A new normal is a state to which an economy, society, etc. settles following a crisis, when this differs from the situation that prevailed prior to the start of the crisis. The term has been employed in relation to World War I, the September 11 attacks, the financial crisis of 2007–2008, the aftermath of the Great Recession, the COVID-19 pandemic and other events.

Usage history

World War I
In 1918, Henry A. Wise Wood posted a dilemma,

Dot-com bubble 
The phrase was extensively used by Roger McNamee in his 2003 interview to Fast Company while describing the new normal in technology development in regards to business and finance after the dot-com bubble bust,

2005 avian influenza
The phrase was used in 2005 by Peter M. Sandman and Jody Lanard in relation to methods of manipulation of attitudes of the public towards avian influenza. They explained that the initial, typically temporary, fearfulness of a novel risk such as a flu pandemic is something to be guided, that this initial period is a "teachable moment" and offers the opportunity of establishing a "new normal".

2008 financial crisis
The phrase was used in the context of cautioning the belief of economists and policy makers that industrial economies would revert to their most recent means post the 2007–2008 financial crisis.

The 29 January 2009 edition of the Philadelphia City Paper quoted Paul Glover referring to the need for "new normals" in community development, when introducing his cover story "Prepare for the Best".

The 2010 Per Jacobsson lecture delivered by Mohamed A. El-Erian at the International Monetary Fund, was titled "Navigating the New Normal in Industrial Countries". In the lecture El-Erian stated that "Our use of the term was an attempt to move the discussion beyond the notion that the crisis was a mere flesh wound...instead the crisis cut to the bone. It was the inevitable result of an extraordinary, multiyear period which was anything but normal". El-Erian's lecture cites a 18 May 2008 Bloomberg News article written by journalists Rich Miller and Matthew Benjamin for first using the term: "Post-Subprime Economy Means Subpar Growth as New Normal in U.S."

The phrase has subsequently been used by ABC News, BBC News, the New York Times, and formed part of a question by Candy Crowley, the moderator of the Second U.S. presidential debate of 2012.

2012 China's economic slowdown
Since 2012, China's economy has shown a marked slowdown, with growth rates declining from double digit levels (before the 2007-2009 financial crisis) to around 7% in 2014. In 2014, a statement by Xi Jinping, General Secretary of the Chinese Communist Party, indicated that China was entering a 'new normal' (). This term was subsequently popularised by the press and came to refer to expectations of 7% growth rates in China for the foreseeable future. It was indicative of the Chinese government's anticipation of moderate but perhaps more stable economic growth in the medium-to-long term.

COVID-19 pandemic
During the earlier parts of the COVID-19 pandemic, the term new normal was used to refer to changes in human behavior during the pandemic or speculated changes after the pandemic.

In May 2020, physicians at the University of Kansas Health System predicted that daily life for most people would change during the pandemic after the lifting of lockdowns. This would include limiting person-to-person contact, like handshakes and hugs, as well as maintaining distance from others, known as social distancing. They predicted things would change again after vaccines became available.

In Europe, the term "new normal", first conceptualized in 2018 by Austrian philosopher and political scholar Paul Sailer-Wlasits, has become a popular buzzword in contemporary politics. Initially introduced in the German-speaking world, Paul Sailer-Wlasits associated the term with various phenomena, including political populism and the 45th U.S. administration under Donald Trump, which he critically dubbed the "new global normal". Since then, the phrase has gained traction among politicians in Austria, Germany, and Spain.

In Austria, Chancellor Sebastian Kurz incorporated the term into his rhetoric typically based on a few catchy buzzwords from mid-April 2020, establishing it as a new political buzzword. The Austrian media reacted critically to this, questioning whether this was intended to convey a permanent erosion of civil liberties.

Criticism
Some commentators objected of overuse and misuse of the phrase by the media while describing atypical situations or behaviors, which turned it into a cliché. Sociological research has also shown this terminology does not adequately capture societal shifts that occur during times of major disruption, such as the COVID-19 pandemic.

In popular culture
Robert A. Heinlein used the phrase in his 1966 novel The Moon Is a Harsh Mistress, with a character telling lunar colonists:
The New Normal is an American sitcom that aired on NBC from September 10, 2012, to April 2, 2013.
A dramedy produced by Nigerian filmmaker Teniola  Olatoni Ojigbede in 2020.

See also
 Return to normalcy, also concerned with trying to emerge from abnormal periods

References

Further reading
 Assessing the New Normal: Liberty and Security for the Post-September 11 United States. Lawyers Committee for Human Rights, 2003
 Briscoe, Jill. The New Normal: Living a Fear-Free Life in a Fear-Driven World, Muptnomah Publishers, 2005.
 Etzioni, Amitai. The New Normal: Finding a Balance between Individual Rights and the Common Good. New Brunswick, New Jersey: Transaction Publishers, 2015. 
 McNamee, Roger, and David Diamond. The New Normal: Great Opportunities in a Time of Great Risk. New York: Portfolio, 2004.
 Porter, Suzanne. After 911 in the 'New'-Normal: Who Are We? Why Are We Here? Where Are We Going?. Author House, 2003
 Taylor, Vickie. The New Normal: How FDNY Firefighters are Rising to the Challenge of Life After September 11. Counseling Service Unit of the FDNY, 2002

External links

 Our new normal, in pictures, CNN, November 23, 2020
 The New Normal?, 7-country report drawing from a survey of 14,000 people on the impacts of COVID-19 on trust, social cohesion, democracy and expectations for an uncertain future in the United States, the United Kingdom, France, Germany, Italy, the Netherlands and Poland.

Business cycle
Great Recession
2010s economic history
2020s economic history
Economic impact of the COVID-19 pandemic
뉴 노멀이란 경제, 사회 등이 위기 이후 정착한 상태이다. 이 용어는 제 1 차 세계 대전, 2007-2008년 금융 위기, 9월 11일 공격 , 2008-2012년 글로벌 경기 침체의 여파 , COVID-19 유행병 및 기타 사건과 관련하여 사용되었다.

사용 내역

2005년 조류 인플루엔자 
이 문구는 2005년에 Peter M. Sandman과 Jody Lanard가 조류 인플루엔자에 대한 대중의 태도를 조작하는 방법과 관련하여 사용되었다. 그들은 독감 전염병과 같은 새로운 위험에 대한 초기의 일시적인 두려움은 인내해, 함이초기 기간은 "가르칠 수 있는 순간"이자 "새로운 정상"을 수립 할 기회를 제공한다고 설명했다.

2008년 금융 위기 
이 문구는 경제학자와 정책 입안자들에게 산업 경제가 2007-2008 금융 위기 이후 다시 최근으로 돌아갈 것이라는 믿음을 경고하는 맥락에서 사용되었다.

2009년 1월 29일, Philadelphia City Paper는 그의 커버 스토리 "Prepare for the Best"를 소개 할 때 커뮤니티 개발에서 "새로운 표준"의 필요성을 언급 한 Paul Glover (활동가)를 인용했다.

국제 통화 기금에서 Mohamed A. El-Erian이 강연한 내용은 "산업 국가의 새로운 표준 탐색"이었다. 강연에서 El-Erian은 "우리가 이 용어를 사용하는 것은 위기가 단순한 살상이라는 개념을 넘어 논의를 옮기려는 시도였다. 그것은 다년간의 피할 수 없는 결과였다. " > El-Erian의 강연에서 언론인 Rich Miller와 Matthew Benjamin이 작성한 2008년 5월 18일 Bloomberg News 기사에서 "Post-Subprime 경제는 미국에서 새로운 표준으로서의 하위 성장을 의미합니다"라는 용어를 사용하여 처음으로 인용한다.

2012년 미국 대통령 토론 
이 문구는 이후 ABC News, BBC News, New York Times에서 사용되었으며 2012년 미국 제 2차 대선 토론의 사회자 인 Candy Crowley 의 질문의 일부였다.

2012년 중국의 경기 침체 
2012년 이후 중국 경제는 두 자릿수 수준 (2007~2009년 금융 위기 이전)에서 2014년 약 7%로 감소하면서 현저한 둔화를 보였다. 2014년 시진핑 중국 공산당 사무 총장의 성명은 중국이 '새로운 정상'으로 진입하고 있음을 시사했다. 이 용어는 이후 언론에 의해 대중화되었으며 가까운 미래에 중국의 7% 성장률에 대한 기대치를 의미하게 되었다. 이는 중국 정부가 중장기적으로 완만하지만 더 안정적인 경제 성장을 기대할 것임을 나타낸다.

2020 COVID-19 대유행 
COVID-19 대유행 기간 동안 '뉴 노멀'이라는 용어는 대유행 중 또는 대유행 후 인간 행동 의 변화를 가리키는데 많이 사용되었다.

University of Kansas Health System의 의사들은 전염병이 대부분의 사람들의 일상 생활을 바꿀 것으로 예상한다. 여기에는 악수 및 포옹과 같은 사람 간 접촉 제한이 포함된다. 또한 다른 사람과의 거리를 유지하거나 사회적 거리를 유지하는 것도 될 수 있다.

비판 
일부 해설자들은 비정형적인 상황이나 행동을 설명하면서 미디어가 이 문구를 남용하고 오용하는 것을 반대하여 클리셰로 치부했다.

대중 문화에서

뉴 노멀 (TV 시리즈) 
The New Normal은 2012년 9월 10일부터 2013년 4월 2일까지 NBC에서 방영된 미국 시트콤이다.

뉴 노멀 (영화) 
나이지리아 영화 감독 Teniola Olatoni Ojigbede가 2020년에 제작한 드라마이다.

참고 문헌

추가 자료 

 새로운 표준 평가 : 9월 11일 이후 미국의 자유와 안보 . 인권 변호사위원회, 2003
 Briscoe, Jill. The New Normal : Living a Fear-Free Life in a Fear-Driven World, Muptnomah Publishers, 2005.
 Etzioni, Amitai. 새로운 표준 : 개인의 권리와 공동선 사이의 균형 찾기 . 뉴저지주 뉴 브런 즈윅 : Transaction Publishers, 2015.
 McNamee, Roger 및 David Diamond. 새로운 표준 : 큰 위험의시기에 큰 기회 . 뉴욕 : 포트폴리오, 2004.
 포터, 수잔. 911 이후 'New'-Normal : 우리는 누구인가? 왜 우리는 여기 있니? 우리는 어디로 가는가? . 2003년 작가의 집
 테일러, 비키. 새로운 표준 : 9월 11일 이후에 FDNY 소방관이 삶의 도전에 나서는 방법 . FDNY의 상담 서비스 부서, 2002

외부 링크 

 우리의 새로운 노멀, 사진, CNN, 2020년 11월 23일
 뉴 노멀?, 미국, 영국, 프랑스, 독일, 이탈리아, 네덜란드의 불확실한 미래에 대한 COVID-19의 신뢰, 사회적 결속, 민주주의 및 기대에 대한 COVID-19의 영향에 대한 14,000 명의 설문 조사에서 얻은 7 개국 보고서 폴란드.

2010년대 경제사
대침체
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