以傳遞日本旅宿美學為訴求的「味の宿」聯盟今年首度進行海外宣傳，首站選在與日本最為友好的台灣，並與雄獅集團合作，邀請日本知名作家暨旅館權威柏井壽、溫泉美容專家石井宏子與觀光研究專家井門隆夫，以及台灣知名溫泉作家楊麗芳等人一起站台，嚴選33間日本旅宿介紹給台灣民眾。
據觀光局統計，2014年上半年國人赴日人數已達111萬人次，較去年同期大幅成長5成，足見日本穩坐國人出遊首選寶座。雄獅旅遊指出，日本已經成為台灣人出境旅遊最喜愛的國家之一，分眾的主題旅遊型態也將成為未來主流趨勢。
33家旅宿包括：獲得2014年米其林三星評鑑的京都「要庵西富家」、被列為國指定有形文化財料亭旅館的飛驒古川「八ツ三館」、坐擁千坪庭院、直眺瀨戶內海美景的廣島「庭園の宿石亭」、名列湯布院御三家之一的「亀の井別荘」、位處日本天皇避暑勝地的那須「山水閣」，以及曾在知名作家谷崎潤一郎的《貓與庄造與兩個女人》著作出現的有馬「陶泉御所坊」等。
「味の宿」聯盟會長上村純士表示，日式傳統旅宿精神可說是動態文化展示，旅宿生活中的每個環節都是展演的一個橋段，大至建築、屋內擺飾、飲食，小至接待方式、風呂品質甚至穿著，都是完美演繹日本文化時不可或缺的細節。