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 미국 잡지가 ‘양극화’라는 트렌드를 보인다면 독자의 경우는 어떨까. 퓨리서치센터에서 지난해 발표한 ‘2012 뉴스매체 현황(2012 State of the News Media)’ 보고서를 보면 미국에서는 주로 어떤 사람들이 잡지를 읽는지 감을 잡을 수 있다.
 보고서는 미국 시사잡지 시장의 보루(堡壘)로 ‘부유한 중장년층 엘리트 남성’을 들었다. 2011년 기준으로, 시사잡지를 읽는 사람들의 평균 가계소득은 약 9만2000달러다. 미국의 평균 가계소득인 6만 달러보다 훨씬 높은 수준이다.
 잡지 독자들의 중간(중위) 연령은 매년 상승하고 있는데, 2002년에는 미국 잡지 구독자 중간 연령이 46세였던 반면, 2011년에는 49세였다. 70세를 기점으로 잡지 독자수가 급격히 줄어든다.
 시사지 독자들의 중간 연령과 소득 수준을 조사한 결과는 흥미롭다. 어떤 계층의 사람들이 어떤 잡지를 읽는지 추정해 볼 수 있다.
 《이코노미스트》지의 독자들은 여타 다른 시사잡지의 독자들보다 더 젊고 더 부자인 것으로 나타났다. 중간 연령 44.2세에 가계소득이 평균 12만1000달러 이상인 사람들이 《이코노미스트》의 구독자들이다. 《이코노미스트》의 전략과 딱 맞아떨어지는 부분이다. 《이코노미스트》의 1년 구독료는 미국 기준으로 165달러다. 다른 잡지와 비교하면 높은 구독료다. 저렴한 구독료로 다수의 독자를 확보하는 다른 잡지와 달리 《이코노미스트》는 소수의 부유한 독자에게 소구하는 ‘프리미엄 잡지’ 전략을 구사하고 있다.

보고서는 미국 시사잡지 시장의 보루(堡壘)로 ‘부유한 중장년층 엘리트 남성’을 들었다. 2011년 기준으로, 시사잡지를 읽는 사람들의 평균 가계소득은 약 9만2000달러다. 퓨리서치센터에서 지난해 발표한 ‘2012 뉴스매체 현황(2012 State of the News Media)’ 보고서를 보면 미국에서는 주로 어떤 사람들이 잡지를 읽는지 감을 잡을 수 있다.