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 이때 등장한 것이 바로 IT기업의 공룡, MS였다. MS는 PDA용 운영체제인 윈도 모바일(Windows mobile)을 다듬어서 스마트폰 용으로 특화시켰다. MS의 주도하에 HTC, 삼성, 기가바이트 등에서 2006년을 전후해 윈도 모바일을 채택한 스마트폰을 하나 둘 내놓기 시작했다. 스마트폰의 대중화가 시작될 찰나였다. 그런데 MS의 빌 게이츠는 한 가지 실수를 했다. 스마트폰이 윈도의 전통적인 인터페이스를 벗어나고 있고, 윈도 운영체제를 수정해야 한다는 흐름에 소극적인 입장을 취했다.
 빌 게이츠는 스마트폰뿐만이 아니라 태블릿 PC에 대해서도 같은 입장을 고수하며 소극적으로 대처했다. 빌 게이츠의 오판으로 MS는 스마트폰과 태블릿 PC 시장을 모두 애플에 빼앗기는 우를 범하게 된다. 20세기에 MS에 큰 부와 명성을 안겨준 윈도 운영체제가 블루오션을 개척하는 데 오히려 걸림돌이 된 셈이다.
 애플은 달랐다. 새로운 기술과 새로운 기기를 만드는 데 항상 적극적인 그들은 스마트폰을 두 팔 벌려 환영했다. 스티브 잡스는 스마트폰이야말로 애플이라는 회사에 완벽히 부합하는 기술이라고 생각했고, 스마트폰용 운영체제인 ‘iOS’ 개발에 온 힘을 기울였다. 그는 2007년 아이폰을 내놓을 때 사명(社名)을 “애플 컴퓨터”에서 “컴퓨터”를 제외한 “애플”로 바꿀 정도로 강한 의지를 보였다. 25년간 이어져 온 전통을 바꿀 정도로 큰 기대를 가졌기 때문이다.

스티브 잡스는 스마트폰이야말로 애플이라는 회사에 완벽히 부합하는 기술이라고 생각했고, 스마트폰용 운영체제인 ‘iOS’ 개발에 온 힘을 기울였다. 그는 2007년 아이폰을 내놓을 때 사명(社名)을 “애플 컴퓨터”에서 “컴퓨터”를 제외한 “애플”로 바꿀 정도로 강한 의지를 보였다.