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 스위스 하면 떠오르는 것은 무엇일까? 2008년 공공행정연구소(IDHEAP)가 ‘외국에서의 스위스 이미지’에 대해 설문조사한 바에 따르면, 외국에서는 스위스를 산과 초콜릿의 나라로 생각하고, 스위스의 글로벌 기업이나 혁신적 제조업에 대해서는 상대적으로 낮은 인식도를 보인 것으로 나타났다. 
 한국에서의 스위스 이미지는 어떨까? 2012년 한국갤럽이 ‘한국인이 좋아하는 나라’를 조사한 바에 의하면 미국 25%, 호주 19%, 스위스 8%, 캐나다 7.4%, 영국 5.1% 순으로 나타났다. 
 지난해 스위스의 취리히공과대학(ZHAW)이 여수엑스포의 스위스관을 방문한 한국 대학생을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면, 스위스의 자연(알프스, 눈, 빙하, 호수, 가축 등)이 제일 먼저 떠오르고 스위스 제품으로는 시계, 초콜릿, 치즈, 칼을 꼽은 것으로 나타났다고 한다.
 스위스의 이미지는 ‘세계의 정원’, ‘알프스의 진주’와 같은 별칭이 웅변해 주고 있듯이 나라 이름 자체가 세계적 브랜드로서의 가치를 갖고 있다. 그래서 가장 가보고 싶은 나라, 가장 살아보고 싶은 나라 중에서도 으뜸 국가 중의 하나이다. 
 세계에서 가장 살기 좋은 10대 도시 가운데는 항상 스위스의 취리히, 제네바, 베른이 포함된다. 세계의 억만장자 중에서 상위 300명 중 113명이 스위스에 거주하고 있다고 한다. 
 스위스는 외국인이 일해보고 싶은 ‘개방의 나라’이기도 하다. 스위스 내 주요기업들 상당수가 외국 출신 기업인에 의해 경영되고 있다. 100개 기업의 최고위직 858명 중 45%가 외국 출신이라고 한다. 스위스 기업의 최고위직 임원 중 외국 국적은 65%에 달한다고 한다. 그리고 이러한 외국 전문 경영인의 스위스 진출 추세는 계속 증가되고 있는 것으로 나타나고 있다.

스위스는 나라 이름 자체가 세계적 브랜드로서의 가치를 갖고 있어 가장 살아보고 싶은 나라 중에서도 으뜸 국가 중 하나이며 외국인이 일해보고 싶은 개방의 나라이기도 하다. 