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 신뢰도, 호감도 못지않게 주목해야 할 것은 한국에 대한 인지도이다. 지구상에 존재하는 200여 국가 중 160여 개발도상국에서는 한국이 산업화와 민주화를 단기간에 성취한 국가로 높은 인지도를 나타내고 있다. 
 그러나 30여 선진국 국민들은 한국을 잘 모르고 있다. 몇 년 전 미국의 한 주립대학교에서 학생들에게 ‘한국 하면 떠오르는 이미지가 무엇이냐’고 물었는데 김정일, 살벌한 군인, 경찰, 비무장지대(DMZ) 등의 순이었다. 
 한국에 대해 잘 모르고 있다는 것인데 이러한 현상이 선진국에서 두드러지게 나타난다. 삼성, LG가 한국 기업임을 모르는 미국 사람이 24%나 되고, 영국 34%, 캐나다에서는 66%나 됐다고 한다. 미국인의 34%, 영국인 42%가 한국이 어디에 있는지 지리적 위치를 모르고, 심지어 캐나다 사람의 43%, 영국인의 32%가 한국 언어를 중국어로 알고 있다고 한다. 한국에 대해 평균 24% 정도가 잘못된 인식을 갖고 있는 것으로 조사되었다.
 미국의 경제지 《포브스》에 따르면, 글로벌브랜드 컨설팅기업 퓨처브랜드(Future Brand)가 조사한 2012~13년 세계국가브랜드지수(Country Brand Index·CBI) 보고서에서는 스위스가 경제, 문화, 사회 안정성 등에서 가장 높은 점수를 얻었다고 밝히고 세계가 격동의 시기를 겪고 있는 와중에서도 스위스의 국가 브랜드는 자유로움, 관용, 투명성, 자연환경보호 등에서 가장 앞서가는 것으로 나타났다고 설명했다. 

개발도상국에서 한국에 대한 인지도는 높은 인지도를 나타내지만 선진국 국민들은 한국을 잘 모르고 있다.