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 스위스에 대해 부정적 시각도 있다. 제1차 세계대전 후 프랑스의 지식인은 “위대한 혁명이 휩쓸고 있는 이웃나라들 사이에 스위스는 홀로 중립이다. 스위스 사람들은 다른 이들의 불행으로 부유해지고 인류의 비극을 토대로 은행을 차리는 족속이다”라고 했다. 나치가 유대인으로부터 빼앗은 금을 나치에 수출한 물건 대금으로 받은 일, 은행 비밀계좌와 세금 도피처, 전쟁 중에도 돈을 버는 나라라는 부정적 이미지를 갖고 있다.
 유럽인들은 스위스가 유럽연합(EU)에 가입하지 않고 주변을 맴돌며 경제적 이득만을 취하는, 즉 ‘돈만 아는 나라’라고 비하하기도 한다. 스위스가 가장 지방색이 강하고 배타적인 태도를 갖고 있다고 인식하기도 한다. 이런 상반된 이미지에도 불구하고 오늘날 스위스는 삶의 질에서, 행복지수(GNI)에서, 1인당 국내총생산(GDP·2011년 8만4983달러)에서, 국가경쟁력에서 모두 세계 3~4위권에 있다. 그러나 빈곤율은 유럽 선진국의 3분의 1 수준에 불과해 부의 양극화를 고민하지 않고 있으며, 전국이 골고루 잘사는 특징도 갖고 있다.
 브랜드 평가기관인 ‘브랜드 파이낸스’가 세계국가브랜드가치 상위 20위국을 조사한 바에 의하면 1위 미국, 2위 독일, 3위 중국, 4위 일본이며, 한국은 16위, 스위스는 17위였다. 인구에 비례한 국가브랜드가치는 스위스가 1위이다. 스위스의 주가총액은 세계 11위이지만 인구비례로는 1위이다. 외국에 대한 은행대출 규모도 3위, 해외직접투자액도 5위이지만 인구비례로는 1위국이다. 나라이름이 곧 브랜드인 ‘작지만 큰’ 경제선진국이다.

제1차 세계대전 후 프랑스의 지식인은 “위대한 혁명이 휩쓸고 있는 이웃나라들 사이에 스위스는 홀로 중립이다. 스위스 사람들은 다른 이들의 불행으로 부유해지고 인류의 비극을 토대로 은행을 차리는 족속이다”라고 했다.