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실제 일본의 경우 과거 1985년 프라자합의 이후 엔화가치가 단기간에 두 배 이상으로 상승하는데 대응하여 기업들은 기술개발에 대한 투자 확대 지속과 비용절감 등 생산성 향상에 진력하였다. 이러한 일본기업들의 행태는 1990년 초반 이후의 소위 잃어버린 10년 기간 중에도 지속되어 산업경쟁력을 제고하면서 세계 속에서 기술강국의 위치를 지키는데 기여하였다는 평가를 받고 있다. 다른 한편 중장기적으로 기업들은 수출상품에 대한 브랜드 가치를 높이는데 힘쓸 필요가 있다. 상품의 경쟁력은 가격경쟁력이외 브랜드가치와 같은 비가격경쟁력도 중요하게 작용한다. 어떤 상품의 브랜드에 대한 이미지 및 선호도가 높아지려면 상품의 고부가가치화와 이에 대한 국내외적 홍보 등이 요구된 다. 브랜드가치의 제고는 상품의 경쟁력을 더욱 높여 환율의 변동에 따른 수출 가격 전가도를 확대시킬 수 있으며, 환율의 불안정이 개별기업의 수출채산성에 미치는 영향을 상대적으로 줄이는데 도움이 될 것이다. 우리 원/달러 환율이 하락세를 지속함에 따라 현재 원화가치는 상당히 큰 폭으로 상승하고 있다. 특히 엔화대비 원화환율은 원/달러 환율의 경우보다 빠른 속도로 하락하는 모습이다.본 절에서는 원화가치 상승에 따른 문제들 중 환율변동의 수출가격에 대한 전가도에 대하여 검토하였다. 이는 원화가치의 상승을 수출기업들이 얼마나 수출가격에 반영하는가에 대한 것이며, 만일 수출기업들이 환율하락분을 수출가격에 반영하는 정도가 낮다면 같은 물량을 수출하더라도 원화표시 수출금액이 감소하므로 수출채산성이 악화된다.
일본은 과거 프라자합 이후 엔화가치가 단기간에 상승하는데 대응하여 기업들이 투자 확대 지속과 비용절감에 전력했고 일본기업들은 세계 속에서 기술강국의 위치를 지키는데 기여했다.