다른 한편, 1970년대는 우리 사회가 근대화와 산업화의 성과를 경험하는 시대였다. 1960년대부터 시작된 경제개발 정책은 1970년대로 넘어오며 그 성과가 축적되기 시작한다. 그에 따라 우리 사회에 자본주의적 기능이 크게 강화되고, 상업적인 요소가 전면에 등장하기 시작한다. 주지하듯, 1970년대는 1960년대에 비해 도시화가 빠르게 진행되면서 외래문화가 급속하게 유입되고 소비문화가 크게 유행한다. 아울러 신문 잡지 TV 등 대중매체가 널리 보급되고 제도 교육이 확대되기에 이른다. 즉 도시화로 인한 도시 인구의 증가는 잠재적인 문화 향유층의 증가와 맞물려 대중문화가 형성될 수 있는 토대를 마련하게 되었던 것이다. 1970년대 대중문화의 한 표본인 별들의 고향의 성공은 이와 같은 문화 수요자의 빠른 성장을 정확히 보여준다고 하겠다. 대기업에 육박하는 출판사들이 생겨나고 그에 따라 글만 써서 생계를 꾸려 가는 작가군이 형성되는 시기도 1970년대다.
1970년대는 근대화 산업화로 상업적인 요소가 등장하였다. 대중매체가 보급되고 도시 인구의 증가는 문화 향유층의 증가와 맞물려 대중문화가 형성될 수 있는 토대를 마련하였다.