중세 상인들은 공간 탐색 과정에서 시간의 가격이라는 근본 개념을 발견하였다. 무역과 교환은 장소의 이동을 수반하기 때문에 상인은 이동에 소요되는 시간에 따라 노동 시간에 가격을 매겼다. 이것은 무엇을 말하는가? 장소의 이동에 소요되는 시간을 줄이면 노동의 가격이 내려간다는 것이다. 공간의 축소, 즉 장소의 공간화는 바로 이 목적에 복무한다. 하청 노동에서, 특히 흔히 ‘특고’라고 부르는 개인 하청 노동에서 장소 이동 시간이 노동 시간으로 계산되지 않는 것과 같다. 공간을 축소하기 위해서는 장소를 지배해야 한다. “마케팅 네트워크와 마케팅 공간의 지배는 여전히 기업의 본질적 목표이며, 시장 점유율을 높이기 위한 냉혹한 투쟁들이 마치 영토와 공간을 차지하기 위한 군사작전처럼 치밀하게 수없이 많이 벌어진다.” 가맹 관계의 공간을 지배하기 위해서는 가맹점이라는 장소를 통제해야 하는 것이다.
중세 상인들은 시간의 가격이라는 개념을 발견했다. 이는 장소 이동에 쓰이는 시간이 줄 수록 노동가격이 감소한다는 것이다. 공간의 축소는 이러한 목적에 부합한다. 즉 가맹 관계 공간을 지배하기 위해 가맹점을 통제해야 한다.