數位媒體新紀元，廣告主該如何因應？
今年4月電通安吉斯宣布成立自動化交易行銷平台，提供即時競價廣告服務，似乎宣告台灣將進入另一個數位媒體採購的新紀元。然而，這股網路媒體自動化交易行銷平台的風潮在歐美及中國大陸已經鼓吹了很久，這股風潮已經改變目前的數位媒體生態鏈，對網路廣告產業造成結構面上的變化。從廣告主或代理商執行網路廣告操作的角度、搭配消費者的洞察與資料分析工具的轉變，甚至到交易方式的改變，都顯示網路廣告正在努力地朝更符合客戶期待的方向前進。
所以要實踐受眾採買，首先必須對網路行為的資料數據進行蒐集、累積與分析，DMP (Data-Management Platform) 的開發著實重要。有了數據資料為底，才有機會發展更多元以受眾行為出發的精準行銷模式，例如Retargeting (重定向廣告) 或Behavioral Targeting (行為定向) 等。