Be Kind Rewind is a 2008 buddy comedy film written and directed by Michel Gondry, and starring Jack Black, Mos Def, Melonie Diaz, Danny Glover, Mia Farrow and Sigourney Weaver. The film first appeared on January 20, 2008 at the 2008 Sundance Film Festival. It was later shown at the Berlin International Film Festival. The film opened on February 22, 2008 in the United Kingdom and in North America.

The title is inspired by a phrase that was commonly displayed on video rental cassettes in America during the medium's heyday.

Plot
In 2003 Passaic, New Jersey, Elroy Fletcher owns the declining "Be Kind Rewind" VHS rental store. Despite Fletcher's claims that jazz pianist Fats Waller was born there, the building is condemned as a slum and the officials give him 60 days to upgrade it to the required standards or they will demolish it to make way for high-end development.

Fletcher leaves on a trip with friends to memorialize Waller and visit rental store chains to research efficient and modernized ways of running one, leaving his only employee, Mike, to work alone. Before leaving, Fletcher cautions Mike to keep his conspiracy theorist friend, Jerry, away from the store. However, Mike misinterprets his warnings and is left confused.

After attempting to sabotage an electrical substation, believing its energy to be melting his brain, Jerry receives a shock which leaves him magnetized. When entering the store the next day, he inadvertently erases all its VHS tapes. Mike discovers the disaster and is further pressed when Miss Falewicz, an acquaintance of Fletcher, wants to rent Ghostbusters. To prevent her from reporting a problem to Fletcher, Mike comes up with an idea: as Miss Falewicz has never seen the movie, he proposes to recreate the film with cheap special effects, using himself and Jerry as the actors and hoping to fool her. They complete the movie just in time when another customer asks for Rush Hour 2. Mike and Jerry repeat their filming, enlisting the help of Alma, a local, for some of the parts. She later makes Jerry a remedy that demagnetizes him.

Word of mouth spreads through Miss Falewicz's nephew of the inadvertently hilarious results of Mike and Jerry's filming, and soon the store is seeing more requests for such movies. Mike, Jerry and Alma pretend the films came from Sweden to demand long wait times and higher costs for the rental ($20 instead of $1). To meet demand, they enlist the locals to help out in making the movies, using them as actors in their films. When Fletcher returns, intent on converting the store to a DVD rental outlet, he recognizes that they are making more money from the "sweded" films than from normal rentals, and joins in with the process. However, the success is put to a halt when two court bailiffs arrive, insisting the sweded films are copyright violations, and seize the store's assets and the tapes, which they destroy. Without any money to renovate the building, Fletcher gives up hope and reveals to Mike that he made up the connection of Fats Waller to the building. Fletcher is given a week to evacuate it before its demolition.

Jerry, with the help of the townspeople, convinces Fletcher and Mike to give one last hurrah and put together a documentary dedicated to the fake life of Fats Waller. They create Fats Waller Was Born Here.

On the day the building is scheduled for demolition, Fletcher invites all the locals to watch the final film and quietly reveals to Miss Falewicz that he gave the city official permission to go ahead with the demolition plans after the film ends. When Jerry accidentally breaks the store's TV screen trying to raise it for all to see, a nearby DVD store owner loans them his video projector, allowing them to show the movie on a cloth placed in the store's window. As their film ends, Fletcher, Mike and Jerry exit the store to find a larger crowd has gathered in the street to watch the film through the window, including the city official and wrecking crew, and they are applauded by the gathered crowd.

Cast

 Mos Def as Mike Coolwell 
 Jack Black as Jerry McLean
 Danny Glover as Elroy Fletcher
 Mia Farrow as Miss Falewicz
 Melonie Diaz as Alma Sykes
 Arjay Smith as Manny
 Quinton Aaron as Q
 Chandler Parker as Craig
 Karolina Wydra as Gabrielle Bochenski
 P. J. Byrne as Mr. Baker
 Matt Walsh as Officer Julian
 Paul Dinello as Mr. Rooney 
 Sigourney Weaver as Ms. Lawson 
 Marcus Carl Franklin as Kid #1
 Jon Glaser as Video Store manager
 Marco Quevedo as Cool Library Kid
 Booker T. Jones, Steve Cropper, Donald "Duck" Dunn, Jimmy Scott and McCoy Tyner appear as Fats Waller fans in a scene cut from the theatrical release, but restored for the DVD.

"Sweded"

Films that were erased and recreated are referred to as having been sweded. These remakes are unedited with only a single take per scene. The tapes are described as having come from Sweden as an excuse for higher rental fees and longer wait times. Jerry fabricates the word "sweded" while arguing with Craig (Chandler Parker) and his gang.

In light of the theme of sweding, director Michel Gondry sweded a version of the trailer of the film, starring himself. On the official website, users can engage in sweding, which puts their faces on the VHS cover of a movie. The Be Kind Rewind YouTube channel also encourages filmmakers to create sweded versions of popular movies. A Sweded Film Festival launched in 2016 to showcase fanmade sweded films.

The theme of sweding also relates to film history, in that the collectively made remakes represent social memories of films, and memories that arise through films.

Reception

Box office
In its opening weekend, the film earned $4 million in 808 theaters in the United States and Canada, ranking No. 9 at the box office, and averaging $5,013 per theater. As of September 21, 2008, the film had grossed $30.4 million worldwide—an estimated $11 million in the United States and Canada and $19 million in other territories.

Reception 
Be Kind Rewind has received mixed reviews, with review aggregator Rotten Tomatoes reporting that 65% of critics gave the film positive reviews, based on 128 reviews, with an average rating of 6.3/10. The site's critical consensus reads, "Slighter and less disciplined than Gondry's previous mind-benders." Metacritic reported the film had an average score of 52 out of 100, based on 35 reviews.

Writing in The New York Times, reviewer A. O. Scott called the film "inviting, undemanding and altogether wonderful" and added that "you'll want to see it again, or at least Swede it yourself."

References

External links

2008 films
American comedy films
British comedy films
2000s English-language films
2008 comedy films
Films about films
Films directed by Michel Gondry
Films set in New Jersey
Films shot in New Jersey
French comedy films
English-language French films
New Line Cinema films
Focus Features films
2000s American films
2000s French films
《비카인드 리와인드》(Be Kind Rewind)는 프랑스 출신으로 미국에서 활동하는 미셸 공드리 감독의 작품으로 2008년 1월 선댄스 영화제에서 처음 상영되었다. 이 영화에서 공드리 감독이 지어낸 “스웨덴식” 영화라는 신조어와 발상이 이후 미국에서 널리 퍼져 그런 식으로 만들어진 많은 비디오와 영화들이 유튜브 등에 올라와 있다.

줄거리 
플레쳐(대니 글로버 분)는 뉴저지주 파사익에서 "비카인드 리와인드"라는 비디오 대여점을 운영한다. DVD 시대에 VHS 테이프를 대여하니 장사가 잘 안 되는 판에, 도시 재개발에 걸려서 자기 비용으로 건물을 개수하지 못하면 철거될 운명이다.

플레쳐는 며칠 여행을 떠나면서 점원 마이크(모스 데프)에게 가게를 맡긴다. 단, 편집증 증상이 있는 정신없는 친구 제리(잭 블랙)를 들락거리게 하지 말라고 엄명을 내린다. 제리는 발전소 때문에 자기 뇌가 녹고 있다는 생각에 발전소를 고장내러 갔다가 감전되는데, 이튿날 가게에 들르는 바람에 모든 VHS 테이프들이 지워지고 만다. 마이크가 사고를 알아차리자 마자 플레쳐의 친구 팔레비츠(미아 패로) 부인이 <고스트버스터> 테이프를 찾는다. 가게에 난 사고가 플레쳐에게 알려질까봐 두려운 마이크는 팔레비츠가 그 영화를 본 적이 없다는 점을 이용해서 제리와 자기가 직접 연기하고 싸구려 특수효과를 활용해서 팔레비치를 속이기로 꾀를 낸다. 가짜 <고스트버스터>를 겨우 완성해서 대여하자마자, 다른 고객이 찾아와 <러시아워 2>를 찾고, 마이크와 제리는 이웃 여인 알마(멜로니 디아즈)까지 동원해서 다시 한 번 가짜 영화를 만든다.

이들이 대여한 영화가 재밌다고 소문이 나고 전보다 고객이 늘어나면서 왜 비디오 하나 빌리는데 그렇게 오래 기다려야 하느냐는 불평이 고조되자, 마이크와 제리와 알마는 이 영화들이 스웨덴에서 수입돼서 그렇다고 주장하면서 대여비도 더 높게 받는다. 고객이 늘어나자 마이크는 이웃 주민들을 캐스팅해서 배역들을 맡긴다.

귀가한 플레쳐는 장사가 잘 되고 있음을 알고, 자기도 적극적으로 이 "스웨덴식" 영화 만들어-대여하기 사업을 지지하고 이끈다. 그러나 법원에서 집행관들(시고니 위버, 폴 디넬로)이 나와서 저작권 침해를 문제삼으며 가게 동산을 압류하고, 가짜 영화들은 모두 증기롤러에 깔아 부숴버린다. 건물개수에 들어갈 비용을 마련할 길이 사라진 플레쳐는 철거를 받아들이고, 그 건물이 재즈 피아니스트 패츠 왈러의 출생지라는 소리는 거짓말이었다고 마이크에게 털어놓는다. 철거반이 일주일 후에 작업한다는 통고가 온다.

이웃 주민들과 제리는 플레쳐를 설득해서 마지막으로 패츠 왈러의 일생을 스웨덴식으로 만들어보기로 한다. 철거가 예정된 당일, 플레쳐는 그 영화를 감상하도록 마을사람들을 가게로 초청한다. 그 와중에 제리는 실수로 가게의 TV를 망가뜨리고, 이웃 DVD 대여점 주인이 빔프로젝터를 빌려준다. 가게 유리창에 흰 천을 붙인 스크린 위에 영화가 상영되는데, 관람을 끝내고 가게 문을 열자 유리창 반대편을 통해 시 공무원들과 철거반원들을 포함한 수많은 사람들이 영화를 함께 봤음이 밝혀진다. 모든 관객들의 박수갈채와 함께 영화가 끝난다.

스웨덴식 동영상 수칙 

공드리 감독에게서 영감을 받아 많은 스웨덴식 동영상들이 제작되었다. 그렇게 동영상을 제작하는 일을 스웨덴식 제작(sweding), 그렇게 만들어진 영화를 스웨덴식(sweded)이라고 부르는 신어가 널리 사용되고 있다. 스웨덴식 동영상의 수칙은 아래와 같다.

 기존에 나온 영화가 바탕이 되어야 한다.
 길이는 2분에서 8분을 넘지 않는다.
 컴퓨터 그래픽은 사용하지 않는다.
 35년 이상 오래전 영화는 이용하지 않는다.
 특수효과는 카메라 조작, 손재주와 예술감각에만 의존한다.
 음향효과는 사람이 직접 만드는 소리만 이용한다.
 재밌어야 한다.

출연 
 잭 블랙 - 제리 맥클린
 모스 데프 - 마이크 쿨웰
 대니 글로버 - 플레처
 미아 패로우 - 페일위즈
 멜로니 디아스 - 알마 사이크스
 알제이 스미스 - 마니
 퀸튼 애런 - Q
 챈들러 파커 - 크레이그
 P. J. 번 - 베이커
 맷 월시 - 줄리언 경관
 폴 디넬로 - 루니
 시고니 위버 - 로슨
 마커스 칼 프랭클린 - 소년 #1

외부 링크 

 
 
 
 
 
  http://www.swededcinema.com/ - 스웨덴식 영화 관련 홈페이지

2008년 영화
영어 영화 작품
미국의 영화 작품
미국의 코미디 영화
뉴 라인 시네마 영화
포커스 피처스 영화
뉴저지주를 배경으로 한 영화
미셸 공드리 감독 영화
뉴저지주에서 촬영한 영화