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 영세중립국 평화의 나라라는 국가 브랜드 이미지는 스위스의 아름다운 자연환경과 어울려 세계의 정원, 가장 가보고 싶은 나라의 시너지 효과를 불러온다. 이러한 브랜드 이미지가 오늘날의 관광대국을 만들어냈음은 잘 알려진 일이다. 
 스위스는 이러한 아름다운 자연에 ‘청정환경’ 이미지를 추가했다. 2008년 미국 컬럼비아대학과 예일대학 공동연구진이 149개국을 대상으로 위생과 온실가스 배출, 농업정책, 대기오염 등 환경 관련 24개 항목에 대한 친화도를 조사한 결과, 스위스가 1위, 이어 스웨덴, 노르웨이, 핀란드, 오스트리아, 프랑스, 뉴질랜드가 뒤를 이었다.
 스위스는 자연환경의 일부인 호수의 수질도 청정수질로 정화해 나가고 있다. 프랑스와 접경하고 있는 스위스에서 가장 큰 레만호는 1960년 이전에는 합성세제에 의한 수질오염이 극심해 죽음의 호수로 불렸으나 20여 년 동안 120여 개에 달하는 폐수처리장을 호수 주변에 설치해 1980년대에 들어서는 물이 맑아지고 생물과 물고기가 뛰노는 호수로 되살아났다.
 자연친화적 장묘법인 수목장(樹木葬)의 발상지도 스위스이다. 자연에서 태어나 자연으로 돌아가 영혼의 숲에서 영생을 누린다는 콘셉트의 수목장은 1990년대 초 스위스의 한 작은 마을에서 시작되었는데 1999년에 스위스 사람이 ‘평화의 숲’을 조성하여 스위스와 EU의 특허를 받은 이후 전 세계로 전파되고 있다. 
 마터호른 입구에 있는 마을 체르마트는 1990년부터 화석연료 자동차 운행을 전면 금지하고 전기로 운행하는 전동 자동차 400여 대만 운행하고 있다. 이 전동 자동차는 스위스 청정 이미지의 또 다른 상징이 되고 있다. 청정국가를 유지하기 위해 스위스는 도로를 관통하는 외국 차량에 대해서 대기오염에 대한 철저한 통제를 하고 세계 최장의 지하터널을 건설하여 차량 이동을 견인하고 있다.

아름다운 자연환경과 영세중립국 평화의 나라라는 국가 브랜드 이미지는 스위스를 관광대국으로 만들었다.