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 《라 프레스》는 유료(有料) 광고를 게재한 최초의 신문이다. 지라르댕은 광고 게재를 통해 당시 1년 구독료 80프랑을 반값인 40프랑으로 끌어내려 판매 부수를 늘릴 수 있도록 했다. 그리고 문화 기사를 늘리고 1면에 연재소설을 실었다. 그 작가는 바로 프랑스 근대 문학의 대표적 문호 중의 한 명인 발자크(Honoréde Balzac·1799~1850년)였다.
 발자크는 《라 프레스》 창간호 1면 하단에 〈노처녀〉라는 연재소설을 실었다. 최초의 신문 연재소설이다. 발자크는 1828~1830년에 책으로 2500프랑을 벌었는데 신문에 글을 쓰면서 5000프랑을 웃도는 돈을 벌었다고 한다. 그렇게 최초의 신문 연재 소설가로도 활약한 발자크는 1850년 사망할 때까지 수많은 작품을 남겼다.
 구독료 인하와 함께 특히 연재소설 게재는 구독자 수 증가에 크게 공헌했다. 그 결과 《라 프레스》는 창간 3개월 만에 판매 부수 1만 부를 돌파했다. 당시로선 놀라운 성장이었다. 이렇게 《라 프레스》가 성공을 거두면서 당시 프랑스의 다른 신문들도 그 예를 따라가게 되었다. 구독료를 낮추고 유료 광고를 게재하고 수많은 소설가가 신문에 소설을 연재하게 되었다. 프랑스 근대의 또 다른 대문호 중 한 명으로 꼽히는 알렉상드르 뒤마(Alexandre Dumas·1802~1870년)도 그중 한 명이었다. 그의 대표작 〈삼총사〉 〈몽테크리스토 백작〉 등도 모두 신문 연재소설이었다.

최초의 신문 연재소설은 라 프레스 창간호에 실린 노처녀라는 소설로 소설가 발자크의 작품이다.  