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 반대세력에 대한 적극적인 불매(不買)운동은 리버럴 신문을 코너로 몰아세운 두 번째 이유였다. 리버럴 신문에 대한 반감(反感)은 만주침략 이전부터 느낄 수 있는 ‘일상적인 흐름’이었다. 이들 신문에 대한 찬성자가 있는 만큼 반대하는 사람도 결코 적지 않았다.
 만주침략 이후 부분적인 전시(戰時)체제로 돌입하면서 상황은 달라진다. 라디오 때문이기도 하겠지만, 리버럴 신문을 매국노라 부르는 사람들이 급증했다. 특히 재향군인회 활동이 활발하고 군부대가 있는 지역에서 나오는 불만이 강력했다.
 1929년 대공황이 발생한 후 《아사히신문》의 발행부수는 매달 평균 4만~5만 부씩 떨어졌다. 이 신문의 리버럴한 논조에 불만을 품은 친(親)군부세력에 의한 불매운동 때문에 경영악화가 가속화됐다. 《마이니치신문》 역시 비슷한 상황에 빠졌다.
 이 같은 분위기 속에서 도쿄 본사의 《아사히신문》 편집국장은 군부와의 만남을 자청했다. ‘상황을 제대로 파악하기 위해서’라는 명목이었지만, 이미 회사 방침이 내려진 상태에서 통과의례(通過儀禮)에 불과했다. 군부가 만주침략의 정당성을 열거하자 《아사히신문》 편집팀들은 마치 기다렸다는 듯 화답했다. “그동안 잘 몰랐던 부분에 관한 실체를 알게 됐다.”
 《아사히신문》은 곧바로 군부에 대한 적극적인 지지를 표명했다. 대의명분은 ‘국익(國益)’이었다. 만주침략을 정당화하는 사설과 관련기사가 지면을 메웠다.
 흥미로운 것은 당시 편집국 기자들의 분위기이다. 리버럴의 대명사였던 만큼, 뭔가 화끈한 반대투쟁이 있을 법하지만, 대부분은 변화된 공기를 그대로 받아들였다. 일본의 모든 신문·방송이 국익을 앞세운 프로파간다 수단으로 전락했다.

1929년 대공황 이후 아사히신문은 친군부세력의 불매운동으로 발행부수가 떨어져 경영악화가 가속화됐다.