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지난 1월 29일 롯데백화점에서 샤넬화장품 매장이 철수하자 의견이 분분했다. 국내 백화점 1위 업체와 세계적인 브랜드와의 대결에 관심이 뜨거웠다. 
 유명 백화점의 1층에는 세계적인 명품 브랜드와 함께 화장품 매장이 자리하고 있다. 화장품 매장의 대부분이 외국의 유명 브랜드라는 건 새삼스러울 것도 없는 일이다. 하지만 롯데백화점 전국 25개점 가운데 매출 순위가 높은 대도시 7개점에서 세계적인 브랜드인 샤넬화장품(이하 샤넬)은 더 이상 찾아볼 수 없게 됐다. 
 세계적인 화장품 회사들의 각축장인 1층 화장품 매장에서 가장 큰 明堂(명당) 자리를 차지하고 있던 샤넬이 철수한 자리에 국내 브랜드인 (주)아모레퍼시픽의 설화수가 들어섰다. 
 1996년 유통시장 개방 물결을 타고 외국 유명 화장품이 봇물처럼 들어왔을 때 한국 화장품의 존립을 걱정했다. 그러나 2003년부터 국내 화장품이 선두로 치고 올라왔고, 그것이 샤넬이라는 세계적인 브랜드가 백화점에서 퇴장하는 계기로 작용했다.
 백화점 1층의 화장품 매장 가운데 가장 좋은 자리는 어디일까. 백화점들은 일반적으로 매장을 A, B, C 3개 등급으로 나누는데, 이 가운데 A급은 주요 動線(동선)이 겹쳐 고객들에게 자주 노출되고, 면적이 다른 점포보다 20~50% 크며, 기둥이나 방화셔터 등 구조물이 없는 곳을 뜻한다. 그 가운데서도 에스컬레이터 근처에 있으며, 출입구에서 가까운 곳이 ‘특A급 명당’으로 분류된다. 

유통시장 개방으로 외국 유명 화장품이 들어왔을 때 한국 화장품의 존립을 걱정하였으나 국내 화장품이 선두로 치고 나와 세계적인 브랜드인 샤넬이 백화점에서 퇴장하는 계기가 되었다.