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 신세계백화점 전국 지점 중에서도 부유층 고객이 많은 강남점과 본점, 부산센텀시티점은 VIP 고객을 대상으로 연 1~2회의 ‘나이트 파티’를 연다. 한때 일부 재벌이나 톱 연예인들이 ‘백화점 문 닫아놓고 쇼핑한다’는 소문이 있었는데, 백화점 측에서 아예 이를 양성화한 것이다. ‘명품백화점’을 국내에서 최초로 선보였던 갤러리아도 이 같은 나이트 파티를 연다. 
 백화점은 VIP 고객에게만 초청장을 보내고, 초청장을 가지고 와야 입장을 시킨다. 파티는 백화점 영업시간이 끝난 후 보통 저녁 8~10시에 열리며, 뷔페음식과 주류가 제공된다. 최고급 샴페인인 돔페리뇽이 제공되기도 한다. 참석한 손님들은 몇백 명만이 입장한 한가로운 백화점에서 쇼핑을 즐긴다. 지난 10월 말 열렸던 신세계 강남점 파티에 참석했던 한 참석자는 “몇몇 브랜드는 세일이나 백화점카드 할인혜택, 사은품 증정 등 행사에서 철저하게 제외되는 ‘콧대 높은’ 브랜드였는데, 그 브랜드들이 나이트 파티에서는 사은품도 제공하고 비인기제품에 대해서는 약간의 할인도 해주더라”고 말했다.
 명품 브랜드들은 신상품을 선보이는 대형 패션쇼 외에도 VIP 고객을 위한 소규모 패션쇼를 여는데, 장소는 주로 고급 레스토랑이나 호텔의 로열스위트룸이다. 식사나 다과가 제공되는 것은 물론이다. 참석 인원이 수십 명에 불과해 브랜드 고객끼리 사교가 이뤄지는 것이 보통이다. 지난해 H호텔 스위트룸에서 열린 샤넬 패션쇼에 참석했던 중견기업 오너의 며느리 B씨는 “참석자는 대부분 알 만한 기업이나 고위직 집안 여성들”이라며 “다들 원래 아는 사이이거나 한 명만 거치면 알 만한 사이”라고 설명했다. 샤넬에서 가장 많은 사람이 구입하는 ‘클래식 미디움’ 백의 가격은 400만원대 초반이다. 다른 백은 대부분 500만원을 훌쩍 넘어선다. 원피스나 정장 한 벌은 500만~1000만원 선이다. 이런 백이나 옷을 계절별로 몇 개(벌)씩 구입해야 VIP 대열에 들어설 수 있으니 ‘대한민국 0.01%’가 따로 없는 셈이다.

명품 브랜드들은 신상품을 선보이는 대형 패션쇼 외에도 VIP 고객을 위한 소규모 패션쇼를 여는데, 장소는 주로 고급 레스토랑이나 호텔의 로열스위트룸이다. 식사나 다과가 제공되는 것은 물론이다.