반면 관광분야에서 탈현대적 특징을 가장 대표적으로 표방하고 있는 것은 대안관광(alternativetourism)이다. 물론 Poon(Poon, 1989)이 주창한 신관광(new tourism), Krippendorf(Krippendorf, 1982)가 주창한 연성관광(soft tourism), 그리고 Munt가제기한 실재적 휴가(real holiday)4) 역시 탈현대적관광을 대표적으로 표방하고 있는 것이 사실이나,대중관광에 반(反)하는 관광유형으로서 가장 보편적으로 통용되고 있는 것은 대안관광이라고 볼 수있다5). 대안관광은 수요자, 다시 말하면 관광객의기호와 취향을 다분히 고려함으로써 이전의 관광상품에 비해 많은 변화가 나타났다. 그것의 첫 번째 특징은 관광상품의 다변화를 초래하는 관광상품의 유연적 공급이 있다(Munt, 1994). 기존의 관광상품은 관광객의 소비 패턴과 기호를 고려하지않음으로써 소수의 한정된 단체관광상품으로 대부분 구성되어 있었다. 그러나 탈포드주의적 입장에서는 소비자의 영향력이 증대됨과 동시에 공급자역시 소비자 지향적으로 변모됨으로써 소수의 인원이 경험할 수 있도록 관광상품의 유연적 공급이나타났다. 그 결과 관광객의 다변화된 기호를 충족시켜주는 관광상품이 개발되는 것은 물론이고, 세분화되고 주제화된 관광시장이 형성되고 있다(박형준·권기돈 역, 1998). 한편 소비자 기호의 변동성을 통해 관광양상 또한 변화하고 있다. 관광상품및 관광지에 대한 소비자의 기호가 고정되지 않고항상 변화하기 때문에 관광운영자는 새로운 관광상품을 생산하기 위하여 새로운 관광지를 개발하고 있다. 그 결과 관광상품 및 관광지는 그 수명이예전에 비해 훨씬 단축됐으며, 민감한 유행의 변화를 타고 있다. 이러한 상황에서 기존의 관광지는감소하는 관광객의 유입에 대처하는 방안으로 지역을 마케팅, 홍보, 진흥시킴과 동시에 공간을 재편성시킴으로써 지역을 재부흥시키려고 노력하고있다(Munt, 1994).
요즘 관광분야는 고정적이고 보편적이던 대중관광에서 소비자의 기호와 취향을 저격한 대안관광으로 변모하고 있다. 소비자가 원하는로 관광상품이 다양해지고 세분화, 주제화되어 새로운 관광상품들이 많이 나오고 있다. 이에 따라 관광상품과 관광지의 수명이 단축되고 유행에 민감해졌고 기존 관광지는 관광객 유치를 위해 마케팅, 홍보, 진흥과 동시에 관광지로서 지역을 재부흥시키려 노력중이다.