어느 산업이나 일정 기간 동안 사업을 유지해온 기존 기업(incumbent)이 있고, 최근 사업을 시작한 신규 기업(entrant)이 있기 마련이다. 자동차 산업의 예를 든다면, GM, 현대 등이 기존 기업이고, 테슬라 등이 신규 기업이다. 그런데 전자화나 사물인터넷의 보급으로 인해 기존에 해당 분야의 사업을 하지 않거나 지원 기능을 제공하는데 머물렀던 ICT기업들이 사업을 참여하는 경우가 늘어나고 있다. 자동차 산업에서는 구글, 엔비디아(NVidia) 등이 그 예이다. 기존 기업은 업종 노하우 및 업력, ICT기업은 다양한 업종을 아우르는 데이터 확보 및 분석 역량, 신규 진입 기업은 기존 사업의 규칙을 파괴하는 새로운 사업모델 등이 강점이다.
어느 산업이나 업종 노하우 및 업력을 가진 기존 기업과 새로운 사업모델을 가진 신규기업이 있기 마련이다. 최근에는 ICT기업들도 다양한 데이터 확보 및 분석 역량을 가지고 사업에 참여하고 있다.