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 최근 싱가포르, 도쿄, 암스테르담, 베를린도 기존의 도시 브랜드를 교체하면서 국내외로 상당한 브랜드 가치와 효과를 누리고 있다.  다섯 번째로 서울시장의 정치적 목적을 의심하고 비난하는 경우가 많았다. 이는 이번 서울브랜드 만들기 과정을 알지 못해서 생긴 오해다. 서울의 정체성 도출부터 아이디어 공모, 후보 압축 과정까지 시민이 참여했다. 전문가의 도움이 없던 것은 아니지만, 도시 브랜드 프로젝트라는 작업의 규모를 생각한다면 완벽한 시민 주도는 쉽지 않았다고 주최 측은 설명했다. 외국에서도 시민이 참여하긴 했지만, 서울브랜드 만들기 과정과 비교하면 시민 참여라고 부르기조차 민망하다. 전문가가 도시 브랜드를 몇 개 만들고 난 후, 시민들에게 선호도를 조사하는 정도였기 때문이다.   서울시장이 정말로 관여하지 않았느냐는 의심을 품을 수 있지만, 서울시장은 서울브랜드 만들기 착수 보고 이후 최종 후보안이 결정될 때까지 어떤 보고도 받지 않았다. 영향력을 미칠 기회가 없었던 셈이다. 1593부. 베일을 벗은 ‘아이서울유’, 축제가 열리다  특히 가장 큰 특징은 ‘찾아가는 공모전’이었다. 보통 아이디어를 공모한다고 하면 소외되는 시민이 있게 마련이다. 온라인은 인터넷을 할 줄 알아야 하고 오프라인은 현장을 찾아가야 하므로, 노인이나 장애인들은 접근하기가 쉽지 않다. 물론 모든 시민에게 찾아갈 수는 없었지만, 이번 서울브랜드 만들기 과정에서는 이 부분을 놓치지 않고 그들을 참여시키려는 방법을 논의했다.
서울의 정체성 도출부터 아이디어 공모, 후보 압축 과정까지 시민이 참여했다. 전문가의 도움이 없던 것은 아니지만, 도시 브랜드 프로젝트라는 작업의 규모를 생각한다면 완벽한 시민 주도는 쉽지 않았다고 주최 측은 설명했다.