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 정치색을 떠나 누구에게든 설득력이 있으려면 이 역시 중요한 부분이었다.   ‘우리의 서울 이야기’와 관련한 언론 대응 방안에 대한 고민도 함께 이루어졌다. 일주일에 한 번씩 특정 매체에 집중적으로 연재할 수 있으면 좋겠다는 제안이 나왔다. 나중에 서울브랜드 개발에 대한 언론 과 여론의 비판에 대응하기 위해서였다. 언론과 끊임없이 연계한다면, 관심을 끄는 주제 한두 개만 있어도 여론을 형성할 수 있었다. 새로운 서울브랜드에 대한 합의도 얻을 수 있을 것이다. 결국, 시민들이 나누는 토론이 전문적인 담론을 뛰어넘을 것이었다.  서울시의 진짜 모습 찾기    서울브랜드추진위원회는 서울연구원과 서울디자인재단과도 협력해서 서울브랜드 만들기 과정을 꾸려나가기로 했다. 이 부분도 위원들과 논의해 합의하는 과정을 거쳤다. 하지만 서울시의 정체성을 찾는 것은 결코 만만한 작업이 아니었다. 어떻게 찾아낼 것인지도  어려운 일이었고, 찾아낸 결론이 과연 서울시의 진짜 모습인지도 자신할 수 없었다.  서울브랜드추진위원회는 브랜드 개발 초기에 한 외주업체가 진행한 심층 인터뷰 결과에 의문을 가졌다. 당시 분석된 서울의 재발견 중 311부. 서울브랜드추진위원회, 새 얼굴을 찾기 위한 노력생기, 집중, 조화, 공감이라는 단어를 이해하기 어렵다고 지적했다. 특히 미래 지향적인 ‘조화’에 대해서는 의구심을 드러냈다.   서울이 과거와 현대, 도시와 자연이 이미 공존한다면 왜 재발견해야 하는지도 궁금해했다.
서울브랜드 개발에 대한 언론의 비판에 대응하기 위해서 특정 매체에 집중적으로 연재하면 좋겠다는 제안이 나왔고 연계된다면 관심을 끄는 주제로 여론을 형성할 수 있었다.