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 “우리는 단합된 목소리를 내야 한다. 제작 책임자 모두 자율성을 갖되 하나의 곡을 연주해야 한다. 절대 다른 목소리가 나와서는 안 된다. 기자 한 사람 한 사람, 언론사 하나하나가 우리한테 이득이 되는 일이 무엇인지 확고한 신념을 갖고 일해 주기 바란다. 우리를 근거 없이 공격하는 자들에 대해서는 우리 미디어 그룹 모두가 나서서 반격해야 한다.” 
 언론을 사유화(私有化)한 것이다. 그 회의가 있은 지 7개월 뒤 그는 이탈리아 제73대 총리로 선출됐다. 그 과정에서 자신의 이 같은 정계 진출 의사가 담긴 화면이 자기가 소유한 언론기관을 통해 동시에 지속적으로 보도됐다. 집권한 뒤 베를루스코니는 자신의 정치활동에 있어서 최대 걸림돌이자 강력한 비판 세력이었던 국영방송 라이(Rai)를 장악하는 데 전력을 기울였다.
 그를 비판했던 방송인들은 해고됐고 그를 풍자한 만평가들은 화면에서 자취를 감췄다. 그 빈자리들은 그에게 충성을 바친 인사들에게 돌아갔다. 이렇게 되자 이탈리아에서는 베를루스코니 소유의 방송을 비롯해 3개의 국영방송 채널에서 똑같은 논조의 방송이 나오기에 이르렀다. 요즘 우리나라 방송계에서도 이와 비슷한 일이 벌어지고 있다.
 그가 강요한 보도지침은 ‘샌드위치’라고 불린다. 이 지침에 따라 모든 뉴스는 베를루스코니 개인의 입장→정부의 입장→야당의 입장→정부의 반박이라는 구성이다. 야당 입장이 마치 샌드위치처럼 파묻히고 베를루스코니의 입장만 강조하는 형태다. 실제로 한 조사에 따르면 국영방송에서 베를루스코니 개인에 대한 뉴스가 50% 이상이었는데 야당 뉴스는 20%대였다.

코니는 자신의 정치활동에 있어 강력한 비판 세력이었던 국영방송 라이를 장악하는데 전력을 기울였고 그를 비판했던 방송인들과 풍자한 만평가들은 화면에서 자취를 감추게 됐다.