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 웹소설이 인기를 끄는 가장 큰 비결은 재미있기 때문이다. 종이소설은 문학성과 작가의 개성이 드러나는 문장을 중요하게 여기지만, 웹소설은 짧고 감각적인 대사와 지문이 맛깔나게 이어져야 한다. 종이책은 한 장 전체가 줄바꾸기 한 번 없이 문장으로 채워져도 상관없지만, 웹소설은 작은 스마트폰 화면에서 대사와 지문이 이어져야 한다.
 웹소설 출판사 관계자는 “재미없는 종이소설이 많다. 과거 명성이나 출판사와의 인연 등 여러 이유로 책을 내기 때문이다. 웹소설은 재미없으면 바로 아웃이고 명성이나 인연 같은 건 필요없다. 이력도 수상경력도 중요하지 않다. 오로지 재미있느냐 없느냐가 명운을 가른다. 재미없으면 살아남을 수 없다”고 말했다.
 웹에서는 골치 아픈 소설은 인기가 없다. 아무 생각 없이 바로바로 다음 페이지로 넘어가면서 재미를 느낄 수 있어야 한다. 그래서 순수소설이나 SF소설, 추리소설은 웹소설 시장에 자리 잡을 수 없다.
 웹소설 1화는 3~5분 안에 읽을 수 있는 3000~5000자 내외로 구성된다. 유료 콘텐츠 한 편 가격은 100원이다. 24시간 혹은 8시간 만에 무료로 제공하는 곳도 있지만 재미있는 웹소설은 업로드 즉시 독자들이 결제를 한다. 독자들을 잠시도 못 기다리고 결제하게 만들기 위해 웹소설 작가들은 치열한 경쟁을 벌인다.
 일반 소설이 기승전결로 이루어진다면 인기 웹소설은 기승전전전전…, 언제 결말이 날지 모른다. 큰 사건이 있고 큰 사건에 가기까지 작은 사건들이 계속 이어지는 구조다. 비슷한 장면이 반복되지 않게 새로운 이야기를 계속 쓰다가 독자 반응이 시들해지면 그때 결론을 내린다. 그런 만큼 인기 있는 작품은 몇 년씩 이어지기도 한다.

웹소설은 짧고 감각적인 대사와 지문이 맛깔나게 이어져야 하며 작은 스마트폰 화면에서 대사와 지문이 이어져야 한다.