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 스위스 하면 떠오르는 것은 무엇일까? 2008년 공공행정연구소(IDHEAP)가 ‘외국에서의 스위스 이미지’에 대해 설문 조사한 바에 따르면, 스위스에 대해 일반적으로 긍정적 이미지를 갖고 있었다. 스위스 하면 연상되는 것으로 아름다운 경치, 은행, 치즈, 초콜릿, 맥가이버칼, 그리고 영세중립국가가 우선적으로 떠올랐다고 한다. 그러나 스위스의 글로벌 기업이나 혁신적 제조업에 대해서는 잘 모르고 있으며, 스위스에 본부가 있는 국제적십자사와 스위스의 인도주의에 대해서는 매우 낮은 인지도를 보인 것으로 나타났다.
 한국갤럽이 지난 8월 ‘한국인이 좋아하는 나라’를 조사한 바에 의하면, 미국(25%) 호주(19%) 스위스(8.0%) 캐나다(7.4%)와 올림픽 개최국인 영국(5.1%) 순으로 나타났다. 10년 전 조사에서도 스위스는 3위권에 있었다. 스위스의 이미지는 ‘세계의 정원’, ‘알프스의 진주’와 같은 별칭이 웅변하듯이 스위스라는 국가 이름 자체가 세계적 브랜드의 가치를 갖고 있다. 그래서 가장 가 보고 싶은 나라, 가장 살아 보고 싶은 나라 중에서도 으뜸 국가 중의 하나이다.
 세계에서 가장 살기 좋은 10대 도시 가운데는 언제나 스위스의 취리히, 제네바, 수도 베른 등 3개 도시가 포함된다. 그래서 그런지 스위스에는 많은 외국인 부자들, 고액 연금자들이 살고 있다. 2008년 통계에 의하면 세계의 억만장자(10억 스위스프랑 이상)의 상위 300명 중 113명이 스위스에 거주하고 있다고 한다. 미국 경제지 《포브스(Forbes)》의 조사에 의하면 세계의 억만장자는 1256명이라고 하는데 이들 10명 중 한 명은 스위스에 살고 있다는 계산이 나온다. 스위스에 살고 있는 최고 부자는 스웨덴 가구회사 IKEA의 창업주 잉그바르 캄프라트(Ingvar Kamprad)라고 한다.

2008년 공공행정연구소(IDHEAP)가 ‘외국에서의 스위스 이미지’에 대해 설문 조사한 바에 따르면, 스위스에 대해 일반적으로 긍정적 이미지를 갖고 있었다. 스위스 하면 연상되는 것으로 아름다운 경치, 은행, 치즈, 초콜릿, 맥가이버칼, 그리고 영세중립국가가 우선적으로 떠올랐다고 한다.