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 루이비통의 대표적 시리즈인 ‘모노그램(갈색 바탕에 L과 V가 줄지어 새겨져 있는 무늬)’ 백을 요즘 청담동에서 찾아보기는 쉽지 않다. 모노그램은 100만~300만원 수준의, 명품치고는 ‘비교적 저렴한’ 편이고, 따라서 중산층도 마음만 먹으면 살 수 있는 수준이기 때문.
 로고가 새겨진 백은 이제 ‘촌스러움’의 상징이나 마찬가지다. 하지만 로고를 사용하지 않는다고 해서 브랜드를 숨기는 것은 아니다. 아예 ‘온몸으로’ 브랜드를 나타낸다. 
 납작한 끈을 얼기설기 엮어놓은 듯한 외관이 특징인 가방 브랜드 ‘보테가 베네타’가 대표적이다. 이 브랜드는 이미 청담동을 한 차례 휩쓸고 지나갔다. 사용해 본 사람들은 “가죽이 부드럽고 가벼워 이제 다른 가방은 들 수 없을 정도”라고 평한다. 이 브랜드의 가방은 400만원 이하가 거의 없다.
 ‘플라스틱 가방’을 메고 가는 여성도 어렵지 않게 볼 수 있다. 어린이용 블록을 하나하나 붙여놓은 것처럼 보이는 이 제품은 일본의 디자이너 이세이 미야케가 내놓은 브랜드 ‘플리즈 플리츠’의 가방이다. 보테가 베네타나 플리즈 플리츠의 가방은 로고가 새겨져 있지 않아도 가방 자체가 브랜드를 표시하고 있다. 
 이처럼 잘 알려지지 않은 ‘나만의 명품’을 찾는 사람이 많아지면서 대기업들이 이 시장에 뛰어들었다. 패션 분야 3대 대기업인 제일모직, LG패션, 신세계인터내셔널이 잇따라 해외 유명 명품 브랜드를 수입하고, 이를 판매하는 편집매장(특정 아이템에 관한 모든 브랜드를 갖춰 놓은 매장. 주로 수입 브랜드로 이뤄진다. 국내 편집숍이 본격화한 것은 2004년 신세계인터내셔널 분더샵이 오픈하면서부터로 알려져 있다)을 냈다. 신세계인터내셔널의 ‘분더샵(boon the shop)’, 제일모직의 ‘10꼬르소꼬모(corso como·패션거리의 번지수를 넣어 작명했다고 한다)’, LG패션의 ‘라움(RAUM)’이 그 주인공이다. 각 회사가 직접 수입하는 브랜드로 채워져 있는 세 매장을 돌아봤다. 

루이비통의 대표적 시리즈인 ‘모노그램(갈색 바탕에 L과 V가 줄지어 새겨져 있는 무늬)’ 백을 요즘 청담동에서 찾아보기는 쉽지 않다. 모노그램은 100만~300만원 수준의, 명품치고는 ‘비교적 저렴한’ 편이고, 따라서 중산층도 마음만 먹으면 살 수 있는 수준이기 때문. 로고가 새겨진 백은 이제 ‘촌스러움’의 상징이나 마찬가지다.