Play-Doh is a modeling compound for young children to make arts and crafts projects. The product was first manufactured in Cincinnati, Ohio, United States, as a wallpaper cleaner in the 1930s. Play-Doh was then reworked and marketed to Cincinnati schools in the mid-1950s. Play-Doh was demonstrated at an educational convention in 1956 and prominent department stores opened retail accounts.

Advertisements promoting Play-Doh on influential children's television shows in 1957 furthered the product's sales. Since its launch on the toy market in the mid-1950s, Play-Doh has generated a considerable amount of ancillary merchandise such as the Fun Factory.

History

Origin

The non-toxic, non-staining, reusable modeling compound that came to be known as "Play-Doh" was a pliable, putty-like substance concocted by Noah McVicker of Cincinnati-based soap manufacturer Kutol Products. It was devised at the request of Kroger Grocery, which wanted a product that could clean coal residue from wallpaper.

Following World War II, with the transition from coal-based home heating to natural gas and the resulting decrease in internal soot, and the introduction of washable vinyl-based wallpaper, the market for wallpaper cleaning putty decreased substantially. McVicker's nephew, Joe McVicker, joined Kutol with the remit to save the company from bankruptcy. Joe McVicker was the brother-in-law of nursery school teacher Kay Zufall, who had seen a newspaper article about making art projects with the wallpaper cleaning putty. Her students enjoyed it, and she persuaded Noah McVicker (who also sold the putty) and Joe McVicker to manufacture it as a child’s toy. Zufall and her husband came up with the name Play-Doh; Joe McVicker and his uncle Noah had wanted to call it "Rainbow Modeling Compound".

Launch
Joe McVicker took Play-Doh to an educational convention for manufacturers of school supplies, and Woodward & Lothrop, a department store in Washington, DC began selling the compound. In 1956, the McVickers formed the Rainbow Crafts Company to make and sell Play-Doh.  Also in 1956, a three-pack of 7-ounce cans was added to the product line, and, after in-store demonstrations, Macy's of New York and Marshall Field's of Chicago opened retail accounts. In 1957, chemist Dr. Tien Liu reduced Play-Doh's salt content (thus allowing models to dry without losing their color), and Play-Doh ads were telecast on Captain Kangaroo, Ding Dong School, and Romper Room. In 1958, Play-Doh's sales reached nearly $3 million.

Subsequent developments
In 1964, Play-Doh was exported to Britain, France, and Italy. By 1965, Rainbow Crafts issued a patent for Play-Doh.  Also in 1965,  General Mills bought Rainbow Crafts for $3 million.  In 1971, Rainbow Crafts and Kenner Products merged, and, in 1987, the Tonka Corporation bought the two. In the 1980s, its cardboard can (with a rust-prone metal bottom) was replaced with a more cost effective plastic container.  In 1991, Hasbro became the owner of Play-Doh, and continues to manufacture the product today. In 1996, gold and silver were added to Play-Doh's palette to celebrate its 40th anniversary.

Mascots

Play-Doh packaging was briefly illustrated with children in the mid-1950s, but replaced by the Play-Doh Pixie, an elf mascot which, in 1960, was superseded by Play-Doh Pete, a smock and beret-wearing cartoonish boy. By 1992, Play Doh Pete's beret was recolored in blue, and his eyes were given a more human look. Later in 2000, Play-Doh Pete's beret was replaced with a baseball cap. Play-Doh Pete later retired and was removed in 2003, lasting for 42 years. Since 2012, the Doh-Dohs are the mascots.

Ingredients
Play-Doh's current manufacturer, Hasbro, says the compound is primarily a mixture of water, salt, and flour, while its 2004 United States patent indicates it is composed of water, a starch-based binder, a retrogradation inhibitor, salt, lubricant, surfactant, preservative, hardener, humectant, fragrance, and color.

A petroleum additive gives the compound a smooth feel, and borax prevents mold from developing. Play-Doh contains some wheat and may cause allergic reactions in people who are allergic to wheat gluten. It is not intended to be eaten.

Related merchandise

In 1960, the Play-Doh Fun Factory (a toy press that extrudes the compound in various shapes) was invented by Bob Boggild and Bill Dale. The Play-Doh Fuzzy Pumper Barber & Beauty Shop of 1977 and Mop Top Hair Shop of 1986 featured a figurine whose extruded "hair" could be styled.

In 1995, an educational software CD-ROM game, Play-Doh Creations was released.

In 2003, the Play-Doh Creativity Table was sold. Play-Doh related merchandise introduced during the 2007 anniversary year included the Play-Doh Birthday Bucket, the Play-Doh Fifty Colors Pack, the Fuzzy Pumper Crazy Cuts (a reworking of the 1977 Fuzzy Pumper Barber & Beauty Shop), and the Play-Doh Creativity Center. In 2012, "Play-Doh Plus" was introduced. It is lighter, more pliable, and softer than regular Play-Doh.

Cultural impact
More than two billion cans of Play-Doh were sold between 1955 and 2005, and, in 2005, Play-Doh was being sold in 75 countries at 95 million cans a year. In the United States, more than 6,000 stores carry Play-Doh.

To mark Play-Doh's fiftieth anniversary, Demeter Fragrance Library created a limited-edition fragrance inspired by Play-Doh's distinctive odor for "highly-creative people, who seek a whimsical scent reminiscent of their childhood."

Play-Doh was inducted into the National Toy Hall of Fame at The Strong in Rochester, New York, in 1998.

In 2003, the Toy Industry Association placed Play-Doh into its "Century of Toys List", a roll call of the 100 most memorable and most creative toys of the twentieth century.

In late 2014, the company offered to replace the "Play-Doh Cake Mountain" playset's extruder tool, for free, after receiving complaints about the tool's "phallic shape".

Other media

Film
On April 2, 2015, 20th Century Fox announced work on a film adaptation with Hasbro Studios along with its subsidiary company Allspark Pictures and Chernin Entertainment producing, Jason Micallef writing, and Paul Feig directing from his production company Feigco. The film was eventually cancelled and rejected after the acquisition of Fox's parent company 21st Century Fox by The Walt Disney Company.

On March 17, 2022, it was announced that a new animated film adaptation is in development at Entertainment One and its parent company Hasbro, Emily V. Gordon writing and Jon M. Chu producing and possibly directing.

Series
A game show adaptation started streaming on Amazon Freevee (then known as IMDb TV) initially as a one-off holiday special on December 10, 2021 and later as a full-length series on November 11, 2022. It is hosted by Sarah Hyland.

See also

 Milliput
 Plastilina
 Plasticine
 Sculpey
 Play-Doh (sculpture) by Jeff Koons

References

External links
 Play-Doh began as wall cleaner | Our History
 Playmakers Part II: Play-Doh
The Accidental Invention of Play-Doh, by David Kindy, smithsonian.com, November 12, 2019

Art and craft toys
Clay toys
1950s toys
Hasbro products
Hasbro brands
Sculpture materials
Products introduced in 1956
플레이도(Play-Doh)는 어린 아이들이 미술이나 공예를 위해 사용하는 점토이다. 밀가루, 물, 소금, 붕산과 광유로 이루어져 있으며, 1930년대 미국 오하이오주 신시내티에서 처음 만들어졌다. 그 당시 플레이도는 벽지 청소용으로 사용되었다. 학생들이 모형 제작용으로 플레이도를 사용하자, 1950년 중반에 다시 작업해 신시내티 학교에 판매되기 시작했다. 1956년에 교육 컨벤션에서 장난감으로써 입증되었고, 유명한 백화점들은 그것을 소매로 거래했다. 1957년 유명한 어린이용 프로그램에서 방영된 광고로 인해 판매가 더욱 증가했다. 1950년대 중반에 장난감 시장에 판매된 후 부터, 플레이도는 'The Fun Factory'와 같은 상품의 대체 및 보조 역할을 하였다. 2003년, 장난감 산업 협회에서 '세기의 장난감 목록'에 플레이도를 넣기도 하였다.
현재는 해즈브로에서 판매하고 있고, 미국 뿐만 아니라 다른 나라에서도 많이 판매되고 있다. 한국에서는 '빙글빙글 매직 아이스크림'과 '냉장고 놀이세트' 그리고, '나만의 햄버거 만들기' 등으로 할인점에서 판매되고 있고, 최근에는 홈쇼핑으로도 판매를 시작하고 있다.

역사

유래 
플레이도는 원래 신시내티 큐톨의 비누 제조업자인 노아 맥비커(Noah McVicker)로 만들어진 물렁한 찰흙같은 물질이었다. 플레이도는 벽지에 남아 있는 석탄 찌꺼기를 없애기 위해 크로거가 요청한 물질이었다. 하지만, 제2차 세계 대전이 진행되면서, 석탄으로 난방을 하던 집들이 천연 가스를 사용함에 따라 내부의 그을음이 줄고, 씻을 수 있는 비닐로 된 벽지가 등장하면서, 벽지 청소를 위한 용품 시장은 상당히 하락했다. 맥비커의 조카인 조 맥비커(Joe McVicker)가 큐톨의 파산을 막기 위해 큐톨에 입사했고, 그는 그 찰흙같은 물질이 크리스마스 장식을 만들기 위해 학생들에게 쓸 수 있다는 사실을 발견했다.

출시 과정 

조 맥비커는 학교 용품 공급 회사가 관심을 가지기 위해 교육 컨벤션에 플레이도를 소개했고, 워싱턴 D.C.에 있는 백화점인 우드워드 앤드 로스로프(Woodward & Lothrop)는 그것을 팔기 시작했다. 1956년에, 노아 맥비커와 조 맥비커는 플레이도를 만들고 팔기 위해 무지개 공예 회사(Rainbow Crafts Company)를 차렸다. 또한, 1956년에, 7온스의 캔이 제품이 만들어지는데 추가되었고, 뉴욕의 메이시스와 시카고의 마샬필드가 소매 시장을 열었다. 1957년, 화학자 티엔 리우(Tien Liu)가 색깔을 잃지 않고 건조하게 만들기 위해 소금의 양을 줄었고, 플레이도는 캡틴 캥거루, 딩동 스쿨, 롬퍼 룸에서 광고되었다. 1958년, 플레이도는 3백만달러(약 32억원)정도의 수익을 얻었다.

출시 후 
1964년, 플레이도는 영국, 프랑스, 이탈리아로 수출되었다. 1980년대, 바닥에 녹이 슬기 쉬운 통이 플라스틱 통으로 바뀌었다. 1965년에, 무지개 공예 회사가 플레이도의 특허권을 냈다. 또한, 같은 년도 제너럴밀스가 플레이도의 특허권을 3백만 달러에 샀으며, 자회사인 케너 프로덕트에 플레이도를 맡겼다. 1971년, 레인보우 공예 회사와 케너 프로덕트가 합병되었고, 1987년, 통카가 그들을 샀다. 1991년, 하스브로가 플레이도의 소유권을 갖게 되었고, 현재까지 이어지고 있다. 1996년, 플레이도의 40주년을 맞아 금색과 은색이 플레이도의 색깔에 추가되었다.

마스코트 
1950년대 중반까지 플레이도의 캔에는 아이들이 그려져 있었다. 그러나 아이들은 요정으로 바뀌었고, 1960년에 다시 작업복과 베레모를 쓰고 있는 남자 아이(Play-Doh Pete)으로 교체되었다. 2002년부터, 남자아이는 베레모 대신 야구모자를 썼다. 2011년부터, 살아있는 캐릭터인 도도스(Doh-Dohs)가 마스코트를 하게 되었다.

성분 
플레이도의 현재 제조업체인 하스브로는 플레이도가 물, 소금, 밀가루로 구성되어있다고 밝혔으나, 2004년 미국 특허청은 플레이도가 물, 녹말로 된 결합제, 녹말로 된 억제제, 소금, 윤활유, 계면 활성제, 방부제, 경화제, 보습제, 향수, 색소로 이루어졌다고 밝혔다. 또한, 석유 첨가제는 반죽을 더 부드럽게 만들고, 붕사는 곰팡이가 피는 것을 막는 역할을 한다.  집에서 만드는 플레이도는 주로 소금, 밀가루나 옥수수 전분, 카놀라유나 올리브유같은 식물성 기름, 주석영을 이용한다.

관련 상품 

1960년, 밥 보길드(Bob Boggild)와 빌 데일(Bill Dale)이 플레이도 펀 팩토리를 만들었다. 플레이도 펀 팩토리는 플레이도를 여러 형태로 만들어 내는 압축 가공기계이다. 1977년 플레이도 곱슬곱슬 펌프 이발소&뷰티샵(Play-Doh Fuzzy Pumper Barber & Beauty Shop)이 플레이도를 압축시켜 머리카락을 만들 수 있는 피규어를 만들었다. 컴퓨터를 잘 아는 젊은 층을 공략해 교육용 소프트웨어 시디롬 게임인 플레이도 크리에이션(Play-Doh Creations)이 1996년 발매되었고, 2003년에 플레이도 창의성 탁자(Play-Doh Creativity Table)가 판매되었다. 2007년 기념해를 맞아 플레이도 생일용 통(Play-Doh Birthday Bucket), 플레이도 50색 팩(Play-Doh Fifty Colors Pack), 퍼지 펌퍼 칼(Fuzzy Pumper Crazy Cuts), 플레이도 크리에이티브 센터(Play-Doh Creativity Center) 등이 추가 되었다. 2013년, 플레이도 플러스가 만들어졌고, 기존 플레이도 보다 더 가볍고 부드럽고 잘 구부려진다.

영향 
20억이 넘는 양의 플레이도가 1955년에서 2005년 사이 팔렸고, 2005년에는 75개국에서 9500만이 넘는 양이 팔렸다. 또한, 미국에서는 6000개가 넘는 가게가 플레이도를 보유하고 있다.

플레이도의 15주년을 맞아, 데메테르 프레그런스 라이브러리가 "유년 시절 특유의 향기를 찾고 싶어 하는 혁신적인 사람"을 위해 플레이도로부터 이끌어 낸 한정판 향수를 만들었다.

플레이도는 1988년 장난감 명예의 전당에 오르기도 하였다.

2003년에는, 20세기 동안 가장 기억에 남고 창의적인 100개의 장난감을 선정한 "세기의 장난감 목록"에 오르기도 하였다.

2014년 말, 장난감이 남성 성기 모양과 유사하다는 불평 때문에, 무료료 "플레이도 케이크 마운틴" 압축 기계를 새로운 모델로 바꿔줬다.

각주 

장난감