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 오세훈 서울시장 취임과 함께 서울시가 ‘디자인서울’을 내세운 이후 비슷한 이름의 재단이나 센터가 많아 서울디자인재단은 어떤 조직이며, 역할이 무엇인지 궁금했다. 심 대표의 설명이다. 
 “서울시가 서울의 디자인 경쟁력을 국제적 수준으로 향상시키기 위해 100% 출자해 출범한 산하재단입니다. 디자인에 대한 모든 일을 총괄적으로 하는데, 단 패션관련 업무, 간판 등의 건축관련 업무는 제외됩니다. 패션은 별도의 센터가, 건축관련은 서울시가 진행하고 있습니다. 우리 재단은 특히 2012년 하반기 준공되는 동대문디자인플라자(DDP)를 중심으로 서울의 디자인산업을 진흥시키고 디자인 문화를 확산시키는 사업을 수행하게 되죠.” 
 DDP는 서울시가 옛 동대문야구장을 허물고 ‘디자인서울’을 진행하기 위해 4000억원의 예산을 들여 짓고 있는 센터다. 전시공간을 중심으로 디자인박물관, 디자인도서관, 디자인체험관, 디자인미래관, 컨벤션홀, 편의시설 등이 들어설 예정이다. 현재 DDP는 공사 중이지만 그 옆의 동대문역사문화공원은 2009년 개장해 디자인갤러리와 이벤트홀 등을 운영중이다. 
 심 대표는 “세계적인 도시에는 그 도시를 대표하는 디자인센터나 디자인박물관이 있는데, 서울에서는 이를 찾을 수 없어 외국의 디자인 관계자들이 의아해하곤 했다”고 설명했다. 그는 DDP를 파리 퐁피두센터나 뉴욕 현대미술관(MoMA), 도쿄 롯폰기힐스처럼 문화와 디자인 트렌드를 선도하며 새로운 라이프스타일을 창출하는 명소로 만들 계획이라고 설명했다. 

전시공간을 중심으로 디자인박물관, 디자인도서관, 디자인체험관, 디자인미래관, 컨벤션홀, 편의시설 등이 들어설 예정이다. 현재 DDP는 공사 중이지만 그 옆의 동대문역사문화공원은 2009년 개장해 디자인갤러리와 이벤트홀 등을 운영중이다.