전문도서관은 우선적으로 모체기관 내에서는 물론 사회적으로도 자신의 존립의미와 가치, 실질적인 활동 등을 더욱 강력하게 대외에 알리는 활동이 필요하다. 즉, 지식기반시대를 맞아 위기와 기회에 동시에 직면한 전문도서관은 치열한 경쟁 속에서 도서관의 존속과 발전을 위해 모체기관 및 이용자들을 대상으로 한 도서관 마케팅을 전개할 필요가 있다고 강조한다. 한편 구체적인 마케팅 전략으로는 고객 세분화 전략, 주제서비스 강화전략, 정보자원 특성화 전략, 블루오션 발견 전략, 성과관리서비스 전략, 프로젝트 지원 전략, 기록관리 토대 전략, 지식경영 구축 전략, 독서경영 활용 전략등 모두 9가지를 제시하고 있다.
전문도서관은 존립과 가치, 경쟁을 위해 도서관 마케팅을 할 필요가 있으며 구체적 전략으로 성과관리서비스, 프로젝트 지원 등 9개를 제시했다. 