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 한국의 대표 브랜드가 실종된 것은 홍보의 미숙함도 원인이지만 일관되게 한국을 설명하거나 이해시킬 종합적이고 전략적인 국가 이미지 창출 노력이 부족했기 때문이다. 선진 기술 국가 이미지를 내세울 것인지, 전통문화를 강조하는 역사 문화 이미지를 강조할 것인지 하는 전략이 없었다. 대표적 브랜드를 만들고 보완하고 여기에 맞는 세부 키워드를 조합하는 장기적 성향의 브랜딩 전략이 필요함에도 불구하고 상황에 따라, 필요에 따라 산발적으로 다양한 브랜드를 제공해 온 것이다. 
 한국어와 한국학을 보급하는 문화교류홍보 관련 기관을 살펴보자. 문화부 산하에 해외문화원, 국립국어연구소, 한국어세계화재단이, 교육부 산하에 한국교육원, 국제교육진흥원, 한국학중앙연구원이, 외교부 산하에 국제교류재단, 재외동포재단이, 국정홍보처 산하에 해외홍보원이 있다. 각 부서별로 업무는 중복되고 브랜드 제고 노력은 간데온데없다. 부처 간 이기주의, 밥그릇 싸움의 난맥상의 결과이다. 
 핵심적인 전략의 공유가 없는 상태에서 분산되고 개별적인 국가 브랜드 관리 활동은 홍보의 대상이 되는 외국인들에게 혼란을 초래할 수 있어 매우 비효율적이다. 
 선진국의 경우는 잘 알려진 바와 같이 영국의 브리티시 카운슬, 독일의 괴테 인스티튜트, 일본의 재팬 파운데이션 등이 자국의 언어, 문화, 예술, 학술교류를 체계적으로 보급, 홍보하며 국가 이미지를 높이고 있다.
 한국도 장기적인 방향에서 국가 브랜드를 창출하고 정부 내에 브랜드 활동을 유기적으로 통합, 조정하는 실질적 권한을 가진 조직이 필요하다. 2005년 노무현 정부 당시 국가이미지제고위원회를 만들어 이러한 역할을 시도했으나 부처 간의 벽을 허무는 데 실패했다. 이명박 정부에서는 2008년 국가브랜드위원회를 설립해 유사한 역할을 했으나 장기적 성향의 국가 브랜드 설정과 부처 간 활동을 통합, 조정하는 역할에는 여전히 못 미치고 있다. 실질적 권한이 없기 때문이다. 

한국의 대표 브랜드가 실종된 것은 전략적인 국가 이미지 창출 노력이 부족했기 때문에 정부 내에 브랜드 활동을 조정하는 조직이 필요하다.