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  따 라서 광고인들의 자기지각을 통한 이러한 연구는 광고대행사라는 특수적인 조직상황내에서 보다 높은 수준의 창의적 결과를 산출하기 위해 어떻게 조직원들을 임파워먼트 시킬 것인가에 대한 시사점을 제공해줄 것이며, 조직적 노력의 효과성도 확인할 수 있음으로써 이론적, 실무적 가치를 동시에 수행할 것이다. 2. 이론적 배경 1) 창의성 구성요인 및 이론 모형창의성의 여러 가지 관련 요인들에 대한 연구들이 무수히 많이 있지만 대체로 많은 관련 요인 중 한두 요인들간의 관련성만을 취급하고 있어서 여러 가지 요인들간의 전체적인 관련성을 파악하기가 매우 힘들었다.  창의성 요인들의 전체적인 관련성을 파악하기 위해서는 이들 요인간의 관련성을 이론적 근거를 바탕으로 모형화하는 종합적 개념모형의 탐색작업이 있어야 할 것이고, 그 모형에서 창의성을 구성하는 중요 관련 요인들을 추출하여 중요 관련 요인들의 전반적인 관련정도를 실증적으로 확인해야 할 것이다.기존에 제안된 대표적인 통합모형으로는 Rhodes(1987)의 창의성 모형, Csikszenmihalyi(1999)의 체계모형, Amabile(1988)의 WEI모형, Woodman & Schoenfeldt(1990)의 상호작용모형 등이 있다.  이 연구를 위해 기존모델에서 밝혀진 바 있는 변인간의 관계를 살펴보면 다음과 같다. 가. Rhodes의 모형Rhodes(1987)는 창의성은 문제해결과정으로서 특별한 몇몇 개인의 재능이 아니라 개인과 환경간의 대면(interfacing)과정에서 생기는 심리적 장벽에 의해 영향을 받는다는 것을 밝히고 있다.
창의성 요인들의 전체적인 관련성을 파악하기 위해 이론적 근거를 바탕으로 모형화하는 종합적 개념모형의 탐색작업이 있어야 한다.