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 그들도 네트워크 마케팅 전략을 자신들의 조직에 적용하는 실정이다. 최근 회사의 규모는 소형화 추세이고 가치관은 많은 변화를 겪고 있다. 네트워크 마케팅의 모체는방문판매이다. 고객에게 직접 상품과 서비스를 제공하는 것이다.직접 판매를 하는 사람들은 개인간의 친분을 맺고 직접 소비자와대면한다. 네트워크 마케팅은 대부분의 사람들에게 있어서 부업으로 시작하는 것이 가장 좋은 방법이다. 미국에서, 자회사의 판매전략의 일부로 네트워크 마케팅을 채택한 기업은 시티그룹, 텔레글로브사, 프로디지사 AT&T, IBM, GM 등도 판매전략에 응용하고 있다고한다.“미래를예측할수있는유일한방법은과거를돌아보는것이다.”–미국의 정치가 패트릭 헨리394 마케팅의위력과함정네트워크비즈니스의현재와미래몇 년 전 세계방문판매협회(WFDSA)에 따르면, 네트워크 비즈니스는 세계 52개국에 진출했다. 시장규모는 일본과 미국이 가장크고, 유럽이 그 뒤를, 남미와 동남아시아가 그 다음이다. 그 중에일본이 시장규모가 가장 크다. 몇 년 전 통계에 의하면 네트워크 비즈니스 시장에서 일본의 매출은 284억 불, 미국은 231억 불이었다.한국은 14억 불에 그쳤다. 21세기의 비즈니스의 가장 큰 흐름은 소비자 참가이다. 소비자에게 기회를 제공하는 네트워크 비즈니스가크게 부상하는 이유가 그것이다. 소비자 우위의 시대, 상품이 남아도는 시대에는 소비자가 참여하는 비즈니스가 힘이 있게 된다는 점이다. 미국에서 여러 해 전에 네트워크 마케팅의 교육용으로 만들어진 자료에는 1불에 팔리는 상품은 그 가격의 1/4인 25센트에 팔 아도 생산자가 이익을 얻을 수 있다고 한다.
미국의 기업들은 네트워크 마케팅을 판매전략에 응용하여 직접 소비자와 친분을 맺고 대면한다.