今年 3 月阿里巴巴集團共同創辦人、十八羅漢之一的彭蕾，從螞蟻金服董事長轉任 LAZADA 執行長，剛剛上任的她希望能在蝦皮、Tokopedia、Carousell、11 Street、Qoo10、PChome 等對手夾擊下，突破重圍，帶領 LAZADA 當上大東南亞霸主的寶座！
LAZADA 成立於 2012 年，迥異於多數電商循序漸進的經營方式，它第一年就選擇同時在印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南等五個國家營運，2014 年再進軍新加坡市場，隔年就達到了商品成交總額 (GMV) 突破 10 億美元的成績。至今，他們不只在六個主要市場有分公司，也在香港、韓國、英國和俄羅斯成立辦公室，號稱平台上已有近 2.6 億件商品、14.5 萬個商家和 3,000 個品牌。在 2017 年 11 月 11 日 到 12 月 12 日 這一個月間，更是透過大規模的行銷活動，做出了單月 2.5 億美元的業績。
2016 年 4 月起，阿里開始投資 LAZADA，兩年的時間內陸續投入 40 億美元 (約 1,174 億新台幣)， 2017 年 6 月取得 83% 的控股權，今年 3 月更是讓阿里巴巴集團共同創辦人、十八羅漢之一的彭蕾，從螞蟻金服董事長轉任 LAZADA 執行長，剛剛上任的她希望能在蝦皮、Tokopedia、Carousell、11 Street、Qoo10、PChome 等對手夾擊下，突破重圍，帶領 LAZADA 當上大東南亞霸主的寶座。
LAZADA 跨境總裁羅偉麟 (William Ross) 曾在 2017 年接受台灣媒體採訪時指出，東南亞的電商潛力並未被完全開發，因為目前電商佔零售的營業額比例只有 3%，相較之下，美國和中國都有 14％，因此仍有很大成長空間。
仔細觀察消費者使用網路的習慣，根據 Google 的調查報告 ，東南亞民眾對手機上網的著迷程度超過許多先進國家，平均每天使用高達 3.6 小時。其中，泰國日均使用 4.2 小時、印尼也有 3.9 小時，比起美國每天只有 2 小時的手機上網習慣高出不少。報告預估，東南亞的電商產值 (不含 C2C 交易)，有機會在 2025 年成長到 881 億美元。
就像在肥沃的土壤裡，扶植出一顆快速成長的果樹，阿里巴巴投資 LAZADA，不僅是為了這片前景寬廣的東南亞電商市場，當然也想把大量中國商品銷往海外。LAZADA 自 2017 年 3 月起，陸續在新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓及泰國市場推出「淘寶精選」(Taobao Collection) 頻道，讓五國的消費者能輕鬆在自家平台上，探索阿里巴巴旗下零售平台淘寶及天貓的商品。
LAZADA 自家的線上支付平台 HelloPay，同樣也跟支付寶徹底結合，在東南亞各國 以 Alipay 的名義推出服務。這項合作在螞蟻金服的「掌門人」彭蕾全面接管 LAZADA 後，還可能產生更多變化與成長。
亞馬遜全球副總裁艾瑞克·布魯薩德 (Eric Broussard) 曾在 受訪 中表示，2017 年亞馬遜的總營收有四分之一來自跨境交易。雖然目前他們只在新加坡成立東南亞第一個據點，卻不能忽略未來的影響力。另外，另一個中國電商巨頭京東，也在 2015 年起成立印尼站，兩年後再與泰國零售集團尚泰合資成立公司，2018 年則是揮軍越南，投資在地電商公司 Tiki.vn。
行動電商在東南亞快速成長，LAZADA 能否整合阿里巴巴資源，借其經驗，打敗眾多大東南亞對手，是所有業者都應該密切關注的。但在此同時，台灣網路公司也應意識到，戰爭已經區域化，我們不突圍出去，只會不斷重演蝦皮之亂。此刻，我們該找出自己的定位與優勢，培養更堅強的戰力，積極參與這場大東南亞數位經濟革命。 數位產業當然不止電商，舉凡與人們生活有關的所有領域，都蘊含龐大經濟動能。AppWorks 將於今年 9 月底舉辦 IMPACT 2018，邀請大東南亞網路公司獨角獸 CEO 來與我們分享他們的成功經驗和市場戰略。有興趣參加論壇的朋友， 請留下您的聯絡方式 ，我們將即時提供您活動及購票資訊。
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