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 인기 걸 그룹 애프터 스쿨의 유이를 모델로 내세운 처음처럼 쿨은 20대 젊은 층이 많은 대학가에서 인기를 끌고 있다. 시판 이후 80억원(2009.9~2010.5)의 매출을 올렸다고 한다. 기존 처음처럼은 지난해 1700억원의 매출을 달성했다. 
 “TV에서 소주 광고를 본 일이 있는가?”
 일반인들에게 이런 질문을 던지면 열에 아홉은 “봤다”고 대답한다. 소주는 방송법이 개정된 1970년대 중반 이후 TV에 등장한 적이 없다. 다만 부산 지역에서 무학의 ‘좋은데이’와 대선주조의 ‘봄봄’이 2006년과 2009년 일시적으로 전파를 탔을 뿐이다. 현행 방송법은 알코올 도수 17˚ 이상의 술은 TV 광고를 할 수 없도록 규정하고 있다. 부산의 두 제품이 TV 광고를 할 수 있었던 것은 17˚ 이하로 출시했기 때문. 하지만 두 회사는 비용 대비 효과가 없다는 이유로 방영 몇 달 만에 TV 광고를 철회했다. 
 이후 롯데주류의 처음처럼 쿨이 16.8˚의 저도주로 출시되자 업계는 롯데주류가 TV 광고를 할 것인지에 주목했고, 언론은 이 상황을 보도했다. 그러자 각종 청소년 관련 단체들이 비난을 퍼부었다. 대기업이 TV 광고를 위한 고도의 상술로 소주의 도수를 내렸다는 것이다. 롯데주류 측은 “우리는 애초부터 TV 광고를 염두에 두지 않았으며, 알코올 도수를 16.8˚로 정한 것은 웰빙을 중요시하는 젊은 층을 타깃으로 한 제품이기 때문”이라고 밝혔다.

인기 걸그룹 애프터 스쿨의 유 씨를 모델로 내세운 처음처럼 쿨은 많은 대학가에서 인기를 끌고 있으며 TV에서 소주 광고를 본 적이 있는지 물으면 열에 아홉은 봤다고 대답한다.