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 스위스는 국가건설 과정에서 국가 브랜드 이미지의 중요성을 인식하고 이미지 제고를 위해 노력해 왔다. 
 강대국에 둘러싸여 항상 외세의 침략 위협을 받아오던 스위스는 1815년 유럽 국제사회로부터 영세중립국을 인정받은 이래, 영세중립국을 ‘평화의 나라’라는 이미지와 연계시켰다.
 스위스는 이런 이미지를 스위스 ‘기술’에도 옮겨놓았다. 스위스의 명품시계는 17세기부터 널리 알려져 왔다. 그래서 스위스는 유럽에서 가장 뛰어난 수공업 기술자들을 많이 보유한 ‘기술의 나라’라는 국가 이미지를 지니고 있다. 
 스위스는 이 시계의 이미지를 기술과 연결시켰다. 스위스 제품은 스위스 시계처럼 정확하며 스위스의 근면한 기술자가 만들어낸다는 이미지를 부여하여 스위스 원산지의 프리미엄을 만들어냈다. 스위스는 정밀기계, 금속가공기계, 발전 및 선박용 터빈, 인쇄기기, 사진재료, 전자제품, 의료기기 등의 부문에서 뛰어난 제품을 생산하는 산업 강국으로 발전했는데 바로 기술의 나라라는 프리미엄이 상호작용을 했다.
 스위스의 기술과 제품의 대부분은 수백 년 전부터 이러한 끊임없는 연구와 혁신을 통해서 오늘에 이르게 된 것이다. 스위스는 매년 유럽경영대학원(INSEAD)이 발표하는 세계혁신지수(Global Innovation Index)에서 1위를 차지하고 있다.
 영세중립국, 평화와 인도주의의 나라, 정확하고 근면한 기술의 나라의 국가 브랜드 이미지가 주는 호감도와 신뢰도를 활용한 스위스 금융권의 전략은 스위스를 세계적 금융 강국으로 성장시킨다. 철저한 비밀유지를 원칙으로 하는 공정하고 단호한 중립국의 이미지로 금융업을 운영하여 여러 형태의 자본이 스위스로 흘러들어오고, 그 자본을 원동력으로 약소 중립국에서 강한 중립국으로 탈바꿈할 수 있게 되었다. 브랜드가 자본을 유인하는 것이다.

강대국에 둘러싸여 항상 외세의 침략 위협을 받아오던 스위스는 1815년 유럽 국제사회로부터 영세중립국을 인정받은 이래, 영세중립국을 ‘평화의 나라’라는 이미지와 연계시켰다. 그래서 스위스는 유럽에서 가장 뛰어난 수공업 기술자들을 많이 보유한 ‘기술의 나라’라는 국가 이미지를 지니고 있다.