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 만약 서울을 뺀다면 무엇으로 소통할 것인지도 고려할 만한 사항이었다. 활용 기준을 만드는 과정도 쉽지는 않았다. 어떻게 해야 더 효율적이고 활용 가치를 높일 수 있을지 쉽게 판단이 서지 않았다.551부. 서울브랜드추진위원회, 새 얼굴을 찾기 위한 노력  그때 시각적으로만 보여주면 되지 않겠느냐는 의견이 제시됐다. ‘아이 김장축제 유, 아이 서울연구원 유’ 등을 보여주는 것만으로도 서울브랜드의 확산성은 충분히 의미가 있고, 그 기준도 금방 이해될 것이었다. 다시 말해, ‘아이’와 ‘유’는 기둥이고 ‘서울’은 기초이자 모든 것을 담아내는 그릇이다. ‘I.       .U’가 하나의 플랫폼이며, 모든 것들이 모이고 거쳐가는 정거장이다.    논의를 거쳐 하나씩 정리가 되었다. 브랜드를 활용할 때, I와 U사이에 다른 단어나 이미지를 넣을 경우 SEOUL이라는 단어는 해당 단어 이미지 밑에 작게 넣어 사용하는 것으로, 또한 기존의 마침표 대신 중점을 활용해 ISEOULU로 쓰기로 결정되었다. 56 ISEOULU악마의 대변인을 자처하다 고미석 (동아일보 논설위원)   서울브랜드추진위원회에 참여한 첫날이 2014년 10월 16일이었습니다. 솔직히 그때만 해도 시민 주도로 도시 브랜드를 만들겠다는 서울시의 원대한 포부에 회의적이었습니다. 그러나 1년 동안 숱한 회의를 거치면서 다른 곳에서 시도하지 못한, 새로운 실험을 한 것 같다는 생각이 듭니다. 미디어 종사자로서 회의 때마다 ‘악마의 대변인’ 역할을 자임해 수시로 쓴소리를 해댔습니다.
I와 U사이에 다른 단어나 이미지를 넣을 경우 SEOUL이라는 해당 단어 이미지 밑에 넣어 사용하는 것으로 마침표 대신 중점을 활용해 ISEOULU로 쓰기로 결정했다.