Here is some information that is relevant to the RFP from Tilray that Smith and Mason received:

So in Canada, there are 913 Licensed Cannabis distributors. Despite the fact that it is a new market, there are hundreds of cannabis brands in Canada. The market is a sea of sameness. Consumers have a plethora of choices but often suffer from choice paralysis because there is very little differentiation between products. In an un-differentiated market, price erosion and a race towards proliferation are the predominant trends.

Tilray brands is the holding company for several brands of Cannabis products; the primary ones are: 
1. Good Supply: Brand positioning is “Everyday feel good highs”. Product offering: “Dried Herb, Vapes, Concentrates, Oils, Pre-rolls”. Canadian market share: “5.9% #1 brand in Canada”.   Tone of Voice: “Casual, friendly, energetic. Canada's leading cannabis value-brand, good is the new great. Classic strains that punch above their weight, expansive selection.”  Visual identity: “Goofy, bold, playful, young, energetic.”  
2. Broken Coast: Brand positioning is “The Pursuit of Mastery”. Product offering: “Dried Flower, Pre-rolls, Vape, Concentrates”. Canadian market share: “0.7%”.   Tone of Voice: “everyone knows the history of British Columbian cannabis bud. We lived it. We employ premium processes in order to craft premium product. Established in 2013 in three modest warehouse units, Broken Coast acquired the fourth license in British Columbia to cultivate cannabis and the 12th license in Canada. Since then we've expanded into a bespoke indoor 44,000 square-foot facility situated on the shores of the Salish Sea and the emerald rainforests of Vancouver Island. We continue to develop and cultivate the highest grade cannabis, and strive to uphold the quality and reputation that BC bud has earned worldwide.”  Visual identity: “heritage, premium, hipster, sophisticated, rustic, historical, warm. Institutional.”  
3. RIFF: Brand positioning is “Infinite Reinvention”. Product offering: “Dried Flower Pre-rolls Vape”. Canadian market share: “0.3%”.  Tone of Voice: “Every rotational drop is fresh, hand-selected and expertly made with limited edition, rare genetics. Choose from Orbital Indica or Crossfade Sativa. Scientific, space-exploration, experimental, for experienced consumers, cutting-edge, bio-tech.” Visual identity: “minimalist, techwear, black & white, refined, under-stated.”  
4. Solei: Brand positioning is “Your Self-Care Ritual”. Product offering: “Dried Flower Pre-Rolls Vape Edibles Oils/Softgels Topicals”. Canadian market share: “0.4%”.  Tone of Voice: “Bright, optimistic, playful, peaceful, relaxed, organic, natural. Embrace brighter moments with our sungrown cannabis products. Sungrown Cannabis for Brighter Moments”   Visual identity: “trendy, young, funky, sophisticated, minimalist, colourful, sunny, Bay Area/Instagram Aesthetic”  
5. Canaca: Brand positioning is “True Canadian, Crafted for Intensity”. Product offering: “Dried Flower Pre-rolls Vape”. Canadian market share: “0.35%”.  Tone of voice: “Canaca is Canadian, through and through. And it's not just a reflection of where we are, it's who we are. Genuine. Kind. Thoughtful. Welcoming. These are the qualities that come to mind when we think 'Canadian'. And so these are the same qualities we've modelled ourselves after.”  Visual identity: Heritage, minimalist, Swiss, utilitarian, rugged, skilled, modern.”  
6. Chowie: Brand positioning is “Bite Sized Happiness. Bring the Wow!”. Product offering: “Edibles”. Canadian market share: “0.2%”.  Tone of voice: “Playful, childish, cheeky, crafty, a wow you can maow. Take a ray of sunshine. Add colour, joy, and a double-shot of pick-me-up and you’re halfway to Chowie Wowie. We think edibles should be fun, safe, tasty, and consistent. And most important of all, enjoyed with friends.”  Visual identity: “Playful, childish, cheeky, crafty, colourful. Extremely bold.”

1. Four big bet campaigns with full creative concepting, shopper marketing strategy, and trade/digital asset production
2. Eight integrated campaigns with hero creative and trade/digital asset production
3. 48 tactical programs including functional hero creative for building standard trade assets, in-store displays, and shelf sets
4. Brand strategy/visual identity refresh for Broken Coast, including brand guidelines and visual identity refresh, and evergreen trade materials refresh
5. Website development and/or refresh for Canaca, Solei, and Broken Coast based on new/existing brand strategy, guidelines, and visual identity
6. CRM development, including defining a CRM provider and building mailing list lead gen (consumer and budtender) into all brand websites
7. Social media management, including 4 organic social posts per month, for 6 brands, across 3 channels (IG, FB, TW), dynamic and still content, 1 hour per day of community management, and scheduling
8. Web management, including monthly hero carousel updates, product listing updates and maintenance, and 1 blog post per month
9. CRM management, including 2 bi-monthly emails (1 recreational, 1 budtender), automation strategy, and implementation
10. Shopper marketing, XM, budtender engagement strategy, and execution, including supporting standard trade assets with additional sampling, POS, merch, in-store programs
11. Product management, including product/sub-brand naming, positioning, descriptions, lockups, and key messaging
12. Communications, including influencer and PR initiatives
13. Paid media management, including paid media strategy, production, and trafficking to support product innovation, campaigns, big bets, and key sales periods
14. Brand strategy/visual identity, including brand strategy, guidelines, refresh, rebranding, visual identity, systems, logos, and wordmarks.

In our response to Tilray’s request for proposal, we have been asked to provide the following information:    Examples and Case Studies of the Following: 
1. Shopper and Trade Marketing, Budtender Engagement
 1. Canadian Cannabis: Strategic shopper marketing development, trade asset development, and execution
 2. General: Shopper marketing, experiential, sampling, spatial design
 3. Budtender Engagement: Program development, creative, execution (insights into vendors, technologies, tools, etc.) 
2. Digital and Social 
 1. Cannabis Digital/Content Expertise: Campaigns, programs, and executions
 2. Digital: Websites, CRM, blogs, landing pages, social, media strategy, and execution
 3. Content: Strategy, development, and production
 4. KPIs: Measurement and insights
3. Brand Strategy and Visual Identity
 1. Cannabis: Brands, sub-brands, product innovations
 2. CPG: Food, drink, pharmaceutical, health and wellness, beauty
 3. General: Examples of brand guidelines, toolkits, etc.
스미스 앤 메이슨이 받은 틸레이의 RFP와 관련된 몇 가지 정보가 있습니다:

캐나다에는 913개의 허가된 대마초 유통업체가 있습니다. 새로운 시장이라는 사실에도 불구하고 캐나다에는 수백 개의 대마초 브랜드가 있습니다. 시장은 동일성의 바다입니다. 소비자는 선택의 폭이 넓지만 제품 간 차별화가 거의 없어 선택 마비를 겪는 경우가 많습니다. 차별화되지 않은 시장에서는 가격 침식과 확산을 향한 경쟁이 지배적인 추세입니다.

틸레이 브랜드는 여러 대마초 제품 브랜드의 지주회사로, 주요 제품은 다음과 같습니다: 
1. 좋은 공급: 브랜드 포지셔닝은 "매일 기분 좋은 최고치"입니다. 제품 제공: "말린 허브, 베이프, 농축액, 오일, 프리롤". 캐나다 시장 점유율: "캐나다 내 5.9% 1위 브랜드".   목소리 톤: "캐주얼하고 친근하며 활기차다. 캐나다를 대표하는 대마초 가치 브랜드, 좋은 것이 새로운 위대함입니다. 클래식한 균주, 폭넓은 선택의 폭."  시각적 정체성: "구피, 대담함, 장난기, 젊음, 활력."  
2. 브로큰 코스트: 브랜드 포지셔닝은 "숙달의 추구"입니다. 제품 제공: "드라이 플라워, 프리롤, 베이프, 농축액". 캐나다 시장 점유율: "0.7%".   목소리 톤: "브리티시 컬럼비아 대마초 싹의 역사는 누구나 알고 있습니다. 우리는 그것을 살았습니다. 우리는 프리미엄 제품을 만들기 위해 프리미엄 프로세스를 사용합니다. 2013년에 세 개의 작은 창고에서 설립된 Broken Coast는 브리티시컬럼비아주에서 네 번째로 대마초 재배 면허를 취득했으며 캐나다에서 12번째로 면허를 취득했습니다. 그 이후로 우리는 살리시해 해안과 밴쿠버 아일랜드의 에메랄드빛 열대우림에 위치한 44,000평방피트 규모의 맞춤형 실내 시설로 확장했습니다. 우리는 최고급 대마초를 지속적으로 개발 및 재배하고 있으며, BC 버드가 전 세계적으로 쌓아온 품질과 명성을 유지하기 위해 노력하고 있습니다."  시각적 정체성: "헤리티지, 프리미엄, 힙스터, 세련됨, 소박함, 역사성, 따뜻함. 제도적."  
3. RIFF: 브랜드 포지셔닝은 "무한한 재창조"입니다. 제품 제공: "드라이 플라워 프리롤 베이프". 캐나다 시장 점유율: "0.3%".  목소리 톤: "모든 로테이션 드롭은 신선하고, 수작업으로 선별되며, 한정판 희귀 유전자를 사용하여 전문적으로 만들어집니다. 오비탈 인디카 또는 크로스 페이드 사티바 중에서 선택하세요. 과학적, 우주 탐험, 실험적, 경험 많은 소비자를 위한 최첨단 바이오 기술." 시각적 정체성: "미니멀리스트, 테크웨어, 블랙 & 화이트, 세련되고 절제된 스타일."  
4. 솔레이: 브랜드 포지셔닝: "당신의 셀프 케어 리추얼". 제품 제공: "말린 꽃 프리롤 베이프 식용 오일/소프트젤 토피컬". 캐나다 시장 점유율: "0.4%".  목소리 톤: "밝고, 낙관적이고, 장난스럽고, 평화롭고, 편안하고, 유기적이고, 자연스럽습니다. 선그로운 대마초 제품과 함께 더 밝은 순간을 맞이하세요. 더 밝은 순간을 위한 선그로운 대마초" 비주얼 아이덴티티: "트렌디하고, 젊고, 펑키하고, 세련되고, 미니멀하고, 컬러풀하고, 화창하고, 베이 지역/인스타그램 미학"  
5. 카나카: 브랜드 포지셔닝: "진정한 캐나다, 강렬함을 위해 제작됨". 제품 제공: "말린 꽃 프리롤 베이프". 캐나다 시장 점유율: "0.35%".  목소리 톤: "카나카는 캐나다인입니다. 그리고 그것은 우리가 어디에 있는지를 반영하는 것이 아니라 우리가 누구인지를 반영합니다. 진심. Kind. 사려 깊고. 환영. '캐나다인'을 떠올릴 때 떠오르는 자질입니다. 그리고 이러한 자질은 우리가 스스로를 모델로 삼은 것과 같습니다."  시각적 정체성: 유산, 미니멀리즘, 스위스, 실용주의, 견고함, 숙련된 기술, 모던함."  
6. Chowie: 브랜드 포지셔닝은 "한입 크기의 행복. 와우를 가져다주세요!"입니다. 제품 제공: "식용". 캐나다 시장 점유율: "0.2%".  목소리 톤: "장난스럽고, 유치하고, 건방지고, 교활하고, 와우, 와우. 햇살을 받아보세요. 색감과 즐거움, 그리고 기분 전환을 위한 더블샷을 더하면 차우위 와위의 절반이 완성됩니다. 저희는 식용이 재미있고, 안전하며, 맛있고, 일관성이 있어야 한다고 생각합니다. 그리고 무엇보다도 친구들과 함께 즐길 수 있어야 합니다."  비주얼 아이덴티티: "장난스럽고, 유치하고, 건방지고, 교활하고, 컬러풀합니다. 매우 대담합니다."

1. 크리에이티브 콘셉트, 쇼핑객 마케팅 전략, 무역/디지털 자산 제작이 모두 포함된 4가지 큰 베팅 캠페인
2. 히어로 크리에이티브와 트레이드/디지털 자산 제작이 포함된 8개의 통합 캠페인
3. 표준 트레이드 에셋, 매장 디스플레이 및 진열대 세트 제작을 위한 기능성 히어로 크리에이티브를 포함한 48개의 전술 프로그램
4. 브랜드 가이드라인 및 비주얼 아이덴티티 리뉴얼, 상시 무역 자료 리뉴얼을 포함한 브로큰 코스트의 브랜드 전략/비주얼 아이덴티티 리뉴얼
5. 신규/기존 브랜드 전략, 가이드라인, 시각적 아이덴티티를 기반으로 카나카, 솔레이, 브로큰 코스트를 위한 웹사이트 개발 및/또는 리프레시
6. CRM 제공업체 정의 및 모든 브랜드 웹사이트에 메일링 리스트 리드 생성(소비자 및 버텐더) 구축을 포함한 CRM 개발
7. 6 개 브랜드에 대해 월 4 개의 유기적 소셜 게시물, 3 개 채널 (IG, FB, TW), 동적 및 정지 콘텐츠, 하루 1 시간의 커뮤니티 관리 및 스케줄링을 포함한 소셜 미디어 관리
8. 월별 영웅 캐러셀 업데이트, 제품 목록 업로드를 포함한 웹 관리