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 인터넷 기반 문화 전파는 심지어 기존에 뚫어놨던 아시아 시장이 각종 정치·외교적 마찰로 새롭게 장벽이 쌓일 때조차 위력을 발휘하고 있다. 2012년 한국 드라마를 많이 틀어준다는 이유로 일본 민영방송사 후지TV 앞에서 대규모 혐한(嫌韓)시위가 일어나고, 같은 해 이명박(李明博) 대통령의 일본 천황(天皇) 관련 발언 이후 일본 방송계에선 한국 콘텐츠가 순식간에 증발하는 상황이 벌어졌다.
 이에 ‘일본서 한류는 이제 끝났다’는 인식까지 퍼져나갔다. 그런데 인터넷이 판도를 뒤집어놓았다. 기존 유통권력, 올드 미디어 방송사가 아무리 한류를 막아 세워봤자 유튜브 등 뉴미디어를 통해 일본 대중은 얼마든지 K팝 등 각종 콘텐츠를 향유할 수 있었기 때문이다. 한류는 오히려 이전보다 일본 1020세대에 더 강한 영향력을 발휘했고, 이런 분위기에 압도돼 결국 각 일본 방송사는 2017년을 기점으로 다시 K팝 등을 반영하기에 이른다. 한일(韓日) 간 정치·외교적 전환점이 마련돼 바뀐 흐름이 아니라, 막아봤자 소용이 없으니 포기한 흐름에 가깝다.
 중국의 한한령(限韓令)도 마찬가지다. 주한미군의 사드(THAAD) 배치 문제로 2017년부터 아직까지 현재진행형인 규제조치지만, VPN(Virtual Private Network·가상사설망)으로 우회해 어떻게든 금지된 유튜브 등에 도달한 중국 한류 팬들 입장에서는 그런 조치가 장벽이 되지 못했다. 오히려 K팝의 경우 중국에서 K팝 가수들이 활동하지 못해 실제로 볼 수 없게 됐다는 안타까움 탓에 중국서 직접 한국 발매 음반을 구입하려는 흐름이 일어나 2019년 초부터 지금까지 K팝 가수의 음반판매량이 전반적으로 폭증하는 현상까지 낳고 있다.

이에 ‘일본서 한류는 이제 끝났다’는 인식까지 퍼져나갔다. 기존 유통권력, 올드 미디어 방송사가 아무리 한류를 막아 세워봤자 유튜브 등 뉴미디어를 통해 일본 대중은 얼마든지 K팝 등 각종 콘텐츠를 향유할 수 있었기 때문이다.