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 카카오뿐만 아니라 국내 최대 온라인 쇼핑몰 경험을 바탕으로 아시아 시장에 진출한 지오시스(Giosis) G마켓 역시 2010년 6월 일본 법인을 설립했다. 네이버((주)NHN)가 2000년에 일본에 진출해 온라인 게임에서 나름 자리를 잡는 등 한국 IT기업의 일본 진출은 뿌리가 깊다. 그러나 그 과정은 순탄하지 않았다.
 도쿄에서 10년 넘게 한국 기업을 상대로 경영 자문을 했던 컨설턴트는 과거를 회상(回想)하며 이렇게 말한다.
 “폭탄주로 시작했던 한국 기업들은 이미 짐 싸서 돌아갔습니다. 한국의 IT기업들은 보통 20억원 정도를 가지고 와서 사업을 시작하는데 2년을 버티지 못하는 경우가 태반이었습니다. 왜 그럴까 생각해 봤습니다. 일본에 대해 깊이 있게 이해하려 하지 않고 한국식으로 접근했기 때문입니다. 
 최근 한국 IT기업들의 일본 시장 진출 목적은 수익과 기술력 축적 두 가지가 목적이다. 세계 시장 진출 전의 ‘테스팅 마켓’이라는 측면도 있다. 일본에 진출한 한국 기업들은 공통적으로 “일본 시장에 3년 안에 점 하나 찍으면(교두보를 마련하면) 성공하는 것”이라고 토로한다. 실제 일본 대형 전자매장에서 한국 제품을 찾기는 쉽지 않다. 눈에 보이지 않는 넘기 힘든 장벽이 있는 일본 시장에서 고군분투하고 있는 한국의 IT기업들은 거대한 투명 벽을 넘어 일본 시장에 교두보(橋頭堡)를 마련하기 위해 힘든 나날을 보내고 있다. 이들에게 한국의 모바일 기술과 SNS 서비스 운용 경험은 큰 자산이다.

2000년 일본에 진출한 네이버가 온라인 게임에서 자리를 잡는 등 한국 IT기업의 일본 진출은 뿌리가 깊지만 그 과정은 순탄하지 않았다.