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 지난 4월, 롯데홈쇼핑은 종전과 다른 제품을 방송에서 팔았다. 덕화 푸드의 ‘장석준 명란’과 ‘대저 토마토’였다. ‘장석준 명란’은 부산 등 경남 지역에서는 꽤 알려진 제품이지만, 다른 지역에서는 낯선 이름의 제품이다. 전국에 방영하는 롯데홈쇼핑이 이런 지역 특산물을 홈쇼핑 채널에 내건 건 창조경제 혁신의 일환이었다. 롯데홈쇼핑은 이날 부산 창조경제혁신센터의 스마트 스튜디오와 서울 양평동 본사 스튜디오를 연결해 이원 생중계 특집 ‘크리에이티브 부산(Creative Busan)’을 진행했다. 이 방송은 부산 및 경남 지역의 중소기업과 소상공인들의 유통 채널을 확대하기 위해 기획한 행사다. 첫 번째 상품이 ‘장석준 명란’이었고, 두 번째 상품은 ‘대저 토마토’였다. 특히 부산 스마트 스튜디오에는 ‘대저 토마토’를 직접 재배한 생산자가 출연해 상품을 상세히 소개했다.
 롯데홈쇼핑 관계자는 “시청자들에게 지역 특산물을 소개해 중소기업, 소상공인들과의 동반 성장과 상생의 발판을 마련하는 계기가 됐다”고 평가했다.
 롯데홈쇼핑은 향후 이 ‘롯데홈쇼핑 스마트 스튜디오’를 지역 상품, 중소기업 상품의 콘텐츠 제작부터 상품 컨설팅, 온·오프라인 판로 확대까지 지원하는 공간으로 만들 예정이다.
 이와 함께 롯데홈쇼핑은 ‘롯데OneTV’라는 서비스를 KT올레TV 36번 채널에 만들었다. ‘롯데OneTV’의 목적은 ‘원하는 시간, 원하는 장소, 원하는 상품’을 제공한다는 것이다. 시청자들은 홈쇼핑 채널을 볼 때, 해당 홈쇼핑에서 내보내는 제품만 볼 수밖에 없다. 간혹 사고 싶었던 상품이 TV에서 방영되지 않아, 홈쇼핑 홈페이지를 뒤졌던 경험이 한 번쯤 있을 것이다. ‘롯데OneTV’는 이런 수고로움을 없앴다. 롯데 측에 따르면 이 TV는 국내 최초의 오픈형 데이터 홈쇼핑인데, 시청자들이 제품을 선택하면 홈쇼핑 편성시간에 상관없이 고객이 원하는 상품을 바로 살 수 있다고 한다. 롯데 측은 이 TV에 중소기업과 영세상인들의 제품을 많이 포함시킬 예정이다. 롯데홈쇼핑 관계자는 “영세 상인들에게는 판매의 장(場)을 제공하고, 소비자들에게는 상품의 선택권을 강화하고자 이런 시도를 했다”며 “제품구성, 가격결정, 입퇴점 등 모든 권한을 판매자가 갖기 때문에 불공정 거래 행위 가능성이 줄어든다”고 말했다.

롯데홈쇼핑은 이날 부산 창조경제혁신센터의 스마트 스튜디오와 서울 양평동 본사 스튜디오를 연결해 이원 생중계 특집 ‘크리에이티브 부산(Creative Busan)’을 진행했다. 이 방송은 부산 및 경남 지역의 중소기업과 소상공인들의 유통 채널을 확대하기 위해 기획한 행사다.