“不變”的蘋果已經讓人失望了兩次，不能再有第三次了。曾經因為iPhone成為世界上市值最高公司的它，現在同樣需要一款不一樣的iPhone，證明自己。至於是好的改變，還是壞的改變，蘋果應該顧不上了，或者說，對於現在的蘋果來說——一切改變都是好的。
這就是這場有點違和的蘋果發布會，和這款取消了3.5mm耳機接口、變成了雙相機的iPhone 7/7 Plus，透露出來的信號。
對蘋果而言，這是一場意義重大的發布會。上個季度的財報裡，蘋果的營收和利潤再次下滑，質疑聲達到了頂點；與此同時，iPhone在外觀上沒有大的改變，這也成為蘋果首次連續三年保持相同的設計。對此，庫克將迎來的不止是粉絲的期待，還有華爾街的審視。發布會也不再是一場“我有好東西給你們看”的驚喜展示，而變成了蘋果要證明自己改變了的場合。
所以，蘋果發布會變了：台上的嘉賓們滿面嚴肅，一點都不興奮反而很緊張，面無表情連聲Excited；現場掌聲寥落，連嘉賓們演講特意留給歡呼的空隙都沒填滿；以往的熱情不見了（還好有Eddy Cue），以往驚喜準備的笑話不見了，只留下等待檢驗的小心翼翼，和用力過猛的蜜汁尷尬。
在開場影片裡，庫克大叔和脫口秀主持人、流行歌手合唱《I Lived》和《Sweet Home Alabama》，配合的那陣大笑和藍色搞笑墨鏡彷彿讓尷尬都能透過螢幕溢出來；超級瑪麗登錄iPhone打一把情懷牌，但是宮本茂大叔磕巴的英文讓效果打了一半的折扣；好了大家都知道超級瑪麗怎麼玩了，可以不要在台上玩十分鐘給我們看麼；Pokemon Go也很棒，但是我們熬夜不是來看任天堂的；Nike總裁你講夠了麼怎麼上完廁所回來你還在講……
直播上那一螢幕螢幕彈幕刷的都是“想快進”，外媒記者同樣在Twitter上抱怨“無聊死了”和“如果台上是DJ的話，台下早就清場了”。 iPhone亮相前的半場只說明了一件事：當蘋果用第三方合作夥伴冗長發言、幾款可能會流行幾個月的遊戲展示來填塞時間的時候，你就不應該對接下來的硬體抱太大指望了。
果然。 iPhone還是這個樣子，全新處理器、續航提升、防水防塵，新的顏色……然而，還是有一些新變化，相機提升，尤其是iPhone 7 Plus的廣角和長焦雙鏡頭，讓它看起來有一些不一樣（幾乎不用懷疑這一顆額外的相機會讓它變得多受追捧），更重要的是：3.5mm傳統耳機接孔真的取消了，iPhone 7/7 Plus 將通過Lighting 充電口來控制耳機。
這無疑是一個極為大膽的決定：通用的耳機將無法直接用在新iPhone 上（雖然蘋果提供免費的Lighting的轉換頭）；沒有辦法同時充電和聽歌，除非你用價格昂貴的藍牙耳機，或者價格達到159美元但其貌不揚的蘋果官方AirPods無線耳機。
不是所有人都能接受這一變化。之前一個網站上大約有三十萬人發出聯名請願，呼籲蘋果不要取消傳統耳機插孔，而在一項調查里，超過一半的受訪者稱沒有耳機插孔會削弱自己購買新款iPhone的意願。但它還是這麼做了。
這幾乎讓人馬上聯想到原來的蘋果。
蘋果本來就是一家極其大膽和自信的公司。喬布斯歷來認為“消費者並不知道自己需要什麼”，所以一直“肆意妄為”。他稱當時流行的藍光播放器為“一個麻煩的東西”，他砍掉Macbook上的DVD驅動和網路接孔，並且率先在Macbook上採用了不可拆卸的電池，就是為了保證鋁合金的一體成型機身和超薄設計。
儘管這些決定在當時都對用戶體驗造成了麻煩，但是長遠來看，它成為了引領時代的先驅，甚至是庫克時代的Macbook的USB-C port，似乎也沒有引發太多抱怨。而這次，3.5mm耳機孔的取消或許又將再一次印證蘋果的偉大與遠見？
但是，慢著，現在蘋果的設計已經失去了往日的簡潔和獨特，而與此同時，消費者們也正變得更自主、要求更高，競爭對手也變得更聰明。消費者變得不願意妥協——蘋果拿走了他們的耳機，就需要給出一個更有力的理由，來讓人們接受暫時的不便，為這樣一款機器買單。不知道逐漸跌下神壇的蘋果是否還有曾經那麼強大的市場影響力？
這是一個極冒風險的舉動，誰也不知道它是愚蠢還是聰明，帶來的後果如何。消費者們會毅然轉身，還是如往日一樣引領變革。甚至有人說這會是蘋果的“墓誌銘”，但比起平庸地衰亡，這樣的冒險是一件好事。正如，蘋果資深副總裁Phil Schiller在解釋蘋果為什麼要這麼做的時候，所說的，“勇氣（courage）”，至少說明了蘋果不再打安全牌，而是願意回歸蘋果最初的樣子：打破常規，尋求不同。
當然，一個3.5mm耳機孔還遠遠不夠。在明年，iPhone將會帶來更大得多的改變，來紀念初代iPhone的誕生10週年。據《華爾街日報》的報導，據說會取消Home鍵，把指紋解鎖整合進螢幕等，進一步加大螢幕等。或許那個時候，我們能等來真正“回歸”的蘋果。