標題，而且列了一大堆讓你選擇，如果看英文很吃力，你一樣可以用 Google 翻譯來幫忙。如果你想要來點重口味，用那些內容農場常見的殺人標題，你可以玩玩看我五年前做的「殺人標題產生器」，其實我的原意是諷刺這個現象，去酸那些內容農場 (原始文章按此)，結果沒想到還滿多人用的，哈哈哈。
我介紹的這幾個網站都是英文的，第一，我找不到什麼中文的，還能免費的 (台灣的 SaaS 各種弱)。第二，把英文的對照組拿來參考，反而可以領先台灣創作者，先寫出夠好的文章。第三，我覺得「語言轉換」這件事會隨著科技進步而漸趨容易，暫時我們就先用 Google 翻譯頂著即可。
工具網站列表：