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 국가 이미지와 인지도를 나타내는 개념이 국가 브랜드이다. 국가 브랜드는 특정 국가에 대해 형성된 인식의 총체로서 국내외에서 형성되는 이미지를 브랜드화한 것이라고 할 수 있다. 
 2007년 산업정책연구원이 조사한 바에 의하면, 동일한 제품의 경우, 국제시장에서 한국 제품(Made in Korea)은 100, 미국과 일본산은 149, 독일산은 155를 받는 것으로 나타났다. 
 왜 그럴까? 국가의 신뢰도, 호감도와 같은 이미지와 인지도에 대한 소비자의 인식에 차이가 있기 때문이다.
 Anholt-Gfk NBI 지수는 세계적인 브랜드 전문가 사이먼 안홀트(Anholt)와 시장조사업체인 Gfk가 개발하여 매년 발표하는 국가 브랜드 평가 지수이다. 국민(성), 거버넌스(Governance), 수출, 투자이민, 문화전통, 관광 등 6개 분야를 기준으로 평가하고 있다. 전 세계 50개국을 평가대상으로 삼고 있으며 20개국에서 2만여 명이 조사에 참여하고 있다고 한다. 
 2011년에 발표된 NBI 지수에서 한국은 27위를 차지했는데, 이는 전년도 30위에 비해 3계단 상승한 결과이다. 2008년에는 33위, 2009년 30위, 2010년 27위로 꾸준히 성장하고 있다. 
 성장의 원동력은 기술력을 통한 한국 기업들의 이미지 향상, 2009년 금융환란 극복, G20 정상회의 유치, 한류의 영향, 한국 상품의 수출증대 등이 모여 시너지 효과를 냈기 때문으로 보인다. 이는 한국 제품의 수출에도 큰 도움을 주고 있는 것으로 나타났다. 

국가 브랜드는 국내외에서 형성되는 이미지를 브랜드화한 것으로 국가의 이미지와 인지도에 대한 소비자의 인식에는 차이가 있다.