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 보수당은 총선 승리를 낙관했었다. 제2차 세계대전을 승리로 이끈 불굴의 지도자 윈스턴 처칠의 상품성을 믿었기 때문이다. 전례(前例)도 있었다. 1918년 총선에서는 제1차 세계대전 당시 전시연립정부를 이끌던 로이드 조지가 이끄는 자유당이 압승했기 때문이다. 하지만 세상은 전쟁을 치르는 동안 엄청나게 달라져 있었다. 보수당에는 불리하지만, 노동당에는 유리한 방향으로….
 첫째, 전쟁을 치르면서 국민들의 의식이 사회주의에 친화적이 됐다. 국민들은 전쟁을 치르는 동안 경제・산업에 대한 정부의 통제나 배급제에 익숙해졌다. 서로 다른 계층 출신의 젊은이들이 병사로 징집되어 전선(戰線)에서 함께 싸웠다. 후방의 국민들도 방공호(防空壕) 안에서 함께 공습(空襲)의 공포에 떨면서, 배급을 받기 위해 함께 줄을 서면서, ‘평등’을 맛보았다.
 둘째, 연립내각에 참여하면서 노동당 정치인들의 국정수행 능력이 향상됐다. 전시연립내각에서 총리, 국방장관, 외무장관 등 대외(對外) 관련 요직들을 보수당이 차지한 반면, 애틀리 부총리, 허버트 모리슨 내무장관, 어니스트 베빈 노동장관 등은 국내 문제를 맡았다. 전시에 국민들의 일상과 관련되는 일들을 처리하면서 이들은 국정 경험을 쌓는 한편, 국민들에게 존재감을 각인시킬 수 있었다. 전쟁 전 노동당은 연립정부에 참여하거나 단독 정권을 창출하기는 했으나, 단독 집권 기간은 몇 년 되지 않았다. 국민들에게는 어딘가 못 미더운 정당이었는데, 전시연립내각에서의 활동을 통해 그런 우려를 불식시킨 것이다.

원스턴 처칠의 상품성을 믿은 보수당은 총선 승리를 낙관했다.